É sábado à noite. Você está preparando o jantar e decide que sua “playlist Wine and Dine” seria o acompanhamento musical perfeito. Você pega seu celular, abre o aplicativo e a música começa a tocar. Você mal olhou para o celular, mas seus dedos tocaram no Spotify sem errar.
Em um mundo onde somos bombardeados diariamente por milhares de imagens e mensagens — de outdoors físicos a pop-ups digitais —, uma identidade de marca forte não é apenas algo bom de se ter. É o seu passaporte para se destacar.
Pense em como os doodles divertidos do Google fazem você sorrir ou como os visuais acolhedores e convidativos do Airbnb fazem você sonhar com sua próxima viagem. Esses não são acidentes felizes; eles são o resultado de um gerenciamento de marca poderoso e kits de marca meticulosamente projetados que dizem muito sem dizer uma palavra.
Nesta postagem do blog, exploraremos o mundo dos kits de marca e os melhores exemplos de kits de marca do mundo. Desde os blocos de construção que os tornam especiais até dicas inspiradoras, compartilharemos como você pode criar uma identidade de marca que não seja apenas vista, mas sentida e lembrada.
O que é um kit de marca?
Um kit de marca é uma coleção abrangente de elementos visuais e conceituais que definem a identidade da sua marca. Ele serve como um modelo de como uma marca se apresenta ao mundo, garantindo consistência em todos os canais de marketing e pontos de contato.
Embora muitas vezes confundido com um guia de estilo de marca, um kit de marca abrange uma gama mais ampla de componentes. Um guia de estilo de marca normalmente se concentra nas regras e diretrizes para o uso de elementos da marca, enquanto um kit de marca inclui esses elementos e recursos adicionais que ajudam a executar a estratégia da marca de forma eficaz.
Os principais componentes de um kit de marca incluem:
- Logotipos: logotipos primários, secundários e variantes para diferentes aplicações
- Tipografia: famílias de fontes, tamanhos e diretrizes de uso
- Paletas de cores: cores primárias e secundárias com códigos hexadecimais e valores RGB
- Layouts de página: modelos para vários materiais de marketing
- Ícones e elementos gráficos: ícones personalizados e motivos de design
- Perfis do público-alvo: personas que representam seus clientes ideais
- Diretrizes de voz da marca: princípios de tom, estilo e mensagem
- Estilo da imagem: diretrizes para fotografia e ilustração
Ao contrário de um guia de estilo tradicional, que pode ser um documento extenso, um kit de marca é projetado para uso prático e diário. É um kit de ferramentas vivo que evolui com sua marca, permitindo atualizações rápidas e fácil distribuição para membros da equipe e partes interessadas.
Um kit de marca centraliza as diretrizes e os ativos da marca, capacitando sua equipe a criar conteúdo consistente com a marca, seja uma publicação nas redes sociais, um e-mail promocional ou uma campanha publicitária em grande escala.
De acordo com um estudo de 2021, a consistência da marca levou a um aumento de receita de pelo menos 10% para mais de 67% das empresas pesquisadas.
Exemplos de kits de marca para inspiração
Vamos explorar 10 exemplos excepcionais de kits de marca que definem o padrão na gestão da identidade de marca.
Esses kits de marca mostram como as principais empresas mantêm a consistência, permitindo criatividade e adaptação em várias plataformas.
1. Google
A marca do Google se concentra na simplicidade, acessibilidade e inovação. O design é limpo e fácil de usar, refletindo a missão da empresa de organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis.
O sistema Material Design de código aberto do Google é uma linguagem de design altamente adaptável que permeia a identidade da marca e se estende por todo o seu ecossistema de produtos.
O uso de cores primárias — azul, vermelho, amarelo e verde — e uma fonte sans-serif limpa abrem espaço para adaptabilidade em várias plataformas, mantendo uma identidade reconhecível e criando uma estética alegre e convidativa.
2. Spotify
Quer você tenha ficado fascinado ou irritado com o Spotify Wrapped, a famosa campanha de fim de ano do Spotify, que apresenta os dados dos usuários em um formato visualmente atraente e compartilhável, você sabe que o kit de marca do Spotify é uma aula magistral sobre como traduzir experiências de áudio em identidade visual.
A marca adota imagens em dois tons, combinando uma imagem em escala de cinza ou retrato com um toque de cores vivas para capturar a energia e a criatividade da música. Sua paleta de cores é inspirada na arte dos álbuns e na iluminação dos shows. Ela é complementada por uma tipografia personalizada que imita ondas sonoras — observe o logotipo “Burst”, as três linhas curvas que emanam do círculo e representam ondas sonoras e a difusão da música.
