¿Sabe qué es lo que hace que sus marcas favoritas sean reconocibles al instante? Es su llamativo logotipo, la familiar combinación de colores o ese pegadizo jingle que se te queda grabado en la cabeza a repetición? 🔁
Todos ellos son activos de marca: Elementos clave que configuran la identidad y la imagen únicas de una marca.
Pero gestionarlos puede parecer un laberinto. No se trata sólo de hacer un seguimiento de los numerosos activos, sino de mantener la coherencia de la marca en los distintos canales, coordinar a varios equipos y mantenerse ágil en el vertiginoso mundo de la creación y distribución de contenidos. ¿Y si existiera una herramienta capaz de convertir este laberinto en una autopista sin obstáculos?
El software de gestión de activos de marca. Presentamos una lista de nuestros 10 principales contendientes, mostrando sus funciones clave, precios y ventajas e inconvenientes. Elija la herramienta perfecta para agilizar su proceso de gestión de activos de marca y amplificar el impacto de su marca 📣
¿Qué debe buscar en un software de gestión de activos de marca?
La mejor plataforma de gestión de activos digitales tendrá las siguientes cualidades:
- Repositorio central: Un único espacio de almacenamiento digital centralizado donde se guardan todos los activos de su marca para facilitar el acceso
- Control de versiones: Lleva un registro de todos los cambios realizados en un activo, lo que permite volver a una versión anterior si es necesario. Esto garantiza que todo el mundo utiliza activos aprobados y actualizados
- Etiquetado de metadatos: Asignar palabras clave o "etiquetas" descriptivas y relevantes para el contexto a los activos digitales facilita su localización y organización
- Permisos: Control de quién puede ver, descargar, editar o compartir los recursos
- Funciones de colaboración: Permiten debates, comentarios y procesos de aprobación fluidos
- Capacidades de integración: Conexión con otro software para crear flujos de trabajo fluidos
- Personalización: Flexibilidad para adaptarse a sus necesidades exclusivas y a los materiales de su marca
- Panel de control y elaboración de informes: Percepción de si determinados activos se están utilizando en exceso o mal
- Interfaz fácil de usar: Diseño intuitivo que reduce el tiempo de adopción
- Portal de gestión de marca: Una ventanilla única para comprender correctamente el uso de los activos de marca
Los 10 mejores software de gestión de marca para usar en 2024
¿Preparado para potenciar tus herramientas de branding? Aquí tienes nuestra lista de los mejores programas que te harán la vida más fácil, reforzarán la coherencia de tu marca y alargarán tus pausas para el café ☕
1. ClickUp 
Vea las más de 15 vistas de ClickUp para personalizar su flujo de trabajo según sus necesidades
Con ClickUp, los equipos de marketing pueden configurar, gestionar y realizar el seguimiento de todo a la perfección, desde campañas específicas hasta campañas más amplias planes de marketing . Y, por si fuera poco, ofrece un amplio conjunto de funciones que le ayudarán a agilizar sus planes de marketing gestión de activos de marca .
Puede empezar con uno de los productos de ClickUp plantillas de directrices de marca para averiguar qué resuena con su identidad de marca . Le ayudará a perfeccionar elementos como el diseño del logotipo, la tipografía, la combinación de colores y los mensajes clave.
La herramienta de ClickUp herramientas de Revisión le permiten centralizar los comentarios y agilizar el proceso de aprobación, tras lo cual puede programar el despliegue de sus activos de marca en su calendario de marketing . ClickUp Docs es su solución todo en uno para crear, compartir y almacenar documentos que contengan directrices de marca .
Campos personalizados y estados de tareas de la plataforma son perfectos para gestionar las tareas relacionadas con los activos de la marca . Puede filtrarlos por elementos específicos, como el tipo de activo o el uso previsto.
Cuando se trata de acceder o modificar activos específicos de la marca, las funciones Permisos y Privacidad de ClickUp le ofrecen un control total sobre quién puede acceder o trabajar en proyectos o tareas específicos.
