La IA está transformando la forma en que los profesionales del marketing crean y utilizan el contenido de marketing. Según una encuesta de HubSpot, el 83 % de los profesionales del marketing afirmaron que el uso de la IA les ayuda a producir más contenido que sin ella.
Utilizan la IA para crear contenido nuevo, realizar edición o reformulación de contenido existente, preparar esquemas de contenido, investigar palabras clave, analizar datos y optimizar la producción de contenido.
No faltan formas de utilizar la IA en el marketing de contenidos. Sin embargo, la mayor dificultad para los especialistas en marketing de contenidos hoy en día es que una herramienta de creación de contenidos basada en IA no puede producir resultados tan personales, coloquiales y precisos como los contenidos creados por humanos.
Aun así, la IA es un valioso aliado que puede ahorrar tiempo y esfuerzo a los especialistas en marketing de contenidos. Siga leyendo para aprender a utilizar correctamente la IA en el marketing de contenidos. También compartiremos algunos consejos y trucos que utiliza nuestro propio equipo de contenidos para mantener la calidad y, al mismo tiempo, ampliar la creación de contenidos. Pero primero, veamos los conceptos básicos.
Comprender la IA en el marketing de contenido
En términos sencillos, la inteligencia artificial simula la inteligencia humana en software o máquinas. Esto permite a las máquinas realizar tareas que tradicionalmente solo podían hacer los humanos, como aprender del comportamiento pasado o tomar decisiones estratégicas.
El procesamiento del lenguaje natural (PLN) es un término que se utiliza para describir la capacidad de la IA para procesar y comprender el lenguaje humano, tanto hablado como escrito. Esto le permite crear, realizar edición, reformular, personalizar, resumir o traducir contenidos.
Al comprender cómo habla y escribe la gente, la IA puede crear contenido casi humano con gran precisión.
Una rama de la IA llamada IA generativa se está utilizando ampliamente para desarrollar contenido creado por IA.
Herramientas como ChatGPT y Jasper han simplificado el proceso de creación de contenido al ayudar a los especialistas en marketing a generar ideas, crear esquemas o incluso escribir contenido en segundos, en lugar de horas.
Según la encuesta de HubSpot citada anteriormente, estas son las formas clave en que los profesionales del marketing incorporan la IA en las campañas de marketing:
Aunque hay muchos casos de uso, el contenido generado por IA también plantea algunos problemas, como problemas relacionados con la originalidad. Dado que la IA utiliza datos existentes para crear contenido, ¿el contenido generado por IA es realmente original o se trata de plagio?
Además, numerosas herramientas de detección de contenido generado por IA pueden reconocer con bastante precisión este tipo de contenido. ¿Significa esto que sigue habiendo una diferencia significativa entre el contenido generado por IA y el contenido humano? ¿Deberían los especialistas en marketing de contenidos utilizar la IA en el marketing de contenidos?
La respuesta corta es «sí». La mayoría de los profesionales del marketing reconocen estas preocupaciones y utilizan la IA para impulsar la eficiencia en lugar de utilizar contenido generado al 100 % por IA. La clave está en encontrar el equilibrio entre la IA y la aportación humana.
Cómo utilizar la IA en el marketing de contenido
Veamos las diversas formas en que los especialistas en marketing de contenido pueden utilizar la IA y algunas de sus ventajas e inconvenientes. Si aún no estás seguro de cómo utilizar la IA en el marketing de contenido, esto puede inspirarte en tus esfuerzos.
Vamos a ello.
Uso de la IA para la investigación de contenidos y la generación de ideas
Uno de los principales usos de la IA en el marketing de contenidos es generar ideas para contenidos.
A continuación te mostramos algunas formas de utilizar la IA para la investigación de contenidos:
- Pide a la IA que encuentre temas de actualidad mediante el análisis de una gran cantidad de datos online procedentes de diversas fuentes, como motores de búsqueda y canales de redes sociales.
- Deja que las herramientas de SEO con IA generen ideas de temas para palabras clave específicas basadas en la intención del usuario y el análisis de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Utiliza herramientas de marketing de contenidos con IA para crear esquemas detallados para entradas de blog, libros electrónicos o cualquier otro tipo de contenido.
