À l'heure actuelle, on ne peut nier le pouvoir de la vidéo dans le marketing. Elle a pris d'assaut le monde des médias sociaux, et ce pour de bonnes raisons.
D'après l'étude Les statistiques de Wyzowl sur le marketing vidéo 88 % des spécialistes du marketing considèrent désormais la vidéo comme un "élément important" de leur stratégie de marketing. Encore plus impressionnant, 91 % des entreprises utilisent déjà la vidéo pour promouvoir leurs produits et services.
Alors, sans vouloir vous accabler de FOMO, vous risquez de passer à côté si vous n'êtes pas encore à bord !
Ce guide du marketing vidéo couvre tout ce que vous devez savoir pour créer une stratégie de contenu vidéo réussie. En outre, nous nous penchons sur des études de cas réels d'entreprises qui ont réussi à maîtriser le marketing vidéo. Découvrez pourquoi la vidéo doit être au cœur de votre stratégie de marketing vidéo feuille de route marketing ici et maintenant.
Qu'est-ce que le marketing vidéo ?
En termes simples, le marketing vidéo utilise des vidéos pour faire connaître votre marque, vos produits ou vos services.
Mais il ne s'agit pas seulement de vendre. Les vidéos sont idéales pour établir des connexions avec votre public, raconter votre histoire et maintenir l'intérêt des gens. Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à capter davantage de prospects ou à stimuler les équipes commerciales, la vidéo peut vous aider à atteindre vos objectifs.
La pertinence du marketing vidéo est indéniable. Les vidéos apparaissent sur les médias sociaux, les sites web, les webinaires et les campagnes d'e-mail, ce qui les rend polyvalentes. Et il ne s'agit pas seulement de publicités. Il existe une myriade de types de contenu vidéo, des flux en direct aux vidéos de témoignages de clients
Si vous n'avez pas encore intégré la vidéo à votre forfait de médias sociaux, c'est le moment idéal. Voici comment le marketing vidéo peut contribuer à la croissance de votre entreprise :
Importance du marketing vidéo
🤝 Stimulation de l'engagement
Les vidéos sont l'un des meilleurs moyens de capter l'attention et d'établir une connexion avec les clients actuels et potentiels. Elles sont bien plus captivantes que les images fixes ou les textes simples. Les vidéos courtes sont connues pour susciter des émotions et retenir l'attention plus longtemps, ce qui donne aux utilisateurs la possibilité d'explorer votre produit.
📈 Améliorer le référencement
À saviez-vous que l'ajout de vidéos à vos pages de destination peut améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche ? Les vidéos incitent les internautes à rester plus longtemps sur le site, ce que les moteurs de recherche apprécient. De plus, les vidéos apparaissent souvent dans les résultats de recherche. YouTube, par exemple, est un moteur de recherche indépendant. De nombreuses personnes ne se contentent pas d'y regarder des vidéos, elles l'utilisent également pour rechercher des informations.
🎯 Augmentation des conversions
Les vidéos ne se contentent pas d'attirer l'attention : elles peuvent également contribuer à convertir les affichages en actions. Cela signifie plus d'équipes commerciales et plus de revenus pour votre Business. De nombreuses vidéos se terminent par un appel à l'action (CTA), comme En savoir plus ou Acheter maintenant, qui invite les spectateurs à passer à l'étape suivante.
🚀 Construire une marque plus forte
Le contenu vidéo peut également jouer un rôle important dans la forme que prend l'identité de votre marque. Une marque forte repose sur la façon dont les gens perçoivent votre entreprise, et la capacité de la vidéo à établir une connexion émotionnelle avec les spectateurs en fait un outil de branding parfait.
✨ Créer une meilleure expérience pour les utilisateurs
Soyons honnêtes - les vidéos sont plus faciles à digérer que de longs blocs de texte. Votre public peut s'asseoir, se détendre et regarder. Cette expérience sans tracas les incite à revenir pour en savoir plus.
Les tutoriels, les vidéos explicatives et les démonstrations de produits sont bénéfiques. Vous souhaitez mettre en avant les fonctionnalités les plus remarquables de votre produit ou expliquer son travail ? Une vidéo bien conçue est le meilleur moyen de transmettre ces informations en douceur.
Les principes fondamentaux du marketing vidéo
Contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles, le marketing vidéo se concentre sur l'élaboration d'un message convaincant qui trouve un écho auprès du public. Cela en fait un outil puissant pour la notoriété de la marque et l'engagement des clients.
