O LinkedIn é mais do que apenas uma plataforma de mídia social para procura de emprego — é uma ferramenta poderosa para construir sua marca pessoal.
Mas, com milhões de profissionais disputando atenção, como fazer seu perfil se destacar? A resposta está na criação estratégica de uma marca que destaque suas habilidades e conte sua história única.
Neste artigo, discutiremos o que é uma marca pessoal e por que ela é importante. Em seguida, forneceremos um guia passo a passo para criar uma marca pessoal no LinkedIn. Vamos começar.
O que é marca pessoal?
A marca pessoal é o processo de definir e promover o que você representa como indivíduo. Sua marca pessoal é o resultado das experiências, habilidades e valores que o diferenciam.
Assim como sua organização tem uma estratégia atraente de gestão de marca para construir uma identidade única em um mercado concorrido, sua marca pessoal é importante para criar uma reputação profissional sólida no setor.
Pense nisso como sua campanha de marketing pessoal, onde você compartilha sua história e seus aprendizados.
Criar uma identidade de marca pessoal geralmente envolve compartilhar seus pontos de vista e demonstrar sua experiência em um determinado domínio ou assunto para se apresentar como um líder inovador.
Você compartilha insights e experiências únicas com seu público para criar uma impressão duradoura, influenciando o público e, às vezes, iniciando discussões sobre temas menos comentados.
Vamos considerar um exemplo.
Mel Robbins é uma famosa palestrante motivacional e coach. Observe atentamente e perceba o que é a marca pessoal dela no LinkedIn. À primeira vista, o banner dela no LinkedIn indica que ela ajuda as pessoas a alcançarem seus objetivos (Make it Happen). Isso combina bem com o perfil dela como coach motivacional.
Ao rolar a página para baixo, você verá a seção “Sobre”, onde ela fala sobre temas como como ter mais confiança e como parar de se esconder no trabalho.
As publicações de Robbins no LinkedIn também giram em torno do mesmo tema: realizar tarefas.
Como você pode ver neste exemplo, esse processo de compartilhar sua experiência e construir uma narrativa é chamado de marca pessoal. Isso se traduz em estabelecer uma presença online e criar e manter uma imagem única para si mesmo.
Por que é importante construir uma marca pessoal no LinkedIn?
Aqui estão algumas razões pelas quais você deve se concentrar em sua presença no LinkedIn:
Dá um impulso à sua carreira
O mercado de trabalho está ficando cada vez mais competitivo. Com um grande número de candidatos qualificados, a probabilidade de atrair um recrutador com um currículo comum é mínima.
Mas isso só se você tiver algo que o diferencie da pilha de currículos na frente de um RH. E esse algo é a sua marca pessoal no LinkedIn.
Um perfil bem elaborado no LinkedIn funciona como seu cartão de visita digital, mostrando suas habilidades, experiências e conquistas. Além disso, quando o gerente de contratação vir você postando insights sobre sua área de atuação, ele saberá que você tem o conhecimento e as habilidades necessárias para o trabalho.
Uma estratégia de marca pessoal no LinkedIn também ajuda você a se conectar com outros profissionais do seu setor, incluindo líderes de pensamento, colegas e mentores em potencial. Essas conexões podem levar a colaborações, parcerias e até mesmo ofertas de emprego.
Compartilhar seus aprendizados no LinkedIn não só ajuda a construir credibilidade, mas também posiciona você como um recurso de referência para outras pessoas responderem a perguntas ou aprenderem notícias do setor.
Com o tempo, isso pode levar a palestras, oportunidades de consultoria ou até mesmo convites para contribuir com publicações do setor.
Obtenha novos leads para o seu negócio
Imagine clientes em potencial entrando em contato com você, em vez do contrário — esse é o poder oculto de uma marca pessoal forte no LinkedIn.
Quando você compartilha insights valiosos de forma consistente e se envolve com sua rede, você se torna um ímã para leads inbound. As pessoas começam a vê-lo como um especialista confiável em sua área e, em vez de você ter que ir atrás delas, elas vêm diretamente até você.
