Cuando piensa en una marca favorita, lo más probable es que le vengan a la mente atributos específicos como el color, el logotipo, cómo suena su publicidad y el tipo de imágenes que asocia con ella. Eso es identidad de marca.
Piense en su identidad de marca como la cara de su marca. Es lo que diferencia a su marca de todas las demás del espacio.
Crear una identidad de marca requiere tiempo, sudor y espíritu creativo.
Utilice esta guía para aprender a crear una identidad de marca inolvidable que refleje el ADN de su marca.
¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de marca es un componente importante de la estrategia de marca. Le permite transmitir la imagen correcta de su marca a sus clientes mediante la figura activa de su marca utilizando texto, elementos visuales y mucho más.
Su identidad de marca debe incluir diferentes elementos de marca, como:
- Valores, creencias y misión de la marca
- La forma en que su marca se comunica con el producto (la voz de su marca)
- Cómo se sienten los usuarios cuando interactúan con su marca (su personalidad de marca)
- Cómo perciben los clientes su marca (la percepción y el posicionamiento de su marca)
Trabajar en el diseño de su identidad de marca es un buen punto de partida para demostrar la personalidad de su marca.
¿Por qué es importante la identidad de marca para su empresa?
Una identidad de marca bien definida:
- Conecta su producto/servicio con su marca
- Hace que su marca sea reconocible al instante
- Crea una imagen indeleble en la mente del cliente
- Crea una base sólida para mejorar la retención de la marca
- Diferencia su marca en un mar de similitudes
Las empresas mantienen una guía de estilo de marca con directrices claramente definidas para garantizar la coherencia entre todos los elementos de la marca.
Piense en esto como un santo grial para sus diseñadores gráficos, redactores, etc.
4 Ejemplos de diseño de una identidad de marca sólida
La identidad de marca ha evolucionado con el tiempo a partir de unos orígenes basados únicamente en símbolos.
Ya no se limita a crear un logotipo para colocarlo en camisetas, tazas de café y otros activos de la marca.
Hoy en día, la creación de una identidad de marca incluye la construcción de la personalidad de su marca y el uso de un estrategia de gestión de marca para amplificar la historia de su marca.
Profundicemos un poco más en cuatro ejemplos de identidad de marca que merece la pena emular.
Cuatro ejemplos de identidad de marca que le inspirarán
1. Glossier
glossier's
la identidad visual de Glossier se basa en un enfoque simplista con una paleta de colores minimalista que incluye el blanco y el rosa suave
La identidad de marca de Glossier grita todo honestidad y transparencia con su tipografía minimalista.
La estética del diseño en todos los puntos de contacto es agradable a la vista, atenta y despejada.
Todos los elementos de la marca, desde el envase del producto hasta el potente blog, fomentan conversaciones sinceras con los clientes.
Consejos clave para su estrategia de marca:
Utilice su identidad de marca para ayudar a su público objetivo:
- Desarrolla una imagen coherente de tu marca a través de imágenes, palabras y texto
- Diviértete (teniendo en cuenta que la marca está en el espacio de la belleza) en su viaje con la marca
2. Airbnb
utilice el ejemplo de identidad de marca de Airbnb para aprender a crear una experiencia de marca coherente via Estudio de diseño Una identidad de marca fuerte irradia su personalidad en cada interacción: Airbnb, por ejemplo.
Desde el uso de una paleta de colores coherente hasta la tipografía perfecta, la marca Airbnb da en el clavo. De hecho, todo en la marca refuerza el concepto de "pertenencia", desde el exclusivo logotipo "Belo" y las imágenes de la vida real hasta la sencilla interfaz de usuario y la transparencia de los mensajes.
Puntos clave para su estrategia de marca:
- Conozca el "por qué" de su marca
- Utilizar una visión singular (en este caso, la pertenencia) en todos los puntos de contacto de la identidad de la marca
- La visión también debe trasladarse a la experiencia del usuario en todas las plataformas, canales y creatividades
- Sigue escuchando las opiniones de tus clientes e incorpóralas si es necesario, para que tu público objetivo se sienta escuchado y tu marca sea más cercana
3. Oatly
Sé atrevido, sé juguetón como Oatly's identidad de marca
Oatly es una marca construida en torno a la confirmación de la sostenibilidad y la transparencia.
