¿Ha asistido a algún festival de música o feria comercial en el que se sintió atraído inesperadamente por el stand de una marca? Tal vez le ofrecieron un juego interactivo, una oportunidad única para hacerse una foto o le dieron muestras gratuitas de las que todavía habla.
Ese es el poder de la activación de marca: una estrategia de marketing que convierte a los transeúntes ocasionales en clientes fieles.
En el saturado mercado actual, en el que los clientes son bombardeados con innumerables anuncios de otras marcas, no basta con tener un eslogan pegadizo o un logotipo llamativo. Su marca debe sentirse, experimentarse y recordarse.
En este blog, exploraremos ejemplos y estrategias de activación de marca, cómo crear una experiencia de activación de marca y mucho más.👇
Entendiendo la Activación de Marca
La activación de marca es una estrategia de marketing centrada en el desarrollo de experiencias directas, atractivas e interactivas que fomentan los valores de la marca e inspiran a los consumidores a pasar a la acción y construir relaciones a largo plazo con una marca.
A diferencia de la publicidad tradicional, la activación de marca anuncia la llegada de una marca y su llegada a la vida a través de actividades interactivas y memorables que animan a los consumidores a comprometerse con la marca a nivel personal.
Esto puede lograrse organizando eventos en directo, aplicando el marketing de guerrilla o experiencial, ejecutando en tienda estrategias de promoción campañas de marketing digital, etc. Estas actividades ayudan a aumentar el conocimiento de la marca.
Tipos de campañas de activación de marca
La activación de marca no es una estrategia única, sino que se presenta en varios formularios, cada uno con su propio estilo.
Exploremos los distintos tipos de campañas de activación de marca y descubramos cómo pueden dinamizar su marca de forma única
- Eventos y festivales de marca: Estas experiencias de inmersión están diseñadas para que los consumidores se relacionen directamente con una marca. Abarcan desde festivales de música a gran escala patrocinados por una marca hasta eventos más pequeños adaptados a audiencias específicas
- Acrobacias de lanzamiento de productos: Estas actividades dramáticas y que llaman la atención suelen generar expectación en torno a un nuevo producto. Suelen incluir elementos inesperados o poco convencionales que sorprenden y deleitan a los consumidores
- Campañas de contenidos generados por los usuarios (CGU): Estas campañas animan a los consumidores a crear y compartir sus propios contenidos relacionados con una marca. Ya sea a través de retos en las redes sociales o concursos fotográficos, las campañas de CGU aumentan la participación y construyen una comunidad
- Experiencias de realidad aumentada (RA): Fascinantes y futuristas, las experiencias de RA superponen información digital al mundo real, ofreciendo a los consumidores formas interactivas y atractivas de conectar con una marca
- Experiencias de realidad virtual: Estos entornos inmersivos de 360 grados transportan a los usuarios a mundos virtuales donde pueden explorar productos o historias de marca en profundidad a través de escenas y objetos realistas
- Colaboraciones con influencers: Asociarse con personalidades populares de las redes sociales para promocionar su marca puede aumentar la participación y la credibilidad. Pueden ayudar a suscitar un mayor interés por su producto y mejorar su visibilidad entre su público de forma selectiva
- **Iniciativas de marketing de causasPrueba estas estrategias de gestión de marca para alinear tu marca con causas sociales o medioambientales. Además de mejorar la imagen de su marca, fomentará una conexión emocional con su público actual y potencial
Cosas en común entre las estrategias de activación de marca de éxito
Las estrategias de activación de marca de éxito comparten varias características clave que contribuyen a su eficacia.
Alineación estratégica con los valores de la marca
Las activaciones de marca de éxito están estrechamente alineadas con su estrategia de marca global. La meta es crear experiencias memorables que refuercen los valores y el mensaje central de su marca. Esto significa que cada punto de contacto de la campaña de activación -ya sea un evento en directo, una interacción digital o una muestra de producto- debe transmitir de forma coherente el posicionamiento y los mensajes de su marca.
Al garantizar la coherencia entre las ideas de activación de marca y la estrategia de marca, se crea una imagen de marca más fuerte y unificada en la mente de los consumidores.
Lluvia de ideas y análisis DAFO
La lluvia de ideas y el análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) son claves para desarrollar estrategias eficaces de activación de marca.
Durante las sesiones de brainstorming, su equipo de marketing puede generar ideas creativas para alcanzar sus metas de comunicación, descubriendo a menudo conceptos novedosos que podrían no resultar evidentes en un ajuste más estructurado.
