Avez-vous déjà assisté à un festival de musique ou à un salon professionnel où vous avez été attiré de manière inattendue par le stand d'une marque ? Peut-être proposait-il un jeu interactif, une occasion unique de prendre des photos ou distribuait-il des échantillons gratuits dont vous parlez encore aujourd'hui.
C'est là tout le pouvoir de l'activation de marque, une stratégie marketing qui transforme les passants occasionnels en clients fidèles.
Dans le marché saturé d'aujourd'hui, où les clients sont bombardés d'innombrables publicités d'autres marques, il ne suffit plus d'avoir un slogan accrocheur ou un logo flashy. Votre marque doit être ressentie, expérimentée et mémorisée.
Dans cet article, nous allons explorer des exemples et des stratégies d'activation de marque, comment créer une expérience d'activation de marque, et plus encore. 👇
Comprendre l'activation de marque
L'activation de marque est une stratégie marketing axée sur le développement d'expériences directes, engageantes et interactives qui renforcent les valeurs de la marque et incitent les consommateurs à agir et à établir des relations à long terme avec une marque.
Contrairement à la publicité traditionnelle, l'activation de marque annonce l'arrivée et la naissance d'une marque à travers des activités interactives et mémorables qui encouragent les consommateurs à s'engager personnellement auprès de la marque.
Pour ce faire, vous pouvez organiser des évènements en direct, mettre en œuvre des stratégies de marketing expérientiel ou de guérilla marketing, exécuter des stratégies de promotion en magasin, mener des campagnes de marketing numérique, etc. Ces activités contribuent à accroître la notoriété de la marque.
Types de campagnes d'activation de marque
L'activation de marque n'est pas une stratégie universelle ; elle se présente sous différentes formes, chacune avec ses propres caractéristiques.
Découvrons les différents types de campagnes d'activation de marque et voyons comment elles peuvent dynamiser votre marque de manière unique. 🔋
- Événements et festivals de marque : ces expériences immersives sont conçues pour impliquer directement les consommateurs dans une marque. Elles vont des festivals de musique à grande échelle sponsorisés par une marque à des évènements plus petits et spécialisés, adaptés à des publics spécifiques.
- Stunts de lancement de produit : ces activités spectaculaires et accrocheuses génèrent généralement un buzz autour d'un nouveau produit. Ces stunts comportent souvent des éléments inattendus ou non conventionnels qui surprennent et ravissent les consommateurs.
- Campagnes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) : ces campagnes encouragent les consommateurs à créer et à partager leur propre contenu lié à une marque. Que ce soit par le biais de défis sur les réseaux sociaux ou de concours photo, les campagnes UGC renforcent l'engagement et créent une communauté.
- Expériences de réalité augmentée (RA) : fascinantes et futuristes, les expériences de RA superposent des informations numériques au monde réel, offrant aux consommateurs des moyens interactifs et attrayants pour établir une connexion avec une marque.
- Expériences de réalité virtuelle : ces environnements immersifs à 360 degrés transportent les utilisateurs dans des mondes virtuels où ils peuvent explorer en profondeur les produits ou les histoires de marque à travers des scènes et des objets réalistes.
- Collaborations avec des influenceurs : s'associer à des personnalités populaires sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre marque peut renforcer l'engagement et la crédibilité. Ils peuvent contribuer à susciter un intérêt accru pour votre produit et à améliorer sa visibilité auprès de leur public de manière ciblée.
- Initiatives de marketing engagé : essayez ces stratégies de gestion de marque pour aligner votre marque sur des causes sociales ou environnementales. En plus d'améliorer l'image de votre marque, cela favorisera une connexion émotionnelle avec votre public actuel et potentiel.
Points communs entre les stratégies d'activation de marque de réussite
Les stratégies de réussite en matière d'activation de marque partagent plusieurs caractéristiques clés qui contribuent à leur efficacité.
Alignement stratégique avec les valeurs de la marque
Les activations de marque réussies sont étroitement liées à votre stratégie globale de marque. L'objectif est de créer des expériences mémorables qui renforcent les valeurs et le message central de votre marque. Cela signifie que chaque point de contact de la campagne d'activation, qu'il s'agisse d'un évènement en direct, d'une interaction numérique ou d'un échantillonnage de produit, doit refléter de manière cohérente le positionnement et le message de votre marque.