A estratégia de branding inclui recursos visuais dinâmicos que se adaptam a diferentes campanhas. Eles mostram a abordagem inovadora da empresa ao streaming de música e ressoam com o público jovem.
3. Netflix
Você viu um N vermelho em negrito e ouviu um “ta-dum” fantasmagórico ao ler isso?
O branding sonoro tornou-se parte integrante da identidade de marca moderna, e a Netflix é um excelente exemplo de como o som pode melhorar o reconhecimento da marca e a experiência do usuário.
O som “ta-dum” foi projetado para evocar uma experiência cinematográfica, alinhando-se com a identidade da Netflix como líder na indústria do entretenimento. Seu objetivo é criar expectativa e entusiasmo, sinalizando aos espectadores que eles estão prestes a se envolver com um conteúdo de alta qualidade e imersivo.
O “ta-dum” transcendeu seu papel de mero sinal sonoro e se tornou uma referência cultural. A Netflix chegou a organizar um evento global para fãs chamado “TUDUM”, celebrando o som e sua conexão com a marca.
O kit de marca deles inclui diretrizes para o uso de imagens que evocam emoção e contam histórias, refletindo sua estratégia orientada para o conteúdo.
4. Airbnb
Quando a AirBnb superou sua identidade de marca original, eles procuraram a DesignStudio para ajudá-los a criar uma marca que pudesse expressar sua visão.
À medida que a equipe pesquisava, descobriu que o Airbnb não se tratava apenas de alugar lugares, mas de criar um senso de pertencimento, conforto e comunidade nos lugares que as pessoas visitavam. Essa percepção se tornou a base para sua estratégia de marca e para seu icônico logotipo “Bélo” — uma combinação de um coração, um marcador de localização e a letra “A” — simbolizando “pertencer a qualquer lugar”.
A mensagem? Não importa aonde você vá, você pode se sentir em casa com o Airbnb.
A reformulação da marca foi aclamada pela crítica, provocando frenesi nas redes sociais e ganhando vários prêmios de prestígio que reconheceram sua criatividade e impacto. Mais significativamente, nos anos seguintes à reformulação da marca, a avaliação da Airbnb disparou, ultrapassando a de seu concorrente mais próximo em impressionantes US$ 29 bilhões em menos de quatro anos.
Outros elementos-chave do kit de marca incluem:
- Uma paleta de cores composta por um rosa avermelhado quente (chamado “Rausch”) como cor principal, complementada por uma gama de tons mais suaves inspirados em culturas globais.
- A família de fontes Cereal, projetada para ser amigável e acessível em vários idiomas.
- Diretrizes que enfatizam imagens autênticas e não encenadas, mostrando casas e experiências reais.
- Um estilo de mapa personalizado que é consistente com sua identidade visual geral
5. Slack
O kit de marca do Slack equilibra profissionalismo e diversão, refletindo o papel da empresa em tornar a comunicação no trabalho mais envolvente e eficiente. No entanto, o kit nem sempre apresentava o logotipo atual com quatro gotas (ou balões de fala) e quatro losangos.
Em um comunicado à imprensa anunciando o novo logotipo, a empresa disse:
Nosso primeiro logotipo foi criado antes do lançamento da empresa. Ele era distinto e divertido, e o octothorpe (ou sinal de libra, ou hash, ou qualquer outro nome pelo qual você o conheça) se assemelhava ao mesmo caractere que você vê na frente dos canais em nosso produto.
Também era extremamente fácil errar. Eram 11 cores diferentes — e se colocadas em qualquer cor que não fosse branco, ou no ângulo errado (em vez da rotação precisamente prescrita de 18º), ou com as cores ajustadas incorretamente, ficava horrível. Isso nos causava dor.
Nosso primeiro logotipo foi criado antes do lançamento da empresa. Ele era distinto e divertido, e o octothorpe (ou sinal de libra, ou hash, ou qualquer outro nome pelo qual você o conheça) se assemelhava ao mesmo caractere que você vê na frente dos canais em nosso produto.
Também era extremamente fácil errar. Eram 11 cores diferentes — e se colocadas em qualquer cor que não fosse branco, ou no ângulo errado (em vez da rotação precisamente prescrita de 18º), ou com as cores ajustadas incorretamente, ficava horrível. Isso nos incomodava.
