Un bon contenu est essentiel pour établir une connexion avec votre public cible. Si vous souhaitez capter et retenir son attention, votre stratégie de contenu doit être parfaitement adaptée.
Cependant, malgré votre créativité ou les capacités de votre équipe marketing, vous pouvez parfois vous retrouver à chercher désespérément de bonnes idées. Il est difficile de maintenir un flux constant d'idées créatives, mais il y a toujours un besoin de contenu nouveau et attrayant : le défi est réel.
Le brainstorming de contenu relève ce défi en rassemblant des perspectives et des idées diverses pour créer du contenu. Il s'agit d'un effort d'équipe où chacun partage ses idées, stimule la créativité et crée du contenu innovant.
Nous vous montrerons comment améliorer votre stratégie de contenu et surmonter votre bloc créatif plus rapidement que vous ne le pensez. Nous vous présenterons également un outil pratique qui vous aidera dans vos sessions de brainstorming de contenu.
Les avantages du brainstorming de contenu sur le contenu
Le brainstorming est un processus créatif au cours duquel des personnes se réunissent et partagent autant d'idées que possible afin de résoudre un problème particulier. Dans le cadre du brainstorming de contenu, cet exercice collaboratif vise à générer des idées de contenu. L'objectif est de générer un maximum d'idées sans les affiner à cette étape.
Une session de brainstorming vous permet, à vous et à votre équipe, de partager librement des idées créatives dans un laps de temps défini, favorisant ainsi le flux des pensées. Elle encourage la pensée créative et la résolution innovante des problèmes. Bien que, dans l'idéal, cette activité doive être réalisée en équipe pour avoir un impact maximal, le brainstorming de contenu peut également être effectué individuellement.
Les sessions de brainstorming pour trouver des idées de contenu peuvent présenter de nombreux avantages :
1. Générer des idées
Trouver des idées nouvelles est au cœur de toutes les activités de brainstorming. Cela permet de rassembler les idées uniques de personnes ayant des processus de réflexion différents. De telles sessions peuvent aider à générer des idées, car aucune idée n'est rejetée à cette étape, et tout est accepté. Disposer d'une longue liste d'idées en peu de temps vous aide ensuite à sélectionner celles qui méritent d'être développées davantage.
2. Collaborez mieux avec votre équipe
Le brainstorming avec vos collègues ou les parties prenantes vous permet d'obtenir une liste d'idées concrètes à exploiter. Lorsque des personnes aux compétences variées, telles que la création de contenu, le design ou le marketing, collaborent, elles peuvent faire émerger des idées passionnantes auxquelles une seule personne n'aurait pas pu penser.
3. Explorez différents points de vue
Il n'y a pas deux personnes qui pensent de la même manière à propos d'une même chose. En laissant place à différents points de vue, vous pouvez tirer le meilleur parti des idées de chacun, ce qui vous permet d'obtenir un contenu plus pertinent et plus diversifié.
4. Restez à l'affût des tendances du marché
L'un des résultats directs des sessions de brainstorming en groupe est que vous pouvez évaluer le marché actuel pour toutes les idées tendance et les intégrer à votre stratégie de contenu.
Vous resterez ainsi au fait des tendances du marché et des dernières évolutions stratégiques.
5. Prenez de meilleures décisions
Une décision prise après une consultation approfondie vaut mieux qu'une décision prise de manière isolée.
Le brainstorming nous permet d'examiner les choses sous tous les angles et de recueillir des informations provenant de différentes perspectives. C'est comme puiser dans un réservoir de connaissances, ce qui ouvre l'étape de la prise de décision plus éclairée.
Le brainstorming devient un outil puissant pour donner une forme équilibrée, nuancée et, au final, plus efficace aux décisions en tenant compte de tous les aspects possibles.
6. Soyez plus créatif
Le brainstorming, seul ou en groupe, peut débloquer votre processus créatif en encourageant le flux de toutes les idées possibles. Vous générez des avancées plus innovantes en ne vous limitant pas aux « bonnes idées » et en vous donnant (ainsi qu'aux autres participants) la permission de sortir des sentiers battus.
Vous savez désormais à quel point le brainstorming de contenu est bénéfique pour les entreprises et chacun de leurs membres. L'exercice de brainstorming peut faire émerger des idées uniques et créer un diagramme de la voie à suivre pour votre contenu.
N'oubliez pas que l'élaboration d'une stratégie est tout aussi importante que la création de contenu, voire plus. La création d'une feuille de route vous permettra d'aborder la création de contenu de manière systématique.
