Es sábado por la noche. Estás preparando la cena y decides que tu lista de reproducción "Wine and Dine" sería el acompañamiento musical perfecto. Coges el móvil, abres la aplicación y la música empieza a sonar. Apenas has mirado el móvil, pero tus dedos han tocado Spotify.
En un mundo en el que nos bombardean a diario con miles de imágenes y mensajes -desde vallas publicitarias físicas hasta ventanas emergentes digitales-, la música de Spotify puede ser el acompañamiento musical perfecto identidad de marca fuerte no es sólo algo bonito de tener. Es su billete para destacar.
Piense en cómo le hacen sonreír los divertidos garabatos de Google o cómo le hacen soñar con su próxima escapada las cálidas y acogedoras imágenes de Airbnb. No se trata de un accidente feliz, sino del resultado de una poderosa estrategia de comunicación gestión de marca y kits de marca meticulosamente diseñados que dicen mucho sin decir una palabra.
En esta entrada del blog exploraremos el mundo de los kits de marca y los mejores ejemplos de kits de marca del mundo. Desde los bloques que los componen hasta consejos inspiradores, compartiremos cómo crear una identidad de marca que no sólo se vea, sino que se sienta y se recuerde.
¿Qué es un kit de marca?
Un kit de marca es una colección completa de elementos visuales y conceptuales que definen la identidad de su marca. Sirve como modelo para la forma en que una marca se presenta al mundo, garantizando la coherencia en todos los canales de marketing y puntos de contacto.
Aunque a menudo se confunde con una guía de estilo de marca, un kit de marca abarca un intervalo más amplio de componentes. Una guía de estilo de marca suele centrarse en las normas y directrices de uso de los elementos de la marca, mientras que un kit de marca incluye los elementos y recursos adicionales que ayudan a ejecutar la estrategia de marca con eficacia.
Los componentes clave de un kit de marca incluyen:
- Logotipos: Logotipos principales, secundarios y variantes para distintas aplicaciones
- Tipografía: Familias de fuentes, tamaños y directrices de uso
- **Paletas de colores: colores primarios y secundarios con códigos hexadecimales y valores RGB
- Diseños de página: Plantillas para diversos materiales de marketing
- Iconos y elementos gráficos: Iconos personalizados y motivos de diseño
- Perfiles de público objetivo: Personas que representan a sus clientes ideales
- Directrices para la voz de la marca: Tono, estilo y principios de mensajería
- Estilo de imagen: Directrices sobre fotografía e ilustración
A diferencia de un guía de estilo tradicional que puede ser un documento extenso, un kit de marca está diseñado para un uso práctico y cotidiano. Se trata de un conjunto de herramientas vivo que evoluciona con la marca, permite actualizaciones rápidas y una distribución sencilla a los miembros del equipo y las partes interesadas.
Un kit de marca centraliza las directrices de la marca y activos, lo que permite a su equipo crear contenidos coherentes con la marca, ya sea una publicación en redes sociales, un correo electrónico promocional o una campaña publicitaria a gran escala.
Según un estudio de 2021 la coherencia de la marca supuso un aumento de los ingresos de al menos el 10% para más del 67% de las empresas encuestadas.
Ejemplos de kits de marca para inspirarse
Exploremos 10 ejemplos excepcionales de kits de marca que marcan la pauta en la gestión de la identidad de marca.
Estos kits de marca muestran cómo las mejores empresas mantienen la coherencia al tiempo que permiten la creatividad y la adaptación a través de diversas plataformas.
1. Google
La marca Google se centra en la simplicidad, la accesibilidad y la innovación. El diseño es limpio y fácil de usar, lo que refleja la misión de la empresa de organizar la información del mundo y hacerla accesible universalmente.
El sistema Material Design de código abierto de Google es un lenguaje de diseño muy adaptable que impregna su identidad de marca y se extiende por todo su ecosistema de productos.
vía Google El uso de colores primarios -azul, rojo, amarillo y verde- y una fuente limpia y sin gracias permiten la adaptabilidad a diversas plataformas, al tiempo que mantienen una identidad reconocible y crean una estética alegre y acogedora.
