Více než 15 příkladů reklamních kampaní, které fungovaly

Někdy spustíte „dokonalou“ kampaň, nebo si to alespoň myslíte. Obsahuje humor, chytlavou pointu a správné množství prodejních informací. Získáte několik kliknutí, ale žádné konverze. A jako marketéři víme, že na konci dne záleží hlavně na tom, jak přispíváme k tržbám.

Všichni jsme to zažili a je to frustrující. Dobrý design a chytrý text nestačí, pokud se nepodaří sdělit základní myšlenku.

Abyste mohli vytvořit něco, co zaujme, potřebujete příklady, které si získaly pozornost. Proto v tomto blogovém příspěvku rozebíráme více než 15 příkladů reklamních kampaní. A až se necháte inspirovat, ukážeme vám, jak zahájit svou výjimečnou kampaň s ClickUp. Tak pojďme na to! 💁

Co dělá reklamní kampaň úspěšnou?

Na základě průzkumu odvětví a úspěšných kampaní uvádíme klíčové ingredience, které konzistentně vedou k vynikající reklamě:

Více než 15 příkladů vynikajících reklamních kampaní

Podívejme se na více než 15 vynikajících reklamních kampaní, které vám pomohou vymyslet strategii pro řízení marketingových kampaní.

1. ClickUp | Kampaň „Návrat do práce“

Když B2B značky hrají na jistotu, všechno začíná vypadat podobně: módní slova, formáty blogů a strohé stockové fotografie z kanceláří. ClickUp se rozhodl změnit scénář svou kampaní „Return to Work“ (Návrat do práce), díky níž podnikový software působí lidštěji.

Tato kampaň s více videi, která byla spuštěna v srpnu 2021, nepropagovala vlastnosti produktu. Místo toho vyprávěla vtipné příběhy z pracovního prostředí, se kterými se diváci mohli ztotožnit: trapná setkání, nadužívání žargonu a zmatek po pandemii. Získala miliony zhlédnutí, vyvolala diskuzi a přiměla marketéry přehodnotit, jak by mohl vypadat obsah B2B.

2. Michael Cera a kampaň „Is He CeraVe?“ společnosti CeraVe

prostřednictvím Yellow Chili

Dokážete si představit Michaela Ceru, jak se potuluje po New Yorku a svírá v ruce hydratační krém CeraVe? Ano, byla to zvláštní náhoda, že značka a celebrita měly podobné jméno.

CeraVe se do této zmatené situace vrhla s falešnou luxusní reklamou ve stylu 90. let a mikrowebem „I am CeraVe “. Tento hravý trik předznamenal její první spot v Super Bowlu, který spojoval autoritu dermatologů s šarmem popkultury. Organicky vyvolal rozruch a dodal péči o pleť vtipnost a srozumitelnost pro značku, která je obvykle spíše klinická.

3. Liquid Death x e. l. f. | Corpse Paint Collab

prostřednictvím e.l.f. Cosmetics

Společnost Liquid Death (výrobce balené vody) spojila síly se společností e. l. f. Cosmetics a vytvořila extravagantní řadu líčidel ve stylu corpse paint, která do kosmetických produktů vnáší gotický metalový vizuální styl.

Neobvyklé spojení heavy metalu a péče o pleť vygenerovalo přes 250 milionů sociálních impresí a nespočet reakčních videí, díky čemuž se obě značky staly virálními. Vyniká tím, že narušilo normy dané kategorie a posílilo odvážnost značky bez tradičních výdajů na reklamu.

4. Chili's Big Smasher BurgerTime Game

via X

Chili's vyvolalo silnou nostalgii svou kampaní „Big Smasher BurgerTime“, hravou variantou klasické arkádové hry BurgerTime z 80. let. V této značkové verzi se hráči stali Joe Chili Head a bojovali proti drzým maskotům fast foodů, zatímco stavěli obří hamburgery Big Smasher v šesti akčních úrovních.

Ale nejednalo se jen o zábavu a hry. Kampaň chytře zdůraznila nabídku Chili's „3 For Me“ za 10,99 dolarů jako cenově dostupnou odpověď na rostoucí ceny fast foodů. S více než 8 000 hodinami hraní zaznamenanými za pouhých 20 dní splnila všechny požadavky marketingové kampaně a fast food proměnila v plnohodnotný zážitek z herny.