En assurant la cohérence entre les idées d'activation de marque et la stratégie de marque, vous construisez une image de marque plus forte et plus unifiée dans l'esprit des consommateurs.
Brainstorming et analyse SWOT
Le brainstorming et l'analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) sont des clés pour développer des stratégies d'activation de marque efficaces.
Au cours de sessions de brainstorming, votre équipe marketing peut générer des idées créatives pour atteindre vos objectifs de communication, découvrant souvent des concepts novateurs qui pourraient ne pas être évidents dans un cadre plus structuré.
💡 Conseil de pro : pour que tout le monde soit sur la même page, utilisez des modèles de directives de marque afin de vous assurer que votre équipe comprend et respecte le ton de votre marque.
L'analyse SWOT permet d'évaluer les avantages et les inconvénients à l'aide d'un cadre stratégique afin d'évaluer la faisabilité et l'impact potentiel de chaque idée. L'analyse des forces et des opportunités aide votre équipe à identifier les principaux avantages qui peuvent être exploités dans la campagne.
De même, les deux autres aspects permettent une gestion proactive des risques afin de garantir la résilience de votre campagne face aux défis courants.
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Utilisation active des réseaux sociaux
Les médias numériques sont un outil puissant pour amplifier les campagnes d'activation de marque, offrant une plateforme permettant d'atteindre rapidement un public plus large. Les activations de marque réussies intègrent des outils de médias sociaux pour stimuler la participation des utilisateurs grâce à des hashtags, des défis et des évènements en direct.
Par exemple, le ALS Ice Bucket Challenge a utilisé les réseaux sociaux pour sensibiliser le public et collecter des fonds. Cet exemple montre comment un contenu viral peut susciter un engagement important et inciter à l'action.
Au-delà de l'engagement, les réseaux sociaux offrent des données et des informations précieuses, permettant aux marques de mesurer l'impact de leurs activations, de suivre le sentiment des consommateurs et d'ajuster leurs stratégies en temps réel. Mieux encore, ils contribuent à créer une identité de marque durable et à susciter l'engouement. 🐝
7 exemples d'activation de marque à retenir
Vous cherchez des idées marketing pour dynamiser vos propres efforts d'activation de marque ? Découvrez ces sept exemples remarquables qui illustrent des stratégies créatives et efficaces. 📊
1. Stella Artois : expérience hôtelière
Stella Artois, une marque belge de bière haut de gamme, souhaitait renforcer son positionnement luxueux et créer une connexion avec les consommateurs confinés chez eux pendant la pandémie.
La marque a judicieusement lancé une expérience hôtelière cinq étoiles dont les consommateurs peuvent profiter depuis chez eux. Elle s'est associée à des hôtels de luxe pour offrir à ses clients des expériences de service en chambre personnalisées, avec des repas gastronomiques et de la bière Stella Artois, livrés directement à leur domicile.
Pour couronner le tout, des célébrités étaient déguisées en personnel hôtelier, notamment pour les rôles de concierge, de barman et de serveur.
✅À retenir : s'associer à des marques haut de gamme et à des célébrités peut renforcer le positionnement luxe d'une marque, en créant une expérience de marque mémorable et personnalisée qui trouve un écho auprès des consommateurs.
2. Adidas : Jump Store
Le leader mondial réputé dans le domaine des vêtements de sport, Adidas, souhaitait promouvoir sa gamme de basket-ball et renforcer son association avec la star de la NBA Derrick Rose. Sa campagne visait à créer un buzz autour d'Adidas et de ses chaussures de basket-ball.
Adidas a lancé le Jump Store à Londres, un magasin éphémère expérimental avec des étagères de 3 mètres de haut, soit la hauteur d'un panier de basket. Les fans étaient invités à « sauter » pour gagner une paire de baskets Derrick Rose signature, stimulant ainsi l'athlétisme de la star de la NBA elle-même. Le concept consistait à mettre au défi les capacités des participants et à établir une connexion entre la dimension physique du sport et la marque.
✅À retenir : créer une activation de marque qui interpelle le public physiquement ou mentalement peut susciter un engagement profond, en particulier lorsqu'elle est associée à un ambassadeur de marque fort ou à une campagne de marketing d'influence.
