TikTok は、バイラルダンスや面白いビデオのアプリという枠を超え、創造性とつながりのグローバルなフェーズへと成長しました。
ブランドにとって、TikTok はストーリーテリングとトレンドが融合し、本物さが最優先される、可能性に満ちた遊び場です。TikTok では、従来の枠組みを打ち破り、会話を刺激し、新鮮でリアルなリレーションシップを構築することができます。
マーケティング担当者にとっては、オーディエンスのテリトリーでエンゲージメントを図るチャンスとなる、創造性の宝庫です。巧妙なハッシュタグチャレンジから、目を引く短いビデオまで、一部のブランドは目立つための術を習得しています。
このブログでは、TikTok で人気のブランド、その成功戦略、そしてオーディエンスとのつながりを一変させるマーケティングトレンドについて探ります。💪
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⏰ 60 秒の要約
- TikTok の急速な成長、高いエンゲージメント、独自のアルゴリズムを活用して、コンテンツの発見を促進しましょう。
- Z 世代をターゲットに、真の接続の構築、バイラルトレンドの活用、有意義なエンゲージメントの促進に焦点を当てましょう。
- ClickUp、Gymshark、Ryanair、Taco Bell、Netflix など、TikTok で活躍するブランドから学びましょう。
- フィルターやオーバーレイなどの TikTok の編集ツールを使用して、ビジュアルを強化しましょう。
- 関連するハッシュタグを追加して可視性を高め、トレンドのチャレンジに参加しましょう。
- ClickUpなどのツールを使用して、コンテンツのスケジュール、マーケティングキャンペーンなどをプランニングしましょう。
なぜブランドはTikTokに殺到しているのか？*
TikTok の急成長により、同社は若いオーディエンスを獲得し、革新的なマーケティング戦略を探求するブランドにとって、ハブとしての地位を確立しています。そのユニークな機能と、エンゲージメントの高いユーザーベースにより、TikTok はソーシャルメディアマーケティングの鍵となる存在となっています。
TikTokがブランドマーケティングにどのように役立つのか、見ていきましょう。 👀
急速な成長とエンゲージメント
TikTok は、月間アクティブユーザー数が 10 億人を超え、エンゲージメント率が 2.65% という驚異的な成長を遂げています。Instagram や X などの他のソーシャルメディアプラットフォームを凌ぐパフォーマンスを発揮することがよくあります。
TikTok ユーザーは、コンテンツの作成、探索、エンゲージメントに多くの時間を費やしており、このプラットフォームは単なるビューだけでなく、インタラクションを積極的に形作っています。この高いエンゲージメントレベルにより、ブランドはオーディエンスの注目を集め、有機的なつながりを育むことができます。
🧠 おもしろい事実：「TikTok」という名前は、そのフォーマットを反映しています。ビデオは通常数秒の長さで、迅速で魅力的なコンテンツを奨励しています。
独自のアルゴリズムと発見の可能性
TikTok のアルゴリズムは、ユーザーの好みをリアルタイムで分析し、パーソナライズされたコンテンツを配信することで、コンテンツの発見率を最大限に高めます。この機能により、ユーザーを魅了し、クリエイティブで共感を呼ぶ投稿を通じて、ブランドのバイラルステータスを達成するのに役立ちます。
ただし、成功は、コミュニティのガイドラインやブランドの価値観に沿った明確なソーシャルメディアポリシーに従うかどうかによって決まります。
このプラットフォームのユーザー生成コンテンツ文化は、本物の交流を促進し、ブランドとオーディエンスの間に真のつながりを育みます。このユニークな発見メカニズムにより、無数のブランド主導のトレンドが生まれ、可視性と関連性が向上します。
🔍 ご存知でしたか？ TikTok のアルゴリズムは、ソーシャルメディアで最も洗練されたものの 1 つとして知られています。ユーザーの行動、好み、感情を分析し、ユーザーを長期間引き付けるコンテンツをキュレーションします。
ジェネレーションZとミレニアル世代のユーザーへのアクセス
TikTok のユーザー層は、Z 世代とミレニアル世代に偏っています。デジタルに精通したこれらの世代は、TikTok が支援する「信頼性」、「創造性」、「革新性」を価値として重視しています。
これらのブランドは、このプラットフォームを活用し、信頼を築き、ロイヤルティを促進し、若い世代の購買力を活用して、消費者のトレンドを形作っています。
TikTokのエコシステムは、ブランドが意味のあるエンゲージメントを創出するツールを提供し、リーチを拡大し、進化するマーケティングトレンドに先駆けて対応するための支援を提供しています。
🔍 ご存知でしたか？若い視聴者にリーチするために、ブランドは、チャレンジ、舞台裏、ユーザー作成のビデオなど、親しみやすいコンテンツを使用しています。
TikTokで成功を収めているブランド
TikTok で成功を収めているトップブランドの、独自の戦略、キャンペーン、トレンドについて詳しくご紹介します。
各ブランドは、独自の戦略でターゲット層に響き、エンゲージメントを最大化しています。 🎯
1. ClickUp
人事部に人事部を報告することはできるのでしょうか？#corporatehumor #officehumor@ClickUp @ClickUp @ClickUp
