Đó là tối thứ bảy. Bạn đang nấu bữa tối và quyết định rằng "danh sách nhạc Wine and Dine" sẽ là bản nhạc hoàn hảo để thưởng thức cùng bữa tối. Bạn cầm điện thoại lên, mở ứng dụng và nhạc bắt đầu phát. Bạn hầu như không nhìn vào điện thoại, nhưng ngón tay của bạn đã nhấn vào Spotify một cách chính xác.
Trong thế giới ngày nay, chúng ta bị bao quanh bởi hàng nghìn hình ảnh và thông điệp mỗi ngày—từ biển quảng cáo truyền thống đến các popup kỹ thuật số—một thương hiệu mạnh mẽ không chỉ là điều tốt có. Đó là chìa khóa để bạn nổi bật giữa đám đông.
Hãy nghĩ về cách những hình vẽ vui nhộn của Google khiến bạn mỉm cười hoặc cách hình ảnh ấm áp, hấp dẫn của Airbnb khiến bạn mơ về chuyến du lịch tiếp theo. Đây không phải là những sự tình cờ may mắn; chúng là kết quả của việc quản lý thương hiệu hiệu quả và bộ công cụ thương hiệu được thiết kế tỉ mỉ, truyền tải thông điệp mà không cần nói một lời.
Trong bài đăng trên blog này, chúng ta sẽ khám phá thế giới của bộ công cụ thương hiệu và các ví dụ về bộ công cụ thương hiệu tốt nhất trên thế giới. Từ các khối xây dựng tạo nên chúng đến các mẹo truyền cảm hứng, chúng tôi sẽ chia sẻ cách bạn có thể tạo ra bản sắc thương hiệu không chỉ được nhìn thấy mà còn được cảm nhận và ghi nhớ.
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu là bộ sưu tập toàn diện các yếu tố hình ảnh và khái niệm định hình bản sắc thương hiệu của bạn. Nó đóng vai trò như một bản thiết kế chi tiết về cách thương hiệu trình bày bản thân với thế giới, đảm bảo tính nhất quán trên tất cả các kênh tiếp thị và điểm tiếp xúc.
Mặc dù thường bị nhầm lẫn với hướng dẫn phong cách thương hiệu, bộ công cụ thương hiệu bao gồm phạm vi thành phần rộng hơn. Hướng dẫn phong cách thương hiệu thường tập trung vào các quy tắc và hướng dẫn sử dụng các yếu tố thương hiệu, trong khi bộ công cụ thương hiệu bao gồm các yếu tố đó và các tài nguyên bổ sung giúp thực hiện chiến lược thương hiệu một cách hiệu quả.
Các thành phần chính của bộ công cụ thương hiệu bao gồm:
- Logo: Logo chính, logo phụ và các biến thể logo cho các ứng dụng khác nhau
- Typography: Các họ phông chữ, kích thước và hướng dẫn sử dụng
- Bảng màu: Màu chính và màu phụ với mã hex và giá trị RGB
- Bố cục trang: Mẫu cho các tài liệu tiếp thị khác nhau
- Biểu tượng và yếu tố đồ họa: Biểu tượng và họa tiết thiết kế tùy chỉnh
- Hồ sơ đối tượng mục tiêu: Những nhân vật đại diện cho khách hàng lý tưởng của bạn
- Hướng dẫn về giọng điệu thương hiệu: Giọng điệu, phong cách và nguyên tắc truyền tải thông điệp
- Phong cách hình ảnh: Hướng dẫn về nhiếp ảnh và minh họa
Không giống như hướng dẫn phong cách truyền thống, có thể là một tài liệu dài, bộ công cụ thương hiệu được thiết kế để sử dụng thực tế hàng ngày. Đây là bộ công cụ sống động, phát triển cùng với thương hiệu của bạn, cho phép cập nhật nhanh chóng và phân phối dễ dàng cho các thành viên trong nhóm và các bên liên quan.
Bộ công cụ thương hiệu tập trung các hướng dẫn và tài sản thương hiệu, giúp nhóm của bạn tạo nội dung nhất quán với thương hiệu, cho dù đó là bài đăng trên mạng xã hội, email quảng cáo hay chiến dịch quảng cáo quy mô lớn.
Theo một nghiên cứu năm 2021, sự nhất quán trong thương hiệu đã giúp hơn 67% các công ty được khảo sát tăng doanh thu ít nhất 10%.