Las mejores funciones de ClickUp
- Pizarras colaborativas para planificar la creación y revisión de activos de marca con las partes interesadas internas y externas
- ClickUp Docs para crear, compartir y almacenar directrices de marca
- Campos personalizados y estados para /ref/ /blog?p=71484 la gestión de tareas y el seguimiento del ciclo de vida de los activos /%href/
- Herramientas de Revisión para centralizar los comentarios y agilizar las aprobaciones de activos de marca
- Permisos y privacidad para gestionar el acceso a activos de marca específicos
- Paneles personalizados con elaboración de informes y seguimiento en tiempo real
- Personalización deplantillas de boletines yplantillas de comunicados de prensa para ahorrar tiempo y mantener una identidad de marca cohesionada
- App, aplicación móvil para gestionar diferentes activos de marca en cualquier momento y lugar
- Integración con más de 1.000 otras apps
- más de 15 vistas personalizadas (incluyendo Cronograma, Tablero, Chat y Carga de trabajo)
Limitaciones de ClickUp
- Curva de aprendizaje más pronunciada debido al amplio intervalo de funciones
- Ocasionalmentelargos tiempos de carga en algunos dispositivos
Precios de ClickUp
- Gratis Forever (Gratis para siempre)
- Ilimitado: 7 $/mes por usuario
- Empresa: 12 $/mes por usuario
- Empresa: Póngase en contacto con elequipo de ventas para obtener un plan de precios personalizado
*Todos los precios de la lista se refieren al modelo de facturación anual
Valoraciones y reseñas de ClickUp
- G2: 4.7/5 (8.000+ opiniones)
- Capterra: 4.7/5 (3.000+ reseñas)
2. Papirfly
A través de Papirfly Lo que diferencia a Papirfly, un software de gestión de activos digitales, es su capacidad para centralizar y categorizar, lo que lo convierte en un excelente espacio de trabajo para gestionar los derechos de uso, las fechas de caducidad y las distintas versiones de un número ilimitado de activos de marca.
Pero no se trata sólo de la organización de activos. Papirfly utiliza la inteligencia artificial para ayudar a los usuarios a localizar rápidamente los activos y sus metadatos de compatibilidad. Esta función facilita la búsqueda del logotipo o vídeo adecuado. 💨
Añada la ventaja de un control de acceso flexible y tendrá una plataforma perfectamente adaptada a sus necesidades de gestión de activos.
Las mejores funciones de Papirfly
- Centralización y categorización de activos ilimitados
- Control total de los derechos de uso, fechas de caducidad y versiones de los activos
- Búsqueda de activos basada en IA
- Control de acceso flexible
- Función de arrastrar y soltar para la carga de aplicaciones móviles
- Traducción automática de los metadatos del texto original a otro idioma
- Versiones de activos en varios formatos y tamaños
Límites de Papirfly
La (elaboración de) informes podría sermás detallados* Algunas funciones sonno son fáciles de usar
Precios de Papirfly
Contacto para precios
Valoraciones y reseñas de Papirfly
- G2: 4.5/5 (70+ opiniones)
- Capterra: 4.6/5 (10+ opiniones)
3. Filestage
A través de Fichero Si necesita un plataforma de gestión de marca para un proceso de revisión de contenidos claro, rápido y colaborativo, no puede equivocarse con Filestage. Ofrece un espacio centralizado para todos los archivos de activos de marca, comentarios y aprobaciones, agilizando significativamente su flujo de trabajo.
Filestage destaca cuando se trata de gestionar multitud de tipos de contenido, desde diseños y maquetas hasta artículos de blog, publicaciones en redes sociales e incluso correos electrónicos. 📧
Además de gestionar activos digitales, Filestage ofrece uso compartido de archivos, recordatorios y actualizaciones de estado automatizadas. ¿Necesitas profundizar en la evolución de un proyecto? Su función de historial de versiones registra todas las versiones y rondas de revisión, lo que garantiza que nunca se pierdan los valiosos comentarios de los departamentos de marketing.