📮 ClickUp Insight: 30 % pracovníků věří, že automatizace jim může ušetřit 1–2 hodiny týdně, zatímco 19 % odhaduje, že jim může uvolnit 3–5 hodin pro hlubokou, soustředěnou práci.

I malé úspory času se sčítají: pouhé dvě hodiny týdně znamenají více než 100 hodin ročně – čas, který můžete věnovat kreativitě, strategickému myšlení nebo osobnímu rozvoji. 💯

S pomocí AI agentů ClickUp a ClickUp Brain můžete automatizovat pracovní postupy, generovat aktualizace projektů a transformovat poznámky z jednání do konkrétních dalších kroků – to vše na jedné platformě. Není třeba žádných dalších nástrojů ani integrací – ClickUp vám na jednom místě nabízí vše, co potřebujete k automatizaci a optimalizaci vašeho pracovního dne.

💫 Skutečné výsledky: Společnost RevPartners snížila své náklady na SaaS o 50 % díky konsolidaci tří nástrojů do ClickUp – získala tak jednotnou platformu s více funkcemi, užší spoluprací a jediným zdrojem informací, který je snazší spravovat a škálovat.

5. Grab Philippines | Letní kampaň „No Sweat“

prostřednictvím Grab

Vzhledem k horkému počasí na Filipínách spustila společnost Grab kampaň „No Sweat Summer“ (Léto bez potu). V kampani se objevila postava potící se v horku, kterou zachránily klimatizované jízdy a dodávky GrabCar.

Hravé sdělení mělo velký ohlas, což vedlo k téměř 30% nárůstu transakcí GrabCar Saver v klíčových oblastech. Ukázalo se, jak relevance, humor a znalost místních poměrů mohou přinést ocenění a skutečný růst.

6. Channel 4 | Co zvažovat?

prostřednictvím Channel 4 na YouTube

Kampaň Channel 4 „Considering What?“ pro paralympijské hry v Paříži v roce 2024 změnila pohled diváků na paralympijské sportovce. Propagovala je jako elitní závodníky, kteří čelí stejným výzvám jako všichni ostatní sportovci.

Kritizuje povýšenecké pochvaly jako „Je rychlá... na to, jak je“. Sportovci Aaron Phipps, Dame Sarah Storey a Emmanuel Oyinbo-Coker pomáhají prostřednictvím svých výkonů bořit takové předsudky. Díky uvedení na více platformách si kampaň vysloužila široké uznání a zaznamenala výrazný nárůst sledovanosti.

7. LEGO | Epický příběh napsaný dětmi

prostřednictvím BricksFanz

Společnost LEGO vyzvala děti, aby napsaly příběhy odehrávající se v LEGO City. Nejlepší příběhy byly převedeny do animovaných videí, která představila dětskou fantazii jako nástroj pro vyprávění příběhů značky.

Rodiče povzbuzovali své děti, aby upřednostňovaly kreativitu, a kampaň prohloubila zapojení uživatelů tím, že z obsahu vytvořeného uživateli vytvořila propracovaný marketing.

Přátelská rada: Můžete použít ClickUp Brain jako svůj osobní nástroj pro tvorbu reklamních textů s umělou inteligencí a okamžitě generovat různé varianty reklamních nadpisů, sloganů nebo popisů produktů. Stačí zadat cíl kampaně jako podnět, například „Napište poutavé nadpisy pro ekologické čisticí prostředky“, a sledovat, jak se nápady hrnou.

8. Old Spice | Muž, jako který by mohl vonět váš muž

prostřednictvím LinkedIn

Kampaň Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like“ změnila image Old Spice z zastaralé drogerie na odvážnou, vtipnou a sociálně zdatnou značku. V reklamách, v nichž Isaiah Mustafa ztvárnil roli hladce mluvícího „Old Spice Mana“ oblečeného v ručníku, se chytře zaměřili na ženy, které často kupují pánské kosmetické produkty.

Jeho rychlé monology, absurdní humor a surrealistické přechody natočené na jeden záběr prolomily tradiční formu reklamy zaměřené na muže. Skutečným vrcholem však bylo, že Mustafa v reálném čase odpovídal na otázky fanoušků prostřednictvím personalizovaných videí na YouTube. To oživilo image značky nezapomenutelnou hláškou: Podívej se na svého muže, teď se podívej na mě.

