Vous êtes-vous déjà rendu dans un fast-food alors que vous suiviez un régime ? Que se passe-t-il lorsque ces vidéos de frites croustillantes et de nuggets de poulet dorés commencent à être diffusées ?
Votre régime est fichu.
Mais ne blâmez pas votre manque de maîtrise de vous-même. Ces vidéos de produits convaincantes sont conçues pour vous séduire.
🎥 Du point de vue du spécialiste du marketing : les vidéos de marketing produit ne sont pas seulement agréables à regarder, elles constituent également des outils puissants pour mettre en avant les avantages d'un produit, créer une connexion avec les clients et, au final, stimuler les ventes.
Par exemple, l'intégration de vidéos sur une page d'accueil peut augmenter les conversions jusqu'à 86 %.
Les vidéos de produits peuvent être utilisées de toutes sortes de façons créatives. Elles sont idéales pour susciter l'enthousiasme autour d'un lancement, présenter les principales fonctionnalités en action ou rassurer les acheteurs potentiels grâce à des expériences client authentiques.
⏰Résumé en 60 secondes
Comment créer des vidéos de produits percutantes
- Captez l'attention dès le début : avec une durée d'attention moyenne de seulement 8 secondes, captez rapidement l'attention de votre public dans vos vidéos sur les produits.
- Mettez efficacement en avant les fonctionnalités : utilisez des visuels clairs, des séquences de démonstration (pour les vidéos de démonstration de produits) et des applications concrètes pour mettre en avant ce qui distingue votre produit.
- Intégrez une narration : créez des récits qui établissent une connexion émotionnelle avec les spectateurs et rendent votre produit accessible.
- Personnalisez le contenu : adaptez vos vidéos aux préférences de votre public cible, comme l'a fait Adidas avec sa campagne pour le marathon de Boston.
- Utilisez des vidéos de témoignages de clients : instaurez la confiance en incluant des Clips de clients satisfaits partageant leurs expériences.
- Ajoutez un appel à l'action (CTA) percutant : incitez les spectateurs à passer à l'étape suivante, comme visiter votre site web ou effectuer un achat.
- Optimisez pour les plateformes : personnalisez la durée et le format des vidéos en fonction des plateformes telles qu'Instagram, TikTok ou YouTube.
- Suivez les indicateurs : surveillez le nombre de vues, le taux de lecture, l'engagement et les conversions pour évaluer la réussite de votre vidéo et ajuster vos stratégies.
Les bases de la création de vidéos marketing pour vos produits
Si vous vous connectez à Instagram ou YouTube aujourd'hui, l'univers a décidé que vous devez regarder des reels et des shorts.
Elles sont partout. Et aujourd'hui, une stratégie marketing B2B sans vidéos de produits revient à essayer d'écrire « entreprise » sans le « B ».
Qu'il s'agisse d'une vidéo explicative très informative ou d'une vidéo TikTok ludique destinée à la génération Z, les vidéos de produits sont devenues un élément majeur de nombreuses stratégies marketing B2B.
Mais par où commencer ? De nombreuses questions se posent, telles que :
- Quel est le format vidéo idéal pour votre produit et votre public cible ? Doit-il être court et percutant ou plutôt approfondi et explicatif ?
- Comment vous assurer que votre vidéo marketing produit est optimisée pour les moteurs de recherche et les plateformes de réseaux sociaux ?
- Comment allez-vous suivre les performances de votre contenu vidéo sur différentes plateformes et affiner votre approche ?
Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider.
Voici huit conseils pour créer des vidéos marketing inoubliables qui inciteront votre public cible à les regarder encore et encore. (Faites défiler la page pour découvrir six exemples de vidéos produits sympas !)
Conseil n° 1 : le contexte est roi
Il ne suffit pas de simplement présenter votre produit, montrez comment il s'intègre dans la vie de vos clients ! Une vidéo percutante sur un produit doit aborder les questions clés suivantes :
- Quel problème votre produit permet-il de résoudre ?
- Comment cela améliore-t-il l'expérience quotidienne de vos clients ?
- Cela les incitera-t-il à aller plus loin ?
- Ce produit apporte-t-il un petit plus ?
En mettant l'accent sur les fonctionnalités de votre produit, vous transformez une vidéo ordinaire en un puissant outil de marketing produit qui trouve un véritable écho auprès de votre public cible.
À lire également : Comment maîtriser le marketing vidéo : stratégies, tendances et outils
Conseil n° 2 : Montrez et expliquez
Bien sûr, les vidéos de produits impeccables sur fond pittoresque sont visuellement attrayantes, mais vous devez vous assurer que vos spectateurs ne se demandent pas ce que vous vendez.
Votre vidéo produit doit révéler ce qui le rend unique et pourquoi il est spécial.