3. Zappos et Google : payer avec un cupcake
Zappos a réalisé un coup marketing astucieux à Austin, au Texas, pour surpasser de manière ludique la promotion de Google pour son application photo à l'aide d'un food truck. Google avait installé un food truck distribuant des cupcakes gratuits en échange de photos taguées avec #PayWithAPhoto.
Dans un contre-pied plein d'esprit, Zappos a installé à proximité un grand carton portant son logo et des libellés tels que « Insert Cupcake » (Insérez un cupcake) et « Be Happier » (Soyez plus heureux). Les passants pouvaient échanger leurs cupcakes Google contre des cadeaux sympas tels que des montres, des sacs fourre-tout et des cartes-cadeaux sous le hashtag #PayWithACupcake.
✅À retenir : tirer habilement parti des activités d'une marque non concurrente peut amplifier votre propre campagne, créant ainsi une impression durable qui restera gravée dans l'esprit des clients longtemps après l'évènement.
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4. Lipton Ice Tea : Soyez un pionnier
Lipton Ice Tea a cherché à repositionner son image de marque au Royaume-Uni, un marché dominé par la préférence traditionnelle pour le thé chaud. L'objectif était de promouvoir le thé glacé comme une boisson rafraîchissante à consommer toute l'année, en ciblant particulièrement les segments de public plus jeunes.
La campagne comprenait une série d'évènements estivaux passionnants, notamment l'évènement phare « Rise and Slide » à King's Cross, Londres. Les participants ont pu profiter d'un toboggan aquatique géant, de petits-déjeuners gratuits et de spectacles.
La réussite de cette activation repose sur une approche marketing immersive et multiforme, qui comprend des activités engageantes, des partenariats stratégiques avec des influenceurs et une forte présence sur les réseaux sociaux, autant d'éléments qui ont trouvé un écho auprès de la cible.
✅À retenir : Tirer parti de la culture locale et la mettre en valeur grâce aux réseaux sociaux peut considérablement renforcer la notoriété de la marque et augmenter sa part de marché, en particulier lorsqu'il s'accompagne d'activités engageantes sur le terrain.
5. Starbucks : Sparkle Shop
Starbucks, leader mondial du café, souhaitait élargir sa clientèle fidèle et susciter l'enthousiasme autour de ses produits de Noël.
Le Sparkle Shop était un évènement éphémère organisé à New York. Il s'agissait d'une boutique festive et scintillante où les visiteurs pouvaient découvrir et acheter des produits Starbucks exclusifs pour les fêtes. Les éléments, notamment des gobelets Starbucks scintillants en édition limitée et des tasses sur le thème des fêtes, étaient visuellement saisissants.
✅À retenir : les expériences exclusives et limitées dans le temps, en phase avec les thèmes saisonniers, peuvent stimuler l'engagement des consommateurs et booster les ventes, tout en renforçant la fidélité à la marque.
6. HP : imprimante anti-gravité
HP, leader mondial dans le domaine des technologies et des solutions d'impression, souhaitait mettre en avant le caractère innovant de sa nouvelle LineUp d'imprimantes.
L'objectif de la campagne sur l'imprimante anti-gravité était de présenter les solutions de pointe de HP dans un style inattendu, renforçant ainsi sa réputation d'innovateur dans le secteur.
Cette campagne visuellement captivante présentait une imprimante qui semblait défier la gravité en imprimant parfaitement tout en étant suspendue à l'envers. Cette installation était exposée dans des espaces publics très fréquentés afin d'attirer et d'interpeller les passants.
✅À retenir : des activations de marque visuellement captivantes et inattendues peuvent attirer l'attention du public et renforcer la réputation d'une marque en tant qu'innovateur, en particulier lorsqu'elles sont stratégiquement placées dans des emplacements à forte visibilité.
7. Dunkin' Donuts : camping-car à gagner
Cette grande chaîne de cafés et de pâtisseries souhaitait accroître la notoriété de sa marque en proposant ses produits directement à la communauté. Elle a donc lancé le Giveaway RV afin de créer une connexion personnelle avec ses fans et leur offrir une expérience de marque amusante et mémorable.