Ví dụ về bộ công cụ thương hiệu để lấy cảm hứng
Hãy khám phá 10 ví dụ về bộ công cụ thương hiệu xuất sắc đã thiết lập tiêu chuẩn trong quản lý bản sắc thương hiệu.
Các bộ kit thương hiệu này minh họa cách các công ty hàng đầu duy trì tính nhất quán đồng thời cho phép sự sáng tạo và linh hoạt trên nhiều nền tảng khác nhau.
1. Google
Thương hiệu của Google tập trung vào sự đơn giản, dễ tiếp cận và sáng tạo. Thiết kế gọn gàng và thân thiện với người dùng, phản ánh sứ mệnh của công ty là tổ chức thông tin trên thế giới và làm cho nó có thể tiếp cận được trên toàn cầu.
Hệ thống Material Design mã nguồn mở của Google là ngôn ngữ thiết kế có khả năng thích ứng cao, thấm nhuần bản sắc thương hiệu và lan tỏa khắp toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm của Google.
Việc sử dụng các màu cơ bản — xanh dương, đỏ, vàng và xanh lá — cùng với phông chữ sans-serif gọn gàng tạo ra sự linh hoạt trên các nền tảng khác nhau, đồng thời duy trì bản sắc dễ nhận biết và tạo ra một thẩm mỹ vui vẻ và hấp dẫn.
2. Spotify
Cho dù bạn bị cuốn hút hay khó chịu bởi Spotify Wrapped, chiến dịch cuối năm nổi tiếng của Spotify, nơi hiển thị dữ liệu người dùng theo định dạng hấp dẫn và có thể chia sẻ, bạn cũng biết rằng bộ công cụ thương hiệu của Spotify là một bài học đắt giá về cách chuyển trải nghiệm âm thanh thành bản sắc hình ảnh.
Thương hiệu này sử dụng hình ảnh hai tông màu, kết hợp hình ảnh hoặc chân dung màu xám với màu sắc tươi sáng để thể hiện năng lượng và sự sáng tạo của âm nhạc. Bảng màu của họ lấy cảm hứng từ nghệ thuật album và ánh sáng buổi hòa nhạc. Nó được bổ sung bằng kiểu chữ tùy chỉnh mô phỏng sóng âm — hãy chú ý đến logo 'Burst', ba đường cong phát ra từ vòng tròn tượng trưng cho sóng âm và sự lan tỏa của âm nhạc.
Chiến lược thương hiệu của họ bao gồm các hình ảnh động linh hoạt, có thể điều chỉnh cho các chiến dịch khác nhau. Những hình ảnh này thể hiện cách tiếp cận sáng tạo của họ đối với dịch vụ streaming âm nhạc và gây ấn tượng mạnh với đối tượng trẻ tuổi.
3. Netflix
Bạn có thấy chữ N màu đỏ đậm và nghe thấy âm thanh "ta-dum" ngay khi đọc câu này không?
Xây dựng thương hiệu bằng âm thanh đã trở thành một phần không thể thiếu trong bản sắc thương hiệu hiện đại, và Netflix là một ví dụ điển hình về cách âm thanh có thể nâng cao nhận diện thương hiệu và trải nghiệm người dùng.
Âm thanh "ta-dum" được thiết kế để gợi lên trải nghiệm điện ảnh, phù hợp với bản sắc của Netflix là công ty hàng đầu trong ngành giải trí. Âm thanh này nhằm tạo sự mong đợi và hào hứng, báo hiệu cho người xem rằng họ sắp được thưởng thức nội dung chất lượng cao và hấp dẫn.
"Ta-dum" đã vượt qua vai trò của một âm thanh đơn thuần; nó đã trở thành một điểm tham chiếu văn hóa. Netflix thậm chí còn tổ chức một sự kiện toàn cầu dành cho người hâm mộ có tên "TUDUM" để tôn vinh âm thanh này và kết nối của nó với thương hiệu.
Bộ công cụ thương hiệu của họ bao gồm các hướng dẫn sử dụng hình ảnh gợi cảm xúc và kể chuyện, phản ánh chiến lược tập trung vào nội dung của họ.
4. Airbnb
Khi AirBnb đã vượt qua giai đoạn phát triển ban đầu của thương hiệu, họ đã hợp tác với DesignStudio để tạo ra một thương hiệu mới có thể thể hiện tầm nhìn của mình.
