Práce copywritera na volné noze se jeví jako volná jízdenka k vydělávání peněz odkudkoli. Stačí si vzít notebook a připojit se k Wi-Fi – klienti se budou stavět do fronty, aby vám zaplatili.
Alespoň to vám budou tvrdit samozvaní online guruové a influenceři.
Jak to ve skutečnosti je? Ačkoli je copywriting lukrativní povolání, získávání klientů jako začátečník vyžaduje mnohem víc než jen počítač. Stejně jako každé jiné kvalifikované povolání i copywriting vyžaduje skutečné školení, úsilí a strategický marketing vašich služeb.
Stálí klienti v oblasti copywritingu vám sami od sebe nespadnou do klína, pokud nebudete mít správné portfolio a osvědčený postup. Musíte k tomu přistupovat stejně jako k jakémukoli jinému serióznímu podnikání.
Právě s tím vám pomůže tento komplexní průvodce.
Ať už teprve zvažujete kariéru v copywritingu, nebo jste připraveni založit agenturu pro digitální marketing a získat velké projekty, najdete zde osvědčený plán, jak systematicky najít své první klienty v oblasti copywritingu a odtud se dále soustavně rozvíjet.
Probereme vše od rozvíjení vašich dovedností a sestavení základního portfolia až po zdokonalení oslovování potenciálních klientů a využití kanálů a nástrojů pro dosažení maximálního účinku.
Pojďme společně zjistit, jak najít klienty pro copywriting.
Vaše první kroky jako copywriter
Vstup do jakéhokoli nového oboru může být zpočátku trochu děsivý. Máme pro vás ale dobrou zprávu – k tomu, abyste se mohli pustit do copywritingu, nepotřebujete roky zkušeností. Zde je několik tipů, jak začít:
1. Naučte se triky copywriterského řemesla
Nejprve se musíte seznámit se základními dovednostmi a principy copywritingu.
Určitě se budete chtít ponořit do knih, kurzů, online fór a zdrojů, které vás naučí například:
- Jak se zaměřit na nejhlubší touhy (a obavy!) vaší cílové skupiny
- Osvědčené techniky přesvědčivého psaní, díky kterým vytvoříte texty, kterým nikdo neodolá
- Provádějte důkladný průzkum, abyste daný produkt či službu prodali lépe než kdokoli jiný
- Jak psát poutavé nadpisy, které upoutají pozornost a nepustí ji
- Psaní výzev k akci, které podněcují masivní reakci a přinášejí výsledky
Chcete se dostat k materiálům té nejvyšší kvality?
Přečtěte si klasické tituly jako „Ca$hvertising“ a „The Copywriter’s Handbook“. Nebo si prohlédněte blogové příspěvky, zdroje a online kurzy na renomovaných webech věnovaných copywritingu, jako jsou CopyHackers a VeryGoodCopy. Můžete také sledovat odborníky na copywriting, jako je Eddie Shleyner, na LinkedInu.
2. Vytvořte webové stránky, které křičí: „Najměte mě!“
Existuje snad lepší způsob, jak přesvědčit potenciálního klienta o vašem talentu v oblasti copywritingu, než propagovat své vlastní služby? Pokud se vám podaří je získat, už jste tím dokázali své schopnosti v copywritingu!
Jak na to?
Vytvořte si webové stránky, které budou zároveň sloužit jako vaše online portfolio. Nezapomeňte zahrnout:
- Vaše nabídka a pozice na trhu v jasném sdělení
- Poutavé portfolio přizpůsobené vašim cílovým klientům (např. uveďte kampaně, které jste vytvořili pro produkty FMCG, pokud se zaměřujete na společnosti z tohoto odvětví, nebo odkaz na redesign realitního webu, na kterém jste se podíleli, pokud je to vaše cílová skupina)
- Precizní design, který je přehledný a příjemný na pohled
Existuje spousta cenově dostupných nebo bezplatných řešení, jako jsou WordPress, Wix a Squarespace, díky kterým je tvorba webových stránek hračkou. Stačí se soustředit na to, abyste svou hodnotu zdůraznili pomocí poutavých textů a vizuálů!
Zde jsou tři ukázky pro inspiraci:
3. Naučte se jazyk sociálních médií a digitálního marketingu
Musíte důkladně porozumět digitálnímu prostředí, ve kterém bude většina vašich textů použita – webové stránky, sociální sítě, e-mailové kampaně, digitální reklamy a další. Takto budete znát nejlepší způsoby, jak začlenit texty s vysokou konverzí pro maximální účinek. A budete schopni poskytovat poradenství v oblasti marketingových strategií pokrývajících celý prodejní trychtýř.
Začněte tím, že budete sledovat vlivné osobnosti v oboru a značky známé svým vynikajícím obsahem. Poté se pusťte do tvorby vlastních poutavých příspěvků. Je to skvělý způsob, jak prokázat své znalosti marketingu na sociálních sítích a vybudovat si online přítomnost pro svou živnost v oblasti psaní na volné noze.