人事部に人事について報告することはできますか？#corporatehumor #officehumor@ClickUp @ClickUp @ClickUp
ClickUp は、TikTok の創造性に富んだエコシステムを活用して、テクノロジーに精通した若い視聴者を魅了し、情報を提供しています。トレンドのフォーマットや共感できる職場でのユーモアを取り入れ、このアプリが生産性の課題を解決する方法を示しています。
「Work smarter， not harder」や「Maximizing finance efficiency with ClickUp」などのキャンペーンでは、人気のサウンドやミームを使用して TikTok の文化にシームレスに溶け込みながら、その機能を巧みにアピールしています。
ClickUp はインフルエンサーとも提携し、視覚的なストーリーテリングに合わせた、短時間のチュートリアルやワークフローのヒントなど、視覚的に魅力的でわかりやすいコンテンツを活用しています。
例えば、製品リリースに対する最高の反応を捉えた、ClickUp のバイラルビデオをご覧ください。
📌 要点： ClickUp は、トレンドのコンテンツ、共感できる職場でのユーモア、ストーリーテリングを活用して、その機能を自然に強調しながら、オーディエンスとつながっています。
2. Chipotle
彼らはあなたの仮装について質問することすらありません 👻 仮装をして、リワードメンバー ID をスキャンすると、本日、6 ドルのメインディッシュが無料になります。pssst：リワードメンバーシップと仮装が必要です。10/31/24、午後 3 時から閉店まで。ゲスト 1 人につき 1 回限り。店頭でのみご利用いただけます。税金は別途かかります。利用規約：chipotle.com/boorito
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人気のメキシコ料理チェーン「Chipotle」は、持続可能性とコミュニティの関与を組み合わせたインタラクティブなキャンペーンを通じて、ユーザーとつながっています。
同社の「Real Foodprint Tracker」は、ユーザーが注文の環境へのメリットを確認できる機能で、ビル・ナイを起用したクリエイティブなキャンペーンで宣伝されています。
さらに、「#ChipotleRoyalty Challenge」などの過去のチャレンジでは、ファンが Chipotle のメニューの中からお気に入りの注文を投稿し、その中からベストが選ばれます。また、このブランドは、David Dobrik などのインフルエンサーと提携して、そのリーチを拡大しています。
例えば、Chipotle のバイラルビデオ「it's a lifestyle」は、同社のブリトーとボウルメニューを紹介しています。
📌 要点：Chipotle は、持続可能性に関するキャンペーン、ユーザー生成コンテンツ （UGC）、有名人との提携により、ブランドロイヤルティを構築しています。
3. Ryanair
ライアンエアーのTikTok戦略は、ユーモアと親近感を重視し、若年層のユーザーを惹きつけています。遊び心のあるトーンを採用し、トレンドのサウンドを活用することで、低予算のイメージをコメディ要素として逆転させています。
この航空会社は、ユーモラスなフィルター、特に擬人化された飛行機の顔を使用しており、そのコンテンツを認識しやすいものにするために、バイラルで定番の要素となっています。また、Z 世代にアピールする、共感できるシナリオや自虐的なジョークにも力を入れています。
ryanair 101 🐐#ryanair
ryanair 101 🐐#ryanair
📌 ポイント：Ryanairは、ミレニアル世代とZ世代をターゲットに、ユーモアと親近感を重視したマーケティングを展開しつつ、ユニークで記憶に残るビジュアルを効果的に活用しています。
🧠 おもしろい事実：Zach King のほうきビデオは、23 億回以上のビューを獲得し、TikTok で最も視聴されたビデオです。
4. NBA
NBA は TikTok を早期に採用し、そのユニークなエンゲージメントスタイルを習得した先駆者の 1 つです。Instagram では試合のハイライトに焦点を当てているのに対し、TikTok ではより魅力的で親しみやすいアプローチを採用しています。
ユーモア、ミーム、やる気を起こさせるコンテンツを融合させ、バスケットボールファン、特に Z 世代がスポーツとつながるスペースを創出しています。NBA は、トレンドのオーディオを使用したドラマチックなトレーニングビデオや、チームのマスコットがダンスを披露するビデオも投稿しています。
ジャ・モラントが2度目の360度フィニッシュを決める 🤯#NBA #バスケットボール #NBAハイライト #ジャ・モラント #メンフィス・グリズリーズ
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📌 ポイント：NBAはユーモア、ミーム、インスピレーションを組み合わせ、バスケットボールファンを惹きつけながら、選手とマスコットの個性をアピールしています。
5. Gymshark
Gymshark は、TikTok で 440 万人以上のフォロワーと 6,570 万件以上の「いいね！」を獲得しています。このフィットネスブランドは、インフルエンサーマーケティングを活用して、強力なコミュニティを構築しています。オンラインのフィットネスコミュニティに直接訴える、共感できる高品質のコンテンツを作成しています。
