TikTok est bien plus qu'une simple application pour partager des danses virales et des vidéos amusantes : c'est devenu une scène mondiale dédiée à la créativité et à la connexion.
Pour les marques, c'est un terrain de jeu regorgeant de possibilités, où le storytelling rencontre les tendances et où l'authenticité règne en maître. C'est là qu'elles peuvent sortir des sentiers battus, susciter des discussions et établir des relations authentiques et rafraîchissantes.
Pour les spécialistes du marketing, c'est une mine d'or en matière de créativité, qui leur offre la possibilité d'interagir avec leur public sur son propre terrain. Des défis hashtag astucieux aux courtes vidéos qui attirent l'attention, certaines marques ont maîtrisé l'art de se démarquer.
Dans cet article, nous allons explorer les meilleures marques sur TikTok, leurs stratégies gagnantes et les tendances marketing qui redéfinissent leur manière de créer une connexion avec leur public. 💪
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⏰ Résumé en 60 secondes
- Tirez parti de la croissance rapide, du fort engagement et de l'algorithme unique de TikTok pour booster la découverte de contenu.
- Concentrez-vous sur la création de connexions authentiques, tirez parti des tendances virales et encouragez un engagement significatif pour cibler la génération Z.
- Inspirez-vous des marques présentes sur TikTok telles que ClickUp, Gymshark, Ryanair, Taco Bell et Netflix.
- Améliorez vos visuels à l'aide des outils de modification en cours de TikTok, tels que les filtres et les superpositions.
- Ajoutez des hashtags pertinents pour booster votre visibilité et participez aux défis tendance.
- Planifiez vos calendriers de contenu, vos campagnes marketing et bien plus encore grâce à des outils tels que ClickUp.
Pourquoi les marques affluent-elles vers TikTok ?
L'ascension fulgurante de TikTok en a fait un hub incontournable pour les marques qui cherchent à conquérir un public plus jeune et à explorer des stratégies marketing innovantes. Ses fonctionnalités uniques et sa base d'utilisateurs très engagés en ont fait un acteur clé du marketing sur les réseaux sociaux.
Voyons comment TikTok aide le marketing des marques. 👀
Croissance rapide et engagement
TikTok a connu une croissance sans précédent, avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois et un taux d'engagement exceptionnel de 2,65 %. Il surpasse souvent d'autres plateformes de réseaux sociaux telles qu'Instagram et X.
Les utilisateurs de TikTok passant beaucoup de temps à créer, explorer et interagir, la plateforme n'est pas seulement consultée, elle façonne activement les interactions. Ce niveau d'engagement élevé permet aux marques de capter l'attention et de favoriser les connexions avec leur public de manière organique.
🧠 Anecdote : le nom « TikTok » reflète son format, car les vidéos ne durent généralement que quelques secondes, ce qui favorise la création de contenus rapides et attrayants.
Algorithme unique et potentiel de découverte
L'algorithme de TikTok optimise la découverte de contenu en analysant les préférences des utilisateurs en temps réel afin de proposer un contenu personnalisé. Cette fonctionnalité suscite l'intérêt des utilisateurs et aide les marques à atteindre un statut viral grâce à des publications créatives et percutantes.
Cependant, la réussite dépend du respect d'une politique claire en matière de réseaux sociaux, conforme aux directives communautaires et aux valeurs de la marque.
La culture du contenu généré par les utilisateurs de la plateforme encourage les interactions authentiques, favorisant ainsi des connexions sincères entre les marques et leur public. Ce mécanisme de découverte unique conduit à l'émergence d'innombrables tendances impulsées par les marques, offrant une visibilité et une pertinence accrues.
🔍 Le saviez-vous ? L'algorithme de TikTok est réputé pour être l'un des plus sophistiqués des réseaux sociaux. Il analyse le comportement, les préférences et les émotions des utilisateurs afin de sélectionner du contenu qui les captive pendant une période longue.
Accès aux audiences de la génération Z et des milléniaux
La démographie de TikTok penche vers la génération Z et les milléniaux. Ces groupes férus de numérique accordent de la valeur à l'authenticité, la créativité et l'innovation, autant d'atouts que TikTok aide à mettre en avant.
Ces marques tirent parti de la plateforme pour instaurer la confiance, encourager la fidélité et exploiter le pouvoir d'achat des jeunes générations, formant ainsi les tendances de consommation.
L'écosystème TikTok offre également aux marques les outils dont elles ont besoin pour créer un engagement significatif, élargir leur portée et rester à la pointe des tendances marketing en constante évolution.
🔍 Le saviez-vous ? Pour toucher un public plus jeune, les marques utilisent des contenus auxquels il peut s'identifier, tels que des défis, des vidéos des coulisses ou des vidéos générées par les utilisateurs.
Les marques qui excellent sur TikTok
Voici un aperçu détaillé des tactiques, campagnes et tendances distinctes qui façonnent la réussite des marques les plus performantes sur TikTok.
