Es sábado por la noche. Estás preparando la cena y decides que tu «lista de reproducción Wine and Dine» sería el acompañamiento musical perfecto. Coges el teléfono, abres la app, y la música empieza a sonar. Apenas has mirado el teléfono, pero tus dedos han pulsado sin fallar en Spotify.
En un mundo en el que nos bombardean a diario con miles de imágenes y mensajes —desde vallas publicitarias físicas hasta ventanas emergentes digitales—, una identidad de marca sólida no es solo algo deseable. Es tu billete para destacar.
Piensa en cómo los divertidos doodles de Google te hacen sonreír o en cómo las imágenes cálidas y acogedoras de Airbnb te hacen soñar con tu próxima escapada. No se trata de casualidades afortunadas, sino del resultado de una gestión de marca eficaz y de kits de marca meticulosamente diseñados que lo dicen todo sin decir una sola palabra.
En esta entrada del blog, exploraremos el mundo de los kits de marca y los mejores ejemplos de kits de marca del mundo. Desde los elementos fundamentales que los hacen funcionar hasta consejos inspiradores, compartiremos cómo puedes crear una identidad de marca que no solo se vea, sino que se sienta y se recuerde.
¿Qué es un kit de marca?
Un kit de marca es una colección completa de elementos visuales y conceptuales que definen la identidad de tu marca. Sirve como guía para la forma en que una marca se presenta al mundo, garantizando la coherencia en todos los canales de marketing y puntos de contacto.
Aunque a menudo se confunde con una guía de estilo de marca, un kit de marca abarca un intervalo más amplio de componentes. Una guía de estilo de marca suele centrarse en las reglas y directrices para el uso de los elementos de marca, mientras que un kit de marca incluye esos elementos y recursos adicionales que ayudan a ejecutar la estrategia de marca de forma eficaz.
Los componentes clave de un kit de marca incluyen:
- Logotipos: logotipos principales, secundarios y variantes para diferentes aplicaciones
- Tipografía: familias de fuentes, tamaños y directrices de uso
- Paletas de colores: Colores primarios y secundarios con códigos hexadecimales y valores RGB
- Diseños de página: Plantillas para diversos materiales de marketing
- Iconos y elementos gráficos: Iconos personalizados y motivos de diseño
- Perfiles del público objetivo: Personajes que representan a tus clientes ideales
- Directrices de voz de marca: principios de tono, estilo y mensajes
- Estilo de imagen: Directrices para fotografías e ilustraciones
A diferencia de una guía de estilo tradicional, que puede ser un documento extenso, un kit de marca está diseñado para un uso práctico y cotidiano. Es un conjunto de herramientas dinámico que evoluciona con tu marca, lo que permite actualizaciones rápidas y una fácil distribución entre los miembros del equipo y las partes interesadas.
Un kit de marca centraliza las directrices y los recursos de la marca, lo que permite a tu equipo crear contenido coherente con la marca, ya sea una publicación en redes sociales, un correo electrónico de promoción o una campaña publicitaria a gran escala.
Según un estudio de 2021, la coherencia de marca supuso un aumento de los ingresos de al menos un 10 % para más del 67 % de las empresas que participaron en la encuesta.
Ejemplos de kits de marca para inspirarte
Veamos 10 ejemplos excepcionales de kits de marca que marcan la pauta en la gestión de la identidad de marca.
Estos kits de marca muestran cómo las principales empresas mantienen la coherencia al tiempo que dan rienda suelta a la creatividad y la adaptación en diversas plataformas.
1. Google
La imagen de marca de Google se centra en la simplicidad, la accesibilidad y la innovación. El diseño es limpio y fácil de usar, lo que refleja la misión de la empresa de organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible.
El sistema de diseño Material Design de código abierto de Google es un lenguaje de diseño altamente adaptable que impregna su identidad de marca y se extiende por todo su ecosistema de productos.
El uso de colores primarios —azul, rojo, amarillo y verde— y una fuente limpia y sans-serif permite la adaptabilidad en diversas plataformas, al tiempo que mantiene una identidad reconocible y crea una estética alegre y acogedora.
2. Spotify
Tanto si te fascinó como si te molestó Spotify Wrapped, la famosa campaña de fin de año de Spotify que muestra los datos de los usuarios en un formato visualmente atractivo y fácil de compartir, sabes que el kit de marca de Spotify es un ejemplo magistral de cómo traducir experiencias auditivas en identidad visual.
