Marketingowiec cyfrowy jest często rozdarty między "Czy powinienem promować moją pracę?" lub "Czy powinienem pozwolić mojej pracy promować moją wiedzę?"
Jeśli te pytania nurtują również ciebie, oto co możesz zrobić. Połącz oba podejścia, tworząc kompleksowe portfolio marketingu cyfrowego.
Cyfrowe portfolio marketingowe promuje twoje usługi bez sprzedawania ich potencjalnym klientom. Portfolio marketingowe zawiera twoje najlepsze prace, propozycję wartości, wyniki i to, co mówią o tobie twoi klienci.
Potraktuj portfolio marketingowe jako kompleksowy (wielokrotnego użytku) zasób, który prezentuje twoją wiedzę i doświadczenie docelowym odbiorcom.
W tym artykule przedstawiamy najlepsze przykłady portfolio marketingowego i podpowiadamy, co można z nich zaczerpnąć.
Czym jest portfolio marketingowe?
Portfolio marketingowe stanowi kompilację wcześniejszych prac, umiejętności marketingowych i osiągnięć specjalisty ds. marketingu (konsultanta, niezależnego wykonawcy, agencji lub osoby poszukującej pracy), aby pomóc im przyciągnąć wartościowych potencjalnych klientów i zdobyć wyjątkowe możliwości.
Oto jak powinno wyglądać typowe portfolio marketingowe:
przez Sarah McCain Autorka zawartości i ekspertka ds. marketingu w mediach społecznościowych Sarah McCain na swojej stronie prezentuje wszystko, czego szukają potencjalni klienci, w tym swoje umiejętności, portfolio, marki, z którymi współpracowała i opinie klientów. Strona główna pełni funkcję wszystkich tych szczegółów, a każda sekcja ma osobny landing.
Nie ma sztywnej zasady budowania portfolio marketingowego. Aby uwolnić się od bałaganu, możesz eksperymentować ze sposobem prezentowania swoich umiejętności, próbkami mojej pracy, usługami i wynikami, które osiągnąłeś dla klientów.
Znaczenie portfolio marketingowego
Strona internetowa z portfolio daje potencjalnemu klientowi dogłębny widok twojej wiedzy i umacnia jego zaufanie.
Koncentruje się na doświadczeniu w danej niszy
Załóżmy, że jesteś marketingowcem w mediach społecznościowych i dodajesz te informacje do swojego portfolio. Ale czy jest to wystarczająca informacja dla potencjalnego klienta, aby ocenić twoje doświadczenie?
Nie do końca.
Twoi potencjalni klienci chcą wiedzieć:
- Którego kanału mediów społecznościowych jesteś najbardziej pewny?
- Do zrobienia jakiego rodzaju postów?
- Czy jesteś copywriterem, grafikiem, a może jednym i drugim?
- Jakie wskaźniki do zrobienia śledzisz?
- Jakie wyniki osiągnąłeś w swoich poprzednich projektach?
Odpowiedzi na te pytania pokazują potencjalnym klientom, czy jesteś ekspertem w danej platformie mediów społecznościowych, czy też jesteś wszechstronny. Te informacje przekonują ich o twojej wiedzy specjalistycznej, w przeciwieństwie do ogólnego portfolio.
Buduje zaufanie dzięki studiom przypadków i dowodom społecznym
Trudno jest uwierzyć w proste stwierdzenie, że pomogłeś marce ABC zwiększyć ruch organiczny o 25% w ciągu 6 miesięcy.
Ale jeśli szczegółowo wyjaśnisz, w jaki sposób Twoja strategia dotycząca zawartości pomogła klientowi zwiększyć liczbę wyświetleń i ruch organiczny o 25% i poprzesz to referencjami klienta i anegdotami ze współpracy z Tobą, potencjalny klient Ci zaufa.
Portfolio marketingowe przedstawia twoje osiągnięcia za pomocą studiów przypadku wypełnionych dowodami społecznymi i zwiększa wiarygodność twojej wiedzy marketingowej.
Pomaga wyróżnić się z dużej puli talentów
Jeśli szukasz pracy, przesłanie CV nie wystarczy. Menedżerowie ds. rekrutacji codziennie otrzymują stos CV. Twoje CV powinno być połączone z portfolio marketingowym, aby wyróżnić się z tłumu talentów. Pokaż namacalne dowody na poparcie swoich umiejętności i doświadczenia zawodowego; portfolio marketingowe pomoże ci to zrobić.
