Las directrices de marca son la piedra angular de cualquier marca fuerte en el mercado. Tienen un rol vital en la construcción de la confianza del cliente y aportando coherencia de marca a la tabla.
Y eso es algo que no puedes ignorar porque el intento correcto de los mensajes de tu marca depende de la coherencia. Es una de las cosas que atraen a tu público objetivo para que te compre una y otra vez.
Además, inequívocamente, las comunicaciones de marketing modernas dependen en gran medida de múltiples canales de comunicación. Y la coherencia de la marca enlaza todos esos canales.
En este artículo aprenderá qué contienen las directrices de marca. Pero lo más importante es que encontrará ejemplos variados de directrices de marca y algunos plantillas de marca para ayudarle a crear sus propias directrices.
¿Qué son las directrices de marca?
Las directrices de marca son un documento que define cómo comunicar su marca en todos los canales. Y determina no solo las normas de comunicación visual, sino también las verbales y escritas.
Con unas directrices de marca sólidas, el tono de sus mensajes expresará coherentemente su marca. Influirá en la forma en que sus clientes perciben sus productos. Y, como resultado, ayudará a determinar cómo se sienten los clientes sobre el valor de sus productos.
Los clientes reconocen las marcas con directrices de marca sólidas. Además, esas directrices son un componente de su identidad de marca . Sin ellas, no tendría una marca que hablara de forma única a sus clientes. Y, con toda seguridad, no podría competir con sus competidores.
También tendría problemas para alimentar una imagen unificada de su marca. Porque sus canales y los miembros de su equipo.. profesionales del marketing , diseñadores y Desarrolladores web -pueden estar por todas partes.
¿Y por qué es esencial una imagen de marca unificada? Una marca que parece y suena cohesionada da sensación de seguridad y fiabilidad, y ambas emociones impulsan las ventas.
10 ejemplos de directrices de marca que te ayudarán a inspirarte
Ahora que ya sabe dónde encontrar algunas plantillas útiles, puede que también le ayude ver algunos ejemplos de directrices de marca. Aquí tiene 10 ejemplos de directrices de marca que le servirán de inspiración a la hora de elaborar sus directrices de marca con nuestras plantillas.
1. ClickUp 
Visite nuestra página de marca para descargar todos los activos de nuestra marca
De ClickUp activos de marca se pueden descargar desde nuestra página de marca. Desde el logotipo y los iconos hasta un surtido de capturas de pantalla de nuestra app, todos están a tu disposición en esta completa guía de estilo de marca.
También incluimos normas para utilizar el logotipo, la paleta de colores y las fuentes de ClickUp. Y si necesitas más información sobre el uso compartido de nuestro logotipo y la atribución de nuestras marcas registradas, consulta nuestra guía de estilo de marca directrices sobre marcas comerciales .
2. Spotify 
Vía Spotify
Spotify comienza sus directrices de diseño estipulando cómo acompañar los metadatos de su plataforma -como el nombre o la carátula de un álbum- con la marca. Las directrices también dictan cómo incrustar, enlazar y reproducir contenido de Spotify.
Estas normas tienen sentido porque el negocio de Spotify depende en gran medida del respeto de los derechos de autor. Pero las directrices de diseño de la marca contienen más instrucciones: sobre el uso del logotipo de Spotify y sus variaciones, la paleta de colores y las fuentes.
La guía de estilo de diseño de la marca Spotify incluye un montón de cosas que debes y no debes hacer. Y puedes descargar el logotipo y los iconos de la marca, lo que garantiza su coherencia dondequiera que aparezcan.
3. Netflix 
A través de Netflix
Algunos de los activos de marca de Netflix sólo están disponibles si te registras en su plataforma de marca. Pero algunos de esos activos y directrices están disponibles para todo el mundo: los relativos a la colocación de su logotipo y su marca denominativa.
Por eso, la guía de estilo de la marca pública de Netflix se centra en aspectos visuales como el color y el espaciado. Las directrices también presentan varios ejemplos de lo que se debe y no se debe hacer, lo que mejora su comprensión y su rápida consulta.
4. Slack 
A través de Slack
Slack publicó sus guías de estilo de marca en su kit de medios. Este último consiste en capturas de pantalla de productos, logotipos y fotos descargables de los miembros del equipo de liderazgo de Slack, otros empleados y oficinas.
Pero podríamos argumentar fácilmente que el kit de medios de Slack forma parte de sus directrices de marca. Al fin y al cabo, como ocurre con cualquier otro ejemplo de directrices de marca, ambas nacieron de la necesidad de dar figura a la imagen de marca de Slack, ¿verdad?
Las directrices de marca descargables de Slack son bastante completas. Pero también son limpias, bien organizadas y fáciles de leer. El texto está bien equilibrado con espacios en blanco e imágenes suficientes que, junto con las fuentes elegidas, lo hacen muy atractivo.
5. Zendesk 
Vía Zendesk
El equipo de branding de Zendesk bautizó sus directrices de marca como "Brandland" Y tienen un alcance tan amplio como la creatividad de su nombre.