- Aprovecha las herramientas de IA para estudiar las estrategias de contenido de tus competidores y generar información valiosa.
ClickUp Brain es la solución de IA todo en uno de ClickUp que te ayuda en diversos aspectos del marketing de contenidos.
Utiliza el Generador de ideas de contenido de ClickUp para obtener un tesoro de ideas nuevas basadas en parámetros de entrada como el público objetivo y las palabras clave.
A continuación, realiza la selección de las ideas más relevantes para tu empresa y utiliza la plantilla de plan de contenido de ClickUp para crear un calendario de contenido.
Sus nueve campos personalizados y cuatro vistas personalizadas te permiten organizar tu contenido desde la creación hasta la publicación. Úsalo para crear un calendario editorial detallado.
Después de hacer una lluvia de ideas y recopilarlas en Docs, utiliza la Vista de plan de contenido para obtener una panorámica de todo el contenido que se va a crear y la Vista de calendario de contenido para tener el calendario de publicación al alcance de la mano. También puedes utilizar la Vista de tablero de aprobación para compartir ideas de contenido con las partes interesadas para su aprobación.
También puedes utilizar el calendario de contenido de ClickUp y organizar las publicaciones por estado, como Programadas, En revisión, Publicadas, etc. Puedes personalizar esta plantilla de carpeta para adaptarla a los procesos de tu equipo. También te permite ver el calendario de contenido en diferentes formatos, como vistas de calendario, cronograma y vista Tablero.
La plantilla de calendario de ClickUp ofrece una vista Lista que te permite ver todo el contenido programado para una semana o un mes de un solo vistazo.
Puedes utilizarla para crear una vista detallada de tu calendario de contenido semanal. Además, puedes realizar el seguimiento del estado de aprobación, las fechas de publicación y el pilar de contenido específico al que se refiere cada pieza.
Lea también: 10 plantillas gratuitas de calendarios de contenido para redes sociales y blogs en 2024.
Creación de contenido mediante IA generativa
La IA generativa puede crear diferentes tipos de contenido, desde entradas de blog y correos electrónicos hasta prácticamente cualquier contenido de marketing. A continuación te explicamos cómo puedes crear un esquema detallado para tu blog con ClickUp Brain:
Sin embargo, muchos profesionales del marketing prefieren utilizarla para crear el primer borrador y luego dejar que escritores y editores humanos lo perfeccionen. Esto garantiza que el contenido se cree rápidamente, pero sin perder el toque humano y la precisión.
Si estás buscando un generador de contenido con IA que cree contenido preciso y similar al humano, ClickUp Brain es exactamente lo que necesitas.
Su Al Writer for Work te ayudará a crear contenido específico para cada rol, desde entradas de blog hasta pies de foto atractivos para publicaciones en redes sociales.
También es útil para crear plantillas de contenido que puedes reutilizar varias veces. Esto te ahorrará aún más tiempo, ya que no tendrás que empezar desde cero cada vez.
Resumir, reformular o modificar contenido utilizando la IA
Además de crear contenido nuevo, las herramientas de escritura con IA también se utilizan para modificar contenido. Esto puede implicar resumir, reformular con un tono o estilo diferente, o incluso reescribir contenido.
ClickUp Brain, por ejemplo, resume de forma rápida y precisa hilos y contenidos largos en fragmentos más breves. También realiza la edición del contenido para corregir problemas gramaticales y mejorar la legibilidad.
También puedes perfeccionar tu contenido utilizando el AI Writer de ClickUp Brain. Aquí tienes un ejemplo:
Cómo mejora la IA la optimización de motores de búsqueda
Las herramientas de marketing de contenidos basadas en IA también contribuyen al SEO, ya que ayudan en la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y otras tareas que requieren mucho tiempo y son esenciales para la estrategia de contenido.
Estos son algunos de los muchos casos de uso de la IA en SEO:
- Los algoritmos de IA analizan grandes cantidades de datos para identificar palabras clave relevantes para la creación de contenido.
