Quando você pensa em uma marca favorita, é provável que venha à sua mente atributos específicos como cor, logotipo, como soa a publicidade e o tipo de imagem que você associa a ela. Isso é a identidade da marca em ação.
Pense na identidade da sua marca como o rosto da sua marca. É o que diferencia a sua marca de todas as outras no mercado.
Criar uma identidade para sua marca exige tempo, dedicação e espírito criativo.
Use este guia para aprender como criar uma identidade de marca inesquecível que reflita o DNA da sua marca.
O que é identidade de marca?
A identidade da marca é um componente importante da estratégia de marca. Ela permite que você transmita a imagem certa da sua marca aos clientes, moldando-a ativamente com texto, recursos visuais e muito mais.
A identidade da sua marca deve incluir diferentes elementos, tais como:
- Valores, crenças e missão da marca
- A maneira como sua marca se comunica com o produto (a voz da sua marca)
- Como os usuários se sentem quando interagem com sua marca (a personalidade da sua marca)
- Como os clientes percebem sua marca (sua percepção e posicionamento da marca)
Trabalhar no design da identidade da sua marca é um bom ponto de partida para demonstrar a personalidade da sua marca.
Por que a identidade da marca é importante para o seu negócio?
Uma identidade de marca bem definida:
- Conecta seu produto/serviço à sua marca
- Torna sua marca instantaneamente reconhecível
- Crie uma imagem indelével na mente do seu cliente
- Constrói uma base sólida para melhorar a retenção da marca
- Diferencie sua marca em um mar de semelhanças
As empresas mantêm um guia de estilo da marca com diretrizes claramente definidas para garantir a consistência entre todos os elementos da marca.
Pense nisso como um guia essencial para seus designers gráficos, redatores, etc.
4 exemplos de um design de identidade de marca forte
A identidade da marca evoluiu ao longo do tempo, desde suas origens baseadas apenas em símbolos.
Isso não se limita mais à criação de um logotipo para colocar em camisetas, xícaras de café e outros ativos da marca.
Hoje, criar uma identidade de marca inclui construir a personalidade da sua marca e usar uma estratégia de gestão de marca para ampliar a história da sua marca.
Vamos nos aprofundar um pouco mais em quatro exemplos de identidade de marca que valem a pena imitar.
Quatro exemplos de identidade de marca para inspirá-lo
1. Glossier
A identidade da marca Glossier transmite honestidade e transparência com sua tipografia minimalista.
A estética do design em todos os pontos de contato é agradável aos olhos, bem pensada e organizada.
Cada elemento da marca — desde a embalagem do produto até o poder de um blog — incentiva conversas honestas com os clientes.
Conclusão principal para sua estratégia de marca:
Use a identidade da sua marca para ajudar seu público-alvo:
- Desenvolva uma imagem consistente da sua marca por meio de recursos visuais, palavras e texto.
- Divirta-se (considerando que a marca está no setor de beleza) em sua jornada com a marca.
2. Airbnb
Uma identidade de marca forte exala a personalidade da marca em cada interação — um exemplo disso é o Airbnb.
Desde o uso de uma paleta de cores consistente até a tipografia perfeita, a identidade da marca Airbnb é impecável. Na verdade, tudo na marca reforça o conceito de “pertencimento”, desde o logotipo exclusivo “Belo” e as imagens da vida real até a interface de usuário simples e as mensagens transparentes.
Pontos principais para sua estratégia de marca:
- Saiba qual é o “porquê” da sua marca.
- Use uma visão única (neste caso, pertencimento) em todos os pontos de contato da identidade da sua marca.
- A visão também deve se traduzir na experiência do usuário em todas as plataformas, canais e criativos.
- Continue ouvindo o feedback dos seus clientes e incorpore-o se for relevante, para que seu público-alvo se sinta ouvido e sua marca seja mais identificável.
3. Oatly
A Oatly é uma marca construída em torno de um compromisso com a sustentabilidade e a transparência.
