Une étonnante 96.55% du contenu en ligne n'obtiennent aucun trafic organique de Google !
Cela suffit à décourager n'importe quel spécialiste du marketing numérique, sans parler des spécialistes du référencement.
D'un autre côté, une étude révèle que la recherche organique génère un nombre impressionnant d'articles en ligne 53.3% de tous les visiteurs de sites web ce qui éclipse les 27 % seulement provenant de la recherche payante.
Our takeaway?
Comme tous les autres canaux de marketing, le référencement fonctionne, mais seulement si vous avez mis en place un forfait solide. Cela expliquerait pourquoi 88% des spécialistes du marketing ayant un forfait de stratégie de référencement sont en bonne voie pour augmenter ou maintenir leur investissement en 2024
Si vous êtes l'un d'entre eux et que vous avez besoin d'un peu d'inspiration pour clarifier vos objectifs SEO et prendre des places dans votre entreprise, ce guide est parfait pour vous.
Vous apprendrez à aligner vos efforts de référencement sur les objectifs généraux de votre entreprise, découvrirez des objectifs de référencement spécifiques sur lesquels vous pouvez commencer à travailler dès aujourd'hui, et obtiendrez les outils dont vous avez besoin pour suivre et mesurer votre progression vers la réussite en matière de référencement.
À la fin du guide, vous disposerez d'une feuille de route claire vers la réussite qui vous aidera à surpasser vos concurrents et à attirer des clients potentiels qualifiés sur votre site web.
Que sont les Objectifs SEO ?
Les objectifs de référencement sont des objets spécifiques qui visent à améliorer la visibilité du site web et à attirer plus de trafic organique. Ces objectifs s'inscrivent en fin de compte dans les objectifs globaux d'une entreprise, à savoir l'augmentation des revenus et l'amélioration de l'engagement des clients.
En termes simples, il s'agit de jalons et de résultats que vous souhaitez atteindre grâce à votre stratégie de référencement - des cibles qui vous aident à mesurer la progression et à vous assurer que vos efforts de référencement génèrent réellement des résultats tangibles pour vos objectifs d'entreprise.
Par instance, si votre objectif SEO est d'augmenter le trafic organique, vous aurez besoin d'une stratégie qui inclut la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu et des backlinks de haute qualité.
Comprendre les objectifs de référencement efficaces et leur importance
Un référencement efficace est bien plus qu'un simple bourrage de mots clés et des liens retour. Il s'agit d'une approche stratégique visant à optimiser votre site Web et son contenu afin d'améliorer son classement organique pour les requêtes pertinentes sur les portails de recherche. gestion de projet SEO implique la planification, la communication et l'exécution de tous les efforts de référencement - et les objectifs de référencement jouent un rôle crucial dans ce processus
Voici pourquoi il est si important d'aligner vos objectifs d'entreprise et vos objectifs de référencement :
- Gestion stratégique: Les objectifs de référencement font partie intégrante de votre stratégie numérique globaleobjectifs de marketing numérique. Ils garantissent que votre travail de référencement n'est pas désordonné mais contribue à la réalisation d'objectifs d'entreprise spécifiques
- La notoriété de la marque: Un meilleur classement SEO augmente la visibilité de votre site web, rendant votre marque découvrable aux clients potentiels qui recherchent activement les solutions que vous proposez
- Trafic web: Un référencement efficace attire davantage de visiteurs qualifiés et de trafic organique sur votre site web - des personnes qui sont réellement intéressées par vos produits ou services
Comment les objectifs de référencement contribuent à la définition d'objectifs dans les entreprises
En paramétrant des objectifs SEO spécifiques, vous pouvez définir ce à quoi ressemble la réussite dans le paysage numérique. Ces objectifs ciblent les indicateurs SEO qui ont un impact direct sur les priorités générales telles que l'augmentation des prospects, la stimulation des ventes ou l'amélioration du trafic organique.
Cette clarté permet à tout le monde d'être sur la même page et garantit que vos efforts en matière de référencement contribuent à la réalisation des grands objets de l'entreprise.
