Es sábado por la noche. Estás preparando la cena y decides que tu «lista de reproducción Wine and Dine» sería el acompañamiento musical perfecto. Coges tu teléfono, abres la app, y la música comienza a sonar. Apenas has mirado tu teléfono, pero tus dedos han pulsado sin vacilar en Spotify.
En un mundo en el que nos bombardean a diario con miles de imágenes y mensajes, desde vallas publicitarias físicas hasta ventanas emergentes digitales, una identidad de marca sólida no es solo algo agradable de tener. Es tu billete para destacar.
Piensa en cómo los divertidos doodles de Google te hacen sonreír o cómo las cálidas y acogedoras imágenes de Airbnb te hacen soñar con tu próxima escapada. No se trata de casualidades afortunadas, sino del resultado de una potente gestión de marca y de kits de marca meticulosamente diseñados que dicen mucho sin decir nada.
En esta entrada del blog, exploraremos el mundo de los kits de marca y los mejores ejemplos de kits de marca del mundo. Desde los elementos básicos que los hacen funcionar hasta consejos inspiradores, compartiremos cómo puedes crear una identidad de marca que no solo se vea, sino que se sienta y se recuerde.
¿Qué es un kit de marca?
Un kit de marca es una colección completa de elementos visuales y conceptuales que definen la identidad de tu marca. Sirve como modelo de cómo una marca se presenta al mundo, garantizando la coherencia en todos los canales de marketing y puntos de contacto.
Aunque a menudo se confunde con una guía de estilo de marca, un kit de marca abarca un intervalo más amplio de componentes. Una guía de estilo de marca suele centrarse en las normas y directrices para el uso de los elementos de la marca, mientras que un kit de marca incluye esos elementos y recursos adicionales que ayudan a ejecutar la estrategia de marca de forma eficaz.
Los componentes clave de un kit de marca incluyen:
- Logotipos: logotipos principales, secundarios y variantes para diferentes aplicaciones.
- Tipografía: familias de fuentes, tamaños y directrices de uso.
- Paletas de colores: colores primarios y secundarios con códigos hexadecimales y valores RGB.
- Diseños de página: plantillas para diversos materiales de marketing.
- Iconos y elementos gráficos: iconos personalizados y motivos de diseño.
- Perfiles del público objetivo: Personajes que representan a tus clientes ideales.
- Directrices sobre la voz de la marca: principios de tono, estilo y mensajes.
- Estilo de imagen: Directrices para fotografía e ilustración
A diferencia de una guía de estilo tradicional, que puede ser un documento extenso, un kit de marca está diseñado para un uso práctico y cotidiano. Es un conjunto de herramientas vivo que evoluciona con tu marca, lo que permite actualizaciones rápidas y una fácil distribución entre los miembros del equipo y las partes interesadas.
Un kit de marca centraliza las directrices y los activos de la marca, lo que permite a tu equipo crear contenido coherente con la marca, ya sea una publicación en redes sociales, un correo electrónico de promoción o una campaña publicitaria a gran escala.
Según un estudio de 2021, la coherencia de la marca supuso un aumento de los ingresos de al menos un 10 % para más del 67 % de las empresas encuestadas.
Ejemplos de kits de marca para inspirarte
Exploremos 10 ejemplos excepcionales de kits de marca que marcan la pauta en la gestión de la identidad de marca.
Estos kits de marca muestran cómo las principales empresas mantienen la coherencia al tiempo que permiten la creatividad y la adaptación en diversas plataformas.
1. Google
La marca de Google se centra en la simplicidad, la accesibilidad y la innovación. El diseño es limpio y fácil de usar, lo que refleja la misión de la empresa de organizar la información del mundo y hacerla accesible a todos los usuarios.
El sistema de diseño Material Design de código abierto de Google es un lenguaje de diseño altamente adaptable que impregna su identidad de marca y se extiende por todo su ecosistema de productos.
El uso de colores primarios (azul, rojo, amarillo y verde) y una fuente limpia y sin serifas permite la adaptabilidad a diversas plataformas, al tiempo que mantiene una identidad reconocible y crea una estética alegre y atractiva.
2. Spotify
Tanto si te fascinó como si te molestó Spotify Wrapped, la famosa campaña de fin de año de Spotify, que muestra los datos de los usuarios en un formato visualmente atractivo y fácil de compartir, sabes que el kit de marca de Spotify es una lección magistral sobre cómo traducir experiencias auditivas en identidad visual.