Un camping-car aux couleurs de la marque Dunkin' Donuts a sillonné plusieurs villes pour réaliser la distribution gratuite d'échantillons de café et de beignets. Mieux encore, le camping-car arborait les couleurs et les logos emblématiques de Dunkin', ce qui en faisait un ambassadeur mobile de la marque.
Dunkin' a créé un sentiment de bonne volonté et d'enthousiasme en mettant sa marque sur la route et en offrant des produits gratuits. La nature mobile du camping-car a permis à la marque de toucher un public plus large sur plusieurs emplacements.
✅À retenir : Présenter votre marque directement aux consommateurs via des activations mobiles et les réseaux sociaux afin de susciter l'intérêt peut améliorer la visibilité de votre marque, sa réputation et l'engagement des consommateurs.
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Comment créer une stratégie et une campagne d'activation de marque de réussite
Pour élaborer une stratégie d'activation de marque gagnante, il faut plusieurs cycles de mise en œuvre créative et une gestion continue afin de laisser une impression durable sur les consommateurs.
Des outils de marketing et de gestion de projet de bout en bout, tels que ClickUp for Marketing, peuvent simplifier le processus et garantir la parfaite exécution de vos campagnes d'activation de marque.
Voici comment faire ! 🧑💻
Étape 1 : utilisez ClickUp Objectifs pour définir les objectifs de votre campagne
Avant de lancer votre campagne, définissez clairement ce que vous souhaitez accomplir. Qu'il s'agisse de stimuler l'engagement des clients ou d'accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez utiliser ClickUp Objectifs pour définir et suivre vos objectifs. Cela vous aidera à réaliser la distribution des objectifs spécifiques et mesurables de votre équipe afin de guider l'ensemble de votre stratégie.
Envisagez d'utiliser cette fonctionnalité pour suivre les indicateurs clés de performance (KPI) liés à la notoriété de la marque et informer votre équipe de la progression de la campagne.
Étape 2 : Réfléchissez et visualisez vos idées avec les Tableaux blancs ClickUp
La réussite des campagnes d'activation de marque repose avant tout sur la mise en relation d'idées et l'élaboration de concepts. Utilisez les tableaux blancs ClickUp pour imaginer et développer des concepts en temps réel.
Vous pouvez esquisser vos idées, les lier à des tâches concrètes et traduire des concepts abstraits en plans concrets.
Étape 3 : Décomposez la campagne à l'aide des tâches ClickUp
Divisez votre campagne en tâches gérables grâce à ClickUp Tasks. Attribuez ces tâches aux membres de votre équipe, fixez des délais clairs et suivez la progression pour que tout se déroule comme prévu.
Personnalisez les flux de travail en fonction de chaque étape de votre campagne, de la planification à l'exécution, afin de pouvoir facilement voir où en sont les choses et ce qui vous attend ensuite.
Pour vous faciliter la tâche, essayez d'utiliser les checklists de tâches ClickUp pour chaque étape de votre activation de marque et consultez les modèles prédéfinis pour gagner du temps et éviter de configurer les mêmes tâches à plusieurs reprises.
Étape 4 : Documentez votre stratégie avec ClickUp Docs et ClickUp Brain
Affinez votre stratégie d'activation de marque en documentant chaque détail via les sections et sous-sections de ClickUp Docs. Cet outil vous permet de créer, stocker et organiser tous les documents liés à la campagne pour les équipes sur site et à distance en un seul endroit. Incluez du texte enrichi, des images, des liens vidéo et plus encore.
Les documents garantissent qu'aucune idée précieuse ne sera perdue et que votre équipe disposera d'une riche source d'informations permettant de retrouver immédiatement les détails pertinents.
ClickUp Brain vous aide à trouver des idées de contenu qui trouveront un écho auprès de votre public. Il vous suffit d'entrer quelques informations sur votre public cible et vos objectifs, et l'IA vous proposera des idées parfaitement adaptées pour susciter l'engagement et la visibilité. De plus, elle analyse les tendances et les actions de vos concurrents afin de garantir la pertinence de votre contenu.
Cela facilite également votre flux de travail. Au lieu de passer des heures à réfléchir, ClickUp Brain automatise la création de contenu, ce qui permet à votre équipe de se concentrer sur la concrétisation de ces idées.
