C'est samedi soir. Vous préparez le dîner et décidez que votre « playlist Wine and Dine » serait l'accompagnement musical idéal. Vous prenez votre téléphone, ouvrez l'application et la musique commence à jouer. Vous avez à peine regardé votre téléphone, mais vos doigts ont tapé sans hésiter sur Spotify.
Dans un monde où nous sommes bombardés quotidiennement de milliers d'images et de messages, des panneaux d'affichage physiques aux pop-ups numériques, une identité de marque forte n'est pas seulement un atout. C'est votre ticket pour vous démarquer.
Pensez à la façon dont les doodles ludiques de Google vous font sourire ou à la façon dont les visuels chaleureux et accueillants d'Airbnb vous font rêver à votre prochaine escapade. Ce ne sont pas des hasards heureux, mais le résultat d'une gestion de marque efficace et de kits de marque méticuleusement conçus qui en disent long sans prononcer un mot.
Dans cet article, nous explorerons l'univers des kits de marque et les meilleurs exemples de kits de marque au monde. Des blocs constitutifs qui les rendent efficaces aux conseils inspirants, nous partagerons avec vous comment créer une identité de marque qui ne se contente pas d'être vue, mais qui est ressentie et mémorisée.
Qu'est-ce qu'un kit de marque ?
Un kit de marque est un ensemble complet d'éléments visuels et conceptuels qui définissent l'identité de votre marque. Il sert de modèle pour la manière dont une marque se présente au monde, garantissant la cohérence entre tous les canaux marketing et points de contact.
Souvent confondu avec un guide de style de marque, un kit de marque englobe un intervalle plus large de composants. Un guide de style de marque se concentre généralement sur les règles et les directives d'utilisation des éléments de marque, tandis qu'un kit de marque comprend ces éléments et des ressources supplémentaires qui aident à mettre en œuvre efficacement la stratégie de marque.
Les éléments clés d'un kit de marque comprennent :
- Logos : logos principaux, secondaires et variantes pour différentes applications
- Typographie : familles de polices de caractère, tailles et directives d'utilisation
- Palettes de couleurs : couleurs primaires et secondaires avec codes hexadécimaux et valeurs RVB
- Dispositions : modèles pour divers supports marketing
- Icônes et éléments graphiques : icônes personnalisées et motifs de conception
- Profils du public cible : Personnages représentant vos clients idéaux
- Directives relatives au ton de la marque : principes relatifs au ton, au style et aux messages
- Style d'image : directives relatives à la photographie et à l'illustration
Contrairement à un guide de style traditionnel, qui peut être un document volumineux, un kit de marque est conçu pour une utilisation pratique et quotidienne. Il s'agit d'une boîte à outils évolutive qui s'adapte à votre marque, permettant des mises à jour rapides et une distribution facile aux membres de l'équipe et aux parties prenantes.
Un kit de marque centralise les directives et les ressources de la marque, permettant à votre équipe de créer un contenu cohérent, qu'il s'agisse d'une publication sur les réseaux sociaux, d'un e-mail de promotion ou d'une campagne publicitaire à grande échelle.
Selon une étude réalisée en 2021, la cohérence de la marque a entraîné une augmentation d'au moins 10 % du chiffre d'affaires pour plus de 67 % des entreprises soumises à un sondage.
Exemples de kits de marque pour vous inspirer
Découvrons 10 exemples exceptionnels de kits de marque qui font référence en matière de gestion de l'identité de marque.
Ces kits de marque montrent comment les grandes entreprises assurent la maintenance de leur cohérence tout en laissant place à la créativité et à l'adaptation sur différentes plateformes.
1. Google
La stratégie de marque de Google met l'accent sur la simplicité, l'accessibilité et l'innovation. Le design est épuré et convivial, reflétant la mission de l'entreprise qui consiste à organiser les informations mondiales et à les rendre accessibles à tous.
Le système open source Material Design de Google est un langage de conception hautement adaptable qui imprègne l'identité de la marque et s'étend à l'ensemble de son écosystème de produits.
