Le marketing ne concerne plus les produits que vous fabriquez, mais les histoires que vous racontez.
Le marketing ne concerne plus les produits que vous fabriquez, mais les histoires que vous racontez.
Ces mots résonnent profondément aujourd'hui, à une époque où la capacité d'attention diminue et où un contenu infini se dispute les clics. Avec autant de voix qui se font entendre, il devient plus difficile de se démarquer. Vous ne disposez que de quelques instants pour capter l'attention de votre public avant qu'il ne perde son intérêt.
La grande question est donc la suivante : comment tirer le meilleur parti de ces précieuses secondes ?
C'est là que les vidéos explicatives entrent en jeu. Ces récits visuels courts et captivants sont devenus un outil incontournable pour capter l'attention et laisser une impression durable.
Aujourd'hui, 45 % des spécialistes du marketing dans le monde s'appuient déjà sur des vidéos explicatives pour orienter leur stratégie marketing. Mieux encore, 73 % des consommateurs ont acheté un produit ou un service après en avoir visionné une.
Mais que sont les vidéos explicatives et qu'est-ce qui les rend si efficaces ? Plus important encore, comment créer une vidéo explicative qui ait un réel impact ?
Découvrons-le ensemble !
Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?
Les vidéos explicatives sont des contenus courts et dynamiques conçus pour décomposer des idées complexes en récits faciles à comprendre. Grâce au pouvoir de la narration visuelle, elles transmettent des informations essentielles dans un format attrayant.
Mais attirer l'attention n'est qu'un début : ces vidéos génèrent des résultats qui comptent. Voici comment :
1. Suscitez facilement l'intérêt
Ne laissez pas la complexité vous empêcher de créer une connexion avec votre public. Les vidéos explicatives transforment des idées abstraites en récits captivants qui trouvent immédiatement un écho.
De plus, avec 96 % des personnes qui regardent ces vidéos pour en savoir plus sur les produits, vous pouvez être sûr que votre message passera clairement et sans effort. Cette tactique simplifie la prise de décision et aide votre marque à se démarquer sur un marché saturé.
2. Boostez votre référencement et votre visibilité
Vous souhaitez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ? Les vidéos explicatives incitent les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site, ce qui augmente l'engagement et indique aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent.
Ces vidéos attirent également des backlinks et des partages sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi l'autorité de domaine de votre site. Optimisez-les avec les bons mots-clés et métadonnées afin d'améliorer votre visibilité et de générer un trafic organique constant vers votre site.
3. Augmentez considérablement vos conversions
Les vidéos explicatives ne se contentent pas d'éduquer, elles transforment la curiosité en action. Un contenu pertinent montre comment votre produit ou service s'intègre parfaitement dans la vie de vos clients.
Les spectateurs retiennent 95 % d'un message sous forme vidéo, contre seulement 10 % lorsqu'ils le lisent.
C'est pourquoi votre message reste gravé dans leur mémoire, les incitant à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse d'acheter, de s'inscrire ou de réserver une démonstration.
4. Instaurer la confiance et amplifier la reconnaissance de la marque
Il faut le voir pour le croire. Les vidéos explicatives donnent vie à votre produit et instaurent la confiance grâce à leur transparence. Présenter visuellement votre offre en action permet de créer une connexion authentique avec votre public.
Des visuels cohérents et des messages clairs rendent votre marque immédiatement reconnaissable. Cette approche renforce l'engagement et la crédibilité.
5. Obtenez un impact maximal pour un coût minimal
Vous souhaitez obtenir un impact de haute qualité sans vous ruiner ? Une vidéo explicative sous forme de screencast, de Tableau blanc ou d'animation offre une alternative économique tout en garantissant un impact visuel solide.
De plus, ces vidéos sont très accessibles ! Qu'elles soient partagées sur les réseaux sociaux, intégrées dans des e-mails ou utilisées sur des pages d'accueil, les vidéos explicatives élargissent votre audience et vous permettent d'augmenter votre retour sur investissement à long terme.
💡 Conseil de pro : vous souhaitez rendre votre vidéo explicative encore plus percutante ? Tirez parti du marketing par e-mail pour susciter un engagement direct. Consultez ce guide sur la manière d'envoyer des vidéos par e-mail pour obtenir des conseils simples et pratiques !
Maintenant que nous avons abordé le « pourquoi » des vidéos explicatives, voyons le « comment ». Prêt à découvrir les principales fonctionnalités qui rendent ces vidéos si puissantes ? Analysons-les !