Vybudujte si pevné základy pro získávání klientů
Teď, když máte zvládnuté základy, je čas vybudovat si pevný základ, který vám pomůže přilákat ty první skvělé klienty. Právě tato detailní práce vás odliší od ostatních a zajistí vám zakázky.
Vytvořte si neodolatelné portfolio (i bez zkušeností)
Působivé portfolio je klíčem k získání lukrativních příležitostí v oblasti copywritingu. Proč? Protože klienti chtějí před tím, než vás najmou, důkaz, že to opravdu umíte.
Ale co když teprve začínáte jako nezávislý autor bez jakýchkoli zkušeností?
Buďte vynalézaví a vytvořte si sami vynikající ukázkové práce:
- Napište ukázkové texty pro fiktivní společnosti, produkty, které máte rádi, nebo služby, které vás nadchnou.
- Nebo nabídněte vytvoření vzorků zdarma pro malé firmy, neziskové organizace, přátele a rodinu. Přistupujte k tomu tak, jako byste pracovali pro skutečného placeného klienta.
To dokazuje, že rozumíte různým stylům copywritingu a cílovým skupinám.
Jakmile sestavíte první ukázkové práce, je čas je zabalit do poutavého portfolia ve formě webové stránky nebo souboru PDF. Dbejte na to, aby bylo vizuálně přitažlivé a účinně zdůrazňovalo klíčové dovednosti a výsledky u každé ukázky.
Definujte a „produktizujte“ své copywriterské služby
I když jste možná všestranný talent s citem pro jakýkoli druh textu, zaměření se na konkrétní obor z vás udělá atraktivnější volbu pro klienty v těchto oblastech.
Definujte konkrétní služby a balíčky, které budete nabízet, například:
- Psaní textů pro webové stránky
- E-mailové marketingové kampaně
- Copywriting pro prodejní trychtýř
- Blogování a SEO obsah
- Balíčky pro přímou poštu
- Psaní popisků pro sociální sítě
Předpokládejme, že máte konkrétní zkušenosti a znalosti v určitém odvětví. V takovém případě se můžete profilovat jako specialista, například jako autor e-mailových textů pro e-shopy nebo jako autor webových textů pro účetní firmy.
Rozčleňte to, nabídněte jim možnosti a předveďte svou odbornost. Díky tomu bude naprosto jasné, za co klient platí.
Získejte větší viditelnost
S jasně definovanými službami a působivým portfoliem můžete využít všechny online pracovní portály, jako jsou Upwork, Freelancer, Fiverr atd., a aktivně se ucházet o relevantní projekty. Neomezujte se však pouze na tyto platformy, kde panuje tvrdá konkurence a odměna nemusí být zrovna nejlepší.
Udělejte další krok k získání klientů v oblasti copywritingu:
- Vytvořte si profily a zapojte se do komunit freelancerů, jako je Reddit r/freelanceWriters a facebookové skupiny pro freelancery.
- Můžete také zvážit připojení se k marketingovým komunitám na Slacku pro nezávislé autory, jako jsou Peak Freelance, Superpath, Top of the Funnel (TOFU) a další, kde najdete stejně smýšlející lidi (a zakázky!).
- Nesoustřeďte se pouze na prezentaci a sebepropagaci. Sdílejte své odborné znalosti, odpovídejte na dotazy a budujte vztahy s potenciálními klienty a spolupracovníky na sociálních platformách a v komunitách.
- Optimalizujte svůj web pro vyhledávače a posilte svou přítomnost na sociálních sítích
Publikujte příspěvky jako host v médiích zaměřených na vaši oblast zájmu
Psaní příspěvků pro jiné weby, známé také jako guest blogging, spočívá v psaní obsahu pro jiný web. Vy, jako copywriter, přispějete článkem nebo blogovým příspěvkem na téma relevantní pro čtenáře a zaměření daného webu. Na oplátku majitel webu zveřejní váš obsah s uvedením autora, které často obsahuje odkaz zpět na váš web nebo portfolio.
Zveřejnění příspěvku jako host na renomovaném blogu vás může dostat do hledáčku lídrů v oboru obsahového marketingu, kteří se mohou stát vašimi budoucími klienty nebo spolupracovníky.
Zde je naprosto jednoduchá technika, jak rychle najít relevantní weby ve vašem oboru, které přijímají příspěvky od hostujících autorů:
- Řekněme, že jste copywriter specializující se na psaní o zahradnických tématech. Nejprve si vymyslete několik relevantních klíčových slov. Myslete v širších souvislostech (např. „zahradnické tipy“) i konkrétně (např. „jak založit hydroponickou zahradu“).