Gymshark は、露骨なプロモーション広告に頼るのではなく、UGC に重点を置いています。エンターテイメントを中心に、視聴者との有機的な接続を促進しています。
パパが帰ったよ。@Chris Bumstead#cbum #gym #Gymshark
📌 要点：Gymshark は、ユーザーによる本物のコンテンツとインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、コミュニティを強化しています。
6. レッドブル
1987年に設立された、エネルギー飲料の大手メーカーであるレッドブルは、TikTokプラットフォームを利用して、若い視聴者層とのつながりを構築しています。この層の人々は、通常、モンスターやテンジンなどの競合他社に流れているため、TikTokはレッドブルにとって戦略的なマーケティングツールとなっています。
彼らの TikTok 戦略は、直接的な製品プロモーションではなく、ブランド構築に重点を置いています。
670 万人以上のフォロワーを持つ Red Bull の TikTok は、アクションスポーツ、冒険的な偉業、ユニークなブランドストーリーを強調した、魅惑的な長編ビデオコンテンツを特徴としています。
この動画をループ再生しているのは誰？ 😍 🚲： @georgentavou#redbull #givesyouwiiings #bike #bmx #biketricks
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📌 要点：Red Bull は、直接的な製品プロモーションではなく、ストーリーテリングとアクション満載のビジュアルに重点を置き、視聴者との強いつながりを構築しています。
7. タコベル
Taco Bell は、視聴者に共感を呼ぶ、短くて楽しく、親しみやすいビデオを制作しています。多くの場合、ユーモアやポップカルチャーの要素を取り入れています。
同社は、ユーザーに報酬の登録を促し、無料の食事を獲得できるインセンティブを提供することで、エンターテイメントと顧客エンゲージメントをシームレスに融合させています。
英国のファッションアイコンであるビクター・クンダや、風変わりな「Mexican Pizza： The Musical」などのクリエイターとのコラボレーションにより、Taco Bell の存在感はさらに高まっています。また、同社はテレビ広告用の縦型ビデオフォーマットを制作し、特定のメニューアイテムに関するハッシュタグチャレンジも実施しています。
イエスウェイガール、12月19日から利用可能！
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📌 要点：Taco Bell は、ユーモア、インフルエンサーとのコラボレーション、ハッシュタグチャレンジなどのインタラクティブな TikTok 機能を活用して、楽しく魅力的なコンテンツを提供しています。
8. Netflix
Netflix は、TikTok アカウントを使用して、ストーリーテリング、トレンドのサウンド、独占的な予告編などを通じて、番組への期待感を高めています。コンテンツのクリップやティーザーを共有して話題を生み出し、視聴者に舞台裏へのアクセスを提供しています。さらに、視聴者の興味を惹く、TikTok に適した一口サイズの予告編も作成しています。
さらに、Netflix は、デュエット、Q&A、投票などのインタラクティブなコンテンツを機能として提供することで、ファンのエンゲージメントを高めています。
人気のキャラクターは、多くの場合、ビデオの中心的な役割を果たし、ファンを好きな番組に夢中にさせ、次のシーズンへの期待を高めます。
このシーンでマーゴットは、何回文字通り「役から脱落」したのでしょうか？😂#Barbieはオーストラリアと米国で販売中#austok #netty
📌 ポイント：Netflixは、番組を個人向けで共有可能なTikTokストーリーに変換し、先行公開シーン、ファンとのインタラクション、トレンドのサウンドを組み込んでいます。
9. ニコロデオン
Nickelodeon の TikTok 戦略は、インフルエンサーとのコラボレーションとクリエイティブなエンゲージメントによって成功を収めています。この戦略では、インフルエンサーが自分の強みを活かしながら、ブランドのメッセージに忠実なコンテンツを制作できるよう支援しています。
このブランドは、人気のトレンド、ハッシュタグ、バイラルチャレンジを利用して、新しい番組やイベントを宣伝しています。複数パートからなるシリーズやトレンドのオーディオが、視聴者の定着率を高めています。
Nickelodeon は、リーチを最大化するために、TikTok のビデオをプラットフォーム間で相互プロモーションしています。
#Doraで絶好調！
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📌 要点：Nickelodeon は、インフルエンサーとの提携、バイラルチャレンジ、マルチプラットフォームコンテンツの統合により、トレンドに精通した姿勢を維持しています。
10. Spikeball
Spikeball は、ユーザー作成のコンテンツやプロが制作したコンテンツを通じて、プレイヤーやペットがゲームを楽しむ様子など、リアルなストーリーを共有しています。