L'utilisation de couleurs primaires (bleu, rouge, jaune et vert) et d'une police de caractère sans empattement épurée permet une grande adaptabilité sur différentes plateformes tout en conservant une identité reconnaissable et en créant une esthétique joyeuse et accueillante.
2. Spotify
Que vous ayez été fasciné ou agacé par Spotify Wrapped, la célèbre campagne de fin d'année de Spotify qui présente les données des utilisateurs dans un format visuellement attrayant et partageable, vous savez que le kit de marque de Spotify est un modèle en matière de traduction d'expériences audio en identité visuelle.
La marque adopte des images en deux tons, combinant une image ou un portrait en niveaux de gris avec des couleurs vives pour capturer l'énergie et la créativité de la musique. Sa palette de couleurs s'inspire des pochettes d'albums et des éclairages de concert. Elle est complétée par une typographie personnalisée qui imite les ondes sonores. Remarquez le logo « Burst », les trois lignes courbes émanant du cercle qui représentent les ondes sonores et la diffusion de la musique.
Leur stratégie de marque comprend des visuels dynamiques qui s'adaptent à différentes campagnes. Ceux-ci mettent en avant leur approche innovante du streaming musical et trouvent un écho auprès de leur public jeune.
3. Netflix
Avez-vous vu un N rouge vif et entendu un « ta-dum » fantomatique au moment où vous avez lu ces mots ?
Le branding sonore fait désormais partie intégrante de l'identité moderne d'une marque, et Netflix est un excellent exemple de la manière dont le son peut améliorer la reconnaissance d'une marque et l'expérience de l'utilisateur.
Le son « ta-dum » a été conçu pour évoquer une expérience cinématographique, en accord avec l'identité de Netflix en tant que leader dans l'industrie du divertissement. Il vise à créer de l'anticipation et de l'excitation, signalant aux spectateurs qu'ils sont sur le point de découvrir un contenu à la fois immersif et de grande qualité.
Le « ta-dum » a transcendé son rôle de simple signal sonore ; il est devenu une référence culturelle. Netflix a même organisé un évènement mondial pour les fans, baptisé « TUDUM », afin de célébrer ce son et sa connexion avec la marque.
Leur kit de marque comprend des directives pour l'utilisation d'images qui évoquent des émotions et racontent une histoire, en écho à leur stratégie axée sur le contenu.
4. Airbnb
Lorsque AirBnb a dépassé son identité de marque d'origine, l'entreprise a fait appel à DesignStudio pour l'aider à créer une marque capable d'exprimer sa vision.
Au cours de leurs recherches, l'équipe a découvert qu'Airbnb ne se limitait pas à la location d'emplacements, mais visait également à créer un sentiment d'appartenance, de confort et de communauté dans les lieux visités par les gens. Cette idée est devenue le fondement de leur stratégie de marque et de leur logo emblématique « Bélo », une combinaison d'un cœur, d'une épingle de localisation et de la lettre « A », symbolisant « l'appartenance à n'importe quel endroit ».
Le message ? Où que vous alliez, vous vous sentirez comme à l’Accueil avec Airbnb.
Le changement d'image a été salué par la critique, suscitant un engouement sur les réseaux sociaux et remportant de nombreux prix prestigieux qui ont récompensé sa créativité et son impact. Plus important encore, dans les années qui ont suivi le changement d'image, la valeur d'Airbnb a explosé, dépassant celle de son concurrent le plus proche de 29 milliards de dollars en moins de quatre ans.
Les autres éléments clés de leur kit de marque comprennent :
- Une palette de couleurs composée d'un rose rougeâtre chaud (appelé « Rausch ») comme couleur principale, complétée par un intervalle de tons plus doux inspirés des cultures du monde entier.
- La famille de polices de caractère Cereal, conçue pour être conviviale et accessible dans plusieurs langues.
- Des directives qui mettent l'accent sur des images authentiques et non mises en scène, présentant de vraies maisons et de vraies expériences.