Chaque marque adopte une approche unique pour toucher son public et maximiser l'engagement. 🎯
1. ClickUp
Peut-on signaler les RH aux RH ? #humourd'entreprise #humourdebureau @ClickUp @ClickUp @ClickUp
Peut-on établir des rapports avec les RH ? #humourd'entreprise #humourdebureau @ClickUp @ClickUp @ClickUp
ClickUp utilise l'écosystème créatif de TikTok pour interagir avec un public jeune et féru de technologie et l'informer. Il exploite les formats tendance et l'humour lié au monde du travail, démontrant ainsi comment l'application permet de relever les défis en matière de productivité.
Des campagnes telles que « Work smarter, not harder » (Travaillez plus intelligemment, pas plus dur) et « Maximizing finance efficiency with ClickUp » (Optimiser l'efficacité financière avec ClickUp) utilisent des sons et des mèmes populaires pour s'intégrer parfaitement à la culture TikTok tout en mettant subtilement en avant ses fonctionnalités.
ClickUp collabore également avec des influenceurs et utilise des contenus visuellement attrayants et faciles à comprendre, tels que des tutoriels courts ou des astuces pour le flux de travail, qui s'inscrivent dans une démarche de storytelling visuel.
Par exemple, regardez la vidéo virale de ClickUp sur la meilleure réaction jamais vue à la sortie d'un produit!
📌 À retenir : ClickUp exploite les contenus tendance, l'humour lié au monde du travail et le storytelling pour mettre naturellement en avant ses fonctionnalités tout en établissant des connexions avec son public.
2. Chipotle
Ils n'auront même pas besoin de vous demander quel est votre costume 👻. Obtenez un plat à 6 $* AUJOURD'HUI lorsque vous vous habillez en costume et scannez votre identifiant de membre Rewards. Pssst : adhésion Rewards et costume requis. Le 31/10/24, de 15 h jusqu'à la fermeture. Limite d'un par invité. En personne uniquement. Taxes en sus. Conditions générales : chipotle.com/boorito
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Chipotle, une chaîne de restauration mexicaine très populaire, établit une connexion avec ses utilisateurs grâce à des campagnes interactives qui allient développement durable et engagement communautaire.
Son « Real Foodprint Tracker » permet aux utilisateurs de voir les avantages environnementaux de leurs commandes, promus par le biais de campagnes créatives avec la fonctionnalité Bill Nye.
De plus, des défis passés, tels que « The #ChipotleRoyalty Challenge », invitent les fans à présenter leurs commandes préférées parmi les meilleurs plats proposés au menu de Chipotle. La marque s'est également associée à des influenceurs tels que David Dobrik afin d'amplifier sa portée.
Par exemple, une vidéo virale de Chipotle intitulée « It's a lifestyle » (C'est un style de vie) présente leurs burritos et leurs bols.
📌 À retenir : Chipotle fidélise sa clientèle grâce à des campagnes axées sur le développement durable, du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et des partenariats avec des célébrités.
3. Ryanair
La stratégie TikTok de Ryanair utilise l'humour et la proximité pour attirer un public plus jeune. Elle adopte un ton ludique et tire parti des tendances audio pour transformer sa réputation de compagnie low-cost en atout comique.
La compagnie aérienne utilise des filtres humoristiques, en particulier le visage anthropomorphique de l'avion, qui est devenu un élément viral incontournable pour rendre son contenu reconnaissable. Elle met également l'accent sur des scénarios auxquels le public peut s'identifier et des blagues autodérisoires qui plaisent à la génération Z.
ryanair 101 🐐 #ryanair
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📌 À retenir : Ryanair utilise l'humour et la proximité pour séduire les milléniaux et la génération Z, tout en employant des visuels uniques et mémorables.
🧠 Anecdote amusante : la vidéo du balai de Zach King est la plus vue de tous les temps sur TikTok, avec plus de 2,3 milliards de vues.
4. NBA
La NBA a été l'une des premières à adopter TikTok, maîtrisant son style d'engagement unique. Alors que son compte Instagram se concentre sur les temps forts des matchs, le compte TikTok de l'association adopte une approche plus engageante et plus accessible.
Elles mélangent humour, mèmes et contenu motivant, créant ainsi un espace où les fans de basket, en particulier la génération Z, peuvent se connecter à ce sport. La NBA publie également des vidéos d'entraînement spectaculaires avec des musiques tendance et des mascottes d'équipes qui montrent leurs talents de danseurs.
Ja Morant réussit un DEUXIÈME finish à 360° 🤯 #NBA #Basketball #NBAHighlights #JaMorant #MemphisGrizzlies
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📌 À retenir : La NBA combine humour, mèmes et inspiration pour susciter l'intérêt des fans de basket tout en mettant en avant la personnalité des joueurs et des mascottes.
5. Gymshark
Gymshark a rassemblé plus de 4,4 millions d'abonnés et 65,7 millions de likes sur TikTok. La marque de fitness utilise le marketing d'influence pour développer une communauté solide. Elle crée du contenu accessible et de haute qualité qui s'adresse directement à la communauté fitness en ligne.
Plutôt que de miser sur des publicités ouvertement promotionnelles, Gymshark se concentre sur le contenu généré par les utilisateurs. La marque privilégie le divertissement, favorisant ainsi une connexion organique avec son public.