As campanhas de marketing da marca costumam usar humor e criatividade para envolver os clientes com sua voz de marca distinta. A embalagem e a identidade visual geral da Oatly apresentam um design minimalista, com linhas simples, tipografia simples e uma paleta de cores básica.
Essa abordagem de design reflete o foco da marca em ingredientes naturais e simplicidade.
Pontos principais para sua estratégia de marca:
- A Oatly não se intimida em discutir seus desafios na produção sustentável de alimentos, o que lhe permite construir confiança com seu público-alvo.
- A abordagem da marca ao branding é orientada para a inovação; ela está disposta a assumir riscos com fontes ousadas e desafiar as convenções com embalagens exclusivas.
- Se você não sabe como ser ousado, pense no seguinte: se sua marca fosse uma pessoa, que personalidade ela teria?
4. Headspace
A personalidade da marca Headspace caracteriza uma sensação de atenção plena e felicidade nos usuários de meditação guiada.
Ele usa uma tipografia limpa e moderna, fácil de ler e que reflete o foco da marca na simplicidade e clareza. Além disso, o estilo visual da Headspace é definido por linhas limpas, ilustrações simples e uma estética minimalista.
No entanto, o elemento mais interessante na identidade da marca Headspace é sua paleta de cores — que aproveita muito espaço em branco intercalado com explosões de cor (também conhecidas como energia).
Pontos principais para sua estratégia de marca:
- Cada elemento da sua marca visual deve ter um significado — por exemplo, o ponto laranja no logotipo da Headspace simboliza uma sensação de equilíbrio e calma e representa o templo da testa.
- A marca usa cores para demonstrar um senso de diversão sem ser chocante; as ilustrações e a tipografia têm contornos suaves, transmitindo um tom e uma voz suaves.
Como criar uma identidade de marca única e memorável
Deseja construir uma identidade de marca que ressoe com seu público-alvo?
Siga estas cinco etapas:
Passo 1. Pesquise e reflita
O primeiro passo para criar uma identidade de marca memorável é compreender:
- Quem é o seu público mais engajado, o que ele deseja, quais são seus pontos fracos e o que ele gosta em um nível mais profundo.
- Os desafios do seu público de melhor desempenho
- Sua própria proposta de valor e missão
- As características e a personalidade inerente da sua marca
Aproveite os serviços de um especialista experiente em identidade de marca para realizar uma análise abrangente do público e converse com o seu atendimento ao cliente, bem como com os representantes de vendas, para obter dados em tempo real sobre o que está fazendo seus clientes permanecerem fiéis.
Essas informações ajudarão você a elaborar as diretrizes da sua marca — um recurso que deve ser facilmente acessível aos seus designers, redatores de conteúdo, desenvolvedores e outros profissionais.
É aqui que o ClickUp se destaca. Se você deseja criar uma identidade de marca para sua empresa ou para um cliente, usar um software como a ferramenta de gerenciamento de projetos de marketing do ClickUp agiliza as coisas e mantém todos informados.
A ferramenta de gerenciamento de projetos ClickUp ajuda você a gerenciar todas as etapas da criação de uma identidade de marca.
A criação de uma identidade de marca inclui várias etapas e componentes, o que dificulta o acompanhamento do processo de branding. Para construir uma identidade de marca forte, você deve acompanhar todos os elementos da marca, como recursos visuais, texto e animação, e acompanhar várias tarefas gerenciadas por diferentes membros da equipe.
O ClickUp reúne todas as tarefas, recursos e ativos para que as equipes possam monitorar cada etapa à medida que as diretrizes da marca são criadas.
Além disso, o recurso de gerenciamento de tarefas do ClickUp permite que você alcance uma missão primordial: organizar seu processo de criação de identidade de marca de acordo com diferentes tipos de tarefas.
Use-o para personalizar suas tarefas e subtarefas de acordo com as necessidades do seu projeto e público-alvo com apenas alguns cliques.