En fait, il s'agit d'un outil puissant de sensibilisation à la marque et d'engagement des clients, 76% des consommateurs achètent un produit ou un service uniquement après avoir affiché une vidéo - ce nombre passe à 85 % pour les milléniaux.
Connexion des points : vidéo et marketing
Il est facile de comprendre pourquoi le marketing vidéo fonctionne. Il s'appuie sur la manière dont les gens préfèrent consommer du contenu - rapidement, visuellement et émotionnellement. Les vidéos peuvent transmettre des informations complexes en quelques secondes, créer des connexions émotionnelles et retenir l'attention plus longtemps que tout autre support.
Que ce soit par le biais des médias sociaux, des sites web ou des campagnes d'e-mail, la vidéo s'intègre de manière transparente aux différentes plateformes. Les clients étant de plus en plus sélectifs quant au contenu avec lequel ils s'engagent, la demande de formes engageantes, concises et interactives comme la vidéo ne fera que croître.
Le paysage changeant du marketing vidéo de 2023 à 2024
Chaque année de la dernière décennie a marqué un changement important dans la façon dont les entreprises utilisent la vidéo.
Les contenus de format court comme les vidéos TikTok ont pris un essor surprenant, avec.. 66% des entreprises l'utilisent pour le marketing d'influence afin d'afficher des millions de vues en quelques secondes.
Cette tendance continue d'évoluer, mais en mettant davantage l'accent sur la personnalisation et l'authentification. Les consommateurs attendent désormais des vidéos plus humaines et relatables, et pas seulement des publicités léchées.
Le live streaming, le contenu généré par les utilisateurs et les vidéos en coulisses gagnent en popularité, permettant aux entreprises de former des connexions en temps réel avec leur public. L'essor des Outils d'IA pour le marketing a également facilité la création de contenus ciblés et personnalisés qui répondent directement aux besoins des consommateurs.
$$$a L'importance d'une stratégie de marketing vidéo
À faire pour accroître la notoriété de votre marque, générer des leads ou stimuler les ventes ? Une solide stratégie de marketing vidéo garantit que votre contenu s'aligne sur vos objectifs. Elle vous aide également à choisir le bon plateformes de vidéo marketing , mesurer l'efficacité de vos vidéos et prendre des décisions fondées sur des données pour optimiser le contenu futur.
Le paysage numérique étant en constante évolution, une stratégie bien conçue vous permettra de garder une longueur d'avance sur les tendances et les concurrents, en veillant à ce que vos vidéos trouvent un écho auprès du bon public au bon moment.
Démarrer avec le marketing vidéo
Les campagnes de marketing vidéo réussies ne sont pas le fruit du hasard. Elles nécessitent un forfait, les bons outils et une bonne compréhension de ce qui fait qu'une vidéo trouve un écho auprès de votre public.
Étape 1 : Comment élaborer une stratégie de vidéo marketing ?
Une stratégie de marketing vidéo efficace implique plusieurs actions clés. Ces actions sont les suivantes :
- Définir vos objectifs: Établir des objectifs clairs pour vos efforts de marketing vidéo, tels que l'augmentation de la notoriété de la marque, la génération de leads ou l'augmentation des équipes commerciales
- Identifier votre cible: Élaborer des profils d'acheteurs pour adapter vos vidéos à des segments spécifiques de votre public
- Choisissez les bonnes plateformes: Sélectionnez les plateformes qui correspondent aux habitudes d'affichage de votre public. Parmi les options les plus populaires, citons YouTube, Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat
- Déterminer les types de vidéos: Décidez quels types de vidéos transmettront le mieux votre message. Les options comprennent les vidéos explicatives, les témoignages, les vidéos pratiques, les vidéos de marketing et le contenu généré par les utilisateurs
- Planifier la production du contenu: Élaborer un forfait de production détaillé comprenant l'écriture du scénario, le story-board et le calendrier de tournage. Et n'oubliez pas la phase de modification en cours
- Faites la promotion de vos vidéos: Une fois que votre vidéo est prête, faites-en la promotion sur tous les canaux pertinents
- Analyser les indicateurs de performance : Après avoir lancé vos vidéos, suivez leurs performances à l'aide d'indicateurs tels que les affichages, les taux d'engagement, les taux de clics et les conversions
Rappel amical: La distribution de votre contenu vidéo est probablement la partie la plus cruciale en dehors de sa création. Même si vous avez le contenu le plus amusant et le plus engageant mais que votre stratégie de distribution échoue, tous les efforts risquent d'être vains. C'est également à ce niveau que les spécialistes du marketing doivent mettre en place des canaux de distribution profonds et fiables et trouver les utilisateurs là où ils se trouvent.