Mas não para por aí. Quando você toma a iniciativa de fazer divulgação, sua marca pessoal estabelecida lhe dá uma vantagem significativa. Você não é apenas mais uma voz na caixa de entrada deles; você é alguém que eles já reconhecem e confiam.
Isso torna seus esforços de divulgação muito mais eficazes, pois as pessoas estão mais abertas a se envolver com alguém com experiência comprovada.
Torna você uma figura conhecida em seu domínio
Tornar-se uma figura conhecida em seu domínio é um dos resultados mais poderosos da construção de uma marca pessoal no LinkedIn.
Quando você fala sobre sua área de especialização, cria instantaneamente uma associação na mente do leitor. Você se torna a pessoa de referência em sua rede para insights e conhecimentos em sua área.
Por exemplo, Ben Meer fala sobre a criação de sistemas que impulsionam o crescimento em sua vida. Ele agora é conhecido como “O Cara dos Sistemas”. Apenas falando sobre sistemas, ele construiu uma comunidade de mais de 2 milhões de pessoas com interesses semelhantes.
As pessoas se lembram de você pelo valor que você agrega, e seu nome se torna sinônimo do assunto que você discute. Essa forte associação abre portas para oportunidades de colaboração.
Seja em parcerias, palestras ou joint ventures, outras pessoas do seu setor querem trabalhar com alguém que seja reconhecido e respeitado.
Lembrete amigável: é importante construir uma marca que seja autêntica e adequada ao seu nicho. Simplesmente copiar alguém que você admira não será fiel à sua história, e seu público poderá perceber isso. Quanto mais honesto e orientado por valores você for, mais fácil será para você se destacar no LinkedIn.
Passos para construir sua marca pessoal
Aqui estão as etapas que você pode seguir para construir sua marca pessoal no LinkedIn:
Passo 1: Configure seu perfil
O primeiro passo é configurar seu perfil no LinkedIn.
As duas coisas mais importantes para isso são sua foto de perfil e um título claro. Esses dois elementos são os primeiros que qualquer visitante do seu perfil verá.
Se o seu perfil no LinkedIn não tiver uma foto de perfil e o título não disser muito sobre quem você é e o que faz, você estará perdendo a oportunidade de fazer uma conexão significativa. Sem uma foto de perfil, seu perfil no LinkedIn dificilmente agrega valor a outros usuários do LinkedIn, e eles podem ficar céticos em se conectar ou interagir com você.
Portanto, certifique-se de criar um perfil adequado com uma imagem profissional e um título.
Ao adicionar a foto do perfil, tenha em mente o seguinte:
- Escolha uma imagem nítida e de alta qualidade, em que seu rosto esteja visível e bem iluminado.
- Vista-se profissionalmente, de forma a refletir o seu setor de atuação.
- Use um fundo simples que não distraia a atenção do seu rosto.
- Sorria ou tenha uma expressão amigável para parecer acessível e confiante.
- Crie uma URL personalizada no LinkedIn
Da mesma forma, certifique-se de que seu título seja detalhado. Ele deve conter informações suficientes para que alguém queira continuar lendo.
O perfil do psicólogo Adam Grant é um ótimo exemplo de como configurar seu perfil no LinkedIn.
Veja por que o perfil dele se destaca:
- A foto do perfil verifica todos os pontos que mencionamos acima.
- O título é conciso, mas contém informações convincentes.
Além da foto do perfil e do título, há outro elemento importante na configuração do seu perfil: o cabeçalho, que é a imagem atrás da foto do perfil.
Observe que o perfil de Grant contém um cabeçalho sólido que promove seus livros. Se você é proprietário de uma empresa, pode colocar um cabeçalho promovendo seu negócio.
Por outro lado, se você trabalha para uma empresa, seu cabeçalho pode promover sua empresa.
Assim como Katie Berg faz:
Você pode tornar o cabeçalho do seu LinkedIn divertido, peculiar e colorido. Pode ser qualquer coisa, menos um espaço vazio. Certifique-se de manter as cores neutras ou sincronizadas com o tema de cores do seu perfil.
Passo 2: Entenda sua marca
Sua marca será o que você deseja falar no LinkedIn. Por exemplo, Ben Meers fala sobre sistemas, enquanto Mel Robbins fala sobre confiança e crescimento pessoal.