Korzyści z portfolio marketingowego
Krótko mówiąc, portfolio marketingowe pomaga:
- Zaprezentować to, co robisz najlepiej i zbudować zaufanie
- Daje wyobrażenie o tym, kim jesteś i jak wyglądała twoja podróż
- Pomaga potencjalnym klientom lub menedżerom ds. rekrutacji lepiej ocenić twoje umiejętności i zrozumieć, jaki rodzaj budżetu powinni przydzielić w oparciu o twoją wiedzę specjalistyczną
Elementy portfolio marketingowego
Jako marketer, rozważ podkreślenie dwóch podstawowych elementów w swoim portfolio - marketingu cyfrowego i marketingu w mediach społecznościowych.
Marketing cyfrowy
Standardowe usługi specjalisty ds. marketingu cyfrowego to optymalizacja wyszukiwarek (SEO), marketing zawartości, marketing płatny za kliknięcie (PPC) i marketing e-mail.
W związku z tym portfolio marketingu cyfrowego powinno zawierać następujące elementy, aby zaprezentować swoje doświadczenie:
- SEO: Strona internetowa z portfolio SEO musi zawierać usługi takie jak badanie słów kluczowych, osiągnięcia w zakresie SEO on-page/off-page, innowacyjne strategie SEO wdrożone wcześniej oraz odpowiednie wyniki (leady, ruch, konwersja itp.)
- Content marketing: Strona portfolio content marketingu powinna zawierać informacje o pisaniu zawartości, strategii, optymalizacji, rodzajach kampanii contentowych i ich realizacji, a także najlepsze próbki pisania opublikowane na odpowiednich stronach internetowych
- PPC: Strona portfolio PPC powinna zawierać szczegółowy podział typów obsługiwanych kont, plany budżetowania i liczbę leadów wygenerowanych poprzez zarządzanie kampaniami i wydatki, copywriting reklamowy i próbki kreatywne
- Marketing e-mailowy: Upewnij się, że strona portfolio marketingu e-mailowego zawiera kopie e-maili dla branż docelowych, liczbę połączeń zarezerwowanych z kampanii e-mailowych w określonych ramach czasowych oraz analizy e-maili, takie jak wskaźnik otwarć i wskaźnik zaangażowania
Marketing w mediach społecznościowych
Portfolio mediów społecznościowych powinno mieć segregację opartą na platformach, takich jak LinkedIn, Twitter, Instagram i innych połączonych mediów społecznościowych oraz co wchodzi w skład tych usług.
- LinkedIn: Wcześniejsze próbki pracy związane z danymi dotyczącymi powstania zawartości, strategii, połączonych z LinkedIn linków do angażujących postów, zaangażowania, wyników wygenerowanych dla marki osobistej i marki firmy, a także jeśli projektowanie jest zawarte w pakiecie
- Twitter: Pokaż próbki pracy związane z copywritingiem, strategią i zaangażowaniem, wraz z odpowiednimi wynikami, takimi jak leady, wyświetlenia i kliknięcia
- Instagram: Najlepsze próbki zwojów, kreatywnych projektów, podpisów i wyników osiągniętych dla osób i marek
Jeśli jesteś specjalistą ds. marketingu w mediach społecznościowych, oprócz wszystkich powyższych próbek, dołącz reklamy w mediach społecznościowych i wyniki, które wygenerowały dla marki.
Znaczenie projektowania stron internetowych w portfolio marketingowym
Tradycyjnie, stratedzy cyfrowi i społecznościowi używają Google Drive lub PDF, aby zaprezentować swoje najlepsze prace. Nie tworzy to trwałego wrażenia z punktu widzenia potencjalnego klienta i nie buduje natychmiastowego odsetka, ponieważ portfolia są niechlujne i zagmatwane.
Tworząc proste portfolio marketingu internetowego:
- Ustaw trwałe pierwsze wrażenie, ponieważ strona internetowa z portfolio zawiera twoje najlepsze prace; pokazuje twoje oko do szczegółów, jak estetycznie prezentujesz swoją pracę i czystszą reprezentację twojej marki
- Dzięki witrynie z portfolio masz możliwość generowania potencjalnych klientów za pomocą organicznych i płatnych inicjatyw marketingowych, takich jak SEO, blogi i płatne reklamy, aby dotrzeć do docelowych odbiorców
- Dodaj elementy budujące zaufanie do swojego projektu strony internetowej, takie jak studia przypadków i referencje od zadowolonych klientów na stronie portfolio, aby zdobyć więcej projektów
- Dodaj narzędzie do planowania spotkań do swojego portfolio, aby zachęcić potencjalnych klientów do rezerwowania spotkań za pośrednictwem strony internetowej
Włączenie strategii marketingowej do portfolio marketingu cyfrowego
Jako marketer online lub w mediach społecznościowych, twoja strategia wyróżnia cię z tłumu. Ale czy powinieneś dodać elementy strategii, aby wzmocnić swoje portfolio marketingu cyfrowego?
