ソーシャルフィードをスクロールすると、ビデオコンテンツが至る所に存在することがわかります。その理由は、ビデオは注目を集め、メッセージを説明し、行動を促す最も簡単な方法の 1 つだからです。
しかし、注意すべき点があります。ただ録画するだけでは不十分です。視聴者の知識が深まり、コンテンツマーケティングプラットフォームのアルゴリズムが絶えず変化している中、パフォーマンスの高いビデオには、良い照明や適切な音声以上のものが必要です。明確なマーケティング戦略、適切なツール、そして実際に効果的な手法を深く理解することが必要です。
このガイドでは、プランニング、スクリプト作成、撮影、編集、公開に至るまで、マーケティングビデオ制作のプロセス全体を順を追って説明します。
また、ビデオ制作プロジェクトの管理に役立つ 実用的なツールや、 見栄えの良いだけでなく、実際にコンバージョンにつながるビデオを作成するためのベストプラクティスも 紹介しています。
⏰ 60 秒の要約
- マーケティングビデオ制作 とは、ブランド認知度の向上、リードの創出、コンバージョンの促進など、目的を持ってビデオを制作することです。
- マーケティングビデオを作成する手順 プリプロダクションのプランニング： 明確な目標を設定し、視聴者を把握し、ビデオの台本とストーリーボードを作成し、チームと機器を準備します。制作段階： 適切な照明、音声、台本のトーンに合わせた複数のテイクで、高品質の映像を撮影します。ポストプロダクションと編集： 明確にするために編集し、グラフィックと音声を追加し、色補正を行い、プラットフォームに合わせて最適化し、さまざまなデバイスでテストします。
- プリプロダクションのプランニング：明確な目標を設定し、視聴者を把握し、ビデオの脚本とストーリーボードを作成し、チームと機器を準備します。
- 制作段階：適切な照明、音声、スクリプトのトーンに合わせた複数のテイクで、高品質の映像を撮影します。
- ポストプロダクションと編集：明確にするために編集、グラフィックやサウンドの追加、色補正、プラットフォームの最適化、さまざまなデバイスでのテスト
- 効果的なマーケティングビデオ制作のヒント 戦略から始める 最初の 5 秒で視聴者の興味を引く 会話調の台本を書く 短く、焦点を絞る 音声なしでも視聴できるようにデザインする 説明ではなく、見せる 控えめなブランディングが効果的 明確な CTA で締めくくる バージョンをテストする プラットフォームに合わせて最適化
- 戦略から始めましょう
- 最初の5秒で視聴者の興味を引き付けます。
- 会話形式の台本を書く
- 短く、的を絞った内容にしましょう。
- サウンドオフでの視聴を考慮したデザイン
- 見せる、説明しない
- さりげないブランディングが効果を発揮します
- 明確な CTA で締めくくる
- バージョンをテスト
- プラットフォーム最適化
- プリプロダクションのプランニング：明確な目標を設定し、視聴者を把握し、ビデオの台本とストーリーボードを作成し、チームと機器を準備します。
- 制作段階：適切な照明、音声、スクリプトのトーンに合わせた複数のテイクで、高品質の映像を撮影します。
- ポストプロダクションと編集：明確にするために編集、グラフィックやサウンドを追加、色補正、プラットフォームに合わせて最適化、さまざまなデバイスでテスト
- 戦略から始めましょう
- 最初の5秒で視聴者の興味を引き付けます。
- 会話形式の台本を書く
- 短く、的を絞った内容にしましょう。
- サウンドオフでの視聴を考慮したデザイン
- 見せる、説明しない
- さりげないブランディングが効果を発揮します
- 明確な CTA で締めくくる
- バージョンをテスト
- プラットフォーム最適化
マーケティングビデオ制作とは？
マーケティングビデオ制作とは、製品、サービス、ブランド、アイデアを宣伝するためのビデオを作成するプロセスです。これらのビデオの主な目標は、視聴者を引き付け、情報を提供し、影響を与え、説得することです。
これらのビデオの旅が他と異なる点は、その意図です。戦略とコンテンツマーケティングの KPI を念頭に置いて構築され、パフォーマンスが最適化されており、ブランド認知度、リードの生成、コンバージョンなどの目標と結びついています。
