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As diretrizes de marca são a base de qualquer marca forte no mercado. Elas desempenham um papel vital na construção da confiança do cliente e na consistência da marca.
E isso é algo que você não pode ignorar, porque o sucesso da mensagem da sua marca depende da consistência. É uma das coisas que atrai seu público-alvo a comprar de você repetidas vezes.
Além disso, sem dúvida, as comunicações de marketing modernas dependem fortemente de vários canais de comunicação. E a consistência da marca une todos esses canais.
Neste artigo, você aprenderá o que as diretrizes de marca contêm. Mas, o mais importante, você encontrará vários exemplos de diretrizes de marca e alguns modelos de branding para ajudá-lo a criar suas próprias diretrizes.
O que são diretrizes de marca?
As diretrizes de marca são um documento que define como comunicar sua marca em todos os canais. E determinam não apenas as regras de comunicação visual, mas também verbal e escrita.
Com diretrizes de marca sólidas, o tom de suas mensagens expressará consistentemente sua marca. Isso influenciará a maneira como seus clientes se sentem em relação aos seus produtos. E, como resultado, ajudará a determinar como os clientes se sentem em relação ao valor dos seus produtos.
Os clientes reconhecem marcas com diretrizes de marca sólidas. Além disso, essas diretrizes são um componente da identidade da sua marca. Sem elas, você não teria uma marca que se comunicasse de forma única com seus clientes. E, certamente, você não seria capaz de competir com seus concorrentes.
Você também teria dificuldade em cultivar uma imagem unificada da sua marca. Isso porque seus canais e membros da equipe — profissionais de marketing, designers e desenvolvedores web — podem estar espalhados por todos os lados.
E por que uma imagem de marca unificada é essencial? Uma marca com aparência e som coesos transmite uma sensação de segurança e confiabilidade, e ambas as emoções impulsionam as vendas.
10 exemplos de diretrizes de marca para ajudar a despertar a inspiração
Agora que você sabe onde encontrar alguns modelos úteis, pode ser útil ver também alguns ótimos exemplos de diretrizes de marca. Então, aqui estão 10 exemplos de diretrizes de marca para inspirá-lo enquanto você elabora suas diretrizes de marca com nossos modelos.
1. ClickUp
Todos os recursos da marca ClickUp podem ser baixados em nossa página de branding. Desde o logotipo e ícones até uma variedade de capturas de tela do nosso aplicativo, tudo está disponível para você neste guia completo de estilo da marca.
Também incluímos regras para o uso do logotipo, paleta de cores e fontes do ClickUp. E se você precisar de mais informações sobre como compartilhar o uso do nosso logotipo e atribuir nossas marcas registradas, consulte nossas diretrizes de marcas registradas.
2. Spotify
O Spotify começa suas diretrizes de design estipulando como acompanhar os metadados de sua plataforma — como o nome ou a arte de um álbum — com a marca. As diretrizes também determinam como incorporar, vincular e reproduzir o conteúdo do Spotify.
Essas regras fazem sentido porque o negócio do Spotify depende muito do respeito aos direitos autorais. Mas as diretrizes de design da marca contêm mais instruções — sobre o uso do logotipo do Spotify e suas variações, paleta de cores e fontes.
O guia de estilo da marca Spotify inclui muitas recomendações sobre o que fazer e o que não fazer. Além disso, é possível baixar o logotipo e os ícones da marca, o que garante sua consistência onde quer que apareçam.
3. Netflix
Alguns dos ativos da marca Netflix só estão disponíveis ao fazer login na plataforma de branding da empresa. Mas alguns desses ativos e diretrizes estão disponíveis para todos, como os relativos à colocação do logotipo e à marca nominativa.
É por isso que o guia de estilo da marca pública da Netflix se concentra em aspectos visuais, como cor e espaçamento. As diretrizes também apresentam várias recomendações, proibições e exemplos, o que melhora sua compreensão e consulta rápida.
4. Slack
A Slack publicou seus guias de estilo de marca em seu kit de mídia. Este último consiste em capturas de tela de produtos, logotipos e fotos dos membros da equipe de liderança da Slack, outros funcionários e escritórios, disponíveis para download.
Mas poderíamos facilmente argumentar que o kit de mídia do Slack faz parte das diretrizes da marca. Afinal, como em qualquer outro exemplo de diretrizes de marca, ambos surgiram da necessidade de moldar a imagem da marca Slack, certo?
As diretrizes de marca para download da Slack são bastante abrangentes. Mas também são claras, bem organizadas e fáceis de ler. O texto é bem equilibrado, com espaços em branco e imagens na medida certa, o que, juntamente com as fontes escolhidas, o torna altamente atraente.
5. Zendesk
A equipe de branding da Zendesk chamou suas diretrizes de marca de “Brandland”. E elas são tão abrangentes quanto o nome criativo.