Étape 2 : Paramétrage de votre studio de vidéo marketing
Il n'est pas nécessaire de se ruiner pour mettre en place un studio de marketing vidéo fonctionnel. Cependant, le fait de disposer du bon équipement peut améliorer considérablement la qualité de votre contenu.
Voici quelques conseils qui vous aideront :
- Commencez par un bon appareil photo. Investir dans un appareil photo reflex numérique ou sans miroir peut donner à votre contenu un aspect plus professionnel
- Ensuite, assurez-vous d'avoir un microphone adéquat. Un son effacé est tout aussi important que la qualité vidéo. Les microphones Lavalier ou les micros canon sont d'excellentes options pour capturer un son clair
- L'éclairage est un autre élément clé. Même la meilleure caméra ne servira à rien si votre vidéo est mal éclairée. Les éclairages annulaires ou les kits d'éclairage avec boîte à lumière peuvent faire toute la différence, en particulier pour les tournages en intérieur
- Enfin, pensez à l'arrière-plan. Un arrière-plan propre et épuré ou une toile de fond de marque peut donner à vos vidéos un aspect soigné et professionnel
N'oubliez pas le logiciel de modification en cours. Des outils comme Adobe Premiere Pro ou Final Cut Pro sont des standards de l'industrie pour les professionnels qui créent du contenu vidéo. Néanmoins, de nombreuses options conviviales pour les débutants, telles qu'iMovie, peuvent vous aider à réaliser des modifications en cours sans avoir à suivre une longue courbe d'apprentissage.
Étape 3 : Création de contenu vidéo marketing
La création d'un contenu vidéo marketing de qualité n'est pas forcément une tâche insurmontable. En adoptant la bonne approche, vous pouvez produire des vidéos qui trouvent un écho auprès de votre public tout en maintenant les normes de votre marque.
Voici comment commencer :
1. Élaborer un scénario
Commencez par rédiger un scénario mettant en évidence les points clés. Gardez le ton de la discussion, en évitant un langage trop technique. Veillez à accrocher immédiatement votre public avec une introduction intrigante pour le maintenir en haleine.
N'oubliez pas non plus l'appel à l'action (CTA).
Que voulez-vous que les spectateurs fassent après avoir regardé votre vidéo ?
- À faire pour qu'ils visitent votre site web ?
- Souhaitez-vous obtenir des commentaires ?
- À voulez-vous qu'ils fassent un achat ?
Quel que soit votre objectif, veillez à ce que le CTA soit clair et convaincant. Incluez des indications visuelles dans votre script pour aider l'équipe vidéo à savoir où des éléments visuels ou des transitions spécifiques doivent apparaître.
Enfin, entraînez-vous à diffuser votre message et demandez des commentaires pour vous assurer qu'il est percutant.
Tournage et modification en cours
Une fois que votre scénario est prêt, il est temps de commencer à filmer. Comme mentionné plus haut, il est clé d'investir dans une bonne caméra pour éviter les séquences de mauvaise qualité. Veillez à un bon éclairage, de préférence naturel, et stabilisez vos prises de vue à l'aide d'un trépied pour obtenir les meilleurs résultats.
À fait, la phase de modification en cours commence. Utilisez un bon logiciel de modification en cours de vidéo pour affiner votre contenu, en ajoutant une correction des couleurs et des transitions si nécessaire.
N'oubliez pas l'importance de miniatures solides si votre vidéo est destinée à être hébergée sur des plateformes sociales. Une miniature bien conçue peut améliorer considérablement les taux de clics (CTR) et l'engagement.
Utiliser l'IA pour la création de contenu
L'IA change la donne pour les spécialistes du marketing et les créatifs en matière de production vidéo. Il ne s'agit pas seulement d'avatars et de voix off générés par l'IA ; l'IA peut aider à tout, du brainstorming d'idées à la modification et à la réaffectation du contenu.
Des outils comme Pictory et Lumen5 permettent aux utilisateurs de transformer sans effort du texte en vidéos engageantes lors de la création de vidéos. Descript et Kapwing fournissent des solutions robustes pour l'ajout de sous-titres. Adobe Premiere Pro offre de puissantes fonctionnalités IA pour affiner efficacement le contenu et améliorer la modification et la réutilisation des vidéos.