👀 ご存知でしたか？ MIT の研究によると、人間の脳はわずか13 ミリ秒で画像を認識し、それに対応することができます。つまり、印象を与えるにはそのくらいのスピードが必要なのです。そのスピードとインパクトこそが、マーケティングビデオが不可欠となっている理由です。
マーケティングビデオを作成するステップ
マーケティングビデオの作成は、創造性と戦略のバランスをとる構造化されたプロセスです。マーケティングビデオ制作のワークフローは、通常、次のように分かれています。
🎬 プリプロダクションのプランニング
ここで基礎が築かれるため、これはおそらく最も重要な段階であると言えます。堅実なプリプロダクションプランを立てることで、すべてを順調に進め、後でコストのかかるミスを防ぐことができます。
プリプロダクションの主なステップは次のとおりです。
- 目標を定義する：サインアップの増加、トラフィックの増加、ブランド認知度の向上など、どのような目標がありますか？この時点からのすべての決定は、この目標に沿って行う必要があります。
- 対象者を把握する：対象者を把握することで、トーン、メッセージ、フォーマットを形作ることができます。
- フォーマットを選択してください：企業ビデオ、実写ビデオ、アニメーション、またはその組み合わせのどれになりますか？ショートフォームかロングフォームか？プラットフォームも重要です。YouTube、Instagram、LinkedIn のどれを使用しますか？
- スクリプトを書く：プロフェッショナルなビデオには、簡潔で魅力的なスクリプトが欠かせません。簡潔で、焦点を絞り、会話調で
- ストーリーボードまたはショットリストを作成：シーンを視覚化し、トランジション、カメラアングル、ペースをプランするのに役立ちます。
- チームと機材の準備：マーケティングビデオの制作を社内で実施するか、外注するかに関わらず、監督、カメラマン、エディターなど、誰がどのような役割を担うかを決定します。また、機材や撮影場所の許可も確認しておきましょう。
- 撮影のスケジュールを立てる：セットアップ、リテイク、予期せぬ遅延などの時間を考慮して、撮影のスケジュールを立てましょう。この目的のために、無料のコンテンツカレンダーテンプレートもお試しいただけます。
📮 ClickUp Insight： 4 人に 1 人の従業員が、仕事上のコンテキストを構築するためだけに 4 つ以上のツールを使用しています。重要な詳細は、電子メールに埋もれたり、Slack のスレッドで展開されたり、別のツールに文書化されたりして、チームが仕事を完了する代わりに情報を探すことに時間を浪費することになります。ClickUp は、ワークフロー全体を 1 つの統合プラットフォームに集約します。ClickUp Email Project Management、ClickUp Chat、ClickUp Docs、ClickUp Brain などの機能により、すべてが接続、同期され、瞬時にアクセス可能になります。「仕事のための仕事」に別れを告げ、生産的な時間を取り戻しましょう。 💫 実際の結果：チームは、ClickUp を使用することで、時代遅れの知識管理プロセスを排除し、毎週 5 時間以上、1 人あたり年間 250 時間以上の時間を節約しています。四半期ごとに 1 週間分の生産性を追加で確保できた場合、チームが達成できる成果を想像してみてください。
🎬 制作段階
マーケティングビデオ制作のこのフェーズでは、カメラが回り、プランが現実のものとなります。ここでは、ストーリーボードのテンプレートやショットリストに忠実に、高品質の映像と音声を撮影することに重点を置いてください。
制作における重要な要素は次のとおりです。
- 照明：自然光は効果的ですが、被写体がはっきりと照らされ、影が抑えられていることを確認してください。
- 音声品質：音声の品質が悪いと、優れたビデオも台無しになってしまいます。カメラの内蔵マイクに頼るのではなく、ラペルマイクやブームマイクを使用してください。