Então, dê um passo atrás e pense no que o torna único. Quais são seus principais pontos fortes? Identificar esses pontos fortes ajudará você a definir o que o diferencia dos outros em sua área.
Em seguida, pense nas suas paixões. Quais tópicos ou atividades lhe dão energia? Por exemplo, se você é apaixonado por sustentabilidade, isso pode se tornar um tema central para a sua marca.
Outra abordagem que você pode adotar é falar sobre sua área de atuação. Por exemplo, um escritor poderia falar sobre dicas para escrever melhor, compartilhar suas dificuldades com a escrita ou fornecer recursos para melhorar a escrita.
Se você é desenvolvedor, pode começar a compartilhar dicas ou truques de programação com sua rede do LinkedIn. Ao fazer isso, gradualmente você se tornará conhecido por compartilhar truques exclusivos para desenvolvedores.
Modelo de branding do ClickUp
Para começar sua jornada de branding pessoal, você pode usar o modelo de branding do ClickUp. Ele ajuda você a construir uma identidade pessoal profissional e confiável no LinkedIn.
Com este modelo, você pode:
- Defina o estilo e os elementos visuais da sua marca pessoal.
- Mantenha a consistência da marca em vários canais
- Crie uma biblioteca de ativos de marca
Passo 3: Otimize seu perfil no LinkedIn
O LinkedIn tem mais de 1 bilhão de membros. Portanto, criar um perfil e deixá-lo como está não é suficiente. É necessário otimizar seu perfil regularmente. Isso pode incluir atualizar suas habilidades recém-adquiridas e conquistas recentes, o que ajuda a melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa. O LinkedIn também oferece várias seções para você fazer isso.
Aqui estão as seções que você deve atualizar em seu perfil do LinkedIn:
- Sobre: Faça um breve resumo profissional, incluindo sua proposta de valor única e suas realizações.
- Experiência e habilidades: destaque suas funções anteriores e atuais, bem como suas habilidades.
- Formação acadêmica e certificações: adicione seus diplomas, nome da instituição de ensino e certificações do setor.
- Recomendações: peça a seus mentores, clientes ou colegas de trabalho que lhe deem recomendações no LinkedIn.
- Outras conquistas: inclua quaisquer prêmios profissionais, reconhecimentos ou honrarias que você tenha recebido.
Você precisará adicionar informações relevantes a cada uma dessas seções. É útil que cada informação destaque seus pontos fortes e habilidades e construa uma narrativa coerente. Isso melhora a aparência geral e a credibilidade do seu perfil.
💡Dica profissional: Você também pode usar os prompts do ChatGPT para LinkedIn para otimizar seu perfil no LinkedIn.
Usando a seção “Sobre” com sabedoria
A seção “Sobre” do LinkedIn é o seu espaço para se destacar.
Com 2.600 caracteres, você pode destacar o que faz, como faz, por que isso é importante e como pode ajudar outras pessoas. Comece com uma introdução forte e atraente que reflita sua paixão ou uma conquista importante.
Concentre-se no impacto que você causou, em vez de apenas listar tarefas. Por exemplo, você pode dizer: “Lidero uma equipe de vendas de alto desempenho que supera consistentemente as metas por meio de estratégias inovadoras”, em vez de “Gerencio uma equipe de vendas”.
Fale diretamente com seu público-alvo — esteja você buscando novas oportunidades ou oferecendo serviços como empreendedor, deixe claro por que alguém deveria se conectar com você ou considerá-lo para uma oportunidade.
Observação: você também pode destacar sua seção “Sobre mim” adicionando um argumento de venda criativo. Você pode usar exemplos da sua infância que mostrem as qualidades que mais importam para você hoje. Lembre-se de que é importante ter um gancho que atraia seu público para saber mais sobre você.
Etapa 4: crie conteúdo autoritário de alta qualidade
Criar conteúdo de alta qualidade e confiável é essencial para construir sua marca pessoal no LinkedIn.
Com o tempo, esse esforço consistente se acumula, e é assim que sua marca é construída: aparecendo regularmente com insights valiosos que o estabelecem como líder em sua área.