Las directrices contienen los elementos más tradicionales de un recurso de este tipo. Pero también contienen muchos otros elementos, como el rodaje de una película, planificación de marketing de la marca, el diseño de las oficinas y las normas de la mercancía de marca, que son poco frecuentes en las directrices de la marca.
6. Conklin Media 
A través de Conklin Media
Uno de los elementos más distintivos de las directrices de marca de Conklin es el personaje de marca. Es lo que sería la marca si fuera una persona y, en el caso de Conklin, es Spiderman con dos hijos.
Los especialistas en marca de Conklin construyeron el personaje desglosando los valores de la marca en adjetivos. A continuación, seleccionaron un personaje cuya personalidad encajara con esos adjetivos: Spiderman.
Por último, los especialistas añadieron experiencia y sabiduría a los rasgos del personaje para hacerlo más maduro. Y ahora, los redactores de Conklin crean textos para sitios web imaginando lo que diría papá Spiderman.
7. Checkr 
A través de Checkr
Checkr comienza las directrices de marca declarando su "concepto creativo central", que es "claro" Y este concepto es la idea que sustenta toda la experiencia de marca de la empresa.
Las directrices también declaran los atributos -o valores- de la marca:
- Un kit de logotipo descargable
- Instrucciones sobre cómo utilizar el logotipo
- Una explicación de cómo deben ser las fotografías que utilicen
- Una paleta de colores descargable
- Las fuentes de la marca
8. PartnerStack 
A través de PartnerStack
Además del logotipo, el color y las especificaciones de la fuente, las directrices de marca de PartnerStack se centran en la voz y el tono de la marca. Así que, aunque no incluyeron un personaje de marca en las directrices, los miembros del equipo de PartnerStack pueden darse cuenta de cómo comunicar la marca.
Todo lo que tienen que hacer es tener en cuenta los rasgos de voz descritos en las directrices de la marca.
9. SEO.London 
A través de SEO.London
SEO.London es una pequeña empresa formada por dos personas Agencia de SEO sin embargo, son plenamente conscientes de la importancia de la imagen de marca. Por eso encargaron el branding completo de su sitio web y su logotipo a una agencia de diseño.
Y el primer paso que dio la agencia de diseño fue definir las directrices de la marca SEO.London. Como resultado, el sitio web de SEO.London se diferencia del de sus competidores, que utilizaron soluciones gráficas prefabricadas en lugar de desarrollar sus propias directrices de marca.
10. Liga de la moda 
Vía Fashion League
Fashion League no creó un documento separado con sus directrices de marca. Pero su declaración de principios y su color central son tan fuertes que se puede captar el tono audaz de la marca a partir de ellos.
El color morado llama la atención en todo el contenido de Fashion League. Significa poder y está totalmente alineado con la misión de la marca.
Lista de control de las directrices esenciales de la marca
Inspirándonos en algunos ejemplos de directrices de marca, hemos elaborado esta lista de control. Señala los elementos que debe incluir en sus directrices de marca, así que utilícela cuando elabore o revise su documento.
1. Declaración de objetivos
¿Por qué creaste tu empresa en primer lugar? ¿Cuál es el propósito de su empresa? ¿Y qué diferencia quieres que marque tu marca en la vida de tus clientes?
Tu misión es distintiva y coherente a lo largo del tiempo. Por eso debe incluirla en sus directrices de marca. Explíquela de forma clara y objetiva con palabras sencillas, para que todos los miembros de su equipo la entiendan.
Y alinea el resto de elementos del documento de la guía de estilo de la marca con el propósito común que representa tu misión.
2. Valores de la marca
¿Cuáles son los principios, la ética y las creencias de su empresa? ¿Cuáles son los pilares de todo lo que hace en su organización? ¿Y qué defiende su equipo en la empresa?
Por ejemplo, uno de los valores de su marca puede ser la sostenibilidad. Y eso significa que quiere atraer a clientes que se identifiquen con empresas sostenibles como la suya. Por tanto, sus mensajes deben reflejar su preocupación por la sostenibilidad.
Traduzca los valores de su marca en las imágenes y palabras que utilice en sus comunicaciones de marketing. Porque lo que ven tus clientes y las palabras que escuchan y leen sobre tu marca son igual de importantes. Y además, tus valores guían las decisiones y actividades de tu equipo en todos los elementos de la marca.
3. Público objetivo
¿Quiénes son los lectores u oyentes de tus contenidos? ¿Qué edad tienen? ¿A qué se dedican? ¿Y a qué problemas se enfrentan, especialmente los que usted puede resolver con su producto?
Responder a estas preguntas le ayudará a desplegar su buyer persona o público objetivo . Y esa persona ayudará a su equipo a comunicar eficazmente la identidad de la marca a sus clientes potenciales y actuales.
**CONSEJO PROFESIONAL Defina su buyer persona durante su proceso de planificación de marketing y documente la definición en sus directrices de marca.
4. Voz de la marca
Incluya sus directrices editoriales en sus directrices de marca. Es el lenguaje -visual y escrito o hablado- que deben utilizar los miembros de su equipo. Y también es el lenguaje que evocará las emociones y el estado de ánimo de su marca en su público objetivo.