- 構図：ショットを慎重に構図決めしましょう。3分割の法則に従い、背景をすっきりさせ、被写体にピントを合わせましょう。
- パフォーマンスとペース：プレゼンター、俳優、顧客など、誰であっても、表現が明確で自然であり、トーンと一致していることを確認してください。
- 複数のテイク：必要と思われるよりも多めに撮影しましょう。編集の選択肢が増え、コストのかかる再撮影を省くことができます。
🧠 興味深い事実：ビデオマーケティングを行う企業は、ビデオを使用しない企業に比べ、年間66%多くの有能なリードを獲得し、ブランド認知度を 54% 向上させています。
🎬 ポストプロダクションと編集
撮影が完了したら、すべての素材を統合し、最終納品に向けて磨き上げます。
ポストプロダクションのステップは次のとおりです。
- 明確さとフローのために編集：余分な部分を削除し、ペースを調整して、ストーリーが論理的かつ迅速に展開されるようにします。
- グラフィックやテキストを追加：下3分の1の画面、コールアウト、アニメーションタイトルを使用して、重要なポイントを強調し、視聴者の理解度を高めます。AI ビデオジェネレーターを使って、魅力的なコンテンツを作成することもできます。
- 音楽やサウンドデザインを取り入れる：BGM はムードを盛り上げ、効果音は洗練された印象とインパクトを与えます。
- 色補正とグレーディング：シーン全体の一貫性を確保し、ブランドスタイルに合ったカラーグレーディングを適用します。
- プラットフォームに最適化：プラットフォームによって、アスペクト比、期間、サムネイルの要件など、仕様が異なります。それに応じてエクスポートしてください。
- テストと調整： 公開する前に、さまざまなデバイスやプラットフォームでビデオをテストしてください。フィードバックに基づいて最終調整を行い、ターゲットオーディエンスに合わせたビデオを作成してください。
マーケティングビデオ制作に最適なツール
現実を見ましょう。現代のビデオマーケティングは、鮮明な編集や映画のようなトランジションだけではありません。重要なのは「スピード」と「コラボレーション」、そしてクリエイティブなエネルギーをメッセージに集中させることです。
AI 搭載のビデオエディターにより、マーケティングビデオの制作がこれまで以上に高速化され、数時間ではなく数分で高品質の編集を行うことができます。
しかし、編集作業が簡単になるにつれて、制作作業が混乱することがよくあります。納期が「遅れる」、フィードバックが「失われる」、チーム間の「意思の齟齬」が生じる、といった問題が発生します。
そのためには、編集ツール以上のものが必要です。必要なのは、仕事に必要なすべてを備えたアプリ、ClickUp です。このアプリは、スクリプト、撮影、編集、承認、キャンペーンを 1 つのすっきりとしたワークフローに接続します。その仕組みは次のとおりです。
クリエイティブなユーザー向けに設計されたプロジェクト管理
ビデオ制作は直線的な作業ではありません。複数のタイムラインで数十ものタスクを同時に進行させ、状況は大きく変化します。そこで、ClickUp のプロジェクト管理機能が威力を発揮します。
「スクリプトのレビュー」、「映像の到着」、「ナレーション待ち」など、プロセスを反映したカスタムステータスを作成できるため、一般的なラベルに縛られる必要はありません。
自動化機能により、エディターの割り当て、プロデューサーへの通知、承認後のタスクの進捗など、反復的な作業が自動的に行われます。手動で更新する必要はありません。
役割によって必要な視点は異なりますが、ビデオ制作プロジェクト管理機能は、その違いに対応しています。エディターはクリップを追跡するためにリストビューを、キャンペーンマネージャーはカレンダーやガントチャートビューを使用して、リリースや締め切りをプランすることができます。
また、依存関係とマイルストーンも確認できるため、適切な映像が確定していないまま、誤ってポストプロダクションに進んでしまうこともありません。
チームのキャパシティに関しては、ワークロードビューで、誰が過負荷で、誰が今週もう 1 件のプロモーションの編集に時間を割けるかを明確に確認できます。このビューは柔軟で視覚的であり、ビデオチームの作業方法に合わせて設計されています。