また、コンテンツを活用してエンゲージメントと製品販売を促進し、フォロワーにゲームについて教育しています。その努力の結果、130 万人のフォロワー、2,480 万件の「いいね」、2 億回以上のビューを獲得しています。
DIY の努力は尊敬しますが、誰か彼らに SpikeBuoy セットを見せてあげてください🙈
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📌 要点：Spikeball は、信頼性とプラットフォーム特有のストーリーテリングを融合させ、視聴者に合った魅力的なコンテンツを作成しています。
🔍 ご存知でしたか？TikTok は、2017 年にアプリとマージする前は Musical.ly という名前でした。このブランド変更により、人気が高まり、より多くのユーザーを魅了するようになりました。
11. Duolingo
Duolingo は、ユーモア、親しみやすさ、トレンドに精通したコンテンツを特徴とする「型破り」なマーケティングスタイルを採用しており、そのマスコットキャラクター「Duo」が活躍しています。
このブランドは、トレンドジャックという戦術を採用し、Squid Game のようなポップカルチャーの参照や、有名人のミームなど、バイラルなトレンドに飛び乗っています。Duolingo と Google Translate の長年の確執は、フォロワーも熱狂的に期待する定期的なテーマとなっています。
レッスンをスキップすると1つ星を差し上げます | ib： @SassyChannie#dti #dresstoimpress #duolingo
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📌 ポイント：Duolingoは、ユーモア、トレンドの活用、そして共感できるマスコットを主人公にしたストーリーテリングで視聴者を引きつけています。
12. スクラブ・ダディ
Scrub Daddy は、UGC を活用して自社製品を TikTok で大ヒットさせました。ファンに、Scrub Daddy のスポンジを使った掃除のコツを、プラットフォーム上の掃除チャレンジで共有するよう呼びかけています。
さらに、「掃除前後の変化」など、視覚的に満足できる ASMR コンテンツも視聴者の興味を引き付けます。
湿ったダスター… 誰が想像したでしょう？ 🤔#scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok #americasfavoritesponge #dampduster
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📌 要点：Scrub Daddy は、ユーザー生成コンテンツと視覚的に魅力的な ASMR 変換により、掃除を楽しく満足感のあるものにしています。
13. ワシントン・ポスト
米国で最も有名な新聞のひとつであるワシントン・ポストは、堅苦しいニュースの話題を、より魅力的で親しみやすいものに変えています。同社の TikTok アカウントでは、フランスの定年延長や シリコンバレー銀行の破綻といった複雑なニュースを、一口サイズの、親しみやすく、しばしば面白く、しかも教育的なビデオに再構成しています。
180 万人以上のフォロワーを擁する彼らは、ジャーナリズムの厳格さと、若い視聴者向けの楽しく会話調のトーンを融合させています。
金曜日に、米国連邦控訴裁判所は、中国政府が TikTok にアメリカ人のデータを公開したり、視聴者に影響力を行使したりする可能性があるという国家安全保障上のリスクを理由に、米国政府が TikTok を禁止する権限を有すると主張した司法省の主張を支持しました。TikTok の親会社である ByteDance は、中国に本社を置いています。
金曜日に、米国連邦控訴裁判所は、中国政府が TikTok にアメリカ人のデータを公開したり、視聴者に影響力を行使したりする可能性があるという国家安全保障上のリスクを理由に、米国政府が TikTok を禁止する権限を有すると主張した司法省の主張を支持しました。TikTok の親会社である ByteDance は、中国に本社を置いています。
📌 要点：ワシントン・ポストは、複雑なニュースを、親しみやすく共有しやすい、楽しい一口サイズのビデオに簡略化しています。
14. Fenty Beauty
ポップ歌手リアーナが所有するスキンケアおよび化粧品ブランド「Fenty Beauty」は、TikTok 戦略を成功させている美容ブランドの好例です。
その人気にもかかわらず、ブランドの創設者はやや裏方に留まり、コンテンツは主にトップの美容インフルエンサーによる製品レビューに依存しています。このアプローチは、TikTok のスタイルに合わせたスムーズなトランジションとクリエイティブな編集でプロフェッショナルに制作されたコンテンツに、高級感と排他性を加えています。
@Rihannaがシーズン通じて完璧な赤リップを披露中 💋 彼女は#TracedOutペンシルリップライナーと#IconVelvetリキッドリップスティックの『The MVP』という色を使用。誰もが似合う万能な赤で、見た目も質感も最高です 💯 TikTokで#lipcomboをチェック ♥️
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📌 要点：Fenty Beauty は、トップの美容インフルエンサーと提携して、本物の製品レビューを行う大胆なコンテンツを作成しています。