Parlez des fonctionnalités distinctives du produit, partagez son histoire ou, à tout le moins, montrez comment il s'utilise.
Voici quelques types de vidéos de produits qui ont fait leurs preuves et qui sont très efficaces pour « montrer et expliquer » :
- Démonstration : une vidéo de démonstration du produit met en avant le produit en action, en montrant quelqu'un qui l'utilise. Simple, mais efficace !
- Vidéo explicative : ces vidéos combinent audio et visuel pour expliquer aux clients le fonctionnement du produit.
- Tutoriel : les tutoriels fournissent des instructions étape par étape aux utilisateurs et sont particulièrement utiles pour ceux qui possèdent déjà le produit et souhaitent en tirer le meilleur parti.
Conseil n° 3 : partagez votre histoire ou laissez vos clients le faire
👀 Le saviez-vous ?
Environ 72 % des clients sont plus enclins à faire confiance à une marque lorsqu'ils voient des témoignages et des avis positifs dans des vidéos.
L'époque du consumérisme aveugle est révolue. Utilisez vos vidéos de produits pour expliquer l'histoire qui se cache derrière l'existence de votre entreprise.
Abordez les questions importantes, telles que :
- Votre entreprise s'associe-t-elle à des initiatives en faveur de la justice sociale ?
- Faites-vous don d’une partie des bénéfices à des organisations locales ?
- Vos réseaux sociaux sont-ils une plateforme permettant de sensibiliser vos abonnés aux problèmes sociaux ?
- Prenez-vous des étapes en faveur du développement durable, comme abandonner les plastiques à usage unique ou viser la neutralité carbone ?
💡 Conseil de pro : laissez vos clients satisfaits faire votre promotion. Les témoignages peuvent être de brefs éloges qui remplissent une seule image ou des interviews sincères dans lesquelles les clients expliquent comment votre produit a changé leur vie.
Conseil n° 4 : personnalisation dans les vidéos de produits
Nous comprenons tous l'importance de la personnalisation en tant que stratégie marketing, mais peu d'entre nous la comprennent (et la mettent en œuvre) aussi bien qu'Adidas.
Lors du marathon annuel de Boston, Adidas ne s'est pas contenté d'apposer son logo sur les bannières, la marque a vu les choses en grand.
En capturant des images en direct de chaque coureur, ils ont créé et envoyé 30 000 vidéos personnalisées le jour même de la course. La vidéo de chaque coureur présentait ses données de course et des Clips de sa course réelle.
Le résultat ? Un taux d'achèvement impressionnant de 95 % et une augmentation de près de 12 fois des ventes grâce aux e-mails contenant ces vidéos personnalisées.
La personnalisation fait vraiment la différence (sans jeu de mots).
Lorsque vous créez une vidéo sur un produit, considérez-la comme la première impression que vous donnez de votre produit. Des images claires et de haute qualité sont indispensables. Des images floues ou des couleurs qui ne correspondent pas à la marque ? C'est le meilleur moyen de voir vos ventes chuter.
Pour renforcer la cohérence de votre marque, essayez d'intégrer des éléments qui lui sont propres, comme votre logo ou votre palette de couleurs de signature. Vous pouvez également aller plus loin en utilisant le même porte-parole, le même thème musical ou le même motif reconnaissable dans chaque vidéo.
N'oubliez pas : la familiarité engendre la confiance, et la confiance renforce la fidélité.
À lire également : Comment créer une stratégie efficace de lancement de produit
Conseil n° 4 : répondez aux besoins de votre public cible
Saviez-vous que vous pouvez passer une commande de soupe chez McDonald's au Portugal ? Ou que McDonald's à Hong Kong propose un gâteau à la crème de matcha et aux haricots rouges dans son menu ?
Pourquoi le remix mondial ? Il est bien sûr important de créer une connexion avec son public cible.
Que vous vous concentriez sur un groupe démographique spécifique ou que vous vous adaptiez à une région particulière, il est essentiel de personnaliser vos vidéos de marketing produit afin de susciter l'intérêt de vos clients potentiels.
Après tout, une approche unique convient rarement à tous (ou génère des clics). Rendez votre contenu aussi pertinent et accessible que possible pour attirer l'attention.
😂 Anecdote amusante :
ClickUp crée un lien avec ses utilisateurs en ajoutant une touche d'humour aux situations de travail quotidiennes. Pour rire un bon coup, découvrez cette série de courtes vidéos humoristiques ciblées sur les équipes RH !
💡 Conseil de pro : créez plusieurs versions de vos vidéos afin de tester celles qui captivent le plus efficacement les spectateurs, tout en veillant à ce qu'elles ne dépassent pas 90 secondes. Pour les pages d'accueil, visez une durée de 30 à 60 secondes afin de maintenir l'intérêt sans submerger votre public.