Yoga International のリリーストレインエンジニア、ページ・オルバー氏は次のように述べています。
ビデオグラファー、プロデューサー、よりクリエイティブな方、あるいは私のように物事の整理整頓にこだわりがある方でも、自分に最適な方法で設定、クリックして作業を進めることができます。
ビデオグラファー、プロデューサー、よりクリエイティブな方、あるいは私のように物事の整理整頓にこだわりがある方でも、自分に最適な方法で設定し、クリックするだけで作業を進めることができます。
リアルタイムのコラボレーションを、混乱なしに実現します。
電子メールのスレッドや、「先週の 2 番目のバージョンを使ってください」といった曖昧なメッセージを探して時間を無駄にする必要はもうありません。ClickUp のコラボレーション機能により、フィードバックのループを緊密かつ透明化できます。この機能は、明確さを追求する代わりに、プロジェクトの推進に集中できるように設計されています。
タスク固有のコメントスレッド を使用すると、会話を整理してコンテキストを豊富に保ち、議論の内容が正確にわかるタイムスタンプ付きのメモを追加することができます。生映像や編集草案をタスクに直接アップロードできるため、クライアントやチームメイトはプラットフォームを切り替えることなく、簡単にレビューや返信を行うことができます。
「校正モード」では、特定のビデオフレームやサムネイルに直接コメントを付けることができるため、変更すべき箇所が明確になります。
誰かの意見が必要な場合は、チームメイトや社外の協力者など、その人を @メンション するだけで、その人を会話に即座に参加させることができます。
ClickUp Brain：ビデオマーケティングを「理解」する AI アシスタント
ClickUp Brainは、電子メールの作成だけにとどまらず、クリエイティブなワークフローを最初から最後までサポートするように設計されています。戦略家、コピーライター、コンテンツアシスタントが 1 つのスマートパネルに統合されたようなものとお考えください。このアシスタントは、クリエイティブなアイデアが必要なときにいつでもお手伝いします。
コンバージョン率の高いビデオ広告の台本が必要ですか？ClickUp Brain は、お客様のブランドの声で台本を作成し、メッセージの一貫性を保ちながら時間を節約します。コンセプトが思い浮かばない場合は、視聴者、製品、キャンペーンの目標に基づいて、コンテンツ作成のための新鮮なアイデアやテンプレートをブレインストーミングするのに役立ちます。
長文のコンテンツが準備できたら、ClickUp Brain を使用して、それを短いビデオの台本、キャプション、さらには構造化されたアウトラインにすばやく再利用することができます。これにより、毎回一から作成し直すことなく、すべてのコンテンツからより多くの価値を引き出すことができます。
ClickUp Clips：録画、説明、共有を数秒で
製品デモのフローをエディターに説明したい？ClickUp Clipsを使えば、同じことを何度も説明する必要がなく、簡単に説明できます。明確で視覚的な説明が必要なウォークスルー、編集レビュー、クイックチュートリアルに最適です。
タスクに最適な方法に応じて、音声の有無にかかわらず、画面を即座に録画することができます。録画中は、重要な瞬間を強調したり、特定のステップを説明したりするために、注釈やナレーションを追加することができます。
完了したら、ビデオをタスクに直接添付して、すべてをコンテキスト内に保持し、混乱を排除することができます。これは、視覚的にコミュニケーションを行うための迅速かつ効果的な方法です。
ビデオスタックとのシームレスな統合
ClickUp は、Adobe Premiere Pro、After Effects、Frame. io、Google Drive などのツールとシームレスに連携するため、アプリを切り替えることなく、制作ワークフロー全体の接続と効率を維持できます。これらのClickUp 統合により、クリエイティブなフローを中断することなく、プラットフォーム間で簡単に作業を行うことができます。