- Nyní je čas zkombinovat klíčová slova, která jste vymysleli, s vyhledávacími termíny naznačujícími příležitosti pro psaní článků jako hostující autor. Zde je několik účinných kombinací: Vaše klíčové slovo + „guest blog“ NEBO „guest post“ Vaše klíčové slovo + „write for us“ Vaše klíčové slovo + „submit an article“ NEBO „submit a guest post“ Vaše klíčové slovo + „contribute guest post“ NEBO „contribute to our blog“ Chcete-li získat ještě větší náskok, zvažte přidání těchto vyhledávacích výrazů do svého mixu: „guest blogging guidelines“ a „contributor guidelines“
- Vaše klíčové slovo + „hostující blog“ NEBO „hostující příspěvek“
- Vaše klíčové slovo + „pište pro nás“
- Vaše klíčové slovo + „odeslat článek“ NEBO „odeslat příspěvek hosta“
- Vaše klíčové slovo + „přispět článkem“ NEBO „přispět na náš blog“
- Chcete-li získat ještě větší náskok, zvažte přidání těchto vyhledávacích výrazů do svého mixu: „pokyny pro hostující blogery“ a „pokyny pro přispěvatele“
- Vaše klíčové slovo + „hostující blog“ NEBO „hostující příspěvek“
- Vaše klíčové slovo + „pište pro nás“
- Vaše klíčové slovo + „odeslat článek“ NEBO „odeslat příspěvek jako host“
- Vaše klíčové slovo + „přispět článkem“ NEBO „přispět na náš blog“
- Chcete-li získat ještě větší náskok, zvažte přidání těchto vyhledávacích výrazů do svého seznamu: „pokyny pro hostující blogery“ a „pokyny pro přispěvatele“
Tip od profesionála: Projděte si webové stránky, které již často navštěvujete a které obdivujete. Mnoho zavedených blogů má speciální stránky věnované „příspěvkům hostů“, kde je popsán postup pro zasílání příspěvků.
Pamatujte, že klíčem je kvalitní obsah! Přizpůsobte své nabídky cílovému publiku a redakčnímu stylu jednotlivých webů, abyste udělali silný první dojem.
Jak oslovit potenciální klienty
S pevnými základy je na čase začít být aktivní a přímo oslovovat potenciální klienty. Právě tato aktivita odlišuje ty, kteří se trápí, od úspěšných copywriterů.
Oslovování nových klientů
Jedním z nejúčinnějších nástrojů pro oslovování klientů je tzv. „cold pitching“. Jedná se o proces, při kterém kontaktujete potenciální klienty, kteří zatím neočekávají, že se jim ozvete, a snažíte se upoutat jejich pozornost a zajistit si zakázku.
Základy oslovování nových klientů: Zapomeňte na šablony; vymyslete si, jak zahájit konverzaci
Určete si své ideální klienty a osoby s rozhodovací pravomocí ve firmách, pro které byste chtěli psát. Poté si zjistěte, s jakými výzvami se v poslední době potýkají. Vyzdvihněte konkrétní problém, který můžete vyřešit svými copywriterskými dovednostmi.
Příklad: Řekněme, že vidíte místní pekárnu, která má potíže s interakcí na sociálních sítích. Vaše nabídka by mohla začít takto:
„Všiml jsem si, že vaše poslední příspěvky na Facebooku nezískávají takovou pozornost, jakou by si zasloužily. Specializuji se na tvorbu poutavých popisků, které zvyšují zapojení uživatelů a podporují prodej. Díky mému obsahovému kalendáři se společnosti GoodBake podařilo během dvou měsíců zdvojnásobit počet sdílení svých příspěvků a zvýšit počet objednávek o 30 %. Měl byste zájem o krátký telefonát, abychom probrali, jak vám mohu pomoci?“
Obecné e-maily jsou nuda, která skončí ve složce se spamem. Váš personalizovaný e-mail s nabídkou by měl:
- Upoutejte pozornost potenciálního klienta relevantním a poutavým úvodem
- Jasně vysvětlete, jaké konkrétní copywriterské služby můžete poskytovat
- Zdůrazněte své dosavadní výsledky a úspěšné projekty pro klienty
- Zviditelněte své jedinečné dovednosti, odborné znalosti a hodnotovou nabídku
- Na závěr přidejte výzvu k akci, například domluvení úvodního hovoru
Budujte si síť kontaktů a oslovujte stávající známé
Náhodné oslovování není jediný způsob, jak se dostat do povědomí klientů. Nezanedbávejte ani své stávající kontakty!
Obraťte se na kolegy, přátele, rodinu a dřívější kontakty a informujte je o svých službách. Budete překvapeni, kolik doporučení vám přinese vaše síť kontaktů.
Je také rozumné navazovat kontakty s ostatními copywritery, nejen s klienty. Zjistěte, zda někdo z nich nehledá subdodavatele nebo partnery pro spolupráci na projektech. Networking v rámci oboru může přinést skvělé příležitosti.
Oslovte místní firmy, charitativní organizace a agentury zabývající se digitálním marketingem
Mnohé malé firmy nemají dostatek prostředků na to, aby si mohly dovolit copywritera na plný úvazek.
Zaměřte se na místní obchody, restaurace nebo poskytovatele služeb a ukažte jim, jak jim vaše dovednosti mohou pomoci vylepšit obsah jejich webových stránek nebo zvýšit dosah a konverzní poměr jejich příspěvků na sociálních sítích. Totéž platí pro neziskové organizace, charitativní organizace a místní agentury zabývající se digitálním marketingem.
