¿Alguna vez ha ido a un restaurante de comida rápida mientras seguía un plan de dieta? ¿Qué ocurre cuando empiezan a reproducirse esos vídeos de productos con patatas fritas crujientes y nuggets de pollo dorados?
Tu dieta se ha ido al traste.
Pero no culpes a tu falta de autocontrol. Esos atractivos vídeos de productos están diseñados para atraerte.
🎥 Desde la perspectiva del profesional del marketing: los vídeos de marketing de productos no son solo atractivos a la vista, sino que son herramientas poderosas para destacar las ventajas de un producto, forjar una conexión con los clientes y, en última instancia, impulsar las ventas.
Por ejemplo, incrustar vídeos en una página de destino puede aumentar las conversiones hasta en un 86 %.
Los vídeos de productos se pueden utilizar de muchas formas creativas. Son ideales para generar expectación en torno a un lanzamiento, mostrar las funciones clave en acción o tranquilizar a los compradores potenciales con experiencias auténticas de clientes.
⏰Resumen de 60 segundos
Cómo crear vídeos impactantes sobre productos
- Capte la atención desde el principio: con una capacidad de atención media de solo 8 segundos, atraiga rápidamente a su público con los vídeos de sus productos.
- Muestre las funciones de forma eficaz: utilice imágenes claras, tomas de demostración (para vídeos de demostración de productos) y aplicaciones de la vida real para destacar lo que hace que su producto sea especial.
- Incorpore la narración: cree historias que establezcan una conexión emocional con los espectadores y hagan que su producto resulte familiar.
- Personalice el contenido: personalice los vídeos según las preferencias de su público objetivo, como hizo Adidas con su campaña del maratón de Boston.
- Utilice vídeos con testimonios de clientes: genere confianza incluyendo clips de clientes satisfechos que compartan sus experiencias.
- Añada una llamada a la acción (CTA) contundente: guíe a los espectadores para que den el siguiente paso, como visitar su sitio web o realizar una compra.
- Optimice para las plataformas: personalice la duración y el formato de los vídeos para adaptarlos a plataformas como Instagram, TikTok o YouTube.
- Realice un seguimiento de las métricas: supervise el número de vistas, la tasa de reproducción, la interacción y las conversiones para evaluar el éxito de su vídeo y ajustar las estrategias.
Lo esencial para crear vídeos de marketing de productos
Si hoy entras en Instagram o YouTube, el universo ha decidido que debes ver carretes y cortos.
Están por todas partes. Y hoy en día, una estrategia de marketing B2B sin vídeos de productos es como intentar deletrear «empresa» sin la «B».
Ya se trate de un vídeo explicativo muy informativo o de un divertido TikTok para la generación Z, los vídeos de productos se han convertido en una parte importante de muchas estrategias de marketing B2B.
Pero, ¿por dónde empezar? Surgen muchas preguntas, como:
- ¿Cuál es el formato de vídeo ideal para su producto y su público objetivo? ¿Debe ser breve y conciso o más bien un vídeo explicativo en profundidad?
- ¿Cómo puede asegurarse de que su vídeo de marketing de productos esté preparado para los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales?
- ¿Cómo va a realizar el seguimiento del rendimiento de su contenido de vídeo en las distintas plataformas y ajustar su enfoque?
No se preocupe, nosotros nos encargamos.
Aquí tienes ocho consejos para crear vídeos de marketing de productos inolvidables que harán que tu público objetivo quiera volver a verlos. (¡Sigue leyendo para ver seis ejemplos geniales de vídeos de productos!)
Consejo n.º 1: el contexto es fundamental
No basta con mostrar su producto, ¡demuestre cómo encaja en la vida de sus clientes! Un anuncio de vídeo impactante sobre un producto debe abordar estas preguntas clave:
- ¿Qué problema resuelve su producto?
- ¿Cómo mejora la experiencia diaria de sus clientes?
- ¿Les inspirará a lograr más?
- ¿Este producto aporta un poco más de alegría?
Al centrarse en las funciones de su producto, convierte un vídeo normal en una potente herramienta de marketing de productos que realmente resuena en su público objetivo.
Consejo n.º 2: Mostrar y explicar
Por supuesto, los vídeos de productos impecables con un fondo pintoresco son visualmente atractivos, pero debe asegurarse de que sus espectadores no se queden con la duda de qué es lo que está vendiendo.
El vídeo de su producto debe revelar qué lo hace funcionar y por qué es especial.