15. Nike
ナイキのTikTok戦略はシンプルながら効果的です。
このブランドは、精巧なプロフィールや派手なフィードデザインに頼るのではなく、自社製品と象徴的なステータスを強調し、スニーカー以外の価値あるコンテンツを提供しています。
フィットネスに関するヒントやライフスタイルのインスピレーション、チャリティに関するメッセージなど、Nike は視聴者の共感を呼ぶコンテンツを配信しています。トランジションやビデオエフェクトを使用していますが、そのスタイルはリラックスした自然なものです。
勝利は簡単には手に入らないが、@Vini Jr.はそこに至るための正しいステップを踏み続けている。ディフェンダー、障害物、疑念を踊りながら乗り越え、頂点まで駆け上がる。#NikeFootball
勝利は簡単には手に入らないが、@Vini Jr.はそこに至るための正しいステップを踏み続けている。ディフェンダー、障害物、疑念を踊りながら乗り越え、頂点まで駆け上がる。#NikeFootball
📌 要点：Nike は、フィットネスに関するヒント、ライフスタイルのテーマ、バイラルビデオのエフェクトをシームレスに融合させた、インスピレーションに満ちたコンテンツで、ブランドの威信をアピールしています。
💡 プロのヒント：TikTok を成長させる優れたハックは、15 秒未満のビデオを作成することです。これらのビデオは、視聴者の注意を素早く引き付け、ビデオ全体を視聴させるため、最もパフォーマンスの高いビデオです。
16. メイベリン
メイベリンは、インフルエンサーとトレンドを活用して、自社製品ラインを TikTok のお気に入り商品にしています。このブランドは、美容インフルエンサーが指導するチュートリアルを作成し、ステップバイステップのメイクアップビデオを公開しています。
さらに、プラットフォームで人気のチャレンジを製品紹介に活用する方法も紹介しています。
ルックスを披露し、情報を共有、判断はなし 😂💗#welistenanddontjudge #maybellinepartners@Danya Villalobos @KBell 🫶🍒 @Michelle @nasochami @Amy Nguyen 🤍 @lex @Alexis Leianna @Kripa Patel Joshi @ ₊˚✧ Isabella！✧˚₊ @aakubii 🫶🏿
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📌 要点：メイベリンは、ステップバイステップのチュートリアルとバイラルトレンドを組み合わせて、自社製品ラインを TikTok の定番商品にしています。
17. ダンキン・ドーナツ
Dunkin Donuts は、クリエイティブなインフルエンサーとのコラボレーションで Z 世代オーディエンスを魅了しています。TikTok スターの Charli D'Amelio と提携し、彼女の名前を冠した限定ドリンクを発売、彼女の膨大なフォロワーの間でブランド認知度を高めました。
Dunkin は、すでにファンである TikTok クリエイターたちにブランドグッズを送って、本物のエンゲージメントを促進しました。
このブランドは、Sugarplum Macchiato のような、Instagram に投稿したくなるような活気あふれる商品を発売することで、このプラットフォームの文化に対する理解をさらに深めていることを示しています。
~テーブルを投げる~
~テーブルを投げる~
📌 要点：Dunkin Donuts は、インフルエンサーによるキャンペーン、パーソナライズされた商品、流行の製品イノベーションにより、エンゲージメントを拡大しています。
18. パンプキン
ペット保険会社の Pumpkin は、従来の保険マーケティングの常識を覆しました。TikTok を利用して、愛らしいペットの写真やペットの世話に関する実用的なヒントを共有しています。
魅力的なショートフォームビデオ、一貫性のあるストーリー、高品質のビジュアルを組み合わせることで、このブランドは、情報源として、またペットの健康の擁護者としてそのポジションを確立しています。
ホリデーシーズンが近づいてきました。それは、ホリデー旅行の季節でもあります✈️。このホリデーシーズン、愛犬を連れて旅行に行く方は、フライトをスムーズかつ快適に過ごすための役立つヒントが満載のこのビデオをぜひご覧ください。安全な旅と幸せなホリデーをお過ごしください！#dogtok #dogsoftiktok #miniaussie #travelingwithdogs
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📌 ポイント：Pumpkin は、愛らしいペットのコンテンツと実用的なケアのヒントを共有し、有益なストーリーテリングと感情に訴える要素のバランスを取っています。
🔍 ご存知でしたか？人気のサウンドやオーディオトラックを使用するブランドは、発見されやすさが大幅に向上します。最新情報を入手するには、TikTok のトレンドサウンドセクションをチェックしてください。
19. Pretty Little Thing
人気アパレルブランド「Pretty Little Thing（PLT）」は、TikTok で強力なソーシャルメディアの存在感を確立しています。インフルエンサーとのコラボレーション、視覚的に魅力的なコンテンツ、魅力的なキャンペーンを展開しています。このブランドの戦略には、インフルエンサーとの提携、鮮やかなピンク色と高品質のビジュアルを使用してブランドアイデンティティを強化することが含まれています。