La marca adopta imágenes en dos tonos, combinando una imagen o un retrato en escala de grises con un toque de colores vivos para capturar la energía y la creatividad de la música. Su paleta de colores se inspira en las portadas de los álbumes y la iluminación de los conciertos. Se complementa con una tipografía personalizada que imita las ondas sonoras: fíjate en el logotipo «Burst», las tres líneas curvas que emanan del círculo y representan las ondas sonoras y la difusión de la música.
Su estrategia de marca incluye elementos visuales dinámicos que se adaptan a diferentes campañas. Estos muestran su enfoque innovador del streaming musical y conectan con su público joven.
3. Netflix
¿Has visto una N roja en negrita y has oído un «ta-dum» fantasmal justo cuando leías esto?
El sonic branding se ha convertido en una parte integral de la identidad de marca moderna, y Netflix es un excelente ejemplo de cómo el sonido puede mejorar el reconocimiento de marca y la experiencia del usuario.
El sonido «ta-dum» se diseñó para evocar una experiencia cinematográfica, en consonancia con la identidad de Netflix como líder en la industria del entretenimiento. Su objetivo es crear expectación y emoción, indicando a los espectadores que están a punto de disfrutar de un contenido de alta calidad y envolvente.
El «ta-dum» ha trascendido su rol como mera señal sonora y se ha convertido en un referente cultural. Netflix incluso organizó un evento global para fans llamado «TUDUM», en el que se celebró el sonido y su conexión con la marca.
Su kit de marca incluye directrices para utilizar imágenes que evocan emociones y cuentan historias, en consonancia con su estrategia basada en el contenido.
4. Airbnb
Cuando AirBnb superó su identidad de marca original, se puso en contacto con DesignStudio para que le ayudara a crear una marca que pudiera expresar su visión.
A medida que el equipo investigaba, descubrió que Airbnb no solo se dedicaba a alquilar alojamientos, sino a crear un sentido de pertenencia, comodidad y comunidad en los lugares que visitaban las personas. Esta idea se convirtió en la base de su estrategia de marca y de su icónico logotipo «Bélo», una combinación de un corazón, un marcador de ubicación y la letra «A», que simboliza «pertenecer a cualquier lugar».
¿El mensaje? No importa dónde vayas, con Airbnb te sentirás como en casa.
El cambio de imagen fue aclamado por la crítica, provocó un frenesí en las redes sociales y ganó numerosos premios prestigiosos que reconocieron su creatividad e impacto. Lo más significativo es que, en los años posteriores al cambio de imagen, la valoración de Airbnb se disparó, superando a la de su competidor más cercano en la asombrosa cifra de 29 000 millones de dólares en menos de cuatro años.
Otros elementos clave de su kit de marca incluyen:
- Una paleta de colores que incluye un tono cálido, rojo rosáceo (llamado «Rausch») como color principal, complementado con un intervalo de tonos más suaves inspirados en culturas de todo el mundo.
- La fuente Cereal, diseñada para ser amigable y accesible en múltiples idiomas.
- Directrices que hacen hincapié en imágenes auténticas y espontáneas que muestran hogares y experiencias reales.
- Un estilo de mapa personalizado que es coherente con su identidad visual general.
5. Slack
El kit de marca de Slack equilibra la profesionalidad con la diversión, reflejando el rol de la empresa en hacer que la comunicación laboral sea más atractiva y eficiente. Sin embargo, el kit no siempre ha tenido el logotipo actual con cuatro gotas (o bocadillos) y cuatro rombos.
En un comunicado de prensa en el que se anunciaba el nuevo logotipo, la empresa declaró:
Nuestro primer logotipo se creó antes del lanzamiento de la empresa. Era distintivo y divertido, y el octothorpe (o signo de almohadilla, o hash, o como quiera que lo conozcas) se parecía al mismo carácter que se ve delante de los canales en nuestro producto.
También era muy fácil equivocarse. Había 11 colores diferentes, y si se colocaba sobre cualquier color que no fuera blanco, o en un ángulo incorrecto (en lugar de la rotación precisa prescrita de 18º), o con los colores mal ajustados, quedaba horrible. Nos dolía.
Nuestro primer logotipo se creó antes del lanzamiento de la empresa. Era distintivo y divertido, y el octothorpe (o signo de almohadilla, o hash, o como quiera que lo conozcas) se parecía al mismo carácter que se ve delante de los canales en nuestro producto.
También era muy fácil equivocarse. Había 11 colores diferentes, y si se colocaba sobre cualquier color que no fuera blanco, o en un ángulo incorrecto (en lugar de la rotación precisa prescrita de 18º), o con los colores mal ajustados, quedaba horrible. Nos dolía.