Hable de las funciones más destacadas del producto, comparta su historia o, como mínimo, muestre cómo se utiliza.
A continuación, le mostramos algunos tipos de vídeos de productos probados y comprobados que hacen un trabajo fantástico a la hora de «mostrar y explicar»:
- Demostración: un vídeo de demostración del producto destaca el producto en acción, mostrando a alguien utilizándolo: ¡sencillo pero eficaz!
- Explicativo: estos vídeos combinan audio e imágenes para guiar a los clientes a través del funcionamiento del producto.
- Tutorial: los tutoriales ofrecen una guía paso a paso para los usuarios y son especialmente útiles para aquellos que ya poseen el producto y desean sacarle el máximo partido.
Consejo n.º 3: Comparta su historia o deje que sus clientes lo hagan.
👀 ¿Sabías que...?
Alrededor del 72 % de los clientes tienden a confiar más en una marca cuando ven testimonios y reseñas positivas en vídeos.
Los días del consumismo irracional han quedado atrás. Utilice los vídeos de sus productos para explicar la historia que hay detrás de la existencia de su empresa.
Aborde las cuestiones más importantes, como:
- ¿Tu empresa colabora con iniciativas de justicia social?
- ¿Donas una parte de los beneficios a organizaciones locales?
- ¿Son tus redes sociales una plataforma para educar a tus seguidores sobre problemas sociales?
- ¿Está tomando pasos para lograr la sostenibilidad, como abandonar los plásticos de un solo uso o aspirar a la neutralidad en carbono?
💡 Consejo profesional: Deja que tus clientes satisfechos sean tu equipo de promoción. Los testimonios pueden ser comentarios entusiastas breves que ocupan un solo fotograma o entrevistas sinceras en las que los clientes explican cómo tu producto ha marcado la diferencia en sus vidas.
Consejo n.º 4: Personalización en los vídeos de productos
Todos comprendemos la importancia de la personalización como estrategia de marketing, pero no muchos la entienden (y la aplican) tan bien como Adidas.
Durante la maratón anual de Boston, Adidas no se limitó a poner su logotipo en las tiras, sino que apostó a lo grande.
Capturando imágenes en directo de cada corredor, crearon y enviaron 30 000 vídeos personalizados el mismo día de la carrera. El vídeo de cada corredor incluía sus datos de la carrera y clips de su carrera real.
¿El resultado? Una impresionante tasa de finalización de vídeos del 95 % y un aumento de casi 12 veces en las ventas de los correos electrónicos con estos vídeos personalizados.
La personalización realmente marca la diferencia (sin doble sentido).
Por lo tanto, cuando cree un vídeo de producto, considérelo como la primera impresión de su producto. Es imprescindible contar con imágenes claras y de alta calidad. ¿Imágenes borrosas o colores que no se ajustan a la marca? Esa es una forma rápida de ver cómo caen sus ventas.
Para añadir coherencia a la marca, intenta incorporar elementos exclusivos de tu marca, como tu logotipo o tu combinación de colores de firma. También puedes ir un paso más allá utilizando el mismo portavoz, la misma canción o el mismo motivo reconocible en cada vídeo.
Recuerde: la familiaridad genera confianza, y la confianza fomenta la lealtad.
Consejo n.º 4: Adáptese a su objetivo de audiencia
¿Sabías que puedes hacer un pedido de sopa en McDonald's en Portugal? ¿O que McDonald's en Hong Kong tiene en su menú una tarta de matcha y judías rojas?
¿Por qué la remezcla global? Es importante establecer una conexión con su público objetivo, por supuesto.
Ya sea que se centre en un grupo demográfico específico o se adapte a una región en particular, es esencial personalizar los vídeos de marketing de sus productos para que resuenen en sus clientes potenciales.
Al fin y al cabo, un enfoque único para todos rara vez conquista los corazones (o los clics). Haz que tu contenido sea lo más relevante y cercano posible para captar esa atención.
😂 Dato curioso:
ClickUp conecta con sus usuarios añadiendo un toque divertido a las situaciones de trabajo cotidianas. Si quieres echarte unas risas, ¡echa un vistazo a esta serie de vídeos cortos de humor corporativo dirigidos a los equipos de RR. HH.!
💡 Consejo profesional: Crea varias versiones de tus vídeos para comprobar cuál es la que más atrae a los espectadores, pero procura que no superen los 90 segundos de duración. Intenta que los vídeos de las páginas de destino duren entre 30 y 60 segundos para mantener el interés sin abrumar a tu público.