- La IA analiza y audita el contenido para evaluar su optimización SEO y si cumple con la intención SERP.
- Las mejores herramientas de creación de enlaces aprovechan la IA para encontrar sitios web autorizados, enlaces rotos y lagunas de palabras clave para crear vínculos de retroceso.
- Las herramientas de auditoría SEO también utilizan el poder de la IA para realizar auditorías en profundidad de un sitio web y proporcionar recomendaciones SEO personalizadas.
- Uno de los usos más comunes de la IA en SEO es realizar análisis de la competencia, recomendar estrategias de SEO e identificar lagunas de contenido.
En general, la IA ayuda en casi todos los aspectos del SEO y contribuye a crear contenido fácil de usar y optimizado para SEO a gran escala.
Aprovecha las herramientas de IA para acelerar tu proceso de creación de contenido y utiliza la plantilla de escalado de producción de contenido de ClickUp para optimizarlo. ¡El equipo de contenido de ClickUp ha utilizado la misma plantilla para gestionar y escalar la producción de su blog!
Aplica esta plantilla de carpeta a tu entorno de trabajo para planificar la producción y publicación de contenido semanalmente. Incluye una amplia gama de campos personalizados, como URL del borrador (para facilitar la edición y las aprobaciones), URL del resumen del blog (para acceder fácilmente al resumen), fuente del escritor (para realizar el seguimiento del contenido de varios autores), etc. Te permite ver la producción de contenido por mes; una vez publicados, los posts también se pueden ver en una vista de calendario separada.
Ventajas y retos de la IA en la creación de contenidos
Aunque la IA ofrece muchas ventajas a los especialistas en marketing de contenido, también plantea inquietudes y retos. Analicemos ambos aspectos del uso de la IA en el marketing de contenido para evaluar si las ventajas superan a las desventajas.
Ventajas
Estas son algunas de las claves de utilizar la IA en la creación de contenidos.
- Rapidez y eficiencia: las herramientas de escritura con IA aceleran el proceso de desarrollo de contenidos y ayudan a generar contenidos respaldados por investigaciones en cuestión de segundos.
- Consistencia: los algoritmos de IA y aprendizaje automático funcionan basándose en reglas predefinidas y datos históricos, y ofrecen resultados consistentes siempre que los parámetros sigan siendo los mismos.
- Escalabilidad: gracias a sus numerosas aplicaciones en la creación de contenido y su velocidad, la IA te ayuda a aumentar rápidamente tus esfuerzos de creación de contenido.
Retos
Hasta ahora, hemos establecido que la IA hace que la creación de contenido sea más rápida y conveniente. Sin embargo, también existen muchos retos relacionados con el uso de herramientas de creación de contenido basadas en IA. Analicemos estos retos brevemente.
- Cambio en el flujo de trabajo: incorporar la IA en el proceso requiere cambiar la forma de hacer las cosas y mantener un equilibrio entre la IA y la participación humana. Este equilibrio puede ser difícil de alcanzar y requiere cierta experimentación para descubrir qué es lo que mejor funciona en cada situación concreta.
- Garantizar la precisión y la fiabilidad: la IA puede buscar información en línea y crear contenido basado en ella, pero a menudo se necesita la intervención humana para verificarla. No toda la información disponible en línea es precisa, y es posible que el contenido generado por la IA no sea 100 % fiable.
- Consideraciones éticas: Una de las mayores preocupaciones con respecto al uso de la IA en la creación de contenido es que carece de un toque humano. Asegurarse de que la IA no sustituya a los humanos, sino que les ayude, debería ser una prioridad para cualquiera que utilice la IA en el marketing de contenidos.
- Evitar sesgos: dado que la IA se basa en datos de entrenamiento, uno de los mayores temores con respecto a su uso es que puede ser susceptible de sesgos. Si no se controla, puede conducir a la propagación de prejuicios existentes en la sociedad.