Méthodes de brainstorming de contenu
Comment mettre en œuvre un processus de brainstorming de contenu sur votre lieu de travail ? Examinons quelques-unes des différentes idées et méthodes de brainstorming de contenu que vous pouvez essayer :
1. Utilisez l'IA (intelligence artificielle)
L'intelligence artificielle peut lire et analyser des modèles plus rapidement que les humains.
Si vous êtes en panne d'inspiration, les outils d'IA peuvent vous aider en générant des plans de contenu, en suscitant des idées créatives ou en suggérant des sujets. Si l'IA ne suffit pas, essayez différentes invitations jusqu'à ce que le flux de créativité se réveille. Ajoutez votre touche créative personnelle aux idées générées par l'IA pour obtenir les meilleurs résultats.
ClickUp AI est un outil d'IA extraordinaire qui fournit des résultats créatifs de haute qualité pour différents cas d'utilisation. Il peut concevoir des stratégies de contenu originales et vous aider à améliorer vos textes actuels en les rendant plus concis, clairs et attrayants.
ClickUp AI est le meilleur partenaire de brainstorming qui vous aide à :
- Stratégie de campagne : élaborez en quelques minutes des stratégies de campagne pour votre prochaine grande campagne marketing.
- Rédaction de sondages : élaborez des questions intuitives en quelques instants afin d'atteindre vos objectifs plus rapidement.
- Slogans marketing : obtenez de l’assistance pour amplifier votre créativité grâce à un outil de création de slogans marketing hautement créatif.
- Sujets abordés : Générer des idées pour des blogs et des vidéos afin de pouvoir rapidement augmenter la production de contenu.
- Plan du blog : outre la génération d'idées, cet outil peut même vous aider à structurer le premier plan de votre blog, vous faire gagner un temps précieux et développer une vaste base de données de contenu en période courte.
Avec ce partenaire de confiance, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos forfaits de contenu.
2. Dessinez des cartes mentales
Les images parlent là où les mots échouent. Utilisez des supports visuels pour développer de nouvelles idées de contenu et mieux établir des connexions entre les points.
Vous pouvez utiliser des cartes mentales pour établir des connexions entre des idées existantes à moitié développées et les achever. Pour ce faire, vous pouvez par exemple utiliser une simple feuille de papier et dessiner une carte mentale.
Cependant, vous pouvez le faire plus efficacement avec des outils de cartographie mentale tels que ClickUp cartes mentales, qui disposent de fonctionnalités telles que des nœuds glisser-déposer pour cartographier votre flux de travail ou relier des idées. Ceux-ci vous aideront à relier les points et à élaborer des stratégies infaillibles.
Vous pouvez utiliser les modes vierge ou tâche en fonction de vos besoins et faire travailler votre cerveau.
Essayez également les tableaux blancs ClickUp, qui constituent un excellent moyen de réaliser la même activité tout en collaborant avec votre équipe. Choisissez parmi les modèles de tableaux blancs préexistants ou créez le vôtre. Vous pouvez ajouter des images, des fichiers, etc. au tableau blanc à l'aide de ClickUp Docs. Voici un exemple de modèle ClickUp que vous pouvez utiliser pour cartographier toutes vos idées et les présenter visuellement :
3. Étudiez vos concurrents
En étudiant vos concurrents, vous restez informé de leurs stratégies marketing et des dernières tendances du marché. Utilisez des outils d'analyse concurrentielle pour découvrir tout ce qu'il y a à savoir, du marketing par e-mail de vos concurrents à leurs stratégies de référencement.
ClickUp vous aide à tirer parti des études concurrentielles pour analyser les stratégies de réussite et garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Le modèle d'analyse concurrentielle de ClickUp vous aide à :
- Analyse de la concurrence : obtenez des informations sur le paysage concurrentiel et couvrez le terrain pour détecter les menaces potentielles.
- Croissance et expansion : découvrez les domaines qui présentent un potentiel de croissance et d'expansion.
- Point de vue unique : comprenez comment différencier votre produit ou service des autres sur le marché.
4. Utilisez des modèles de brainstorming
Parfois, nous avons besoin d'un peu d'aide pour lancer le processus de brainstorming. Cette aide peut prendre la forme de modèles de brainstorming. Utiliser des modèles de brainstorming, c'est comme utiliser un pochoir pour mieux organiser vos pensées.