La marca apuesta por imágenes en dos tonos, combinando una imagen o retrato en escala de grises con un toque de colores vivos para capturar la energía y la creatividad de la música. Su paleta de colores se inspira en las portadas de los álbumes y la iluminación de los conciertos. Se complementa con una tipografía personalizada que imita las ondas sonoras: fíjate en el logotipo «Burst», las tres líneas curvas que emanan del círculo y representan ondas sonoras, y la difusión de la música.
Su estrategia de marca incluye elementos visuales dinámicos que se adaptan a diferentes campañas. Estos ponen de manifiesto su enfoque innovador del streaming musical y conectan con su público joven.
3. Netflix
¿Has visto una N roja en negrita y has oído un «ta-dum» imaginario justo al leer esto?
La identidad sonora se ha convertido en una parte integral de la identidad de marca moderna, y Netflix es un ejemplo paradigmático de cómo el sonido puede mejorar el reconocimiento de marca y la experiencia del usuario.
El sonido «ta-dum» se diseñó para evocar una experiencia cinematográfica, en consonancia con la identidad de Netflix como líder en la industria del entretenimiento. Su objetivo es generar expectación y emoción, indicando a los espectadores que están a punto de disfrutar de un contenido de alta calidad y envolvente.
El «ta-dum» ha trascendido su rol de mera señal sonora; se ha convertido en un referente cultural. Netflix incluso organizó un evento mundial para fans llamado «TUDUM», en el que se celebró este sonido y su conexión con la marca.
Su kit de marca incluye directrices para el uso de imágenes que evocan emociones y cuentan historias, en consonancia con su estrategia basada en el contenido.
4. Airbnb
Cuando Airbnb se quedó pequeña para su identidad de marca original, se puso en contacto con DesignStudio para que les ayudara a crear una marca que pudiera expresar su visión.
A medida que el equipo investigaba, descubrió que Airbnb no se limitaba a alquilar alojamientos, sino que se trataba de crear un sentido de pertenencia, comodidad y comunidad en los lugares que visitaban las personas. Esta idea se convirtió en la base de su estrategia de marca y de su icónico logotipo «Bélo» —una combinación de un corazón, un marcador de ubicación y la letra «A»— que simboliza «pertenecer a cualquier lugar».
¿El mensaje? No importa a dónde vayas, con Airbnb te sentirás como en casa.
El cambio de imagen fue aclamado por la crítica, desató un frenesí en las redes sociales y ganó numerosos premios prestigiosos que reconocieron su creatividad e impacto. Lo más significativo es que, en los años posteriores al cambio de imagen, la valoración de Airbnb se disparó, superando a la de su competidor más cercano por la asombrosa cifra de 29 000 millones de dólares en menos de cuatro años.
Otros elementos clave de su kit de marca incluyen:
- Una paleta de colores compuesta por un tono cálido, rosa rojizo (denominado «Rausch») como color principal, complementado con un intervalo de tonos más suaves inspirados en culturas de todo el mundo.
- La fuente Cereal, diseñada para ser amigable y accesible en múltiples idiomas
- Directrices que hacen hincapié en imágenes auténticas y espontáneas que muestran hogares y experiencias reales
- Un estilo de mapa personalizado que se ajusta a su identidad visual general
5. Slack
El kit de marca de Slack combina profesionalidad con un toque lúdico, lo que refleja el rol de la empresa a la hora de hacer que la comunicación laboral sea más atractiva y eficiente. Sin embargo, el kit no siempre ha contado con el logotipo actual, con cuatro gotitas (o bocadillos) y cuatro rombos.
En un comunicado de prensa en el que se anunciaba el nuevo logotipo, la empresa declaró:
Nuestro primer logotipo se creó antes de que se fundara la empresa. Era distintivo y divertido, y el símbolo # (o signo de almohadilla, o hash, o como quiera que lo conozcas) se parecía al mismo carácter que ves delante de los canales en nuestro producto.
También era muy fácil equivocarse. Había 11 colores diferentes, y si se colocaban sobre cualquier color que no fuera el blanco, o en un ángulo incorrecto (en lugar de la rotación de 18º prescrita con precisión), o si los colores se ajustaban mal, el resultado era horrible. Nos dolía.
Nuestro primer logotipo se creó antes de que se fundara la empresa. Era distintivo y divertido, y el símbolo # (o signo de almohadilla, o hash, o como quiera que lo conozcas) se parecía al mismo carácter que ves delante de los canales en nuestro producto.
También era muy fácil equivocarse. Había 11 colores diferentes, y si se colocaban sobre cualquier color que no fuera el blanco, o en un ángulo incorrecto (en lugar de la rotación de 18º prescrita con precisión), o si los colores se ajustaban mal, el resultado era horrible. Nos dolía.