As diretrizes contêm os elementos mais tradicionais desse tipo de recurso. Mas também contêm muitos outros elementos, como filmagens, planejamento de marketing, design de escritórios e regras para produtos de marca, que são raros em diretrizes de marca.
6. Conklin Media
Um dos elementos mais distintivos das diretrizes de marca da Conklin é a personalidade da marca. É quem a marca seria se fosse uma pessoa e, no caso da Conklin, é o Homem-Aranha com dois filhos.
Os especialistas em branding da Conklin criaram a persona dividindo os valores da marca em adjetivos. Em seguida, selecionaram um personagem cuja personalidade correspondia a esses adjetivos: o Homem-Aranha.
Por fim, os especialistas adicionaram experiência e sabedoria às características do personagem para torná-lo mais maduro. E agora, os redatores da Conklin criam o conteúdo do site imaginando o que o pai do Homem-Aranha diria.
7. Checkr
A Checkr inicia suas diretrizes de marca declarando seu “conceito criativo central”, que é “claro”. E esse conceito é a ideia que sustenta toda a experiência de marca da empresa.
As diretrizes também declaram os atributos da marca — ou valores — e contêm:
- Um kit de logotipo para download
- Instruções sobre como usar o logotipo
- Uma explicação sobre como as fotografias que utilizam devem transmitir
- Uma paleta de cores para download
- As fontes da marca
8. PartnerStack
Além das especificações de logotipo, cor e fonte, as diretrizes de marca da PartnerStack se concentram na voz e no tom da marca. Portanto, embora não tenham incluído uma persona de marca nas diretrizes, os membros da equipe da PartnerStack ainda podem perceber como comunicar a marca.
Tudo o que eles precisam fazer é ter em mente as características descritas nas diretrizes da marca.
9. SEO.London
SEO. London é uma pequena agência de SEO composta por duas pessoas, mas eles estão plenamente cientes da importância do branding. É por isso que eles contrataram uma agência de design para fazer o branding completo do seu site e logotipo.
E o primeiro passo que a agência de design deu foi definir as diretrizes de marca da SEO. London. Como resultado, o site da SEO. London se diferencia dos seus concorrentes, que usaram soluções gráficas prontas em vez de desenvolver suas próprias diretrizes de marca.
10. Fashion League
A Fashion League não criou um documento separado com suas diretrizes de marca. Mas sua declaração de missão e cor principal são tão fortes que você pode captar o tom ousado da marca a partir delas.
A cor roxa chama a atenção em todo o conteúdo da Fashion League. Ela significa poder e está totalmente alinhada com a missão da marca.
Lista de verificação essencial de diretrizes de marca
Inspirados por alguns excelentes exemplos de diretrizes de voz de marca, compilamos esta lista de verificação para você. Ela identifica elementos a serem incluídos nas diretrizes da sua marca, portanto, use-a ao montar ou revisar seu documento.
1. Declaração de missão
Por que você criou sua empresa? Qual é o objetivo do seu negócio? E que diferença você quer que sua marca faça na vida dos seus clientes?
Sua missão é distinta e consistente ao longo do tempo. E é por isso que você deve incluí-la nas diretrizes da sua marca. Explique-a de forma clara e objetiva, com palavras simples, para que todos na sua equipe entendam.
E alinhe os elementos restantes no documento do guia de estilo da marca com o objetivo comum que sua missão representa.
2. Valores da marca
Quais são os princípios, a ética e as crenças da sua empresa? Quais são os pilares de tudo o que você faz na sua organização? E o que sua equipe representa nos negócios?
Por exemplo, um dos valores da sua marca pode ser a sustentabilidade. Isso significa que você deseja atrair clientes que se identificam com negócios sustentáveis como o seu. Portanto, suas mensagens devem refletir suas preocupações com a sustentabilidade.
Traduza os valores da sua marca nas imagens e palavras que você usa nas suas comunicações de marketing. Porque o que seus clientes veem e as palavras que ouvem e leem sobre a sua marca são igualmente importantes. Além disso, seus valores orientam as decisões e atividades da sua equipe em todos os elementos da marca.
3. Público-alvo
Quem são os leitores ou ouvintes do seu conteúdo? Qual é a idade deles? O que fazem para ganhar a vida? E quais são os problemas que enfrentam, especialmente aqueles que você pode resolver com o seu produto?
Responder a essas perguntas ajudará você a revelar sua persona de comprador ou público-alvo. E essa persona ajudará sua equipe a comunicar a identidade da marca de forma eficaz aos seus clientes potenciais e atuais.
DICA PROFISSIONALDefina sua persona de comprador durante o processo de planejamento de marketing e documente a definição nas diretrizes da sua marca.
4. Voz da marca
Inclua suas diretrizes editoriais nas diretrizes da marca. Essa é a linguagem — visual e escrita ou falada — que os membros da sua equipe devem usar. E também é a linguagem que evocará as emoções e o clima da sua marca no seu público-alvo.