Por ejemplo, algunas marcas son sofisticadas o formales, mientras que otras son informales y a veces incluso divertidas. Algunas son directas, atrevidas o provocadoras, mientras que otras son neutras. Una identidad de marca puede ser educativa, mientras que otras son entretenidas.
Pero sean cuales sean los ejemplos de directrices de marca que describa, hágalo desde dos perspectivas. Por ejemplo, aclare cómo debe referirse su equipo a las ventajas de su producto y, sobre todo, a sus límites. Señale qué términos y expresiones utilizar frente a los prohibidos, y elucide también la puntuación.
En conjunto, sus directrices editoriales darán la impresión de que una sola persona ha escrito todo su contenido. Y eso es coherencia.
5. Paleta de colores
Los colores tienen significados, y los significados envían un mensaje a tu público objetivo. Así que elija su paleta de colores con cuidado y sabiduría. Luego explique en su guía de estilo de marca por qué ha hecho esa elección, porque la razón subyacente es el mensaje que quiere difundir en sus comunicaciones.
Además, la paleta de colores de una marca afecta al diseño de su sitio web y a todos los elementos visuales que cree su equipo. Pero también les ayuda a ajustar y mantener la coherencia visual de su marca en todos los canales.
6. Imágenes
¿Su contenido puede contener fotografías, ilustraciones o ambas cosas? ¿Y vídeos y animaciones? ¿Puede su contenido contener alguno de ellos también?
Deje todo esto claro en su guía de estilo de marca, porque sus imágenes son compatibles con sus mensajes. Y su equipo debe saber cuál debe ser la estética de esos recursos, dónde encontrarlos y cuándo utilizarlos.
7. Fuentes, logotipo y eslogan
Además de las palabras que hay que utilizar, tu guía de estilo de marca debe especificar el aspecto gráfico de esas palabras. Nos referimos a las fuentes que debe utilizar tu equipo en los distintos canales de comunicación, ya sean online u offline.
Y estamos hablando de colores de fuentes, tamaños y espaciado entre letras. Además, sus directrices sobre fuentes deben indicar a los miembros de su equipo cuándo utilizar negrita y cursiva.
Por último, incluya su logotipo (y el uso del mismo), sus variaciones y el aspecto visual de su eslogan en sus directrices de marca. Haz que todas ellas sean visualmente atractivas, fáciles de leer y accesibles.
**CONSEJO PROFESIONAL No olvide enlazar a sus directrices de marca desde su sitio web informes creativos dentro de su flujo de trabajo de diseño gráfico ¡!
Plantillas de directrices de marca para empezar ahora mismo
Antes de hablar de nuestra selección de ejemplos de directrices de marca, veamos unos cuantos plantillas de directrices de marca que podrían acelerar su proceso.
1. Plantilla de directrices de la marca ClickUp (documentos)
Documente con claridad el aspecto de su marca con esta plantilla integral
Esta plantilla de guía de estilo de marca dará a sus directrices de marca el aspecto de un documento impreso. Es ideal para la creación de las primeras directrices de marca de una empresa. Y como se trata de una plantilla para principiantes, contiene muchas instrucciones sobre cómo rellenarla e incluir todos los elementos de su marca.
2. Plantilla de Pizarra de Directrices de Marca ClickUp
Visualice sus directrices de marca en la vista de Pizarra para ver fácilmente colores, textos, logotipos y mucho más
Elija esta plantilla si a su equipo le gusta trabajar con documentos tipo pizarra. Es visualmente atractiva, y si los miembros de su equipo tienen una buena memoria visual, recordarán sus directrices de marca sin esfuerzo.
Empieza utilizando ejemplos de directrices de marca de tus organizaciones favoritas o incluye las tuyas propias en esta plantilla fácil de usar.
3. Plantilla de directrices de marca ClickUp
Organice sus iniciativas de marca y cree un proceso sencillo para que los recursos internos o externos se mantengan informados
Utilice esta plantilla para organizar su proyecto de desarrollo de directrices de marca. Facilita la gestión de tareas, el documento de la guía de estilo de la marca, otros entregables y el progreso del proyecto.
La plantilla contiene varias vistas del proyecto, como lista de tareas, calendario, cronograma y cronograma. Alterne entre ellas para definir las fases del proyecto y la priorización, los calendarios e incluso para asignar tareas.
La plantilla también es adecuada para desarrollar proyectos de branding para sus clientes. Le permite mantenerlos al corriente del progreso del proyecto, además de solicitar su aprobación de resultados del proyecto .
Empiece a elaborar su guía de estilo de marca con esta útil plantilla
Empiece hoy mismo a crear una marca inspiradora
No se arrepentirá de haber invertido tiempo y dinero en desarrollar unas directrices de marca sólidas, claras y bien organizadas. Eche un vistazo a los ejemplos de directrices de marca que hemos compartido con usted.
Y si necesita ayuda para organizar o documentar su estrategia de directrices de marca, tenemos lo que necesita. Visite la página Centro de plantillas ClickUp para probar uno de los cientos de plantillas de marketing que puede utilizar gratuitamente/a