Las mejores funciones de Filestage
- Sistema centralizado de gestión de activos digitales para todos los formatos de archivo, versiones, comentarios y aprobaciones
- Proceso de revisión y aprobación automatizado para ahorrar tiempo
- Capacidad para gestionar diversos tipos de contenido, desde archivos de diseño hasta correos electrónicos
- Sistema de aprobación con un solo clic
- Historial de versiones para consultar fácilmente los cambios y comentarios
- Se integra con otras herramientas como Asana y Slack para aumentar la productividad
- Control estricto de los permisos para compartir, comentar y descargar archivos
Limitaciones de Filestage
Ocasionalmentelargos tiempos de carga* La precisión del color en las imágenes más grandes es cuestionable debido aproblemas de compresión
Precios de Filestage
- Gratis
- Básico: 49$/mes
- Profesional: 249 $/mes
- Empresa: Contacte con el equipo de ventas para una consulta personalizada
*Todos los precios de la lista se refieren al modelo de facturación anual
Valoraciones y reseñas de Filestage
- G2: 4,6/5 (más de 200 opiniones)
- Capterra: 4,7/5 (más de 100 opiniones)
4. Uptempo (BrandMaker)
A través de Uptempo Uptempo, anteriormente conocido como BrandMaker, es una joya para los profesionales del marketing de marca que buscan automatizar sus flujos de trabajo. Sustituye la laboriosa revisión manual de elementos de marca nuevos o modificados por flujos de trabajo personalizados y desencadenantes de eventos basados en roles.
El punto fuerte de Uptempo reside en sus potentes funciones de gestión de proyectos, que ofrecen a los profesionales del marketing una visibilidad total de sus proyectos. Esta Panorámica, combinada con planificación integrada de la capacidad de recursos garantiza que las tareas se asignen en función de la capacidad de carga de trabajo de los miembros del equipo. Se acabaron los diseñadores sobrecargados de trabajo y los creadores de contenido inactivos: la gestión de recursos es un juego de niños, lo que facilita el proceso de desarrollo de activos de marca. ⛵
Uptempo (BrandMaker) mejores funciones
- Flujos de trabajo personalizados automatizados
- Gestión de proyectos eficiente para activos de marca
- Vistas en tiempo real de las cargas de trabajo de los equipos para optimizar los recursos
- Análisis exhaustivos del rendimiento de las comunicaciones
- Perfecta integración de API con plataformas como Salesforce, Coupa y Adobe Workfront
- Procesos simplificados de creación, revisión y aprobación de contenidos
- Panel de fácil lectura para obtener información inmediata sobre el estado de los proyectos o campañas y métricas de participación de los usuarios
Limitaciones de Uptempo (BrandMaker)
La configuración lleva tiempo debido a unacurva de aprendizaje* Algunas funcionespodrían ser más fáciles de usar
Uptempo (BrandMaker) precios
Contacto para precios
Valoraciones y reseñas de Uptempo (BrandMaker)
- G2: 4.0/5 (100+ opiniones)
- Capterra: 4.6/5 (10+ opiniones)
5. Bynder
A través de Bynder El software de gestión de marcas de Bynder es famoso por su eficacia a la hora de organizar y gestionar activos digitales de marca. Gracias a su intuitiva estructura de filtros, encontrar lo que necesita se convierte en una experiencia fluida.
La función más destacada es la Transformación Dinámica de Activos (DAT) para redimensionar automáticamente los activos: adiós a las herramientas de edición manual. 🛠️
Con Bynder, obtendrá el control sobre los derechos de acceso y uso, eliminando los riesgos de publicar contenidos no aprobados. La plataforma también es excepcional al permitir compartir contenidos de forma segura, tanto interna como externamente, al tiempo que mantiene un control total sobre el uso de los activos.
Las mejores funciones de Bynder
- Estructura de filtros intuitiva para una organización eficiente de los activos
- Control de los derechos de acceso y uso
- Compartición segura de contenidos con uso controlado
- Transformación dinámica de activos (DAT) para el redimensionamiento automático de activos
- Directrices de marca basadas en web que promueven la coherencia en todos los canales de comunicación de su marca
- Flujos de trabajo configurables para una revisión y aprobación eficaces de los contenidos
- Módulo de análisis para el seguimiento de la eficacia del flujo de trabajo del proyecto
Límites de Bynder
Algunos usuarios consideran queinterfaz de usuario confusa* Podría haber másopciones de personalización
Precios de Bynder
Contacto para precios
Valoraciones y reseñas sobre Bynder
- G2: 4,5/5 (más de 480 opiniones)
- Capterra: 4.4/5 (170+ opiniones)
6. MarcomCentral
A través de MarcomCentral Imagínese un hub centralizado donde todos los activos de la empresa estén almacenados, etiquetados y fácilmente recuperables: eso es MarcomCentral para usted.