Slack quería un logotipo que se adaptara mejor a diferentes tamaños, funcionara en un solo color y siguiera reflejando la personalidad divertida y enérgica de la marca.
El rediseño del logotipo:
- Redujo los colores de 11 a solo 4 tonos principales, además del color morado de la firma de Slack
- Se han afilado los bordes para conseguir un aspecto más nítido y definido
- Se han eliminado los ángulos precisos para que la figura del octothorpe (o almohadilla) resulte más orgánica y accesible.
La paleta de colores simplificada y las líneas limpias también le dan a Slack un aspecto más sofisticado y profesional que se ajusta a su incursión en el mercado corporativo. El rediseño los posiciona como una herramienta empresarial seria, no solo como una divertida aplicación de mensajería.
6. ClickUp
El kit de marca de ClickUp se caracteriza por colores vivos y modernos, principalmente morado, rosa, azul claro y amarillo. Estos colores reflejan nuestro compromiso de hacer que la productividad sea divertida y de ofrecer la mejor experiencia de usuario, que es también nuestro principal valor fundamental.
Valoramos la claridad y la legibilidad en nuestra comunicación y, por ello, utilizamos la moderna fuente sans-serif Axiforma para todo el texto.
Nuestro logotipo incluye varias variaciones —negro sobre fondo blanco, blanco sobre fondo de color y el original con una flecha hacia arriba en un degradado de los colores de nuestra marca— para adaptarse a diferentes contextos sin perder el reconocimiento de la marca.
El kit de marca también incluye directrices legales para el uso de las marcas registradas de ClickUp, lo que protege la integridad de la marca al tiempo que permite a los socios y usuarios promocionar ClickUp de forma adecuada.
7. Hulu
Las directrices de estilo de marca de Hulu, de aproximadamente 100 páginas, hacen hincapié en la claridad y la eficiencia, fieles a su misión de ofrecer una experiencia de streaming fácil y agradable.
Quizás lo más interesante de su kit de marca sea su color principal, bautizado como verde Hulu. En palabras de la empresa:
Representa el carácter fresco y distintivo de nuestra marca y destaca frente a las paletas de colores más tradicionales del mundo del entretenimiento.
Representa el carácter fresco y distintivo de nuestra marca y destaca frente a las paletas de colores más tradicionales del mundo del entretenimiento.
La firma de verde brillante, combinada con el negro, crea una identidad visual llamativa que se reconoce al instante.
La paleta de colores llamativos se combina con una tipografía sencilla para crear un diseño moderno y fácil de usar que destaca sobre diversos fondos.
El kit de marca también incluye instrucciones detalladas sobre el uso, el espaciado y la ubicación del logotipo para mantener la coherencia. Además, incluye una sección sobre el Tono de voz, lo que garantiza que todas las comunicaciones estén en consonancia con la identidad de la marca.
8. Yelp
El kit de marca de Yelp destaca el compromiso de la empresa de conectar a las personas con excelentes negocios locales a través de reseñas y valoraciones generadas por los usuarios.
La marca se construye en torno a unos pocos elementos clave:
El nombre y el logotipo de Yelp
El nombre y el logotipo de Yelp representan la misión de la empresa de ayudar a los consumidores a encontrar empresas en las que puedan confiar. El símbolo de «explosión» del logotipo pretende capturar la sensación de descubrimiento que se produce cuando alguien encuentra una empresa local excelente.
Directrices de marca
Yelp ofrece directrices claras sobre cómo utilizar sus recursos de marca, entre los que se incluyen:
- Utiliza los logotipos «Encuéntranos en Yelp», «Yelp para empresas» o «Yelp para restaurantes» para indicar tu presencia en Yelp.
- No modifiques ni distorsiones los logotipos, salvo para cambiar el tamaño conservando las proporciones.
- Atribuye correctamente los extractos de las reseñas incluyendo el nombre de usuario de Yelp, la fecha de la reseña y un enlace al contenido original.
- No utilices las imágenes de estrellas de Yelp para indicar tu valoración media; en su lugar, utiliza la función dinámica de «reseñas» en línea.
Enfoque en la comunidad
La marca Yelp se basa en su comunidad de usuarios, conocidos como «Yelpers». La empresa anima a los usuarios a utilizar sus nombres reales y fotos, y reconoce a los principales colaboradores a través del programa Yelp Elite Squad. Yelp cuenta con gestores de comunidad para interactuar con los usuarios y organizar eventos.