Caractéristiques d'une bonne vidéo explicative
Les vidéos explicatives sont incroyablement polyvalentes. Que vous soyez une start-up expliquant votre modèle commercial, une organisation à but non lucratif sensibilisant le public ou une entreprise lançant un nouveau produit, ces vidéos s'adaptent à tous les besoins.
Mais toutes les vidéos explicatives ne font pas mouche. Les plus percutantes partagent les caractéristiques fondamentales suivantes :
- Clarté et concision : coupez court au bruit ambiant grâce à un script de vidéo précis et concis. Répondez aux questions clés : quel est le problème ? Comment votre produit le résout-il ? Pourquoi les spectateurs devraient-ils s'y intéresser ? Limitez la durée à 60-90 secondes pour susciter davantage d'intérêt.
- Messages ciblés : adressez-vous directement à votre public. Personnalisez le message afin qu'il reflète ses besoins et ses défis. Que vous vous adressiez à des décideurs ou à des utilisateurs finaux, un message sur mesure instaure instantanément la confiance et crée une connexion.
- Visuellement attrayant : utilisez des visuels dynamiques pour captiver l'attention des spectateurs. Qu'il s'agisse d'animations accrocheuses, de graphiques percutants ou de séquences filmées en direct, les visuels doivent mettre en valeur l'histoire, et non détourner l'attention de celle-ci.
- Une narration forte : captez l'attention de votre public en intégrant des histoires auxquelles il peut s'identifier dans votre vidéo. Les gens ont une connexion plus forte avec des situations réelles, alors créez un récit qui fait appel à leurs émotions et à leurs expériences.
- Ton et voix appropriés : adaptez le ton et la voix à la personnalité de votre marque. Qu'ils soient amusants et originaux ou formels et professionnels, la cohérence garantit la crédibilité et la précision de votre message.
- Musique et effets sonores : ajoutez de la musique pour créer une ambiance et renforcer l'impact émotionnel. Une bande-son appropriée permet de maintenir l'attention du public, tandis que les effets sonores soulignent les actions. Ensemble, ils donnent à votre vidéo un aspect soigné et dynamique.
- CTA clair : ne laissez pas votre public se demander « Et maintenant ? ». Après avoir délivré votre message, guidez-le vers l'étape suivante. Utilisez des phrases incitant à l'action telles que « Commencez dès maintenant » ou « Inscrivez-vous maintenant » pour inviter à un engagement immédiat.
- Facilement partageable : maximisez l'impact de votre vidéo en la concevant pour qu'elle puisse être partagée facilement. Ajoutez des boutons de partage sur les réseaux sociaux pour l'optimiser pour plusieurs canaux. Lorsqu'elle est bien faite, une bonne vidéo explicative rend votre marque virale avec un minimum d'effort.
💡 Conseil de pro : n'oubliez pas que l'équilibre est essentiel. Les meilleures vidéos explicatives « informent » sans donner de leçon, « engagent » sans submerger et « enchantent » sans être insistantes. Concentrez-vous sur la valeur ajoutée, et votre vidéo fera le reste !
Structure d'une vidéo explicative efficace (+ exemples)
Maintenant que vous savez ce qui fait une bonne vidéo explicative, il est temps de mettre ces connaissances en pratique. La magie réside dans une structure bien définie et convaincante qui permet de garder votre message clair et captivant.
Prêt à créer votre vidéo explicative ? Suivez ce format éprouvé pour vous assurer que votre vidéo soit un succès :
1. Introduction (accroche) : commencez en beauté
Saviez-vous que 74 % de la valeur d'une vidéo se concentre dans les dix premières secondes ? C'est pourquoi ces premiers instants sont cruciaux.
Commencez par quelque chose qui attire l'attention : une question intrigante, une déclaration percutante ou un scénario auquel le spectateur peut s'identifier. Cet engagement initial est l'occasion de faire réfléchir les spectateurs : « Waouh, c'est exactement ce dont j'avais besoin ! »
Par exemple, supposons que vous fassiez la promotion d'une nouvelle application de gestion des finances personnelles. Commencez par : « Vous est-il déjà arrivé de consulter votre compte bancaire et de vous demander où était passé tout votre argent ? Je suis passé par là, mais nous allons y remédier ! »
2. Énoncé du problème : définissez le problème
Maintenant que vous avez attiré leur attention, il est temps de vous concentrer sur le problème. Expliquez clairement les difficultés auxquelles votre public est confronté. Décrivez de manière vivante les défis à relever afin que les spectateurs se disent : « Oui, c'est exactement ce que je vis ! »
Par exemple, « Jongler entre les factures, les reçus et les dépenses sur différentes applications peut transformer votre vie en un véritable cirque financier. Les paiements manqués et la perte de suivi de vos dépenses sont source de stress et de frais supplémentaires. »
3. Solution (votre offre) : présentez la réponse
Présentez maintenant le produit ou le service de votre entreprise comme la solution miracle à ce problème. Illustrez comment il répond aux questions que vous venez d'évoquer, transformant le chaos en clarté.