2. Spotify
Tanto si te fascinó como si te enfadó Spotify Wrapped, la famosa campaña de fin de año de Spotify, que muestra los datos de los usuarios en un formato visualmente atractivo y compartible, sabes que el kit de marca de Spotify es una clase magistral de traducción de experiencias sonoras en identidad visual.
vía Spotify La marca apuesta por las imágenes en duotono, combinando una imagen o un retrato en escala de grises con un estallido de colores vivos para captar la energía y la creatividad de la música. Su paleta de colores se inspira en las carátulas de los álbumes y la iluminación de los conciertos. Se complementa con una tipografía personalizada que imita las ondas sonoras: observe el logotipo 'Burst', las tres líneas curvas que emanan del círculo y representan las ondas sonoras y la difusión de la música.
Su estrategia de marca incluye elementos visuales dinámicos que se adaptan a las distintas campañas. Muestran su enfoque innovador de la difusión de música y resuenan entre su público juvenil.
3. Netflix
¿Has visto una N roja y has oído un "ta-dum" fantasma mientras leías esto?
el Sonic branding se ha convertido en parte integrante de la identidad de marca moderna, y Netflix es un ejemplo excelente de cómo el sonido puede mejorar el reconocimiento de marca y la experiencia del usuario.
vía Netflix El sonido "ta-dum " se diseñó para evocar una experiencia cinematográfica, en consonancia con la identidad de Netflix como líder de la industria del entretenimiento. Su objetivo es crear expectación y emoción, indicando a los espectadores que están a punto de disfrutar de un contenido de alta calidad y envolvente.
El "ta-dum" ha trascendido su rol de mera señal sonora y se ha convertido en un punto de referencia cultural. Netflix incluso organizó un evento mundial de fans llamado "TUDUM", para celebrar el sonido y su conexión (a internet) con la marca.
Su kit de marca incluye directrices para el uso de imágenes que evocan emociones y narración de historias, haciéndose eco de su estrategia impulsada por el contenido.
4. Airbnb
Cuando a Airbnb se le quedó pequeña su identidad de marca original, se pusieron en contacto con DesignStudio para que les ayudara a crear una marca que pudiera expresar su visión.
A medida que el equipo investigaba, descubrió que Airbnb no se limitaba a alquilar lugares, sino que creaba un sentimiento de pertenencia, comodidad y comunidad en los lugares que la gente visitaba. Esta idea se convirtió en la base de su estrategia de marca y de su icónico logotipo "Bélo " -una combinación de un corazón, un pin de ubicación y la letra "A"- que simboliza "pertenecer a cualquier lugar "
¿El mensaje? No importa dónde vayas, con Airbnb puedes sentirte como en casa.
vía DesignStudio El cambio de marca fue aclamado por la crítica, desató un frenesí en las redes sociales y ganó numerosos premios de prestigio que reconocían su creatividad e impacto. Y lo que es más significativo, en los años siguientes a la renovación de la marca, la valoración de Airbnb se disparó, superando a la de su competidor más cercano en la asombrosa cifra de $$29.000 millones en menos de cuatro años.
Otros elementos clave de su kit de marca son:
- Una paleta de colores que comprende un cálido rosa rojizo (llamado "Rausch") como color principal, complementado por un intervalo de tonos más suaves inspirados en culturas globales
- La familia de fuentes Cereal, diseñada para ser amigable y accesible en varios idiomas
- Directrices que enfatizan las imágenes auténticas y no escenificadas que muestran hogares y experiencias reales
- Un estilo de Mapa personalizado y coherente con su identidad visual general
5. Slack
El kit de marca de Slack equilibra la profesionalidad con lo lúdico, reflejando el rol de la empresa en hacer que la comunicación en el trabajo sea más atractiva y eficiente. Sin embargo, el kit no siempre ha tenido la función del logotipo actual con cuatro gotitas (o bocadillos) y cuatro pastillas.
En un comunicado de prensa en el que se anunciaba el nuevo logotipo:
Nuestro primer logotipo se creó antes del lanzamiento de la empresa. Era distintivo y divertido, y el octógono (o símbolo de la libra, o almohadilla, o cualquier otro nombre por el que se le conozca) se parecía al mismo carácter que se ve delante de los canales en nuestro producto
También era muy fácil equivocarse. Tenía 11 colores diferentes, y si se colocaba sobre cualquier color que no fuera el blanco, o en un ángulo incorrecto (en lugar de la rotación de 18º prescrita con precisión), o con los colores mal ajustados, tenía un aspecto terrible. Nos dolía
Slack quería un logotipo que se adaptara mejor, que funcionara en un solo color y que captara la personalidad divertida y enérgica de la marca.