Trong quá trình nghiên cứu, nhóm phát hiện ra rằng Airbnb không chỉ là dịch vụ cho thuê nhà, mà còn tạo ra cảm giác thân thuộc, thoải mái và cộng đồng ở những nơi mà mọi người ghé thăm. Cái nhìn sâu sắc này trở thành nền tảng cho chiến lược thương hiệu và logo "Bélo" mang tính biểu tượng của họ — sự kết hợp giữa trái tim, ghim địa điểm và chữ "A" — tượng trưng cho "thuộc về mọi nơi".
Thông điệp? Dù bạn ở đâu, bạn cũng có thể cảm thấy như ở nhà với Airbnb.
Chiến dịch tái định vị thương hiệu đã nhận được nhiều đánh giá tích cực, gây sốt trên mạng xã hội và giành được nhiều giải thưởng uy tín công nhận sự sáng tạo và tác động của nó. Đáng chú ý nhất, trong những năm sau khi tái định vị, giá trị của Airbnb đã tăng vọt, vượt qua giá trị của đối thủ cạnh tranh gần nhất với con số ấn tượng $29 tỷ chỉ trong chưa đầy bốn năm.
Các yếu tố khóa khác của bộ công cụ thương hiệu của họ bao gồm:
- Bảng màu bao gồm màu hồng đỏ ấm áp (gọi là "Rausch") làm màu chủ đạo, được bổ sung bởi một phạm vi các tông màu nhẹ nhàng hơn lấy cảm hứng từ các nền văn hóa trên thế giới
- Gia đình phông chữ Cereal, được thiết kế để thân thiện và dễ tiếp cận trên nhiều ngôn ngữ
- Hướng dẫn nhấn mạnh hình ảnh chân thực, không dàn dựng, giới thiệu những ngôi nhà và trải nghiệm thực tế
- Kiểu bản đồ được thiết kế tùy chỉnh, phù hợp với bản sắc hình ảnh tổng thể của họ
5. Slack
Bộ công cụ thương hiệu của Slack cân bằng giữa sự chuyên nghiệp và tính vui tươi, phản ánh vai trò của công ty trong việc làm cho giao tiếp công việc trở nên hấp dẫn và hiệu quả hơn. Tuy nhiên, bộ công cụ này không phải lúc nào cũng có logo hiện tại với bốn giọt nước (hoặc bong bóng thoại) và bốn hình thoi.
Trong thông cáo báo chí công bố logo mới, công ty cho biết:
Logo đầu tiên của chúng tôi được tạo ra trước khi công ty ra mắt. Nó rất đặc biệt, vui nhộn và ký tự octothorpe (hoặc dấu số, hoặc dấu thăng, hoặc bất kỳ tên nào bạn biết) giống với ký tự bạn thấy trước các kênh trong sản phẩm của chúng tôi.
Nó cũng rất dễ bị sai. Có 11 màu sắc khác nhau — và nếu đặt trên bất kỳ màu nào khác ngoài màu trắng, hoặc ở góc sai (thay vì xoay chính xác 18º theo quy định), hoặc màu sắc bị sai, nó sẽ trông rất tệ. Điều đó khiến chúng tôi rất đau lòng.
Logo đầu tiên của chúng tôi được tạo ra trước khi công ty ra mắt. Logo này rất đặc biệt, vui nhộn và ký tự octothorpe (hoặc dấu số, dấu thăng, hay bất kỳ tên gọi nào mà bạn biết) giống với ký tự mà bạn thấy trước các kênh trong sản phẩm của chúng tôi.
Nó cũng rất dễ bị sai. Có 11 màu sắc khác nhau — và nếu đặt trên bất kỳ màu nào khác ngoài màu trắng, hoặc ở góc sai (thay vì xoay chính xác 18º theo quy định), hoặc màu sắc bị sai, nó sẽ trông rất tệ. Điều đó khiến chúng tôi rất đau lòng.
Slack muốn có một logo có thể mở rộng tốt hơn, chỉ sử dụng một màu sắc và vẫn thể hiện được tính cách vui vẻ, năng động của thương hiệu.