- Un style de carte personnalisé en accord avec leur identité visuelle globale.
5. Slack
Le kit de marque de Slack allie professionnalisme et fantaisie, reflétant le rôle de l'entreprise dans la création d'une communication de travail plus engageante et plus efficace. Cependant, le kit ne comportait pas toujours le logo actuel avec quatre gouttelettes (ou bulles) et quatre losanges.
Dans un communiqué de presse annonçant le nouveau logo, la société a déclaré :
Notre premier logo a été créé avant le lancement de l'entreprise. Il était distinctif et ludique, et le signe octothorpe (ou signe dièse, ou hash, ou quel que soit le nom sous lequel vous le connaissez) ressemblait au même caractère que celui que vous voyez devant les canaux dans notre produit.
Il était également très facile de se tromper. Il y avait 11 couleurs différentes, et si elles étaient placées sur une couleur autre que le blanc, ou à un angle incorrect (au lieu de la rotation précise de 18º prescrite), ou si les couleurs étaient mal ajustées, le résultat était affreux. Cela nous faisait mal.
Notre premier logo a été créé avant le lancement de l'entreprise. Il était distinctif et ludique, et le signe octothorpe (ou signe dièse, ou hash, ou quel que soit le nom sous lequel vous le connaissez) ressemblait au même caractère que celui que vous voyez devant les canaux dans notre produit.
Il était également très facile de se tromper. Il y avait 11 couleurs différentes, et si elles étaient placées sur une couleur autre que le blanc, ou à un angle incorrect (au lieu de la rotation précise de 18º prescrite), ou si les couleurs étaient mal ajustées, le résultat était affreux. Cela nous faisait mal.
Slack souhaitait un logo plus évolutif, pouvant être utilisé en une seule couleur, tout en reflétant la personnalité amusante et dynamique de la marque.
La refonte du logo :
- Réduisez le nombre de couleurs de 11 à seulement 4 teintes principales, plus le violet de la signature de Slack.
- Des contours affinés pour un rendu plus net et plus défini
- Suppression des angles précis pour rendre la forme Octothorpe (ou hash) plus organique et plus accessible.
La palette de couleurs simplifiée et les lignes épurées confèrent également à Slack un aspect plus sophistiqué et professionnel, en phase avec son expansion sur le marché des entreprises. Cette refonte le positionne comme un outil professionnel sérieux, et non plus comme une simple application de messagerie ludique.
6. ClickUp
Le kit de marque de ClickUp se caractérise par des couleurs vives et modernes, principalement le violet, le rose, le bleu clair et le jaune. Ces couleurs reflètent notre engagement à rendre la productivité amusante et à offrir la meilleure expérience utilisateur possible, ce qui est également notre principale valeur fondamentale.
Nous accordons une grande importance à la clarté et à la lisibilité de notre communication et utilisons donc la police de caractère moderne sans empattement Axiforma pour tous nos textes.
Notre logo comprend plusieurs variantes (noir sur fond blanc, blanc sur fond coloré et l'original avec une flèche vers le haut dans un dégradé des couleurs de notre marque) afin de s'adapter à différents contextes tout en conservant la reconnaissance de la marque.
Le kit de marque comprend également des directives juridiques relatives à l'utilisation des marques déposées de ClickUp, qui protègent l'intégrité de la marque tout en permettant aux partenaires et aux utilisateurs de promouvoir ClickUp de manière appropriée.
7. Hulu
Le guide stylistique d'environ 100 pages de Hulu met l'accent sur la clarté et l'efficacité, fidèle à sa mission qui consiste à offrir une expérience de streaming simple et agréable.
Le plus intéressant dans leur kit de marque est peut-être leur couleur principale, baptisée vert Hulu. Selon les termes de l'entreprise :
Il représente le caractère distinctif et novateur de notre marque et se démarque des palettes de divertissement plus traditionnelles.