La campañas de marketing utilizan a menudo el humor y la creatividad para captar la atención de los clientes con su distintiva voz de marca. Los envases y la imagen de marca general de Oatly presentan una estética minimalista, con líneas limpias, tipografía sencilla y una paleta de colores básica.
Este enfoque de diseño refleja el interés de la marca por los ingredientes naturales y la sencillez.
Puntos clave para su estrategia de marca:
- Oatly no rehúye hablar de los retos que plantea la producción sostenible de alimentos, lo que le permite generar confianza con su público objetivo
- El enfoque de la marca está impulsado por la innovación; está dispuesta a asumir riesgos con fuentes llamativas y a desafiar las convenciones con envases únicos
- Si no está seguro de cómo ser audaz, piense en esto: Si su marca fuera una persona, ¿qué personalidad tendría?
4. Headspace
La identidad de marca de Headspace está fuertemente ligada a su diseño limpio e intuitivo vía Anna Charity La personalidad de marca de Headspace caracteriza una sensación de atención plena y felicidad en los usuarios de meditación guiada.
Utiliza una tipografía limpia y moderna que es fácil de leer y refleja el enfoque de la marca en la simplicidad y la claridad. Además, el estilo visual de Headspace se define por líneas limpias, ilustraciones sencillas y una estética minimalista.
Sin embargo, el elemento más interesante de la identidad de marca de Headspace es su paleta de colores, que aprovecha mucho espacio en blanco intercalado con estallidos de color (es decir, energía).
Puntos clave para su estrategia de marca:
- Por ejemplo, el punto naranja del logotipo de Headspace simboliza la sensación de estar centrado y tranquilo y representa la sien de la frente
- La marca utiliza el color para mostrar un sentido lúdico sin que resulte chocante; las ilustraciones y la tipografía tienen bordes suaves, lo que significa un tono y una voz suaves
Cómo crear una identidad de marca única y memorable
¿Quiere crear una identidad de marca que resuene entre su público objetivo?
Siga estos cinco pasos:
Paso 1. Investiga y reflexiona
El primer paso para crear una identidad de marca memorable es comprender:
- Quién es tu audiencia más comprometida, qué quieren, cuáles son sus puntos de dolor y qué les gusta a un nivel más profundo
- Los retos de su audiencia más comprometida
- Su propio valor y misión
- Las características de su marca y su personalidad inherente
Aproveche los servicios de un especialista en identidad de marca con experiencia para llevar a cabo un análisis exhaustivo de la audiencia y hable con su servicio de atención al cliente y con los representantes de ventas para obtener datos en tiempo real sobre lo que hace que sus clientes se queden.
Esta información le ayudará a diseñar sus directrices de marca, un recurso al que deberían poder acceder fácilmente sus diseñadores, redactores de contenidos, desarrolladores, etc.
Aquí es donde ClickUp brilla. Tanto si desea crear una identidad de marca para su empresa como para la de un cliente, el uso de software como ClickUp le ayudará a conseguirlo ClickUp Herramienta de gestión de proyectos de marketing acelera las cosas y mantiene a todo el mundo informado.
La herramienta de gestión de proyectos ClickUp le ayuda a gestionar todas las fases de la creación de una identidad de marca.
utilice los filtros de la vista Lista de ClickUp para ordenar las tareas por estado, prioridad y otros Campos personalizados para obtener una visión personalizada de su trabajo
La creación de una identidad de marca incluye múltiples pasos y componentes, lo que dificulta el seguimiento del proceso de creación de marca. Para crear una identidad de marca sólida, debe realizar un seguimiento de todos los elementos de la marca, como los elementos visuales, el texto y la animación, así como de las distintas tareas gestionadas por los diferentes miembros del equipo.
ClickUp reúne todas las tareas, recursos y activos para que los equipos puedan supervisar cada paso a medida que se crean las directrices de la marca.