Thiết kế lại logo:
- Giảm số màu từ 11 xuống chỉ còn 4 màu cơ bản, cộng với màu tím đặc trưng của Slack
- Tinh chỉnh chi tiết để có vẻ ngoài sắc nét và rõ ràng hơn
- Đã loại bỏ các góc cạnh chính xác để hình dạng Octothorpe (hoặc hash) trông tự nhiên và thân thiện hơn
Bảng màu đơn giản và đường nét rõ ràng cũng mang đến cho Slack một diện mạo chuyên nghiệp, cao cấp hơn, phù hợp với mục tiêu thâm nhập thị trường doanh nghiệp của họ. Thiết kế mới giúp Slack định vị mình là một công cụ kinh doanh nghiêm túc, không chỉ là một ứng dụng nhắn tin vui vẻ.
6. ClickUp
Bộ công cụ thương hiệu của ClickUp được đặc trưng bởi màu sắc tươi sáng và hiện đại, chủ yếu là màu tím, hồng, xanh nhạt và vàng. Những màu sắc này phản ánh cam kết của chúng tôi trong việc mang lại năng suất thú vị và trải nghiệm người dùng tốt nhất, cũng là giá trị cốt lõi hàng đầu của chúng tôi.
Chúng tôi coi trọng sự rõ ràng và dễ đọc trong giao tiếp, do đó, chúng tôi sử dụng phông chữ sans-serif hiện đại Axiforma cho tất cả văn bản.
Logo của chúng tôi có nhiều biến thể — màu đen trên nền trắng, màu trắng trên nền màu và bản gốc có mũi tên hướng lên trên với màu sắc chuyển dần của thương hiệu — để có thể thích ứng với các bối cảnh khác nhau mà vẫn duy trì nhận diện thương hiệu.
Bộ công cụ thương hiệu cũng bao gồm hướng dẫn pháp lý về việc sử dụng nhãn hiệu của ClickUp, bảo vệ tính toàn vẹn của thương hiệu đồng thời cho phép các đối tác và người dùng quảng bá ClickUp một cách phù hợp.
7. Hulu
Hướng dẫn phong cách thương hiệu dài khoảng 100 trang của Hulu nhấn mạnh sự rõ ràng và hiệu quả, đúng với sứ mệnh mang đến trải nghiệm phát trực tuyến dễ dàng và thú vị.
Điều thú vị nhất về bộ công cụ thương hiệu của họ có lẽ là màu sắc chính của thương hiệu, được gọi là màu xanh Hulu. Theo lời của công ty:
Nó thể hiện sự tươi mới và độc đáo của thương hiệu chúng tôi và nổi bật so với các bảng màu giải trí truyền thống.
Nó thể hiện sự tươi mới và độc đáo của thương hiệu chúng tôi và nổi bật so với các bảng màu giải trí truyền thống.
Chữ ký màu xanh lá cây tươi sáng kết hợp với màu đen tạo ra một bản sắc hình ảnh nổi bật, dễ nhận biết ngay lập tức.
Bảng màu táo bạo được kết hợp với kiểu chữ đơn giản để tạo ra một thiết kế hiện đại, thân thiện với người dùng và nổi bật trên các nền khác nhau.
Bộ công cụ thương hiệu cũng bao gồm hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng logo, khoảng cách và vị trí để duy trì tính nhất quán. Nó cũng bao gồm một phần về giọng điệu, đảm bảo rằng tất cả các thông tin liên lạc đều phù hợp với bản sắc thương hiệu.
8. Yelp
Bộ công cụ thương hiệu của Yelp nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc kết nối mọi người với các doanh nghiệp địa phương tuyệt vời thông qua các đánh giá và xếp hạng do người dùng tạo.
Thương hiệu được xây dựng dựa trên một số yếu tố khóa:
Tên và logo của Yelp
Tên và logo của Yelp thể hiện sứ mệnh của công ty là giúp người tiêu dùng tìm thấy các doanh nghiệp mà họ có thể tin tưởng. Biểu tượng "vỡ" trong logo nhằm thể hiện cảm giác khám phá khi ai đó tìm thấy một doanh nghiệp địa phương tuyệt vời.
