Marketingspezialist vs. Generalist: Wählen Sie Ihren Karriereweg

Eine Karriere im Marketing kann unzählige Möglichkeiten bieten, Marken zu formen und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Es wäre nicht verfehlt zu sagen, dass Marketing heute eines der dynamischsten und vielfältigsten Felder ist.

Da das Marketing selbst jedoch ein riesiges Universum ist, müssen Sie entscheiden, worauf Sie Ihren Aufwand konzentrieren, wenn Sie in diesem Bereich erfolgreich sein wollen. Sollen Sie ein Marketingspezialist oder ein Marketinggeneralist werden? Diese Entscheidung kann Ihren gesamten beruflichen Werdegang prägen.

Dieser Artikel hilft Ihnen, die Schlüsselunterschiede, Vorteile und Herausforderungen der beiden Richtungen zu verstehen und diejenige zu wählen, die am besten zu Ihren Zielen und Stärken passt.

Wer ist ein Marketing-Generalist?

Marketinggeneralisten verfügen über vielfältige Fähigkeiten, die sowohl die strategische Planung als auch die praktische Umsetzung über verschiedene Marketingkanäle hinweg umfassen.

Wenn Sie sich für den Beruf des Marketing-Generalisten entscheiden, sind Ihre Schlüsselaufgaben folgende:

• Kampagnenplanung und -management: Planung, Erstellung und Durchführung von Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle wie PPC, E-Mail, soziale Medien usw.
• Content Management: Entwicklung und Verwaltung von Inhalten für Web- und Marketingmaterialien
• Datenanalyse: Überwachen und analysieren Sie die Metriken der Kampagnenleistung und Marketingdaten und optimieren Sie zukünftige Kampagnen
• Projektkoordination: Kommunikation des Marketingaufwands und Berichterstellung über die Ergebnisse der Kampagne an Führungskräfte, Mitglieder des Teams und andere Beteiligte.

Lassen Sie uns diese Rolle besser verstehen.

Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen bringt ein neues Produkt auf den Markt. Als Marketing-Generalist würden Sie eine umfassende Marketingstrategie entwickeln, die soziale Netzwerke, E-Mails und Inhalte einbezieht, um für die Produkteinführung zu werben.

Sie müssen mit dem Produktteam zusammenarbeiten, um festzustellen, ob die Marketingbotschaften mit den Fähigkeiten des Produkts übereinstimmen. Zu Ihrer Rolle gehört es, Marktforschung durchzuführen oder zu beaufsichtigen, Inhalte für alle Kanäle zu erstellen, sie auf den jeweiligen Kanälen auszuführen und ihre Leistung zu analysieren.

Ihr primäres Ziel ist es, das anfängliche Interesse zu ermitteln und Leads zu generieren, z. B. Anmeldungen für Testversionen oder Demos. Alle Kanäle müssen zusammenarbeiten, um Ihr Ziel zu erreichen allgemeinen Marketingziele als Marketing-Generalist zu erreichen und die Produktakzeptanz zu erhöhen.

Wer ist ein Marketing-Spezialist?

Marketingspezialisten hingegen konzentrieren sich auf einen bestimmten Marketingbereich. Sie entwickeln ein tiefes Fachwissen und spezialisierte Fähigkeiten auf dem von ihnen gewählten Feld und werden so zu Experten in dieser Nische.

Hier sind einige Beispiele für Marketingspezialisten:

• SEO-Spezialist
• Spezialist für Content Marketing
• PPC-Spezialist
• E-Mail-Marketing-Spezialist
• Spezialist für digitales Marketing
• Spezialist für Marktforschung

Ihre täglichen Aufgaben werden sich je nach Spezialisierung unterscheiden, aber die Rolle und ihre KPIs tragen wesentlich zum digitalen Marketing Team bei.

Im obigen Szenario konzentrieren sich PPC-Marketingspezialisten auf die Steigerung des Traffics und die Generierung von Leads durch bezahlte Werbekampagnen.