Esencialmente, MarcomCentral hace que la gestión de activos de marca sea intuitiva, eficiente y esté perfectamente alineada con su estrategia de marca. Es una potente herramienta de colaboración que permite a los equipos editar activos de marca en línea y reducir la comunicación de ida y vuelta.
Pero la guinda del pastel es la función biblioteca centrada en la marca, que permite organizar el contenido en temas y campañas para mantener la coherencia de la marca. 🍒
De este modo, siempre que necesites activos para una campaña o un tema concretos, podrás encontrarlos fácilmente en la colección correspondiente en lugar de tener que buscar entre todos tus activos.
Las mejores funciones de MarcomCentral
- Funciones de edición en la plataforma para una colaboración fluida
- Curación de bibliotecas centradas en la marca para una mejor organización del contenido
- Integración con Slack para mantener un canal de comunicación estable
- Aprobaciones basadas en permisos para una distribución controlada de los materiales colaterales
- Información basada en datos para fundamentar las decisiones y estrategias de marketing
- Conexión (a internet) directa con proveedores de servicios de impresión para la personalización y entrega bajo demanda
Límites de MarcomCentral
- Falta deopciones de personalización* Utiliza un archivosolución de programación que requiere formación para administradores
Precios de MarcomCentral
- Centralización: a partir de unos 2.000 $/mes
- Personalización y distribución: desde unos 3.750 $/mes
- Distribución y cumplimiento avanzados: desde unos 5.000 $/mes
*Todos los precios de la lista se refieren al modelo de facturación anual
Valoraciones y reseñas de MarcomCentral
- G2: 4,1/5 (más de 80 opiniones)
- Capterra: 4.0/5 (80+ opiniones)
7. Filecamp
A través de Filecamp Filecamp lleva la gestión de archivos digitales a un nuevo nivel. Su función de acceso granular garantiza que los clientes y socios sólo puedan acceder a los archivos y carpetas específicos para los que usted les haya concedido permiso.
También le permite personalizar sus carpetas con temas únicos que coinciden con su contenido. De repente, la navegación por los activos digitales se convierte en un viaje visualmente atractivo. 🚞
La búsqueda de activos se realiza sin esfuerzo gracias a las palabras clave y las funciones de etiquetado automático de Filecamp, que analizan y etiquetan tus imágenes automáticamente.
Las mejores funciones de Filecamp
- Mayor seguridad con acceso granular a archivos y carpetas
- Miniaturas personalizadas para obtener pistas visuales
- Enlaces de solicitud de archivos para una recepción fácil y segura de los mismos
- Medidas de protección de datos con servidores ubicados en centros de datos seguros y transferencias de archivos cifradas
- Colecciones de archivos de varias carpetas
- Análisis y etiquetado automático de imágenes para mejorar la capacidad de búsqueda
- Control de versiones para garantizar la coherencia
Límites de Filecamp
- Interfaz de usuario necesita algunas mejoras
Falta gestión de archivosfuncionalidad de arrastrar y soltar
Precios de Filecamp
- Básico: $29/mes
- Avanzado: $59/mes
- Profesional: 89 $/mes
Valoraciones y reseñas de Filecamp
- G2: 4.7/5 (30+ opiniones)
- Capterra: 4.7/5 (100+ opiniones)
8. Carpeta de marca
A través de Carpeta de marca Brandfolder ofrece la posibilidad de edición de vídeo incorporada, algo poco habitual en plataformas similares. Esta función te permite poner marcas de agua, recortar y transcodificar vídeos directamente desde el software.
la *función de carga de invitados permite incluso a colaboradores externos trabajar en archivos sin problemas, añadiendo una capa de comodidad.
Brandfolder también destaca por su suite de acciones masivas, como etiquetar, mover y cambiar el tamaño de varios archivos a la vez. La carga masiva se realiza sin esfuerzo gracias a la función de arrastrar y soltar, y su amplia compatibilidad con múltiples formatos de archivo hace que esta herramienta destaque como solución integral para la gestión de activos de marca.