Slack quería un logotipo que se adaptara mejor, funcionara en un solo color y siguiera captando la personalidad divertida y enérgica de la marca.
El rediseño del logotipo:
- Redujo los colores de 11 a solo 4 tonos principales, además del color púrpura de la firma de Slack.
- Se han perfeccionado los bordes para lograr un aspecto más nítido y definido.
- Se han eliminado los ángulos precisos para que la figura del octothorpe (o almohadilla) resulte más orgánica y accesible.
La paleta de colores simplificada y las líneas limpias también le dan a Slack un aspecto más elegante y profesional, en consonancia con su incursión en el mercado corporativo. El rediseño lo posiciona como una herramienta empresarial seria, no solo como una divertida aplicación de mensajería.
6. ClickUp
El kit de marca de ClickUp se caracteriza por sus colores vivos y modernos, principalmente morado, rosa, azul claro y amarillo. Estos colores reflejan nuestro compromiso de hacer que la productividad sea divertida y ofrecer la mejor experiencia de usuario, que es también nuestro principal valor fundamental.
Valoramos la claridad y la legibilidad en nuestra comunicación y, por lo tanto, utilizamos la moderna fuente sans-serif Axiforma para todo el texto.
Nuestro logotipo incluye varias variaciones (negro sobre fondo blanco, blanco sobre fondo de color y el original con una flecha hacia arriba en un degradado de los colores de nuestra marca) para adaptarse a diferentes contextos y mantener al mismo tiempo el reconocimiento de la marca.
El kit de marca también incluye directrices legales para el uso de las marcas comerciales de ClickUp, lo que protege la integridad de la marca y permite a los socios y usuarios promocionar ClickUp de forma adecuada.
7. Hulu
Las directrices de estilo de marca de Hulu, de aproximadamente 100 páginas, hacen hincapié en la claridad y la eficiencia, fieles a su misión de proporcionar una experiencia de streaming fácil y agradable.
Lo más interesante de su kit de marca es quizás su color principal, denominado verde Hulu. En palabras de la empresa:
Representa la fresca singularidad de nuestra marca y destaca entre las paletas de entretenimiento más tradicionales.
Representa la fresca singularidad de nuestra marca y destaca entre las paletas de entretenimiento más tradicionales.
La firma de verde brillante combinada con el negro crea una identidad visual llamativa que se reconoce al instante.
La paleta de colores llamativos se combina con una tipografía sencilla para crear un diseño moderno y fácil de usar que destaca sobre diversos fondos.
El kit de marca también incluye instrucciones detalladas sobre el uso, el espacio y la ubicación del logotipo para mantener la coherencia. También incluye una sección sobre el Tono de voz, lo que garantiza que todas las comunicaciones se ajusten a la identidad de la marca.
8. Yelp
El kit de marca de Yelp destaca el compromiso de la empresa de conectar a las personas con excelentes negocios locales a través de reseñas y valoraciones generadas por los usuarios.
La marca se construye en torno a varios elementos clave:
El nombre y el logotipo de Yelp
El nombre y el logotipo de Yelp representan la misión de la empresa de ayudar a los consumidores a encontrar empresas en las que puedan confiar. El símbolo «burst» del logotipo pretende capturar la sensación de descubrimiento que se siente cuando alguien encuentra una buena empresa local.
Directrices de marca
Yelp proporciona directrices claras sobre cómo utilizar sus activos de marca, entre los que se incluyen:
- Utiliza los logotipos «Encuéntranos en Yelp», «Yelp para empresas» o «Yelp para restaurantes» para indicar tu presencia en Yelp.
- No modifique ni distorsione los logotipos, salvo para cambiar el tamaño conservando las proporciones.
- Atribuye correctamente los extractos de reseñas incluyendo el nombre de usuario de Yelp, la fecha de la reseña y un enlace al contenido original.
- No utilices las estrellas de Yelp para referirte a tu valoración media, utiliza en su lugar la función dinámica de «reseñas» online.
Enfoque en la comunidad
La marca Yelp se basa en su comunidad de críticos, conocidos como «Yelpers». La empresa anima a los críticos a utilizar nombres y fotos reales, y reconoce a los principales colaboradores a través del programa Yelp Elite Squad. Yelp cuenta con gestores de comunidad para interactuar con los críticos y organizar eventos.
Al definir claramente los elementos de su marca y fomentar una comunidad dinámica, Yelp pretende ofrecer una plataforma de confianza para que los consumidores descubran y establezcan conexiones con empresas locales. Las directrices de la marca garantizan una representación coherente de la identidad de Yelp en todos los puntos de contacto.