A Slack queria um logotipo que fosse mais escalável, funcionasse em uma única cor e ainda capturasse a personalidade divertida e enérgica da marca.
O redesenho do logotipo:
- Reduzimos as cores de 11 para apenas 4 tons primários, além do roxo característico do Slack.
- Aprimore os detalhes para obter uma aparência mais nítida e definida.
- Removemos os ângulos precisos para tornar a forma do Octothorpe (ou hash) mais orgânica e acessível.
A paleta de cores simplificada e as linhas simples também conferem ao Slack uma aparência mais sofisticada e profissional, alinhada com sua entrada no mercado corporativo. O redesenho posiciona o Slack como uma ferramenta de negócios séria, não apenas um aplicativo de mensagens divertido.
6. ClickUp
O kit de marca do ClickUp é caracterizado por cores vivas e modernas, principalmente roxo, rosa, azul claro e amarelo. Essas cores refletem nosso compromisso em tornar a produtividade divertida e oferecer a melhor experiência ao usuário, que também é nosso principal valor fundamental.
Valorizamos a clareza e a legibilidade em nossa comunicação e, consequentemente, usamos a fonte sans-serif moderna Axiforma para todos os textos.
Nosso logotipo inclui várias variações — preto sobre fundo branco, branco sobre fundo colorido e o original com uma seta para cima em um gradiente das cores da nossa marca — para ser adaptável a diferentes contextos, mantendo o reconhecimento da marca.
O kit de marca também inclui diretrizes legais para o uso das marcas registradas do ClickUp, protegendo a integridade da marca e permitindo que parceiros e usuários promovam o ClickUp de maneira adequada.
7. Hulu
As diretrizes de estilo da marca da Hulu, com aproximadamente 100 páginas, enfatizam a clareza e a eficiência, fiéis à sua missão de proporcionar uma experiência de streaming fácil e agradável.
O mais interessante sobre o kit de marca deles talvez seja a cor principal da marca, chamada verde Hulu. Nas palavras da empresa:
Representa a distinção inovadora da nossa marca e se destaca das paletas de entretenimento mais tradicionais.
Representa a distinção inovadora da nossa marca e se destaca das paletas de entretenimento mais tradicionais.
A combinação da marca registrada em verde brilhante com preto cria uma identidade visual marcante que é instantaneamente reconhecível.
A paleta de cores ousadas é combinada com uma tipografia simples para criar um design moderno e fácil de usar que se destaca em vários fundos.
O kit de marca também inclui instruções detalhadas sobre o uso, espaçamento e posicionamento do logotipo para manter a consistência. Ele também inclui uma seção sobre tom de voz, garantindo que todas as comunicações estejam alinhadas com a identidade da marca.
8. Yelp
O kit de marca do Yelp enfatiza o compromisso da empresa em conectar pessoas a ótimas empresas locais por meio de avaliações e classificações geradas pelos usuários.
A marca é construída em torno de alguns elementos-chave:
O nome e o logotipo do Yelp
O nome e o logotipo do Yelp representam a missão da empresa de ajudar os consumidores a encontrar empresas nas quais possam confiar. O símbolo de “explosão” no logotipo tem como objetivo capturar a sensação de descoberta quando alguém encontra uma ótima empresa local.
Diretrizes da marca
O Yelp fornece diretrizes claras sobre como usar seus ativos de marca, incluindo:
- Use os logotipos “Encontre-nos no Yelp”, “Yelp para Empresas” ou “Yelp para Restaurantes” para indicar sua presença no Yelp.
- Não altere ou distorça os logotipos, exceto para alterar o tamanho, preservando as proporções.
- Atribua corretamente os trechos das avaliações incluindo o nome de usuário do Yelp, a data da avaliação e um link para o conteúdo original.
- Não use as imagens de estrelas do Yelp para referenciar sua classificação média. Em vez disso, use o recurso dinâmico de “avaliações” online.
Foco na comunidade
A marca Yelp é construída em torno de sua comunidade de avaliadores, conhecidos como “Yelpers”. A empresa incentiva os avaliadores a usar nomes e fotos reais e reconhece os principais colaboradores por meio do programa Yelp Elite Squad. O Yelp emprega gerentes de comunidade para interagir com os avaliadores e organizar eventos.
