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Las directrices de marca son la piedra angular de cualquier marca sólida en el mercado. Desempeñan un rol fundamental a la hora de generar confianza en los clientes y aportar coherencia a la marca.
Y eso es algo que no puedes ignorar, porque el éxito del mensaje de tu marca depende de la coherencia. Es uno de los factores que atraen a tu público objetivo a comprarte una y otra vez.
Además, sin lugar a dudas, las comunicaciones de marketing modernas dependen en gran medida de múltiples canales de comunicación. Y la coherencia de la marca une todos esos canales.
En este artículo, aprenderás qué contienen las directrices de marca. Pero lo más importante es que encontrarás diversos ejemplos de directrices de marca y algunas plantillas de branding que te ayudarán a crear tus propias directrices.
¿Qué son las directrices de marca?
Las directrices de marca son un documento que define cómo comunicar tu marca a través de los distintos canales. Y determinan no solo las normas de comunicación visual, sino también las verbales y escritas.
Con unas directrices de marca sólidas, el tono de tus mensajes expresará tu marca de forma coherente. Influirá en la opinión que tus clientes tienen de tus productos. Y, como resultado, ayudará a determinar la valoración que los clientes hacen del valor de tus productos.
Los clientes reconocen las marcas con directrices de marca sólidas. Además, esas directrices son un componente de la identidad de tu marca. Sin ellas, no tendrías una marca que se comunicara de forma única con tus clientes. Y, sin duda, no podrías competir con tus competidores.
También tendrías problemas para fomentar una imagen unificada de tu marca. Porque tus canales y los miembros de tu equipo ( especialistas en marketing, diseñadores y desarrolladores web ) podrían estar dispersos.
¿Y por qué es esencial una imagen de marca unificada? Una marca que se ve y se escucha coherente transmite una sensación de seguridad y fiabilidad, y ambas emociones impulsan las ventas.
10 ejemplos de directrices de marca para ayudarte a inspirarte
Ahora que ya sabes dónde encontrar plantillas útiles, puede que te resulte útil ver también algunos ejemplos excelentes de directrices de marca. Así que aquí tienes 10 ejemplos de directrices de marca que te servirán de inspiración mientras elaboras las directrices de tu marca con nuestras plantillas.
1. ClickUp
Todos los activos de marca de ClickUp se pueden descargar desde nuestra página de marca. Desde el logotipo y los iconos hasta una selección de capturas de pantalla de nuestra app, aplicación, todo está a tu disposición en esta completa guía de estilo de marca.
También hemos incluido normas para el uso del logotipo, la paleta de colores y las fuentes de ClickUp. Si necesitas más información sobre el uso compartido del logotipo y la atribución de nuestras marcas comerciales, consulta nuestras directrices sobre marcas comerciales.
2. Spotify
Spotify comienza sus directrices de diseño estipulando cómo acompañar los metadatos de su plataforma, como el nombre o la carátula de un álbum, con la marca. Las directrices también dictan cómo incrustar, enlazar y reproducir el contenido de Spotify.
Estas reglas tienen sentido porque la empresa de Spotify depende en gran medida del respeto de los derechos de autor. Pero las directrices de diseño de la marca contienen más instrucciones, sobre el uso del logotipo de Spotify y sus variaciones, la paleta de colores y las fuentes.
La guía de estilo de diseño de marca de Spotify incluye muchas cosas que se deben y no se deben hacer. Además, se puede descargar el logotipo y los iconos de la marca, lo que garantiza su coherencia dondequiera que aparezcan.
3. Netflix
Algunos de los activos de marca de Netflix solo están disponibles al iniciar sesión en su plataforma de marca. Sin embargo, algunos de esos activos y directrices están disponibles para todo el mundo, como los relativos a la colocación del logotipo y la marca denominativa.
Por eso, la guía de estilo de marca pública de Netflix se centra en aspectos visuales como el color y el espacio. Las directrices también presentan varios consejos, prohibiciones y ejemplos, lo que mejora su comprensión y permite consultarlas rápidamente.
4. Slack
Slack publicó sus guías de estilo de marca en su kit de medios. Este último consta de capturas de pantalla de productos que se pueden descargar, logotipos y fotos de los miembros del equipo directivo de Slack, otros empleados y oficinas.
Pero podríamos argumentar fácilmente que el kit de medios de Slack forma parte de sus directrices de marca. Al fin y al cabo, al igual que cualquier otro ejemplo de directrices de marca, ambos nacieron de la necesidad de dar forma a la imagen de marca de Slack, ¿no?
Las directrices de marca descargables de Slack son bastante completas. Pero también son claras, bien organizadas y fáciles de leer. El texto está bien equilibrado con espacios en blanco y las imágenes justas, lo que, junto con las fuentes elegidas, lo hace muy atractivo.
5. Zendesk
El equipo de branding de Zendesk bautizó sus directrices de marca como «Brandland». Y su alcance es tan amplio como creativo es su nombre.