Las mejores funciones de Brandfolder
- Edición de vídeo integrada
- Carga de invitados para una colaboración externa fluida
- Acciones masivas para una gestión eficaz de los archivos
- Función de arrastrar y soltar
- Amplio soporte de múltiples formatos de archivo para una máxima compatibilidad
- La opción de incrustación permite insertar activos directamente en sitios web
- Seguimiento de las distintas versiones de un recurso
Limitaciones de la carpeta de marca
Varios usuarios han informado de lo siguientedificultad para encontrar elementos* Limitadoopciones de integración
Precios de las carpetas de marca
Contacto para precios
Valoraciones y reseñas sobre Brandfolder
- G2: 4,5/5 (más de 1.000 opiniones)
- Capterra: 4,7/5 (más de 400 opiniones)
9. MerlinOne
A través de MerlinOne La revolucionaria tecnología NOMAD™ (NO MetAData) de MerlinOne permite a los usuarios realizar búsquedas puramente visuales e independientes de los metadatos.
Digamos que quieres encontrar una imagen con un "coche rojo junto a una palmera" 🚗
Tradicionalmente, tendrías que esperar que alguien hubiera etiquetado una imagen con esas palabras exactas. Sin embargo, gracias a la IA, el sistema entiende los conceptos visuales detrás de "coche rojo" y "palmera" y puede devolver imágenes o vídeos relevantes incluso si no tienen ningún texto descriptivo o etiquetas adjuntas.
MerlinAI IMPACT es una función intuitiva que hace las veces de director de fotografía virtual. Emplea algoritmos de aprendizaje profundo para analizar la calidad técnica y estética de tus fotos, ayudándote a identificar y seleccionar las imágenes más atractivas para tu proyecto.
Las mejores funciones de MerlinOne
- Búsqueda visual independiente de metadatos con NOMAD™
- MerlinAI Visual Similarity para identificar imágenes similares
- MerlinAI IMPACT para recomendaciones de imágenes basadas en datos
- Acceso cómodo a activos aprobados para equipos de marketing y creativos
- Capacidades de etiquetado automático y reconocimiento facial para una mejor descubribilidad de activos
- Completa función de (elaboración de) informes para crear informes personalizados
Limitaciones de MerlinOne
Ocasionalmentecarga lenta* Limitadoopciones de personalización
Precios de MerlinOne
Contacto para precios
Valoraciones y reseñas de MerlinOne
- G2: 4,6/5 (más de 40 opiniones)
- Capterra: 4.5/5 (40+ opiniones)
10. Seismic (Percolate)
A través de Sísmica ¿Y si los activos de tu marca pudieran ayudarte a cerrar ventas? Seismic (conocida como Percolate hasta 2019) da vida a esta idea con su potente tecnología de capacitación de ventas .
En el centro de la oferta de Seismic se encuentra LiveDocs, una herramienta dinámica de automatización de contenidos que le permite personalizar y actualizar contenidos a gran escala, garantizando que sus materiales de marketing estén siempre adaptados y actualizados.
La plataforma de Seismic incluye una búsqueda inteligente dentro de la app, que utiliza tecnologías avanzadas de aprendizaje automático o IA para ofrecer resultados de búsqueda muy relevantes. También ofrece recomendaciones basadas en contextos específicos, como el tipo de cliente, la fase del ciclo de ventas o el producto o servicio concreto que se vende.
Seismic (Percolate) mejores funciones
- LiveDocs para la automatización dinámica de contenidos
- Búsqueda inteligente en la app para descubrir contenidos fácilmente
- Recomendaciones contextuales para agilizar el equipo de ventas
- Flujos de trabajo simplificados para agilizar la aprobación de contenidos
- Automatización avanzada para acelerar los ciclos de negociación
- Integraciones con 40 plataformas para lograr la máxima eficacia
Límites de Seismic (Percolate)
Algunos usuarios necesitanmás opciones para organizar los activos* La implementación puede ser difícil
Precios sísmicos (percolados)
Contacto para precios
Valoraciones y reseñas de Seismic (Percolate)
- G2: 3.7/5 (70+ críticas)
- Capterra: 4.2/5 (30+ opiniones)
Aproveche las herramientas de gestión de activos de marca de ClickUp
Las herramientas de gestión de activos digitales evolucionan con los nuevos participantes y la mejora de las opciones existentes. Mantenerse al día de las tendencias e innovaciones permite a las empresas destacar en la gestión de activos de marca y mantener una ventaja competitiva.
Tanto si gestiona el proceso creativo de una start-up como de una gran corporación, la versátil plataforma de ClickUp puede gestionar todos los activos de marketing de su organización