Selon une étude, la part du trafic organique dans le trafic total est en moyenne de 53 % dans tous les secteurs. Les entreprises B2B qui utilisent bien le référencement génèrent deux fois plus de revenus grâce à la recherche que tout autre canal. Pour toutes les entreprises, qu'elles soient B2B, B2C, B2B2C, D2C, etc., dans tous les secteurs, l'optimisation pour les moteurs de recherche est un levier important.
L'intelligence artificielle (IA) peut rendre cela encore plus puissant. McKinsey estime que l'IA générative peut offrir un gain de productivité de 10 % des dépenses marketing, dont une part importante est consacrée au référencement. Une étude SEMrush montre que 68 % des entreprises déclarent une augmentation du retour sur investissement du marketing de contenu grâce à l'IA.
Avec des moteurs de recherche comme Google qui mettent continuellement à jour leurs algorithmes et le paysage du contenu en ligne qui évolue rapidement, vous avez besoin de la puissance de l'IA pour rester dans la course. Voyons comment.
Dans cet article, nous explorerons comment utiliser l'IA pour le référencement, pourquoi elle est cruciale et comment vous pouvez exploiter les outils d'IA pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, un meilleur engagement et une croissance organique à long terme.
Comprendre l'IA pour le référencement naturel
L'IA pour le référencement désigne l'utilisation d'outils d'apprentissage automatique et de traitement du langage naturel pour améliorer les résultats tout au long du flux de travail du marketing de contenu. Cela peut se faire de différentes manières.
- Assistance au contenu : aide les équipes à générer des idées, à rédiger du contenu, à planifier le calendrier de publication, etc.
- Assistance analytique : recherche de mots-clés, analyse des intentions, rapports sur le contenu et tableaux de bord
- Automatisation : permet de contacter automatiquement les auteurs invités, d'identifier les liens internes, de surveiller les liens rompus ou les pages inexistantes
En fonction de ce pour quoi vous souhaitez que l'IA vous aide, vous pouvez choisir parmi les nombreux outils d'IA SEO disponibles aujourd'hui. Avant cela, explorons quelques-uns des cas d'utilisation les plus courants de l'IA dans le domaine du référencement.
Si vous recherchez quelque chose qui va au-delà du référencement, voici comment utiliser l'IA dans le marketing de contenu.
Comment utiliser l'IA pour le référencement naturel (SEO)
Si vous êtes de nature curieuse, vous avez sans doute déjà essayé des outils tels que ChatGPT pour votre travail lié au référencement. En fait, même la recherche Google propose un aperçu IA des résultats de recherche. Les possibilités sont donc infinies. Voyons-en quelques-unes.
1. Recherche de mots-clés alimentée par l'IA
La recherche de mots-clés basée sur l'IA est un moyen d'utiliser des modèles d'apprentissage automatique pour analyser les tendances de recherche, mapper les mots-clés de vos concurrents, comprendre l'intention de recherche et dresser une liste des termes pour lesquels vous souhaitez être classé.
Pourquoi l'IA ?
Les outils d'IA pour la recherche de mots-clés peuvent analyser de vastes données de recherche afin d'identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus performants en quelques secondes. Vous pouvez ainsi :
- Développez considérablement votre recherche de mots-clés sans ressources supplémentaires
- Analysez la difficulté des mots-clés, le volume de recherche et l'intention des utilisateurs
- Identifiez avec précision les termes susceptibles d'être bien classés, les mots-clés à longue traîne et les variations sémantiques
- Regroupez les mots-clés associés afin de faciliter l'optimisation du contenu pour plusieurs requêtes de recherche
- Accédez à des données en temps réel pour répondre efficacement aux nouvelles tendances
Le planificateur de mots-clés de Google est idéal pour analyser les volumes. Ahrefs et SEMrush sont efficaces pour identifier les mots-clés de vos concurrents et les lacunes dans leur contenu.