9. Shopify
El kit de marca de Shopify está diseñado para empoderar e inspirar a los emprendedores. Su estética es accesible y refleja la misión de la marca de hacer que el comercio electrónico sea accesible para todos. Su identidad visual combina un aspecto limpio y profesional con elementos que representan el crecimiento y las posibilidades.
Aspectos destacados del kit de marca de Shopify:
- Distintivo logotipo en forma de «bolsa de la compra» que simboliza el comercio electrónico y que puede utilizarse para representar a la marca incluso sin el logotipo tipográfico en situaciones especiales.
- Paleta de colores versátil con un verde característico que representa el crecimiento y el éxito.
- Tipografía personalizada (Shopify Sans) para garantizar la coherencia de la marca.
- Logotipos en color y monocromáticos para adaptarse a todo tipo de fondos.
- Estilo de ilustración que muestra a diversos emprendedores y empresas.
10. Mailchimp
¿Sabías que Mailchimp comenzó como un proyecto paralelo de los cofundadores para ayudar a las pequeñas empresas con su marketing? La empresa ha recorrido un largo camino desde entonces, ampliando su oferta a la automatización del marketing, y la marca ha evolucionado para seguirle el ritmo. El logotipo se ha actualizado y se ha hecho más llamativo para reflejar las capacidades más amplias de la marca, y la «c» de Mailchimp ahora es minúscula para significar su evolución más allá del correo electrónico.
El kit de marca de Mailchimp está diseñado para ser divertido y accesible. Los elementos de diseño lúdicos, incluida la mascota Freddie, un chimpancé que guiña el ojo, crean una experiencia de usuario agradable y atractiva.
Otros elementos clave:
- Paleta de colores: la marca utiliza el amarillo Cavendish como color principal y lo combina con el negro pimienta para dar acentos.
- Tipografía: se utiliza una mezcla de fuentes extravagantes y modernas para transmitir una sensación de personalidad y accesibilidad.
- Imágenes: el kit de marca fomenta el uso de elementos visuales divertidos y atractivos que conectan con los propietarios de pequeñas empresas, e incluye ilustraciones e iconos dibujados a mano que aportan calidez.
👀 Dato curioso
El kit de marca de Mailchimp también tiene una sección de preguntas frecuentes para fundadores, propietarios de empresas y especialistas en marketing que desean una introducción rápida o un repaso sobre el desarrollo de sus propios activos de marca.
Creación de un kit de marca eficaz
Crear un kit de marca sólido no consiste en seguir un conjunto de reglas rígidas. Se trata de capturar la esencia de quién eres como empresa y traducirla en cada punto de contacto visual y verbal.
Se trata de ser tan coherente y flexible que, tanto si alguien se encuentra con tu marca en la pequeña pantalla de un reloj inteligente como en gigantescas instalaciones de imágenes generadas por ordenador (CGI), sepa al instante que se trata de ti.
Por eso es fundamental realizar un exhaustivo estudio de mercado antes de diseñar tu kit de marca. Comprender a tu público objetivo, a tus competidores y las tendencias del mercado te ayudará a dar forma a tu propuesta de valor única y al posicionamiento de tu marca. Esto garantizará que tu kit de marca conecte con tu público objetivo.
Guía paso a paso para crear un kit de marca
Una vez que hayas completado tu estudio de mercado, sigue estos seis pasos para crear tu propio kit de marca utilizando la plataforma de gestión de proyectos de diseño de ClickUp.
1. Crea una estrategia de marca
Comience por definir la estrategia de su marca. Este paso esencial implica articular la misión, la visión y los valores de su marca, identificar su propuesta única de venta (USP) y desarrollar la personalidad y la voz de su marca.
Utiliza la solución de gestión de documentos de ClickUp, ClickUp Docs, para redactar y perfeccionar de forma colaborativa estos elementos fundamentales.
La plantilla de identidad de marca de ClickUp proporciona un marco estructurado que le guiará a lo largo de este proceso, asegurándose de que cubre todos los aspectos esenciales de su estrategia de gestión de marca.
Utiliza la plantilla para:
- Desarrolla un conjunto único de elementos visuales que representen tu marca de forma coherente en todas las plataformas.
- Desarrolla una estrategia de comunicación eficaz para atraer a los clientes.
- Establece objetivos claros para guiar los esfuerzos de branding de tu equipo y asigna recursos y responsabilidades para las tareas de branding.