Zu Ihrer Rolle gehören die Einstellung einer Kampagne, die Erstellung einer Anzeige, die Verwaltung von Anzeigenbudgets, das Erledigen von Keyword-Recherchen sowie die Überwachung und Optimierung von Kampagnen über Google Ads und soziale Medien. Ihre KPIs können die Messung der Konversionsrate, der Kosten pro Konversion und der Rendite der Werbeausgaben (ROAS) sein.

Marketing-Generalist vs. Spezialist: Der Unterschieds

Marketing-Generalist vs. Spezialist - Der Unterschied

Wie wählt man einen Marketing-Karrierepfad?

Bei der Entscheidung, ob Sie Marketinggeneralist oder -spezialist werden wollen, sollten Sie unbedingt Ihre Interessen, Fähigkeiten und langfristigen beruflichen Ziele berücksichtigen. Im Folgenden erfahren Sie, wann Sie sich für den einen oder den anderen Weg entscheiden sollten.

Wann sollten Sie sich für einen Marketing-Generalisten entscheiden?

Eine Rolle als Marketinggeneralist ist vielleicht die beste Wahl, wenn Sie gerne viele Hüte tragen.

Start-ups oder kleine Geschäfte brauchen oft jemanden, der ein bisschen von allem kann - Social Media, Erstellung von Inhalten, E-Mail-Marketing und vielleicht sogar ein bisschen Grafikdesign.

Marketing-Generalisten haben oft eine breiter gefasste Ansicht von Marketing, können effektiv abteilungsübergreifend kommunizieren, die Zusammenarbeit fördern und sicherstellen, dass alle auf dieselben Ziele hinarbeiten.

Mit diesem ganzheitlichen Ansatz können Sie das große Ganze sehen, verschiedene Marketingstrategien integrieren und einheitliche Kampagnen erstellen.

Ziehen Sie diesen Weg in Betracht, wenn Sie Spaß an abwechslungsreicher Arbeit haben, Neues lernen und sich in einem dynamischen Umfeld auszeichnen, das Anpassungsfähigkeit erfordert.

Wenn Sie noch dabei sind, Ihre Leidenschaft zu entdecken oder verschiedene Aspekte des Marketings kennenlernen möchten, bietet Ihnen die Tätigkeit als Generalist die Flexibilität und die vielfältigen Erfahrungen, die Sie suchen.

Wann sollten Sie sich entscheiden, Marketingspezialist zu werden?

Andererseits kann es sich lohnen, Marketingspezialist zu werden, wenn Sie ein starkes Interesse an und Wissen über eine bestimmte Nische oder einen bestimmten Bereich des Marketings haben, z. B. SEO, Inhaltsstrategie oder Analytik.

Trotz der Vielseitigkeit von Generalisten spielen Marketingspezialisten eine wichtige Rolle im Marketing. Dank ihres fundierten Wissens und ihrer Expertise in einem bestimmten Kanal können sie sehr gezielte und effektive Strategien entwickeln und umsetzen.

Ein Social-Media-Spezialist, der die Algorithmen der Plattformen genau kennt, kann beispielsweise Inhalte erstellen, Social-Media-Seiten optimieren und die Interaktionen in der Community erhöhen.

Im Gegensatz dazu fehlt Generalisten möglicherweise die Bandbreite, um sich auf einen einzigen digitalen Marketingkanal zu konzentrieren, was ihre Fähigkeit limitiert, das volle Potenzial bestimmter Plattformen auszuschöpfen.

Wenn Sie gerne ins Detail gehen und ein ganz bestimmtes Fachgebiet beherrschen, können Sie durch Spezialisierung zum Experten auf diesem Feld werden.

**Welche Rolle ist wichtiger und wer hat auf dem heutigen Arbeitsmarkt Erfolg?

Die Antwort ist nicht pauschal - sie hängt davon ab, was der Arbeitsmarkt verlangt, von Ihren Zinsen und dem Ihnen zur Verfügung stehenden Support-System.