💡 Consejo profesional: Para mantener a todo el mundo en la misma página, utilizar plantillas de directrices de marca para asegurarse de que su equipo entiende y mantiene la tonalidad de su marca.
El análisis DAFO ayuda a valorar los pros y los contras mediante un marco estratégico para evaluar la viabilidad y el impacto potencial de cada idea. Analizar los puntos fuertes y las oportunidades ayuda a su equipo a identificar las ventajas clave que pueden aprovecharse en la campaña.
Del mismo modo, los otros dos aspectos permiten gestionar los riesgos de forma proactiva para garantizar que su campaña sea resistente frente a los retos habituales.
**Lea también 10 ejemplos de directrices de marca para ayudar a construir una marca inspiradora
Uso activo de las redes sociales
Los medios digitales son una poderosa herramienta para amplificar las campañas de activación de marca, ya que ofrecen una plataforma para llegar rápidamente a audiencias más amplias. Las activaciones de marca de éxito integran las herramientas de las redes sociales para impulsar la participación de los usuarios a través de hashtags, retos y eventos en directo
Por ejemplo, la campaña Reto del cubo de hielo de ALS utilizó las redes sociales para concienciar y recaudar fondos. Esta campaña pone de relieve cómo el contenido viral puede generar un compromiso significativo e inspirar la acción.
Más allá de la participación, las redes sociales ofrecen valiosos datos y perspectivas, lo que permite a las marcas medir el impacto de sus activaciones, realizar un seguimiento del sentimiento de los consumidores y ajustar las estrategias en tiempo real. Y lo que es mejor, ayuda a crear una identidad de marca duradera y expectación. 🐝
7 ejemplos de activación de marca de los que aprender En busca de inspiración de marketing para potenciar tus propios esfuerzos de activación de marca? Echa un vistazo a estos siete ejemplos destacados que muestran estrategias creativas y eficaces. 📊
1. Stella Artois: Experiencia hotelera
Vía: BizBash Una marca de cerveza belga de primera calidad, Stella Artois, pretendía elevar su posición de lujo y conectar con los consumidores que se quedaban en casa durante la pandemia.
La marca lanzó cuidadosamente una experiencia de hotel de cinco estrellas que los consumidores podían disfrutar desde casa. Se asociaron con hoteles de lujo para ofrecer a los clientes experiencias de servicio de habitaciones personalizadas, completadas con comidas gourmet y cerveza Stella Artois, entregadas directamente en la puerta de los consumidores.
Por si fuera poco, los famosos se vistieron como el personal del hotel, incluyendo roles como el de conserje, camarero y servicio de habitaciones.
Conclusión: Asociarse con marcas y personajes famosos puede elevar la posición de lujo de una marca y crear una experiencia de marca memorable y personalizada que resuene entre los consumidores.
2. Adidas: Jump Store
Vía: Creativepool El reputado líder mundial en ropa deportiva, Adidas, pretendía promocionar su línea de baloncesto y reforzar su asociación con la estrella de la NBA Derrick Rose. Su campaña buscaba generar expectación en torno a Adidas y sus zapatillas de baloncesto.
Adidas lanzó la Jump Store en Londres, una tienda pop-up experimental con estanterías de 3 metros de altura, la altura de una canasta de baloncesto. Se invitaba a los aficionados a "saltar" para conseguir gratis un par de zapatillas de la firma de Derrick Rose, estimulando el atletismo de la propia estrella de la NBA. El concepto era desafiar las habilidades de los participantes y conectar el aspecto físico del deporte con la marca.
Conclusión: Crear una activación de marca que suponga un reto físico o mental para el público puede generar una gran implicación, sobre todo si va unida a un embajador de marca o a una campaña de marketing de influencers.
3. Zappos y Google: Pagar con una magdalena*
Vía: Adweek Zappos realizó un ingenioso truco de marketing en Austin, Texas, para eclipsar la promoción de Google de su app, aplicación de fotos, en un camión de comida. Google había montado un camión de comida que regalaba magdalenas a cambio de fotos etiquetadas con #PayWithAPhoto.
Como contrapartida, Zappos instaló cerca una gran caja de cartón con su logotipo y rótulos como "Insert Cupcake" y "Be Happier" Los transeúntes podían canjear sus cupcakes de Google por premios como relojes, bolsos y tarjetas regalo bajo el hashtag #PayWithACupcake
Para llevar: Aprovechar con inteligencia las actividades de una marca que no compite con la tuya puede amplificar tu propia campaña, creando una impresión duradera que perdure en los clientes mucho tiempo después del evento.