Además Función de gestión de tareas de ClickUp le permite lograr una misión primordial: organizar su proceso de creación de identidad de marca en función de distintos tipos de tareas.
simplifica tus tareas con la vista de tareas de ClickUp_
Utilícela para personalizar sus tareas y subtareas según las necesidades de su proyecto y de su público objetivo en unos pocos clics.
Paso 2. Trabaje en los elementos clave de la marca con los que su público se identificará
Ya has terminado tu investigación para identificar lo que representa tu marca y lo que espera tu público.
El siguiente paso es crear un "moodboard" para todos los elementos de tu marca, como:
- Crear un logotipo que represente con precisión los valores, la misión y la personalidad de su marca
- Finalizar la paleta de colores basándose en las emociones que la paleta de colores elegida despierta en el público
- Elegir una variedad de paletas de colores que demuestren la personalidad de su marca, como:
- paleta primaria
- paleta secundaria
- color de fondo
- color del texto
- Experimentar con las fuentes para ver qué tipo de letra refleja mejor el estilo de la marca y, a continuación, seleccionar un conjunto de fuentes para utilizarlas de forma coherente en todos los puntos de contacto con el cliente
- Dar en el clavo con la voz y el tono, centrándose en lo que se debe y no se debe hacer con el lenguaje, el estilo y el formato del contenido, y utilizando las palabras específicas que mejor destaquen la esencia de la marca
- Diseñar el envase y otros elementos de diseño relacionados con la imagen para ajustar el tono de la marca
Garantizar que todos estos elementos se siguen en todas las tareas de la marca requiere esfuerzo. Aquí es donde Documentos de ClickUp le ayuda a organizar su identidad de marca.
He aquí cómo:
ClickUp Docs le ayuda a recopilar todas sus ideas, incluidas imágenes, archivos, enlaces, etc., en un solo lugar y a compartirlas con su equipo. Puede utilizar páginas anidadas, incrustar marcadores, añadir tablas y opciones de estilo para personalizar Docs a su conveniencia.
asegúrese de que sus comentarios sean vistos asignando comentarios a usuarios directamente en tareas dentro de ClickUp, y obtenga una vista rápida de los comentarios asignados en una Lista de Comprobación_
Además, puede utilizar el mismo documento para escribir las directrices de su marca, editarlas en tiempo real, etiquetar a las personas en los comentarios, darles el formato necesario y compartirlas con el equipo con un solo clic. Los documentos también te permiten asignar elementos de acción, chatear directamente con los miembros de tu equipo y resolver rápidamente cualquier duda.
colabore con los miembros de su equipo en ClickUp Docs para personalizar fuentes, añadir relaciones entre tareas o enlazar a tareas directamente en el documento
Con ClickUp Docs, puede convertir texto en tareas rastreables directamente. Además, puede enlazarlos con las tareas para asegurarse de no tener que volver a realizar los mismos cambios.
Paso 3: Reúna los elementos de su marca
Ya has terminado el trabajo pesado.
Ahora es el momento de reunir todos los elementos de su marca en un solo lugar, en forma de directrices de marca, plantillas y un kit de diseño de marca.
Supongamos que quieres que la identidad de tu marca sea coherente en todas tus redes sociales y otros materiales de marketing. En ese caso, debe ayudar a todos sus equipos -desde atención al cliente y ventas hasta marketing y producto- a disponer de las directrices de marca y el kit de marca con un solo clic.
Digamos que quieres crear maquetas de marca para tu cliente. No bastará con que participen únicamente los equipos de marketing y marca.
Necesita que su equipo de diseño, desarrolladores y redactores de contenidos puedan ver lo que está ocurriendo en tiempo real.
En esta configuración, piense en utilizar Pizarras ClickUp -una forma colaborativa de crear maquetas de productos que sean lo suficientemente buenas como para tener éxito colaboraciones de marketing:
Dibuja conexiones (a internet) entre figuras con las Pizarras ClickUp
Recuerda que el diseño de la identidad y la voz de tu marca están interrelacionados.