Využijte seznamy pracovních nabídek v oblasti copywritingu
A v neposlední řadě byste měli být zaregistrováni v adresářích a databázích nabízejících copywriterské služby, kde klienti hledají talenty. Mezi ty nejznámější patří Constant Content, Writers Domain a Contena Premium. Tyto platformy vám mohou přivést nové poptávky od klientů.
I když mohou být dobrým výchozím bodem, buďte vybíraví. Ujistěte se, že adresář, který si vyberete, má dobrou pověst a osvědčené výsledky.
Skvělý nástroj pro všechny tyto aktivity a prezentace? ClickUp Docs! Můžete jej použít k přípravě a vylepšování šablon prezentací i samotných prezentací, získávání zpětné vazby a sdílení úprav v reálném čase s kolegy z týmu. Možnosti ClickUpu však sahají mnohem dál.
Díky AI asistenci ClickUp Brain můžete rychle vytvářet kontrolní seznamy, automatizovat sekvence e-mailů pro oslovování nových klientů, outsourcovat brainstorming a shrnování textů a mnoho dalšího. Jedná se o neuvěřitelně výkonný pomocník pro zvýšení produktivity při copywriterských úkolech, jako je tvorba nápadů, psaní a editace.
Oslovování potenciálních klientů je hra čísel. Čím více cílených nabídek rozešlete, tím větší máte šanci získat toho vysněného klienta.
Využití kanálů a platforem digitálního marketingu
Práce v oblasti copywritingu se dnes stále více točí kolem online marketingových kanálů. Digitalizace vaší činnosti na volné noze je zásadní pro získávání klientů a udržení si konkurenceschopnosti. Cílem je zviditelnit své jméno, vybudovat si důvěryhodnost, navázat kontakty a dostat se tam, kde klienti aktivně hledají autory.
Vyhněte se univerzálnímu přístupu. Místo toho si vyberte svou specializaci (např. copywriting pro e-shopy, obsah v oblasti zdravotnictví) a zaměřte se na sociální sítě, kde se pohybují vaši ideální klienti, jako jsou skupiny na Facebooku nebo Slacku, které jsme zmínili výše.
Pro B2B publikum se zaměřte na LinkedIn a Twitter. Toužíte po kreativní komunitě? Prozkoumejte Instagram a Pinterest.
Zde je přehled nejlepších kanálů digitálního marketingu, kde můžete najít klienty pro copywriting.
1. Reddit
I když to není první platforma, která vás napadne, komunity na Redditu, jako je r/SmallBusiness, nebo specializované subreddity související s vašimi cílovými klienty, mohou být zlatým dolem pro získávání potenciálních zákazníků.
Trik spočívá v tom, že se nesmíte jen schovávat ve stínu! Nabízejte cenné rady v diskuzích, odpovídejte na otázky týkající se copywritingu a dokonce vytvářejte užitečné návody (vyhněte se však okaté sebepropagaci).
Tím, že se etablujete jako užitečný odborník, přirozeně přilákáte potenciální klienty, kteří ocení vaši hodnotu.
2. Twitter
Mnoho marketingových a obchodně zaměřených účtů na Twitteru pořádá pravidelné chatové relace s využitím konkrétních hashtagů (např. #ContentMarketingChat). Tyto chaty jsou skvělým způsobem, jak se v reálném čase spojit s potenciálními klienty a vlivnými osobami v oboru.
3. LinkedIn
Předveďte své schopnosti v psaní na LinkedIn tím, že budete publikovat stručné tipy pro copywritery nebo podrobné postřehy z oboru. Tím se etablujete jako autorita v oboru a přilákáte klienty, kteří hledají podobné odborné znalosti.
Využijte nástroj pro copywriting založený na umělé inteligenci, jako je ClickUp Brain, k vymýšlení poutavých témat k diskuzi a k přípravě zajímavých příspěvků předem.
Šablona plánu obsahu pro sociální sítě od ClickUp vám zajistí, že vám nikdy nedojdou náměty. Využijte ji k organizaci a sledování procesu tvorby obsahu, k brainstormingu a ukládání nápadů a k mnoha dalším účelům.
Pokud chcete plánovat příspěvky předem a nechcete je každý den publikovat ručně, využijte šablonu pro plánování příspěvků na sociálních sítích od ClickUp.
Díky němu budete moci:
- Vytvářejte obsah pravidelně a vyhněte se spěchu na poslední chvíli
- Optimalizujte obsah pro různé sociální platformy a zvyšte tak svůj dosah
- Sledujte výkonnost příspěvků a získejte informace, které vám pomohou vylepšit vaši obsahovou strategii
Tip od profesionála: Tvorba obsahu zabere čas. Nenechte svou tvrdou práci přijít vniveč! Přetvořte své blogové příspěvky na stručné články na LinkedIn nebo proměňte zajímavé tweety v krátká vysvětlující videa pro Instagram. S ClickUpem je to hračka!