También leer: Cómo maximizar la lealtad a la marca con la defensa del cliente
4. Té helado Lipton: Rompe el día
Vía: Campaña Lipton Ice Tea buscaba reposicionar su imagen de marca en el Reino Unido, un mercado dominado por la tradicional preferencia por el té caliente. Su objetivo era promover el té helado como bebida refrescante durante todo el año, dirigiéndose especialmente a los segmentos de público más jóvenes.
La campaña incluyó una cadena de emocionantes eventos veraniegos, entre ellos el destacado 'Rise and Slide' en King's Cross, Londres. Los participantes pudieron utilizar un tobogán acuático gigante, además de desayunos gratuitos/a y espectáculos en directo.
El éxito de la activación se debió a su enfoque de marketing inmersivo y polifacético, que incluía actividades atractivas, asociaciones estratégicas con personas influyentes y una fuerte presencia en las redes sociales, todo lo cual caló hondo en su público objetivo.
Conclusión: Aprovechar la cultura local y potenciarla con las redes sociales puede aumentar significativamente la notoriedad de la marca y su cuota de mercado, sobre todo si se combina con actividades atractivas sobre el terreno.
5. Starbucks: Tienda Sparkle
Vía: Revista de marketing Starbucks, líder mundial del café, se propuso aumentar su base de clientes fieles y suscitar entusiasmo en torno a su mercancía navideña.
La tienda Sparkle Shop fue un evento pop-up en Nueva York. Se diseñó como una boutique festiva y deslumbrante en la que los visitantes podían buscar y comprar artículos exclusivos de Starbucks para las fiestas. Los elementos, como vasos Starbucks brillantes de edición limitada y tazas navideñas, eran visualmente impactantes.
Para llevar: Las experiencias exclusivas y de duración limitada que se ajustan a los temas de temporada pueden atraer a los consumidores e impulsar las ventas, además de reforzar la fidelidad a la marca.
6. HP: Impresora antigravedad
Vía: HP HP, líder mundial en tecnología y soluciones de impresión, pretendía mostrar la innovación de su nueva gama de impresoras.
El objetivo de la campaña de impresoras antigravedad era demostrar las soluciones punteras de HP con un estilo inesperado, reforzando su reputación de empresa innovadora del sector.
La campaña, visualmente cautivadora, mostraba una impresora que parecía desafiar a la gravedad imprimiendo perfectamente mientras estaba suspendida boca abajo. Esta configuración se expuso en espacios públicos muy concurridos para atraer e implicar a los transeúntes.
Conclusión: Las activaciones de marca visualmente cautivadoras e inesperadas pueden atraer la atención del público y reforzar la reputación de una marca como innovadora, sobre todo cuando se colocan estratégicamente en ubicaciones de gran visibilidad.
7. Dunkin' Donuts: Sorteo RV
Vía: Marketing Dive Esta cadena líder de café y productos horneados quería aumentar el conocimiento de su marca acercando los productos directamente a la comunidad. Así que lanzaron el Giveaway RV para conectar con los fans a nivel personal, creando una experiencia de marca divertida y memorable.
Un vehículo de la marca Dunkin' Donuts viajó por varias ciudades distribuyendo muestras gratuitas de café y donuts. Y lo que es mejor, la furgoneta lucía los colores y logotipos de la firma Dunkin, convirtiéndose en un embajador móvil de la marca.
Dunkin' creó una sensación de buena voluntad y entusiasmo llevando la marca a la carretera y ofreciendo productos gratuitos. La naturaleza móvil del vehículo recreativo permitió a la marca llegar a un público más amplio en múltiples ubicaciones.
**La naturaleza móvil del vehículo recreativo permitió a la marca llegar a un público más amplio en múltiples lugares. Llevar la marca directamente a los consumidores a través de activaciones móviles y redes sociales para crear expectación puede aumentar la visibilidad de la marca, la buena voluntad y el compromiso de los consumidores.
**Lea también Guía de gestión de marcas para nuevos gestores de marcas
Cómo crear una estrategia y una campaña de activación de marca de éxito
Desarrollar una estrategia de activación de marca ganadora requiere varias rondas de ejecución creativa y una gestión continua para dejar impresiones duraderas en los consumidores.