Si su producto final no se ajusta a la personalidad de su marca, sus inversiones serán en vano. Para asegurarte de que todos tus equipos están en la misma página, te sugerimos que crees un libro de marca para que todos lo sigan y utilices software de mapas mentales para hacer una lluvia de ideas colectiva.
Consiga que su equipo colabore y cree directrices de marca desde cero -con todos los elementos de marca del libro- utilizando Pizarra de directrices de marca de ClickUp :
Dé el pistoletazo de salida a sus reuniones de diseño con las Pizarras ClickUp
Paso 4: Defina y ejecute su estrategia de marca
El cuarto paso consiste en asegurarse de que su marca se presenta de forma coherente en todos los puntos de contacto: sitio web, redes sociales, correo electrónico, etc.
He aquí algunos consejos que debe seguir al aplicar su estrategia de marca:
- Piensa en cómo evolucionará tu marca visualmente
- Adapta tu estrategia de marca al canal en cuestión (publicidad, redes sociales, correo electrónico, comunicaciones internas, etc.)
- Conceptualice cómo su contenido se correlacionará con la identidad visual de su marca en términos de tonalidad, aspecto y sensación
- Construye una guía de estilo de marca teniendo en cuenta lo siguiente:
- cómo perciben su marca sus clientes
- las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de tu organización
- cómo es su imagen de marca
- cuáles son las metas empresariales clave de su marca
- cuál es la voz única de su marca
- el tipo de producto/servicio que ofrece
También puede utilizar la herramienta de ClickUp plantillas de directrices de marca para construir una marca poderosa.
Utilice la plantilla de marca de ClickUp para gestionar su próxima iniciativa de marca
La marca de una marca fuerte es una marca visual, teniendo en cuenta que las personas procesan lo visual 60,000x más rápido que el texto. Pero en el ajetreo de las tareas cotidianas, la historia de su marca a veces puede dar un giro equivocado, en forma de una imagen mal editada, una ilustración inexacta, un texto insensible, etc.
En Plantilla ClickUp Branding le ayuda a desarrollar un proceso fácil de seguir que mantiene su trabajo y su equipo bajo control. Utilice esta plantilla para comunicar la historia, los valores y la misión de su marca sin perder tiempo ni complicar las cosas.
Otra plantilla estupenda es la de Plantilla de directrices de marca de ClickUp . Utilícela para detallar todos sus elementos, como el logotipo, los colores, la voz de la marca, las fuentes, etc., y garantizar la coherencia de los valores, la identidad y los mensajes de su marca durante todo el proceso.
Utiliza la plantilla del Libro de Marca para organizar todas tus ideas en un solo lugar
Si busca algo más completo para establecer una identidad unificada en todos los canales, utilice Plantilla del libro de marca de ClickUp . Esta plantilla le ayuda a organizar ideas, visualizar activos y realizar un seguimiento del progreso.
Paso 5: Supervisar, analizar y repetir
El último paso en la creación de una identidad de marca sólida requiere un seguimiento constante del impacto de su marca en los usuarios.
Para asegurarse de que su público ve positivamente su identidad de marca, siga estos consejos:
- Haga un seguimiento de las conversaciones y menciones en las redes sociales
- Realice encuestas a los clientes
- Utilice la analítica para ver cómo interactúan los usuarios con su marca
Si el seguimiento de los objetivos de su marca se está convirtiendo en una tarea ardua, utilice las Metas de ClickUp en su beneficio.
La creación de una marca memorable que su público objetivo recuerde comienza con el seguimiento de sus objetivos de identidad de marca, un área en la que Metas de ClickUp ayuda toneladas:
No deje que el equipo se aleje de su identidad de marca con ClickUp Goals
Utilice esta función de ClickUp para crear Metas rastreables para su equipo, ayudándoles a mantener el rumbo y lograr resultados más rápidamente sin comprometer la calidad.
El rol de los siete elementos en la identidad de marca
La identidad de su marca es su imagen de marca, lo que significa que hay un aspecto visual en el posicionamiento de la marca que no debe ignorar.