4. Spolupráce s poskytovateli doplňkových služeb
Chcete-li diverzifikovat zdroje příjmů, navazujte strategická partnerství s dalšími poskytovateli služeb. Například spolupracujte s webovými designéry, marketingovými agenturami nebo specialisty na reklamu. Nabízejte balíčky služeb, které kombinují vaše copywriterské znalosti s jejich službami. Vytvoříte tak situaci, z níž budou mít prospěch všichni.
Klíčem k úspěchu na sociálních sítích, bez ohledu na to, kterou platformu si vyberete, je nabízet hodnotné postřehy, zapojovat se do diskuzí a nenápadně předvést své schopnosti. Až někdo bude potřebovat copywritera, budete první, na koho si vzpomene.
Efektivní řízení projektů a sledování vašeho pokroku
Dosud jsme položili základy pro vaši kariéru v copywritingu. Prvním krokem je však přilákat skvělé klienty a získat dobře placené zakázky v oblasti copywritingu.
Teď začíná ta opravdová práce: dodávat kvalitní práci v termínu a zároveň zvládat více projektů najednou. Právě v tom mnoho copywriterů na volné noze selhává.
Klíčem k úspěchu je zvládnutí projektového řízení a důsledné sledování vašeho pokroku. Je to stejně důležité jako vaše schopnosti psát.
Důležitost sledování úspěchů a poučení se ze svých zkušeností
Jako freelancer jste generálním ředitelem svého vlastního podniku. Součástí rozvoje tohoto podniku je sledovat, co funguje dobře, co je třeba vylepšit, a neustále se vyvíjet.
Každý dokončený projekt je příležitostí získat zpětnou vazbu od klienta, analyzovat výsledky a vyvodit klíčové poznatky, které můžete uplatnit při další zakázce. Sledování tohoto pokroku v průběhu času potenciálním klientům demonstruje vaše schopnosti a pomáhá vám efektivněji se prezentovat.
Pochopte novou „měnu“ ve světě copywritingu
Porozumění nové „měně“ v podobě sociálního důkazu a referencí je pro vaši osobní propagaci zásadní. Na přeplněném trhu chtějí klienti spolupracovat s osvědčenými copywritery, kteří mají silnou reputaci a působivé portfolio.
Tip od profesionála: Působivá videoreference na vašem webu nebo doporučení na LinkedInu mohou výrazně posílit váš profil a zajistit, že si vás potenciální spolupracovníci a klienti všimnou.
- Pošlete osobní žádost bývalému klientovi nebo spolupracovníkovi, který má přímou zkušenost s dovednostmi, které chcete zdůraznit.
- Uveďte konkrétní projekt, na kterém jste pracovali, nebo dovednost, kterou jste prokázali a o které mohou hovořit. Můžete dokonce nabídnout seznam v bodech jako podnět.
Postup je následující:
- Přejděte do svého profilu a přejděte dolů do sekce „Doporučení“
- Klikněte na tlačítko „+“ a vyberte možnost „Požádat o doporučení“.
- Najděte osobu, která by vás mohla doporučit
- Vytvořte si osobní zprávu podle výše uvedených tipů
- Na závěr vyjádřete vděčnost a dejte jim najevo, že chápete, pokud nemohou napsat doporučení. Můžete také nabídnout, že jim oplatíte laskavost.
Využití nástroje pro řízení projektů pro freelancery
Právě v této fázi organizace a sledování pokroku se nástroj pro správu projektů pro freelancery, jako je ClickUp, stává neocenitelným pomocníkem. Je navržen tak, aby pomohl freelancerům a tvůrcům, jako jste vy, zefektivnit prakticky každý aspekt projektového workflow.
Sledujte svůj pokrok a oslavujte úspěchy
Díky funkcím ClickUp Goals a ClickUp Dashboards si můžete stanovit dlouhodobé cíle v oblasti příjmů, získávání nových klientů atd. a sledovat svůj pokrok pomocí přehledné vizualizace. Vidět tento motivující pokrok vám pomůže udržet soustředění! Nezapomeňte oslavit i ty malé úspěchy!
Spravujte každý úkol bez námahy
Úkoly a podúkoly v ClickUp vám umožní skvěle organizovat a spravovat všechny práce v rámci copywriterského projektu na jednom místě – už se nemusíte potýkat s několika různými aplikacemi a nástroji pro copywriting.
Pomocí vlastních polí a příloh zaznamenávejte všechny informace o úkolu na jednom místě, včetně údajů o klientovi, kreativních zadání, stylových pokynů, referencí, ukazatelů úspěchu atd.
Vlastní stavy úkolů v ClickUp, jako například „Nezahájeno“, „Probíhá“, „Potřebuji zpětnou vazbu“ atd., vám pomohou na první pohled přesně určit, v jaké fázi se věci nacházejí.
Zobrazení kalendáře v ClickUp vám usnadní přehled o termínech a plánování úkolů, abyste měli psaní vždy pod kontrolou. Pomůže vám také vyhnout se překrývání termínů a zajistí, že už nikdy nezmeškáte žádný termín. Podle svých preferencí můžete přepínat mezi dalšími zobrazeními ClickUp, jako jsou seznamy a tabule.