Hướng dẫn thương hiệu
Yelp cung cấp hướng dẫn rõ ràng về cách sử dụng các tài sản thương hiệu của họ, bao gồm:
- Sử dụng logo "Tìm chúng tôi trên Yelp", "Yelp cho doanh nghiệp" hoặc "Yelp cho nhà hàng" để cho biết sự hiện diện của bạn trên Yelp
- Không thay đổi hoặc bóp méo logo, trừ khi thay đổi kích thước mà vẫn giữ nguyên tỷ lệ
- Ghi rõ nguồn trích dẫn đánh giá bằng cách bao gồm tên người dùng Yelp, ngày đánh giá và liên kết đến nội dung gốc
- Đừng sử dụng hình ảnh ngôi sao của Yelp để tham chiếu xếp hạng trung bình của bạn, thay vào đó hãy sử dụng tính năng "đánh giá" trực tuyến động
Tập trung vào cộng đồng
Thương hiệu Yelp được xây dựng dựa trên cộng đồng người đánh giá, được gọi là "Yelpers". Công ty khuyến khích người đánh giá sử dụng tên thật và ảnh thật, đồng thời vinh danh những người đóng góp nhiều nhất thông qua chương trình Yelp Elite Squad. Yelp thuê các quản lý cộng đồng để tương tác với người đánh giá và tổ chức các sự kiện.
Bằng cách xác định rõ các yếu tố thương hiệu và xây dựng một cộng đồng sôi động, Yelp mong muốn cung cấp một nền tảng đáng tin cậy để người tiêu dùng khám phá và kết nối với các doanh nghiệp địa phương. Các hướng dẫn về thương hiệu đảm bảo sự thể hiện nhất quán bản sắc của Yelp trên tất cả các điểm tiếp xúc.
9. Shopify
Bộ nhận diện thương hiệu của Shopify được thiết kế để hỗ trợ và truyền cảm hứng cho các doanh nhân. Phong cách thiết kế của họ thân thiện, phản ánh sứ mệnh của thương hiệu là mang thương mại điện tử đến với mọi người. Nhận diện thị giác của họ kết hợp giữa vẻ ngoài sạch sẽ, chuyên nghiệp với các yếu tố tượng trưng cho sự phát triển và tiềm năng.
Điểm nổi bật của bộ nhận diện thương hiệu Shopify:
- Biểu tượng "giỏ hàng" độc đáo tượng trưng cho thương mại điện tử và có thể được sử dụng để đại diện cho thương hiệu ngay cả khi không có logo chữ trong các tình huống đặc biệt
- Bảng màu đa năng với màu xanh lá cây đặc trưng tượng trưng cho sự phát triển và thành công
- Phông chữ thiết kế tùy chỉnh (Shopify Sans) để đảm bảo tính nhất quán cho thương hiệu
- Logo đầy màu sắc và đơn sắc để thích ứng với mọi loại nền
- Phong cách minh họa thể hiện sự đa dạng của các doanh nhân và doanh nghiệp
10. Mailchimp
Bạn có biết Mailchimp bắt đầu là một dự án phụ của các nhà đồng sáng lập để giúp các doanh nghiệp nhỏ tiếp thị không? Kể từ đó, công ty đã phát triển mạnh mẽ, mở rộng dịch vụ sang tự động hóa tiếp thị và thương hiệu cũng phát triển để bắt kịp với sự phát triển đó. Logo được cập nhật và làm đậm hơn để phản ánh khả năng rộng lớn hơn của thương hiệu, với chữ "c" trong Mailchimp giờ được viết thường để biểu thị sự phát triển vượt ra ngoài email.
Bộ công cụ thương hiệu của Mailchimp được thiết kế để mang lại sự vui vẻ và gần gũi. Các yếu tố thiết kế vui nhộn, bao gồm linh vật Freddie, chú tinh tinh nháy mắt, tạo ra trải nghiệm người dùng thân thiện và hấp dẫn.
Các yếu tố khóa khác:
- Bảng màu: Thương hiệu sử dụng màu vàng Cavendish làm màu chủ đạo và kết hợp với màu tiêu đen để tạo điểm nhấn
- Typography: Sự kết hợp giữa các phông chữ độc đáo và hiện đại được sử dụng để truyền tải sự cá tính và thân thiện
- Hình ảnh: Bộ công cụ thương hiệu khuyến khích sử dụng hình ảnh vui nhộn và hấp dẫn, gây ấn tượng với các chủ doanh nghiệp nhỏ, bao gồm các hình minh họa và biểu tượng vẽ tay để tăng thêm sự ấm áp
👀 Thông tin thú vị
Bộ công cụ thương hiệu của Mailchimp cũng có phần Câu hỏi thường gặp dành cho những người sáng lập, chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị muốn tìm hiểu nhanh hoặc ôn lại kiến thức cơ bản về phát triển tài sản thương hiệu của riêng họ.