Publicar conteúdo de alta qualidade é imprescindível. Se você tentar economizar com publicações medíocres, terá dificuldade em causar impacto. Seu público está procurando conteúdo valioso que informe, inspire ou resolva um problema, por isso é fundamental se esforçar para criar publicações que realmente causem impacto.
Veja como Lara Costa, consultora de marca pessoal no LinkedIn, recomenda criar publicações envolventes no LinkedIn:
Você pode usar o ClickUp Docs para criar conteúdo para o LinkedIn.
O ClickUp Docs ajuda você a organizar ideias, rascunhar posts e colaborar com outras pessoas para refinar seu conteúdo antes de publicá-lo. É uma ótima maneira de criar conteúdo impactante.
Modelo de mídia social do ClickUp
Além disso, você pode otimizar seu processo de criação de conteúdo com o modelo de mídia social do ClickUp. Esse modelo ajuda você a planejar e programar suas publicações, facilitando a manutenção da consistência do seu conteúdo de alta qualidade.
Com este modelo, você pode:
- Organizando ideias e planos de conteúdo
- Criando um plano unificado para todos os seus canais sociais
- Garanta uma mensagem coesa em todas as suas plataformas sociais para construir uma personalidade única.
Você pode começar adicionando todas as ideias de postagens na seção "Tarefas". À medida que as tarefas avançam, você pode movê-las pelo quadro. Para cada tarefa, você pode atribuir datas, estimativas de tempo, tags, prioridades e até mesmo acompanhar o tempo.
💡 Bônus: Crie publicações envolventes e impactantes no LinkedIn com o Gerador de Publicações do LinkedIn do ClickUp.
Passo 5: Interaja com sua rede de contatos
Interagir com sua rede profissional no LinkedIn é tão importante quanto criar conteúdo relevante.
Não basta postar e depois desaparecer — você precisa participar ativamente das conversas, comentar nas postagens de outras pessoas e responder aos comentários em seu conteúdo.
Dessa forma, o gerenciamento de marca ajuda a construir relacionamentos, mostra que você é acessível e mantém você em destaque no seu setor.
Ao se envolver regularmente, você também ganha visibilidade, pois o algoritmo do LinkedIn favorece perfis ativos e interativos. Quanto mais você se envolver, mais sua rede crescerá e mais oportunidades surgirão em seu caminho.
Além disso, você também pode participar de grupos relevantes no LinkedIn para fazer parte de uma comunidade de pessoas com ideias semelhantes.
Passo 6: Seja consistente
A consistência é fundamental para construir uma marca pessoal forte no LinkedIn. Publicar conteúdo de alta qualidade de vez em quando não terá o mesmo impacto que aparecer regularmente. Quando você se mantém consistente — seja publicando semanalmente, interagindo diariamente ou uma combinação de ambos — você cria impulso.
Seu público começa a antecipar seu conteúdo e, com o tempo, sua presença consistente ajuda a solidificar sua reputação como uma fonte confiável de informações e insights.
A consistência também sinaliza para potenciais empregadores, clientes e colaboradores que você é comprometido e confiável, qualidades que são altamente valorizadas em qualquer ambiente profissional.
Crie sua marca pessoal com o ClickUp
Em sua jornada de branding pessoal no LinkedIn ou em outras plataformas de mídia social, é fundamental manter-se organizado, consistente e estratégico — e é aí que o ClickUp entra em cena.
Com seus recursos sólidos, o ClickUp ajuda você a otimizar todos os aspectos da construção da sua marca pessoal, desde a criação de conteúdo até o gerenciamento de tarefas.
Esteja você redigindo posts no ClickUp Docs, planejando seu calendário de conteúdo ou acompanhando suas atividades de engajamento, o ClickUp oferece as ferramentas necessárias para você se manter no topo do seu jogo.
Ao usar o ClickUp, você pode garantir que cada conteúdo criado e cada interação realizada sejam intencionais e alinhados com os objetivos da sua marca. Não espere mais para construir sua marca.
Inscreva-se hoje mesmo no ClickUp para começar.