Papa est rentré. @Chris Bumstead #cbum #gym #Gymshark
📌 À retenir : Gymshark renforce sa communauté grâce à un contenu authentique généré par les utilisateurs et à des collaborations avec des influenceurs.
6. Red Bull
Red Bull, une entreprise phare de boissons énergisantes fondée en 1987, utilise la plateforme TikTok pour établir une connexion avec un public plus jeune. Ce groupe démographique est généralement attiré par des concurrents tels que Monster ou Tenzing, ce qui fait de TikTok un outil marketing stratégique pour la marque.
Leur stratégie TikTok est axée sur la construction de la marque plutôt que sur la promotion directe des produits.
Avec plus de 6,7 millions d'abonnés, le compte TikTok de Red Bull propose du contenu captivant au format plus long qui met en avant les sports d'action, les exploits aventureux et les histoires uniques de la marque.
Qui regarde ça en boucle ? 😍 🚲 : @georgentavou #redbull #givesyouwiiings #bike #bmx #biketricks
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📌 À retenir : Red Bull mise sur le storytelling et des visuels pleins d'action plutôt que sur la promotion directe de ses produits pour établir une connexion forte avec son public.
7. Taco Bell
Taco Bell crée des vidéos courtes, amusantes et accessibles qui trouvent un écho auprès de son public. Elles intègrent souvent de l'humour et des références à la culture pop.
L'entreprise incite les utilisateurs à s'inscrire pour gagner des récompenses et des repas gratuits, alliant ainsi divertissement et engagement client.
Des collaborations avec des créateurs tels que l'icône britannique de la mode Victor Kunda et l'excentrique « Mexican Pizza: The Musical » amplifient encore davantage la présence de Taco Bell. L'entreprise produit également des vidéos verticaux pour les publicités télévisées et organise des défis hashtag autour de certains éléments spécifiques du menu.
yes way girl, disponible à partir du 19 décembre
yes way girl, disponible à partir du 19 décembre
📌 À retenir : Taco Bell mise sur le divertissement et l'engagement grâce à l'humour, aux collaborations avec des influenceurs et aux fonctionnalités interactives de TikTok telles que les défis hashtag.
8. Netflix
Netflix utilise son compte TikTok pour susciter l'enthousiasme pour ses séries grâce à des récits, des sons tendance et des avant-premières exclusives. La plateforme partage des Clips et des teasers de son contenu pour créer le buzz, offrant ainsi aux spectateurs un accès aux coulisses. De plus, elle crée des bandes-annonces de taille courte et adaptées à TikTok pour attirer le public.
De plus, Netflix tire parti de l'engagement des fans en proposant des fonctionnalités interactives telles que des duos, des questions-réponses et des sondages.
Les caractères populaires occupent souvent le devant de la scène dans ses vidéos, ce qui permet de maintenir l'intérêt des fans pour leurs émissions préférées et de susciter l'enthousiasme pour les saisons à venir.
Je me demande combien de fois Margot est sortie de son caractère pendant cette scène 😂 #Barbie disponible en Australie et aux États-Unis #austok #netty
Je me demande combien de fois Margot a quitté son caractère pendant cette scène 😂 #Barbie disponible en Australie et aux États-Unis #austok #netty
📌 À retenir : Netflix transforme ses séries en stories TikTok personnelles et partageables, avec des extraits, des interactions avec les fans et des sons tendance.
9. Nickelodeon
La stratégie TikTok de Nickelodeon repose sur des collaborations avec des influenceurs et un engagement créatif. Elle permet aux influenceurs de créer du contenu qui correspond à leurs points forts tout en respectant le message de la marque.
La marque fait la promotion de nouvelles émissions et de nouveaux évènements en utilisant les tendances populaires, les hashtags et les défis viraux. Les séries en plusieurs parties et les contenus audio tendance renforcent la fidélisation du public.
Nickelodeon fait également la promotion croisée de vidéos TikTok sur différentes plateformes afin de maximiser leur portée.
Vous cartonnez avec #Dora
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📌 À retenir : Nickelodeon reste à la pointe des tendances grâce à des partenariats avec des influenceurs, des défis viraux et l'intégration de contenus sur plusieurs plateformes.
10. Spikeball
Spikeball partage des histoires authentiques à travers du contenu généré par les utilisateurs et du contenu professionnel, montrant souvent des joueurs et leurs animaux de compagnie en train de profiter du jeu.
Elle informe également ses abonnés sur le jeu, en utilisant son contenu pour stimuler l'engagement et les ventes de produits. Leurs efforts ont permis d'atteindre 1,3 million d'abonnés, 24,8 millions de likes et plus de 200 millions de vues.
Je respecte leur esprit DIY, mais que quelqu'un leur montre notre kit SpikeBuoy🙈
Je respecte leur esprit DIY, mais que quelqu'un leur montre notre kit SpikeBuoy🙈
📌 À retenir : Spikeball allie authenticité et narration spécifique à la plateforme pour créer un contenu attrayant adapté à son public.