9. Uber Eats | Získejte téměř cokoli

prostřednictvím Uber Eats na YouTube

Uber Eats vsadil na humor a transparentnost ve své kampani „Get Almost, Almost Anything“ (Získejte téměř cokoli), která ukazuje, co by se stalo, kdyby opravdu doručovali „všechno“. V jejich videích na YouTube herečka Nicola Coughlan omylem přivolá nápadníka z 19. století. Herec Tom Felton si zase objedná „kouzlo“. To zdůrazňuje, proč „téměř“ často stačí. Reklamy chytře prezentovaly rostoucí nabídku Uber Eats (potraviny, maloobchodní zboží, alkohol a další) a zároveň si dělaly legraci z chaosu, který by přineslo doručování čehokoli.

10. British Airways | Billboardy Windows

prostřednictvím LBB

British Airways spustila outdoorovou kampaň s názvem „Windows“, která obsahovala detailní fotografie cestujících dívajících se z oken letadla. Nebylo na nich žádné logo, slogan ani výzva k akci. Reklamy obrátily obvyklý příběh o cestování a zaměřily se spíše na emoce uvnitř letadla než na scenérii venku. A protože BA je považována za ikonickou značku, lidé ji okamžitě poznali.

11. Telstra | Lepší na lepší síti

prostřednictvím Telstra na YouTube

Kampaň „Better on a Better Network“ společnosti Telstra představuje nejrozsáhlejší mobilní síť v Austrálii v sérii 26 originálních stop-motion filmů. Každá videoreklama se zaměřuje na jinou oblast a její podivné obyvatele. Od tasmánských čertů přes gotické kakadu až po mužné akácie – kampaň zachycuje charakteristické rysy různých koutů země. Každý 15sekundový spot přináší krátký příběh, který posiluje pokrytí Telstra a positionuje ji jako spojovací článek mezi Australany.

12. Volkswagen | Think Small (1959)

prostřednictvím Volkswagen

Kampaň „Think Small“ z roku 1959 představila model VW Beetle americkému trhu, který byl posedlý velkými, okázalými automobily. Místo toho, aby se velikost modelu Beetle maskovala, reklamy zobrazovaly malé auto obklopené bílým prostorem a zdůrazňovaly jeho nízkou spotřebu paliva, dostupnost a spolehlivost.

Kreativní vedoucí Helmut Krone a Julian Koenig se zaměřili na vnímané slabiny vozu (velikost a tvar) a proměnili je v prodejní argumenty. Použili praktické slogany jako „Lemon“ (Citron) nebo „Je ošklivý, ale doveze vás tam, kam potřebujete“.

13. Skici skutečné krásy od Dove

via Dove

Emotivní kampaň Dove „Real Beauty Sketches“ byla spuštěna v roce 2013 jako krátký film. Vystupoval v ní forenzní kreslíř, který kreslil ženy nejprve podle jejich vlastního popisu a poté podle popisu poskytnutého cizími lidmi. Výsledky odhalily, že ženy mají tendenci hodnotit samy sebe přísněji než ostatní.

Tento kontrast poskytl silné vizuální ztvárnění hlavního poselství kampaně: krása je často definována vnímáním sebe sama, nikoli realitou. Video získalo cenu Cannes Lions Grand Prix, což vedlo k 6% nárůstu prodeje produktů Dove.

14. Heineken | Nudný telefon / Nudný režim

prostřednictvím Creativepool

Kampaň společnosti Heineken povzbuzovala lidi, aby se odpojili od svých smartphonů a znovu se spojili se skutečným životem, zejména na živých hudebních akcích. V rámci výjimečné aktivace značka chytře využila infračervenou technologii k doručování skrytých zpráv, které byly viditelné pouze prostřednictvím fotoaparátů telefonů.

Když návštěvníci koncertu zvedli své telefony, aby nahrávali, objevily se na jejich obrazovkách tyto pro oko neviditelné zprávy. Jako součást širší platformy Boring Phone, která zahrnuje výměnu telefonů, samolepky na fotoaparáty a offline honby za pokladem, podporuje digitální detoxikaci.