Conseil n° 5 : ajoutez de la personnalité à vos vidéos sur les produits
En 2012, Michael Dubin, fondateur du Dollar Shave Club, a créé une vidéo désormais légendaire qui a complètement révolutionné l'approche du marketing produit.
Il s'est positionné comme un PDG direct et excentrique qui parle franchement d'un produit généralement ennuyeux : les lames de rasoir. Au lieu d'un discours commercial raffiné, il a livré un monologue comique en se promenant dans un entrepôt, faisant des blagues sur le prix des rasoirs et l'expérience d'achat traditionnelle.
La vidéo n'était pas une production à gros budget. Elle ressemblait à quelque chose qu'une personne réelle aurait pu créer, ce qui la rendait immédiatement accessible.
En y ajoutant une touche d'humour et d'authenticité, Dollar Shave Club :
- Communiquer des informations complexes (modèle d'abonnement, prix) de manière divertissante.
- Démarquez-vous dans le bruit publicitaire
- Donnez aux consommateurs l'impression qu'ils s'adressent à un ami, et non à une entreprise.
Lorsque les marques ajoutent une touche d'authenticité, elles déclenchent des connexions émotionnelles. Dans ce cas précis, les consommateurs n'ont pas seulement vu une publicité pour un rasoir, ils ont vu une personne à laquelle ils pouvaient s'identifier et qui semblait comprendre leur frustration face à l'achat de rasoirs traditionnels.
En conclusion ? N'hésitez pas à mettre en avant l'identité unique de votre marque.
Conseil n° 6 : inclure un appel à l'action
Pendant que vous vous amusez à créer la vidéo parfaite pour votre produit, ne négligez pas la touche finale cruciale.
Une fois votre chef-d'œuvre terminé, facilitez la tâche aux clients potentiels pour qu'ils puissent donner suite à leur intérêt.
Comment ? Ajoutez un appel à l'action (CTA) clair ou une étape suivante à suivre.
Conseil n° 7 : créer des connexions humaines
Il est très tentant de parler à votre public dans une vidéo produit, mais n'oubliez pas qu'il est plus efficace de dialoguer avec lui. L'objectif étant d'engager une discussion avec un client potentiel, essayez d'atteindre la personne qui se trouve de l'autre côté de l'écran.
📌 Exemple : imaginez que vous réalisez une vidéo pour une petite entreprise de café. Au lieu de simplement montrer des grains de café et des latte art sophistiqués, présentez aux spectateurs Sarah, la sympathique barista qui effectue la sélection de chaque mélange à la main, ou Mark, un client fidèle qui commence ses matinées avec votre café pour supporter son trajet quotidien. Demandez à Sarah de parler de sa passion pour la recherche de saveurs uniques, et laissez Mark partager une anecdote rapide sur la façon dont il a découvert votre café un lundi matin difficile.
Conseil n° 8 : utilisez ClickUp pour la gestion de projet et la collaboration
Une gestion efficace de la production de vidéo n'est pas une mince affaire : elle est essentielle pour que tout (et tout le monde) fonctionne correctement. Voici pourquoi :
- Il favorise la collaboration entre les principaux acteurs tels que les réalisateurs, les directeurs de la photographie, les éditeurs et les ingénieurs du son, en veillant à ce que tout le monde soit sur la même longueur d'onde (et sur la même scène).
- Vous aide à gérer vos ressources de manière judicieuse et à éviter les dépassements budgétaires redoutés.
- Les problèmes potentiels sont détectés à temps : pas de dysfonctionnement du matériel, de conditions météorologiques imprévisibles ou d'annulations de dernière minute.
- Il offre des résultats qui dépassent les attentes des clients, ce qui les rend heureux.
Pour rester organisé, un outil de gestion de production vidéo performant tel que ClickUp peut faire toute la différence.
Avec ClickUp, vous pouvez décomposer votre projet vidéo en tâches gérables, les attribuer aux membres de votre équipe et fixer des délais réalistes afin que chacun connaisse clairement son rôle et ses échéances.
Par exemple, la vue Liste de ClickUp vous aide au suivi de toutes les tâches d'un projet en un coup d'œil, tandis que la vue Tableau affiche visuellement chaque étape de production.
Les vues personnalisées de ClickUp vous permettent de vous concentrer sur des besoins spécifiques, tels que les tâches nécessitant un équipement ou des membres d'équipe particuliers. Les dépendances et les priorités des tâches permettent de rationaliser l'allocation des ressources en définissant les tâches qui dépendent les unes des autres.
Par ailleurs, la fonctionnalité de suivi du temps de ClickUp enregistre précisément le temps passé sur chaque tâche, ce qui permet d'optimiser la gestion du temps et des ressources.