Tạo bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả
Tạo bộ công cụ thương hiệu vững chắc không phải là tuân theo một bộ quy tắc cứng nhắc. Đó là việc nắm bắt bản chất của công ty bạn và chuyển hóa nó thành mọi điểm tiếp xúc trực quan và bằng lời nói.
Điều quan trọng là sự nhất quán và linh hoạt đến mức dù ai đó gặp thương hiệu của bạn trên màn hình nhỏ của một chiếc đồng hồ thông minh hay trên các tác phẩm CGI (hình ảnh do máy tính tạo ra) khổng lồ, họ ngay lập tức nhận ra đó chính là bạn.
Đây là lý do tại sao nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng là rất quan trọng trước khi thiết kế bộ công cụ thương hiệu của bạn. Hiểu rõ đối tượng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường sẽ giúp định hình giá trị độc đáo và vị trí thương hiệu của bạn. Điều này sẽ đảm bảo rằng bộ công cụ thương hiệu của bạn sẽ thu hút được đối tượng mục tiêu.
Hướng dẫn từng bước để tạo bộ công cụ thương hiệu
Sau khi hoàn thành nghiên cứu thị trường, hãy làm theo sáu bước sau để tạo bộ công cụ thương hiệu của riêng bạn bằng Nền tảng quản lý dự án thiết kế của ClickUp.
1. Tạo chiến lược thương hiệu
Bắt đầu bằng cách xác định chiến lược thương hiệu của bạn. Bước quan trọng này bao gồm việc nêu rõ sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của thương hiệu, xác định đề xuất bán hàng độc đáo (USP) và phát triển tính cách và giọng điệu của thương hiệu.
Sử dụng giải pháp quản lý tài liệu của ClickUp, ClickUp Docs, để cùng nhau soạn thảo và hoàn thiện các yếu tố cơ bản này.
Mẫu nhận diện thương hiệu của ClickUp cung cấp một khung cấu trúc để hướng dẫn bạn trong quá trình này, đảm bảo bạn bao quát tất cả các khía cạnh thiết yếu của chiến lược quản lý thương hiệu.
Sử dụng mẫu để:
- Phát triển một bộ hình ảnh độc đáo thể hiện thương hiệu của bạn một cách nhất quán trên các nền tảng
- Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả để thu hút khách hàng
- Đặt mục tiêu rõ ràng để hướng dẫn nỗ lực xây dựng thương hiệu của nhóm và phân bổ nguồn lực và trách nhiệm cho các công việc xây dựng thương hiệu
2. Thiết kế nhận diện thị giác của bạn
Tiếp theo, chuyển sang thiết kế bản sắc hình ảnh cho thương hiệu của bạn. Giai đoạn này bao gồm tạo logo và các biến thể của logo, chọn bảng màu, lựa chọn kiểu chữ và phát triển các biểu tượng và yếu tố đồ họa tùy chỉnh.
Tính năng Bảng trắng của ClickUp rất hữu ích ở đây, cho phép nhóm thiết kế của bạn cùng nhau brainstorming và phác thảo ý tưởng cho nhiều bộ công cụ thương hiệu trong thời gian thực.
Khi hoàn thiện thiết kế, sử dụng hệ thống Quản lý nhiệm vụ của ClickUp để phân công trách nhiệm và theo dõi tiến độ của từng yếu tố trong bản sắc hình ảnh của bạn.
3. Tạo hướng dẫn phong cách thương hiệu
Khi các yếu tố hình ảnh đã sẵn sàng, hãy thiết lập các hướng dẫn thương hiệu toàn diện. Đặt ra các quy tắc sử dụng logo, xác định cách sử dụng màu sắc, tạo phân cấp kiểu chữ và thiết lập phong cách hình ảnh và nhiếp ảnh.
Mẫu Hướng dẫn Thương hiệu của ClickUp cung cấp cấu trúc sẵn có để ghi lại các hướng dẫn này và tạo tài liệu sống có thể dễ dàng cập nhật và chia sẻ trong toàn tổ chức, đảm bảo mọi người đều có quyền truy cập vào các tiêu chuẩn thương hiệu mới nhất.