En conclusión, si comprendes y superas los retos relacionados con la IA, esta se convertirá en una potente herramienta para impulsar tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Estrategia de contenido con IA: casos de uso y ejemplos
Ya hemos hablado de las diversas formas en que la IA resulta útil en el marketing de contenido. Ahora, veamos algunas aplicaciones y ejemplos reales que te ayudarán a crear tu estrategia de marketing de contenido.
Ideación de contenidos
Algunos casos prácticos del uso de la IA en la creación de contenido son:
- Investigar palabras clave relevantes y temas de tendencia para la creación de contenido
- Preparación de resúmenes de contenido para escritores o influencers
- Creación de esquemas de contenido detallados basados en la investigación SERP
- Analizar las estrategias y el contenido de la competencia para recomendar ideas de contenido.
- Supervisar las tendencias en línea y en las redes sociales para encontrar temas o hashtags de actualidad utilizando herramientas de IA para redes sociales.
- Realizar estudios de audiencia para crear estrategias de contenido personalizadas
- Selección de contenido de múltiples fuentes para boletines informativos o listas
Ejemplo: resúmenes de contenido de IA para la planificación de contenidos (Kasasa)
Kasasa, una empresa de servicios financieros, tenía dificultades para optimizar la creación de contenido y aumentar la autoridad de su sitio web. Se asoció con la empresa de IA MarketMuse para crear contenido de alta calidad y autoridad basado en resúmenes de contenido generados por IA.
¿El resultado?
92 % más de tráfico orgánico interanual, 83 % de crecimiento en el posicionamiento de palabras clave y 28 % más de tiempo dedicado a la página.
Conclusión: Utiliza plantillas de estrategia de marketing de contenidos con herramientas de IA para crear rápidamente un plan de contenidos sólido que genere excelentes resultados.
Creación de contenido
Aquí tienes algunos casos reales de uso de la IA en la creación de contenidos.
- Autogeneración de entradas de blog, artículos, casos prácticos y otros contenidos extensos.
- Redactar mensajes de correo electrónico y asuntos atractivos
- Creación de imágenes y vídeos basados en indicaciones de IA
- Convertir texto en vídeo utilizando herramientas de IA
- Uso de indicaciones para que las herramientas de redacción publicitaria con IA generen textos de marketing y contenido para redes sociales.
- Utilizar la IA para generar resúmenes, subtítulos y transcripciones.
Ejemplo: Creación de vídeos con IA (Dixa)
Dixa, una empresa de software de atención al cliente, utiliza la herramienta de generación de vídeos con IA Synthesia para crear vídeos de incorporación de clientes con el fin de formar a los nuevos clientes. El uso de la IA le ha ayudado a ahorrar un tercio del tiempo que dedicaba a crear vídeos con voz en off tradicionales. En su lugar, la empresa utiliza ahora avatares y plantillas de IA para crear vídeos a gran escala.
Conclusión: Utiliza plantillas de contenido generadas por IA para simplificar y acelerar tu proceso de creación de contenido.
Optimización de contenido
A continuación, te mostramos algunas formas prácticas de utilizar la IA para optimizar el contenido existente.
- Corregir errores gramaticales y de puntuación comunes
- Mejora la legibilidad, el tono, la estructura y la optimización de palabras clave.
- Optimización de imágenes, incluyendo descripciones ricas en palabras clave y textos alternativos, y compresión de imágenes.
- Pruebas A/B para comparar diferentes elementos y comprender qué funciona mejor para un público específico.
- Alargar o acortar el contenido, cambiar su tono o reformularlo.
- Traducción de contenido de texto o vídeo a varios idiomas
Ejemplo: Pruebas y optimización de correos electrónicos con IA por parte de Goosehead Insurance
La compañía de seguros utilizó la herramienta de contenido de IA Jasper para crear correos electrónicos personalizados y probarlos con el fin de mejorar la interacción y las conversiones. El resultado fue un aumento del 22 % en la tasa de clics de los correos electrónicos.
Conclusión: Utiliza la IA no solo para crear contenido nuevo, sino también para mejorar el contenido existente. Aprovecha las herramientas de IA para mejorar el lenguaje, realizar pruebas de conversión, corregir imágenes, traducir y mucho más.