Start-ups und kleinere Unternehmen bevorzugen oft Generalisten, die mehrere Makrorollen übernehmen können. Gleichzeitig suchen größere Unternehmen mit mehr Ressourcen möglicherweise nach Spezialisten, die ihr Fachwissen einbringen, um Probleme auf Mikroebene zu lösen.

Auf dem heutigen Markt sind beide Rollen unerlässlich. Der Schlüssel zum Erfolg liegt im kontinuierlichen Lernen, in der Ausrichtung auf Ihre Leidenschaft, in Ihrer Anpassungsfähigkeit und in der Berücksichtigung Ihrer ziele in der beruflichen Arbeit .

Was bedeutet es, ein Marketing-Generalist oder ein Spezialist zu sein?

Als Generalist stehen Sie vielleicht vor der Herausforderung, ein "Tausendsassa" zu sein, der nichts beherrscht Auch wenn Ihre breit gefächerten Fähigkeiten wertvoll sind, kann es manchmal schwierig sein, die gleiche Autorität oder das gleiche Gehalt wie ein Spezialist zu befehlen.

Generalisten haben es jedoch oft leichter, in Führungspositionen aufzusteigen, weil sie das Gesamtbild verstehen.

Als Spezialist genießen Sie vielleicht den Vorteil, in Ihrer Nische sehr gefragt zu sein, aber das birgt auch das Risiko, dass Ihr Fachwissen veraltet, wenn sich die Markttrends ändern. Sie müssen sich ständig weiterbilden, um relevant zu bleiben.

Außerdem ist Ihr beruflicher Werdegang möglicherweise eher linear und bietet weniger Möglichkeiten zur Diversifizierung, es sei denn, Sie entscheiden sich später für einen anderen Bereich.

Wechsel von einem Spezialisten zu einem Generalisten

Unabhängig davon, ob Sie den Wunsch nach einem breiteren Aufgabenbereich oder eine tiefere Leidenschaft für eine Nische verspüren - hier erfahren Sie, wie Sie den Übergang erfolgreich meistern können.

Wenn Sie ein Spezialist sind und in eine Rolle als Generalist wechseln möchten, besteht der Schlüssel darin, Ihre Fähigkeiten zu erweitern und gleichzeitig Ihr Fachwissen beizubehalten. Beginnen Sie damit, Projekte zu übernehmen, bei denen Sie verschiedene Bereiche des Marketings kennenlernen, z. B. die Leitung einer kanalübergreifenden Kampagne oder die Leitung eines kleinen Teams.

So können Sie sich eine ganzheitliche Ansicht darüber verschaffen, wie alle Teile zusammenpassen. Wenn Sie sich in verschiedenen Nischen weiterbilden, werden Sie vielseitiger und können gleichzeitig Ihr Fachwissen weiter ausbauen.

Wenn Sie hingegen ein Generalist sind, der zum Spezialisten werden möchte, sollten Sie sich auf eine Nische konzentrieren, in der Sie wachsen möchten. So vermeiden Sie, dass Sie sich zu sehr verzetteln, und stellen sicher, dass Sie das Beste aus Ihrer Zeit und Ihrem Aufwand machen.

Denken Sie über diese Fragen nach, um Ihre Entscheidung zu treffen:

• zu erledigen: Wo erzielen Sie die besten Ergebnisse?
• mit welcher Art von Clients arbeiten Sie gerne zusammen?
• welche Märkte erleben ein schnelles Wachstum?
• welche Bereiche wecken Ihre Neugierde?

Denken Sie daran: Es geht nicht darum, was Sie gut können, sondern darum, wo Sie am meisten bewirken können. Sobald Sie sich für Ihre Nische entschieden haben, vertiefen Sie Ihr Wissen durch marketing-Zertifizierungen und Online-Kurse, oder einen Marketing-Mentor finden der Sie anleiten kann.