À lire également : Gestion de projet pour la production de vidéo
Comment réaliser des vidéos de produits
Si vous pensez que pour créer des vidéos de produits époustouflantes, il faut faire appel à une agence vidéo coûteuse, rassurez-vous, il existe d'autres options.
Bien sûr, nous apprécions tous l'aspect soigné d'une production à gros budget, mais avec un peu de planification et le matériel adéquat, vous pouvez réaliser des vidéos marketing qui éblouissent sans vous ruiner.
Équipement nécessaire pour le tournage
Pour commencer, vous n'avez pas besoin d'un appareil photo reflex haut de gamme. En fait, grâce à la technologie actuelle des smartphones, un iPhone ou un Android doté d'un mode portrait permet de réaliser de superbes photos de produits. Mais si vous souhaitez aller plus loin, voici quelques éléments indispensables :
- Un trépied pour des prises de vue stables
- Éclairage de studio basique (ou même un bon anneau lumineux pour des installations rapides)
- Un microphone pour un son clair, en particulier si vous enregistrez des dialogues ou des narrations.
💡 Conseil de pro : un arrière-plan simple et épuré, comme un fond blanc ou une installation à plat, est idéal pour mettre votre produit en valeur.
Étapes à suivre pour réaliser des vidéos de haute qualité sur vos produits
Étape n° 1 : Trouvez l'inspiration
Regardez les vidéos de produits que vous aimez et notez ce qui les rend uniques. Cela vous aidera à définir le ton et le style que vous souhaitez adopter.
Étape n° 2 : définissez votre stratégie de vidéo
Réfléchissez à qui regardera votre vidéo. Créez-vous une publicité courte et percutante pour les réseaux sociaux ou une démonstration plus approfondie pour votre site web ? Adaptez votre vidéo à votre public et à l'étape de son parcours (sensibilisation, réflexion ou décision).
Étape n° 3 : esquissez votre vidéo
Définissez l'histoire que vous souhaitez raconter et les détails de chaque plan. Décidez si vous aurez besoin d'acteurs, d'images d'archives ou simplement de gros plans du produit. Visualisez chaque scène pour vous assurer que votre vidéo se déroule de manière fluide.
Étape n° 4 : créez une liste de plans
Cette liste étape par étape comprend chaque scène, avec des détails sur le timing, les angles de caméra et les exigences particulières. Elle vous aide à rester organisé et à vous assurer que vous obtenez toutes les prises de vue dont vous avez besoin.
Étape n° 5 : planifiez le tournage
Établissez un échéancier clair pour la journée. Donnez la priorité aux prises de vue indispensables et prévoyez du temps pour les reprises ou les ajustements de dernière minute.
Étape n° 6 : Préparez-vous pour le grand jour
Rassemblez et vérifiez tout votre équipement, des lumières et caméras aux batteries supplémentaires. Préparez une checklist et emballez tout la veille afin d'éviter le stress de dernière minute.
Étape n° 7 : commencez le tournage
Capturez chaque scène selon votre liste de plans et n'ayez pas peur de faire preuve de créativité ! Essayez différents angles ou installations d'éclairage pour voir ce qui met le mieux votre produit en valeur.
Étape n° 8 : la magie de la modification en cours
Commencez la modification en cours une fois que les séquences sont prêtes. Organisez vos clips pour raconter une histoire cohérente, ajoutez une musique de fond, ajustez les couleurs et ajoutez quelques effets sonores pour apporter une touche finale. Les logiciels de modification en cours tels qu'Adobe Premiere Pro ou même des options plus simples comme iMovie peuvent faire des merveilles.
Étape n° 9 : Révision finale et peaufinage
Regardez la vidéo dans son intégralité pour vous assurer qu'elle présente un flux fluide et que sa narration reste captivante. Raccourcissez les parties qui traînent en longueur et veillez à ce que le montage final soit net, passionnant et prêt à retenir l'attention de vos spectateurs.
Étape n° 10 : ajoutez un appel à l'action
Terminez votre vidéo par un appel à l'action clair, tel que « Achetez maintenant » ou « En savoir plus », afin d'inciter les spectateurs à passer à l'étape suivante.
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Exemples de vidéos de produits efficaces
Voici six exemples de marques qui ont réussi leur pari grâce à leurs vidéos de produits.
💄 Série « Get Ready with Me » de Glossier
La devise de Glossier, « Nous créons des produits inspirés de la vie réelle », transparaît clairement dans leurs vidéos.
Souvent intitulées « Get Ready with Me » (ou GRWM), ces vidéos montrent des femmes qui se réveillent et présentent aux spectateurs leur routine matinale à l'aide des produits Glossier.