Etapa 2. Trabalhe nos principais elementos da marca com os quais seu público se identificará
Você fez sua pesquisa para identificar o que sua marca representa e o que seu público espera.
O próximo passo é criar um “moodboard” para todos os elementos da sua marca, tais como:
- Criando um logotipo que represente com precisão os valores, a missão e a personalidade da sua marca
- Finalize a paleta de cores com base nas emoções que a paleta de cores escolhida desperta no público.
- Escolha uma variedade de paletas de cores que demonstrem a personalidade da sua marca, tais como: paleta primária, paleta secundária, cor de fundo, cor do texto.
- paleta primária
- paleta secundária
- cor de fundo
- cor do texto
- Experimente diferentes fontes para ver qual delas reflete melhor a essência da sua marca e, em seguida, selecione um conjunto de fontes para usar de forma consistente em todos os pontos de contato com o cliente.
- Defina a voz e o tom da sua marca concentrando-se no que fazer e não fazer em termos de linguagem, estilo e formatação do conteúdo, e utilizando palavras específicas que melhor destaquem o que a sua marca representa.
- Criar a embalagem e outros elementos de design relacionados à imagem para definir o tom da sua marca
- paleta primária
- paleta secundária
- cor de fundo
- cor do texto
Garantir que todos esses elementos sejam seguidos em todas as tarefas da sua marca exige esforço. É aí que o ClickUp Docs ajuda você a organizar a identidade da sua marca.
Veja como:
O ClickUp Docs ajuda você a reunir todas as suas ideias, incluindo imagens, arquivos, links etc., em um só lugar e compartilhá-las com sua equipe. Você pode usar páginas aninhadas, incorporar marcadores, adicionar tabelas e opções de estilo para personalizar o Docs para sua conveniência.
Além disso, você pode usar o mesmo documento para redigir as diretrizes da sua marca, editar em tempo real, marcar pessoas nos comentários, formatar conforme necessário e compartilhar com a equipe com um clique. O Docs também permite atribuir itens de ação, conversar diretamente com os membros da sua equipe e resolver rapidamente quaisquer dúvidas.
Com o ClickUp Docs, você pode converter texto diretamente em tarefas rastreáveis. Além disso, você pode vinculá-las às tarefas para garantir que não precise fazer as mesmas alterações novamente.
Etapa 3: Reúna os elementos da sua marca
Você já fez o trabalho pesado.
Agora é hora de reunir todos os elementos da sua marca em um só lugar, na forma de diretrizes, modelos e um kit de design da marca.
Suponha que você deseja que a identidade da sua marca seja consistente em todas as suas mídias sociais e outros materiais de marketing. Nesse caso, você deve ajudar todas as suas equipes — desde atendimento ao cliente e vendas até marketing e produtos — a ter acesso às diretrizes e ao kit da marca com um clique.
Digamos que você queira criar modelos de marca para seu cliente. Contar apenas com suas equipes de marketing e branding não será suficiente.
Você precisa que sua equipe de design, desenvolvedores e redatores de conteúdo possam ver o que está acontecendo em tempo real.
Nessa configuração, considere usar os quadros brancos do ClickUp — uma forma colaborativa de criar maquetes de produtos que são boas o suficiente para garantir colaborações de marketing bem-sucedidas :
Lembre-se de que o design da identidade da sua marca e a voz da marca estão interligados.
Se o seu produto final não estiver alinhado com a personalidade da sua marca, seus investimentos serão em vão. Para garantir que todas as suas equipes estejam em sintonia, sugerimos criar um manual da marca para que todos sigam e usar um software de mapeamento mental para fazer brainstorming coletivamente.
Faça com que sua equipe colabore e crie diretrizes de marca do zero — com todos os elementos da marca no livro — usando o Quadro Branco de Diretrizes de Marca do ClickUp:
Etapa 4: Defina e execute sua estratégia de marca
Você está quase chegando à reta final do seu processo de branding — a quarta etapa é garantir que sua marca seja retratada de forma consistente em todos os pontos de contato — seu site, mídias sociais, e-mails, etc.
