L'IA sta trasformando il modo in cui i professionisti del marketing creano e utilizzano i contenuti di marketing. Secondo un sondaggio di HubSpot, l'83% dei professionisti del marketing ha affermato che l'uso dell'IA li aiuta a produrre più contenuti rispetto a quando non la utilizzano.
Utilizzano l'IA per creare contenuti nuovi, effettuare modifiche o riformulazioni sui contenuti esistenti, preparare schemi di contenuti, ricercare parole chiave, analizzare dati e ottimizzare la produzione di contenuti.
Non mancano certo i modi per utilizzare l'IA nel content marketing. Tuttavia, la sfida più grande per i content marketer oggi è che uno strumento di creazione di contenuti basato sull'IA non è in grado di produrre risultati personali, di conversazione e accurati come quelli creati dall'uomo.
Tuttavia, l'IA è un alleato prezioso che può far risparmiare tempo e lavoro richiesto a chi si occupa di content marketing. Continua a leggere per imparare a utilizzare correttamente l'IA nel content marketing. Condivideremo anche alcuni suggerimenti e trucchi che il nostro team di content marketing utilizza per mantenere la qualità pur aumentando la creazione di contenuti. Ma prima, vediamo le basi.
Comprendere l'IA nel content marketing
In termini semplici, l'intelligenza artificiale simula l'intelligenza umana in software o macchine. Ciò consente alle macchine di svolgere attività che tradizionalmente solo gli esseri umani potevano svolgere, come imparare dai comportamenti passati o prendere decisioni strategiche.
L'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) è un termine utilizzato per descrivere la capacità dell'IA di elaborare e comprendere il linguaggio umano, sia parlato che scritto. Ciò le consente di creare, modificare, riformulare, personalizzare, riepilogare/riassumere o tradurre contenuti.
Comprendendo il modo in cui le persone parlano e scrivono, l'IA è in grado di creare contenuti quasi umani con un'elevata precisione.
Un ramo dell'IA chiamato IA generativa è ora ampiamente utilizzato per lo sviluppo di contenuti creati dall'IA.
Strumenti come ChatGPT e Jasper hanno semplificato il processo di creazione dei contenuti aiutando i marketer a generare idee, creare schemi o persino scrivere contenuti in pochi secondi, anziché in ore.
Secondo il sondaggio HubSpot citato in precedenza, questi sono i modi principali in cui i marketer incorporano l'IA nelle campagne di marketing:
Sebbene esistano molti casi d'uso, i contenuti generati dall'IA sollevano anche alcuni problemi, come ad esempio problemi relativi all'originalità. Poiché l'IA utilizza dati esistenti per creare contenuti, i contenuti generati dall'IA sono davvero originali o sono plagiati?
Inoltre, numerosi strumenti di rilevamento dei contenuti generati dall'IA sono in grado di riconoscerli con estrema precisione. Questo significa che esiste ancora una differenza significativa tra i contenuti generati dall'IA e quelli creati dall'uomo? I content marketer dovrebbero utilizzare l'IA nel content marketing?
La risposta breve è "sì". La maggior parte dei marketer riconosce queste preoccupazioni e utilizza l'IA per aumentare l'efficienza piuttosto che utilizzare contenuti generati al 100% dall'IA. La chiave è trovare un equilibrio tra l'IA e il contributo umano.
Come utilizzare l'IA nel contenuto
Diamo un'occhiata ai vari modi in cui i content marketer possono utilizzare l'IA e alcuni dei suoi pro e contro. Se non sei ancora sicuro di come utilizzare l'IA nel content marketing, questo potrebbe ispirare il lavoro richiesto.
Andiamo subito al sodo.
Utilizzo dell'IA per la ricerca di contenuti e la generazione di idee
Uno dei principali casi d'uso dell'IA nel content marketing è la generazione di idee per i contenuti.
Ecco alcuni modi per utilizzare l'IA nella ricerca di contenuti:
- Chiedi all'IA di trovare gli argomenti di tendenza analizzando una grande quantità di dati online provenienti da varie fonti, come motori di ricerca e canali social.
- Lascia che gli strumenti di IA generino idee per argomenti relativi a parole chiave specifiche in base alle intenzioni degli utenti e all'analisi delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per ottenere un miglior posizionamento nei motori di ricerca.