C'est comme discuter informellement avec des amis, qui montre à quel point Glossier s'intègre naturellement dans la vie quotidienne.
Vidéo de lancement de ClickUp pour ClickUp Chat
Avec près d'un million de vues rien que sur YouTube, cette vidéo met en avant la proposition de valeur unique de ClickUp : simplifier les flux de travail pour toutes les équipes sur une seule plateforme en regroupant les discussions et les tâches.
Les visuels sont modernes, épurés et dynamiques. Ils présentent l'interface de ClickUp en action sans submerger les spectateurs, en donnant un aperçu de cas d'utilisation réels tels que la gestion des tâches depuis le chat, l'utilisation de l'IA pour optimiser la productivité dans le chat et la liaison automatique des messages aux tâches et documents connexes.
🛀🏻 Promotion Halloween de Lush
Lush reste dans l'air du temps avec une vidéo sur le thème d'Halloween présentant chaque bombe de bain unique et effrayante de sa collection saisonnière.
Les spectateurs bénéficient d'une démonstration complète de l'utilisation de chaque élément, de son contenu et même d'un aperçu de son parfum. Chaque design mignon et festif vous plonge dans l'ambiance d'Halloween, et les éléments en édition limitée ajoutent une touche d'urgence parfaite.
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👟 Publicité Lululemon Trail
Les vidéos de Lululemon sont un appel à mener une vie active.
Ces clips mettent en scène de vraies personnes en mouvement et sont accompagnés d'une voix off et de légendes, ce qui les rend visuellement attrayants et faciles à comprendre. L'approche de Lululemon crée une connexion avec tous ceux qui aiment rester actifs et met en avant la fiabilité de ses produits pour toutes les aventures.
🪑 Série de visites guidées des maisons IKEA
Les vidéos de visite guidée des maisons IKEA sont une véritable bouée de sauvetage lorsque l'espace ou le style limitent vos aspirations en matière de décoration intérieure.
Ces vidéos abordent de front les défis courants liés à l'ameublement en présentant des idées de design et des solutions pratiques.
Les spectateurs seront inspirés par des conseils pour créer un espace élégant et fonctionnel et pourront voir quels meubles IKEA correspondent le mieux à leurs besoins pour créer la maison de leurs rêves.
📹 La série aventure de GoPro
Les vidéos de GoPro sont tout simplement palpitantes.
Ils capturent des moments réels et riches en adrénaline avec la caméra d'action HERO12, montrant des amateurs d'aventure en pleine action et mettant en avant leurs impressionnantes capacités.
Ces vidéos ne se contentent pas de montrer le produit, elles vous donnent envie de vous lancer tête baissée dans l'aventure, HERO12 en main.
🍪 Vidéos de recettes Oreo
Oreo adopte une approche ludique et gourmande avec des vidéos qui présentent des recettes de desserts créatives mettant en vedette ses biscuits emblématiques.
Chaque vidéo décompose la recette en étapes faciles et en ingrédients, ce qui permet aux spectateurs de la reproduire facilement chez eux. Cette approche créative incite les spectateurs à acheter un paquet d'Oreos et à se mettre aux fourneaux.
Comment créer une vidéo produit exceptionnelle en quelques minutes
Grâce aux outils dont nous disposons aujourd'hui et à quelques astuces intelligentes, vous n'avez pas besoin de passer des heures (ni de faire appel à une équipe de production complète) pour créer une vidéo éblouissante.
Des méthodes de création rapides à la magie de l'automatisation, voici comment passer plus rapidement que jamais de l'idée à l'écran pour votre vidéo produit :
1. Aperçu des méthodes de création rapide de vidéos
2 millions de courtes vidéos YouTube sont affichées chaque seconde. C'est l'occasion pour vous de diffuser la vidéo de votre produit dans les flux de vos clients.
Voici quelques méthodes rapides de création de vidéos pour vous aider à démarrer :
- Soyez concis et percutant : visez une durée de 30 à 60 secondes pour maximiser l'engagement, en particulier sur des plateformes telles qu'Instagram et TikTok. Les vidéos courtes ne permettent pas seulement de gagner du temps, elles incitent également les spectateurs à rester jusqu'à la fin.
- Filmez avec ce que vous avez : ne vous préoccupez pas trop du matériel si vous manquez de temps. Un bon smartphone avec un éclairage correct est tout ce dont vous avez besoin pour réaliser des vidéos de haute qualité, où que vous soyez.
- Essayez des modèles pour structurer vos vidéos : utilisez les modèles ClickUp pour vos vidéos promotionnelles, vos tutoriels ou vos formats explicatifs. Les modèles accélèrent la production et vous aident à rester organisé, en particulier lorsque vous avez un calendrier serré.
