C'est samedi soir. Vous préparez le dîner et décidez que votre « playlist Wine and Dine » serait l'accompagnement musical idéal. Vous prenez votre téléphone, ouvrez l'application, et la musique commence à jouer. Vous n'avez presque pas regardé votre téléphone, mais vos doigts ont tapé sans hésiter sur Spotify.
Dans un monde où nous sommes bombardés quotidiennement de milliers d'images et de messages, des panneaux d'affichage physiques aux pop-ups numériques, une identité de marque forte n'est pas seulement un atout. C'est votre passeport pour vous démarquer.
Pensez à la façon dont les doodles ludiques de Google vous font sourire ou dont les visuels chaleureux et accueillants d'Airbnb vous font rêver de votre prochaine escapade. Ce ne sont pas des hasards heureux ; ce sont le résultat d'une gestion de marque efficace et de kits de marque méticuleusement conçus qui en disent long sans prononcer un mot.
Dans cet article, nous allons explorer l'univers des kits de marque et les meilleurs exemples au monde. Des blocs fondamentaux qui les caractérisent aux conseils inspirants, nous vous expliquerons comment créer une identité de marque qui ne se contente pas d'être vue, mais qui se ressent et reste gravée dans les mémoires.
Qu'est-ce qu'un kit de marque ?
Un kit de marque est un ensemble complet d'éléments visuels et conceptuels qui définissent l'identité de votre marque. Il sert de modèle pour la manière dont une marque se présente au monde, garantissant ainsi une cohérence sur tous les canaux marketing et points de contact.
Bien qu'il soit souvent confondu avec un guide de style, un kit de marque englobe un intervalle plus large de composants. Un guide de style se concentre généralement sur les règles et les directives d'utilisation des éléments de marque, tandis qu'un kit de marque inclut ces éléments ainsi que des ressources supplémentaires qui aident à mettre en œuvre efficacement la stratégie de marque.
Les éléments clés d'un kit de marque comprennent :
- Logos : logos principaux, secondaires et variantes pour différentes applications
- Typographie : familles de polices de caractère, tailles et directives d'utilisation
- Palettes de couleurs : couleurs primaires et secondaires avec codes hexadécimaux et valeurs RVB
- Dispositions : modèles pour divers supports marketing
- Icônes et éléments graphiques : icônes personnalisées et motifs de conception
- Profils du public cible : personas représentant vos clients idéaux
- Directives relatives à la voix de la marque : principes relatifs au ton, au style et aux messages
- Style des images : directives relatives à la photographie et à l'illustration
Contrairement à un guide de style traditionnel, qui peut être un document volumineux, un kit de marque est conçu pour une utilisation pratique au quotidien. C'est une boîte à outils évolutive qui s'adapte à votre marque, permettant des mises à jour rapides et une distribution facile auprès des membres de l'équipe et des parties prenantes.
Un kit de marque centralise les directives et les ressources de la marque, permettant ainsi à votre équipe de créer du contenu cohérent avec l'image de marque, qu'il s'agisse d'une publication sur les réseaux sociaux, d'un e-mail de promotion ou d'une campagne publicitaire à grande échelle.
Selon une étude réalisée en 2021, la cohérence de l'image de marque a entraîné une augmentation du chiffre d'affaires d'au moins 10 % pour plus de 67 % des entreprises soumises à un sondage.
Exemples de kits de marque pour vous inspirer
Découvrons 10 exemples exceptionnels de kits de marque qui font référence en matière de gestion de l'identité de marque.
Ces kits de marque montrent comment les grandes entreprises parviennent à maintenir une cohérence tout en laissant place à la créativité et à l'adaptation sur différentes plateformes.
1. Google
L'image de marque de Google met l'accent sur la simplicité, l'accessibilité et l'innovation. Le design est épuré et convivial, reflétant la mission de l'entreprise qui consiste à organiser l'information du monde entier et à la rendre accessible à tous.
Le système open source Material Design de Google est un langage de conception hautement adaptable qui imprègne l'identité de la marque et s'étend à l'ensemble de son écosystème de produits.