Por lo general, siete elementos clave conforman la identidad visual de una marca, a saber:
1. Logotipo
el pixar logo es tan icónico como los logos consiguen
La identidad de su marca comienza con un sencillo diseño de logotipo.
Si quiere entender el poder visual de un logotipo de marca, piense en esto:
Si alguien menciona un swoosh, usted piensa en la marca Nike. ¿Y quién no reconoce los icónicos arcos dorados de McDonald's?
Ese es el poder de integrar la personalidad de su marca dentro de su identidad de marca.
Un logotipo estratégicamente concebido se queda con el cliente para siempre. He aquí cómo hacerlo bien:
- Debe invocar una emoción
- Debe ser sencillo y minimalista
- Debe tener una orientación estratégica
- Debe dedicarse tiempo a la creación e incluir rondas constantes de iteraciones
2. Paleta de colores de la marca
Los colores de la marca también tienen un impacto significativo en su identidad de marca. Los clientes conectan psicológicamente con colores diferentes.
Por ejemplo, el amarillo se traduce en sentimientos de felicidad, el rojo en pasión, el verde en naturaleza, etc.
Por eso, la paleta de colores que elija debe permitir a su cliente conectar instantáneamente con la imagen de su marca. Por ejemplo, una paleta de colores de amarillo y rojo le hace pensar automáticamente en McDonald's.
Las marcas más atractivas visualmente siguen estos consejos sobre el color de la marca en todos los materiales y campañas de marketing:
- Garantizar la coherencia del color en las imágenes, los diseños gráficos y las fuentes de la marca
- Utilizar una paleta de colores para establecer el estado de ánimo de la marca en su totalidad. Los colores específicos (como los colores cálidos y brillantes) afectan positivamente a las emociones del espectador, estimulando la felicidad y la energía
- Aproveche una paleta de colores complementarios para hacerla más reconocible
- Seleccione como máximo cuatro colores complementarios que reflejen fielmente la personalidad de su marca
3. Fuentes de marca
Si los colores son la identidad visual de su marca, las fuentes son su voz.
El texto da figura al tono y el estilo de la marca. En lo que respecta a la tipografía, hay dos tipos: las fuentes de logotipo y las fuentes de marca.
Por ejemplo, la fuente del logotipo de Coca-Cola es un ejemplo clásico. La letra cursiva única de Coca-Cola es reconocible al instante y se utiliza exclusivamente para el logotipo de la empresa.
la fuente del logotipo de Coca Cola es muy reconocida_ vía ThoughtCo La fuente de la marca Google, "Product Sans", es un buen ejemplo de fuente de marca. Aunque Google también tiene un logotipo distintivo, la fuente "Product Sans" se utiliza en varios aspectos de la identidad visual de la marca, incluidos los títulos de los sitios web, los materiales de marketing y sus productos.
Para sacar el máximo partido a la tipografía de tu marca:
- Asegúrese de que su equipo se ciñe a las directrices específicas de la marca en cuanto a las fuentes que debe utilizar
- Utilice una fuente que pueda conectar con la mente y el estado de ánimo de su cliente
- Seleccione una fuente que se ajuste a la personalidad de su marca; por ejemplo, las fuentes contemporáneas sin gracias son las más adecuadas para las marcas con un rasgo moderno, y las fuentes manuscritas son ideales para las marcas con una personalidad juguetona y joven
4. Imágenes de marca
Una identidad de marca fuerte se basa en las emociones que suscita en el espectador. Las imágenes fuertes son una parte importante de esto.
Para que el diseño de su identidad de marca sea un intento correcto, siga estos consejos:
- Cada imagen, ilustración y fotografía que utilices debe ser intencionada y coherente con el mensaje que transmite
- Alinee las imágenes de la marca con el tono del contenido y la personalidad de la marca
- Utilice imágenes limpias, profesionales y de alta calidad para fomentar la relacionabilidad y mejorar la conexión (a internet) con la marca
5. Tipografía de marca
La tipografía de su marca, compuesta por tipos de letra y fuentes, transmite la personalidad de su marca a través del texto. Al igual que el logotipo y la paleta de colores, la tipografía debe estar en consonancia con la identidad de la marca.