Le saviez-vous : Le marché mondial des outils vidéo IA devrait bondir de 411,5 millions de dollars en 2022 à 1,5 milliard d'euros en 2022 1,08 milliard de dollars en 2027 . Cela représente un taux de croissance remarquable de 17,5 % par an !
Utiliser les données pour trouver ce qui fonctionne
Une fois que vos vidéos sont en ligne, il est temps de suivre leurs performances. Les plateformes d'analyse et de données sont essentielles pour affiner votre stratégie de marketing vidéo ; elles vous assurent d'améliorer et d'adapter continuellement votre contenu au comportement du public.
Voici quelques indicateurs que vous pouvez prendre en compte pour affiner votre contenu au fur et à mesure que vous avancez :
- Nombre d'affichages
- Durée de visionnage
- Engagement (likes, commentaires, partages)
- Taux de clics (CTR)
- Taux de discussion
- Durée moyenne d'affichage
- Fidélisation de l'audience
- Partages et sauvegardes
- Taux de rebond
- Sources de trafic
Il va sans dire que vous devez ajuster votre contenu en fonction de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Étape 4 : Préparer vos talents
Que vous travailliez avec des acteurs professionnels, des influenceurs ou votre équipe interne, prendre le temps de les préparer correctement garantit un tournage en douceur et un produit final plus soigné.
Voici comment vous pouvez le faire :
- Commencez par vous assurer que vos talents sont à l'aise avec le scénario. Donnez-leur suffisamment de temps pour répéter
- Effectuez une répétition avant le jour du tournage pour vous familiariser avec le texte
- Encouragez le ton de la discussion pour plus d'authentification
- Rappelez-leur de parler comme s'ils avaient une discussion en tête-à-tête avec le spectateur
- Assurez-vous que leur apparence et leur tenue vestimentaire correspondent à l'image de votre marque ainsi qu'au paramètre et au ton de la vidéo
- Fournissez un retour d'information entre les prises pour améliorer les performances
Étape 5 : Incorporer des éléments de marque
Il est essentiel d'incorporer dans vos vidéos **des éléments de marque tels que votre logo, votre palette de couleurs et votre slogan. Cela renforce l'identité de votre marque et rend votre contenu plus reconnaissable. Une expérience de marque cohérente aide les spectateurs à associer votre contenu à votre entreprise.
C'est pourquoi ClickUp peut vous venir en aide.
ClickUp est un logiciel polyvalent de de gestion de projet pour la production vidéo qui offre de nombreuses fonctionnalités pour vous aider à créer des vidéos percutantes. Par exemple, l'outil Plate-forme de marketing ClickUp offre un environnement de travail flexible aux équipes marketing. En savoir plus sur la richesse de ses fonctionnalités et de ses outils :
ClickUp Brain
Brainstorming, forfait et exécution de vos campagnes de vidéo marketing avec ClickUp
En tant que solution complète pour les équipes de vidéo marketing, ClickUp a beaucoup à offrir. Par exemple, ClickUp Brain , un assistant IA, peut générer des scripts de marketing vidéo et des idées de brainstorming en quelques secondes lorsqu'on lui donne les bonnes instructions.
Utilisez ClickUp AI pour écrire des scripts efficaces pour les vidéos sur ClickUp Docs
Voici ce qu'elle peut faire :
- Génération de scripts alimentée par l'IA : ClickUp Brain comprend un générateur de script vidéo qui permet aux utilisateurs de saisir des détails clés tels que l'objectif de la vidéo, le public cible, le message principal et le ton souhaité. L'IA analyse ensuite les tendances du secteur et les techniques de narration pour produire un script sur mesure qui captive les spectateurs
- Clarté : L'algorithme de grammaire et de langage de ClickUp Brain aide à créer des scripts polis et professionnels
- Engagement : Il peut également analyser les préférences du public et optimiser les scripts en conséquence, en s'assurant qu'ils trouvent un écho auprès du marché cible
- Remue-méninges : À l'aide d'invites spécialement conçues pour le marketing vidéo, les utilisateurs peuvent trouver des idées novatrices pour le contenu vidéo
ClickUp Brain permet de sortir des sentiers battus et de créer des vidéos uniques.