ClickUp propose un intervalle de modèles de brainstorming pour remplir votre calendrier de contenu, tels que :
- Modèle de brainstorming d'idées : il s'agit d'un modèle simple qui vous aide à réfléchir et à créer une liste d'idées de contenu en collaboration avec votre équipe.
- Modèle de conseils pour le brainstorming : se concentre sur les principes fondamentaux pour vous enseigner les meilleurs conseils en matière de brainstorming et d'organisation.
- Brainstorming pour l’entreprise : vous permet de classer le brainstorming en quatre catégories : ce que vous aimez, ce que vous connaissez, ce dont le monde a besoin et ce pour quoi les gens sont prêts à payer.
5. Créez un dossier pratique pour vos idées
Générer des idées créatives de manière constante peut être un défi pour tout le monde. Il y a des jours où nous ne nous sentons pas créatifs ou où nous sommes tout simplement fatigués et incapables de trouver quelque chose de nouveau. Il n'est donc pas toujours utile de se fier uniquement à des idées spontanées.
Organisez plutôt des sessions de brainstorming régulières avec votre équipe de marketing de contenu. Créez un dossier pratique dans lequel vous et votre équipe pourrez rassembler des articles de blog et des campagnes percutants ou noter des idées à utiliser plus tard. Conservez tout ce qui vous frappe dans ce dossier, quelle que soit sa pertinence immédiate.
Vous pouvez utiliser ce dossier comme référence chaque fois que vous souhaitez créer quelque chose de nouveau et que vous avez besoin d'un peu d'inspiration. Pensez également à ajouter les commentaires et les réactions des clients à ce fichier.
6. Étudiez l'opinion des clients
Lorsque vous créez du contenu, l'objectif est d'établir une connexion avec les clients et de stimuler l'entreprise. Et comme le point de vue des clients fait partie intégrante de la conception et de la hiérarchisation du contenu, pourquoi ne pas tenir compte de leur avis ?
Avant de réfléchir à de nouvelles idées, un bon point de départ consiste à découvrir ce que vos clients ont à dire sur votre marque. Parcourez les sections de commentaires des publications les mieux classées, parcourez les avis en ligne, passez au crible les tickets du service client et réalisez des sondages auprès des clients.
À la fin de cette recherche, vous comprendrez mieux les besoins de vos clients et serez en mesure d'y répondre grâce à votre stratégie de contenu. N'oubliez pas non plus d'explorer des plateformes telles que Quora et Reddit pour faire des recherches par mot-clé et découvrir les sujets qui intéressent votre public cible.
7. Laissez libre cours à votre imagination
Parfois, la spontanéité peut vous faire défaut. C'est pourquoi une technique d'idéation rapide peut s'avérer efficace dans de nombreuses instances.
Il vous suffit de démarrer un minuteur ou un chronomètre et de vous accorder, à vous-même ou à votre équipe, un laps de temps limité, par exemple cinq minutes. Pendant ce temps, réfléchissez à autant d'idées que possible et notez-les sans vous soucier de les développer. Vous serez surpris de ce que vous accomplirez grâce à cet exercice.
En tant que tâche de groupe, la même activité peut se dérouler en plusieurs tours, chacun proposant rapidement des idées à tour de rôle. Suivez le sens des aiguilles d'une montre ou dans le sens inverse, chaque personne apportant spontanément sa contribution, et vous obtiendrez en quelques minutes une longue liste d'idées passionnantes.
8. Tirez parti des idées de chacun
Parfois, il suffit d'un petit aperçu de quelqu'un d'autre pour achever cette brillante idée sur laquelle vous travaillez. Vous avez tout sauf cette petite chose qui manque, et quelqu'un d'autre vient vous aider à la finaliser.
Avec cette technique, vous devez demander à chacun d'écrire ses idées sur papier ou dans un Google Doc partagé. Ces idées sont transmises à tour de rôle à une personne, chacune ajoutant quelque chose pour développer l'idée originale.
Continuez jusqu'à ce que tous les membres de l'équipe aient apporté leur contribution au document. Le résultat ? Un réseau d'idées et de contributions qu'il serait difficile de créer individuellement.
9. Consultez vos performances passées
Quel est le meilleur moyen d'améliorer les performances ? En tirant les leçons du passé.
Avant de publier du nouveau contenu, prenez le temps de revoir ce qui a plu à votre public et ce qui n'a pas vraiment fait mouche.
Déterminez pourquoi. Était-ce un sujet spécifique, un style d'écriture ou autre chose qui a suscité leur intérêt ? Cette information vous guidera dans votre approche de ce nouveau projet.