Aqui estão algumas dicas a seguir ao implementar sua estratégia de marca:
- Pense em como sua marca evoluirá — visualmente.
- Adapte sua estratégia de marca de acordo com o canal em questão (como publicidade, mídias sociais, marketing por e-mail, comunicações internas e assim por diante).
- Conceitualize como seu conteúdo se relacionará com a identidade visual da sua marca em termos de tonalidade, aparência e sensação.
- Crie um guia de estilo da marca tendo em mente o seguinte: como seus clientes percebem sua marca; os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças da sua organização; como é a imagem da sua marca; quais são os principais objetivos comerciais da sua marca; qual é a voz única da sua marca; o tipo de produto/serviço que você oferece.
- Como seus clientes percebem sua marca
- os pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças da sua organização
- Como é a imagem da sua marca
- Quais são os principais objetivos comerciais da sua marca?
- qual é a voz única da sua marca
- o tipo de produto/serviço que você está oferecendo
- Como seus clientes percebem sua marca
- os pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças da sua organização
- Como é a imagem da sua marca
- Quais são os principais objetivos comerciais da sua marca?
- qual é a voz única da sua marca
- o tipo de produto/serviço que você está oferecendo
Você também pode usar os modelos de diretrizes de marca do ClickUp para construir uma marca poderosa.
A marca de uma marca forte é uma marca visual, considerando que as pessoas processam imagens 60.000 vezes mais rápido do que texto. Mas, na agitação das tarefas diárias, a história da sua marca pode às vezes tomar um rumo errado — na forma de uma imagem mal editada, uma ilustração imprecisa, um texto insensível etc.
O modelo de branding do ClickUp ajuda você a desenvolver um processo fácil de seguir que mantém seu trabalho e sua equipe sob controle. Use este modelo para comunicar a história, os valores e a missão da sua marca sem perder tempo ou complicar as coisas.
Outro ótimo modelo é o Modelo de Diretrizes da Marca da ClickUp. Use-o para detalhar todos os seus elementos, como logotipo, cores, voz da marca, fontes, etc., e garantir a consistência dos valores, identidade e mensagens da sua marca ao longo do processo.
Se você estiver procurando algo mais abrangente para estabelecer uma identidade unificada em todos os canais, use o modelo Brand Book do ClickUp. Esse modelo ajuda a organizar ideias, visualizar ativos e acompanhar o progresso.
Passo 5: Monitore, analise e repita
A etapa final na criação de uma identidade de marca sólida requer monitoramento e acompanhamento constantes do impacto da sua marca nos usuários.
Para garantir que seu público veja a identidade da sua marca de forma positiva, siga estas dicas:
- Acompanhe as conversas e menções nas redes sociais
- Pesquise os clientes
- Use análises para ver como os usuários estão interagindo com sua marca.
Se acompanhar os objetivos da sua marca está se tornando uma tarefa difícil, use o ClickUp Goals a seu favor.
Criar uma marca memorável que seu público-alvo vai lembrar começa com o acompanhamento dos objetivos de identidade da sua marca — uma área em que o ClickUp Goals ajuda muito:
Use este recurso do ClickUp para criar metas rastreáveis para sua equipe, ajudando-a a manter o rumo e alcançar resultados mais rapidamente, sem comprometer a qualidade.
O papel dos sete elementos na identidade da marca
A identidade da sua marca é a imagem da sua marca, o que significa que há um aspecto visual no posicionamento da marca que você não deve ignorar.
Normalmente, sete elementos-chave compõem a identidade visual de uma marca, a saber:
1. Logotipo
A identidade da sua marca começa com um design de logotipo simples.
Se você deseja entender o poder de um logotipo visual de marca, considere o seguinte:
Se alguém mencionar um swoosh, você pensa na marca Nike. E quem não reconhece os icônicos arcos dourados do McDonald's?
Esse é o poder de integrar a personalidade da sua marca à identidade da sua marca.