2. Diseña tu identidad visual
A continuación, pasa al diseño de la identidad visual de tu marca. Esta fase abarca la creación de tu logotipo y sus variaciones, la elección de la paleta de colores, la selección de la tipografía y el desarrollo de iconos y elementos gráficos personalizados.
La función Pizarras de ClickUp resulta muy útil en este caso, ya que permite a tu equipo de diseño intercambiar ideas y esbozar conceptos para múltiples kits de marca de forma colaborativa y en tiempo real.
A medida que finalices los diseños, utiliza el sistema de gestión de tareas de ClickUp para asignar responsabilidades y realizar el seguimiento del progreso de cada elemento de tu identidad visual.
3. Crea una guía de estilo de marca
Una vez que tengas tus elementos visuales, establece unas directrices de marca completas. Establece reglas para el uso del logotipo, define las aplicaciones de color, crea jerarquías tipográficas y establece estilos de imagen y fotografía.
La plantilla de directrices de marca de ClickUp ofrece una estructura predefinida para registrar estas directrices y crear un documento vivo que se puede actualizar y tener un uso compartido en toda tu organización, lo que garantiza que todo el mundo tenga acceso a los últimos estándares de marca.
Las claves para utilizar estas plantillas de marca son:
- Esboza los componentes esenciales de la marca, incluidos los logotipos, las paletas de colores y la tipografía.
- Todos los activos de marca se pueden almacenar en un solo lugar para facilitar el acceso y la gestión.
- Instrucciones claras para el uso de elementos visuales y logotipos, lo que garantiza la coherencia en todas las plataformas.
4. Desarrolla los activos de marca de tu empresa
Diseña plantillas para diversos materiales de marketing, crea imágenes de perfil y fotos de portada para redes sociales, y desarrolla firmas de correo electrónico y diseños de tarjetas de visita. Las funciones de almacenamiento de archivos y control de versiones de ClickUp son perfectas para gestionar estos activos.
💡Consejo profesional: configura vistas personalizadas en ClickUp para organizar los activos por tipo o uso, lo que facilitará a los miembros del equipo encontrar y utilizar los archivos correctos.
5. Recopila todo en un libro de marca que se pueda compartir.
Por último, recopila todos los activos de tu marca en una guía completa y fácil de usar. Incluye ejemplos de uso correcto e incorrecto, y proporciona activos y plantillas para descargar.
La plantilla del libro de marca de ClickUp ofrece un excelente punto de partida para esta recopilación.
Garantiza una apariencia coherente en todos los materiales de marketing, ya que proporciona directrices claras para la representación de la marca a los empleados y socios. Úsalo para documentar la historia del origen de tu marca y definir narrativas.
6. Supervisa y revisa
Revisa periódicamente las directrices de tu marca para asegurarte de que siguen siendo relevantes. Configura revisiones periódicas en ClickUp utilizando tareas periódicas o recordatorios para mantener todo actualizado.
A lo largo de este proceso, aprovecha las funciones de colaboración de ClickUp para optimizar el flujo de trabajo y recopilar comentarios: las herramientas de comentarios y Revisión facilitan los debates sobre los elementos de diseño, y las Automatizaciones notifican a los miembros relevantes del equipo cuando se añaden nuevos activos o se actualizan las directrices.
La plantilla de guía de estilo de marca de ClickUp puede servir como hub para todos estos elementos, proporcionando una visión general clara del progreso en el desarrollo de tu kit de marca.
Crea un legado de marca duradero con ClickUp.
Una identidad de marca sólida y coherente es un potente diferenciador. Tu kit de marca es la clave para liberar este potencial, permitiendo experiencias de marca impactantes en todos los canales.
Los ejemplos de kits de marca que hemos explorado demuestran que van más allá de la mera estética. Encapsulan la personalidad, los valores y la posición única en el mercado de una marca. Ya sea el sistema de diseño adaptable de Google o el enfoque centrado en la comunidad de Airbnb, cada kit de marca respalda metas específicas de la empresa y las expectativas del público.
Crear y mantener un kit de identidad de marca completo es un proceso continuo que requiere una planificación cuidadosa, creatividad y colaboración. Aprovechar las herramientas de software de gestión de marcas como ClickUp puede ayudar a agilizar este proceso, garantizando que tu kit de marca siga siendo un activo vivo y en evolución que crece con tu empresa.
Invierte tiempo y recursos en desarrollar un kit de marca sólido y sentarás las bases para el reconocimiento, la fidelidad y el éxito a largo plazo de tu marca. ¡Regístrate hoy mismo en ClickUp!