Al definir claramente los elementos de su marca y fomentar una comunidad dinámica, Yelp pretende ofrecer una plataforma de confianza para que los consumidores descubran y establezcan conexiones con empresas locales. Las directrices de marca garantizan una representación coherente de la identidad de Yelp en todos los puntos de contacto.
9. Shopify
El kit de marca de Shopify está diseñado para empoderar e inspirar a los emprendedores. Su estética es accesible, lo que refleja la misión de la marca de hacer que el comercio electrónico sea accesible para todos. Su identidad visual combina un aspecto limpio y profesional con elementos que representan el crecimiento y las posibilidades.
Aspectos destacados del kit de marca de Shopify:
- Logotipo distintivo en forma de «bolsa de la compra» que simboliza el comercio electrónico y que puede utilizarse para representar la marca incluso sin el logotipo tipográfico en situaciones especiales
- Paleta de colores versátil con un verde característico que representa el crecimiento y el éxito
- Tipografía personalizada (Shopify Sans) para garantizar la coherencia de la marca
- Logotipos en color y en blanco y negro para adaptarse a todo tipo de fondos
- Estilo de ilustración que muestra a diversos emprendedores y empresas
10. Mailchimp
¿Sabías que Mailchimp comenzó como un proyecto paralelo de los cofundadores para ayudar a las pequeñas empresas con su marketing? La empresa ha recorrido un largo camino desde entonces, ampliando su oferta a la automatización del marketing, y la marca ha evolucionado para seguirle el ritmo. El logotipo se ha actualizado y se ha hecho más llamativo para reflejar las capacidades más amplias de la marca, y la «c» de Mailchimp ahora es minúscula para simbolizar su evolución más allá del correo electrónico.
El kit de marca de Mailchimp está diseñado para ser divertido y accesible. Los elementos de diseño lúdicos, incluida la mascota Freddie, un chimpancé que guiña el ojo, crean una experiencia de usuario amigable y atractiva.
Otros elementos clave:
- Paleta de colores: La marca utiliza el amarillo Cavendish como color principal y lo combina con el color pimienta para los detalles.
- Tipografía: Se utiliza una combinación de fuentes originales y modernas para transmitir una sensación de personalidad y cercanía.
- Imágenes: El kit de marca fomenta el uso de elementos visuales divertidos y atractivos que conectan con los propietarios de pequeñas empresas, e incluye ilustraciones e iconos dibujados a mano que aportan calidez.
👀 Dato curioso
El kit de marca de Mailchimp también cuenta con una sección de preguntas frecuentes para fundadores, propietarios de empresas y profesionales del marketing que deseen una introducción rápida o un repaso sobre cómo desarrollar sus propios activos de marca.
Cómo crear un kit de marca eficaz
Crear un kit de marca sólido no consiste en seguir un conjunto rígido de reglas. Se trata de captar la esencia de quién eres como empresa y plasmarla en cada punto de contacto visual y verbal.
Se trata de ser tan coherente y a la vez tan flexible que, tanto si alguien se encuentra con tu marca en la pequeña pantalla de un reloj inteligente como en gigantescas instalaciones de imágenes generadas por ordenador (CGI), sepa al instante que se trata de ti.
Por eso es fundamental realizar un estudio de mercado exhaustivo antes de diseñar tu kit de marca. Conocer a tu público objetivo, a tus competidores y las tendencias del mercado te ayudará a definir tu propuesta de valor única y el posicionamiento de tu marca. Esto garantizará que tu kit de marca conecte con tu público objetivo.
Guía paso a paso para crear un kit de marca
Una vez que hayas completado tu estudio de mercado, sigue estos seis pasos para crear tu propio kit de marca utilizando la plataforma de gestión de proyectos de diseño de ClickUp.
1. Crea una estrategia de marca
Empieza por definir tu estrategia de marca. Este paso esencial implica articular la misión, la visión y los valores de tu marca, identificar tu propuesta única de venta (USP) y desarrollar la personalidad y la voz de tu marca.
Utiliza la solución de gestión de documentos de ClickUp, ClickUp Docs, para redactar y perfeccionar de forma colaborativa estos elementos fundamentales.
La plantilla de identidad de marca de ClickUp ofrece un marco estructurado que te guiará a lo largo de este proceso, asegurándose de que cubras todos los aspectos esenciales de tu estrategia de gestión de marca.
Utiliza la plantilla para:
- Desarrolla un conjunto único de elementos visuales que representen a tu marca de forma coherente en todas las plataformas
- Desarrolla una estrategia de comunicación eficaz para atraer a los clientes
- Establece objetivos claros para guiar los esfuerzos de branding de tu equipo y asigna recursos y responsabilidades para las tareas de branding
2. Diseña tu identidad visual
A continuación, pasa al diseño de la identidad visual de tu marca. Esta fase abarca la creación de tu logotipo y sus variaciones, la elección de la paleta de colores, la selección de la tipografía y el desarrollo de iconos y elementos gráficos personalizados.