Ao definir claramente os elementos da sua marca e promover uma comunidade vibrante, o Yelp tem como objetivo fornecer uma plataforma confiável para os consumidores descobrirem e se conectarem com empresas locais. As diretrizes da marca garantem uma representação consistente da identidade do Yelp em todos os pontos de contato.
9. Shopify
O kit de marca da Shopify foi projetado para capacitar e inspirar empreendedores. Sua estética é acessível, refletindo a missão da marca de tornar o comércio eletrônico acessível a todos. Sua identidade visual combina uma aparência limpa e profissional com elementos que representam crescimento e possibilidade.
Destaques do kit de marca da Shopify:
- Logotipo distinto em forma de “saco de compras” que simboliza o comércio eletrônico e pode ser usado para representar a marca, mesmo sem a marca nominativa, em situações especiais.
- Paleta de cores versátil com um verde característico que representa crescimento e sucesso
- Fonte personalizada (Shopify Sans) para garantir a consistência da marca
- Logotipos coloridos e monocromáticos para adaptabilidade a todos os tipos de planos de fundo
- Estilo de ilustração que mostra diversos empreendedores e negócios
10. Mailchimp
Você sabia que o Mailchimp começou como um projeto paralelo dos cofundadores para ajudar pequenas empresas com seu marketing? A empresa percorreu um longo caminho desde então, expandindo suas ofertas para automação de marketing, e a marca evoluiu para acompanhar esse ritmo. A marca nominativa foi atualizada e tornada mais ousada para refletir as capacidades mais amplas da marca, com o “c” em Mailchimp agora em minúscula para significar sua evolução além do e-mail.
O kit de marca da Mailchimp foi projetado para ser divertido e acessível. Os elementos de design lúdicos, incluindo o mascote Freddie, um chimpanzé piscando o olho, criam uma experiência de usuário amigável e envolvente.
Outros elementos importantes:
- Paleta de cores: a marca usa o amarelo Cavendish como cor principal e combina-o com o tom pimenta para dar destaque.
- Tipografia: uma mistura de fontes peculiares e modernas é usada para transmitir uma sensação de personalidade e acessibilidade.
- Imagens: o kit de marca incentiva o uso de recursos visuais divertidos e envolventes que ressoam com os proprietários de pequenas empresas e inclui ilustrações e ícones desenhados à mão que adicionam calor.
👀 Curiosidade
O kit de marca da Mailchimp também possui uma seção de perguntas frequentes para fundadores, proprietários de empresas e profissionais de marketing que desejam uma introdução rápida ou uma atualização sobre o desenvolvimento de seus próprios ativos de marca.
Criando um kit de marca eficaz
Criar um kit de marca sólido não significa seguir um conjunto rígido de regras. Significa capturar a essência de quem você é como empresa e traduzir isso em cada ponto de contato visual e verbal.
Trata-se de ser tão consistente e flexível que, independentemente de alguém encontrar sua marca em uma pequena tela de smartwatch ou em instalações gigantes de CGI (imagens geradas por computador), saiba instantaneamente que é você.
É por isso que uma pesquisa de marketing completa é crucial antes de projetar seu kit de marca. Compreender seu público-alvo, concorrentes e tendências de mercado ajudará a moldar sua proposta de valor única e o posicionamento da marca. Isso garantirá que seu kit de marca tenha repercussão junto ao público-alvo pretendido.
Guia passo a passo para criar um kit de marca
Depois de concluir sua pesquisa de mercado, siga estas seis etapas para criar seu próprio kit de marca usando a plataforma de gerenciamento de projetos de design do ClickUp.
1. Crie uma estratégia de marca
Comece definindo sua estratégia de marca. Essa etapa essencial envolve articular a missão, a visão e os valores da sua marca, identificar sua proposta única de venda (USP) e desenvolver a personalidade e a voz da sua marca.
Use a solução de gerenciamento de documentos do ClickUp, o ClickUp Docs, para elaborar e refinar esses elementos fundamentais de forma colaborativa.
O modelo de identidade de marca da ClickUp fornece uma estrutura organizada para guiá-lo nesse processo, garantindo que você aborde todos os aspectos essenciais da sua estratégia de gestão de marca.
Use o modelo para:
- Desenvolva um conjunto exclusivo de recursos visuais que representem sua marca de maneira consistente em todas as plataformas.
- Crie uma estratégia de comunicação eficaz para envolver os clientes.
- Defina objetivos claros para orientar os esforços de branding da sua equipe e aloque recursos e responsabilidades para as tarefas de branding.