Um logotipo estrategicamente concebido fica na memória do cliente para sempre. Veja como fazer isso da maneira certa:
- Deve despertar uma emoção
- Deve ser simples e minimalista
- Precisa ser orientado estrategicamente
- É preciso dedicar tempo para criá-la e incluir rodadas constantes de iterações.
2. Paleta de cores da marca
As cores da marca também têm um impacto significativo na identidade da sua marca. Os clientes se conectam psicologicamente a cores diferentes.
Por exemplo, o amarelo transmite sensações de felicidade, o vermelho transmite paixão, o verde transmite natureza e assim por diante.
Portanto, a paleta de cores escolhida deve permitir que o cliente se conecte instantaneamente com a imagem da sua marca. Por exemplo, uma paleta de cores amarela e vermelha automaticamente faz você pensar no McDonald's.
As marcas mais atraentes visualmente seguem estas dicas de cores de marca em todos os materiais de marketing e campanhas:
- Garanta a consistência das cores em imagens, designs gráficos e fontes da marca.
- Use uma paleta de cores para definir o clima da marca como um todo — cores específicas (como cores quentes e brilhantes) afetam positivamente as emoções do espectador, estimulando a felicidade e a energia.
- Aproveite uma paleta de cores complementares para torná-la mais reconhecível.
- Selecione no máximo quatro cores complementares que reflitam com precisão a personalidade da sua marca.
3. Fontes da marca
Se as cores da marca são a identidade visual da sua marca, as fontes são a sua voz.
Você usa texto para definir o tom e o estilo da sua marca. Quando se trata de tipografia, há dois tipos — fontes de logotipo e fontes de marca — que você deve escolher.
Por exemplo, a fonte do logotipo da Coca-Cola é um exemplo clássico de fonte de logotipo. A caligrafia cursiva exclusiva da Coca-Cola é instantaneamente reconhecível e é usada exclusivamente para o logotipo da empresa.
A fonte da marca Google, “Product Sans”, é um bom exemplo de fonte de marca. Embora o Google também tenha um logotipo distinto, a fonte “Product Sans” é usada em vários aspectos da identidade visual da marca, incluindo títulos de sites, materiais de marketing e seus produtos.
Para aproveitar ao máximo a tipografia da sua marca:
- Certifique-se de que sua equipe siga diretrizes específicas da marca para as fontes a serem utilizadas.
- Use uma fonte que possa se conectar com a mente e o humor do seu cliente.
- Selecione uma fonte que se alinhe com a personalidade da sua marca; por exemplo, fontes sans serif contemporâneas são mais adequadas para marcas com características modernas, e fontes manuscritas são ótimas para marcas com uma personalidade divertida e jovem.
4. Imagem da marca
Uma identidade de marca forte baseia-se nas emoções que ela desperta no observador. Imagens fortes são uma parte importante disso.
Para que o design da identidade da sua marca seja bem-sucedido, siga estas dicas:
- Todas as imagens, ilustrações e fotos que você usar devem ser intencionais e consistentes em termos da mensagem que transmitem.
- Alinhe a imagem da marca com o tom do conteúdo e a personalidade da marca.
- Use imagens limpas, de alta qualidade e profissionais para aumentar a identificação e melhorar a conexão com a marca.
5. Tipografia da marca
A tipografia da sua marca, composta por tipos de letra e fontes, transmite a personalidade da sua marca através do texto. Assim como o seu logotipo e paleta de cores, a sua escolha de tipografia deve estar alinhada com a identidade da sua marca.
Siga estas dicas de tipografia para obter o melhor resultado:
- Entenda por que você deseja usar uma tipografia específica; por exemplo, fontes script têm um toque mais pessoal.
- Procure não usar muitos tipos e tamanhos de fontes.
- Ao decidir aspectos como comprimento e espaçamento das linhas, leve em consideração a legibilidade.
- Certifique-se de que sua tipografia seja legível e fácil de entender, para que a experiência do usuário seja positiva. Você pode fazer isso testando-a em diferentes tamanhos de tela.