また、フォロワーを対象としたインタラクティブなコンテストも開催しています。
PLT は、ブラックフライデーをアレンジした、大幅な割引と 1 万ドルのプレゼントキャンペーン「#PinkFridayWithPLT」を実施しました。また、ハロウィーンにブリトニー・スピアーズの象徴的な衣装を再現した「#BritneyChallenge」も成功を収めました。
お楽しみに… @Aisha Mian 🤍✨#pltgirlstrip #miantwins
お楽しみに… @Aisha Mian 🤍✨#pltgirlstrip #miantwins
📌 要点：PLT は、インタラクティブなキャンペーン、インフルエンサーとの提携、印象的なブランドビジュアルでフォロワーの関心を引き付けています。
20. Crocs
Crocs は、現在のファッショントレンドとインフルエンサーによるマーケティングを活用し、その象徴的なステータスを維持しています。ファッションインフルエンサーとコラボレーションし、同社のシグネチャーであるフットウェアが、モダンでスタイリッシュな服装をどのように引き立てるかを強調しています。
また、このブランドは、TikTok のバイラルチャレンジにも参加し、製品の多様性を楽しく親しみやすい形で紹介しています。
無料の開梱 ASMR をお楽しみください 💆@Bree Kish#croctok #asmr #unboxing #holiday
📌 ポイント：CrocsはファッションインフルエンサーとTikTokチャレンジを活用し、若年層向けにその汎用性とスタイルを強調することで、常に新鮮で時代遅れにならないブランドとして存在感を維持しています。
🔍 ご存知でしたか？中国では、TikTok は「Douyin」として知られています。現地のユーザー向けにカスタマイズされた別のバージョンとして運営されています。
革新的なキャンペーンの例
TikTokのキャンペーンは、従来のマーケティングに必要不可欠な楽しさを加えます。ブランドは、創造的なハッシュタグチャレンジや影響力のあるインフルエンサーとのコラボレーションなど、多様な手法を試すことができます。
このセクションでは、TikTokで大きなインパクトを残したブランドキャンペーンをいくつかご紹介します。 📃
日産
日産は、新しいSUV「Ariya」のプロモーションのために、TikTokユーザーを発音に焦点を当てたARフィルターゲームに参加するインタラクティブなキャンペーンを開始しました。同社は、このキャンペーンを成功させるために、1,500人の作成者を起用して、初のTikTokキャンペーンを開始しました。
ニューヨークの TBWA\Chiat\Day が開発したこのキャンペーンには、有名人が「Ariya」など、よく間違える名前の正しい発音を教える「発音レッスン」ビデオが含まれていました。
このキャンペーンには、Tua Tagovailoa、Anna Faris、Idina Menzel、Bam Adebayo、Josh Duhamel、QuinnXCII などの作成者が参加しました。
ハッシュタグ「#HowDoYouSayAriya」は 1億2,250万回という驚異的なビュー数を記録し、キャンペーンのまとめビデオは 2,290万回再生され、その幅広い人気を印象づけました。
📌 要点：AR テクノロジー、有名人の支持、TikTok 作成者との連携は、オーディエンスのエンゲージメントと可視性を大幅に向上させることができます。
e. l. f コスメティクス
e. l. f Cosmetics は、TikTok ユーザーのキャッチーなダンスや音楽への愛着をうまく活用し、2 つのオリジナルジングル「Eyes. Lips. Face.」と「Eyes. Lips. Face. Safe.」を作成しました。これらはバイラルとなり、ユーザーはオンラインやクラブなどの実在の会場でダンスを踊るようになりました。
この勢いに乗って、同社はリアリティ番組「Eyes. Lips. Famous. 」を立ち上げました。優勝者には、美容キャンプへの参加、1 年間の製品無料提供、5,000 ドルのスポンサーシップが贈られます。
📌 ポイント： バズる音楽の活用、デジタルと現実世界のエンゲージメントの融合、キャンペーンのストーリーを創造的に拡張する。
ASOS
ASOS は、25 人のクリエイターと提携して、米国と英国で注目度の高い #AySauce キャンペーンを展開し、視聴者に自分の好きな 3 つのコーディネートを紹介するよう促しました。
3週間にわたるこのキャンペーンは、主にソーシャルメディアを頻繁に利用する若い世代をターゲットとし、参加者に、TikTok の TopView、結果の閲覧、ASOS 広告で自分のコンテンツが紹介されるチャンスを提供しました。
この取り組みに加え、ASOSはフィード内広告に投資し、Byteと提携してバーチャルフィルターやブランド効果などの拡張現実体験を創出。これにより、リーチとインタラクティブ性を拡大しました。
📌 ポイント： 作成者とのパートナーシップと AR 機能、インタラクティブなチャレンジを組み合わせることで、高い参加率とブランド認知度を実現できます。
TikTokでのブランド認知度向上