L'utilisation des couleurs primaires (bleu, rouge, jaune et vert) et d'une police de caractère épurée sans empattement permet une grande adaptabilité sur différentes plateformes, tout en conservant une identité reconnaissable et en créant une esthétique joyeuse et accueillante.
2. Spotify
Que vous ayez été fasciné ou agacé par Spotify Wrapped, la célèbre campagne de fin d'année de Spotify qui présente les données des utilisateurs sous un format visuellement attrayant et facile à partager, vous savez que le kit de marque de Spotify est un véritable modèle en matière de traduction d'expériences audio en identité visuelle.
La marque adopte une esthétique bicolore, combinant une image ou un portrait en niveaux de gris avec une touche de couleurs vives pour capturer l'énergie et la créativité de la musique. Sa palette de couleurs s'inspire des pochettes d'albums et des éclairages de concert. Elle est complétée par une typographie personnalisée qui imite les ondes sonores : remarquez le logo « Burst », les trois lignes courbes émanant du cercle qui représentent les ondes sonores, et la diffusion de la musique.
Leur stratégie de marque comprend des visuels dynamiques qui s'adaptent aux différentes campagnes. Ceux-ci mettent en avant leur approche innovante du streaming musical et trouvent un écho auprès de leur public jeune.
3. Netflix
Avez-vous vu un N rouge vif et entendu un « ta-dum » fantomatique au moment même où vous lisiez ces lignes ?
L'identité sonore fait désormais partie intégrante de l'identité de marque moderne, et Netflix est un excellent exemple de la manière dont le son peut renforcer la reconnaissance de la marque et améliorer l'expérience de l'utilisateur.
Le son « ta-dum » a été conçu pour évoquer une expérience cinématographique, en accord avec l'identité de Netflix en tant que leader du secteur du divertissement. Il vise à susciter l'anticipation et l'enthousiasme, en signalant aux spectateurs qu'ils s'apprêtent à découvrir un contenu à la fois de grande qualité et immersif.
Le « ta-dum » a transcendé son rôle de simple effet sonore ; il est devenu une référence culturelle. Netflix a même organisé un évènement mondial destiné aux fans, baptisé « TUDUM », pour célébrer ce son et sa connexion avec la marque.
Leur kit de marque comprend des directives pour l'utilisation d'images qui suscitent des émotions et racontent une histoire, en écho à leur stratégie axée sur le contenu.
4. Airbnb
Lorsque Airbnb a dépassé le cadre de son identité de marque d'origine, l'entreprise a fait appel à DesignStudio pour l'aider à créer une marque capable d'exprimer sa vision.
Au cours de leurs recherches, l'équipe a découvert qu'Airbnb ne se limitait pas à la location de logements, mais visait à créer un sentiment d'appartenance, de confort et de communauté dans les lieux que les gens visitaient. Cette idée a servi de base à leur stratégie de marque et à leur logo emblématique « Bélo » — une combinaison d'un cœur, d'une épingle de localisation et de la lettre « A » — symbolisant « l'appartenance partout ».
Le message ? Où que vous alliez, vous vous sentirez comme à l’Accueil avec Airbnb.
Le rebranding a été salué par la critique, déclenchant un véritable engouement sur les réseaux sociaux et remportant de nombreux prix prestigieux qui ont récompensé sa créativité et son impact. Plus important encore, au cours des années qui ont suivi le rebranding, la valorisation d'Airbnb a explosé, dépassant celle de son concurrent le plus proche de 29 milliards de dollars en moins de quatre ans.
Parmi les autres éléments clés de leur kit de marque, on trouve :
- Une palette de couleurs composée d'un rose rougeâtre chaleureux (appelé « Rausch ») comme couleur principale, complétée par un intervalle de tons plus doux inspirés des cultures du monde entier
- La famille de polices de caractère Cereal, conçue pour être conviviale et accessible dans plusieurs langues
- Des directives qui mettent l'accent sur des images authentiques et non mises en scène, présentant de véritables maisons et expériences
- Un style de carte personnalisé, en cohérence avec leur identité visuelle globale
5. Slack
Le kit de marque de Slack allie professionnalisme et fantaisie, reflétant ainsi le rôle de l'entreprise qui consiste à rendre la communication au travail plus engageante et plus efficace. Cependant, le kit n'a pas toujours comporté le logo actuel avec quatre gouttelettes (ou bulles) et quatre losanges.