Consejo n.º 5: Añade personalidad a tus vídeos de productos
En 2012, el fundador de Dollar Shave Club, Michael Dubin, creó un vídeo que ahora es legendario y que revolucionó por completo la forma de abordar el marketing de productos.
Se posicionó como el director ejecutivo directo y peculiar que habla con franqueza sobre un producto típicamente aburrido: las cuchillas de afeitar. En lugar de un discurso corporativo pulido, pronunció un monólogo cómico mientras recorría un almacén, haciendo bromas sobre el precio de las cuchillas de afeitar y la experiencia de compra tradicional.
El vídeo no era una producción de alto presupuesto. Parecía algo que podría crear una persona real, lo que lo hacía fácilmente identificable.
Al inyectar humor y autenticidad, Dollar Shave Club:
- Comunicación de información compleja (modelo de suscripción, precio) a través del entretenimiento.
- Destaca entre el ruido publicitario.
- Haga que los consumidores sientan que están escuchando a un amigo, no a una empresa.
Cuando las marcas añaden personalidad genuina, desencadenan conexiones emocionales. En este caso, los consumidores no solo vieron un anuncio de maquinillas de afeitar, sino que vieron a una persona con la que se identificaban y que parecía comprender su frustración con la compra tradicional de maquinillas de afeitar.
¿La conclusión? No dude en mostrar la identidad única de su marca.
Consejo 6: Incluir una llamada a la acción
Mientras te diviertes creando el vídeo perfecto para tu producto, no pases por alto el toque final crucial.
Una vez que haya terminado su obra maestra, facilite a los clientes potenciales la posibilidad de actuar en función de su interés.
¿Cómo? Añade una llamada a la acción (CTA) clara o un siguiente paso que puedan seguir.
Consejo 7: Crear conexiones humanas
Es muy tentador hablarle a su público en un vídeo de producto, pero recuerde que es más impactante hablar con él. Dado que la meta es entablar una conversación con un cliente potencial, intente llegar a la persona que está al otro lado de la pantalla.
📌 Ejemplo: imagina que estás haciendo un vídeo para una pequeña empresa cafetera. En lugar de limitarte a mostrar granos de café y elaboradas figuras en la leche, presenta a los espectadores a Sarah, la simpática barista que realiza la selección a mano de cada mezcla, o a Mark, un cliente fiel que empieza las mañanas con tu café para poder soportar su largo trayecto al trabajo. Deja que Sarah hable de su pasión por encontrar sabores únicos y que Mark comparta una breve anécdota sobre cómo descubrió tu café en una dura mañana de Monday.
Consejo 8: Utilice ClickUp para la gestión de proyectos y la colaboración.
La gestión eficaz de la producción de vídeos no es ninguna broma: es esencial para que todo (y todos) funcionen a la perfección. He aquí el motivo:
- Fomenta la colaboración entre los principales actores, como directores, directores de fotografía, editores e ingenieros de sonido, lo que garantiza que todos estén en sintonía (y en la misma escena).
- Le ayuda a gestionar los recursos de forma inteligente y a evitar esos temidos excesos presupuestarios.
- Los posibles problemas se detectan a tiempo: sin fallos en los equipos, condiciones meteorológicas impredecibles o cancelaciones de última hora.
- Ofrece resultados que superan las expectativas de los clientes, lo que los hace felices.
Para mantener todo esto organizado, una herramienta sólida de gestión de la producción de vídeos como ClickUp puede marcar la diferencia.
Con ClickUp, puede dividir su proyecto de vídeo en tareas manejables, asignarlas a los miembros del equipo y establecer plazos realistas para que todos tengan claro cuál es su rol y cuáles son los plazos.
Por ejemplo, la vista Lista de ClickUp le ayuda a realizar el seguimiento de todas las tareas del proyecto de un vistazo, mientras que la vista Tablero muestra visualmente cada fase de producción.
Las vistas personalizadas de ClickUp le permiten centrarse en necesidades específicas, como tareas que requieren cierto equipo o miembros del equipo. Las dependencias y prioridades de las tareas ayudan a optimizar la asignación de recursos al definir qué tareas dependen unas de otras.
Por su parte, la función de control de tiempo de ClickUp registra exactamente cuánto tiempo llevan las tareas, lo que optimiza la gestión del tiempo y los recursos.
Lea también: Gestión de proyectos para la producción de vídeos
Cómo grabar vídeos de productos
Si cree que para crear vídeos de productos impresionantes es necesario contratar a una costosa agencia de vídeo, no se preocupe, hay otras opciones.