TikTok でブランドのリーチを拡大するには、トレンドのテーマと調和し、ユーザーペルソナに共感を呼ぶ、信頼性が高く魅力的なコンテンツを作成する必要があります。また、フィード広告、ブランドエフェクト、ハッシュタグチャレンジなどのパートナーシップや広告ツールも活用できます。
それは、思ったほど難しくはありません。マーケティングのチェックリストに追加して、リーチを拡大するための基本的な戦略をいくつかご紹介しましょう。💫
TikTokのアルゴリズムを活用する
共有やコメントなどのインタラクションを刺激する、注目を集めるビデオを作成して、TikTok の強力なアルゴリズムを活用しましょう。
このアルゴリズムは、ユーザーのインタラクション、ビデオ情報、デバイスの設定に基づいてコンテンツの優先順位を決定します。リーチを最適化するための基本的な方法をいくつかご紹介します。
- 最初の数秒で注目を集める魅力的なコンテンツを作成
- 「いいね！」、コメント、共有などのインタラクションを促進し、コンテンツの可視性を高める
- 積極的にユーザーであることを示すため、定期的に投稿してください。
TikTok の分析ツールを使って、コンテンツのパフォーマンスを監視し、改善を図ってください。ビュー、いいね、共有、ターゲットオーディエンスの人口統計などのメトリクスを分析して、何が最も効果的かを把握し、戦略を随時改善してください。
TikTok の編集ツール を使用してください。
アプリに組み込まれた編集ツールを使用すると、視聴者の共感を呼ぶ、視覚的に魅力的なコンテンツを簡単に作成できます。CapCut や Movavi Video Editor などの外部ツールでは、幅広いテンプレート、エフェクト、シームレスな音楽統合機能を利用して、高品質のビデオを制作できます。
フィルター、トランジション、テキストオーバーレイなどの機能でビジュアルを強化し、コンテンツをよりダイナミックでプロフェッショナルなものに仕上げましょう。
🤝 リマインダー：新しいオーディエンスにリーチするには、視覚的に印象的で、キャプションが明確、そしてすぐに視聴者の関心を引き付ける（人目を引くイントロなど）高品質の短いビデオを作成して、「For You」ページに掲載される可能性を高めましょう。
魅力的なコンテンツを作成
視聴者を魅了し続けるためには、魅力的なコンテンツを作成する必要があります。しかし、その方法は？注目すべきポイント：
- ストーリーテリング
- チュートリアルやハウツービデオ
- ユーモアとトレンド
ClickUp Brain は、コンテンツの作成を効率化する、多機能なソーシャルメディア AI ツールです。アイデア、インサイト、インスピレーションを一元的に管理できるハブを提供します。クリエイティブなビデオのブレインストーミング、TikTok のアイデア、キャプションの作成、ハッシュタグ戦略の立案など、AI 搭載のアシスタントがプロセスを簡素化します。
コンテンツのアイデアやトピックを ClickUp Brain に入力するだけで、視聴者に響くキャッチーな見出し、ビデオのコンセプト、トレンドなど、カスタマイズされた提案が表示されます。
⚙️ ボーナス：AI を使用してコンテンツ作成を自動化する方法をご覧ください。
インフルエンサーと提携する
ブランドの価値やオーディエンスと相性の良い TikTok インフルエンサーとコラボレーションしましょう。インフルエンサーはフォロワーとの信頼関係を築いているため、その証言は大きな影響力があります。ご利用いただける機能：
- スポンサーコンテンツ
- ブランドチャレンジ
- インフルエンサーの特別企画
💡 プロのヒント：他のビデオと一緒にパフォーマンスできる「デュエット」を作成したり、他のユーザーのクリップを自分のコンテンツに組み込む「スティッチ」を使用したりすることができます。これにより、作成者間のコラボレーションや交流が促進されます。
トレンドとハッシュタグを活用する
ハッシュタグは、コンテンツを分類し、トレンドに関与するための強力なTikTok マーケティングツールです。キャプションに 3 つから 5 つの厳選したハッシュタグを含めることで、投稿を乱雑にすることなく、可視性を最大限に高めることができる、完璧なバランスを実現できます。
ブランドの声やトレンドコンテンツに合ったタグに焦点を当てましょう。TikTok のクリエイティブセンター、オートコンプリート機能、競合他社分析などのツールを使用して、関連性の高いハッシュタグを見つけましょう。
💡 プロのヒント：関連性を維持しながら、さまざまなハッシュタグの組み合わせを試して、リーチを効果的に拡大しましょう。
フォロワーと積極的に交流
コメントへの返信、チャレンジへの参加、ライブセッションの開催など、視聴者と交流しましょう。真摯なつながりを築くことで、ロイヤルティが強化され、成長が促進されます。
また、以下の方法でもオーディエンスとつながることができます。
- ユーザー生成コンテンツの認識
- 質問や投票で会話を始める
- フィードバックに基づいたコンテンツの作成
コンテンツのプランニングと投稿スケジュールの作成
ソーシャルメディアプロジェクト管理ツールを使用して、投稿スケジュールの一貫性と整理整頓を維持しましょう。
その優れたアプリの 1 つが、ClickUp マーケティングソフトウェアです。🤩
コンテンツカレンダーのプランニング、進捗の追跡、タイムリーな投稿の確保に役立ち、TikTok でのエンゲージメントを維持するために不可欠です。
TikTok 戦略をサポートする機能の一部をご紹介します。⚒️
ClickUp ドキュメント