Dans un communiqué de presse annonçant le nouveau logo, l'entreprise a déclaré :
Notre premier logo a été créé avant le lancement de l'entreprise. Il était distinctif et ludique, et le signe dièse (ou octothorpe, ou hash, ou quel que soit le nom sous lequel vous le connaissez) ressemblait au même caractère que celui que vous voyez devant les chaînes dans notre produit.
C'était aussi extrêmement facile de se tromper. Il y avait 11 couleurs différentes, et si on les plaçait sur une couleur autre que le blanc, ou à un angle incorrect (au lieu de la rotation de 18° précisément prescrite), ou si les couleurs étaient mal ajustées, le résultat était affreux. Ça nous a fait mal.
Notre premier logo a été créé avant le lancement de l'entreprise. Il était distinctif et ludique, et le signe dièse (ou octothorpe, ou hash, ou quel que soit le nom sous lequel vous le connaissez) ressemblait au même caractère que celui que vous voyez devant les chaînes dans notre produit.
C'était aussi extrêmement facile de se tromper. Il y avait 11 couleurs différentes, et si on les plaçait sur une couleur autre que le blanc, ou à un angle incorrect (au lieu de la rotation de 18° précisément prescrite), ou si les couleurs étaient mal ajustées, le résultat était affreux. Ça nous a fait mal.
Slack souhaitait un logo plus facilement adaptable, fonctionnant en une seule couleur, tout en reflétant la personnalité ludique et dynamique de la marque.
La refonte du logo :
- Nous avons réduit le nombre de couleurs de 11 à seulement 4 teintes principales, auxquelles s'ajoute le violet de signature de Slack.
- Les contours ont été affinés pour un rendu plus net et mieux défini
- Les angles précis ont été supprimés afin de donner à la forme de l'octothorpe (ou dièse) un aspect plus organique et plus accessible.
La palette de couleurs simplifiée et les lignes épurées confèrent également à Slack une apparence plus sophistiquée et professionnelle, en phase avec sa stratégie de conquête du marché des entreprises. Cette refonte le positionne comme un outil professionnel sérieux, et non plus comme une simple application de messagerie ludique.
6. ClickUp
Le kit de marque de ClickUp se caractérise par des couleurs vives et modernes, principalement le violet, le rose, le bleu clair et le jaune. Ces couleurs reflètent notre engagement à rendre la productivité ludique et à offrir la meilleure expérience utilisateur possible, ce qui est également notre valeur fondamentale.
Nous accordons une grande importance à la clarté et à la lisibilité de notre communication et, par conséquent, nous utilisons la police de caractère sans empattement moderne Axiforma pour tous nos textes.
Notre logo se décline en plusieurs variantes — noir sur fond blanc, blanc sur fond coloré, et la version originale avec une flèche vers le haut dans un dégradé de couleurs de notre marque — afin de s'adapter à différents contextes tout en conservant la reconnaissance de la marque.
Le kit de marque comprend également des directives juridiques relatives à l'utilisation des marques déposées de ClickUp, qui protègent l'intégrité de la marque tout en permettant aux partenaires et aux utilisateurs de promouvoir ClickUp de manière appropriée.
7. Hulu
Les directives de style de marque d'environ 100 pages de Hulu mettent l'accent sur la clarté et l'efficacité, fidèles à sa mission qui consiste à offrir une expérience de streaming simple et agréable.
Ce qui est peut-être le plus intéressant dans leur kit de marque, c'est sa couleur principale, baptisée « vert Hulu ». Selon les propres termes de l'entreprise :
Il incarne le caractère novateur et distinctif de notre marque et se démarque des palettes de couleurs plus traditionnelles utilisées dans le domaine du divertissement.