🔍 Le saviez-vous ? TikTok était initialement connu sous le nom de Musical.ly avant de fusionner avec l'application en 2017. Ce changement de nom lui a permis de gagner en popularité et d'attirer un public plus large.
11. Duolingo
Duolingo adopte un style marketing « déjanté » caractérisé par l'humour, la proximité et des contenus tendance mettant en scène sa mascotte, Duo.
Elle utilise le « trend jacking » comme tactique, en surfant sur les tendances virales, qu'il s'agisse de références à la culture pop comme Squid Game ou de mèmes sur les célébrités. La rivalité permanente entre Duolingo et Google Translate crée un thème récurrent que les abonnés attendent également avec impatience.
Si vous sautez une leçon, je ne vous donnerai qu'une étoile | ib : @SassyChannie #dti #dresstoimpress #duolingo
Si vous sautez une leçon, je ne vous donnerai qu'une étoile | ib : @SassyChannie #dti #dresstoimpress #duolingo
📌 À retenir : Duolingo captive ses spectateurs grâce à son humour, son sens des tendances et son style narratif accessible, porté par une mascotte attachante.
12. Scrub Daddy
Scrub Daddy s'est appuyé sur le contenu généré par les utilisateurs pour faire de ses produits un véritable phénomène sur TikTok. La marque encourage ses fans à partager des astuces de nettoyage mettant en vedette l'éponge Scrub Daddy dans le cadre de défis de nettoyage sur la plateforme.
De plus, il propose des contenus ASMR visuellement attrayants, tels que les « transformations avant et après le nettoyage », qui captivent l'attention des spectateurs.
Un plumeau humide... Qui l'aurait cru ? 🤔 #scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok #americasfavoritesponge #dampduster
Un plumeau humide... Qui l'aurait cru ? 🤔 #scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok #americasfavoritesponge #dampduster
📌 À retenir : Scrub Daddy rend le nettoyage amusant et satisfaisant grâce à du contenu généré par les utilisateurs et des transformations ASMR visuellement attrayantes.
13. The Washington Post
Le Washington Post, l'un des journaux les plus reconnus aux États-Unis, rend les sujets d'actualité arides plus attrayants et plus accessibles. Son compte TikTok reformule des sujets complexes, tels que le relèvement de l'âge de la retraite en France ou l'effondrement de la Silicon Valley Bank, sous forme de vidéos de taille courte, faciles à comprendre, souvent drôles mais néanmoins instructives.
Avec plus de 1,8 million d'abonnés, ils allient la rigueur journalistique à un ton amusant et de discussion destiné à un public plus jeune.
Vendredi, la Cour d'appel des États-Unis pour le circuit du district de Columbia a donné raison au ministère de la Justice, qui affirmait que le gouvernement américain avait le pouvoir d'interdire TikTok en raison du risque pour la sécurité nationale que le gouvernement chinois puisse faire pression sur TikTok pour qu'il divulgue les données des Américains ou influence ce qu'ils voient. La société mère de TikTok, ByteDance, est basée en Chine.
Vendredi, la Cour d'appel des États-Unis pour le circuit du district de Columbia a donné raison au ministère de la Justice, qui affirmait que le gouvernement américain avait le pouvoir d'interdire TikTok en raison du risque pour la sécurité nationale que le gouvernement chinois puisse faire pression sur TikTok pour qu'il divulgue les données des Américains ou influence ce qu'ils voient. La société mère de TikTok, ByteDance, est basée en Chine.
📌 À retenir : Le Washington Post simplifie les actualités complexes en vidéos amusantes et de taille raisonnable, faciles à comprendre et à partager.
14. Fenty Beauty
Fenty Beauty, une marque de soins de la peau et de cosmétiques appartenant à la chanteuse pop Rihanna, est un excellent exemple de marque de beauté qui a su mettre en place une stratégie TikTok efficace.
Malgré sa popularité, la fondatrice de la marque reste quelque peu en retrait, laissant principalement aux influenceuses beauté de renom le soin de tester les produits. Cette approche ajoute une touche d'exclusivité et de prestige, tandis que le contenu est produit de manière professionnelle, avec des transitions fluides et des montages créatifs qui s'alignent sur le style de TikTok.
@Rihanna arbore des lèvres rouges parfaites tout au long de la saison 💋 Elle porte le crayon à lèvres #TracedOut et le rouge à lèvres liquide #IconVelvet dans la teinte « The MVP », un rouge universel qui convient (et convient !) à tout le monde 💯 Découvrez le #lipcombo sur TikTok ♥️
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📌 À retenir : Fenty Beauty crée des contenus audacieux en s'associant à des influenceurs beauté de premier plan pour des avis authentiques sur ses produits.
15. Nike
La stratégie TikTok de Nike est simple mais efficace.
Au lieu de miser sur des biographies élaborées ou des designs sophistiqués, la marque met en avant ses produits et son statut emblématique, en proposant un contenu axé sur la valeur qui va au-delà des baskets.