- Utilizza gli strumenti di content marketing basati sull'IA per creare schemi dettagliati per post di blog, ebook o qualsiasi altro tipo di contenuto.
- Sfrutta gli strumenti di IA per studiare le strategie di contenuto dei tuoi concorrenti e generare insight.
ClickUp Brain è la soluzione IA all-in-one di ClickUp che ti aiuta in vari aspetti del content marketing.
Utilizza il ClickUp Content Idea Generator per ottenere una miniera di idee originali basate su parametri di input quali il pubblico di destinazione e le parole chiave.
Quindi, seleziona le idee più rilevanti per la tua attività e utilizza il modello di piano dei contenuti ClickUp per creare un programma dei contenuti.
I suoi nove campi personalizzati e quattro visualizzazioni personalizzate ti consentono di organizzare i tuoi contenuti dalla creazione alla pubblicazione. Usala per creare un calendario editoriale dettagliato.
Dopo aver raccolto e compilato le idee in Docs, utilizza la Visualizzazione piano dei contenuti per avere una panoramica di tutti i contenuti da creare e la Visualizzazione calendario dei contenuti per avere a portata di mano il programma di pubblicazione. Puoi anche utilizzare la Vista Bacheca delle approvazioni per effettuare la condivisione delle idee sui contenuti con le parti interessate per l'approvazione.
In alternativa, puoi anche utilizzare il calendario dei contenuti di ClickUp e organizzare i post in base allo stato, ad esempio Pianificato, In revisione, Pubblicato, ecc. Puoi personalizzare questo modello di cartella in base ai processi del tuo team. Ti consente inoltre di visualizzare il calendario dei contenuti in diversi formati, ad esempio calendario, Sequenza e vista Bacheca.
Il modello di calendario ClickUp offre una vista Elenco che consente di vedere tutti i contenuti programmati per una settimana o un mese a colpo d'occhio.
Puoi utilizzarla per creare una visione dettagliata del tuo calendario settimanale dei contenuti. Inoltre, puoi effettuare il monitoraggio dello stato di approvazione, delle date di pubblicazione e del pilastro di contenuto specifico a cui ogni articolo è correlato.
Leggi anche: 10 modelli gratuiti di calendario dei contenuti per social media e blog nel 2024
Creazione di contenuti utilizzando l'IA generativa
L'IA generativa può creare diversi tipi di contenuti, dai post dei blog alle email, fino a praticamente qualsiasi contenuto di marketing. Ecco come puoi creare una bozza dettagliata del blog con ClickUp Brain:
Tuttavia, molti esperti di marketing preferiscono utilizzarla per creare una prima bozza e poi lasciare che siano scrittori ed editori umani a perfezionarla ulteriormente. Ciò garantisce che i contenuti vengano creati rapidamente, ma mantengano comunque un tocco umano e siano accurati.
Se stai cercando un generatore di contenuti basato sull'IA che crei contenuti accurati e simili a quelli umani, allora ClickUp Brain è esattamente ciò di cui hai bisogno.
Il suo Al Writer for Work ti aiuterà a creare contenuti specifici per ogni ruolo, dai post per blog alle didascalie accattivanti per i post sui social media.
È utile anche per creare modelli di contenuti che potrai riutilizzare più volte. Ciò ti consentirà di risparmiare ulteriore tempo, poiché non dovrai ricominciare da zero ogni volta.
Riassumere, riformulare o modificare i contenuti utilizzando l'IA
Oltre a creare contenuti nuovi, gli strumenti di IA vengono utilizzati anche per modificare i contenuti. Ciò può comportare il riassunto, la riformulazione con un tono o uno stile diverso o persino la riscrittura dei contenuti.
ClickUp Brain, ad esempio, riepiloga in modo rapido e accurato thread e contenuti lunghi in parti più brevi. Modifica inoltre i contenuti per correggere problemi grammaticali e migliorare la leggibilità.
Puoi anche perfezionare i tuoi contenuti utilizzando AI Writer di ClickUp Brain. Ecco un esempio:
Come l'IA migliora l'ottimizzazione dei motori di ricerca
Gli strumenti di content marketing basati sull'IA contribuiscono anche alla SEO, aiutando nella ricerca delle parole chiave, nell'analisi della concorrenza e in altre attività che richiedono molto tempo e sono essenziali per la strategia dei contenuti.