El rediseño del logotipo:
- Se redujeron los colores de 11 a sólo 4 tonos primarios, además del morado característico de Slack
- Se afilaron los bordes para darles un aspecto más nítido y definido
- Se han eliminado los ángulos precisos para que la figura del octógono resulte más orgánica y accesible
vía Slack La paleta de colores simplificada y las líneas limpias también dan a Slack un aspecto más elevado y profesional que se alinea con su empuje hacia el mercado corporativo. El rediseño les posiciona como una herramienta de negocios seria, no sólo como una divertida app de mensajería.
6. ClickUp Kit de marca de ClickUp se caracteriza por sus colores vivos y modernos, en los que predominan el morado, el rosa, el azul claro y el amarillo. Estos colores reflejan nuestra confirmación de que la productividad es divertida y de que ofrecemos la mejor experiencia al usuario, que es también nuestro principal valor.
Valoramos la claridad y la legibilidad en nuestra comunicación y, en consecuencia, utilizamos la moderna fuente sans-serif Axiforma para todo el texto.
Siga nuestras directrices de estilo de marca para utilizar el logotipo de ClickUp
Nuestro logotipo incluye varias variaciones: negro sobre fondo blanco, blanco sobre fondo de color y el original, con una flecha hacia arriba en un degradado de los colores de nuestra marca, para poder adaptarlo a diferentes contextos y mantener al mismo tiempo el reconocimiento de la marca.
El kit de marca también incluye directrices legales para el uso de las marcas registradas de ClickUp, que protegen la integridad de la marca al tiempo que permiten a socios y usuarios promocionar ClickUp adecuadamente.
7. Hulu
Las directrices de estilo de marca de aproximadamente 100 páginas de Hulu hacen hincapié en la claridad y la eficacia, fieles a su misión de ofrecer una experiencia de streaming fácil y agradable.
Lo más interesante de su kit de marca es quizá su color de marca principal, bautizado como verde Hulu. En palabras de la empresa:
Representa la frescura distintiva de nuestra marca y destaca de las paletas de entretenimiento más tradicionales
El verde brillante de la firma, combinado con el negro, crea una identidad visual llamativa que se reconoce al instante.
vía Hulu La atrevida paleta de colores se combina con una tipografía sencilla para crear un diseño moderno y fácil de usar que destaca sobre diversos fondos.
El kit de marca también incluye instrucciones detalladas sobre el uso del logotipo, el espaciado y la colocación para mantener la coherencia. También incluye una sección sobre el tono de voz, que garantiza que todas las comunicaciones se ajusten a la identidad de la marca.
8. Yelp
El kit de marca de Yelp hace hincapié en el compromiso de la empresa de conectar a la gente con grandes empresas locales a través de opiniones y valoraciones generadas por los usuarios.
La marca se articula en torno a unos cuantos elementos clave:
**El nombre y el logotipo de Yelp
El nombre y el logotipo de Yelp representan la misión de la empresa de ayudar a los consumidores a encontrar empresas en las que puedan confiar. El símbolo "ráfaga " del logotipo pretende captar la sensación de descubrimiento cuando alguien encuentra una gran empresa local.
vía Yelp Directrices de la marca
Yelp proporciona directrices claras sobre cómo utilizar sus activos de marca, entre los que se incluyen:
- Utiliza los logotipos "Encuéntranos en Yelp", "Yelp para empresas" o "Yelp para restaurantes" para indicar tu presencia en Yelp
- No alterar ni distorsionar los logotipos, excepto para cambiar el tamaño y mantener las proporciones
- Atribuye correctamente los extractos de reseñas incluyendo el nombre de usuario de Yelp, la fecha de la reseña y un enlace al contenido original
- No utilice las imágenes de estrellas de Yelp para hacer referencia a su valoración media; en su lugar, utilice la función dinámica de "opiniones" en línea
**Enfoque comunitario
La marca Yelp se construye en torno a su comunidad de críticos, conocidos como "Yelpers". La empresa anima a los críticos a utilizar nombres y fotos reales, y reconoce a los mejores colaboradores a través del programa Yelp Elite Squad. Yelp emplea a gestores de comunidad para interactuar con los críticos y organizar eventos.
Mediante la definición clara de sus elementos de marca y el fomento de una comunidad dinámica, Yelp pretende ofrecer una plataforma de confianza para que los consumidores descubran empresas locales y se conecten con ellas. Las directrices de la marca garantizan una representación coherente de la identidad de Yelp en todos los puntos de contacto.