2. Crie sua identidade visual
Em seguida, passe para a criação da identidade visual da sua marca. Essa fase inclui a criação do seu logotipo e suas variações, a escolha da paleta de cores, a seleção da tipografia e o desenvolvimento de ícones e elementos gráficos personalizados.
O recurso Whiteboards do ClickUp é útil aqui, permitindo que sua equipe de design faça brainstorming e esboce ideias para vários kits de marca de forma colaborativa em tempo real.
À medida que finaliza os designs, use o sistema de gerenciamento de tarefas do ClickUp para atribuir responsabilidades e acompanhar o progresso de cada elemento da sua identidade visual.
3. Crie um guia de estilo da marca
Com seus elementos visuais definidos, estabeleça diretrizes abrangentes para a marca. Defina regras para o uso do logotipo, defina aplicações de cores, crie hierarquias tipográficas e estabeleça estilos de imagem e fotografia.
O modelo de diretrizes de marca do ClickUp oferece uma estrutura pré-construída para registrar essas diretrizes e criar um documento dinâmico que pode ser facilmente atualizado e compartilhado em toda a sua organização, garantindo que todos tenham acesso aos padrões de marca mais recentes.
Os principais benefícios de usar esses modelos de branding incluem:
- Descreva os componentes essenciais da marca, incluindo logotipos, paletas de cores e tipografia.
- Todos os ativos de branding podem ser armazenados em um único lugar para facilitar o acesso e o gerenciamento.
- Instruções claras para usar recursos visuais e logotipos, garantindo consistência em todas as plataformas.
4. Desenvolva os ativos de marca da sua empresa
Crie modelos para diversos materiais de marketing, crie imagens de perfil e fotos de capa para redes sociais e desenvolva assinaturas de e-mail e designs de cartões de visita. Os recursos de armazenamento de arquivos e controle de versão do ClickUp são perfeitos para gerenciar esses ativos.
💡Dica profissional: configure exibições personalizadas no ClickUp para organizar os ativos por tipo ou uso, facilitando para os membros da equipe encontrar e usar os arquivos corretos.
5. Compile tudo em um livro de marca que pode ser compartilhado
Por fim, compile todos os ativos da sua marca em um guia abrangente e fácil de usar. Inclua exemplos de uso correto e incorreto e forneça ativos e modelos para download.
O modelo de livro de marca do ClickUp oferece um excelente ponto de partida para essa compilação.
Isso garante uma aparência consistente para todos os materiais de marketing, fornecendo diretrizes claras para a representação da marca para funcionários e parceiros. Use-o para documentar a história de origem da sua marca e definir narrativas.
6. Monitore e analise
Revise regularmente as diretrizes da sua marca para garantir que elas continuem relevantes. Configure revisões periódicas no ClickUp usando tarefas recorrentes ou lembretes para manter tudo atualizado.
Ao longo desse processo, aproveite os recursos de colaboração do ClickUp para otimizar o fluxo de trabalho e coletar feedback — as ferramentas Comentários e Revisão ajudam a facilitar as discussões sobre elementos de design, e as Automações notificam os membros relevantes da equipe quando novos ativos são adicionados ou diretrizes são atualizadas.
O modelo de guia de estilo da marca do ClickUp pode servir como um centro para todos esses elementos, fornecendo uma visão geral clara do progresso do desenvolvimento do seu kit de marca.
Crie um legado de marca duradouro com o ClickUp
Uma identidade de marca forte e consistente é um diferencial poderoso. Seu kit de marca é a chave para liberar esse potencial, permitindo experiências de marca impactantes em todos os canais.
Os exemplos de kits de marca que exploramos demonstram que eles vão além da mera estética. Eles encapsulam a personalidade, os valores e a posição única da marca no mercado. Seja o sistema de design adaptável do Google ou a abordagem centrada na comunidade do Airbnb, cada kit de marca apoia objetivos comerciais específicos e as expectativas do público.
Criar e manter um kit de identidade de marca abrangente é um processo contínuo que requer planejamento cuidadoso, criatividade e colaboração. Aproveitar ferramentas de software de gerenciamento de marca como o ClickUp pode ajudar a otimizar esse processo, garantindo que seu kit de marca continue sendo um ativo vivo e em evolução que cresce junto com sua empresa.
Invista tempo e recursos no desenvolvimento de um kit de branding robusto e você construirá uma base para o reconhecimento, a lealdade e o sucesso da marca a longo prazo. Inscreva-se hoje mesmo no ClickUp!