D'autres fonctionnalités de ClickUp peuvent également vous aider. Vous pouvez rédiger votre script à l'aide de Documents ClickUp alors que Tableau blanc ClickUp aide à visualiser votre contenu, y compris les étapes, les transitions et les éléments visuels de la vidéo. Pour simplifier encore davantage le processus de création de vidéos, ClickUp propose des modèles qui permettent à votre équipe de rester coordonnée de la préproduction à la postproduction.
Modèle de production vidéo ClickUp
Le modèle de production vidéo de $$$a est un bon exemple Modèle de production vidéo ClickUp le modèle de production vidéo ClickUp, conçu pour aider les équipes à travailler de manière efficace et efficiente.
Planifiez, gérez et réalisez vos vidéos avec le modèle de production vidéo ClickUp
Ce modèle comprend tout ce dont vous avez besoin. Il est équipé de :
- Statuts personnalisés : Créez des tâches avec 9 statuts personnalisés différents tels que Concept, Montage, Montage final, Live et Publish pour suivre la progression de chaque étape du processus de production vidéo
- Champs personnalisés:Catégorisez et ajoutez 14 champs personnalisés différents tels que Adresse du lieu, Requête de personnel, Description, Agence partenaire, et Catégorie de vidéo pour gérer et visualiser votre processus de production vidéo
- Vues personnalisées: Ouvrez 4 vues différentes dans différentes configurations ClickUp, telles que la liste des projets, le processus de production vidéo, la date de première et le guide de démarrage, afin de pouvoir gérer tous les aspects du processus de production vidéo
- Gestion de projet: Améliorez le suivi de la productivité vidéo grâce à des fonctions de suivi du temps, des étiquettes, des avertissements de dépendance, des e-mails, etc
Enfin, ClickUp peut stocker vos ressources de marketing vidéo de manière organisée afin que votre processus de création se déroule sans encombre. Voici comment :
- Utilisez ClickUp Docs pour documenter chaque projet vidéo, y compris les scripts, les story-boards et les notes de productivité
- Saisissez les détails spécifiques du projet, tels que la durée de la vidéo, la cible et les dates de diffusion, à l'aide de champs personnalisés pour faciliter la collaboration
- Planifier les dates importantes liées à la productivité vidéo, telles que les jours de tournage et les dates de sortie, à l'aide de la fonctionAffichage du Calendrier ClickUp* Enfin, utilisez les fonctionnalités de collaboration de ClickUp, telles que les mentions et les commentaires, pour faciliter la communication entre les membres de l'équipe de marketing vidéo
En tant que solution complète pour les besoins en marketing vidéo, ClickUp s'occupe de l'essentiel pour que vous et votre équipe puissiez vous concentrer sur l'épanouissement de votre créativité. N'est-ce pas génial ?
A lire aussi: 10 modèles et exemples gratuits de dossiers de création
Variétés de contenu vidéo
Voici quelques-unes des variétés les plus efficaces de contenu vidéo que vous pouvez créer :
Vidéo sur l'histoire de l'entreprise
Ce type de vidéo met en lumière le parcours, la mission et les valeurs de votre marque. Il permet aux spectateurs de se connecter à votre entreprise à un niveau plus profond, en mettant en valeur ce qui vous rend unique.
Vidéos de témoignages
Le partage de témoignages de clients ajoute de la crédibilité à votre marque. Ces vidéos sont généralement la fonctionnalité de clients satisfaits qui discutent de leurs expériences avec vos produits ou services
Vidéos explicatives
Une vidéo explicative fournit un contenu éducatif sur des produits ou services spécifiques. Généralement, ces vidéos sont concises et visent à simplifier des idées complexes. Elles sont particulièrement attrayantes pour les clients potentiels qui en sont à l'étape de la prise de conscience ou de la réflexion.
Vidéos en direct
Les vidéos en direct offrent un moyen dynamique d'interagir avec votre public en temps réel, ce qui stimule considérablement les niveaux d'interaction et d'engagement.
Vidéos de démonstration
Les vidéos de démonstration permettent d'approfondir les fonctionnalités de votre produit, personnalisées pour les clients prêts à acheter. Ces vidéos présentent souvent des déballages, des installations et des configurations, aidant les spectateurs à comprendre les aspects pratiques du produit.
Vidéos éducatives ou pratiques
Les vidéos éducatives (ou vidéos pratiques) abordent des problèmes courants auxquels votre public peut être confronté tout en offrant des informations précieuses sur vos produits. Ces vidéos sont parfaites pour mettre en évidence les fonctionnalités et avantages clés et expliquer pourquoi ils sont importants pour vos clients.