Oczywiście, strategie różnią się w zależności od klienta i zależą od celów, obecnej sytuacji, branży i wielkości rynku. Często spotykamy się z dylematem marketerów cyfrowych, czy powinni włączyć strategie do portfolio marketingowego.
Powinieneś, ale krótko. Pisząc studium przypadku, wyjaśnij wyzwania, przed którymi stanął ten konkretny klient, jak do nich podszedłeś i jaką strategię przyjąłeś, aby rozwiązać ich bolączki.
W ten sposób potencjalny klient lepiej zrozumie twoją wiedzę i zdolność do opracowywania strategii dla konkretnych przypadków użycia i zdecyduje, czy twoje podejście pasuje do jego wymagań.
Znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i układu strony
Zarówno optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, jak i układ strony mają znaczenie w portfolio marketingu cyfrowego.
Jeśli stosujesz strategię SEO skoncentrowaną na odbiorcach dla swojej witryny z portfolio, regularnie publikuj odpowiednią, dobrze zbadaną zawartość i skup się na najlepszych praktykach SEO na stronie i poza nią.
Pomoże to zwiększyć ruch w witrynie od odpowiednich potencjalnych klientów, sprawi, że więcej potencjalnych klientów odkryje twoje usługi organicznie i wygra więcej projektów. Krótko mówiąc, jest to stałe źródło generowania leadów.
Równie dużo uwagi należy poświęcić układowi strony portfolio. Spraw, by była atrakcyjna, dodając kolory marki, jednolitą czcionkę i wezwania do działania, dzieląc sekcje za pomocą separatorów i ułatwiając nawigację po pełnym projekcie.
Przykłady portfolio marketingowego
Przyjrzyjmy się kilku przykładom cyfrowych portfolio marketingowych, aby uzyskać więcej inspiracji.
1. Hive Creative Group
przez Hive Creative Group Hive Creative Group, agencja marketingowa z siedzibą w Wirginii, od razu wyróżnia się interaktywnym portfolio i autentycznością.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Interaktywne, animowane elementy i ikony sprawiają, że to portfolio marketingowe jest bardzo responsywne
- To cyfrowe portfolio marketingowe jest doskonałą kompilacją dowodu społecznego i jednym z kluczowych przykładów autentyczności. Uwielbiamy sposób, w jaki prezentują logo klientów i przedstawiają widzom członków swojego zespołu
- Prosta nawigacja pomaga szybko zlokalizować dane kontaktowe na dedykowanej stronie
2. Jordyn Brenner
przez Jordyn Brenner Jordyn Brenner jest starszym dyrektorem artystycznym w Amazon Studios. Jej portfolio natychmiast przekonuje, że to ona stoi za oprawą graficzną wszystkich naszych ulubionych programów Amazon Prime, w tym The Marvelous Mrs. Maisel i Homecoming.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Chociaż w tym cyfrowym portfolio marketingowym jest mniej sekcji, uwielbiamy sposób, w jaki koncentruje się na prezentowaniu najlepszych prac Jordyn i robi to pięknie
- Styl siatki pomaga w realizacji opartego na obrazach studium przypadku z wysokiej jakości obrazami
- Sekcja "O" wykonuje świetną robotę, opowiadając historię Jordyn w najbardziej precyzyjny możliwy sposób
3. Alaina Thomas
przez Alaina Thomas Strona portfolio Alainy Thomas jest jednym z najbardziej kompaktowych portfolio marketingu cyfrowego, z jakim się spotkaliśmy.