ClickUp Docsは、TikTokコンテンツに取り組むチームのための究極のコラボレーションツールです。アイデアのレビューと改良のプロセスを 1 か所に集約します。
クラウドベースの柔軟性により、ドキュメントの作成、編集、共有を行って、キャンペーンプランの整理、ビデオスクリプトの草案作成、コンテンツカレンダーの作成を行うことができます。
ネストされたページ機能を使用すると、レビューを階層的に構成し、長い TikTok キャンペーンをクリエイティブブリーフ、ハッシュタグリスト、投稿スケジュールなどの管理しやすいセクションに分割することができます。
また、チームとリアルタイムでコラボレーションして、全員が同じ認識で作業を進めることもできます。
TikTok キャンペーンを準備する際に、チームはビデオの草案、分析、または特定のタスクをドキュメントに直接埋め込んでレビューすることができます。
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ClickUp チャット
ClickUp チャットは、TikTok 戦略についてチームで話し合うのに最適なツールです。プラットフォーム上で、トレンドの TikTok チャレンジ、ビデオのアイデア、 インフルエンサーとのコラボレーションについて直接コラボレーションすることができます。
さらに、これらの会話を、投稿のスケジュール設定、ビデオコンテンツの作成、エンゲージメントメトリクスの分析などのタスクにリンクすることができます。
AI 機能により、会話からタスクの作成を自動化でき、貴重な時間を節約できます。
ClickUp コメントの割り当て
TikTok コンテンツの作成でチームとコラボレーションする際には、ClickUp のコメントの割り当て機能を使用して、担当のメンバーに特定のタスクやフィードバックを割り当てることができます。これはドキュメント内で実行できるため、すべてが効率的に整理されます。
たとえば、投稿前にビデオを確認したり、キャプションを承認したりする必要がある場合は、そのコメントをそのユーザーに割り当てて、迅速なフォローアップと責任の明確化を図ることができます。
ClickUp ダッシュボード
ClickUp ダッシュボードでは、カスタマイズ可能なカードを使用して、TikTok キャンペーンを明確に監視、強化することができます。これらのカードを使用すると、ビュー、エンゲージメント、フォロワーの増加など、重要なパフォーマンスメトリクスを追跡することができます。
このデータはグラフやチャートで視覚化され、トレンドを把握し、最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定することができるため、戦略をリアルタイムで調整することができます。
ダッシュボードはキャンペーンの目標に合わせてカスタマイズでき、自動的に更新されるため、常に最新のデータに基づいて仕事を進めることができます。
ClickUp モダンなソーシャルメディアカレンダーテンプレート
ClickUp のモダンなソーシャルメディアカレンダーは、TikTok キャンペーンを簡単に管理するのに最適な方法です。単一のアカウントを運営している場合でも、複数の TikTok キャンペーンを運営している場合でも、このソーシャルメディアテンプレートを使用すると、すべての投稿とパフォーマンスメトリクスを把握することができます。
また、成功を測定するためのデータ視覚化ツールも組み込まれています。TikTok だけでなく、さまざまなソーシャルメディアチャネルのコンテンツを整理、プランニングすることもできます。
TikTokマーケティングの課題と課題点
TikTok は、若い視聴者を引き付ける絶好の機会を提供しますが、課題も存在します。高い広告費用やコンテンツに関する要求など、このプラットフォームをうまく活用するには慎重な検討が必要です。
次に、その欠点について見ていきましょう。 👇
- 広告費用が高い：最低広告費用は 500 ドルからで、1000 回の表示あたりの費用（CPM）は約 10 ドルであるため、中小企業にとっては利用しづらい。
- 狭いデモグラフィックリーチ：主に若い視聴者が多いと、高齢者をターゲットとするブランドのエンゲージメントが制限されます。
- コンテンツ制作の要件：ビデオコンテンツのみに依存すると、制作コストと複雑さが増します。
- 評判リスク：物議を醸すトレンドや不適切なコンテンツと関連付けられると、ブランドイメージが損なわれるおそれがあります。
- コンテンツのモデレーション：不適切なコンテンツやバイラルチャレンジに接触すると、ブランドに追加のリスクが生じる可能性があります。
ClickUp で TikTok キャンペーンを勝ち取ろう
ブランドがプラットフォームで成功を収めるためにトレンドを先取りしようと努力する中、TikTok はオンラインマーケティングの努力を推進し続けています。バイラルキャンペーンから巧妙なコラボレーションまで、TikTok で成功するには、創造性、一貫性、適応力が必要であり、そのすべては、一貫したプランニングと組織力によって実現されます。
ClickUp は、オールインワンプラットフォームを提供することでワークフローを簡素化する、多機能なツールです。コンテンツ作成用の「ドキュメント」、アイデアのブレインストーミング用の「ブレイン」、シームレスなコミュニケーション用の「チャット」などの機能により、TikTok 戦略の管理がこれまで以上に簡単になります。
時間は刻々と過ぎていきます。あなたはまだ何を待っているのですか？