Las directrices contienen los elementos más tradicionales de este tipo de recursos. Pero también incluyen muchos otros elementos, como el rodaje de películas, la planificación de marketing, el diseño de oficinas y las normas sobre productos de marca, que son poco habituales en las directrices de marca.
6. Conklin Media
Uno de los elementos más distintivos de las directrices de marca de Conklin es la personalidad de la marca. Se trata de cómo sería la marca si fuera una persona y, en el caso de Conklin, es Spiderman con dos hijos.
Los especialistas en branding de Conklin crearon el personaje desglosando los valores de la marca en adjetivos. A continuación, realizaron una selección de un carácter cuya personalidad coincidía con esos adjetivos: Spiderman.
Por último, los especialistas añadieron experiencia y sabiduría al carácter del personaje para hacerlo más maduro. Y ahora, los redactores de Conklin crean los textos del sitio web imaginando lo que diría papá Spiderman.
7. Checkr
Checkr comienza las directrices de marca afirmando su «concepto creativo central», que es «claro». Y este concepto es la idea que sustenta toda la experiencia de marca de la empresa.
Las directrices también declaran los atributos de la marca, o valores, y contienen:
- Un kit de logotipos descargable
- Instrucciones sobre cómo utilizar el logotipo
- Una explicación de cómo deben percibirse las fotografías que utilizan.
- Una paleta de colores descargable
- Las fuentes de la marca
8. PartnerStack
Además de las especificaciones del logotipo, el color y la fuente, las directrices de marca de PartnerStack se centran en la voz y el tono de la marca. Así, aunque no incluyeron una personalidad de marca en las directrices, los miembros del equipo de PartnerStack pueden seguir comprendiendo cómo comunicar la marca.
Todo lo que tienen que hacer es tener en cuenta las características de voz descritas en las directrices de marca.
9. SEO.London
SEO. London es una pequeña agencia de SEO formada por dos personas, pero son plenamente conscientes de la importancia de la marca. Por eso encargaron el diseño completo de su sitio web y su logotipo a una agencia de diseño.
Y el primer paso que dio la agencia de diseño fue definir las directrices de marca de SEO. London. Como resultado, el sitio web de SEO. London se diferencia de sus competidores, que utilizaron soluciones gráficas prefabricadas en lugar de desarrollar sus propias directrices de marca.
10. Fashion League
Fashion League no creó un documento separado con sus directrices de marca. Sin embargo, su declaración de misión y su color principal son tan contundentes que permiten captar el tono audaz de la marca.
El color morado llama la atención en todo el contenido de Fashion League. Significa poder y está totalmente alineado con la misión de la marca.
Lista de control esencial de directrices de marca
Inspirados por algunos excelentes ejemplos de directrices de voz de marca, hemos recopilado esta lista de control para usted. En ella se señalan los elementos que debe incluir en sus directrices de marca, así que utilícela mientras elabora o revisa su documento.
1. Declaración de misión
¿Por qué creaste tu empresa en primer lugar? ¿Cuál es el propósito de tu empresa? ¿Y qué diferencia quieres que marque tu marca en la vida de tus clientes?
Tu misión es distintiva y coherente a lo largo del tiempo. Y por eso debes incluirla en tus directrices de marca. Explícala de forma clara y objetiva con palabras sencillas, para que todos los miembros de tu equipo la entiendan.
Y alinea los elementos restantes del documento de la guía de estilo de marca con el propósito común que representa tu misión.
2. Valores de marca
¿Cuáles son los principios, la ética y las creencias de tu empresa? ¿Cuáles son los pilares de todo lo que haces en tu organización? ¿Y qué representa tu equipo en la empresa?
Por ejemplo, uno de los valores de tu marca puede ser la sostenibilidad. Eso significa que quieres atraer a clientes que se identifiquen con empresas sostenibles como la tuya. Por lo tanto, tus mensajes deben reflejar tu preocupación por la sostenibilidad.
Traduce los valores de tu marca a las imágenes y palabras que utilizas en tus comunicaciones de marketing. Porque lo que tus clientes ven y las palabras que escuchan y leen sobre tu marca son igualmente importantes. Y, además, tus valores guían las decisiones y actividades de tu equipo en todos los elementos de la marca.
3. Público objetivo
¿Quiénes son los lectores o oyentes de tu contenido? ¿Qué edad tienen? ¿A qué se dedican? ¿Y a qué problemas se enfrentan, especialmente aquellos que puedes resolver con tu producto?
Responder a estas preguntas te ayudará a definir tu buyer persona o público objetivo. Y esa persona ayudará a tu equipo a comunicar la identidad de marca de forma eficaz a tus clientes potenciales y actuales.
CONSEJO PROFESIONALDefina su buyer persona durante el proceso de planificación de marketing y documente la definición en sus directrices de marca.
4. Voz de marca
Incluye tus directrices editoriales en las directrices de marca. Ese es el lenguaje (visual, escrito o hablado) que deben utilizar los miembros de tu equipo. Y también es el lenguaje que evocará las emociones y el estado de ánimo de tu marca en tu público objetivo.