- Tournage par lots : enregistrez plusieurs clips en une seule session et effectuez la modification en cours pour créer des vidéos distinctes. Cette approche vous fait gagner du temps, garantit la cohérence visuelle et vous aide à créer rapidement une bibliothèque de contenus vidéo.
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2. Outils pour accélérer et adapter la production de vidéo
Lorsque le temps est compté, des outils tels que ClickUp peuvent vous aider à gagner du temps dans le processus de production de vidéos :
ClickUp Brain
ClickUp Brain est l'assistant alimenté par l'IA de la plateforme. C'est comme avoir un partenaire créatif qui travaille 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 !
ClickUp Brain vous aide à réduire vos coûts de post-production, en transcrivant automatiquement les clips audio et vidéo et en ajoutant des horodatages. Cela facilite considérablement la modification en cours et la révision, transformant des heures de travail acharné en quelques minutes de travail intelligent.
Il dispose même d'un générateur de scripts vidéo pour créer des scripts et des flux pour vos vidéos.
En bref, il s'agit d'un hub central pour tout ce qui touche aux scripts. Le plus gros avantage ? Avec ClickUp, vous pouvez stocker vos notes de réunion, vos transcriptions et même vos idées de brainstorming en un seul endroit pour un accès facile et une collaboration en temps réel.
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ClickUp Clips
Vous avez besoin de partager rapidement vos commentaires ou de capturer une idée créative à la volée ? ClickUp Clips vous permet d'enregistrer de courtes vidéos avec narration vocale directement depuis la plateforme.
De plus, chaque clip est organisé dans un Hub Clips, afin que vous ne perdiez jamais la trace de vos séquences : il vous suffit de trier, de rechercher, et le tour est joué !
💡 Conseil de pro : centralisez tous les commentaires et retours dans ClickUp afin de pouvoir les consulter à tout moment pendant la production. Cela réduit l'encombrement des e-mails et garantit que tout le monde est synchronisé.
Tâches ClickUp
L'avantage des outils Clips et Brain de ClickUp est qu'ils permettent de transformer très facilement n'importe quelle idée créative ou note rapide en tâches ClickUp exploitables.
Imaginez : vous capturez une idée brillante sur ClickUp Clips et, en quelques clics, elle se transforme en une tâche assignée à la bonne personne. Les commentaires sont centralisés, faciles à suivre et la collaboration passe du chaos à la coordination : plus d'e-mails perdus ni de notes manquées.
Avec ClickUp Tâches, vous pouvez faire tout cela et bien plus encore.
De plus, vous pouvez planifier des tâches, définir des rappels et gérer l'allocation des ressources en temps réel grâce à un échéancier de production clair.
Modèle de production de vidéo de ClickUp
En plus de ses puissantes fonctionnalités de gestion des tâches, ClickUp propose des modèles prêts à l'emploi et personnalisables qui simplifient la structuration de projets de vidéo complexes.
Prenez par exemple le modèle de production de vidéo de ClickUp.
Conçu pour les débutants comme pour les professionnels chevronnés, il fournit tout ce dont vous avez besoin pour organiser et gérer chaque étape de la production.
Fixer des objectifs, planifier les ressources et suivre la progression devient une seconde nature.
Que vous produisiez une seule vidéo d'entreprise ou une série complète, le modèle de production vidéo de ClickUp vous permet d'organiser votre flux de travail et d'en assurer la cohérence.
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Intégrer les vidéos de produits dans votre stratégie marketing
🎥 Fait amusant : environ 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme stratégie principale.
Et ce n'est pas étonnant : il a été démontré que le contenu vidéo renforce la notoriété de la marque, génère des prospects et augmente les ventes.
Voyons donc comment intégrer facilement des vidéos de produits dans vos canaux marketing et suivre leur réussite.
Intégrer des vidéos sur plusieurs canaux marketing signifie intégrer votre contenu vidéo à des plateformes telles que les réseaux sociaux, les e-mails, les sites web et même les publicités numériques.
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Stratégies clés pour l'intégration de la vidéo
1. Réseaux sociaux
Partagez des clips courts et accrocheurs sur Instagram, TikTok, Facebook et Twitter. Utilisez les fonctionnalités spécifiques à chaque plateforme, telles que Reels sur Instagram ou Stories sur Facebook, pour attirer davantage l'attention sur votre contenu.
📌 Exemple : les stories Instagram de Glossier présentent des démonstrations rapides de maquillage qui sont liées au site web pour faciliter les achats.
2. Site web
Intégrez des vidéos là où elles auront le plus d'impact : démonstrations de produits sur les pages d'accueil, vidéos explicatives mettant en avant les principales fonctionnalités ou témoignages de clients pour renforcer la confiance.