Ecco alcuni dei numerosi casi d'uso dell'IA nel SEO:
- Gli algoritmi di IA setacciano grandi quantità di dati per identificare parole chiave rilevanti per la creazione di contenuto.
- L'IA analizza e verifica i contenuti per valutare quanto siano ottimizzati per la SEO e se soddisfano l'intento SERP.
- I migliori strumenti di link building sfruttano l'IA per trovare siti web autorevoli, link non funzionanti e lacune nelle parole chiave per creare backlink.
- Anche gli strumenti di audit SEO sfruttano la potenza dell'IA per condurre audit approfonditi di un sito web e fornire consigli SEO personalizzati.
- Uno degli usi più comuni dell'IA nel SEO è quello di condurre analisi della concorrenza, raccomandare strategie SEO e identificare lacune nei contenuti.
Nel complesso, l'IA aiuta in quasi tutti gli aspetti della SEO e contribuisce a creare contenuti user-friendly e SEO-friendly su larga scala.
Sfrutta gli strumenti di IA per accelerare il processo di creazione dei contenuti e utilizza il modello di scalabilità della produzione di contenuti di ClickUp per ottimizzarlo. Il team di contenuti di ClickUp ha utilizzato lo stesso modello per gestire e scalare la produzione del proprio blog!
Applica questo modello di cartella al tuo spazio di lavoro per pianificare la produzione e la pubblicazione dei tuoi contenuti settimanali. Include un'ampia gamma di campi personalizzati come URL bozza (per facilitare la modifica e l'approvazione), URL brief blog (per accedere facilmente al brief), fonte autore (per tracciare i contenuti di più autori), ecc. Ti consente di visualizzare la produzione dei tuoi contenuti per mese; una volta pubblicati, i post possono essere visualizzati anche in una vista calendario separata.
Vantaggi e sfide dell'IA nella creazione di contenuti
Sebbene l'IA offra molti vantaggi ai content marketer, solleva anche preoccupazioni e sfide. Cerchiamo di comprendere entrambi gli aspetti dell'utilizzo dell'IA nel content marketing per valutare se i pro superano i contro.
Vantaggi
Ecco alcuni dei principali vantaggi dell'utilizzo dell'IA nella creazione di contenuti.
- Velocità ed efficienza: gli strumenti di scrittura basati sull'IA accelerano il processo di sviluppo dei contenuti e aiutano a generare contenuti supportati da ricerche in pochi secondi.
- Coerenza: gli algoritmi di IA e machine learning funzionano sulla base di regole predefinite e dati storici e forniscono risultati coerenti fintanto che i parametri rimangono gli stessi.
- Scalabilità: grazie alle sue numerose applicazioni nella creazione di contenuti e alla sua velocità, l'IA ti aiuta ad aumentare rapidamente il lavoro richiesto per la creazione di contenuti.
Sfide
Finora abbiamo stabilito che l'IA rende la creazione di contenuti più veloce e conveniente. Tuttavia, ci sono anche molte sfide relative all'uso degli strumenti di creazione di contenuti basati sull'IA. Discutiamole brevemente.
- Cambiamento nel flusso di lavoro: coinvolgere l'IA nel processo richiede un cambiamento nel modo di lavorare e il mantenimento di un equilibrio tra IA e coinvolgimento umano. Può essere difficile raggiungere questo equilibrio e occorre sperimentare per capire cosa funziona meglio in uno scenario specifico.
- Garantire accuratezza e affidabilità: l'IA può cercare informazioni online e creare contenuti basati su di esse, ma spesso è necessario l'intervento umano per verificarle. Non tutte le informazioni disponibili online sono accurate e i contenuti generati dall'IA potrebbero non essere affidabili al 100%.
- Considerazioni etiche: una delle maggiori preoccupazioni relative all'uso dell'IA nella creazione di contenuti è la mancanza di un tocco umano. Garantire che l'IA non sostituisca gli esseri umani, ma li aiuti, dovrebbe essere una priorità assoluta per chiunque utilizzi l'IA nel content marketing.
- Evitare i pregiudizi: poiché l'IA si basa sui dati di addestramento, uno dei timori maggiori legati al suo utilizzo è che possa essere soggetta a pregiudizi. Se non controllata, può portare alla diffusione di pregiudizi già esistenti nella società.