ファイルやプロジェクトのアセットを直接同期して編集できるため、全員が最新のバージョンにアクセスできます。自動化機能も作業効率の向上に役立ちます。たとえば、新しいドラフトがアップロードされるとすぐにレビュータスクがトリガーされるため、ステップを見逃す心配がありません。
コンテンツ作成のワークフローが他のプラットフォームで行われている場合でも、バージョン履歴、フィードバック、承認は ClickUp 内に一元化されます。
📖 こちらもご覧ください：トップコンテンツコラボレーションプラットフォーム
ClickUp のビデオ制作プロジェクトテンプレート
メディアチームのために特別に作成されたClickUp ビデオ制作テンプレートを使用して、強固な基盤から始めましょう。必要なものがすべてマップされています。
- プリプロダクションのチェックリスト（概要、スクリプト、ムードボード）
- 役割と期日を割り当てた制作スケジュール
- 編集、ナレーション、レビュー、アップロードなどのポストプロダクションのタスク
- 「映像が必要」、「レビュー可能」、「公開済み」などのステータスタグを設定することで、誰もが状況を把握できます。
大規模なキャンペーンの一環としてビデオを運用している場合は、ClickUp のコンテンツマーケティングプランテンプレートを使用して、ビデオのタイムラインをブログ投稿、ソーシャルメディアカレンダー、有料広告の公開と整合させてください。
実際に役立つマーケティング専用の作業スペース
ClickUp のマーケティングワークスペースは、クリエイティブとマーケティングの両方を考慮して設計されているため、連携を維持するために仕事を過度に単純化する必要はありません。
ガントチャートを使用してキャンペーンのタイムラインを表示し、全体的な計画を立てたり、カンバンボードを使用して日々の実行状況を確認したりできます。チームの自然な働き方に柔軟に対応できます。
また、ビュー、リード、コンバージョンなどの実際の成果に結びついた目標や OKR を設定できるため、クリエイティブの成果とパフォーマンスを連携させることができます。
🧠 おもしろい事実：カートゥーンネットワークは、マーケティングワークフローに ClickUp を使用することで、50%の時間短縮で生産性を 2 倍に伸ばしました。
効果的なマーケティングビデオ制作のヒント
目立ち、コンバージョンにつながるビデオを作成するための、実証済みのヒントをご紹介します。
1. 戦略から始め、スタイルは後回しにしましょう。
視覚的なアイデアや効果に飛びつきたくなるものですが、まずは次の質問から始めてください。
- このビデオの目標は何ですか？
- リードの獲得、信頼の構築、製品のサインアップの促進をお考えですか？
- それとも、ソーシャルメディアテンプレートで問題を解決できるでしょうか？
その答えが、スクリプトやトーン、行動喚起、配布プランなど、すべてを決定する指針となります。
2. 最初の5秒で視聴者の興味を引き付けます。
人々は素早くスクロールします。ビデオがすぐに注目を集めなければ、視聴者を失ってしまうでしょう。大胆な発言、驚くべき統計、視聴者が共感できる質問など、魅力的なフックでビデオを始めましょう。長いイントロやブランドロゴは先頭には使用しないでください。
1 つのビデオにつき 1 つのコアメッセージに固執してください。一般的なガイドラインとしては、以下の通りです。
- ソーシャル広告:15~30秒
- 製品説明ビデオ:60~90 秒
- testimonials または詳細解説:1~3分
ストーリーを複数のビデオシリーズに分割することもご検討ください。
💡 プロのヒント： 特にソーシャルメディアのビデオコンテンツでは、ジャンプカット、動き、仕事でのトレンドの発見、キャプションを早い段階で活用して、視聴者の注意を引き付けましょう。
3. 話すように書く
スクリプトはパンフレットのような文章ではなく、人間らしい文章にしてください。ビデオのスクリプトを書く際は、専門用語は使用しないでください。文章は短く、会話調で、特にカメラの前に人が登場する場合は、直接的な表現を使用してください。