Při plnění úkolů vám vestavěná funkce sledování času v ClickUp poskytuje přesný přehled o náročnosti jednotlivých částí projektu. Tyto údaje jsou neocenitelné pro přesné fakturování klientům a neustálé zdokonalování vašich cen. Už žádné dohady, pouze jasná data, která zajistí, že dostanete zaplaceno podle své hodnoty.
Automatizujte rutinní práci a uvolněte si prostor pro kreativitu
Zasloužíte si využít svou tvůrčí energii k tvorbě vynikajících textů, nikoli k opakující se rutinní práci.
Automatizace v Clickup
Vyzkoušejte automatizace ClickUp, abyste si zjednodušili rutinní úkoly a ušetřili si tak spoustu času. Zde je několik tipů, jak automatizovat vaše pracovní postupy:
- Automatické přiřazování editorů: Jakmile projekt dosáhne fáze „Editace“, automaticky jej přiřaďte svému editorovi, čímž ušetříte čas a zajistíte plynulý průběh procesu
- Automatické připomenutí: Nastavte si připomenutí, abyste klienty jemně pobídli k poskytnutí zpětné vazby, nebo si sami připomněli blížící se termíny.
- Efektivní komunikace: Využijte automatizace k odesílání e-mailových oznámení při změně stavu projektu, aby všichni byli vždy v obraze
Šablony ClickUp
Vytvořte předvyplněné šablony na jednu stránku pro běžné typy projektů (např. blogové příspěvky, texty na webové stránky) a zbavte se tak opakujících se úkolů
Kromě šablon, které si sami vytvoříte, nabízí ClickUp celou řadu hotových a snadno přizpůsobitelných šablon, včetně šablon kreativních zadání, pro vaše projekty v oblasti psaní.
Šablona kalendáře obsahu ClickUp je například ideální pro organizaci a plánování všech vašich klientských projektů a termínů na jednom místě.
Tuto šablonu můžete využít k:
- Získejte přehled o svém pracovním vytížení: Na první pohled uvidíte celý svůj plán psaní, kde jsou termíny, projekty a přidělené úkoly přehledně uspořádány v zobrazení „Board/Workflow“
- Plánujte a stanovujte priority úkolů: Naplánujte si tvorbu obsahu pro různé klienty v kalendářovém zobrazení, abyste zajistili plynulý tok práce, aniž byste se přetěžovali
- Spolupracujte bez problémů: Sdílejte svůj kalendář s klienty, abyste je informovali o postupu projektu a nadcházejících termínech odevzdání.
- Splňte termíny s přehledem: Stanovte si termíny pro každý úkol a nechte si zasílat automatická připomenutí, abyste zůstali v časovém plánu
AI Writer for Work od ClickUp Brain
Kromě šablon můžete také využít nástroj AI Writer for Work od ClickUp Brain k brainstormingu nápadů na obsah a texty, generování kreativních nadpisů, úvodů a výzev k akci, a také k analýze vašich textů a návrhům na jejich vylepšení.
Jedná se o nástroj pro psaní využívající umělou inteligenci a asistenta pro korektury, který vám pomůže vylepšit vaše texty z hlediska srozumitelnosti, tónu, gramatiky a celkového působení.
ClickUp Brain dokáže shrnout zpětnou vazbu od klientů, rozsáhlé dokumenty nebo vlákna komentářů, čímž vám ušetří drahocenný čas strávený výzkumem a analýzou.
Díky této úrovni organizace a přehledu o pokroku si uvolníte maximum času, abyste se mohli soustředit na to, proč jste vlastně začali – na tvorbu brilantních textů, které přinášejí výsledky!
Zlepšete komunikaci s klienty
Nedorozumění je pro freelancera tou nejhorší noční můrou.
ClickUp vám nabízí sadu funkcí, díky kterým budou vaši klienti vždy informovaní a na stejné vlně:
- Rychlé aktualizace a schvalování: Zapomeňte na nekonečné e-mailové konverzace! Vyzkoušejte ClickUp Chat pro konverzace s klienty v reálném čase. Potřebujete sdílet rychlé aktualizace bez zdlouhavého psaní nebo urychlit schvalování? Pošlete nahrávku obrazovky s komentářem pomocí ClickUp Clips.
- Zmiňujte klienty a spolupracovníky: Zanechávejte jasné a navazující komentáře přímo v úkolech, dokumentech nebo dokonce v okně chatu. Zmiňujte konkrétní členy týmu (@jejichjméno), abyste se ujistili, že uvidí důležité aktualizace.
- Společný brainstorming: Uvízli jste v tvůrčí krizi? Spolupracujte vizuálně pomocí tabulek ClickUp. Nahrajte obrázky, načrtněte nápady a brainstormujte s klienty v reálném čase
- Získejte zpětnou vazbu na dosah ruky: Efektivně shromažďujte připomínky klientů pomocí formulářů ClickUp. Vytvářejte vlastní formuláře pro sběr zpětné vazby k návrhům, postupu projektu nebo celkové spokojenosti.