Łączenie wszystkich w portfolio usług może być nieporządne, jeśli oferujesz wszystkie usługi marketingu cyfrowego. Dodaliśmy ten przykład, aby pokazać, jak sprawić, by projekt był czystszy, a portfolio marketingowe łatwe do zrozumienia.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Alaina jest dostawcą usług z zakresu content marketingu i mediów społecznościowych. Ma różne portfolio marketingowe dla każdej usługi, aby pomóc czytelnikowi przejrzeć ofertę i zrozumieć jej doświadczenie
- Minimalistyczny układ portfolio marketingu cyfrowego przyciąga naszą uwagę. Portfolio zawiera różne sekcje, takie jak usługi, najlepsze prace i dedykowaną stronę z danymi kontaktowymi, bez przesady i wykorzystuje kontrast kolorów, aby je oddzielić
4. Michael Antalok
przez Michael Antalok Portfolio marketingu cyfrowego Michaela Antaloka ma ciemną kolorystykę i jest responsywne. Z każdym przewinięciem natrafiamy na nowe studium przypadku, które otwiera się na osobnych stronach.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Michael kieruje się powiedzeniem "im więcej, tym lepiej", a jego portfolio upraszcza podejmowanie decyzji przez potencjalnych klientów, ponieważ łatwo jest znaleźć odpowiednie przypadki użycia
- Cytaty przyciągają uwagę. Na przykład w sekcji głównej napisano: "Dobry projekt to dobry biznes" Z każdym przewinięciem dodaje więcej cytatów, aby podkreślić znaczenie swoich usług
5. Kate Dunham
przez Kate Dunham Portfolio marketingu cyfrowego Kate Dunham jest proste i posegregowane dla dwóch grup odbiorców docelowych - freelancerów i organizacji. Oznacza to mniej zamieszania i pomaga czytelnikowi szybciej znaleźć potrzebne informacje.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Czytelnik dowiaduje się wiele o marketerce pod względem tego, kim jest jako osoba, jakie są jej cele jako marketingowca i jak wygląda praca z nią. Ten osobisty akcent humanizuje doświadczenie i buduje natychmiastowe połączenie z czytelnikiem
- Kate, marketingowiec, mówi o tym, jak oddaje się społeczności i sprawom, na których jej zależy. Daje ci jeszcze jeden powód, aby rozpocząć z nią rozmowę
6. 345 Marketing
przez 345 Marketing Kolejna nazwa na naszej liście przykładów portfolio marketingowego należy do agencji brandingowej i marketingowej o nazwie 345. Choć nazwa może brzmieć dziwnie, ich portfolio marketingowe jest solidne, z dobrą równowagą historii, usług i próbek pracy.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Ta agencja projektowa i marketingowa poświęca sekcję swojego cyfrowego portfolio marketingowego na opowiadanie historii marki, która rezonuje z czytelnikiem
- Mają sekcję "Story Time", która w angażujący sposób prezentuje ich doświadczenie z wyraźnymi wnioskami na końcu każdej historii
7. Denise Rick
przez Denise Rick Denise Rick jest specjalistką od zawartości i brandingu obsługującą wiele branż. Uwielbiamy sposób, w jaki wykorzystała kolory do rozróżnienia różnych sekcji portfolio.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Wyjątkowość jej portfolio polega na tym, że zawiera przegląd wszystkich jej projektów, a także prowadzi do trzech różnych stron poświęconych konkretnym klientom, aby przeczytać szczegółowe studium przypadku
- Każdy obraz, GIF i rolka w sekcji jej najlepszych prac ma kontekst. Wyjaśnia cel kreacji, zamiast pozostawiać potencjalnym klientom domyślenie się wszystkiego
8. Jaxon Curtis
przez Jaxon Curtis Jaxton Curtis jest marketerem LinkedIn, który pisze posty w mediach społecznościowych dla marek sportowych. Staje się to oczywiste, gdy spojrzy się na jego portfolio, mimo że nie ma sekcji usług.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Portfolio to siatka niektórych z najbardziej powodzenia postów Jaxtona na LinkedIn. W przypadku postów w mediach społecznościowych dodaje on wrażenia, zachęcając odwiedzających do ich kliknięcia
- Autor, Jaxton, stosuje podejście show-don't-tell i przedkłada przykłady nad długie teksty
9. McMath Creative
przez McMath Creative Kolejne portfolio marketingu cyfrowego na naszej liście należy do agencji zajmującej się zawartością i marketingiem o nazwie McMath Creative. Portfolio wyróżnia się prostym designem.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Mają trzy dedykowane strony dla trzech obszarów usług - brandingu, zarządzania i zawartości. Na każdej stronie znajdują się szczegółowe informacje na temat ich usług i niestandardowe logo klientów
- Istnieje strona przeglądowa o nazwie "All Things Branding & Marketing", która działa jakozarządzanie portfolio strona. Znajdziesz tam podgląd wszystkich ich projektów w jednym miejscu
10. Kathryn Hall
przez Kathryn L. Hall Kathryn Hall, niezależna pisarka, prezentuje wszystkie swoje próbki pracy, segregując je według obszarów usług na swojej stronie internetowej z portfolio marketingowym.
Dlaczego lubimy to portfolio
- Portfolio daje szybki przegląd różnorodnych umiejętności pisarskich Kathryn
- Jej strona z biografią opisuje jej drogę i zawiera referencje, które dodają jej wiarygodności
Jak stworzyć portfolio marketingowe w ClickUp?