2. Rédaction de contenu généré par l'IA
Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés, il est temps de vous mettre à l'écriture. Depuis l'émergence de l'IA « générative », son utilisation dans la création de contenu a explosé. Une étude récente révèle que 85,1 % des spécialistes du marketing utilisent l'IA pour la rédaction d'articles.
Pourquoi l'IA ?
Les outils d'écriture IA tels que ChatGPT, Jasper et Copy.ai rationalisent la création de contenu en générant des articles de blog, des descriptions de produits et des textes marketing optimisés pour le référencement à partir de mots-clés donnés.
Avec les bonnes invites, instructions, vous pouvez demander à l'outil d'IA de :
- Suivez les bonnes pratiques en matière de référencement, telles que le placement des mots-clés, la lisibilité et la longueur du contenu
- Générez des éléments SEO, tels que des méta titres, des méta descriptions, des slugs, etc.
- Créez plusieurs publications par jour et réduisez le temps consacré à la création de contenu
- Réutilisez le contenu existant pour le mettre en forme, par exemple sous forme de légendes pour les réseaux sociaux, de newsletters par e-mail ou de scripts vidéo
Bien que le contenu généré par l'IA doive être constamment révisé et modifié par des humains afin d'en garantir l'exactitude et l'originalité, sa valeur pour accélérer la production de contenu et minimiser le blocage des rédacteurs ne peut être surestimée.
3. Optimisation du contenu et analyse NLP
Rédiger un article de blog pertinent est une chose. Le rendre compétitif en tant que contenu pour les moteurs de recherche en est une autre. C'est là que les capacités NLP des outils d'IA entrent en jeu.
Pourquoi l'IA ?
Les outils d'optimisation de contenu basés sur l'IA peuvent :
- Analysez les pages les mieux classées et fournissez des recommandations pour améliorer la qualité du contenu
- Examinez la densité des mots-clés, la lisibilité, la pertinence sémantique et les informations sur vos concurrents pour aider les spécialistes du marketing à optimiser leur contenu
- Comprenez l'intention des utilisateurs et assurez-vous que le contenu correspond à ce que les internautes s'attendent à trouver
- Évaluez les facteurs sur page tels que les titres, les méta descriptions et les structures de liens internes afin de vous aligner sur les directives E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) de Google
4. Création de liens alimentée par l'IA
Nous avons vu quelques cas d'utilisation pour le référencement sur site, passons maintenant au référencement hors site. L'acquisition de backlinks est cruciale pour améliorer l'autorité d'un domaine. Jusqu'à présent, les experts en référencement recherchaient manuellement différentes pistes pour identifier des candidats à la collaboration. L'IA change la donne.
Pourquoi l'IA ?
Les logiciels de création de liens IA tels que Moz, Majestic et LinkAssistant peuvent rationaliser ce processus en :
- Analysez les backlinks de vos concurrents et suggérez des opportunités de liens de haute qualité
- Évaluer la pertinence, l'autorité de domaine et le score de confiance d'un site web afin de hiérarchiser les actions de sensibilisation
- Automatisez cette communication grâce à des e-mails personnalisés, des analyses des réponses et des suivis
- Suivez les tendances du secteur pour obtenir des informations sur la stratégie de création de liens
5. Analyse SERP automatisée
Un autre aspect clé du référencement consiste à surveiller la manière dont votre contenu apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Si les outils de suivi existent depuis longtemps, l'IA les rend beaucoup plus efficaces et évolutifs.
Pourquoi l'IA ?
Les outils de référencement IA tels que SE Ranking, SpyFu et RankIQ analysent en permanence les SERP de Google afin de suivre les fluctuations de classement et les stratégies des concurrents. Cette analyse fournit des informations sur :
- Modèles de classement
- Opportunités de snippets en vedette
- Signaux d'intention des utilisateurs pour des mots-clés spécifiques
- Stratégies publicitaires payantes de vos concurrents
Grâce au suivi SERP en temps réel, vous pouvez adapter vos stratégies SEO de manière proactive, ce qui vous permet de rester compétitif dans un environnement commercial en constante évolution.