Herramientas integrales de marketing y gestión de proyectos como ClickUp para marketing puede simplificar el proceso y garantizar que sus campañas de activación de marca se ejecuten a la perfección.
A continuación le explicamos cómo 🧑💻
Paso 1: Utilice las Metas de ClickUp para definir los objetivos de la campaña
Cree y comparta KPIs y metas con su equipo de branding utilizando ClickUp Metas
Antes de iniciar su campaña, defina claramente lo que quiere conseguir. Ya se trate de aumentar el compromiso de los clientes o de incrementar la notoriedad de la marca, puede utilizar Metas de ClickUp para ajustar y realizar un seguimiento de los objetivos. Esto ayuda a distribuir las metas específicas y mensurables de su equipo para guiar toda su estrategia.
Considere la posibilidad de utilizar esta función para realizar un seguimiento de los KPI de notoriedad de marca e informe a su equipo del progreso de la campaña.
Paso 2: Lluvia de ideas y visualización con las Pizarras ClickUp
Convierta su campaña en un mapa claro y organizado que muestre tareas, cronogramas y roles de equipo, todo en un solo lugar con las Pizarras ClickUp
La base del éxito de las campañas de activación de marca empieza por correlacionar ideas y trazar conceptos. Aproveche Pizarras ClickUp para idear y desarrollar conceptos en tiempo real.
Puedes esbozar tus ideas, enlazarlas con tareas viables y traducir ideas abstractas en planes concretos.
Paso 3: Desglosa la campaña con las tareas de ClickUp
¡Sus tareas, a su manera! Experimente un enfoque racionalizado de la productividad con las tareas de ClickUp
Divida su campaña en tareas manejables con Tareas de ClickUp . Asigne estas tareas a los miembros del equipo, establezca plazos claros y realice un seguimiento del progreso para mantener todo en orden.
Personalice los flujos de trabajo para que se adapten a cada fase de su campaña, desde el plan hasta la ejecución, de modo que pueda ver fácilmente en qué punto se encuentran las cosas y cuál es el siguiente paso.
Controle sus proyectos sin esfuerzo con las listas de tareas de ClickUp, diseñadas para obtener la máxima productividad
Para facilitarle las cosas, pruebe a utilizar Listas de tareas de ClickUp para cada fase de la activación de su marca y consulte las plantillas prediseñadas para ahorrar tiempo y evitar tener que ajustar las mismas tareas una y otra vez.
Paso 4: Documente su estrategia con ClickUp Docs y Brain
ClickUp Docs permite a los equipos planificar, ejecutar y supervisar eficazmente las ideas y campañas de activación de la marca
Perfeccione su estrategia de activación de marca documentando cada detalle mediante secciones y subsecciones en Documentos de ClickUp . Esta herramienta le permite crear, almacenar y organizar en un solo lugar todos los documentos relacionados con la campaña para equipos presenciales y remotos. Incluye texto enriquecido, imágenes, enlaces de vídeo y mucho más.
Docs garantiza que no se pierda ninguna idea valiosa y que su equipo disponga de una rica fuente de documentación que le permita consultar inmediatamente los detalles pertinentes.
Aprovechando la información de ClickUp Brain, las marcas pueden adaptar sus mensajes a segmentos de audiencia específicos Cerebro ClickUp le ayuda a encontrar ideas de contenido que resuenen con su audiencia. Sólo tienes que introducir algunos datos sobre tu público objetivo y tus metas, y la IA te sugerirá ideas acertadas para conseguir engagement y visibilidad. Además, mantiene tus contenidos actualizados analizando las tendencias y lo que hacen tus competidores.
También facilita el flujo de trabajo. En lugar de dedicar horas a la lluvia de ideas, ClickUp Brain automatiza la creación de contenidos, liberando a su equipo para que pueda centrarse en dar vida a esas ideas.
Paso 5: Asigne recursos y comuníquese eficazmente con ClickUp Views
Mejore la productividad de su equipo a mitad de campaña utilizando Vistas de ClickUp para visualizar la distribución de tareas.
Obtenga claridad en las asignaciones de equipo con la vista Carga de trabajo de ClickUp: visualice quién está haciendo qué y cuándo
La vista Carga de trabajo es una herramienta fantástica para gestionar las tareas y los recursos de su equipo. Le ofrece una visión clara de la carga de trabajo de cada uno, para que pueda ver fácilmente quién tiene demasiado en su plato y quién tiene espacio para más.