15. Starburst | Pokaždé jiné

prostřednictvím Muse by Clios

Po 12 letech mlčení se Starburst vrátil s kampaní „Different Every Time“ (Pokaždé jiné). Jednalo se o živou, technologicky podpořenou kampaň, která oslavovala nekonečné možnosti této cukrovinky. S více než 479 miliony kombinací příchutí v balení po 12 kusech značka tuto rozmanitost využila ve svůj prospěch.

Kampaň využívá generativní AI k vytváření neustále se měnících reklam. Od AR čoček Snapchat až po playlisty Spotify „chews-your-own-adventure“ jsou fanoušci zváni, aby si Starburst vyzkoušeli prostřednictvím personalizovaných cest.

16. Coca-Cola | Share a Coke

prostřednictvím Coca-Cola

Kampaň „Share a Coke“ společnosti Coca-Cola je jednou z nejznámějších marketingových akcí v nedávné historii. Vše začalo odvážným nápadem: nahradit klasické logo Coca-Cola křestními jmény lidí. Od Austrálie po zbytek světa se na lahvích a plechovkách objevila jména a přezdívky. Lidé milovali vzrušení z toho, že našli své jméno na regálech, nebo si koupili láhev pro někoho, na kom jim záleželo.

Společnost využila této příležitosti a nabídla interaktivní zážitky. QR kódy na obalech a digitální nástroje umožnily lidem přizpůsobit si své láhve, vytvářet videa a memy a dokonce sdílet vzpomínky na téma Coca-Cola online.

Běžné typy kampaní (a kde je použít)

Typy kampaní se liší v závislosti na cíli, publiku a platformě. Každá z nich slouží jedinečnému účelu a pomáhá vám efektivně oslovit vaše publikum.

Zde jsou některé z nejběžnějších typů marketingových kampaní a oblasti, kde jsou nejúčinnější. 👇

Jak plánovat a sledovat úspěšné reklamní kampaně

Nejlepší reklamní kampaně vypadají nenuceně – vtipné texty, ohromující vizuály, perfektní načasování. Ale za každou zapamatovatelnou reklamou stojí tým, který žongluje s briefy, revizemi, schváleními, mediálními plány a změnami na poslední chvíli.

Nejenže tak ztrácíte efektivitu, ale riskujete také zpoždění spuštění a nedorozumění, která mohou potopit i ten nejsilnější koncept.

ClickUp propojuje jednotlivé body jako první konvergovaný AI pracovní prostor na světě. Slouží jako váš centralizovaný pracovní prostor pro plánování, přiřazování, psaní, kontrolu a sledování každého detailu vaší strategie reklamní kampaně, to vše s podporou AI.

Software ClickUp pro správu marketingových projektů také eliminuje roztříštěnost práce tím, že sjednocuje kompletní realizaci kampaně do jednoho pracovního prostoru. Váš tým má přehled o 100 % kontextu v každé fázi – od počátečního briefingu až po finální reporting a sledování. Kreativní týmy mohou spolupracovat na materiálech, zatímco account manažeři sledují schvalování a mediální týmy plánují umístění.

Projděme si kroky plánování marketingové kampaně.

Krok č. 1: Brainstorming nápadů na kampaně s AI

Každá úspěšná reklamní kampaň začíná jiskrou: nápadem, poselstvím nebo vizuálním konceptem. A právě zde přicházejí na řadu tyto nástroje pro správu kampaní.

Pomocí tabulek ClickUp si naplánujte základní kameny svého marketingového plánu:

🚀 Užitečný tip: V rámci Whiteboards může ClickUp Brain generovat nápady na témata kampaní na základě jednoduchého zadání (např. Dejte mi pět nápadů na letní kampaň zaměřenou na péči o pleť) nebo dokonce navrhnout vizuální koncepty či hlavní obrázky, které mohou posloužit jako vodítko pro váš designový tým.

Pište a spolupracujte pomocí univerzálních dokumentů

Jakmile budete mít jasnou představu o směru kampaně, přejděte na ClickUp Docs + ClickUp Brain a proměňte nápady v reálný obsah a plány:

Pokud máte v dokumentu úkol k provedení, stačí danou část zvýraznit a přiřadit ji svému copywriterovi nebo designérovi pomocí funkce ClickUp Assign Comments.