6. Analyse prédictive des tendances de recherche
En matière de stratégie SEO proactive, l'IA peut également permettre aux équipes marketing de prévoir la demande future et de s'y préparer. Des outils tels que Google Trends, BrightEdge et Crayon utilisent l'apprentissage automatique pour détecter les changements dans les intérêts des consommateurs et les nouveaux modèles de recherche.
Pourquoi l'IA ?
Les outils d'analyse prédictive basés sur l'IA peuvent analyser les données historiques de recherche et prédire les tendances futures en matière de mots-clés, ce qui vous permet de créer du contenu en anticipant la demande.
Imaginons que vous dirigiez une entreprise d'équipements de fitness, vous pouvez utiliser des outils d'IA pour prédire les recherches associées à vos mots-clés. Par exemple, les recherches pour « équipement de gym à domicile » pourraient augmenter chaque mois de janvier.
Comprendre cela peut vous aider à planifier vos activités de référencement afin de mieux répondre aux besoins futurs. L'IA peut également suggérer une actualisation du contenu en identifiant les pages anciennes qui ont besoin d'une mise à jour !
7. Audits SEO techniques automatisés
La bonne pratique dans le secteur consiste à réaliser régulièrement des audits SEO afin de maintenir l'autorité du domaine, mettre à jour les contenus anciens, corriger les problèmes techniques et préserver la santé des contenus. Cependant, peu d'entreprises disposent des ressources nécessaires pour mener ces audits de manière approfondie. C'est là qu'intervient l'IA !
Pourquoi l'IA ?
Les outils d'audit SEO basés sur l'IA tels que Screaming Frog, Sitebulb et Google Search Console Insights permettent d'automatiser l'ensemble de ce processus. L'IA peut accélérer et automatiser :
- Identifier les problèmes techniques qui ont un impact sur le classement d'un site web
- Détectez les erreurs telles que les liens rompus, le contenu dupliqué, la lenteur des pages et l'indexation incorrecte
- Informations en temps réel pour améliorer les Core Web Vitals et la compatibilité mobile
- Éliminer la périodicité des erreurs ou problèmes déjà connus
8. Optimisation de la recherche vocale
Si la recherche textuelle est aujourd'hui la plus répandue, cette tendance est en train de changer radicalement. La recherche vocale continue de se développer grâce à des assistants tels que Google Assistant, Siri et Alexa. L'optimisation du contenu pour la recherche vocale nécessite une aide supplémentaire.
Pourquoi l'IA ?
Contrairement à la recherche traditionnelle, les requêtes vocales sont généralement plus longues et plus interrogatives, ce qui nécessite une structuration du contenu afin de répondre directement à l'intention de l'utilisateur. L'IA est essentielle pour optimiser le contenu afin qu'il corresponde à ces requêtes conversationnelles.
Les outils d'IA analysent les schémas linguistiques, les recherches basées sur des questions et les extraits mis en avant afin de déterminer comment formuler le contenu. Ils suggèrent des mises en forme, telles que l'ajout de sections FAQ ou la génération de balises de schéma, qui augmentent les chances d'être classé pour les requêtes de recherche vocale.
9. Référencement d'images et de vidéos basé sur l'IA
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche, dit-on. Les organisations qui créent du contenu vidéo doivent s'efforcer de l'optimiser pour les besoins de recherche. L'IA peut les y aider.
Pourquoi l'IA ?
Les outils d'IA tels que Google Vision AI, Cloudinary et Adobe Sensei contribuent à améliorer les classements liés aux médias grâce à un intervalle de fonctionnalités, telles que :
- Génération de texte alternatif
- Transcription de contenu vidéo
- Suggérer des métadonnées pertinentes
- Amélioration de la compression d'images, de l'encodage vidéo et des techniques de chargement différé
En effet, les générateurs de transcription vidéo basés sur l'IA permettent aux moteurs de recherche de mieux indexer les vidéos, ce qui augmente les chances d'apparaître dans les résultats de recherche vidéo de Google et dans le référencement YouTube.