Les objectifs d'un référencement efficace s'inscrivent toujours dans un cadre plus large, celui des objectifs généraux de votre entreprise. Par exemple, si vous souhaitez vous développer sur un nouveau marché, la stratégie de référencement peut cibler des mots clés spécifiques afin d'accroître la visibilité du site web dans cette région
Cet alignement montre comment le référencement ajoute de la valeur et stimule le retour sur investissement de votre entreprise.
Par essence, les objectifs de référencement font le lien entre les aspects techniques de l'optimisation des moteurs de recherche et les ambitions plus larges de votre entreprise. En définissant clairement ce que vous souhaitez réaliser avec le référencement, vous pouvez l'utiliser pour faire progresser vos objectifs généraux.
10 Objectifs SEO à définir en 2024
Maintenant que nous comprenons l'importance des Objectifs SEO, explorons 10 objectifs SEO actionnables et spécifiques - y compris des exemples d'objectifs SEO - que vous pouvez définir pour 2024 :
1. Augmenter le trafic organique à partir de mots-clés ciblés
via Moz Identifiez des mots-clés pertinents et à fort volume que votre cible recherche.
Fixez-vous comme objectif d'améliorer vos paramètres pour ces mots-clés cibles sur une période de temps spécifique. Vous attirerez ainsi davantage de visiteurs qualifiés et de trafic organique sur votre site web, ce qui augmentera les chances de conversions et stimulera les équipes commerciales.
Quelques conseils pour atteindre cet objectif :
- La plupart des gens se concentrent sur les mots-clés à fort volume, mais ceux-ci sont souvent très concurrentiels. Au lieu de cela, ciblez des mots-clés à longue traîne avec un volume de recherche plus faible mais une plus grande pertinence pour votre public et, par conséquent, des taux de discussion plus élevés. Ces phrases plus longues et plus spécifiques ont tendance à avoir une intention informationnelle, ce qui signifie que les chercheurs cherchent des réponses, et pas seulement à naviguer. En créant du contenu qui répond à ces questions spécifiques, vous pouvez attirer un public plus cible susceptible de convertir
- Optimiser les featured snippets:* Les featured snippets, également connus sous le nom de answer boxes, sont de courts résumés qui apparaissent en haut des résultats de recherche pour des requêtes spécifiques. Identifiez les mots-clés à longue traîne ayant un fort potentiel pour les featured snippets et adaptez votre contenu pour fournir des réponses claires et concises à ces questions. Cela peut augmenter de manière significative la visibilité de votre site web pour ces recherches
Un extrait de fonctionnalité d'un des articles du blog de ClickUp
- Remodeler le contenu existant pour un meilleur classement: Mettez à jour le contenu plus ancien avec des données fraîches, de nouvelles idées et un placement optimisé des mots clés. Recherchez du contenu existant qui se classe partiellement pour vos mots-clés cibles et améliorez-le pour une poussée plus forte
Exemple d'objectif: Augmenter le trafic de recherche organique à partir du mot-clé cible "meilleures chaussures de course pour les débutants" de 20% au cours du prochain trimestre.
2. Générer plus de backlinks de haute qualité
via Ahrefs L'autorité de domaine (DA) est une mesure clé du référencement qui prédit le potentiel de classement d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Votre objectif devrait être d'augmenter votre score DA d'un pourcentage spécifique dans un paramètre donné.
La création de liens retour de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité est une stratégie SEO clé pour améliorer l'indice DA. Voici quelques autres moyens d'améliorer votre DA :
- **La première étape consiste à créer un contenu informatif de haute qualité que les gens trouvent utile et intéressant. Ensuite, maintenez un calendrier de publication cohérent pour rester pertinent et faire en sorte que votre public en redemande. Concentrez-vous sur des sujets pertinents pour votre niche et votre cible. Cela vous permet de vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine
- Suscitez des discussions: Posez des questions à la fin de vos posts pour déclencher des discussions et inciter les gens à commenter. Il est également essentiel de partager votre contenu sur les plateformes de médias sociaux pour atteindre un public plus large et renvoyer du trafic vers votre site web. Optimisez votre contenu pour le partage social en incluant des boutons de médias sociaux et en créant un contenu visuellement attrayant
Objectif de l'exemple: Augmenter le score DA de 50 à 60 au cours des six prochains mois.