In conclusione, se comprendi e affronti le sfide legate all'IA, essa può diventare uno strumento potente per potenziare il tuo lavoro di content marketing.
Strategia di contenuti basata sull'IA: casi d'uso ed esempi
Abbiamo già illustrato i vari modi in cui l'IA è utile nel content marketing. Ora vediamo alcune applicazioni ed esempi reali per aiutarti a creare la tua strategia di content marketing.
Ideazione dei contenuti
Alcuni casi pratici di utilizzo dell'IA nell'ideazione dei contenuti includono:
- Ricerca di parole chiave pertinenti e argomenti di tendenza per la creazione di contenuti
- Preparazione di brief di contenuto per scrittori o influencer
- Creazione di schemi dettagliati dei contenuti basati sulla ricerca SERP
- Analisi delle strategie e dei contenuti dei concorrenti per suggerire idee di contenuto
- Monitoraggio delle tendenze online e sui social media per trovare argomenti o hashtag di tendenza utilizzando strumenti di IA per i social media
- Condurre ricerche sul pubblico per creare strategie di contenuto personalizzate
- Curare contenuti provenienti da più fonti per newsletter o elenchi puntati
Esempio: brief di contenuti basati sull'IA per la pianificazione dei contenuti (Kasasa)
Kasasa, una società di servizi finanziari, aveva difficoltà a semplificare la creazione di contenuti e a rafforzare l'autorevolezza del proprio sito web. Ha quindi stretto una partnership con la società di IA MarketMuse per creare contenuti autorevoli e di alta qualità basati su brief alimentati dall'IA.
Il risultato?
92% di traffico organico in più rispetto all'anno precedente, 83% di crescita nei ranking delle parole chiave e 28% di tempo in più trascorso sulla pagina.
Conclusione: Utilizza modelli di strategia di content marketing con strumenti di IA per creare rapidamente un piano di contenuti solido che porti a ottimi risultati.
Creazione di contenuti
Ecco alcuni casi reali di utilizzo dell'IA nella creazione di contenuti.
- Generazione automatica di post di blog approfonditi, articoli, casi di studio e altri contenuti di lunga durata
- Scrivere testi e oggetti di email accattivanti
- Creazione di immagini e video basati su prompt di IA
- Convertire il testo in video utilizzando strumenti di IA
- Utilizzo di prompt per consentire agli strumenti di copywriting basati sull'IA di generare testi di marketing e contenuti per i social media
- Utilizzo dell'IA per generare riepiloghi/riassunti, didascalie e trascrizioni
Esempio: creazione di video con l'IA (Dixa)
Dixa, un'azienda che produce software per il servizio clienti, utilizza lo strumento di generazione video basato sull'IA Synthesia per creare video di onboarding dei clienti per formare i nuovi clienti. L'uso dell'IA ha consentito di risparmiare un terzo del tempo impiegato per creare i tradizionali video con voce fuori campo. Ora l'azienda utilizza avatar e modelli basati sull'IA per creare video su larga scala.
Conclusione: Utilizza modelli di contenuti generati dall'IA per semplificare e accelerare il processo di creazione dei contenuti.
Ottimizzazione dei contenuti
Ecco alcuni modi pratici in cui l'IA viene utilizzata per ottimizzare i contenuti esistenti.
- Correzione della punteggiatura e degli errori grammaticali più comuni
- Migliorare la leggibilità, il tono, la struttura e l'ottimizzazione delle parole chiave
- Ottimizzazione delle immagini, comprese descrizioni ricche di parole chiave e testi alternativi, e compressione delle immagini.
- Test A/B per confrontare diversi elementi e capire cosa funziona meglio per un pubblico specifico
- Allungare o accorciare i contenuti, cambiarne il tono o riformularli
- Traduzione di contenuti testuali o video in più lingue
Esempio: test e ottimizzazione delle email tramite IA da parte di Goosehead Insurance
La compagnia assicurativa ha sfruttato lo strumento di contenuti basato sull'IA Jasper per creare e-mail personalizzate e testarle al fine di migliorare il coinvolgimento e le conversioni. Il risultato è stato un aumento del 22% del tasso di clic per le e-mail.