Các lợi ích chính của việc sử dụng các mẫu thương hiệu này bao gồm:
- Phác thảo các thành phần thiết yếu của thương hiệu, bao gồm logo, bảng màu và kiểu chữ
- Tất cả tài sản thương hiệu có thể được lưu trữ tại một nơi duy nhất để dễ dàng truy cập và quản lý
- Hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng hình ảnh và logo, đảm bảo tính nhất quán trên tất cả các nền tảng
4. Phát triển các tài sản thương hiệu của công ty bạn
Thiết kế mẫu cho các tài liệu tiếp thị khác nhau, tạo hình ảnh hồ sơ và ảnh bìa trên mạng xã hội, phát triển chữ ký email và thiết kế danh thiếp. Tính năng lưu trữ tệp và kiểm soát phiên bản của ClickUp là lựa chọn hoàn hảo để quản lý các tài sản này.
💡Mẹo chuyên nghiệp: Thiết lập Chế độ xem tùy chỉnh trong ClickUp để sắp xếp tài sản theo loại hoặc mục đích sử dụng, giúp thành viên nhóm dễ dàng tìm và sử dụng các tệp chính xác.
5. Tổng hợp tất cả vào một cuốn sách thương hiệu có thể chia sẻ
Cuối cùng, tổng hợp tất cả các tài sản thương hiệu của bạn thành một hướng dẫn toàn diện, dễ sử dụng. Bao gồm các ví dụ về cách sử dụng đúng và sai, đồng thời cung cấp các tài sản và mẫu có thể tải xuống.
Mẫu Sách Thương hiệu ClickUp là điểm khởi đầu tuyệt vời cho việc biên soạn này.
Nó đảm bảo sự nhất quán về hình thức và cảm nhận cho tất cả các tài liệu tiếp thị bằng cách cung cấp các hướng dẫn rõ ràng về cách thể hiện thương hiệu cho nhân viên và đối tác. Sử dụng nó để ghi lại câu chuyện nguồn gốc và những câu chuyện định nghĩa thương hiệu của bạn.
6. Theo dõi và đánh giá
Thường xuyên xem lại các hướng dẫn thương hiệu để đảm bảo chúng vẫn phù hợp. Thiết lập các đánh giá định kỳ trong ClickUp bằng cách sử dụng Nhiệm vụ lặp lại hoặc nhắc nhở để mọi thứ luôn được cập nhật.
Trong suốt quá trình này, hãy tận dụng các tính năng cộng tác của ClickUp để hợp lý hóa quy trình làm việc và thu thập phản hồi — Công cụ Bình luận và Kiểm tra giúp tạo điều kiện thuận lợi cho các cuộc thảo luận về các yếu tố thiết kế, còn Tự động hóa sẽ thông báo cho các thành viên nhóm có liên quan khi có tài sản mới được thêm vào hoặc hướng dẫn được cập nhật.
Mẫu Hướng dẫn phong cách thương hiệu của ClickUp có thể đóng vai trò là trung tâm cho tất cả các yếu tố này, cung cấp cái nhìn tổng quan rõ ràng về tiến độ phát triển bộ công cụ thương hiệu của bạn.
Tạo ra một thương hiệu lâu dài với ClickUp
Bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán là yếu tố khác biệt mạnh mẽ. Bộ công cụ thương hiệu của bạn là chìa khóa để mở ra tiềm năng này, mang lại trải nghiệm thương hiệu ấn tượng trên tất cả các kênh
Các ví dụ về bộ công cụ thương hiệu mà chúng tôi đã khám phá cho thấy rằng chúng không chỉ đơn thuần là thẩm mỹ. Chúng gói gọn tính cách, giá trị và vị trí thị trường độc đáo của thương hiệu. Cho dù đó là hệ thống thiết kế có thể thích ứng của Google hay cách tiếp cận tập trung vào cộng đồng của Airbnb, mỗi bộ công cụ thương hiệu đều hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh cụ thể và kỳ vọng của khán giả.
Tạo và duy trì bộ nhận diện thương hiệu toàn diện là một quá trình liên tục đòi hỏi sự lên kế hoạch cẩn thận, sáng tạo và hợp tác. Tận dụng các công cụ phần mềm quản lý thương hiệu như ClickUp có thể giúp hợp lý hóa quá trình này, đảm bảo bộ nhận diện thương hiệu của bạn luôn là tài sản sống động, phát triển cùng với doanh nghiệp của bạn.
Đầu tư thời gian và nguồn lực vào việc phát triển bộ công cụ xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, bạn sẽ xây dựng nền tảng cho sự nhận diện thương hiệu, lòng trung thành và thành công lâu dài. Đăng ký ClickUp ngay hôm nay!