Il incarne le caractère novateur et distinctif de notre marque et se démarque des palettes de couleurs plus traditionnelles utilisées dans le domaine du divertissement.
La signature de vert vif, associée au noir, crée une identité visuelle saisissante et immédiatement reconnaissable.
La palette de couleurs vives est associée à une typographie épurée pour créer un design moderne et convivial qui se démarque sur divers arrière-plans.
Le kit de marque comprend également des instructions détaillées sur l'utilisation, l'espacement et le placement du logo afin de garantir la cohérence. Il comprend également une section sur le style, afin de s'assurer que toutes les communications sont en accord avec l'identité de la marque.
8. Yelp
Le kit de marque de Yelp met en avant l'engagement de l'entreprise à mettre en relation les gens avec d'excellentes entreprises locales grâce à des avis et des évaluations générés par les utilisateurs.
La marque s'articule autour de quelques éléments clés :
Le nom et le logo de Yelp
Le nom et le logo de Yelp reflètent la mission de l'entreprise : aider les consommateurs à trouver des entreprises en lesquelles ils peuvent avoir confiance. Le symbole « éclat » du logo vise à capturer le sentiment de découverte que l'on ressent lorsqu'on trouve une excellente entreprise locale.
Charte graphique
Yelp fournit des directives claires sur l'utilisation de ses ressources de marque, notamment :
- Utilisez les logos « Retrouvez-nous sur Yelp », « Yelp pour les entreprises » ou « Yelp pour les restaurants » pour signaler votre présence sur Yelp
- Ne modifiez ni ne déformez les logos, sauf pour en changer la taille tout en conservant les proportions.
- Citez correctement les extraits d'avis en indiquant le nom d'utilisateur Yelp, la date de l'avis et un lien vers le contenu original.
- N'utilisez pas les étoiles de Yelp pour indiquer votre évaluation moyenne ; utilisez plutôt la fonctionnalité dynamique « Avis » en ligne.
L'accent sur la communauté
La marque Yelp s'articule autour de sa communauté d'utilisateurs, appelés « Yelpers ». L'entreprise encourage les utilisateurs à utiliser leur vrai nom et leur photo, et récompense les meilleurs collaborateurs via le programme Yelp Elite Squad. Yelp emploie des gestionnaires de communauté pour interagir avec les utilisateurs et organiser des évènements.
En définissant clairement les éléments de sa marque et en favorisant une communauté dynamique, Yelp vise à offrir aux consommateurs une plateforme fiable leur permettant de découvrir les entreprises locales et d'entrer en contact avec elles. Les directives de marque garantissent une représentation cohérente de l'identité de Yelp sur tous les points de contact.
9. Shopify
Le kit de marque de Shopify est conçu pour donner les moyens d'agir aux entrepreneurs et les inspirer. Son esthétique est accessible, reflétant la mission de la marque qui consiste à rendre le commerce en ligne accessible à tous. Son identité visuelle allie un style épuré et professionnel à des éléments qui symbolisent la croissance et les possibilités.
Points forts du kit de marque de Shopify :
- Logo distinctif en forme de « sac de courses » qui symbolise le commerce électronique et peut être utilisé pour représenter la marque même sans le mot-symbole dans certaines situations particulières
- Une palette de couleurs polyvalente avec un vert à signature symbolisant la croissance et la réussite
- Police de caractères personnalisée (Shopify Sans) pour assurer la cohérence de la marque
- Des logos en couleur et en noir et blanc pour s'adapter à tous les types d'arrière-plans
- Un style d'illustration qui met en avant des entrepreneurs et des entreprises de tous horizons
10. Mailchimp
Saviez-vous que Mailchimp a commencé comme un projet parallèle lancé par ses cofondateurs pour aider les petites entreprises dans leur marketing ? L'entreprise a parcouru un long chemin depuis, élargissant son offre à l'automatisation du marketing, et la marque a évolué pour suivre le rythme. Le logo a été actualisé et rendu plus audacieux pour refléter les capacités élargies de la marque, le « c » de Mailchimp étant désormais en minuscule pour signifier son évolution au-delà de l'e-mail.