Por supuesto, a todos nos encanta el aspecto pulido de una producción de gran presupuesto, pero con un poco de planificación y el equipo adecuado, puedes crear vídeos de marketing de productos que deslumbren sin arruinarte.
Equipo necesario para la grabación
Para empezar, no necesitas una cámara réflex digital de gama alta. De hecho, con la tecnología actual de los teléfonos inteligentes, un iPhone o un Android con modo retrato puede capturar hermosas imágenes de productos. Pero si quieres ir más allá, aquí tienes algunos elementos esenciales:
- Un trípode para tomas estables
- Iluminación básica de estudio (o incluso una buena luz anular para configuraciones rápidas).
- Un micrófono para obtener un audio nítido, especialmente si vas a grabar diálogos o narraciones.
💡 Consejo profesional: una configuración sencilla y limpia, como una blanca o plana, es perfecta para centrar la atención en tu producto.
Pasos para grabar vídeos de productos de alta calidad
Paso n.º 1: Inspírate
Observa los vídeos de productos que te gustan y toma nota de lo que los hace destacar. Esto te ayudará a definir el tono y el estilo que deseas.
Paso n.º 2: Define tu estrategia de vídeo
Piensa en quién verá tu vídeo. ¿Estás creando un anuncio breve y dinámico para las redes sociales o una demostración más detallada para tu sitio web? Adapta tu vídeo para que llegue a tu público y se ajuste a la fase adecuada de su recorrido: concienciación, consideración o decisión.
Paso n.º 3: Esboza tu vídeo
Esboza la historia que quieres contar y los detalles de cada toma. Decide si necesitarás actores, material de archivo o simplemente primeros planos del producto. Visualiza cada escena para asegurarte de que tu vídeo tenga un flujo natural.
Paso n.º 4: Crea una lista de tomas
Esta lista paso a paso incluye todas las escenas, con detalles sobre la sincronización, los ángulos de cámara y los requisitos especiales. Te ayuda a organizarte y a asegurarte de que consigues todas las tomas que necesitas.
Paso n.º 5: Planifique el rodaje
Establece un cronograma claro para el día. Prioriza las tomas imprescindibles y deja algo de tiempo libre para repeticiones o ajustes de última hora.
Paso n.º 6: Prepárese para el gran día
Reúna y compruebe todo su equipo, desde luces y cámaras hasta baterías adicionales. Haga una lista de control y empaque todo la noche anterior para evitar el estrés de última hora.
Paso n.º 7: Empieza a grabar
Captura cada escena según tu lista de tomas y no tengas miedo de ser creativo. Prueba diferentes ángulos o configuraciones de iluminación para ver qué es lo que hace que tu producto destaque.
Paso n.º 8: La magia de la edición
Empieza a editar una vez que el metraje esté listo. Organiza tus clips para contar una historia coherente, añade música de fondo, ajusta los colores y añade algunos efectos de sonido para darle un toque extra. Los programas de edición como Adobe Premiere Pro o incluso opciones más sencillas como iMovie pueden hacer maravillas.
Paso n.º 9: Revisión final y pulido
Vea el vídeo de principio a fin para asegurarse de que hay flujo y mantiene el interés. Acorte las partes que se alargan y asegúrese de que el montaje final sea nítido, emocionante y capaz de mantener la atención de los espectadores.
Paso n.º 10: Añada una llamada a la acción
Termine su vídeo con una llamada a la acción clara, como «Comprar ahora» o «Más información», para que los espectadores puedan dar el siguiente paso fácilmente.
Ejemplos de vídeos de productos eficaces
Aquí tienes seis ejemplos de marcas que lo han clavado con sus vídeos de productos.
💄 Serie «Get Ready with Me» de Glossier
El lema de Glossier, «Creamos productos inspirados en la vida real», queda patente en sus vídeos.
A menudo denominados vídeos «Get Ready with Me» (o GRWM), muestran a mujeres despertándose y guiando a los espectadores a través de sus rutinas matutinas utilizando productos Glossier.
Es como chatear con un amigo, que muestra lo bien que Glossier encaja en la vida real.
Vídeo de lanzamiento de ClickUp para ClickUp Chat.
Con cerca de un millón de vistas solo en YouTube, este vídeo destaca la propuesta de valor única de ClickUp: simplificar los flujos de trabajo de todos los equipos en una sola plataforma, reuniendo las conversaciones y las tareas.