Par exemple : « Découvrez XYZ, l'application ultime qui transforme votre gestion financière. Suivez toutes vos dépenses, fixez des objectifs budgétaires et recevez des rappels grâce à un tableau de bord élégant qui vous permettra de ne jamais manquer un paiement. C'est comme avoir un expert en finances personnelles dans votre poche. »
4. Comment ça marche : décomposez le processus
Maintenant que vous avez présenté votre offre, il est temps de montrer comment elle fonctionne. Simplifiez le processus ou les fonctionnalités de manière facile à suivre et visuellement attrayante. Utilisez des étapes claires et concises ou mettez en avant les fonctionnalités clés qui facilitent l'utilisation de votre produit.
Par exemple : « Avec XYZ, c'est un jeu d'enfant de se lancer. Connectez vos comptes, et notre application s'occupe du reste. Vous aurez instantanément une vue d'ensemble de vos finances, recevrez des informations sur vos habitudes de dépenses et obtiendrez des conseils personnalisés pour économiser davantage. »
5. Conclusion : concluez l'affaire
Enfin, terminez par un appel à l'action ($$$cta) solide et direct. Renforcez une dernière fois la valeur de votre solution et guidez vos clients vers la prise de décision.
Par exemple : « Ne laissez pas le chaos financier vous freiner : transformez votre budget dès aujourd'hui ! Cliquez sur « Commencer » et découvrez à quel point la gestion financière peut être facile. »
Voyons un exemple concret de vidéo explicative pour comprendre comment une vidéo bien réalisée peut captiver et convaincre vos spectateurs. Inspirez-vous de la récente campagne d'Apple visant à atteindre la neutralité carbone d'ici 2030.
Ce format de vidéo explicative animée informe et inspire. Avec des graphismes accrocheurs, une histoire captivante et un excellent script vidéo, elle attire l'attention en répondant au besoin urgent de durabilité.
Elle commence par un argument convaincant sur l'importance cruciale de l'action environnementale, puis explique clairement comment les innovations d'Apple contribuent à son objectif de neutralité carbone. Enfin, Apple présente ses stratégies uniques et son engagement sans faille, expliquant pourquoi sa solution se démarque.
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Types de vidéos explicatives (+ idées pour stimuler votre créativité)
Maintenant que vous avez défini la structure de votre vidéo explicative, il est temps de réfléchir aux différents styles visuels qui peuvent donner vie à votre histoire.
Tous les types de vidéos explicatives ont un style et un pouvoir uniques. Découvrons-les, leurs meilleures utilisations et quelques exemples remarquables :
1. Vidéos explicatives animées
Idéal pour : démystifier des concepts complexes et captiver un large public. 📊
L'animation est un outil puissant pour transformer des idées techniques ou abstraites en récits vivants et faciles à comprendre. La liberté créative est ici infinie, ce qui signifie que vous pouvez expliquer même les concepts les plus complexes de manière captivante et ludique.
Voici quelques approches populaires pour réaliser des vidéos explicatives animées :
- Animations infographiques : utilisez des diagrammes, des graphiques et des icônes pour mettre en valeur les données et les statistiques. Elles sont parfaites pour illustrer les tendances, les comparaisons et les informations essentielles.
- Animations axées sur les caractères : donnez vie à votre message grâce à des caractères animés auxquels le public peut s'identifier, qui résolvent des problèmes et partagent leurs expériences. Cela ajoute une touche personnelle qui marque les esprits des spectateurs.
Par exemple, une start-up financière pourrait utiliser une vidéo animée infographique pour simplifier les stratégies d'investissement et les rendre accessibles. À l'inverse, une application éducative pourrait mettre en scène un caractère animé explorant différents modules d'apprentissage afin de mettre en avant ses fonctionnalités.