4. Améliorer l'expérience utilisateur (UX) avec des temps de chargement de page plus rapides
via Ahrefs La plupart des recherches s'effectuant désormais sur des appareils mobiles, un site web " mobile-friendly " n'est plus optionnel. Il est donc vital de travailler sur la réactivité mobile de votre site web et sur l'expérience utilisateur pour les utilisateurs mobiles.
Voici comment vous pouvez le faire :
- Utiliser le responsive design : Cela permet de s'assurer que la disposition s'adapte automatiquement aux différentes tailles d'écran, offrant ainsi un affichage optimal pour les smartphones et les tablettes
- Navigation adaptée aux mobiles: Simplifiez votre navigation pour les utilisateurs mobiles. Des menus larges et clairs avec un minimum d'imbrication sont idéaux. Envisagez l'utilisation d'un menu hamburger pour abriter les éléments les moins fréquemment utilisés
- Pages à chargement rapide: Les utilisateurs mobiles sont impatients. Optimisez votre site web pour qu'il soit plus rapide. Cela inclut l'utilisation d'un code efficace, la compression des images et l'utilisation de la mise en cache du navigateur
- Interactions adaptées aux doigts: Comme les utilisateurs mobiles interagissent avec l'écran à l'aide de leurs doigts, assurez-vous que tous les éléments cliquables (boutons, liens) sont suffisamment grands pour être facilement touchés sans clics accidentels sur des éléments situés à proximité
- Lisibilité pour les petits écrans: Optimisez la taille du texte et la police de caractère pour les mobiles. Utilisez des caractères clairs et faciles à lire et veillez à ce qu'il y ait suffisamment de contraste entre le texte et l'arrière-plan pour une meilleure lisibilité sur les petits écrans
Objectif de l'exemple: Atteindre un score de 90 ou plus sur le test de convivialité mobile de Google au cours des deux prochains mois.
6. Augmenter l'engagement du contenu avec un temps de séjour plus élevé
via GA4 Le temps d'attente, c'est-à-dire le temps que les utilisateurs passent sur les pages de votre site web, est un indicateur important pour le référencement. Un temps d'attente plus élevé indique que les utilisateurs sont engagés et qu'ils trouvent votre contenu intéressant.
Surveillez cette mesure dans votre compte Google Analytics et augmentez le temps d'attente pour les pages clés de votre site web en créant un contenu informatif et de haute qualité qui maintient l'intérêt des utilisateurs.
Voici quelques exemples pour vous aider à travailler sur cet objectif :
- Explorer des angles de contenu uniques: Ne vous contentez pas de rabâcher des connaissances courantes. Offrez de nouvelles perspectives, des faits surprenants ou des points de vue contre-intuitifs sur votre sujet. Adaptez le contenu aux différents segments d'utilisateurs de votre public. Relevez les défis qui leur sont propres
- Proposez des informations sur votre secteur d'activité: Exploiter l'expertise d'un créneau est également une excellente idée. Associez-vous à des experts en la matière (PME) pour des entretiens exclusifs ou des informations fondées sur des données. Citez des leaders du secteur, présentez des études de cas et compilez diverses perspectives pour rendre votre contenu précieux. Les lecteurs resteront ainsi plus longtemps sur votre page, absorbés par votre contenu
- Expérimentez avec des hubs et des clusters de contenu: Avec un pilier central avec des liens vers des contenus de cluster connexes, vous offrez aux utilisateurs un chemin clair pour explorer un sujet plus en détail. Ils peuvent rester sur votre site et approfondir les sous-thèmes qui les intéressent. Ces sous-thèmes ou groupes de contenu permettent d'organiser votre contenu et d'y naviguer facilement. Les utilisateurs peuvent trouver exactement ce qu'ils cherchent sans se perdre dans un labyrinthe de contenus sans rapport les uns avec les autres. Vous pouvez également proposer une variété de formes au sein d'un groupe, par exemple des blogs, des infographies et des vidéos. Cela vous aide à répondre aux différents styles d'apprentissage et à maintenir l'intérêt des utilisateurs plus longtemps
Objectif de l'exemple: Augmenter la durée moyenne de consultation des articles de blog de 30 secondes au cours du prochain trimestre.