Il représente le caractère distinctif et novateur de notre marque et se démarque des palettes de divertissement plus traditionnelles.
La signature de couleur verte vif associée au noir crée une identité visuelle saisissante et immédiatement reconnaissable.
La palette de couleurs vives est associée à une typographie simple pour créer un design moderne et convivial qui se démarque sur différents arrière-plans.
Le kit de marque comprend également des instructions détaillées sur l'utilisation, l'espacement et l'emplacement du logo afin de garantir la cohérence. Il comprend également une section sur le style, afin de garantir que toutes les communications soient en accord avec l'identité de la marque.
8. Yelp
Le kit de marque de Yelp met l'accent sur l'engagement de l'entreprise à mettre en relation les gens avec d'excellentes entreprises locales grâce à des avis et des évaluations générés par les utilisateurs.
La marque s'articule autour de quelques éléments clés :
Le nom et le logo Yelp
Le nom et le logo Yelp représentent la mission de l'entreprise, qui consiste à aider les consommateurs à trouver des entreprises dignes de confiance. Le symbole « explosion » dans le logo vise à capturer le sentiment de découverte que l'on ressent lorsqu'on trouve une excellente entreprise locale.
Directives relatives à la marque
Yelp fournit des directives claires sur la manière d'utiliser ses ressources de marque, notamment :
- Utilisez les logos « Retrouvez-nous sur Yelp », « Yelp pour les entreprises » ou « Yelp pour les restaurants » pour indiquer votre présence sur Yelp.
- Ne modifiez ni ne déformez les logos, sauf pour changer leur taille tout en conservant leurs proportions.
- Attribuez correctement les extraits d'avis en incluant le nom d'utilisateur Yelp, la date de l'avis et un lien vers le contenu original.
- N'utilisez pas les étoiles de Yelp pour indiquer votre évaluation moyenne, mais plutôt la fonctionnalité dynamique « avis » en ligne.
Priorité à la communauté
La marque Yelp s'appuie sur sa communauté de critiques, appelés « Yelpers ». L'entreprise encourage les critiques à utiliser leur vrai nom et leur vraie photo, et récompense les meilleurs collaborateurs grâce au programme Yelp Elite Squad. Yelp emploie des gestionnaires de communauté pour interagir avec les critiques et organiser des évènements.
En définissant clairement les éléments de sa marque et en favorisant une communauté dynamique, Yelp vise à fournir une plateforme fiable permettant aux consommateurs de découvrir et d'entrer en contact avec des entreprises locales. Les directives de la marque garantissent une représentation cohérente de l'identité de Yelp sur tous les points de contact.
9. Shopify
Le kit de marque de Shopify est conçu pour autonomiser et inspirer les entrepreneurs. Son esthétique est accessible et reflète la mission de la marque, qui consiste à rendre le commerce électronique accessible à tous. Son identité visuelle combine un look épuré et professionnel avec des éléments qui représentent la croissance et les possibilités.
Points forts du kit de marque Shopify :
- Logo distinctif en forme de « sac à provisions » qui symbolise le commerce électronique et peut être utilisé pour représenter la marque même sans le mot-symbole dans des situations particulières.
- Palette de couleurs polyvalente avec un vert à signature représentant la croissance et la réussite.
- Police de caractères personnalisée (Shopify Sans) pour une cohérence de marque
- Logos en couleur et monochromes pour s'adapter à tous les types d'arrière-plans
- Style d'illustration mettant en valeur divers entrepreneurs et entreprises
10. Mailchimp
Saviez-vous que Mailchimp a commencé comme un projet parallèle des cofondateurs pour aider les petites entreprises dans leur marketing ? Depuis, l'entreprise a parcouru un long chemin, élargissant son offre à l'automatisation du marketing, et la marque a évolué pour suivre le rythme. Le mot-symbole a été mis à jour et rendu plus audacieux afin de refléter les capacités élargies de la marque, le « c » de Mailchimp étant désormais en minuscule pour signifier son évolution au-delà de l'e-mail.