Vidéos de marque
Les vidéos de marque vous aident à partager la mission et les valeurs de votre entreprise, en créant une connexion personnelle avec votre public par le biais de la narration. Cette approche suscite des émotions et accroît la notoriété de la marque. Les vidéos de marque peuvent prendre de nombreux formulaires, des courts documentaires aux vidéos d'animation.
Un exemple notable de vidéo de marque est le suivant La vidéo "Think Different" d'Apple qui résume l'esprit d'innovation de la marque et encourage les spectateurs à accepter leur singularité.
Mais ce n'est pas tout ce que vous pouvez faire avec ClickUp : il y a plus, et c'est magique !
ClickUp Clips
Avec ClickUp Clips avec ClickUp Clips, vous pouvez enregistrer des vidéos directement à partir de votre écran et les partager d'un simple clic. Créez des démonstrations de produits, des tutoriels et des plongées approfondies dans un produit pour commercialiser ses différentes fonctionnalités et cas d'utilisation. L'ajout de commentaires dans chaque Clip permet d'ajouter une référence et d'améliorer la collaboration en temps réel entre les membres de l'équipe.
Les clips peuvent également être utilisés pour enregistrer des démonstrations de produits, partager la progression d'un projet ou fournir des informations sur la conception de manière transparente. Cette polyvalence améliore la capacité de votre équipe à communiquer efficacement et à rester alignée sur tous les aspects de vos projets.
Enregistrez et partagez des captures d'écran, des fenêtres d'application ou des onglets de navigateur de manière transparente au sein des tâches avec ClickUp Clips
De plus, grâce au Hub Clips, vous n'aurez plus à vous soucier d'égarer vos enregistrements. Cette fonctionnalité organise automatiquement chaque Clip que vous créez dans les commentaires, les tâches ou les documents au sein de ClickUp. Vous pouvez facilement rechercher, trier et visualiser votre hub, en veillant à ce que chaque clip soit facilement accessible chaque fois que vous en avez besoin.
Mise en œuvre du référencement vidéo
Si l'optimisation du référencement dans le contenu écrit est assez bien comprise, la mise en œuvre de techniques de référencement dans les vidéos est une toute autre affaire.
Voici ce par quoi vous pouvez commencer :
- Pour mettre en œuvre efficacement le référencement vidéo, commencez par la recherche de mots clés.
- Identifiez les mots-clés pertinents qui s'alignent sur le contenu de votre vidéo. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou SEMrush pour trouver des termes de recherche populaires liés à votre niche
- Ensuite, concentrez-vous sur le titre et la description de votre vidéo. Incorporez ces mots-clés de manière naturelle, en veillant à ce que votre titre soit engageant et reflète fidèlement le contenu. Une description bien rédigée doit résumer la vidéo et inclure des mots-clés pertinents pour améliorer la visibilité dans les recherches.
- Les miniatures jouent également un rôle essentiel dans le référencement des vidéos. Créez des miniatures accrocheuses qui encouragent les clics et représentent fidèlement le contenu de la vidéo. Cet élément visuel peut avoir un impact significatif sur les performances de votre vidéo.
- Enfin, n'oubliez pas d'optimiser pour les utilisateurs mobiles. Les internautes dépensanten moyenne 3 heures et 50 minutes par jour sur leurs smartphones, il est important de s'assurer que vos vidéos sont adaptées aux mobiles. Il s'agit notamment d'utiliser des contenus courts et attrayants qui captent rapidement l'attention, car les utilisateurs mobiles préfèrent souvent les vidéos concises.
Note: que le contenu vidéo de forme courte, comme celui des plateformes telles que TikTok et les bobines Instagram, a rapidement gagné en popularité, en particulier parmi les jeunes publics. Ils captent l'attention du spectateur et le gardent accroché. Mais le revers de la médaille, c'est qu'il est connu pour provoquer une dépendance, suivie d'une altération des capacités cognitives et d'une augmentation des symptômes dépressifs. Les créateurs doivent être attentifs à ces aspects.
Distribution et promotion des vidéos
Vient ensuite la partie la plus importante, et si l'on peut dire, la plus difficile du travail : la distribution des vidéos.
Vous pouvez commencer par programmer vos vidéos de manière stratégique sur diverses plateformes afin de maximiser la portée et l'engagement. Une stratégie de marketing vidéo vraiment réussie s'appuie sur les éléments suivants les médias sociaux les publicités vidéo, et les plateformes de modèles de calendrier de contenu (pour forfaiter les articles).