Jeśli chcesz stworzyć swoje pierwsze portfolio marketingowe, oto jak zacząć.
- Wybierz kreator stron internetowych (Webflow, WordPress lub Wiz), aby hostować swoje portfolio
- Dodaj zawartość i elementy wizualne, aby zaprezentować swoją ofertę
Następnie użyj oprogramowanie do zarządzania portfolio jak ClickUp, aby planować zadania związane z rozwojem portfolio.
- Rozpocznij korzystanie zSzablon do zarządzania portfolio ClickUp aby zbudować portfolio marketingu cyfrowego od podstaw i zaprezentować swoje najlepsze prace, a także użyj widoków list do śledzenia wielu portfolio marketingowych opartych na różnych usługach marketingu cyfrowego, takich jak SEO i PPC w jednym miejscu
- Utwórz standardową procedurę operacyjną dla każdego projektu za pomocą SOP
- Skorzystaj z funkcji "Widok przewodnika dla początkujących", aby ustawić proces zarządzania portfolio i przechowywać przewodniki referencyjne, aby łatwo uzyskać dostęp do wymaganych zasobów
- Po rozpoczęciu współpracy z klientem, użyj ClickUp jako narzędzia do zarządzania projektami, aby usprawnić standardowe procedury operacyjne, współpracować z członkami teamu klienta i usprawnić komunikację z interesariuszami.
- Śledź postępy projektu na stroniePulpity ClickUp. W miarę jak będziesz zmieniał status, da ci to wyobrażenie o tym, czy projekt posuwa się zgodnie z oczekiwaniami, czy też istnieją jakieś blokady drogowe
- UżyjClickUp dla Teamów Marketingowych do planowania i realizacji programów marketingowych - od wielokanałowych kampanii marketingowych po powodzenie rebrandingu i zarządzanie kampaniami
Silne portfolio marketingowe to pierwszy krok do zaprezentowania swojej wiedzy eksperckiej w branży
Jako marketer cyfrowy tworzysz zawartość, zajmujesz się SEO, prowadzisz marketing w mediach społecznościowych i angażujesz się w płatny marketing. Twoje portfolio marketingowe kompiluje i kategoryzuje wszystkie te usługi, opowiadając o Twojej zawodowej i osobistej podróży, budując zaufanie dzięki dowodowi społecznemu i pomagając w zdobyciu większej liczby projektów.
Niezależnie od tego, czy budujesz swoje portfolio jako konsultant marketingowy, czy współpracujesz z klientami, ClickUp pomaga Ci na każdej scenie cyklu życia projektu.
Zacznij od korzystania z ClickUp, aby stworzyć przyciągające uwagę i konwertujące portfolio. Rozpoczynając pracę nad projektami marketingowymi, skorzystaj z narzędzia do zarządzania projektami ClickUp, które pomoże Ci kompleksowo zarządzać projektami freelancerskimi i konsultingowymi w zakresie marketingu cyfrowego.
- Scentralizuj szczegóły swojego projektu naDokumenty ClickUp
Pozostań na tej samej stronie dzięki funkcji edycji na żywo w ClickUp Docs
- UżyjTablica ClickUp do tworzenia pomysłów i planowania kampanii marketingowych
Zamień pomysły swojego zespołu w skoordynowane działania dzięki ClickUp - wszystko w jednej Tablicy
- ClickUp Brain służy jako partner w kreatywnej burzy mózgów, pomagając w automatyzacji czasochłonnych zadań, takich jak pisanie raportów z postępu prac i podsumowywanie notatek ze spotkań
- Ustaw oś czasu, przydzielaj zadania zespołowi, dodawaj komentarze, ustalaj priorytety i wizualizuj postępy projektuPulpit ClickUp* Wreszcie, pozbądź się rozproszonych rozmów, przenosząc komunikację zespołu pod jeden dach dziękiClickUp Chat-aby koordynować działania z członkami Teams w czasie rzeczywistym, udostępniać aktualizacje i dzielić się szczegółami projektu z organizacją
Użyj ClickUp Chat, aby uprościć komunikację z zespołem Zarejestruj się na ClickUp za darmo aby tworzyć portfolia marketingowe o wysokiej konwersji.
Często zadawane pytania (FAQ)
**Co zawiera portfolio marketingowe?
Portfolio marketingowe obejmuje wcześniejsze prace, studia przypadków, podejście, usługi i stronę kontaktową.
**Co powinno znaleźć się w portfolio content marketingowym?
Niezbędnymi elementami witryny z portfolio content marketingowym są artykuły o najwyższej randze, studia przypadków, odpowiednie strategie dotyczące zawartości, strony kontaktowe i referencje klientów.