Le kit de marque de Mailchimp est conçu pour être ludique et accessible. Les éléments de design ludiques, notamment Freddie, la mascotte chimpanzé qui fait un clin d'œil, créent une expérience utilisateur conviviale et engageante.
Autres éléments clés :
- Palette de couleurs : la marque utilise le jaune Cavendish comme couleur principale et l'associe au poivre pour les accents
- Typographie : un mélange de polices de caractère originales et modernes est utilisé pour transmettre une impression de personnalité et d'accessibilité
- Imagerie : le kit de marque encourage l'utilisation de visuels ludiques et attrayants qui trouvent un écho auprès des propriétaires de petites entreprises, et comprend des illustrations et des icônes dessinées à la main qui apportent une touche de chaleur
👀 Anecdote
Le kit de marque de Mailchimp comprend également une section FAQ destinée aux fondateurs, aux propriétaires d'entreprises et aux spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir des informations de base ou rafraîchir leurs connaissances sur le développement de leurs propres ressources de marque.
Créer un kit de marque efficace
Créer un kit de marque solide ne consiste pas à suivre un ensemble de règles rigides. Il s'agit de saisir l'essence même de votre entreprise et de la traduire dans chaque élément visuel et verbal.
Il s'agit d'être à la fois cohérent et flexible, de sorte que, que l'on découvre votre marque sur le petit écran d'une smartwatch ou sur d'immenses installations en images de synthèse, on sache immédiatement qu'il s'agit de vous.
C'est pourquoi il est essentiel de mener une étude marketing approfondie avant de concevoir votre kit de marque. Comprendre votre public cible, vos concurrents et les tendances du marché vous aidera à définir votre proposition de valeur unique et le positionnement de votre marque. Cela garantira que votre kit de marque trouve un écho auprès de votre public cible.
Guide étape par étape pour créer un kit de marque
Une fois votre étude de marché achevée, suivez ces six étapes pour créer votre propre kit de marque à l'aide de la plateforme de gestion de projet de conception ClickUp.
1. Élaborez une stratégie de marque
Commencez par définir votre stratégie de marque. Cette étape essentielle consiste à formuler la mission, la vision et les valeurs de votre marque, à identifier votre argument clé de vente (USP) et à développer la personnalité et le ton de votre marque.
Utilisez la solution de gestion de documents de ClickUp, ClickUp Docs, pour rédiger et peaufiner ces éléments fondamentaux en collaboration.
Le modèle d'identité de marque de ClickUp fournit un cadre structuré pour vous guider tout au long de ce processus, vous garantissant ainsi de couvrir tous les aspects essentiels de votre stratégie de gestion de marque.
Utilisez ce modèle pour :
- Développez un ensemble visuel unique qui représente votre marque de manière cohérente sur toutes les plateformes
- Élaborez une stratégie de communication efficace pour susciter l'intérêt de vos clients
- Fixez des objectifs clairs pour guider les efforts de votre équipe en matière de stratégie de marque et répartissez les ressources et les responsabilités pour les tâches liées à la stratégie de marque
2. Concevez votre identité visuelle
Passez ensuite à la conception de l'identité visuelle de votre marque. Cette phase comprend la création de votre logo et de ses variantes, le choix de votre palette de couleurs, la sélection de la typographie et le développement d'icônes et d'éléments graphiques personnalisés.
La fonctionnalité « Tableau blanc » de ClickUp est très pratique dans ce contexte, car elle permet à votre équipe de conception de réfléchir ensemble et d'esquisser des idées pour plusieurs kits de marque en temps réel.
Une fois vos designs finalisés, utilisez le système de gestion des tâches de ClickUp pour attribuer les responsabilités et suivre le suivi de chaque élément de votre identité visuelle.