Lorsque vous faites la promotion de vos vidéos, adaptez votre approche à chaque plateforme :
- Pour les vidéos YouTube, concentrez-vous sur des titres et des descriptions favorables au référencement. Optimisez les miniatures pour des visuels accrocheurs
- Sur Instagram, exploitez les stories et les reels pour des clips courts et engageants qui dirigent les abonnés vers vos vidéos complètes
- Sur TikTok, vous devez vous appuyer sur les tendances actuelles pour capter rapidement l'attention
Lire aussi: 10 hacks de croissance TikTok pour rendre votre marque virale en 2024 Pour augmenter l'engagement et les taux de clics, envisagez d'utiliser des éléments interactifs comme des sondages ou des questions. Encouragez les spectateurs à commenter ou à partager leurs pensées. En outre, le partage de la production de contenu peut rationaliser la création de plusieurs formats vidéo qui maintiennent l'engagement de votre public.
Mesurer la réussite du marketing vidéo
Ce qui n'est pas mesuré ne donnera jamais de résultats. Pour commencer, décidez à l'avance des indicateurs qu'il est important de suivre :
En voici quelques-unes importantes pour commencer :
- Nombre d'affichages
- Taux de lecture
- Taux d'engagement
- Taux de clics (CTR)
- Taux d'achèvement des vidéos (VCR)
- Taux de conversion
- Taux de rebond
- Temps passé sur la page
La plupart des plateformes proposent des outils d'analyse intégrés pour vous aider à suivre ces indicateurs.
Pour mesurer le retour sur investissement, comparez les coûts de production de votre vidéo à ses recettes, ce qui vous aidera à déterminer la rentabilité de vos campagnes vidéo. Utilisez des outils tels que Google Analytics, Moz, Vidyard et YouTube Analytics pour obtenir des informations sur le comportement et l'engagement du public.
Il existe également des outils tiers qui peuvent rassembler toutes vos données dans un emplacement pratique.
/img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/10/image-252-1400x842.png Tableau de bord ClickUp /$$img/
Créez une représentation visuelle de votre vidéo pour toute votre équipe
De plus, l'intégration de Tableaux de bord ClickUp peuvent rationaliser ce processus en vous permettant de visualiser tous vos indicateurs en un seul endroit. Vous pouvez mettre en place des tableaux de bord personnalisés pour surveiller les performances et suivre la progression au fil du temps. Cela permet d'améliorer encore davantage la qualité de l'information la mise à l'échelle de la production de contenu ce qui facilite l'adaptation de votre stratégie en fonction des données en temps réel.
Lire aussi: les 10 meilleures plateformes logicielles de marketing de contenu en 2024
Études de cas et exemples : Les entreprises qui connaissent la réussite avec le marketing vidéo
De nombreuses entreprises ont réussi à tirer parti du marketing vidéo pour stimuler la croissance et l'engagement.
GoPro
GoPro, la "caméra officielle de l'amusement", a construit toute sa marque autour du contenu généré par les utilisateurs. Elle encourage ses clients à partager des séquences d'aventure filmées avec leurs caméras GoPro.
Cette stratégie présente un double avantage : elle permet non seulement de mettre en valeur les capacités du produit, mais aussi de créer une communauté d'utilisateurs qui continuent à en faire la promotion. Leurs vidéos deviennent souvent virales, ce qui renforce considérablement la visibilité de la marque et la confiance des consommateurs.
✔️ Takeaway: Il n'y a pas de meilleur ambassadeur de marque qu'un client satisfait - avec une vidéo à l'appui !
Coca-Cola
Coca-Cola est un leader mondial des boissons gazeuses, avec des produits populaires comme le Coca Light, Fanta et Sprite. **Leur mission consiste à créer des moments de bonheur, ce qui est évident dans leurs campagnes vidéo
La stratégie de marketing vidéo de Coca-Cola met l'accent sur deux éléments clés :
- la stratégie de marketing vidéo de Coca-Cola met l'accent sur deux éléments clés : La narration émotionnelle: Ils conçoivent des récits racontables qui suscitent des émotions fortes. L'exemple de la vidéo "Partager un Coca-Cola", lancée à l'échelle mondiale en 2014, encourageant les gens à partager un Coke avec leurs proches. La campagne a connu un tel succès qu'ils l'ont adaptée aux États-Unis avec " Share a Coke and a Song " Qui ne voudrait pas d'un Coca avec les paroles de sa chanson préférée dessus ?!