10. Interrogez votre public
Puisque vous créez pour votre public, quoi de mieux que de lui demander directement des idées de contenu ?
Bien qu'il soit utile d'étudier les commentaires et les avis des clients, rien ne vaut une interaction directe avec eux pour obtenir des informations précieuses. Il n'est pas toujours possible de parler avec les clients, mais vous pouvez les contacter et leur demander ce qu'ils souhaitent voir ensuite. Une bonne façon de procéder consiste à demander des suggestions de contenu à la fin d'un article de blog, d'une vidéo ou d'une publication sur les réseaux sociaux.
Une autre méthode consiste à rechercher les commentaires et les questions de votre audience dans le contenu que vous avez publié. Cette méthode garantit de bons résultats, car elle vous permet de découvrir les réactions réelles de votre audience.
Comment hiérarchiser et noter les idées de contenu
Vous avez effectué un travail ardu et réalisé un brainstorming réussi. Maintenant que vous avez toutes les idées, il est temps de les classer par ordre de priorité et de les noter.
N'oubliez pas que même si toutes les idées peuvent sembler intéressantes, vous ne devez retenir que celles qui correspondent parfaitement à vos besoins. Faites de la place pour les meilleures idées et éliminez celles qui ne correspondent pas à votre marque.
Hiérarchisez vos idées à l'aide de ces étapes proactives simples :
1. Définissez vos objectifs
Commencez par définir des objectifs clairs pour votre brainstorming de contenu. Déterminez ce que vous souhaitez accomplir et comment votre stratégie de marketing de contenu peut vous y aider.
À faire, établissez des critères de réussite pour évaluer si vous avez atteint vos objectifs. Cela vous aidera à éliminer les mauvaises idées qui ne vous sont pas immédiatement utiles.
2. Évaluez les idées
Il s'agit d'une méthode objective pour choisir l'idée parfaite. Établissez des critères pour noter chaque idée présélectionnée en fonction de sa pertinence, de sa rentabilité, de sa faisabilité, de son potentiel, de l'effort requis, de son originalité, de son urgence, etc.
Cet exercice vous éloigne des interprétations subjectives délicates et vous offre une base solide pour analyser si une idée mérite d'être approfondie.
3. Analysez la demande et la concurrence
Une fois que vous avez établi une liste restreinte d'idées de contenu, classez-les par ordre de priorité en fonction de leur impact prévu.
À faire, vous devez analyser :
- Volume de recherche pour les sujets identifiés et type de contenu classé pour ceux-ci
- Que font vos concurrents sur ces sujets et quels sont les résultats du contenu qu’ils produisent ?
- Quels formats de contenu trouvent le plus d'écho auprès de votre public ?
- Quels sont les sujets qui génèrent déjà du trafic de recherche organique pour vous ?
- La pertinence de chaque sujet de contenu pour votre public cible
- Autres tendances ou idées du marché susceptibles de jouer un rôle
Votre liste de priorités finale dépendra également de vos indicateurs clés de performance (KPI) : votre contenu doit-il générer des prospects, renforcer l'engagement ou stimuler les achats ? Visez-vous le trafic ou les conversions ?
4. Testez et validez
Maintenant que vous avez défini vos priorités en matière de contenu, il est temps de les mettre à l'épreuve. Vous pouvez valider vos idées à l'aide de sondages, de campagnes, de prototypes, de contenus, d'entretiens et d'expérimentations. Cela vous permettra d'évaluer rapidement le potentiel d'une idée avant d'investir des ressources précieuses pour la concrétiser, en particulier s'il s'agit d'un projet nécessitant beaucoup de ressources, comme une série de vidéos.
En ce qui concerne les contenus nécessitant moins d'efforts, tels que les blogs, les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails, etc., validez-les en analysant régulièrement leurs performances afin de continuer à apprendre ce qui fonctionne bien, afin de pouvoir en faire davantage.
Utilisez ClickUp pour votre prochaine session de brainstorming
Le brainstorming de contenu demande du temps et de la patience. Il peut être mentalement épuisant, mais c'est l'une des activités les plus passionnantes pour une équipe, car il permet de débloquer des possibilités créatives inattendues pour votre entreprise.
Avec les bonnes techniques et les bons outils de brainstorming, l'élaboration d'un plan de contenu n'a plus rien d'intimidant.
Inscrivez-vous dès aujourd'hui sur ClickUp et débloquez les outils qui vous permettront de trouver l'inspiration, de générer des idées et de mettre en place une stratégie de contenu efficace.