A co z toho vyplývá?
Nezanedbávejte zdokonalování svých dovedností v oblasti řízení projektů. V kombinaci s vaší vynikající slovní zásobou vám to umožní uspět jako výjimečný copywriter na volné noze.
Jak se vyhnout nástrahám a rozpoznat varovné signály
Ačkoli je cesta na volné noze v oblasti copywritingu nesmírně obohacující, skrývá v sobě také řadu potenciálních úskalí.
Varovný signál č. 1: Pochybní, neseriózní klienti, kteří nerespektují váš čas, vaše dovednosti ani hodnotu, kterou poskytujete
Ano, je jich spousta a snaží se na freelancerech vydělat.
Mezi typické znaky patří:
- Zlehčování nebo bagatelizování rozsahu práce
- Odmítání poskytnout předem podrobné specifikace nebo kreativní zadání
- Očekáváte nesmyslně krátké termíny nebo neomezený počet revizí?
- Smlouvání o nejnižších sazbách a šetření na každém centu
- Ignorují vás nebo se během spolupráce vypařili?
Jedinečná obtížnost spočívá v tom, že na rozdíl od tradičního zaměstnání nemáte k dispozici personální oddělení ani manažera, kteří by se postarali o problematické klienty. Musíte si sami stanovit hranice a podmínky.
Účinný přístup?
Než přijmete jakoukoli zakázku, podstupte důkladný prověřovací proces, například vstupní dotazník nebo konzultaci, a chraňte se pomocí neprodyšných smluv.
Všechno si nechte písemně potvrdit, včetně rozsahu práce, termínů a především platebních podmínek. Pokud potenciální klient agresivně odmítá, možná bude nejlepší od toho upustit a vyhnout se tak zbytečným potížím.
Je také rozumné požádat o procentuální část platby předem. Tím se ochráníte před problémy s neplacením, dokud si s klientem nevybudujete důvěryhodný vztah.
Varovný signál č. 2: Nedostatečná diverzifikace kanálů pro získávání potenciálních zákazníků
Další častou pastí je přílišná závislost na platformách jako Upwork, Fiverr a tržištích pro freelancery. I když vám tyto platformy mohou na začátku poskytnout spoustu příležitostí k práci, přinášejí s sebou také značná rizika.
Na těchto stránkách bují silné podbízení cen a cenové války směřující k dnu, protože freelanceri z celého světa nabízejí agresivně nízké ceny. Chybí zde také prověřování, takže klienti mohou být pochybní nebo mít nereálná očekávání.
Zaměřte se na pečlivý výběr klientů, kteří odpovídají vaší ideální cílové sazbě a rozsahu práce. Hledejte klienty s jasnými popisy projektů, realistickými rozpočty a pozitivními recenzemi od předchozích freelancerů.
Bonusový tip: Budujte vztahy se svými ideálními klienty! Odvádějte výjimečnou práci, komunikujte jasně a překračujte očekávání. Spokojení klienti vás s větší pravděpodobností doporučí dalším a stanou se vašimi dlouhodobými partnery.
Jedinečnou výhodou tohoto přístupu je diverzifikace kanálů pro získávání zakázek již od samého začátku. Upřednostněte budování vlastní online přítomnosti, webové stránky s portfoliem, aktivní networking a přímé oslovování klientů. Cílem je prezentovat se jako cenově dostupná, ale prémiová služba, která se odlišuje od komoditizovaného prodeje zakázek na platformě Upwork.
Varovný signál č. 3: Mikromanagement
Chce váš klient kontrolovat každé slovo, které napíšete, a provádět úpravy, které se odchylují od vaší původní strategie?
Během úvodní konzultace proberte proces revizí a stanovte jasné komunikační kanály, abyste se tomu vyhnuli. Vysvětlete svou odbornost a přidanou hodnotu, kterou přinášíte, ale buďte také otevření konstruktivní zpětné vazbě.
Pokud budete znát běžné nástrahy a varovné signály, můžete si ušetřit spoustu starostí v budoucnu. Než se zavážete k jakémukoli projektu, ujistěte se, že jste dobře připraveni a provedli jste si důkladný průzkum.
Udržení a rozšiřování vaší klientské základny
Získat jako nový copywriter těch prvních pár klientů je úžasný pocit. Ale co je skutečným klíčem k dlouhodobému úspěchu na volné noze? Naučit se, jak si tuto klientskou základnu v průběhu času trvale udržet a rozšiřovat. Zde je několik účinných tipů:
Využijte doporučení
Pro nezávislé poskytovatele služeb, jako jste vy, jsou doporučení doslova zlatým pokladem. Okamžitě překonávají skepsi, protože pocházejí od někoho, koho potenciální klient zná a komu důvěřuje.
Kromě zřejmé výhody v podobě předem zaujatých potenciálních klientů dokážou doporučení předvést vaši hodnotu způsobem, jakým to vlastní propagace nedokáže. Jsou sociálním důkazem toho, že jste pro jiného klienta dosáhli výjimečných výsledků. To buduje důvěru, díky níž vás klienti rádi najímají.