- Collaborations rémunérées: Coca-Cola s'associe également à des célébrités. Par exemple, ils ont mis en vedette Gigi Hadid pour mettre en évidence la fonctionnalité du Coke dans les discussions de tous les jours.
✔️ Takeaway: Choisissez des influenceurs qui résonnent avec votre cible. Pensez aux émotions que votre vidéo suscitera pour engager les spectateurs et les inciter à agir.
L'avenir du marketing vidéo
À mesure que le marketing vidéo évolue, les marques doivent garder une longueur d'avance en adoptant les tendances et les technologies émergentes. Il ne suffit pas de faire des vidéos à la vanille et de s'attendre à ce qu'elles fassent des merveilles. Voici quelques tendances émergentes qui peuvent changer la donne pour votre entreprise :
🔮 La réalité augmentée (AR), le direct et les vidéos courtes
Les vidéos en réalité augmentée (AR) gagnent du terrain, offrant des expériences immersives qui captivent les spectateurs.
Par instance, les entreprises peuvent laisser les clients visualiser les produits dans leur propre espace avant de les acheter. Des études montrent que la RA peut augmenter les taux de discussion jusqu'à 90 % .
Mais ce n'est pas tout. Selon des études récentes, 73% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos courtes plutôt que des formes plus longues, ce qui indique un changement vers des contenus de taille réduite. Par ailleurs, les vidéos en direct favorisent l'interaction en temps réel, les audiences passant 8 fois plus longtemps à les regarder que les contenus préenregistrés.
🔮 Tendances vidéo perturbatrices de l'IA
Les tendances vidéo disruptives de l'IA sont en passe de révolutionner les paramètres du marketing. Les outils d'IA rationaliseront la modification en cours des vidéos, permettant aux spécialistes du marketing de produire rapidement des vidéos de haute qualité. Ces technologies permettront également de créer du contenu vidéo personnalisé à l'échelle, en s'adaptant aux préférences de chaque spectateur.
De plus, les analyses améliorées fourniront des informations plus approfondies sur l'engagement de l'audience, ce qui rendra le marketing plus efficace logiciel de gestion de campagne essentiel pour le suivi des performances et le calcul du retour sur investissement.
🔮 L'essor des courts métrages sur YouTube
YouTube Shorts est devenue une plateforme essentielle, avec plus de 70 milliards d'affichages quotidiens .
Les marques tirent parti de cette fonctionnalité pour créer des vidéos dynamiques, qui attirent l'attention et accrochent les spectateurs en quelques secondes seulement. Cette forme met en avant la créativité et la spontanéité tout en suscitant des niveaux élevés d'engagement, ce qui la rend idéale pour atteindre les consommateurs d'aujourd'hui.
Avec ClickUp, vous pouvez vous assurer que votre stratégie vidéo est bien forfaitaire et structurée grâce à une multitude d'outils modèles de forfaits de communication . Cela permettra d'assurer la cohérence des messages et de la voix de la marque dans toutes les vidéos et autres formes de contenu. Enfin, en planifiant, les marques peuvent cibler efficacement leur public et produire un contenu convaincant qui suscite l'engagement et renforce la fidélité à la marque.
Utilisez ClickUp pour découvrir les nouveaux horizons du marketing vidéo
Le contenu vidéo est l'enfant cool du bloc de contenu. Il est célébré comme un média capable d'attirer les fans vers votre marque. S'il est vrai que la vidéo est incroyablement attrayante, le secret de la réussite réside dans une stratégie vidéo solide.
Pour obtenir un retour sur investissement impressionnant, concentrez-vous sur l'essentiel : définissez vos objectifs, comprenez votre public, choisissez vos canaux et composez votre contenu. N'oubliez pas de laisser de la place à l'expérimentation - les tests et l'apprentissage sont ce qui distingue les meilleurs des autres.
ClickUp simplifie l'ensemble du processus de création de vidéos pour vous !
Grâce à ses outils conviviaux, vous pouvez facilement forfaiter, créer et gérer vos projets de vidéo marketing en un seul endroit. De plus, la possibilité d'enregistrer et de modifier des vidéos directement dans l'application signifie que vous pouvez produire un contenu de haute qualité sans sauter entre plusieurs outils. S'inscrire gratuitement pour rationaliser vos efforts de vidéo marketing dès aujourd'hui !