9. Shopify
El kit de marca de Shopify está diseñado para potenciar e inspirar a los emprendedores. Su estética es accesible y refleja la misión de la marca de hacer el comercio electrónico accesible a todo el mundo. Su identidad visual combina un aspecto limpio y profesional con elementos que representan el crecimiento y la posibilidad.
vía Shopify Lo más destacado del kit de marca de Shopify:
- Logotipo distintivo de "bolsa de la compra" que simboliza el comercio electrónico y puede utilizarse para representar la marca incluso sin la marca denominativa en situaciones especiales
- Paleta de colores versátil con una firma verde que representa el crecimiento y el intento correcto
- Tipografía personalizada (Shopify Sans) para dar coherencia a la marca
- Logotipos a todo color y monótonos para adaptarse a todo tipo de fondos
- Estilo de ilustración que muestra a diversos empresarios y empresas
10. Mailchimp
¿Sabías que Mailchimp empezó como un proyecto paralelo de los cofundadores para ayudar a las pequeñas empresas con su marketing? La empresa ha recorrido un largo camino desde entonces, ampliando su oferta a la automatización del marketing, y la marca ha evolucionado para seguir su ritmo. La marca denominativa se ha actualizado y se ha hecho más audaz para reflejar las capacidades más amplias de la marca, con la "c" de Mailchimp ahora en minúsculas para significar su evolución más allá del correo electrónico.
vía Mailchimp El kit de marca de Mailchimp está diseñado para ser divertido y accesible. Los elementos lúdicos del diseño, incluida la mascota Freddie, un chimpancé que guiña un ojo, crean una experiencia de usuario agradable y atractiva.
Otros elementos clave:
- Paleta de colores: La marca utiliza el amarillo Cavendish como color principal y lo combina con granos de pimienta
- **Tipografía: Se utiliza una mezcla de fuentes extravagantes y modernas para transmitir una sensación de personalidad y cercanía
- Imagen: El kit de marca fomenta el uso de elementos visuales divertidos y atractivos que resuenan entre los propietarios de pequeñas empresas, e incluye ilustraciones e iconos dibujados a mano que añaden calidez
👀 Dato divertido
El kit de marca de Mailchimp también cuenta con una sección de preguntas frecuentes para fundadores, propietarios de empresas y profesionales del marketing que deseen un rápido repaso o actualización sobre el desarrollo de sus propios activos de marca.
Creación de un kit de marca eficaz
Crear un kit de marca sólido no consiste en seguir una serie de reglas rígidas. Se trata de captar la esencia de lo que eres como empresa y plasmarla en cada punto de contacto visual y verbal.
Se trata de ser tan coherente y flexible a la vez que, tanto si alguien se encuentra con tu marca en la diminuta pantalla de un smartwatch como en gigantescas instalaciones de CGI (imágenes generadas por ordenador), sepa al instante que eres tú.
Por eso es fundamental realizar un estudio de marketing exhaustivo antes de diseñar tu kit de marca. Comprender a su público objetivo, la competencia y las tendencias del mercado le ayudará a configurar su propuesta de valor única y su posición de marca. Esto garantizará que su kit de marca resuene entre su público objetivo.
Guía paso a paso para crear un kit de marca
Una vez completada la investigación de mercado, siga estos seis pasos para crear su propio kit de marca utilizando Plataforma de gestión de proyectos de diseño de ClickUp .
1. Crear una estrategia de marca
Empiece por definir su estrategia de marca. Este paso esencial implica articular la misión, la visión y los valores de su marca, identificar su propuesta única de venta (USP) y desarrollar la personalidad y la voz de su marca.
Utilice la solución de gestión documental de ClickUp, Documentos de ClickUp para redactar y perfeccionar en colaboración estos elementos fundamentales. Plantilla de identidad de marca de ClickUp proporciona un marco estructurado para guiarle a través de este proceso, asegurándose de que cubre todos los aspectos esenciales de su marca estrategia de gestión de marca .
Plantilla de identidad de marca ClickUp
Utilice la plantilla para:
- Desarrollar un conjunto único de elementos visuales que representen su marca de forma coherente en todas las plataformas
- Crear una estrategia de comunicación eficaz para atraer a los clientes
- Establezca objetivos claros para guiar los esfuerzos de su equipo y asigne recursos y responsabilidades para las tareas de marca
2. Diseñe su identidad visual
A continuación, pasa a diseñar la identidad visual de tu marca. Esta fase abarca la creación de su logotipo y sus variaciones, la selección de su paleta de colores, la elección de la tipografía y el desarrollo de iconos y elementos gráficos personalizados. Pizarras de ClickUp de ClickUp es muy útil en este caso, ya que permite a su equipo de diseño realizar una lluvia de ideas y bocetos para varios kits de marca de forma colaborativa y en tiempo real.