Le kit de marque de Mailchimp est conçu pour être amusant et accessible. Les éléments de conception ludiques, notamment Freddie, la mascotte singe qui fait un clin d'œil, créent une expérience utilisateur conviviale et attrayante.
Autres éléments clés :
- Palette de couleurs : la marque utilise le jaune Cavendish comme couleur principale et l'associe à du poivre pour les accents.
- Typographie : un mélange de polices de caractère originales et modernes est utilisé pour transmettre une impression de personnalité et d'accessibilité.
- Imagerie : le kit de marque encourage l'utilisation de visuels amusants et attrayants qui trouvent un écho auprès des propriétaires de petites entreprises, et comprend des illustrations et des icônes dessinées à la main qui ajoutent de la chaleur.
👀 Anecdote amusante
Le kit de marque de Mailchimp comprend également une section FAQ destinée aux fondateurs, propriétaires d'entreprises et spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir des informations de base ou rafraîchir leurs connaissances sur le développement de leurs propres actifs de marque.
Créer un kit de marque efficace
Créer un kit de marque solide ne consiste pas à suivre un ensemble de règles rigides. Il s'agit de saisir l'essence même de votre entreprise et de la traduire dans chaque point de contact visuel et verbal.
Il s'agit d'être à la fois cohérent et flexible, afin que lorsqu'une personne découvre votre marque sur le petit écran d'une smartwatch ou sur une installation géante en images de synthèse, elle sache immédiatement qu'il s'agit de vous.
C'est pourquoi il est essentiel de mener une étude marketing approfondie avant de concevoir votre kit de marque. Comprendre votre public cible, vos concurrents et les tendances du marché vous aidera à définir votre proposition de valeur unique et la forme du positionnement de votre marque. Vous aurez ainsi la garantie que votre kit de marque trouvera un écho auprès du public que vous visez.
Guide étape par étape pour créer un kit de marque
Une fois votre étude de marché achevée, suivez ces six étapes pour créer votre propre kit de marque à l'aide de la plateforme de gestion de projet de conception de ClickUp.
1. Créez une stratégie de marque
Commencez par définir votre stratégie de marque. Cette étape essentielle consiste à articuler la mission, la vision et les valeurs de votre marque, à identifier votre argument clé de vente (USP) et à développer la personnalité et la voix de votre marque.
Utilisez la solution de gestion de documents de ClickUp, ClickUp Docs, pour rédiger et affiner ces éléments fondamentaux de manière collaborative.
Le modèle d'identité de marque de ClickUp fournit un cadre structuré pour vous guider tout au long de ce processus, vous permettant ainsi de couvrir tous les aspects essentiels de votre stratégie de gestion de marque.
Utilisez le modèle pour :
- Développez un ensemble unique d'éléments visuels qui représentent votre marque de manière cohérente sur toutes les plateformes.
- Élaborez une stratégie de communication efficace pour fidéliser vos clients.
- Définissez des objectifs clairs pour guider les efforts de votre équipe en matière de stratégie de marque et attribuez les ressources et les responsabilités pour les tâches liées à la stratégie de marque.
2. Concevez votre identité visuelle
Passez ensuite à la conception de l'identité visuelle de votre marque. Cette phase comprend la création de votre logo et de ses variantes, le choix de votre palette de couleurs, la sélection de la typographie et le développement d'icônes et d'éléments graphiques personnalisés.
La fonctionnalité Tableau blanc de ClickUp est très pratique dans ce cas, car elle permet à votre équipe de conception de réfléchir et d'esquisser des idées pour plusieurs kits de marque de manière collaborative et en temps réel.
Une fois vos designs finalisés, utilisez le système de gestion des tâches de ClickUp pour attribuer les responsabilités et suivre la progression de chaque élément de votre identité visuelle.
3. Créez un guide de style pour votre marque
Une fois vos éléments visuels en place, établissez des directives complètes pour votre marque. Définissez des règles d'utilisation du logo, déterminez les couleurs à utiliser, créez des hiérarchies typographiques et établissez des styles d'image et de photographie.