Las imágenes son modernas, limpias y dinámicas. Muestran la interfaz de ClickUp en acción sin abrumar a los espectadores, ofreciendo un vistazo a casos de uso reales, como la gestión de tareas desde el chat, el uso de la IA para optimizar la productividad dentro del chat y la vinculación automática de mensajes a tareas y documentos relacionados.
🛀🏻 Promoción de Halloween de Lush
Lush mantiene la frescura con un vídeo temático de Halloween en el que presenta cada una de las exclusivas y espeluznantes bombas de baño de su colección de temporada.
Los espectadores obtienen una demostración completa de cómo utilizar cada producto, qué contiene e incluso una pizca de su fragancia. Con cada diseño bonito y festivo, prácticamente se puede sentir el ambiente de Halloween, y con los elementos de edición limitada, se añade ese toque perfecto de urgencia.
Lea también: Estrategias de promoción eficaces: impulse las ventas y aumente el conocimiento de la marca.
👟 Anuncio de Lululemon Trail
Los vídeos de Lululemon son una invitación a llevar un estilo de vida activo.
Estos clips muestran a personas reales en movimiento y están acompañados de voz en off y subtítulos, lo que los hace visualmente atractivos y fáciles de identificar. El enfoque de Lululemon conecta con cualquier persona a la que le guste mantenerse activa y destaca la fiabilidad de sus productos para cualquier aventura.
🪑 Serie de visitas guiadas por hogares de IKEA
Los vídeos de visitas a hogares de IKEA son un salvavidas cuando el espacio o el estilo limitan tus aspiraciones en materia de diseño de interiores.
Estos vídeos abordan de frente los retos habituales en el ámbito del mobiliario para el hogar, mostrando ideas de diseño y soluciones prácticas.
Los espectadores se inspirarán con consejos para crear un espacio elegante y funcional, y podrán ver qué artículos de IKEA se adaptan mejor a sus necesidades para crear el hogar de sus sueños.
📹 Serie de aventuras de GoPro
Los vídeos de GoPro son realmente emocionantes.
Capturan momentos reales y llenos de adrenalina con la cámara de acción HERO12, mostrando a los amantes de la aventura en acción y destacando sus impresionantes capacidades.
Estos vídeos no solo muestran el producto, sino que te dan ganas de lanzarte de cabeza a la aventura con la HERO12 en la mano.
🍪 Vídeos de recetas de Oreo
Oreo adopta un enfoque divertido y delicioso con vídeos que muestran recetas creativas de postres con sus emblemáticas galletas.
Cada vídeo desglosa la receta en sencillos pasos e ingredientes, lo que facilita a los espectadores su reproducción en casa. Este enfoque creativo inspira a los espectadores a comprar un paquete de Oreos y ponerse a hornear.
Cómo crear un vídeo de producto espectacular en cuestión de minutos
Con las herramientas que tenemos disponibles hoy en día y algunos trucos ingeniosos, no necesitas horas (ni un equipo de producción completo) para crear un vídeo deslumbrante.
Desde métodos de creación rápidos hasta la magia de la automatización, aquí te mostramos cómo llevar tu vídeo de producto de la idea a la pantalla más rápido que nunca:
1. Panorámica de los métodos de creación rápida de vídeos
Cada segundo se ven 2 millones de vídeos cortos en YouTube. Esta es su oportunidad de que el vídeo de su producto aparezca en los feeds de sus clientes.
Aquí tienes algunos métodos rápidos para la creación de vídeos que te ayudarán a empezar:
- Sea breve y conciso: intente que los vídeos duren entre 30 y 60 segundos para maximizar el interés, especialmente en plataformas como Instagram y TikTok. Los vídeos cortos no solo ahorran tiempo, sino que hacen que los espectadores los vean hasta el final.
- Graba con lo que tengas: no te preocupes demasiado por el equipo si dispones de poco tiempo. Un buen smartphone con una iluminación decente es todo lo que necesitas para obtener imágenes de alta calidad sobre la marcha.
- Prueba las plantillas para estructurar: utiliza las plantillas de ClickUp para vídeos promocionales, tutoriales o formatos explicativos. Las plantillas aceleran la producción y mantienen todo organizado, especialmente cuando tienes un calendario apretado.
- Grabación por lotes: graba varios clips en una sola sesión y realiza la edición en vídeos separados. Este enfoque ahorra tiempo, mantiene la coherencia visual y te ayuda a crear rápidamente una biblioteca de contenido de vídeo.