6. Formas e padrões da marca
As formas e os símbolos da marca são elementos visuais essenciais que conferem à sua marca uma vantagem competitiva. Use estas dicas para selecionar formas e padrões que façam sentido estético para a sua marca:
- Escolha formas e padrões que sejam: Responsivos às necessidades em constante mudança do seu público Relevantes para as suas demandas atuais Alinhados com a mensagem e a visão da sua marca
- Responsivo às necessidades em constante mudança do seu público
- Relevante para as suas necessidades atuais
- Em alinhamento com a mensagem e a visão da sua marca
- Responsivo às necessidades em constante mudança do seu público
- Relevante para as suas necessidades atuais
- Em alinhamento com a mensagem e a visão da sua marca
- Opte por formas e padrões versáteis que se adaptem mais facilmente a diferentes telas e plataformas.
- Não se esqueça da paleta de cores da sua marca ao selecionar as formas e os padrões.
- Certifique-se de que as formas sejam escaláveis.
- Teste e experimente os padrões até acertar.
7. Slogans e frases de efeito
Slogans e taglines também aumentam consideravelmente a afinidade com a sua marca. Um tagline geralmente tem menos de sete palavras, enquanto um slogan tem nove palavras ou mais.
Esses dois elementos textuais devem resumir sua marca em palavras. Eles devem ser simples e curtos.
Embora seus slogans possam mudar, dependendo do produto/serviço que você está comercializando, seu lema é mais permanente. Contanto que ambos sejam impactantes e cativantes em sua execução e precisos na descrição da marca, você está pronto para seguir em frente.
Comunique o objetivo da sua marca — e melhore a experiência da marca — com o ClickUp
Uma boa marca cria imagens de marca; uma excelente marca concentra-se em melhorar a identidade da empresa. Uma excelente identidade de marca não surge por acaso — é construída intencionalmente, tendo sempre em mente os atributos da marca.
Renove sua identidade visual — use o ClickUp e faça com que sua marca seja vista e lembrada.
Perguntas frequentes
1. Quais são os principais elementos da identidade de uma marca?
Os elementos centrais da identidade da marca incluem o logotipo da empresa, a paleta de cores (incluindo cores primárias e secundárias), as fontes da marca, a voz da marca, o tom e muito mais.
2. Como criar uma identidade de marca de sucesso?
Criar uma identidade de marca bem-sucedida é um processo de cinco etapas:
- Realize pesquisas de mercado para entender melhor seus clientes-alvo, bem como sua proposta de valor e as características da sua marca.
- Desenvolva os vários elementos da sua marca — desde o logotipo e as cores até a fonte e o tom — de acordo com a personalidade da sua marca.
- Reúna todos os elementos da sua marca em um único lugar, na forma de diretrizes, modelos e um kit de design da marca.
- Defina e execute sua estratégia de marca para garantir que ela seja retratada de forma consistente em todos os pontos de contato, como site, mídias sociais, e-mails etc.
- Monitore e acompanhe o impacto da sua marca nas conversas e menções nas redes sociais por meio de pesquisas com clientes, análises etc., para avaliar como os usuários estão interagindo com a sua marca.
3. Como o ClickUp ajuda a estabelecer uma identidade de marca forte?
O software ClickUp Brand Management facilita a criação de uma identidade de marca. Ele oferece recursos para:
- Armazene o guia de estilo da sua marca através do ClickUp Docs.
- Gerencie os ativos da marca e outros elementos visuais usando o ClickUp Tasks.
- Crie materiais de marketing em tempo recorde a partir do zero usando modelos prontos do ClickUp Branding.
- Colabore no mapeamento da missão da marca com o design da marca usando os quadros brancos do ClickUp.
- Acompanhe os objetivos de identidade da marca usando o ClickUp Goals.
Com todos os resultados da identidade da sua marca otimizados, será muito mais fácil criar uma imagem de marca forte.