10. Analyse des performances SEO
Vos efforts en matière de référencement portent-ils leurs fruits ? L'IA peut également vous aider dans ce domaine !
Pourquoi l'IA ?
Performances du contenu : l'IA peut analyser les indicateurs de comportement des utilisateurs, tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site et le taux de clics (CTR), afin de déterminer si une page répond à l'intention de recherche. Sur la base de ces données, vous pouvez améliorer en permanence la qualité du contenu que vous publiez.
Structure du site : Google Analytics, Hotjar et Crazy Egg utilisent l'IA pour suivre les interactions des visiteurs et fournir des informations sur la façon dont le public cible navigue sur un site. Grâce à ces données, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur en modifiant l'architecture de l'information et le flux des utilisateurs.
Engagement : les outils d'IA peuvent segmenter les utilisateurs en fonction de leurs comportements, ce qui vous aide à personnaliser votre contenu pour un meilleur engagement.
Personnalisation : les chatbots alimentés par l'IA améliorent l'expérience utilisateur en fournissant des résultats personnalisés. Cela permet d'améliorer les performances SEO en augmentant le temps passé sur la page et en réduisant le taux de rebond.
Cela vous intéresse ? Voyons comment l'IA peut être utilisée pour le référencement dans la pratique.
Utilisation d'un logiciel d'IA pour le référencement naturel
Il existe des dizaines d'outils d'IA que vous pouvez utiliser pour des tâches SEO isolées : SEMrush pour la recherche de mots-clés, RankIQ pour le suivi SERP, Screaming Frog pour l'audit SEO, etc.
Bien que chacun d'entre eux remplisse une fonction spécifique et limitée, vous pourriez avoir intérêt à utiliser un outil plus généraliste comme ChatGPT pour le référencement ou une plateforme complète de gestion des flux de travail comme ClickUp.
Voici comment cela fonctionne.
Recherche de mots-clés avec ClickUp Brain
Commencez par le début avec ClickUp Brain. Demandez à l'outil d'IA d'analyser les tendances, les données de vos concurrents, les intentions de recherche et de générer une liste de mots-clés à fort impact pour votre niche.
Contrairement aux outils traditionnels de mots-clés, qui fournissent des données brutes, ClickUp Brain contextualise les informations sur les mots-clés. Cela vous aide à déterminer les termes à privilégier, comment les structurer dans le contenu et où ils s'intègrent dans votre stratégie globale de référencement.
Bonus : modèle ClickUp SEO Research & Management pour créer une étude et une stratégie marketing complètes.
Brainstorming d'idées avec les tableaux blancs ClickUp
Une fois que vous avez les mots-clés en main, il est temps de les mapper, de former votre modèle en étoile et tout ce que vous avez. Les tableaux blancs ClickUp sont un excellent moyen de visualiser et de simplifier ce processus.
Réfléchissez avec vos équipes, mappez vos idées, organisez des groupes de mots-clés et créez une feuille de route marketing pour vos flux de travail de contenu. Glissez-déposez des éléments, ajoutez des notes autocollantes, étiquetez des personnes, laissez des commentaires et collaborez en temps réel avec ClickUp.
Bonus : si vous êtes débutant, essayez le modèle de feuille de route SEO de ClickUp pour vous aider à démarrer.
Maîtrisez les briefs de contenu avec ClickUp Docs
Assurez une transition fluide entre le spécialiste SEO, le rédacteur et l'éditeur grâce à un outil de conceptualisation alimenté par l'IA tel que ClickUp Docs. Demandez à l'assistant IA de créer un brief. Ajoutez vos commentaires et suggestions, puis partagez-les en toute sécurité avec le rédacteur.