2. Vidéos explicatives en direct
Idéal pour : instaurer la confiance et mettre en avant des applications concrètes. 🤩
Une vidéo explicative en direct met en scène de vraies personnes et des scénarios réels, offrant ainsi une touche d'authenticité. Ce type de vidéo est idéal pour créer une connexion personnelle. Elle peut inclure des témoignages de clients afin de donner aux spectateurs la preuve sociale dont ils ont besoin pour croire en votre offre.
Utilisez des séquences filmées en direct pour montrer comment fonctionne votre produit. Par exemple, une marque de soins pour la peau pourrait filmer quelqu'un en train d'appliquer son nouveau produit et mettre en avant les résultats, ce qui rendrait le message plus crédible.
3. Vidéos explicatives sur Tableau blanc
Idéal pour : simplifier le contenu éducatif et les processus étape par étape. 👩🏫
Les vidéos sur Tableau blanc utilisent des illustrations dessinées à la main pour décomposer des informations complexes. L'effet de croquis captive l'attention des spectateurs et aide à simplifier les explications détaillées.
Par exemple, les universités pourraient utiliser une vidéo sur Tableau blanc pour expliquer le processus d'admission aux futurs étudiants. Ou encore, un cabinet de conseil pourrait illustrer son approche de la gestion de projet, en détaillant chaque phase à l'aide de schémas visuels et d'annotations.
4. Vidéos de screencast
Idéal pour : illustrer des produits technologiques et leurs fonctions en temps réel. 📱
Si vous souhaitez présenter votre logiciel, une vidéo de screencast est la solution idéale. Ce format capture votre écran en action et guide les utilisateurs étape par étape à travers le produit.
Par exemple, pensez à une plateforme d'apprentissage en ligne où une vidéo explicative sous forme de screencast pourrait guider les utilisateurs dans la création d'un compte, la navigation entre les cours et l'utilisation des fonctionnalités clés. Il s'agit de fournir une démonstration pratique et en temps réel qui simplifie la courbe d'apprentissage.
5. Live-action avec animation
Idéal pour : Combiner l'attrait émotionnel de l'action en direct avec la créativité de l'animation. 👀
Ce type hybride de vidéo explicative combine le meilleur des deux mondes. Vous pouvez utiliser des vidéos en direct pour établir une connexion personnelle avec les spectateurs, puis ajouter des animations pour mettre en valeur les fonctionnalités importantes.
Par exemple, une entreprise spécialisée dans la santé et le bien-être pourrait combiner des témoignages réels de clients avec des graphiques animés. Les segments de vidéo en direct créent un attrait émotionnel, tandis que les éléments animés aident à visualiser les avantages et l'impact de leurs services.
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Comment créer une vidéo explicative : guide étape par étape
La création d'une nouvelle vidéo explicative nécessite plus que de bons visuels : elle exige une approche structurée qui transforme votre concept en un message convaincant. C'est là que ClickUp intervient en tant que logiciel de marketing vidéo tout-en-un.
Conçu pour booster la productivité et simplifier chaque étape, ClickUp vous aide à tout gérer, de la planification à la production finale. Suivez ce guide pour rationaliser votre création de vidéo et obtenir des résultats en toute simplicité.
Étape 1 : Identifiez vos objectifs et votre public cible
Avant de commencer la production de vidéos, clarifiez vos objectifs. Souhaitez-vous simplifier un concept complexe, lancer un produit ou résoudre un problème spécifique ? Définissez ces objectifs à l'avance afin de créer une vidéo qui atteigne son but.
Utilisez ClickUp Objectifs pour traduire vos idées en objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps). Cette fonctionnalité vous aide au suivi de votre progression et garantit que votre contenu s'aligne sur vos stratégies d'entreprise ou de marketing globales.
Étape 2 : Réfléchissez et recherchez des idées
Ensuite, laissez circuler votre créativité. Avec ClickUp Brain, vous pouvez compiler des informations, des études sur la concurrence et des références visuelles dans un hub centralisé. Cet outil vous aide à collecter des données, à organiser vos idées et à créer une base pour le récit de votre vidéo.
Voici comment l'utiliser pour améliorer votre processus de brainstorming :
- Explorez les sujets : quels sont les sujets tendance dans votre secteur ? Y a-t-il des questions courantes que votre public se pose fréquemment ? Quels sont les avantages uniques de votre produit/service ?
- Étudiez vos concurrents : observez ce que font vos concurrents. Quels sujets abordent-ils dans leurs vidéos ? Comment pouvez-vous différencier votre contenu ?
- Recueillez des informations essentielles : analysez les commentaires des clients, les tendances sur les réseaux sociaux et les sondages pour identifier ce que votre public souhaite voir.