Engagieren Sie sich freiwillig für Aufgaben oder Projekte, bei denen Sie Ihr Fachwissen einbringen können, und positionieren Sie sich als Ansprechpartner in diesem Bereich.

Beispiele für Übergänge im wirklichen Leben

Im Folgenden finden Sie zwei Beispiele aus dem wirklichen Leben, die von Linkedin stammen und zeigen, wie Vermarkter diese Veränderungen erfolgreich bewältigt haben, um ihre Karriere voranzutreiben und einen bedeutenden Einfluss auszuüben.

Sujan Patel: Vom Spezialisten zum Vermarkter in T-Form Sujan Patel begann als Spezialist für SEO und digitales Marketing. Als er diese Fähigkeiten beherrschte, erweiterte er seinen Tätigkeitsbereich auf Content Marketing, Growth Hacking und digitale Strategie und entwickelte sich zu einem Vermarkter in T-Form.

Dieses breit gefächerte Fachwissen ermöglichte es ihm, Unternehmen wie Mailshake und Web Profits mitzugründen, in denen er fundierte SEO-Kenntnisse mit einem breit gefächerten Marketingansatz kombiniert.

Ann Handley: Vom Spezialisten zum Generalisten Ann Handley begann als Journalistin und spezialisierte sich auf das Schreiben und die Erstellung von Inhalten.

Später erweiterte sie ihren Fokus und wurde Chief Content Officer bei MarketingProfs, wo sie sich auf Strategie, Markenentwicklung und Community-Aufbau spezialisierte, was sie zu einer führenden Persönlichkeit im digitalen Marketing machte.

Kann ein Vermarkter in T-Form das Beste aus beiden Welten bringen?

Die erfolgreichsten Vermarkter verfügen oft über eine Kombination aus Generalisten- und Spezialistenfähigkeiten. Wenn Sie ein T-förmiger Vermarkter werden, können Sie von der Vielseitigkeit eines Generalisten profitieren und gleichzeitig die Präzision und das tiefe Fachwissen eines Spezialisten beibehalten.

Auf diese Weise können Sie die Lücke zwischen verschiedenen Marketingrollen effektiv überbrücken und eine marketing-Tech-Stack und tragen maßgeblich zum Erfolg Ihres Teams bei.

Über: Mittelgroß Zum Beispiel kann die PPC-Expertise eines T-förmigen Vermarkters die Effektivität einer Kampagne verbessern. Sie können auch Fachjargon in verständliche Begriffe für andere Mitglieder des Teams übersetzen und so die Zusammenarbeit und Strategieumsetzung fördern.

Diese Fähigkeit macht T-förmige Vermarkter in funktionsübergreifenden Teams von unschätzbarem Wert. Sie können die Zusammenarbeit verbessern, sich an Veränderungen anpassen, Probleme lösen, strategisch denken und kontinuierliches Lernen fördern.

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Der Einsatz von ClickUp zur Erleichterung des Übergangs

Ob Sie nun ein Spezialist sind, der sich auf einen Bereich konzentriert, oder ein Generalist, der mit mehreren Aufgaben jongliert, ClickUp Marketing-Projektmanagement-Software ist das ultimative Produktivitätstool, mit dem Sie immer auf dem Laufenden bleiben. So geht's:

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ClickUp's Vorlage für den Karriereweg hilft Vermarktern, die das Wachstum ihres Teams steuern wollen. Sie hilft Ihnen:

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• Fortschritte nachverfolgen: Behalten Sie Registerkarten darüber, wie nah jeder am Erreichen seiner beruflichen Ziele ist
• Meilensteine setzen: Planen und setzen Sie erreichbare Ziele für Ihr Team auf dem Weg dorthin

Diese Vorlage hilft Arbeitnehmern, die benötigten Fähigkeiten zu verstehen, zeigt ihnen, wie ihre Karriere voranschreiten kann, und ermöglicht Arbeitgebern, Qualifikationslücken zu erkennen und die Einstellung von Marketingspezialisten besser zu planen.

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ClickUp für Marketing-Generalisten

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