7. Utiliser le référencement local pour une meilleure visibilité
via Brosse à reluire Si vous avez une entreprise locale, le référencement local est crucial pour être découvert par les clients potentiels de votre région. Assurez-vous que les informations sont exactes et à jour, notamment le nom, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP), l'URL du site Web, la catégorie et les heures d'ouverture.
Ajoutez des photos et des vidéos de haute qualité présentant votre entreprise, vos produits ou vos services. Encouragez les clients à laisser des avis et répondez-y rapidement, qu'ils soient positifs ou négatifs. Cela permet d'instaurer la confiance et l'engagement.
Boostez votre référencement local en optimisant votre liste Google My Business, en créant des citations locales, en ciblant des mots-clés locaux et en générant davantage de prospects.
via Google Conseils rapides pour optimiser la recherche locale :
- Intégration de mots-clés: Dans tout le contenu de votre site Web, intégrez naturellement des mots-clés qui incluent votre ville, votre localité ou la région environnante
- Optimisation des titres de page et des méta-descriptions: Intégrez votre emplacement cible dans les étiquettes de titre et les méta-descriptions de votre site Web
- Pages d'atterrissage locales: Si vous avez plusieurs emplacements, créez des pages d'atterrissage spécifiques optimisées pour chaque emplacement
Exemple d'objectif: Atteindre un classement dans le top 3 pour le mot-clé "meilleur plombier à $$$a" dans les six prochains mois.
8. Optimiser la structure des liens internes pour améliorer le flux des utilisateurs et la navigation
via Ahrefs Un système de liens internes bien structuré aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie du contenu de votre site web et le flux des utilisateurs.
Il améliore également l'expérience de l'utilisateur et peut améliorer le classement des pages liées.
Cherchez à améliorer votre structure de liens en reliant stratégiquement les pages pertinentes entre elles. Cela permet d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et d'améliorer le classement des pages liées.
Conseils rapides:
- Texte d'ancrage ciblé et expérience utilisateur: Lors de la création de liens internes, privilégiez l'utilisation d'un texte d'ancrage descriptif qui indique clairement le contenu vers lequel le lien mène. Évitez les phrases génériques telles que "cliquez ici" ou "en savoir plus". Au lieu de cela, utilisez des mots-clés pertinents pour le contenu de la page cible. Cela améliore l'expérience de l'utilisateur en lui donnant une compréhension claire de ce qui l'attend lorsqu'il clique, et cela aide également les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages. Par exemple, au lieu de créer un lien vers votre page "À propos de nous" avec le texte "cliquez ici", utilisez un texte d'ancrage comme "Notre histoire" ou "Qui sommes-nous". Cette méthode est plus informative pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
- Mise en forme stratégique: Tirez parti de différents styles de mise en forme pour rendre vos liens internes visuellement distincts et encourager les utilisateurs à cliquer. Voici quelques idées :
- Mettez en évidence les liens internes importants avec des Box d'appel. Il peut s'agir d'un arrière-plan de couleur avec du texte en gras ou même de petites icônes pour attirer l'attention et faire ressortir les liens du contenu environnant
- À la fin de votre contenu, incluez des sections telles que " Suggestions de lecture " ou " Vous pourriez aussi aimer ", où vous pouvez lister des liens internes pertinents. Les utilisateurs disposent ainsi d'une liste de contenus connexes à explorer après avoir terminé la page en cours, ce qui leur permet de rester engagés et de naviguer plus profondément sur votre site web
via Semrush Le développement de la notoriété d'une marque en ligne va de pair avec la réussite du référencement.
Définissez un objectif de référencement intelligent pour augmenter les mentions de la marque grâce à des efforts de relations publiques en ligne. Cela pourrait impliquer le blogging invité, la sensibilisation des influenceurs ou la participation à des forums de l'industrie.
Exemple d'objectif: Obtenir cinq opportunités de blogage invité sur des sites Web à forte autorité au cours du prochain trimestre.