Le modèle de directives de marque de ClickUp offre une structure prédéfinie pour enregistrer ces directives et créer un document évolutif qui peut être facilement mis à jour et partagé au sein de votre organisation, garantissant ainsi que tout le monde a accès aux dernières normes de marque.
Voici les principaux avantages liés à l'utilisation de ces modèles de branding:
- Définissez les éléments essentiels de votre marque, notamment les logos, les palettes de couleurs et la typographie.
- Tous les éléments de votre image de marque peuvent être stockés au même endroit pour faciliter leur accès et leur gestion.
- Instructions claires pour l'utilisation des visuels et des logos, garantissant la cohérence sur toutes les plateformes.
4. Développez les atouts de la marque de votre entreprise
Concevez des modèles pour divers supports marketing, créez des images de profil et des photos de couverture pour les réseaux sociaux, et développez des signatures pour les e-mails et des designs de cartes de visite. Les fonctionnalités de stockage de fichiers et de contrôle des versions de ClickUp sont parfaites pour gérer ces ressources.
💡Conseil de pro : configurez des vues personnalisées dans ClickUp pour organiser les ressources par type ou par utilisation, afin de permettre aux membres de l'équipe de trouver et d'utiliser plus facilement les bons fichiers.
5. Compilez tout dans un livre de marque partageable.
Enfin, compilez tous vos actifs de marque dans un guide complet et facile à utiliser. Incluez des exemples d'utilisation correcte et incorrecte, et fournissez des actifs et des modèles à télécharger.
Le modèle de livre de marque ClickUp constitue un excellent point de départ pour cette compilation.
Il garantit une apparence et une ergonomie cohérentes pour tous les supports marketing en fournissant des directives claires sur la représentation de la marque aux employés et aux partenaires. Utilisez-le pour documenter l'histoire de votre marque et définir son récit.
6. Surveillez et examinez
Réexaminez régulièrement vos directives de marque pour vous assurer qu'elles restent pertinentes. Configurez des révisions périodiques dans ClickUp à l'aide des tâches récurrentes ou des rappels pour que tout reste à jour.
Tout au long de ce processus, tirez parti des fonctionnalités de collaboration de ClickUp pour rationaliser le flux de travail et recueillir des commentaires. Les outils Commentaires et Révision facilitent les discussions sur les éléments de conception, tandis que les automatisations informent les membres de l'équipe concernés lorsque de nouveaux éléments sont ajoutés ou que les directives sont mises à jour.
Le modèle de guide de style de marque de ClickUp peut servir de centre névralgique pour tous ces éléments, en fournissant un aperçu clair de l'avancement du développement de votre kit de marque.
Créez un héritage de marque durable avec ClickUp
Une identité de marque forte et cohérente est un puissant facteur de différenciation. Votre kit de marque est la clé pour débloquer ce potentiel, en permettant des expériences de marque percutantes sur tous les canaux.
Les exemples de kits de marque que nous avons explorés démontrent qu'ils vont au-delà de la simple esthétique. Ils résument la personnalité, les valeurs et la position unique d'une marque sur le marché. Qu'il s'agisse du système de conception adaptable de Google ou de l'approche centrée sur la communauté d'Airbnb, chaque kit de marque soutient des objectifs commerciaux spécifiques et répond aux attentes du public.
La création et la maintenance d'un kit d'identité de marque complet est un processus continu qui nécessite une planification minutieuse, de la créativité et de la collaboration. L'utilisation d'outils logiciels de gestion de marque tels que ClickUp peut vous aider à rationaliser ce processus, en garantissant que votre kit de marque reste un atout vivant et évolutif qui grandit avec votre entreprise.
Investissez du temps et des ressources dans le développement d'un kit de marque solide, et vous poserez les bases d'une reconnaissance, d'une fidélité et d'une réussite à long terme pour votre marque. Inscrivez-vous dès aujourd'hui sur ClickUp!