Pour vous assurer que vous avez inclus tout ce dont le rédacteur aura besoin, essayez le modèle de brief de contenu SEO de ClickUp. Ce modèle de document convivial pour les débutants est idéal pour créer des plans et définir des exigences de qualité.
Écrivez mieux avec ClickUp Brain
De la rédaction à la modification en passant par la mise au point avec des éléments SEO, ClickUp Brain est un partenaire créatif puissant basé sur l'IA.
L'assistant de rédaction peut vous aider à rédiger votre première ébauche. Le correcteur orthographique peut corriger vos fautes de frappe en douceur. Le chatbot peut également vous aider à créer des méta descriptions, des titres, des liens internes et à améliorer la lisibilité.
Il apprend de vos performances SEO passées et aligne ses recommandations sur vos objectifs SEO, rendant vos optimisations plus stratégiques et basées sur les données.
Gestion de projet SEO avec les tâches ClickUp
Le référencement n'est pas une tâche ponctuelle. Il s'agit d'une activité continue qui apporte des avantages à long terme. Pour le gérer, vous avez besoin d'un hub de gestion de projet SEO robuste. C'est exactement ce que propose ClickUp pour les équipes marketing.
Que vous travailliez seul ou que vous gériez une grande équipe de référencement, ClickUp Tasks est un espace centralisé pour la planification de contenu, la gestion des réseaux sociaux et le suivi des campagnes.
- Créez des tâches pour chaque élément de contenu
- Ajoutez des descriptions, des délais et des liens connexes
- Incluez des checklists pour le contrôle qualité
- Attribuez-les aux utilisateurs et aux observateurs
- Surveillez les dépendances dans le flux de travail et ajustez vos forfaits en conséquence
- Affichez la charge de travail de l'équipe et ajustez l'allocation des ressources
Gérez votre pratique SEO de bout en bout avec ClickUp.
Si vous êtes novice en la matière, commencez avec le modèle de gestion de projet SEO de ClickUp. Utilisez-le pour configurer vos tâches SEO, suivre la progression, gérer les budgets, allouer les ressources, et bien plus encore.
Suivi et amélioration avec les tableaux de bord ClickUp
Un bon référencement nécessite de bonnes analyses qui garantissent que votre stratégie produit les résultats souhaités. Les tableaux de bord ClickUp vous permettent d'y parvenir grâce à des rapports personnalisables, en temps réel et basés sur des indicateurs clés de performance. Avec ClickUp, vous pouvez suivre des indicateurs tels que les classements, le trafic organique, la croissance des backlinks et les performances du contenu, le tout en un seul endroit.
Si le référencement est votre domaine de prédilection, vous trouverez certainement intéressants certains des meilleurs logiciels pour agences de référencement.
L'optimisation pour les moteurs de recherche simplifiée grâce aux outils d'IA de ClickUp
Une blague courante dans le monde du marketing dit : « Où cachez-vous votre trésor pour que personne ne le trouve ? » La réponse se trouve sur la deuxième page de Google Search.
Si apparaître sur la première page des résultats de recherche Google offre d'énormes avantages aux organisations, échouer dans cet effort signifie sombrer dans l'obscurité la plus totale. Les moteurs de recherche basés sur l'IA rendent cela plus vrai que jamais.
Les entreprises consacrent donc beaucoup de temps et d'énergie à perfectionner leurs opérations de contenu afin d'être bien classées sur Google.
Cet effort est mieux servi par l'IA. L'utilisation de l'IA pour le référencement vous permet d'avoir des stratégies de mots-clés plus intelligentes, des optimisations techniques plus rapides, une expérience utilisateur améliorée et des informations prédictives sur le contenu. ClickUp Brain peut faire tout cela et bien plus encore.
En intégrant ClickUp Brain à votre flux de travail, vous bénéficiez d'un assistant IA qui peut réfléchir, rechercher, rédiger et gérer les opérations de contenu à vos côtés. Qu'attendez-vous ? Essayez ClickUp gratuitement dès aujourd'hui !