2. Herramientas para acelerar y ampliar la producción de vídeos
Cuando el tiempo apremia, herramientas como ClickUp pueden ayudarte a ahorrar tiempo en el proceso de producción de vídeos:
ClickUp Brain
ClickUp Brain es el asistente con tecnología de IA de la plataforma, ¡es como tener un socio creativo que trabaja las 24 horas del día, los 7 días de la semana!
ClickUp Brain le ayuda a controlar su presupuesto reduciendo los costes de posproducción, transcribiendo automáticamente clips de audio y vídeo y añadiendo marcas de tiempo. Esto hace que la edición y la revisión sean muy sencillas, reduciendo horas de trabajo duro a minutos de trabajo inteligente.
Incluso cuenta con un generador de guiones de vídeo para crear guiones y flujos para sus vídeos.
En resumen, es un hub neurálgico para todo lo relacionado con los guiones. ¿Lo mejor? Con ClickUp, puedes almacenar tus notas de reuniones, transcripciones e incluso ideas de brainstorming en un solo lugar para facilitar el acceso y la colaboración en tiempo real.
Clips de ClickUp
¿Necesita compartir comentarios rápidos o capturar una idea creativa sobre la marcha? ClickUp Clips le permite grabar vídeos cortos de la pantalla con narración de voz directamente dentro de la plataforma.
Además, todos los clips están organizados en un hub de clips, por lo que nunca perderá de vista el material: solo tiene que ordenar, buscar y ¡listo!
💡 Consejo profesional: mantén todos los comentarios y opiniones centralizados en ClickUp para poder consultarlos en cualquier momento durante la producción. Esto reduce el desorden en el correo electrónico y garantiza que todos estén sincronizados.
Tareas de ClickUp
Lo mejor de utilizar las herramientas Clips y Brain de ClickUp es que hacen que sea increíblemente fácil convertir cualquier idea creativa o nota rápida en tareas de ClickUp que se pueden llevar a cabo.
Imagina esto: capturas una idea brillante en ClickUp Clips y, con unos pocos clics, se transforma en una tarea asignada a la persona adecuada. Los comentarios se centralizan, es fácil hacer el seguimiento de ellos y la colaboración pasa de ser caótica a coordinada: se acabaron los correos electrónicos perdidos o las notas olvidadas.
Con las tareas de ClickUp, puedes hacer todo esto y mucho más.
Además, puede programar tareas, establecer recordatorios y gestionar la asignación de recursos en tiempo real a través de un cronograma de producción claro.
Plantilla de producción de vídeos de ClickUp
Además de su potente gestión de tareas, ClickUp ofrece plantillas personalizables y listas para usar que simplifican la estructuración de proyectos de vídeo complejos.
Tome como ejemplo la plantilla de producción de vídeos de ClickUp.
Está diseñado tanto para principiantes como para profesionales experimentados, y proporciona todo lo necesario para organizar y gestionar cada fase de la producción.
Establecer metas, programar recursos y realizar el seguimiento del progreso se convierte en algo natural.
Tanto si estás produciendo un único vídeo corporativo como una serie completa, la plantilla de producción de vídeos de ClickUp te ayuda a mantener tu flujo de trabajo organizado y coherente.
Implementación de vídeos de productos en la estrategia de marketing
🎥 Dato curioso: alrededor del 91 % de las empresas utilizan el marketing de vídeo como estrategia principal.
Y no es de extrañar: se ha demostrado que el contenido de vídeo aumenta el conocimiento de la marca, genera clientes potenciales y aumenta las ventas.
Veamos cómo integrar fácilmente vídeos de productos en sus canales de marketing y realizar el seguimiento de su éxito.
Integrar vídeos en múltiples canales de marketing significa incorporar su contenido de vídeo en plataformas como las redes sociales, el correo electrónico, el sitio web e incluso los anuncios digitales.
Estrategias clave para la integración de vídeos
1. Redes sociales
Comparte clips cortos y llamativos en Instagram, TikTok, Facebook y Twitter. Utiliza funciones específicas de cada plataforma, como Reels en Instagram o Stories en Facebook, para que tu contenido llegue a más gente.
📌 Ejemplo: Las historias de Instagram de Glossier muestran demostraciones rápidas de maquillaje que están enlazadas con el sitio web para facilitar las compras.
2. Sitio web
Inserte vídeos donde tengan mayor impacto: demostraciones de productos en páginas de destino, vídeos explicativos que destaquen las funciones clave o testimonios de clientes para generar confianza.
📌 Ejemplo: Apple utiliza vídeos explicativos en sus páginas de productos para ofrecer a los compradores potenciales una visión detallada de cada función.