3. Créez un guide de style de marque
Une fois vos éléments visuels en place, établissez des directives de marque complètes. Définissez des règles d'utilisation du logo, déterminez les applications de couleurs, créez des hiérarchies typographiques et établissez des styles d'images et de photographies.
Le modèle de charte de marque de ClickUp offre une structure prédéfinie pour consigner ces directives et créer un document évolutif qui peut être facilement mis à jour et partagé au sein de votre organisation, garantissant ainsi que tout le monde a accès aux dernières normes de marque.
Voici les principaux avantages de l'utilisation de ces modèles de branding:
- Définissez les éléments essentiels de votre marque, notamment les logos, les palettes de couleurs et la typographie
- Tous vos éléments de marque peuvent être stockés au même endroit pour un accès et une gestion faciles
- Des instructions claires pour l'utilisation des visuels et des logos, garantissant une cohérence sur toutes les plateformes
4. Développez les atouts de marque de votre entreprise
Concevez des modèles pour divers supports marketing, créez des images de profil et des photos de couverture pour les réseaux sociaux, et développez des signatures d'e-mail et des modèles de cartes de visite. Les fonctionnalités de stockage de fichiers et de contrôle des versions de ClickUp sont idéales pour gérer ces ressources.
💡Conseil de pro : configurez des vues personnalisées dans ClickUp pour organiser vos ressources par type ou par utilisation, ce qui permettra aux membres de votre équipe de trouver et d'utiliser plus facilement les bons fichiers.
5. Rassemblez tout dans un livre de marque partageable
Enfin, rassemblez tous vos éléments de marque dans un guide complet et facile à utiliser. Incluez des exemples d'utilisation correcte et incorrecte, et fournissez des ressources et des modèles à télécharger.
Le modèle de charte graphique ClickUp constitue un excellent point de départ pour cette compilation.
Cela garantit une image cohérente pour tous les supports marketing en fournissant des directives claires sur la représentation de la marque aux employés et aux partenaires. Utilisez-le pour documenter l'histoire de votre marque et définir ses récits.
6. Suivi et révision
Réévaluez régulièrement vos directives de marque pour vous assurer qu'elles restent pertinentes. Mettez en place des révisions périodiques dans ClickUp à l'aide des tâches récurrentes ou des rappels pour que tout reste à jour.
Tout au long de ce processus, tirez parti des fonctionnalités de collaboration de ClickUp pour rationaliser le flux de travail et recueillir des commentaires : les outils de commentaires et de Révision facilitent les discussions sur les éléments de conception, tandis que les automatisations informent les membres concernés de l'équipe lorsque de nouveaux éléments sont ajoutés ou que les directives sont mises à jour.
Le modèle de guide de style de marque de ClickUp peut servir de hub central pour tous ces éléments, offrant ainsi un aperçu clair de l'avancement de votre kit de marque.
Construisez un héritage de marque durable avec ClickUp
Une identité de marque forte et cohérente est un puissant facteur de différenciation. Votre kit de marque est la clé qui vous permettra de débloquer ce potentiel et d'offrir des expériences de marque percutantes sur tous les canaux.
Les exemples de kits de marque que nous avons examinés montrent qu'ils vont bien au-delà de la simple esthétique. Ils incarnent la personnalité, les valeurs et la position unique d'une marque sur le marché. Qu'il s'agisse du système de design adaptable de Google ou de l'approche centrée sur la communauté d'Airbnb, chaque kit de marque soutient des objectifs commerciaux spécifiques et répond aux attentes du public.
La création et la maintenance d'un kit d'identité de marque complet constituent un processus continu qui nécessite une planification minutieuse, de la créativité et une bonne collaboration. L'utilisation d'outils logiciels de gestion de marque tels que ClickUp peut vous aider à rationaliser ce processus, garantissant ainsi que votre kit de marque reste un atout vivant et évolutif qui grandit avec votre entreprise.
Consacrez du temps et des ressources à l'élaboration d'un kit de marque solide, et vous poserez les bases d'une reconnaissance, d'une fidélité et d'une réussite à long terme pour votre marque. Inscrivez-vous dès aujourd'hui sur ClickUp!