10. Améliorer les taux de conversion en optimisant les pages d'atterrissage
via Moz L'optimisation du taux de conversion ne consiste pas seulement à générer du trafic organique, mais aussi à convertir ce trafic en prospects ou en équipes commerciales pour votre entreprise.
Accélérez le taux de conversion de vos pages de destination en effectuant des tests A/B sur différents éléments tels que les titres, les appels à l'action et la disposition de la page.
Objectif de l'exemple: Augmenter le taux de conversion de la page produit de 10 % au cours des deux prochains mois.
Comment définir des objectifs de référencement et en assurer le suivi ?
Le paramétrage et le suivi d'objectifs réalistes en matière de référencement sont essentiels pour mesurer la réussite de vos efforts dans ce domaine. Voici comment procéder :
Viser des objectifs SMART
Veillez à ce que vos objectifs de référencement s'inscrivent dans le cadre de l'approche SMART Cadre SMART -spécifique, mesurable, réalisable, pertinent et limité dans le temps. Cela garantit la clarté, la concentration et la capacité de suivre la progression vers la réalisation de vos objectifs de référencement.
Utiliser des outils de référencement et d'analyse de site web
via Ahrefs Utilisez des outils de référencement puissants et des plateformes d'analyse de sites web pour suivre la progression vers vos objectifs de référencement SMART. Logiciel d'agence de référencement comme Google Search Console, des outils de recherche de mots clés comme SEMrush et ses alternatives et outils de création de liens comme Ahrefs peuvent fournir des informations précieuses sur le trafic organique de votre site Web, le classement des mots clés, les backlinks et d'autres indicateurs clés du référencement.
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via Serpstat En ce qui concerne les objectifs, vous n'avez besoin que d'un seul outil : Objectifs ClickUp qui peut rationaliser votre processus de définition et de suivi des objectifs. Vous pouvez intégrer ClickUp à vos outils d'analyse préférés pour centraliser vos données de référencement et faciliter le suivi.
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Restez sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs de référencement avec des échéanciers clairs, des cibles mesurables et un suivi automatique de la progression sur ClickUp Objectifs
Voici comment vous pouvez utiliser les Objectifs ClickUp pour l'assistance à votre référencement intelligent stratégie de définition d'objectifs :
- Créer, gérer et suivre tous vos objectifs de référencement dans un emplacement centralisé
- Créez des tableaux de bord personnalisés pour visualiser en un coup d'œil votre progression vers les différents objets de référencement
- Liez les tâches liées au référencement à des objectifs spécifiques, assurant ainsi une feuille de route claire pour atteindre les résultats souhaités
- Collaborez avec votre équipe SEO en assignant des tâches, en partageant les mises à jour de la progression, et en favorisant une meilleure communication autour de vos objectifs de référencement
Réviser et améliorer vos objectifs de référencement
Planifiez des examens réguliers (par exemple, mensuels ou trimestriels) pour évaluer votre progression et identifier les points à améliorer. Cela vous permet d'adapter votre approche SEO en fonction des nouvelles données, des tendances du secteur et de l'évolution des objectifs de l'entreprise. Modèle de feuille de route SEO de ClickUp offre un forfait structuré pour la planification et l'exécution de votre stratégie de référencement tout en gardant vos objectifs pertinents en ligne de mire.
Créez un forfait de marketing numérique élaboré avec le modèle de feuille de route de référencement ClickUp
Ce modèle comprend des tâches, des checklists et des ressources spécifiques à plusieurs objectifs de référencement, vous aidant à rester organisé et sur la bonne voie.