Étape 5 : Allouez les ressources et communiquez efficacement avec ClickUp Views
Améliorez la productivité de votre équipe en cours de campagne en utilisant les vues de ClickUp pour visualiser la distribution des tâches.
La vue Charge de travail est un outil fantastique pour gérer les tâches et les ressources de votre équipe. Elle vous offre un aperçu clair de la charge de travail de chacun, vous permettant ainsi de voir facilement qui est surchargé et qui a encore de la marge.
La vue Chat de ClickUp est un outil puissant pour améliorer votre campagne marketing. Elle permet à votre équipe de communiquer en temps réel, ce qui facilite la discussion d'idées et la prise de décisions rapides.
Partagez des fichiers et des liens directement dans le chat afin que tout le monde ait immédiatement accès aux ressources importantes. Utilisez les attributions de tâches et les @mentions pour vous assurer que les membres de l'équipe connaissent clairement leurs responsabilités et leurs délais.
Étape 6 : Suivez la progression grâce aux tableaux de bord ClickUp
Suivez les performances de votre campagne et ajustez vos stratégies en fonction des données en temps réel au fur et à mesure de sa progression.
Les tableaux de bord ClickUp offrent des interfaces personnalisables pour recueillir des informations visuelles sur des indicateurs clés tels que les niveaux d'engagement, les taux d'achèvement des tâches, les besoins budgétaires, etc. Cette approche axée sur les données vous aide à ajuster votre activation afin d'atteindre vos objectifs.
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👀Bonus : modèles pour l'activation de marque
Utilisez des modèles pour dynamiser vos efforts d'activation de marque et réaliser l'automatisation et la structuration de votre approche. Passons en revue certains de ces modèles.
Modèle de lancement de marque ClickUp
Le modèle de plan de lancement de marque de ClickUp vous aide à organiser les différentes étapes de votre programme d'activation de marque, notamment la création d'actifs, les demandes des clients et la gestion du budget.
Vous pouvez utiliser ce modèle pour vérifier que votre stratégie de marque est bien définie et prête à attirer davantage de clients. Envisagez de créer une feuille de route pour mener les idées présélectionnées par votre équipe jusqu'à la phase de mise en œuvre.
Modèle ClickUp pour la gestion des campagnes et des promotions
Le modèle de gestion des campagnes et des promotions de ClickUp rationalise les tâches des équipes chargées de l'image de marque, du marketing et du service client.
Il offre des fonctionnalités permettant d'attribuer des tâches et des échéanciers à chaque projet, ainsi que des outils personnalisables de suivi des données pour afficher les indicateurs importants.
Modèle de gestion de campagne marketing ClickUp
Le modèle de gestion de campagne marketing ClickUp propose des tâches prédéfinies qui existent généralement dans la plupart des plans marketing.
Le modèle garantit que votre activation de marque atteint les objectifs fixés, grâce à des fonctionnalités permettant de planifier et de lancer automatiquement des campagnes, de suivre les résultats et de collaborer avec des équipes internes et externes.
Seequent, une entreprise leader dans le domaine des logiciels géoscientifiques, obtient des résultats remarquables. Son équipe marketing était confrontée à une pile technologique fragmentée qui avait un impact sur les performances des campagnes à grande échelle.
En adoptant ClickUp, Seequent a vu son efficacité de travail doubler et sa gestion des ressources augmenter de 50 %. Les différentes vues de projet de ClickUp ont permis de clarifier l'allocation des ressources, tandis que des fonctionnalités telles que Docs et le tableau Kanban ont rationalisé la prise en charge des projets et ont permis aux équipes d'accéder rapidement aux indicateurs clés des projets. 📈
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Lancez votre campagne d'activation de marque avec la boîte à outils de gestion de projet ClickUp
Une campagne d'activation de marque efficace peut aider les marques à tisser des connexions émotionnelles plus profondes avec les consommateurs en transformant des interactions occasionnelles en une fidélité durable. En fin de compte, la réussite de l'activation de marque nécessite de la créativité, une compréhension approfondie de votre public cible et un engagement à offrir de la valeur à chaque interaction.
ClickUp peut vous aider grâce à une série de nouvelles fonctionnalités conçues pour aider votre équipe à coordonner les tâches et à suivre la progression. Il rend l'exécution de votre campagne d'activation de marque systématique du début à la fin.
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