3. Marketing por correo electrónico
Dale vida a tus boletines informativos incluyendo avances en vídeo con un botón «ver ahora» enlazado a un vídeo más largo.
📌 Ejemplo: Las campañas de correo electrónico de Airbnb suelen incluir vídeos cortos y cautivadores sobre nuevas funciones o consejos de viaje, que remiten a contenidos más detallados en su sitio web.
4. Canal de YouTube
Crea un canal de YouTube para contenidos más largos, como tutoriales, reseñas de productos y vistazos entre bastidores. Promociona tus vídeos de YouTube en otros canales para aumentar su alcance.
📌 Ejemplo: El canal de YouTube de GoPro ofrece contenido y tutoriales generados por usuarios aventureros, que la empresa promociona en sus otras plataformas sociales.
5. Publicidad de pago
Publica anuncios de vídeo dirigidos a públicos específicos en plataformas sociales como Facebook, YouTube o incluso Google Ads para captar segmentos demográficos concretos.
📌 Ejemplo: los anuncios de vídeo de Nike en YouTube tienen como objetivo a los entusiastas del deporte con mensajes motivadores y demostraciones de productos.
6. Marketing de contenido
Integre vídeos educativos en las entradas del blog para ofrecer más valor a los lectores y fomentar su participación.
📌 Ejemplo: HubSpot incorpora vídeos explicativos en sus blogs, lo que mejora el contenido y aumenta la retención de espectadores.
Lea también: ¿Cómo hacer un vídeo de formación en el trabajo?
Medición del éxito de los vídeos de productos
Así que ha creado un vídeo de producto increíble. ¿Y ahora qué?
¡Es hora de medir su éxito!
La mejor manera de medir la eficacia es realizar un seguimiento de las métricas clave que revelan cómo interactúan los espectadores con su contenido.
- Número de vistas: considéralo como la puntuación de popularidad de tu vídeo, ya que muestra cuántas veces lo han reproducido los usuarios. Recuerda que el recuento de vistas varía según la plataforma (YouTube cuenta las vistas después de 30 segundos, mientras que Facebook las cuenta después de solo 3). Un número elevado de vistas significa que tu vídeo está llegando a una amplia audiencia.
- Índice de reproducción: esta métrica te indica el porcentaje de personas que pulsan el botón de reproducción cuando se encuentran con tu vídeo. Si tu índice de reproducción es bajo, prueba a mover el vídeo a un lugar más destacado de la página o a modificar la miniatura y el texto que lo rodea.
- Interacción: la interacción muestra cuánto ven los espectadores de tu vídeo, lo que te da una idea del interés que despierta tu contenido. Busca patrones en los puntos de abandono para identificar las secciones que podrían necesitar mejoras.
- Tasa de clics (CTR): la CTR indica cuántos espectadores han seguido su llamada a la acción (CTA), como hacer clic en una página de destino. Una CTR alta sugiere que el mensaje de su vídeo está resonando y provocando una acción.
- Tasa de conversión: esta es la medida definitiva del éxito. Registra el número de espectadores que se convierten en clientes después de ver su vídeo, lo que puede ser un excelente indicador de la eficacia de su vídeo para impulsar las ventas.
- Comparticiones en redes sociales: ¡Compartir es cuidar! Esta métrica revela cuánto le gusta a tu público tu contenido al compartirlo con otros. Es una forma estupenda de impulsar el conocimiento de la marca y llegar a nuevos espectadores.
Utilice ClickUp para realizar el seguimiento y analizar las métricas de los vídeos.
Como responsable de proyectos, tener visibilidad en tiempo real del progreso de la producción de vídeos le convierte en un mejor gestor.
Con los tableros Kanban de ClickUp, obtienes una forma intuitiva y visual de supervisar cada fase del proyecto. Al organizar las tareas en columnas como «Pendientes», «En curso», «Revisar» y «Terminadas», puedes ver de un vistazo en qué punto se encuentra cada parte del proyecto.
Pero eso no es todo: los paneles de ClickUp también facilitan el seguimiento de las métricas de tus vídeos.
Puede configurar paneles personalizados para supervisar métricas clave como el número de visualizaciones, la tasa de reproducción, la tasa de interacción, la tasa de clics (CTR), la tasa de finalización de vídeos (VCR), la tasa de conversión, la tasa de rebote y el tiempo en la página, todo en un solo lugar.