La función de pizarras de ClickUp resulta muy útil en este caso, ya que permite a tu equipo de diseño intercambiar ideas y esbozar propuestas para múltiples kits de marca de forma colaborativa y en tiempo real.
A medida que finalices los diseños, utiliza el sistema de gestión de tareas de ClickUp para asignar responsabilidades y realizar el seguimiento del progreso de cada elemento de tu identidad visual.
3. Crea una guía de estilo de marca
Una vez que tengas tus elementos visuales listos, establece unas directrices de marca completas. Establece normas para el uso del logotipo, define la aplicación del color, crea jerarquías tipográficas y establece estilos de imagen y fotografía.
La plantilla de directrices de marca de ClickUp ofrece una estructura predefinida para registrar estas directrices y crear un documento dinámico que se puede actualizar y tener un uso compartido en toda tu organización, garantizando que todo el mundo tenga acceso a los últimos estándares de marca.
Entre las claves para utilizar estas plantillas de marca se incluyen:
- Define los componentes esenciales de la marca, incluidos logotipos, paletas de colores y tipografía
- Todos los recursos de marca se pueden almacenar en un solo lugar para facilitar el acceso y la gestión.
- Instrucciones claras para el uso de elementos visuales y logotipos, lo que garantiza la coherencia en todas las plataformas
4. Desarrolla los activos de marca de tu empresa
Diseña plantillas para diversos materiales de marketing, crea imágenes de perfil y fotos de portada para redes sociales, y desarrolla firmas de correo electrónico y diseños de tarjetas de visita. Las funciones de almacenamiento de archivos y control de versiones de ClickUp son perfectas para gestionar estos recursos.
💡Consejo profesional: configura vistas personalizadas en ClickUp para organizar los recursos por tipo o uso, lo que facilitará a los miembros del equipo encontrar y utilizar los archivos correctos.
5. Recopila todo en un manual de marca que puedas compartir
Por último, recopila todos los recursos de tu marca en una guía completa y fácil de usar. Incluye ejemplos de uso correcto e incorrecto, y ofrece recursos y plantillas para descargar.
La plantilla del manual de marca de ClickUp ofrece un excelente punto de partida para esta recopilación.
Garantiza una imagen coherente en todos los materiales de marketing al proporcionar directrices claras sobre la representación de la marca para empleados y socios. Úsalo para documentar la historia del origen de tu marca y definir sus narrativas.
6. Supervisa y revisa
Revisa periódicamente las directrices de tu marca para asegurarte de que siguen siendo relevantes. Configura revisiones periódicas en ClickUp utilizando tareas periódicas o recordatorios para mantener todo al día.
A lo largo de este proceso, aprovecha las funciones de colaboración de ClickUp para optimizar el flujo de trabajo y recopilar comentarios: las herramientas de comentarios y Revisión facilitan los debates sobre los elementos de diseño, y las automatizaciones notifican a los miembros del equipo pertinentes cuando se añaden nuevos recursos o se actualizan las directrices.
La plantilla de guía de estilo de marca de ClickUp puede servir como hub central de todos estos elementos, proporcionando una visión general clara del progreso en el desarrollo de tu kit de marca.
Crea un legado de marca duradero con ClickUp
Una identidad de marca sólida y coherente es un potente factor diferenciador. Tu kit de marca es la clave para liberar este potencial, permitiendo experiencias de marca impactantes en todos los canales.
Los ejemplos de kits de marca que hemos analizado demuestran que van más allá de la mera estética. Resumen la personalidad, los valores y la posición única en el mercado de una marca. Ya sea el sistema de diseño adaptable de Google o el enfoque centrado en la comunidad de Airbnb, cada kit de marca ofrece compatibilidad con objetivos empresariales específicos y las expectativas del público.
Crear y mantener un kit de identidad de marca completo es un proceso continuo que requiere una planificación cuidadosa, creatividad y colaboración. Aprovechar herramientas de software de gestión de marca como ClickUp puede ayudar a optimizar este proceso, garantizando que tu kit de marca siga siendo un activo vivo y en constante evolución que crezca junto con tu empresa.
Invierte tiempo y recursos en desarrollar un kit de marca sólido y sentarás las bases para el reconocimiento, la fidelidad y el éxito a largo plazo de tu marca. ¡Regístrate hoy mismo en ClickUp!