Des conseils de remise en forme aux inspirations lifestyle en passant par des messages axés sur les œuvres caritatives, Nike propose un contenu qui trouve un écho auprès de son public. La marque utilise des transitions et des effets de vidéo, mais dans un style décontracté et naturel.
La victoire n'est pas facile à obtenir, mais @Vini Jr. fait tout ce qu'il faut pour y parvenir. Il danse entre les défenseurs, les obstacles et les doutes, jusqu'à atteindre le sommet. #NikeFootball
La victoire n'est pas facile à obtenir, mais @Vini Jr. fait tout ce qu'il faut pour y parvenir. Il danse entre les défenseurs, les obstacles et les doutes, jusqu'à atteindre le sommet. #NikeFootball
📌 À retenir : Nike met en avant le prestige de sa marque grâce à des contenus inspirants qui combinent harmonieusement des conseils de remise en forme, des thèmes liés au mode de vie et des effets de vidéos virales.
💡 Conseil de pro : une excellente astuce pour développer votre présence sur TikTok consiste à créer des vidéos de moins de 15 secondes. Ce sont celles qui obtiennent les meilleurs résultats, car elles captent rapidement l'attention et incitent les spectateurs à regarder la vidéo dans son intégralité.
16. Maybelline
Maybelline utilise des influenceurs et les tendances pour placer sa gamme de produits dans les favoris sur TikTok. La marque crée des tutoriels animés par des influenceurs beauté afin de proposer des vidéos de maquillage étape par étape.
De plus, elle adapte les défis populaires sur la plateforme pour mettre en avant ses produits.
Nous vous présentons des looks et vous dévoilons des secrets, sans jugement 😂💗 #welistenanddontjudge #maybellinepartners @Danya Villalobos @KBell 🫶🍒 @Michelle @nasochami @Amy Nguyen 🤍 @lex @Alexis Leianna @Kripa Patel Joshi @ ₊˚✧ Isabella ! ✧˚₊ @aakubii 🫶🏿
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📌 À retenir : Maybelline combine des tutoriels étape par étape avec les tendances virales pour faire de sa gamme de produits un incontournable de TikTok.
17. Dunkin Donuts
Dunkin Donuts touche le public de la génération Z grâce à des collaborations créatives avec des influenceurs. En partenariat avec la star de TikTok Charli D'Amelio, Dunkin a lancé des boissons exclusives portant son nom, amplifiant ainsi la notoriété de la marque auprès de ses nombreux abonnés.
Dunkin a également envoyé des produits dérivés de la marque aux créateurs TikTok qui étaient déjà fans, favorisant ainsi un engagement authentique.
La marque a également démontré sa compréhension de la culture de la plateforme en lançant des produits dynamiques et instagrammables, tels que le Sugarplum Macchiato.
~jette la table~
~jette la table~
📌 À retenir : Dunkin Donuts renforce l'engagement grâce à des campagnes menées par des influenceurs, des produits dérivés personnalisés et des innovations produits tendance.
18. Pumpkin
Pumpkin, une compagnie d'assurance pour animaux de compagnie, bouleverse les codes du marketing traditionnel dans ce domaine. Elle utilise TikTok pour partager d'adorables photos d'animaux et des conseils pratiques sur les soins à leur apporter.
En combinant des vidéos courtes et captivantes, un récit cohérent et des visuels de haute qualité, la marque se positionne comme une source d'information et un défenseur du bien-être des animaux de compagnie.
Avec l'approche des fêtes, cela signifie également que les voyages de fin d'année approchent ✈️ Si vous voyagez avec votre chien en cabine pendant les fêtes, vous aurez tout intérêt à regarder cette vidéo pour obtenir des conseils utiles qui vous permettront de passer un vol agréable et sans encombre. Bon voyage et bonnes fêtes ! #dogtok #dogsoftiktok #miniaussie #travelingwithdogs
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📌 À retenir : Pumpkin partage des contenus adorables sur les animaux de compagnie et des conseils pratiques pour prendre soin d'eux, afin d'équilibrer un récit informatif et un attrait émotionnel.
🔍 Le saviez-vous ? Les marques qui utilisent des sons et des pistes audio populaires augmentent considérablement leur visibilité. Pour rester à la page, consultez la section des sons tendance de TikTok.
19. Pretty Little Thing
Pretty Little Thing (PLT), une marque de vêtements très populaire, s'est forgé une solide présence sur les réseaux sociaux grâce à TikTok. Elle mise sur des collaborations avec des influenceurs, du contenu visuellement attrayant et des campagnes engageantes. La stratégie de la marque consiste notamment à s'associer à des influenceurs et à utiliser des tons roses vifs et des visuels de haute qualité pour renforcer son identité.
La marque organise également des concours interactifs pour ses abonnés.
PLT a mené des campagnes telles que #PinkFridayWithPLT, une variante du Black Friday proposant des réductions importantes et un concours doté d'un prix de 10 000 dollars. Une autre campagne de réussite a été le #BritneyChallenge, qui consistait à recréer les tenues emblématiques de Britney Spears pour Halloween.