💡 プロのヒント： 脚本を声に出して読んでみましょう。不自然や硬い表現があれば、修正してください。
4. サウンドオフでの視聴を考慮したデザイン
多くの人々は、特にモバイルでは、音声をオフにしてビデオを視聴します。キャプション、画面上のテキスト、視覚的なストーリーテリングを使用して、メッセージが確実に伝わるようにしてください。
同時に、音声も軽視しないでください。ナレーション、背景音楽、効果音は、音声を聴いている視聴者にとって依然として重要です。
5. 見せることで伝える
ビジュアルを使用して価値を実証しましょう。製品が使いやすいと口頭で説明するだけでなく、実際に使用している様子をリアルタイムで披露しましょう。
視覚的な証拠は、主張だけよりも信頼性をより早く確立します。また、コンテンツの印象もより印象的なものになります。
6. ブランドをさりげなくかつ効果的に活用しましょう。
ロゴを隅々まで入れる必要はありません。その代わりに、クリエイティブブリーフでブランドのトーン、色、声に焦点を当てましょう。まず、視聴者にストーリーを伝えましょう。そうすることで、より信頼を得ることができ、印象に残るものになります。
7. 明確な行動喚起で締めくくる
明確かつ具体的に。視聴者が「やるべきこと」を「ただ知っている」と仮定してはいけません。すべてのマーケティングビデオは、視聴者に次の行動を促すものでなければなりません。
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8. さまざまなバージョンをテスト
1 つの編集だけに頼らないでください。さまざまなイントロ、CTA、ビデオの長さを試して、視聴者にテストしてください。小さな変更でも、パフォーマンスを大幅に改善できる場合があります。
💡 プロのヒント：YouTube や Facebook 広告などのプラットフォームで、サムネイル、キャプション、フックを A/B テストしてください。
9. 各プラットフォーム向けに最適化しましょう。
1 つのサイズですべてに対応できるわけではありません。ビデオをホストする場所に合わせてカスタマイズしましょう。
- Instagram Reels/TikTok：縦型、テンポの速い、字幕の多い
- YouTube： 水平型、制作価値が高く、フォーマットが長い
- LinkedIn： プロフェッショナルなトーン、メリットを強調したメッセージ
- 電子メールの埋め込み： 短く、情報量が多く、自動再生されるサムネイル
📖 こちらもチェック：TikTokの成長ハックでブランドをバズらせる方法
ClickUp でソーシャルメディアマーケティングを率いるChris Cunningham による、ビデオ作成に関する専門家のアドバイス。
編集ツールがビデオを完成させます。ClickUp がその「プロセス」を実現します。
優れたビデオマーケティング担当者は、単に編集が速いだけでなく、賢いプロデューサーでもあります。ClickUp を使えば、ただ公開ボタンを押すだけではありません。すべての納期を守り、メッセージを的確に伝え、時代の一歩先を行くことができます。
プリプロダクションのブリーフから公開後のフィードバックまで、すべてが 1 か所に整理され、アクセスしやすく、チームのワークフローに合わせてカスタマイズされています。
誰が何を、どこで、どのプロジェクトでやっているのか、もう推測する必要はありません。タイムラインが明確になり、コラボレーションがスムーズになり、土壇場での慌てが少なくなります。
ClickUp は、カスタムタスクボード、ダイナミックなタイムライン、校正ツール、リアルタイムの更新など、あらゆる機能を 1 つのプラットフォームでチームに提供します。
クライアントのフィードバックへの対応、資産の管理、エディターとの同期など、ClickUp を使用すれば、制作パイプライン全体を混乱させることなくスムーズに進めることができます。
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