Siga estos consejos sobre tipografía para obtener el mejor resultado:
- Comprenda por qué desea utilizar una tipografía específica; por ejemplo, las fuentes con guión tienen un toque más personal
- Trate de no tener demasiados tipos y tamaños de fuentes
- A la hora de decidir la longitud de las líneas y el espaciado, tenga en cuenta la legibilidad
- Asegúrese de que la tipografía sea legible y fácil de entender para que la experiencia del usuario sea positiva. Pendiente de ello: pruébela en distintos tamaños de pantalla
6. Figuras y patrones de marca
Las figuras y símbolos de una marca son elementos visuales esenciales que la distinguen. Siga estos consejos para seleccionar las figuras que mejor se adapten a su marca:
- Elija figuras y patrones que sean:
- Respondan a las necesidades cambiantes de su público
- Pertinentes a sus demandas actuales
- En consonancia con el mensaje y la visión de su marca
- Elija formas y diseños versátiles que se adapten más fácilmente a diferentes pantallas y plataformas
- No olvide la paleta de colores de su marca al seleccionar las figuras y los diseños
- Asegúrese de que las figuras son escalables
- Pruebe y experimente con los diseños hasta que lo consiga
7. Lemas y eslóganes
Los eslóganes y taglines también aumentan en gran medida la afinidad de su marca. Un eslogan suele tener menos de siete palabras, mientras que un eslogan tiene nueve palabras o más.
Ambos elementos textuales deben encapsular su marca en palabras. Deben ser sencillos y breves.
Mientras que los eslóganes pueden cambiar en función del producto o servicio que comercialice, el lema es más permanente. Mientras ambos sean contundentes y pegadizos en su ejecución y vayan al grano en la descripción de la marca, todo irá bien.
Comunique el propósito de su marca -y mejore la experiencia de marca- con ClickUp
Una buena marca crea imágenes de marca; una gran marca se centra en mejorar la identidad de la empresa. Una gran identidad de marca no se consigue por casualidad, sino que se construye intencionadamente, teniendo siempre presentes los atributos de la marca.
Renueve su imagen de marca utilizar ClickUp y haga que su marca sea vista y recordada.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuáles son los elementos clave de la identidad de una marca?
Los elementos fundamentales de la identidad de una marca son el logotipo de la empresa, la paleta de colores (incluidos los colores primarios y secundarios), las fuentes de la marca, la voz de la marca, el tono, etc.
2. ¿Cómo crear una identidad de marca correcta?
Crear una identidad de marca correcta es un proceso de 5 pasos:
- Realice una investigación del mercado objetivo para conocer mejor a sus clientes objetivo, así como su propuesta de valor y las características de su marca.
- Desarrolle los distintos elementos de su marca -desde el logotipo y los colores hasta la fuente y el tono- de acuerdo con su personalidad de marca.
- Ponga todos los elementos de su marca en un solo lugar en forma de directrices de marca, plantillas y un kit de diseño de marca.
- Defina y ejecute su estrategia de marca para asegurarse de que su marca se presenta de forma coherente en todos los puntos de contacto, como el sitio web, las redes sociales, el correo electrónico, etc.
- Supervise y haga un seguimiento del impacto de su marca en las conversaciones y menciones en las redes sociales a través de encuestas a los clientes, análisis, etc., para evaluar cómo interactúan los usuarios con su marca.
3. ¿Cómo ayuda ClickUp a establecer una identidad de marca fuerte?
En Software de gestión de marcas ClickUp facilita la creación de una identidad de marca. Ofrece funciones para:
- Almacenar su guía de estilo de marca a través de ClickUp Docs
- Gestionar los activos de la marca y otros elementos visuales mediante las tareas de ClickUp
- Crear materiales de marketing desde cero y en un tiempo récord, utilizando materiales ya creadosPlantillas de marca ClickUp* Colabore correlacionando la misión de la marca con el diseño de la misma mediante las Pizarras ClickUp
- Seguimiento de los objetivos de identidad de la marca mediante las Metas de ClickUp
Con toda su identidad de marca entregables de marca será mucho más fácil.