📌 Exemple : Apple utilise des vidéos explicatives sur ses pages produits afin de présenter en détail chaque fonctionnalité aux acheteurs potentiels.
3. Marketing par e-mail
Rendez vos newsletters plus attrayantes en y incluant des aperçus vidéo avec un bouton « Regarder maintenant » lié à une vidéo plus longue.
📌 Exemple : les campagnes par e-mail d'Airbnb comprennent souvent de courtes vidéos captivantes présentant les nouvelles fonctionnalités ou des conseils de voyage, qui renvoient vers du contenu plus détaillé sur son site web.
4. Chaîne YouTube
Créez une chaîne YouTube pour diffuser des contenus plus longs, tels que des tutoriels, des avis sur les produits et des aperçus des coulisses. Faites la promotion croisée de vos vidéos YouTube sur d'autres chaînes pour élargir votre audience.
📌 Exemple : la chaîne YouTube de GoPro propose des contenus et des tutoriels créés par des utilisateurs aventureux, que l'entreprise met en avant sur ses autres plateformes sociales.
5. Publicité payante
Diffusez des publicités vidéo ciblées sur les réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube ou même Google Ads afin de toucher des segments démographiques spécifiques.
📌 Exemple : les publicités vidéo de Nike sur YouTube ciblent les amateurs de sport avec des messages motivants et des démonstrations de produits.
6. Marketing de contenu
Intégrez des vidéos éducatives dans vos articles de blog afin d'offrir davantage de valeur à vos lecteurs et de stimuler leur engagement.
📌 Exemple : HubSpot intègre des vidéos explicatives dans ses blogs, ce qui enrichit le contenu et améliore la fidélisation des visiteurs.
À lire également : Comment réaliser une vidéo de formation au travail ?
Mesure de la réussite des vidéos de produits
Vous avez créé une superbe vidéo sur votre produit. Et maintenant ?
Il est temps de mesurer sa réussite !
La meilleure façon d'évaluer l'efficacité est de suivre les indicateurs clés qui révèlent comment les spectateurs interagissent avec votre contenu.
- Nombre de vues : considérez ce chiffre comme l'indice de popularité de votre vidéo. Il indique le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur « Lecture ». N'oubliez pas que le nombre de vues varie selon les plateformes (YouTube compte les vues après 30 secondes, tandis que Facebook les compte après seulement 3 secondes). Un nombre de vues élevé signifie que votre vidéo touche un large public.
- Taux de lecture : cet indicateur vous indique le pourcentage de personnes qui cliquent sur « Lecture » lorsqu'elles tombent sur votre vidéo. Si votre taux de lecture est faible, essayez de déplacer votre vidéo vers un emplacement plus visible sur la page ou modifiez la miniature et le texte qui l'entoure.
- Engagement : l'engagement indique la proportion de votre vidéo que les spectateurs regardent, ce qui vous donne une idée de l'attrait de votre contenu. Recherchez des tendances dans les points de désengagement afin d'identifier les sections qui pourraient nécessiter des améliorations.
- Taux de clics (CTR) : le CTR indique combien de spectateurs ont répondu à votre appel à l'action (CTA), par exemple en cliquant sur une page de destination. Un CTR élevé suggère que le message de votre vidéo trouve un écho et invite à l'action.
- Taux de conversion : il s'agit de la mesure ultime de la réussite. Il permet de suivre le nombre de spectateurs qui deviennent clients après avoir regardé votre vidéo, ce qui peut être un excellent indicateur de l'efficacité de votre vidéo pour stimuler les ventes.
- Partages sur les réseaux sociaux : partager, c'est aimer ! Cet indicateur révèle à quel point votre audience apprécie votre contenu en le partageant avec d'autres. C'est un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque et d'atteindre de nouveaux spectateurs.
Utilisez ClickUp pour suivre et analyser les indicateurs de performance vidéo.
En tant que chef de projet, avoir une visibilité en temps réel sur l'avancement de la production de vidéo vous permet d'être un meilleur gestionnaire.
Avec les tableaux Kanban de ClickUp, vous disposez d'un moyen intuitif et visuel de suivre chaque étape d'un projet. En organisant les tâches dans des colonnes telles que « À faire », « En cours », « À réviser » et « Terminé », vous pouvez voir d'un seul coup d'œil où en est chaque élément du projet.
Mais ce n'est pas tout : les tableaux de bord ClickUp facilitent également le suivi des indicateurs de vos vidéos.
Vous pouvez configurer des tableaux de bord personnalisés pour surveiller les indicateurs clés tels que le nombre de vues, le taux de lecture, le taux d'engagement, le taux de clics (CTR), le taux d'achèvement des vidéos (VCR), le taux de conversion, le taux de rebond et le temps passé sur la page, le tout en un seul endroit.