El futuro de la IA en el marketing de contenido
A medida que la tecnología de IA crezca, se adoptará cada vez más y se convertirá en una parte integral del flujo de trabajo de creación de contenido.
Los avances en el procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático acercarán el contenido generado por IA al contenido humano. La mayoría de los profesionales del marketing aprovechan la IA para crear borradores iniciales o perfeccionar el contenido, en lugar de para la creación de contenido de principio a fin.
Es probable que esto cambie a medida que el contenido generado por IA mejore y se parezca más al humano.
Otras tecnologías emergentes de IA podrían revolucionar la creación de contenido en el futuro. Analicemos brevemente algunas de ellas.
- Análisis predictivo y motores de recomendación: la IA predecirá con precisión las tendencias de contenido y los patrones de navegación de los usuarios. Esto ayudará a las empresas a hacer recomendaciones de contenido altamente personalizadas a los visitantes del sitio.
- IA visual: la tecnología de IA mejorará en el análisis y la comprensión del contenido visual. Esto se puede utilizar para extraer información de imágenes y vídeos y optimizar el contenido visual para obtener un mejor rendimiento.
- Modelos de IA generativa: herramientas como ChatGPT seguirán evolucionando y respondiendo preguntas para crear contenido con mayor precisión y fiabilidad.
- Optimización de la búsqueda por voz: con el aumento significativo de la popularidad de las búsquedas por voz, optimizar el contenido para estas será cada vez más importante. La tecnología de IA para la optimización y creación de contenido de voz será la nueva frontera para el uso de la IA en el marketing de contenidos.
Amplíe sus esfuerzos de marketing de contenidos con IA y ClickUp
La IA ofrece muchas ventajas a los especialistas en marketing de contenidos. Ayuda a crear u optimizar contenidos de forma rápida y eficaz, ampliando así tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Sin embargo, es esencial comprender y aliviar las preocupaciones relacionadas con el uso de herramientas de IA en el marketing de contenidos. A la hora de decidir cómo utilizar la IA en el marketing de contenidos, debemos tener en cuenta la falta de creatividad humana, la fiabilidad de la información proporcionada y los problemas éticos.
Aún así, el futuro de las herramientas de contenido de IA. Los avances en el procesamiento del lenguaje natural, el análisis predictivo y otras tecnologías de IA revolucionarán el proceso de creación de contenido.
Por lo tanto, si aún no has incorporado la inteligencia artificial a tu estrategia de marketing de contenido, debes hacerlo ahora mismo.
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Preguntas frecuentes (FAQ)
1. ¿Cómo se puede utilizar la IA para el marketing?
La IA se puede utilizar para diversos fines de marketing, desde estudiar las tendencias del mercado hasta ofrecer recomendaciones personalizadas. La capacidad de analizar grandes conjuntos de datos de forma rápida y precisa y generar respuestas similares a las de los humanos hace que las herramientas basadas en IA sean extremadamente útiles para crear estrategias de marketing respaldadas por datos y mejorar los procesos de marketing de contenidos.
2. ¿Cómo se puede utilizar la IA como creador de contenido?
Las herramientas de creación de contenido con IA que utilizan tecnología de IA generativa pueden utilizarse como asistentes de redacción. Desde la preparación de resúmenes y esquemas de contenido hasta la redacción de artículos completos, la inteligencia artificial es útil en todos los aspectos de la creación de contenido con IA.
3. ¿Cómo pueden los profesionales del marketing utilizar la IA generativa para la creación de contenidos?
La IA generativa, un tipo de tecnología de inteligencia artificial, utiliza el procesamiento del lenguaje natural para comprender y replicar el lenguaje humano. Las herramientas de creación de contenido con IA se utilizan ampliamente para diversos fines, tales como:
- Creación de asuntos de correo electrónico y pies de foto para redes sociales atractivos
- Uso de indicaciones y plantillas para crear contenido atractivo
- Generación automática de artículos de blog, casos prácticos y otros contenidos.
- Redacción de borradores para diversos tipos de contenido