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Étape 3 : Rédigez un script de vidéo convaincant
Toute vidéo explicative réussie commence par un script bien rédigé. Utilisez ClickUp Docs pour rédiger, peaufiner et collaborer sur votre script en temps réel.
Ce document évolutif permet à votre équipe d'apporter sa contribution, de contrôler les versions et de mettre à jour le contenu, garantissant ainsi que votre message reste percutant.
Utilisez un langage simple, direct et sans jargon pour vous assurer que votre message passe bien.
De plus, intégrez le storytelling. Rendez votre script captivant en incorporant des scénarios réels ou des études de cas auxquels le public peut s'identifier afin d'ajouter une touche personnelle. Une fois votre script prêt, visualisez le flux de votre vidéo.
Utilisez le modèle de storyboard ClickUp pour organiser la structure de votre vidéo explicative. Il garantit un flux fluide entre chaque scène tout en harmonisant vos visuels et vos messages, ce qui simplifie la production.
Voici pourquoi vous allez l'adorer :
- Visualisez et détaillez chaque scène de votre vidéo, en veillant à ce que les transitions soient fluides et le flux logique.
- Assurez-vous que chaque élément visuel soutient et renforce vos messages clés.
- Attribuez des tâches, suivez la progression et collaborez efficacement avec votre équipe de production pour garantir la cohérence.
Étape 5 : Créez des vidéos qui captivent et suscitent l'intérêt
Avec ClickUp Clips, créer des vidéos explicatives, des démonstrations de produits ou des tutoriels captivants devient un jeu d'enfant, le tout sur la même plateforme que celle où vous gérez vos tâches. Cet outil de capture dynamique vous permet d'enregistrer des vidéos et de les partager facilement avec votre équipe.
Cet outil est encore plus puissant puisqu'il s'intègre à la fonctionnalité de résumé vidéo par IA de ClickUp Brain. Pendant que vous enregistrez, il convertit l'audio en transcriptions textuelles précises à l'écran, vous évitant ainsi de prendre des notes.
Vous souhaitez voir ClickUp Clips en action ? Regardez cet exemple de vidéo explicative pour découvrir comment rationaliser la création de vidéos en quelques clics seulement.
Étape 6 : Réviser, effectuer des modifications en cours et finaliser
La création de vidéos marketing professionnelles implique de multiples étapes, du brainstorming à l'enregistrement, en passant par la mise au point et le montage final. Utilisez les outils intégrés de ClickUp pour attribuer des tâches de modification en cours, recueillir des commentaires en temps réel et suivre les révisions.
Par exemple, utilisez le modèle de production vidéo de ClickUp pour organiser chaque étape du processus de création, de modification en cours et de révision. Conçu pour tous, des grands studios de production aux créateurs de contenu internes, il garantit un flux de travail fluide du début à la fin.
Voici un aperçu rapide de la manière dont cela peut vous aider :
- Passez de la préproduction à la postproduction grâce à un processus structuré qui permet de maintenir votre projet de vidéo sur la bonne voie.
- Gérez les tâches, les échéances et les révisions, le tout sur une seule plateforme.
- Centralisez tous les aspects de la production de vidéo pour éviter les goulots d'étranglement et les malentendus.
- Assurez la cohérence, la clarté et le professionnalisme de chaque image.
Étape 7 : Publier et partager
Une fois votre vidéo explicative peaufinée et prête, il est temps de la lancer ! Exportez votre montage final directement depuis ClickUp et partagez-le sur vos différentes plateformes : réseaux sociaux, page d'accueil de votre site web ou présentations internes.
Suivez l'engagement, recueillez des commentaires et utilisez ces informations pour améliorer vos futures vidéos et maintenir l'intérêt de votre public.
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Réalisez une vidéo explicative avec ClickUp et gardez une longueur d'avance
Créer des vidéos explicatives, c'est établir une connexion avec votre public, susciter son engagement et obtenir des résultats. Que vous lanciez un produit, expliquiez des services ou simplifiiez des idées complexes, ces vidéos ont un impact durable lorsqu'elles sont bien terminées.
Avec ClickUp, rationalisez l'ensemble du processus (brainstorming, rédaction du script et production finale) en un seul flux de travail fluide. Collaborez en temps réel, restez organisé et créez du contenu de vidéo captivant du début à la fin.
Prêt à atteindre vos objectifs en matière de marketing vidéo ? Commencez dès aujourd'hui avec ClickUp et donnez vie à vos vidéos explicatives !