Jedinečností tohoto přístupu je, že z doporučení udělá automatizovaný a opakovatelný proces pro vaše podnikání, místo toho, abyste pouze reagovali na ústní doporučení.
Na konci každého úspěšného projektu zašlete konkrétní žádost o doporučení a reference. Můžete svým klientům napsat e-mail s poděkováním po dokončení projektu. Nenápadně zmíňte, jak moc vás projekt bavil, a nenuceně se zeptejte, zda neznají někoho dalšího, komu by vaše copywriterské služby mohly prospět. Tento jemný přístup jim připomene hodnotu, kterou jste jim poskytli, a otevře dveře k doporučení, aniž byste působili vlezle.
Můžete také:
- Nabízejte pobídky, jako jsou slevy na balíčky služeb nebo finanční odměny za doporučení
- Vytvořte na svém webu stránku věnovanou videoprezentacím nebo písemným případovým studiím, které představí vaši práci
- Vytvořte působivé ukázky případových studií, které můžete použít při prezentacích a v nabídkách
- Důsledně propagujte doporučení a reference napříč všemi svými marketingovými kanály
Udržte si stávající klienty
Soustředit se výhradně na nové klienty je chyba. Upřednostňujte také strategie, jak zaujmout a udržet si stávající klientelu.
Mezi klíčové taktiky patří:
- Každých několik měsíců posílejte přátelské e-maily, ve kterých se zeptáte na nové projektové potřeby
- Využití průzkumů a zpětné vazby ke zlepšení vašich služeb
- Nabízejte balíčky služeb nebo paušální smlouvy za výhodnější cenu
- Posílání promyšlených dárků za doporučení nebo dlouhodobá partnerství
- Sdílíme bezplatný a užitečný obsah a zdroje, abychom posílili vzájemné vztahy
- Budování partnerství prostřednictvím přispívání do blogů jako hostující autor nebo vzájemné propagace
Pokud jde o nástroje, ClickUp se může stát vaším spojencem při automatizaci mnoha z těchto procesů zajišťujících udržitelnost a růst.
ClickUp Brain vám může poskytnout návrhy a šablony na míru pro e-maily s žádostmi o doporučení a reference generované umělou inteligencí. Můžete ho dokonce nechat napsat první návrhy, abyste zefektivnili svůj pracovní postup!
A to nejlepší? Tyto e-maily můžete psát (a odesílat) přímo v ClickUp pomocí funkcí pro správu e-mailů, které ClickUp nabízí.
Pokud jde o udržení klientů, využijte funkci opakujících se úkolů a připomínek v ClickUp k naplánování následných aktivit s klienty, včetně čtvrtletních kontrol, průzkumů spokojenosti a dalších.
Díky těmto strategiím se vyhnete obávanému cyklu „buď všechno, nebo nic“. Vždy budete mít nové potenciální klienty procházející prodejním trychtýřem i příležitosti k rozšiřování spolupráce se stávajícími klienty.
Klíč k získání prvního, padesátého i pětistého klienta v oblasti copywritingu
Každý úspěšný copywriter si prošel obtížným obdobím při hledání prvních klientů. Pokud narazíte na překážky, nenechte se odradit – vnímejte je jako kroky, které vás přibližují k vašim cílům.
Ať už použijete jakékoli konkrétní strategie, nezapomeňte souběžně rozvíjet i své schopnosti.
Nejžádanější (a nejlépe placení) copywriteři jsou všestranně nadaní. Oni:
- Vytvořte si všestranné portfolio, které předvede vaše odborné znalosti v oblastech, jako je e-mailový marketing, webové stránky, brand messaging, scénáře videí, sociální sítě a další. Specializace je skvělá, ale nezúžte si příliš pole působnosti.
- Nabízejte doplňkové služby nad rámec psaní, jako jsou SEO strategie, služby v oblasti obsahu, například jeho přepracování a distribuce, nebo dokonce základní grafické dovednosti. Vyšší přidaná hodnota znamená větší potenciál pro výnosy
- Využijte nejnovější nástroje a technologie, abyste mohli efektivně tvořit ve velkém měřítku. Od asistence při psaní pomocí umělé inteligence až po řešení pro řízení projektů a mnoho dalšího
- Investujte do neustálého učení a studujte ty nejlepší ve svém oboru. Skuteční mistři se nikdy nepřestávají učit.
- Pochopte roli copywritingu v širším kontextu marketingu a prodejních trychtýřů. Jejich cílem je být strategickými partnery, nikoli pouze najatými pisálky.
Pamatujte, že hledání klientů vyžaduje především vytrvalost a odhodlání. Odmítnutí a pochybnosti o sobě samém k tomu prostě patří.
Kombinací vynikajícího přístupu k zákazníkům s nástrojem pro řízení projektů ClickUp a systematickými strategiemi, které jsme vám představili, můžete vytvořit samopohánějící se motor růstu.
Vezměte svou kariéru copywritera na volné noze do vlastních rukou. Zaregistrujte se na ClickUp ještě dnes!