Voici comment vous pouvez utiliser ClickUp pour revoir et améliorer vos objectifs de référencement au fil du temps :
- Lesmodèle de définition d'objectifsprésente votre stratégie dans une forme claire et visuelle, ce qui facilite la vue d'ensemble et l'identification des lacunes ou des redondances. Cela vous permet de vous assurer que toutes les étapes nécessaires sont incluses pour une réussite SEO
- Suivre la progression de vos tâches et initiatives de référencement au fil du temps en contrôlant les indicateurs clés de référencement
En analysant les tendances des performances SEO, vous pouvez identifier ce qui fonctionne bien et ce qui a besoin d'être ajusté pour continuer à progresser vers les résultats souhaités
- Définissez vos objectifs de référencement intelligents dès le départ et décomposez-les en tâches plus petites et réalisables. Cela permet de hiérarchiser vos tâches et de s'assurer que votre équipe est alignée sur ce qui doit être fait
- Améliorez la collaboration en conservant toutes vos données SEO, vos objectifs réalisables et vos tâches dans un environnement de travail centralisé. Cette transparence permet aux parties prenantes de rester facilement informées et de contribuer à tout ajustement
- Disposer d'un SEO visuelfeuille de route marketing permet de voir facilement comment vos objectifs de référencement actuels s'alignent sur vos objectifs globaux de marketing numérique et votre stratégie d'entreprise. Cela invite à une réévaluation pour s'assurer que vos objectifs ultimes restent pertinents et réalisables
Les effets et les résultats d'objectifs de référencement réussis
Investir du temps et des efforts dans la définition et la réalisation d'objectifs de référencement bien définis et réalisables peut avoir un impact profond sur la croissance de votre entreprise et votre réussite en ligne.
- Visibilité accrue de la marque: Un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) permet à votre marque d'être plus facilement découverte par les clients qui recherchent activement les solutions que vous proposez. Cette visibilité accrue stimule la notoriété et la reconnaissance de votre marque
- Augmentation des revenus publicitaires: Les efforts pour augmenter le trafic organique et les performances se traduisent souvent par une augmentation des revenus publicitaires si vous utilisez des stratégies de monétisation de site web
- Un engagement client accru: Le contenu orienté SEO qui répond aux intentions de recherche des utilisateurs favorise un engagement client plus fort en apportant de la valeur. Cela conduit à des taux de conversion plus élevés, à des prospects plus qualifiés et à la croissance de l'entreprise
- **En suivant et en analysant les indicateurs clés du référencement, vous pouvez démontrer l'impact tangible de vos initiatives de référencement sur les objectifs généraux de l'entreprise, tels que l'augmentation des équipes commerciales, l'expansion du marché et la croissance du chiffre d'affaires
La documentation des avantages que vous obtenez grâce à des objectifs de référencement intelligents vous permet d'affiner continuellement votre stratégie, de justifier vos efforts et d'obtenir l'adhésion continue des parties prenantes clés.
Diagrammez votre parcours vers la réussite en matière de référencement
Alors que l'espace numérique devient de plus en plus concurrentiel, l'optimisation de vos performances SEO devient plus cruciale que jamais pour une réussite en ligne durable.
Que vous utilisiez des pour la recherche de mots-clés et l'optimisation du contenu ou L'IA au service du référencement , le suivi et la mesure de leur efficacité grâce à des objectifs intelligents sont essentiels à la maintenance de leur impact positif sur vos objets d'entreprise.
En définissant des objectifs de référencement clairs et mesurables alignés sur vos objectifs d'entreprise, vous pouvez débloquer un monde de possibilités :
- Amélioration de la visibilité et de la reconnaissance de la marque
- Augmentation du nombre de visiteurs organiques et de visiteurs du site web
- augmentation du nombre de visiteurs organiques et de sites Web Points de vente et discussions qualifiés Augmentation de l'engagement des clients
- Un engagement plus fort de la part des clients
- Une croissance mesurable de l'entreprise et une augmentation du chiffre d'affaires
Le référencement est un voyage continu, alors adoptez l'apprentissage continu, l'adaptation et l'affinement de vos stratégies de référencement pour rester en tête de la courbe.
Utilisez des outils puissants tels que logiciel de rapports de marketing numérique clickUp Objectifs et le modèle de feuille de route ClickUp SEO pour rationaliser votre processus de définition d'objectifs SEO, suivre la progression vers vos objets et collaborer avec votre équipe pour atteindre une réussite durable.
Prenez le contrôle de votre présence en ligne et dominez les pages de résultats des moteurs de recherche - la voie de la réussite numérique commence par la définition d'objectifs de référencement intelligents. Commencez à utiliser ClickUp dès aujourd'hui .