Colabora con tu equipo y aporta ideas creativas mediante las Pizarras ClickUp
Cuando finalice los diseños, utilice Sistema de gestión de tareas de ClickUp para asignar responsabilidades y realizar un seguimiento del progreso de cada elemento de su identidad visual.
3. Crear una guía de estilo de marca
Una vez definidos los elementos visuales, establece directrices integrales de marca . Establezca normas para el uso de logotipos, defina aplicaciones de color, cree jerarquías tipográficas y establezca estilos de imagen y fotografía. Plantilla de directrices de marca de ClickUp ofrece una estructura prediseñada para registrar estas directrices y crear un documento vivo que puede actualizarse y compartirse fácilmente en toda la organización, garantizando que todo el mundo tenga acceso a las últimas normas de marca.
Plantilla de directrices de marca de ClickUp
Ventajas clave de su uso plantillas de marca incluyen:
- Esbozar los componentes esenciales de la marca, incluidos logotipos, paletas de colores y tipografía
- Todos los activos de la marca pueden almacenarse en un único lugar para facilitar el acceso y la gestión
- Borradas instrucciones claras para el uso de elementos visuales y logotipos, garantizando la coherencia en todas las plataformas
4. Desarrolle los activos de marca de su empresa
Diseñe plantillas para diversos materiales de marketing, cree imágenes para perfiles de redes sociales y fotos de portada, y desarrolle diseños de firmas de correo electrónico y tarjetas de visita. Las funciones de almacenamiento de archivos y control de versiones de ClickUp son perfectas para gestionar estos activos.
💡Consejo profesional: Ajuste Vistas personalizadas en ClickUp para organizar los activos por tipo o uso, facilitando a los miembros del equipo la búsqueda y el uso de los archivos correctos.
Utilice las más de 15 vistas de ClickUp para organizar sus activos de marca como más le guste
5. Recopila todo en un libro de marca compartible
Por último, recopile todos sus activos de marca en una guía completa y fácil de usar. Incluya ejemplos de uso correcto e incorrecto y proporcione activos y plantillas descargables.
Plantilla de libro de marca ClickUp
Plantilla de libro de marca ClickUp ofrece un excelente punto de partida para esta compilación.
Garantiza un aspecto coherente para todos los materiales de marketing al proporcionar directrices claras para la representación de la marca para empleados y socios. Utilízala para documentar la historia de origen de tu marca y las narrativas que la definen.
6. Supervisar y revisar
Revise periódicamente las directrices de su marca para asegurarse de que siguen siendo pertinentes. Ajuste revisiones periódicas en ClickUp mediante tareas periódicas o recordatorios para mantener todo al día.
A lo largo de este proceso, aproveche las funciones de colaboración de ClickUp para agilizar el flujo de trabajo y recabar opiniones: Comentarios y Herramientas de Revisión ayudan a facilitar los debates sobre los elementos de diseño, y las Automatizaciones notifican a los miembros pertinentes del equipo cuando se añaden nuevos activos o se actualizan las directrices. Plantilla de la guía de estilo de la marca ClickUp puede servir como hub central para todos estos elementos, proporcionando una visión clara del progreso de desarrollo de su kit de marca.
Crea un legado/a de marca duradero con ClickUp
Una identidad de marca sólida y coherente es un potente elemento diferenciador. Su kit de marca es la clave para liberar este potencial, permitiendo experiencias de marca impactantes en todos los canales
Los ejemplos de kits de marca que hemos analizado demuestran que van más allá de la mera estética. Encierran la personalidad, los valores y la posición única de una marca en el mercado. Ya se trate del sistema de diseño adaptable de Google o del enfoque centrado en la comunidad de Airbnb, cada kit de marca es compatible con unas metas de empresa y unas expectativas de audiencia específicas.
Crear y mantener un kit de identidad de marca completo es un proceso continuo que requiere una cuidadosa planificación, creatividad y colaboración. Aprovechar software de gestión de marca herramientas como ClickUp pueden ayudar a agilizar este proceso, garantizando que su kit de marca siga siendo un activo vivo y en evolución que crece con su empresa.
Invierta tiempo y recursos en el desarrollo de un kit de marca robusto, y construirá una base para el reconocimiento de marca a largo plazo, la lealtad y el intento correcto. Inscríbase en ClickUp ¡hoy mismo!