Conclusione: Utilizza l'IA non solo per creare nuovi contenuti, ma anche per migliorare quelli esistenti. Sfrutta gli strumenti di IA per migliorare la lingua, testare la conversione, correggere le immagini, tradurre e molto altro ancora
Il futuro dell'IA nel content marketing
Con la crescita della tecnologia IA, questa diventerà sempre più diffusa e parte integrante del flusso di lavoro di creazione dei contenuti.
I progressi nell'elaborazione del linguaggio naturale e nell'apprendimento automatico avvicineranno i contenuti generati dall'IA a quelli creati dall'uomo. La maggior parte dei professionisti del marketing utilizza l'IA per creare bozze iniziali o perfezionare i contenuti, piuttosto che per la creazione di contenuti end-to-end.
Probabilmente la situazione cambierà man mano che i contenuti generati dall'IA miglioreranno e diventeranno più simili a quelli creati dagli esseri umani.
Altre tecnologie emergenti di IA potrebbero rivoluzionare la creazione di contenuti in futuro. Vediamo brevemente alcune di esse.
- Analisi predittiva e motori di raccomandazione: l'IA prevede con precisione le tendenze dei contenuti e i modelli di navigazione degli utenti. Questo aiuta le aziende a dare consigli sui contenuti super personalizzati ai visitatori del sito.
- IA visiva: la tecnologia IA migliorerà nell'analisi e nella comprensione dei contenuti visivi. Ciò può essere utilizzato per estrarre informazioni da immagini e video e ottimizzare i contenuti visivi per ottenere prestazioni migliori.
- Modelli di IA generativa: strumenti come ChatGPT continueranno a evolversi e a rispondere alle domande per creare contenuti con maggiore accuratezza e affidabilità.
- Ottimizzazione della ricerca vocale: con la crescente popolarità delle ricerche vocali, ottimizzare i contenuti per questo tipo di ricerca diventerà sempre più importante. La tecnologia IA per l'ottimizzazione e la creazione di contenuti vocali sarà la nuova frontiera per l'uso dell'IA nel content marketing.
Amplia il tuo lavoro di content marketing con l'IA e ClickUp
L'IA offre molti vantaggi ai content marketer. Aiuta a creare o ottimizzare i contenuti in modo rapido ed efficiente, ampliando il lavoro richiesto per le tue attività di content marketing.
Tuttavia, è essenziale comprendere e alleviare le preoccupazioni relative all'uso di strumenti basati sull'IA nel content marketing. Nel decidere come utilizzare l'IA nel content marketing, dobbiamo considerare la mancanza di creatività umana, l'affidabilità delle informazioni fornite e i problemi etici.
Il futuro degli strumenti di contenuto basati sull'IA. I progressi nell'elaborazione del linguaggio naturale, nell'analisi predittiva e in altre tecnologie di IA rivoluzioneranno il processo di creazione dei contenuti.
Quindi, se non hai ancora integrato l'intelligenza artificiale nella tua strategia di content marketing, devi farlo subito.
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Domande frequenti (FAQ)
1. Come può essere utilizzata l'IA nel marketing?
L'IA può essere utilizzata per vari scopi di marketing, dallo studio delle tendenze di mercato alla fornitura di consigli personalizzati. La capacità di analizzare rapidamente e accuratamente grandi insiemi di dati e di generare risposte simili a quelle umane rende gli strumenti basati sull'IA estremamente utili nella creazione di strategie di marketing supportate dai dati e nel miglioramento dei processi di content marketing.
2. Come può essere utilizzata l'IA come autore di contenuti?
Gli strumenti di creazione di contenuti basati sull'IA che utilizzano la tecnologia generativa possono essere utilizzati come assistenti di scrittura. Dalla preparazione di brief e schemi dei contenuti alla stesura di articoli completi, l'IA è utile in tutti gli aspetti della creazione di contenuti basati sull'IA.
3. In che modo i professionisti del marketing possono utilizzare l'IA generativa per la creazione di contenuti?
L'IA generativa, un tipo di tecnologia di intelligenza artificiale, utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale per comprendere e replicare il linguaggio umano. Gli strumenti di creazione di contenuti basati sull'IA sono ampiamente utilizzati per vari scopi, ad esempio:
- Creare oggetti di email e didascalie sui social media accattivanti
- Utilizzo di prompt e modelli per creare contenuti accattivanti
- Generazione automatica di articoli per blog, casi di studio e altri contenuti
- Redazione di bozze per vari tipi di contenuti