⚡ L'avantage : cette vue centralisée des données est parfaite pour adapter la production de contenu, car elle vous aide à repérer rapidement les tendances, à mesurer ce qui fonctionne et à ajuster votre stratégie vidéo à la volée.
Lumières, caméra, ClickUp
Voici l'essentiel : vous voulez un logiciel de production vidéo qui vous simplifie la vie et aide tous les membres de votre équipe à rester synchronisés.
C'est pourquoi disposer d'une plateforme centralisée pour communiquer, stocker et perfectionner vos vidéos produits change la donne.
Chaque fois que nous lançons un nouveau produit ou une nouvelle promotion, notre équipe de conception graphique soumet ses créations via ClickUp. Au lieu de jongler entre les e-mails et les réunions, je peux simplement commenter le document, ce qui rend le processus plus efficace. La fonctionnalité de commentaire de ClickUp me fait gagner environ 50 % de mon temps.
Chaque fois que nous lançons un nouveau produit ou une nouvelle promotion, notre équipe de conception graphique soumet ses créations via ClickUp. Au lieu de jongler entre les e-mails et les réunions, je peux simplement commenter le document, ce qui rend le processus plus efficace. La fonctionnalité de commentaire de ClickUp me fait gagner environ 50 % de mon temps.
Avec ClickUp, la création de vidéos est facilitée du début à la fin.
Vous pouvez planifier, organiser et gérer tous vos projets en un seul endroit. Des fonctionnalités telles que l'enregistrement et la modification en cours sont intégrées à l'application, ce qui vous permet de produire des vidéos de haute qualité sans avoir besoin d'utiliser plusieurs outils différents.
Prêt à découvrir l'avenir de la production de vidéo ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui à ClickUp!
Foire aux questions (FAQ)
Quelle doit être la durée d'une vidéo publicitaire pour un produit ?
La durée idéale d'une vidéo publicitaire pour un produit dépend de son type et du public cible. En général, elle doit durer entre 30 et 90 secondes. Les démonstrations de produits durent généralement entre 60 et 90 secondes, mais les produits complexes peuvent nécessiter jusqu'à deux minutes.
Les vidéos personnalisées ont une durée optimale de 70 à 90 secondes, tandis que les vidéos éducatives peuvent avoir un intervalle de durée allant de 2 à 4 minutes, selon leur complexité. Étant donné que la durée moyenne d'attention n'est que de 8 secondes et qu'environ 20 % des spectateurs abandonnent dans les 10 premières secondes, il est essentiel de capter leur attention dès le début.
🧠 Le saviez-vous ?
La durée moyenne d'attention d'un adulte n'est que de 8 secondes, et environ 20 % des spectateurs quittent une publicité dans les 10 premières secondes. Il faut donc capter rapidement leur attention.
Que doit contenir une vidéo produit ?
Une vidéo produit doit mettre en avant les principales fonctionnalités, les avantages et l'attrait du produit d'une manière qui trouve un écho auprès du public. Commencez par une brève présentation du produit qui en décrit les principales fonctionnalités et avantages. Incluez une démonstration du produit, avec des gros plans sur ses fonctionnalités. Ajoutez des images illustrant des cas d'utilisation réels afin de créer un lien avec le public. Des visuels de haute qualité et des témoignages de clients renforcent la crédibilité et l'engagement. Concluez par un appel à l'action fort, tel que « Achetez maintenant », tout en conservant un style visuel cohérent qui reflète l'identité de votre marque.
Que dois-je inclure dans ma stratégie de marketing de vidéo pour mes produits ?
Une stratégie de marketing vidéo bien équilibrée doit se concentrer sur la compréhension du public cible, la définition des objectifs et la diffusion de contenu sur différentes plateformes afin d'attirer efficacement les spectateurs.
Une stratégie efficace de marketing vidéo pour vos produits doit passer par la compréhension du public cible, la définition d'objectifs clairs et la distribution efficace du contenu sur différentes plateformes. Étudiez votre public afin d'identifier ses caractéristiques démographiques, ses préférences et ses défis. Développez différents types de contenu, tels que des démonstrations, des témoignages, des vidéos éducatives et des clips en coulisses. Intégrez des récits qui suscitent l'émotion et résolvent des problèmes, accompagnés d'images convaincantes. Diffusez vos vidéos sur les réseaux sociaux, intégrez-les à vos sites web et intégrez-les à vos campagnes par e-mail ou à vos publicités payantes. Incluez toujours un appel à l'action clair, encourageant des actions spécifiques telles que la visite de votre site web ou l'achat. Enfin, mesurez la réussite à l'aide d'indicateurs tels que les taux d'engagement, les taux de clics et les conversions ; affinez votre stratégie en fonction de ces informations.