Por exemplo, algumas marcas são sofisticadas ou formais, enquanto outras são informais e, às vezes, até engraçadas. Algumas são diretas, ousadas ou provocativas, enquanto outras são neutras. A identidade de uma marca pode ser educativa, enquanto outras são divertidas.
Mas, independentemente dos exemplos de diretrizes de marca que você descrever, faça-o a partir de duas perspectivas. Por exemplo, esclareça como sua equipe deve se referir às vantagens do seu produto e, especialmente, às suas limitações. Designe quais termos e expressões devem ser usados em oposição aos proibidos e esclareça também a pontuação.
No geral, suas diretrizes editoriais darão a impressão de que uma única pessoa escreveu todo o seu conteúdo. E isso é consistência.
5. Paleta de cores
As cores têm significados, e os significados transmitem uma mensagem ao seu público-alvo. Portanto, escolha sua paleta de cores com cuidado e sabedoria. Em seguida, explique no guia de estilo da sua marca por que você fez essa escolha, pois a razão subjacente é a mensagem que você deseja divulgar em suas comunicações.
Além disso, a paleta de cores de uma marca afeta o design do seu site e todos os recursos visuais que sua equipe criará. Mas também ajuda a definir e manter a consistência visual da sua marca em todos os canais.
6. Imagens
Seu conteúdo pode conter fotografias, ilustrações ou ambos? E quanto a vídeos e animações? Seu conteúdo também pode conter algum desses elementos?
Deixe tudo isso claro no guia de estilo da sua marca, pois suas imagens reforçam sua mensagem. E sua equipe deve saber qual deve ser a estética desses recursos, onde encontrá-los e quando usá-los.
7. Fontes, logotipo e slogan
Além das palavras a serem usadas, o guia de estilo da sua marca deve especificar como essas palavras devem aparecer graficamente. Estamos falando das fontes que sua equipe deve usar em diferentes canais de comunicação, sejam eles online ou offline.
E estamos falando sobre cores, tamanhos e espaçamento entre letras. Além disso, suas diretrizes de fonte devem informar aos membros da sua equipe quando usar negrito e itálico.
Por fim, inclua seu logotipo (e uso do logotipo), suas variações e a aparência visual do seu slogan nas diretrizes da marca. Torne todos eles visualmente atraentes, fáceis de ler e acessíveis.
DICA PROFISSIONAL Não se esqueça de incluir um link para as diretrizes da sua marca nos briefings criativos do seu fluxo de trabalho de design gráfico!
Modelos de diretrizes de marca para você começar agora mesmo
Antes de discutir nossa seleção de exemplos de diretrizes de marca, vamos dar uma olhada em alguns modelos de diretrizes de marca que podem acelerar seu processo.
1. Modelo de diretrizes de marca do ClickUp (Docs)
Este modelo de guia de estilo de marca dará às diretrizes da sua marca a aparência de um documento impresso. É adequado para a criação das primeiras diretrizes de marca de uma empresa. E, por ser um modelo para iniciantes, contém muitas instruções sobre como preenchê-lo e incluir todos os elementos da sua marca.
2. Modelo de quadro branco das diretrizes de marca da ClickUp
Escolha este modelo se sua equipe gosta de trabalhar com documentos semelhantes a quadros brancos. Ele é visualmente atraente e, se os membros da sua equipe tiverem uma boa memória visual, eles se lembrarão das diretrizes da sua marca sem esforço.
Comece usando exemplos de diretrizes de marca de suas organizações favoritas ou inclua as suas próprias neste modelo fácil de usar.
3. Modelo de diretriz de marca ClickUp
Use este modelo para organizar seu projeto de desenvolvimento de diretrizes de marca. Ele facilita o gerenciamento de tarefas, o documento do guia de estilo da marca, outros resultados e o progresso do projeto.
O modelo contém várias visualizações de projeto, como lista de tarefas, calendário, programação e cronograma. Alterne entre elas para definir as etapas e prioridades do projeto, programações e até mesmo atribuir tarefas.
O modelo também é adequado para desenvolver projetos de branding para seus clientes. Ele permite que você os mantenha atualizados sobre o andamento do projeto, além de solicitar a aprovação deles sobre os resultados do projeto.
Comece a criar o guia de estilo da sua marca com este modelo útil!
Comece a construir uma marca inspiradora hoje mesmo
Você não se arrependerá de investir tempo e dinheiro para desenvolver diretrizes de marca fortes, claras e bem organizadas. Dê uma olhada mais de perto nos exemplos de diretrizes de marca que compartilhamos com você.
E se você precisar de ajuda para organizar ou documentar sua estratégia de diretrizes de marca, nós podemos ajudar. Visite o Centro de Modelos do ClickUp para experimentar um dos centenas de modelos de marketing que você pode usar gratuitamente!