⚡ La ventaja: esta vista centralizada de los datos es perfecta para ampliar la producción de contenido, ya que le ayuda a detectar rápidamente las tendencias, medir lo que funciona y realizar ajustes sobre la marcha en su estrategia de vídeo.
Luces, cámara, ClickUp.
La cuestión es la siguiente: usted quiere un software de producción de vídeos que le simplifique la vida y ayude a todos los miembros de su equipo a mantenerse sincronizados.
Por eso, disponer de una plataforma centralizada para comunicar, almacenar y perfeccionar los vídeos de sus productos supone un cambio revolucionario.
Cada vez que lanzamos un nuevo producto o promoción, nuestro equipo de diseño gráfico envía sus creatividades a través de ClickUp. En lugar de tener que lidiar con correos electrónicos y reuniones, puedo simplemente comentar el documento, lo que hace que el proceso sea más eficiente. La función de comentarios de ClickUp me ahorra fácilmente alrededor del 50 % de mi tiempo.
Cada vez que lanzamos un nuevo producto o promoción, nuestro equipo de diseño gráfico envía sus creatividades a través de ClickUp. En lugar de tener que lidiar con correos electrónicos y reuniones, puedo simplemente comentar el documento, lo que hace que el proceso sea más eficiente. La función de comentarios de ClickUp me ahorra fácilmente alrededor del 50 % de mi tiempo.
Con ClickUp, la creación de vídeos es fácil de principio a fin.
Puede planificar, organizar y gestionar todos sus proyectos en un solo lugar. Funciones como la grabación y la edición están integradas en la app, lo que le permite producir vídeos de alta calidad sin necesidad de utilizar varias herramientas diferentes.
¿Listo para experimentar el futuro de la producción de vídeos? ¡Regístrate hoy mismo en ClickUp!
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Cuánto debe durar un vídeo publicitario de un producto?
La duración ideal de un vídeo publicitario de un producto depende de su tipo y del público objetivo. Por lo general, debe durar entre 30 y 90 segundos. Las demostraciones de productos suelen durar entre 60 y 90 segundos, pero los productos complejos pueden requerir hasta dos minutos.
Los vídeos personalizados tienen una duración óptima de entre 70 y 90 segundos, mientras que los vídeos educativos pueden tener un intervalo de duración entre 2 y 4 minutos, dependiendo de su complejidad. Dado que la capacidad de atención media es de solo 8 segundos y que alrededor del 20 % de los espectadores abandonan el vídeo en los primeros 10 segundos, es fundamental captar su atención desde el principio.
🧠 ¿Sabías que?
La capacidad de atención media de un adulto es de solo 8 segundos, y alrededor del 20 % de los espectadores hacen clic fuera del anuncio en los primeros 10 segundos. Por lo tanto, capte la atención rápidamente.
¿Qué debe incluirse en un vídeo de producto?
Un vídeo de producto debe destacar las funciones clave, las ventajas y el atractivo de una manera que resulte atractiva para el público. Comience con una breve introducción del producto en la que se describan sus funciones y ventajas principales. Incluya una demostración del producto, con primeros planos de sus funcionalidades. Añada imágenes de estilo de vida para ilustrar casos de uso reales y crear identificabilidad. Las imágenes de alta calidad y los testimonios de los clientes aumentan la credibilidad y el compromiso. Concluya con una llamada a la acción contundente, como «Compre ahora», manteniendo un estilo visual coherente que refleje la identidad de su marca.
¿Qué debo incluir en mi estrategia de marketing de productos en vídeo?
Una estrategia de marketing de productos de vídeo bien equilibrada debe centrarse en comprender al público objetivo, definir los objetivos y ofrecer contenido en diversas plataformas para atraer eficazmente a los espectadores.
Una estrategia eficaz de marketing de vídeos debe incluir la comprensión del público objetivo, el establecimiento de objetivos claros y la distribución eficaz del contenido en todas las plataformas. Investiga a tu público para identificar sus características demográficas, preferencias y retos. Desarrolla diversos tipos de contenido, como demostraciones, testimonios, vídeos educativos y clips detrás de las cámaras. Incorpora historias que conecten emocionalmente y resuelvan problemas, respaldadas por imágenes atractivas. Distribuye los vídeos en las redes sociales, incrústalos en sitios web e intégralos en campañas de correo electrónico o anuncios pagados. Incluya siempre una llamada a la acción clara, que anime a realizar acciones específicas, como visitar su sitio web o comprar. Por último, mida el éxito mediante métricas como las tasas de interacción, las tasas de clics y las conversiones; perfeccione su estrategia basándose en estos datos.