Attendez... @Aisha Mian 🤍✨ #pltgirlstrip #miantwins
Attendez... @Aisha Mian 🤍✨ #pltgirlstrip #miantwins
📌 À retenir : PLT fidélise ses abonnés grâce à des campagnes interactives, des partenariats avec des influenceurs et des visuels de marque percutants.
20. Crocs
Crocs s'appuie sur les tendances actuelles de la mode et le marketing d'influence pour conserver son statut emblématique. La marque collabore avec des influenceurs mode, soulignant à quel point ses chaussures à signature s'accordent avec des tenues modernes et élégantes.
La marque participe également à des défis viraux sur TikTok, ce qui lui permet de démontrer la polyvalence de ses produits de manière ludique et accessible.
Profitez gratuitement du déballage ASMR 💆 Merci @Bree Kish #croctok #asmr #unboxing #holiday
📌 À retenir : Crocs reste pertinent et dans l'air du temps grâce aux influenceurs mode et aux défis TikTok, qui mettent en avant sa polyvalence et son style auprès d'un public plus jeune.
🔍 Le saviez-vous ? En Chine, TikTok est connu sous le nom de Douyin. Il s'agit d'une version distincte, spécialement conçue pour les utilisateurs locaux.
Exemples d’exemples de campagnes innovantes
Les campagnes TikTok ajoutent une touche de divertissement bienvenue au marketing traditionnel. Les marques peuvent tester des défis hashtag créatifs et des collaborations percutantes avec des influenceurs.
Dans cette section, nous examinerons certaines campagnes de marques TikTok qui ont marqué la plateforme. 📃
Nissan
Pour promouvoir son nouveau SUV, l'Ariya, Nissan a lancé une campagne interactive invitant les utilisateurs de TikTok à participer à un jeu de filtre RA axé sur la prononciation. L'entreprise a lancé sa toute première campagne TikTok avec 1 500 créateurs pour faire ce qui est à faire.
Développée par TBWA\Chiat\Day, New York, la campagne comprenait des vidéos intitulées « Pronunciation Lessons » (Leçons de prononciation) dans lesquelles des célébrités apprenaient aux spectateurs à prononcer correctement des noms souvent mal prononcés, notamment « Ariya ».
Il mettait en vedette des créateurs tels que Tua Tagovailoa, Anna Faris, Idina Menzel, Bam Adebayo, Josh Duhamel et QuinnXCII.
Le hashtag #HowDoYouSayAriya a atteint le nombre remarquable de 122,5 millions de vues, tandis que la vidéo compilation de la campagne a attiré 22,9 millions de vues, soulignant son attrait généralisé.
📌 Points à retenir : l'utilisation de la technologie RA, le soutien de célébrités et la collaboration avec des créateurs TikTok peuvent générer une interaction et une visibilité importantes auprès du public.
e. l. f Cosmetics
e. l. f Cosmetics a exploité l'engouement du public de TikTok pour les danses et les musiques entraînantes en créant deux jingles originaux : Eyes. Lips. Face. et Eyes. Lips. Face. Safe. Ces jingles sont devenus viraux, incitant les utilisateurs à danser aussi bien en ligne que dans des lieux réels tels que des clubs.
Fort de cet élan, il a lancé une émission de téléréalité intitulée Eyes. Lips. Famous. Les gagnants remporteraient un séjour dans un camp de beauté, un an de produits gratuits et 5 000 dollars de sponsoring.
📌 Points à retenir : utiliser des musiques virales, combiner l'engagement numérique et réel, et prolonger de manière créative les récits des campagnes.
ASOS
ASOS a lancé sa campagne #AySauce aux États-Unis et au Royaume-Uni, en partenariat avec 25 créateurs, afin d'inciter le public à présenter ses trois tenues favorites.
La campagne de trois semaines ciblait principalement les jeunes actifs sur les réseaux sociaux et offrait aux participants la possibilité de voir leur contenu figurer dans la fonctionnalité TopView de TikTok, dans les résultats d'exploration et dans les publicités ASOS.
Au-delà de cette initiative, ASOS a investi dans des publicités in-feed et a collaboré avec Byte pour créer des expériences augmentées telles que des filtres virtuels et des effets de marque, amplifiant ainsi sa portée et son interactivité.
📌 Points à retenir : associer des partenariats avec des créateurs à des fonctionnalités de réalité augmentée et à des défis interactifs favorise un niveau élevé de participation et de notoriété de la marque.
Augmenter la portée de votre marque sur TikTok
Pour accroître la portée de votre marque sur TikTok, vous devez créer un contenu authentique et engageant, en phase avec les thèmes tendance et qui trouve un écho auprès de votre persona. Vous pouvez également explorer les partenariats et les outils publicitaires tels que les publicités in-feed, les effets de marque et les défis hashtag.
Ce n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. Examinons quelques stratégies de base que vous pouvez ajouter à votre checklist marketing pour amplifier votre portée. 💫
Tirez parti de l'algorithme de TikTok
Tirez parti du puissant algorithme de TikTok en créant des vidéos captivantes qui suscitent des interactions telles que des partages et des commentaires.