La vista Chat de ClickUp puede mejorar la colaboración y la eficiencia para que pueda ejecutar su estrategia de activación de marca sin problemas para generar conciencia de marca Vista de chat de ClickUp es una potente herramienta para mejorar su campaña de marketing . Permite a su equipo comunicarse en tiempo real, lo que facilita discutir ideas y tomar decisiones rápidas.
Comparte archivos y enlaces directamente en el chat para que todos tengan acceso inmediato a los recursos importantes. Utiliza la asignación de tareas y las @menciones para asegurarte de que los miembros del equipo tienen claras sus responsabilidades y los plazos
Paso 6: Supervisar el progreso con los paneles de ClickUp
Mantenga el objetivo y la motivación: los paneles de ClickUp le ayudan a visualizar los objetivos y progresos del equipo en tiempo real
Siga el rendimiento de su campaña y ajuste las estrategias en función de los datos en tiempo real a medida que progresa. Paneles de ClickUp ofrecen interfaces personalizables para recopilar información visual sobre métricas clave como niveles de compromiso, índices de tareas completadas, necesidades presupuestarias, etc. Este enfoque basado en datos le ayuda a ajustar su activación para que cumpla sus metas.
**Lea también 15 Free Branding Templates for Marketing & Creative Teams (en inglés)
👀Bonus: Plantillas para la activación de marcas
Aplique plantillas para potenciar sus esfuerzos de activación de marca y automatizar y estructurar su enfoque. Veamos algunas de estas plantillas.
Plantilla de lanzamiento de marca ClickUp
La plantilla del plan de lanzamiento de marca de ClickUp está diseñada para ayudarle a planificar, organizar y seguir el progreso del lanzamiento de una marca.
Plantilla de plan de lanzamiento de marca de ClickUp le ayuda a organizar varias fases de su programa de activación de marca, incluida la creación de activos, las consultas de los clientes y la gestión del presupuesto.
Puede utilizar esta plantilla para comprobar que su estrategia de marca está bien definida y lista para atraer a más clientes. Considere la posibilidad de crear una hoja de ruta para llevar las ideas preseleccionadas de su equipo a la fase de ejecución.
Plantilla de gestión de campañas y promociones ClickUp
La plantilla de gestión de campañas y promociones de ClickUp está diseñada para ayudar a su equipo a coordinar campañas y promociones.
Plantilla de gestión de campañas y promociones de ClickUp agiliza las tareas de los equipos de branding, marketing y atención al cliente.
Ofrece funciones para asignar tareas y cronogramas para cada proyecto, junto con herramientas personalizables de seguimiento de datos para mostrar métricas importantes.
Plantilla de gestión de campañas de marketing ClickUp
La plantilla de gestión de campañas de marketing de ClickUp está diseñada para ayudarle a gestionar campañas de marketing de principio a fin.
En Plantilla de gestión de campañas de marketing ClickUp ofrece tareas predefinidas que suelen existir durante la mayoría de los planes de marketing.
La plantilla garantiza que la activación de su marca alcance los objetivos fijados, desde funciones de programación y lanzamiento automático de campañas hasta el seguimiento de resultados y la colaboración con equipos internos y de terceros.
Seequent, una empresa líder en software de geociencia, consigue resultados notables. Su equipo de marketing luchaba contra una pila tecnológica fragmentada que afectaba al rendimiento de las campañas a gran escala.
Al adoptar ClickUp, Seequent vio un **2 veces más eficacia en el trabajo **Las distintas vistas de proyectos de ClickUp permiten asignar los recursos con claridad, mientras que funciones como Docs y el tablero Kanban agilizan la entrada de proyectos y facilitan a los equipos el acceso a métricas cruciales. 📈
**Lea también los 10 mejores software de gestión de marca en 2024
Lance su campaña de activación de marca con el kit de herramientas de gestión de proyectos de ClickUp
Una campaña de activación de marca eficaz puede ayudar a las marcas a forjar conexiones emocionales más profundas con los consumidores, convirtiendo interacciones casuales en fidelidad duradera. En última instancia, una activación de marca de éxito requiere creatividad, un conocimiento profundo de su público objetivo y el compromiso de aportar valor en cada interacción.
ClickUp puede ayudarle con una serie de nuevas funciones diseñadas para ayudar a su equipo a coordinar tareas y realizar un seguimiento del progreso. Esto hace que la ejecución de su campaña de activación de marca sea sistemática de principio a fin. Regístrese gratis, gratuito/a en ClickUp ¡hoy mismo!