Por ejemplo, algunas marcas son sofisticadas o formales, mientras que otras son informales y, a veces, incluso divertidas. Algunas son directas, atrevidas o provocativas, mientras que otras son neutras. La identidad de una marca puede ser educativa, mientras que otras son entretenidas.
Pero, independientemente de los ejemplos de directrices de marca que describas, hazlo desde dos perspectivas. Por ejemplo, aclara cómo debe referirse tu equipo a las ventajas de tu producto y, especialmente, a sus límites. Designa qué términos y expresiones deben utilizarse y cuáles están prohibidos, y aclara también las reglas de puntuación.
En conjunto, tus directrices editoriales darán la impresión de que una sola persona ha escrito todo tu contenido. Y eso es coherencia.
5. Paleta de colores
Los colores tienen significados, y los significados transmiten un mensaje a tu público objetivo. Por lo tanto, elige tu paleta de colores con cuidado y prudencia. A continuación, explica en tu guía de estilo de marca por qué has tomado esa decisión, ya que la razón subyacente es el mensaje que deseas difundir en tus comunicaciones.
Además, la paleta de colores de una marca influye en el diseño de tu sitio web y en todos los elementos visuales que creará tu equipo. Pero también les ayuda a establecer y mantener la coherencia visual de tu marca en todos los canales.
6. Imágenes
¿Tu contenido puede incluir fotografías, ilustraciones o ambas cosas? ¿Y qué hay de los vídeos y las animaciones? ¿Tu contenido también puede incluir alguno de ellos?
Deja todo esto claro en tu guía de estilo de marca, ya que tus imágenes respaldan tu mensaje. Y tu equipo debe saber cuál debe ser la estética de esos recursos, dónde encontrarlos y cuándo utilizarlos.
7. Fuentes, logotipo y eslogan
Además de las palabras que se deben utilizar, la guía de estilo de tu marca debe especificar cómo se ven esas palabras gráficamente. Nos referimos a las fuentes que tu equipo debe utilizar en los diferentes canales de comunicación, ya sean online u offline.
Y nos referimos al color, el tamaño y el espaciado de las fuentes. Además, tus directrices tipográficas deben indicar a los miembros de tu equipo cuándo deben utilizar negrita y cursiva.
Por último, incluye tu logotipo (y su uso), sus variaciones y el aspecto visual de tu eslogan en las directrices de marca. Haz que todos ellos sean visualmente atractivos, fáciles de leer y accesibles.
CONSEJO PROFESIONAL ¡No olvides enlazar a las directrices de marca en tus briefings creativos dentro de tu flujo de trabajo de diseño gráfico!
Plantillas de directrices de marca para empezar ahora mismo
Antes de analizar nuestra selección de ejemplos de directrices de marca, veamos algunas plantillas de directrices de marca que podrían acelerar tu proceso.
1. Plantilla de directrices de marca de ClickUp (Documentos)
Esta plantilla de guía de estilo de marca le dará a las directrices de su marca el aspecto de un documento impreso. Es muy adecuada para la creación de las primeras directrices de marca de una empresa. Y, como se trata de una plantilla para principiantes, contiene numerosas instrucciones sobre cómo rellenarla e incluir todos los elementos de su marca.
2. Plantilla de pizarra para directrices de marca de ClickUp
Elige esta plantilla si a tu equipo le gusta trabajar con documentos similares a pizarras blancas. Es visualmente atractiva y, si los miembros de tu equipo tienen buena memoria visual, recordarán las directrices de marca sin esfuerzo.
Empieza utilizando ejemplos de directrices de marca de tus organizaciones favoritas o incluye las tuyas propias en esta plantilla fácil de usar.
3. Plantilla de directrices de marca de ClickUp
Utiliza esta plantilla para organizar tu proyecto de desarrollo de directrices de marca. Facilita la gestión de tareas, el documento de guía de estilo de marca, otros entregables y el progreso del proyecto.
La plantilla contiene múltiples vistas del proyecto, como la lista de tareas, el calendario, la programación y el cronograma. Alterne entre ellas para definir las fases y las prioridades del proyecto, las programaciones e incluso asignar tareas.
La plantilla también es adecuada para desarrollar proyectos de branding para tus clientes. Te permite mantenerlos al día sobre el progreso del proyecto, además de solicitar su aprobación de los resultados del mismo.
¡Empieza a crear tu guía de estilo de marca con esta útil plantilla!
Empieza a crear una marca inspiradora hoy mismo.
No te arrepentirás de invertir tiempo y dinero en desarrollar unas directrices de marca sólidas, claras y bien organizadas. Echa un vistazo más de cerca a los ejemplos de directrices de marca que hemos compartido contigo.
Y si necesitas ayuda para organizar o documentar tu estrategia de directrices de marca, nosotros te ayudamos. Visita el Centro de plantillas de ClickUp para probar una de las cientos de plantillas de marketing que puedes utilizar gratis.