L'algorithme donne la priorité au contenu en fonction des interactions des utilisateurs, des informations vidéo et des paramètres de l'appareil. Voici quelques méthodes simples pour optimiser votre portée :
- Créez du contenu attrayant qui capte l'attention dès les premières secondes.
- Encouragez les interactions, notamment les likes, les commentaires et les partages, afin d'améliorer la visibilité de votre contenu.
- Publiez régulièrement pour montrer que vous êtes un utilisateur actif.
Essayez les outils d'analyse TikTok pour suivre les performances de votre contenu et l'améliorer. Analysez des indicateurs tels que le nombre de vues, de likes, de partages et les données démographiques de votre public cible afin de comprendre ce qui fonctionne le mieux et d'affiner vos stratégies au fil du temps.
Utilisez les outils de modification en cours de TikTok
Les outils de modification intégrés à l'application permettent de créer des contenus visuellement attrayants qui trouvent un écho auprès de votre public. Des outils externes tels que CapCut et Movavi Video Editor offrent un large intervalle de modèles, d'effets et une intégration musicale transparente pour créer des vidéos de haute qualité.
Améliorez vos visuels grâce à des fonctionnalités telles que les filtres, les transitions et les superpositions de texte pour rendre votre contenu plus dynamique et professionnel.
🤝 Rappel amical : pour toucher de nouveaux publics, créez des vidéos courtes et de haute qualité avec des visuels percutants, des légendes claires et un engagement immédiat (comme des intros accrocheuses) afin d'augmenter vos chances d'apparaître sur la page « Pour toi ».
Créez du contenu attrayant
Vous devez créer du contenu attrayant pour fidéliser votre public. Mais comment ? Concentrez-vous sur :
- Storytelling
- Tutoriels et vidéos explicatives
- Humour et tendances
ClickUp Brain est un outil IA polyvalent dédié aux réseaux sociaux qui vous aide à rationaliser la création de contenu. Il offre un hub centralisé pour les idées, les informations et l'inspiration. Que vous recherchiez des idées de vidéos créatives, des idées pour TikTok, que vous rédigiez des légendes ou conceviez des stratégies de hashtags, l'assistant alimenté par l'IA simplifie le processus.
Il vous suffit d'entrer une idée de contenu ou un sujet dans ClickUp Brain, et celui-ci vous proposera des suggestions personnalisées telles que des titres accrocheurs, des concepts vidéo et des tendances qui trouveront un écho auprès de votre public.
⚙️ Bonus : Apprenez à réaliser l'automatisation de la création de contenu à l'aide de l'IA.
Collaborez avec des influenceurs
Collaborez avec des influenceurs TikTok qui correspondent aux valeurs et au public de votre marque. Les influenceurs ont établi une relation de confiance avec leurs abonnés, ce qui rend leurs témoignages très convaincants. Vous pouvez utiliser :
- Contenu sponsorisé
- Défis de marque
- Reprises par des influenceurs
💡 Conseil de pro : vous pouvez créer des « Duos » qui vous permettent de jouer aux côtés d'une autre vidéo et des « Stitch » pour intégrer des Clips d'autres utilisateurs dans votre contenu. Cela favorise la collaboration et l'interaction entre les créateurs.
Tirez parti des tendances et des hashtags
Les hashtags sont de puissants outils marketing sur TikTok qui permettent de classer le contenu et de s'associer aux tendances. Inclure trois à cinq hashtags bien choisis dans vos légendes permet d'atteindre l'équilibre parfait pour maximiser la visibilité sans encombrer votre publication.
Concentrez-vous sur les étiquettes qui correspondent à l'image de votre marque et au contenu tendance. Utilisez des outils tels que le Creative Center de TikTok, les fonctionnalités de saisie semi-automatique et l'analyse de la concurrence pour trouver des étiquettes pertinentes.
💡 Conseil de pro : testez différentes combinaisons de hashtags tout en conservant leur pertinence afin d'augmenter efficacement votre portée.
Interagissez activement avec vos abonnés
Interagissez avec votre public en répondant aux commentaires, en participant à des défis ou en organisant des sessions en direct. Établir des connexions authentiques renforce la fidélité et favorise la croissance.
Vous pouvez également établir une connexion avec votre public en :
- Reconnaître le contenu généré par les utilisateurs
- Lancer des discussions avec des questions ou des sondages
- Créer du contenu en fonction des commentaires
Planifiez votre contenu et créez un calendrier de publication
Assurez la cohérence et l'organisation de votre calendrier de publication à l'aide d'outils de gestion de projet sur les réseaux sociaux.
L'une de ces excellentes applications est le logiciel de marketing ClickUp. 🤩
Cela vous aidera à planifier vos calendriers de contenu, à suivre votre progression et à garantir la publication en temps opportun, ce qui est essentiel pour maintenir l'engagement sur TikTok.
Examinons certaines de ses fonctionnalités pour fournir l’assistance nécessaire à votre stratégie TikTok. ⚒️
ClickUp Documents
ClickUp Docs est l'outil de collaboration ultime pour les équipes qui travaillent sur du contenu TikTok. Il centralise le processus de révision et de perfectionnement des idées en un seul endroit.
Grâce à sa flexibilité basée sur le cloud, vous pouvez créer, modifier et partager des documents pour organiser des plans de campagne, rédiger des scripts vidéo ou créer des calendriers de contenu.
La fonctionnalité de pages imbriquées vous permet de structurer vos analyses de manière hiérarchique, en divisant les longues campagnes TikTok en sections gérables telles que des briefs créatifs, des listes de hashtags et des calendriers de publication.
Vous pouvez également collaborer avec votre équipe en temps réel pour vous assurer que tout le monde reste sur la même longueur d'onde.
Lorsqu'elles préparent des campagnes TikTok, les équipes peuvent intégrer des brouillons de vidéos, des analyses ou des tâches spécifiques directement dans Docs pour les examiner.
📖 À lire également : TikTok vs Reels : une comparaison pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux
Discuter avec ClickUp
ClickUp Chat est l'outil idéal pour discuter de votre stratégie TikTok avec votre équipe. Vous pouvez collaborer directement sur les défis TikTok tendance, les idées de vidéos ou les collaborations avec des influenceurs sur la plateforme.
De plus, reliez ces discussions à des tâches telles que la planification de publications, la création de contenu vidéo ou l'analyse des indicateurs d'engagement.
Grâce à ses fonctionnalités basées sur l'IA, vous pouvez automatiser la création de tâches à partir de vos discussions, ce qui vous fait gagner un temps précieux.
Commentaires ClickUp Assign
Lorsque vous collaborez avec votre équipe pour créer du contenu TikTok, vous pouvez utiliser ClickUp Assign Comments pour attribuer des tâches ou des commentaires spécifiques aux membres de l'équipe responsables. Cela se fait dans Docs afin de tout rationaliser.
Par exemple, si quelqu'un doit visionner une vidéo avant sa publication ou approuver une légende, vous pouvez lui attribuer ce commentaire, ce qui garantit un suivi rapide et une responsabilisation.
Tableaux de bord ClickUp
Les tableaux de bord ClickUp vous permettent de suivre et d'améliorer vos campagnes TikTok grâce à des cartes personnalisables. Ces cartes vous permettent de suivre les indicateurs de performance clés tels que le nombre de vues, l'engagement et la croissance du nombre d'abonnés.
Il visualise ces données à l'aide de graphiques et de diagrammes afin de repérer les tendances et d'identifier les contenus les plus performants, ce qui vous permet d'ajuster votre stratégie en temps réel.
Vous pouvez personnaliser les tableaux de bord en fonction des objectifs de votre campagne ; ils se mettent à jour automatiquement pour vous garantir de travailler avec les données les plus récentes.
Modèle de calendrier moderne pour les réseaux sociaux ClickUp
Le calendrier moderne des réseaux sociaux ClickUp est un excellent moyen de gérer facilement vos campagnes TikTok. Que vous gériez un seul compte ou plusieurs campagnes TikTok, ce modèle de réseaux sociaux vous aide à rester au courant de chaque publication et de chaque indicateur de performance.
Il intègre également des outils de visualisation des données pour mesurer la réussite. Au-delà de TikTok, il organise et planifie le contenu sur différents réseaux sociaux.
Défis et inconvénients du marketing sur TikTok
Si TikTok offre de formidables opportunités pour interagir avec un public jeune, cette plateforme n'est pas sans défis. Des coûts publicitaires élevés aux exigences spécifiques en matière de contenu, l'utilisation de cette plateforme nécessite une réflexion approfondie.
Examinons maintenant certains de ses inconvénients. 👇
- Coûts publicitaires élevés : le budget publicitaire minimum est de 500 dollars, avec un coût par mille (CPM) d'environ 10 dollars, ce qui rend cette plateforme moins accessible aux petites entreprises.
- Portée démographique limitée : le public majoritairement jeune limite l'engagement des marques qui ciblent des tranches d'âge plus âgées.
- Exigences en matière de production de contenu : le recours exclusif au contenu vidéo augmente les coûts et la complexité de la production.
- Risques pour la réputation : l'association à des tendances controversées ou à du contenu inapproprié peut nuire à l'image de marque.
- Modération du contenu : l'exposition à des contenus inappropriés ou à des défis viraux présente des risques supplémentaires pour les marques.
Remportez des campagnes TikTok avec ClickUp
TikTok continue de stimuler les efforts de marketing en ligne, les marques cherchant à rester à la pointe des tendances pour prospérer sur la plateforme. Des campagnes virales aux collaborations intelligentes, la réussite sur TikTok exige de la créativité, de la cohérence et de l'adaptabilité, autant d'éléments qui nécessitent une planification et une organisation rigoureuses.
ClickUp est un outil polyvalent qui simplifie votre flux de travail en vous offrant une plateforme tout-en-un. Grâce à des fonctionnalités telles que Docs pour la création de contenu, Brain pour le brainstorming d'idées et Chat pour une communication fluide, la gestion de votre stratégie TikTok n'a jamais été aussi simple.
Le temps presse. Qu'attendez-vous ?
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