ClickUp Brain můžete také použít v aplikaci Docs k:

Krok č. 2: Naplánujte si časový harmonogram kampaně

Kampaň bez časového harmonogramu je jen seznamem přání. Pomocí zobrazení ClickUp Gantt View můžete vizuálně zmapovat závislosti. To pomáhá předcházet překážkám a udržuje vaše termíny realistické.

A pokud dáváte přednost seznamům, můžete použít zobrazení seznamu ClickUp k řízení úkolů kampaně s jasnými prioritami, přiřazenými osobami a termíny, což je ideální pro kalendáře obsahu, varianty reklam nebo úkoly specifické pro daný kanál.

ClickUp Brain funguje jako váš strategický asistent

Zde je návod, jak využít AI v reklamě při plánování časových os:

Krok č. 3: Opakovaně používejte pracovní postupy kampaní pomocí šablon

Získejte šablonu zdarma

Provádíte podobné kampaně pro e-mail, sociální sítě nebo placená média? Ušetřete čas pomocí šablony ClickUp pro správu marketingových kampaní. Obsahuje sedm přizpůsobitelných stavů, včetně Blokováno, Zrušeno, Dokončeno, Hotovo a Probíhá, které týmům pomáhají sledovat přesnou fázi každého úkolu kampaně.

Tato šablona marketingového plánu také obsahuje 11 vlastních polí, jako jsou Konečný obsah, Návrh, Reference, Schválení a Přiřazený tým. Ty vám umožňují zachytit důležité informace o každém úkolu a jasně vizualizovat průběh kampaně v jednotlivých fázích kontroly.

Krok č. 5: Automatizujte svůj pracovní postup

Pokud vás unavuje neustále se ptát lidí na novinky, nastavte si ClickUp Automations + AI Agents, které se postarají o připomenutí, automatické přiřazování úkolů při změně stavu a upozorňování zúčastněných stran, když je potřeba jejich schválení.

Zde je návod, jak nastavit vlastní automatizaci v ClickUp:

Kromě tradičních automatizací založených na pravidlech přinášejí agenti ClickUp AI do vašeho pracovního postupu adaptivnější a inteligentnější vrstvu.

Místo čekání na jednoduché spouštěče AI agenti interpretují kontext úkolů, rozumějí záměrům a na základě svých zjištění podnikají proaktivní kroky – ať už jde o označení chybějících podrobností v briefingu, generování kontrolních seznamů, přepisování popisů úkolů podle vašich interních standardů nebo automatickou koordinaci vícestupňových pracovních postupů.

Mohou sledovat vzorce, předvídat zpoždění, přerozdělovat práci, upravovat časové plány a komunikovat v přirozeném jazyce pomocí shrnutí nebo aktualizací, které zprostředkovávají lidský přístup. Stručně řečeno, zatímco automatizace zvládají předvídatelné úkoly, agenti AI se starají o nejednoznačné situace, čímž povyšují váš pracovní prostor z reaktivních spouštěčů na skutečně inteligentní správu pracovních postupů.

Krok č. 6: Sledujte výsledky kampaně pomocí dashboardů

Přehled o výkonu kampaně pomáhá týmům zůstat v souladu a rychleji reagovat na to, co je nejdůležitější.

Vytvořte si pro svou reklamní kampaň dashboard ClickUp, který zobrazuje klíčové KPI, včetně impresí, konverzí, stavu kreativy, marketingového rozpočtu a dalších. Přidejte karty, jako jsou pruhy postupu pro tvorbu aktiv, sledování cílů pro výstupy týmu a grafy pro výkonnost konkrétní platformy.

Vytvoření vlastního panelu kampaně:

🚀 Rychlý tip: Provozování kampaně znamená žonglovat s prostředky, zpětnou vazbou, výzkumem a kreativními nápady najednou. ClickUp Brain MAX vám to vše usnadní.

Postupujte takto:

• Okamžitě prohledávejte přehledy kampaní, kreativní materiály, mediální plány a zpětnou vazbu od klientů v ClickUp, Google Drive, Dropboxu a všech připojených aplikacích – už nemusíte prohledávat složky, když klient požádá o „verzi 3“ reklamního textu.
• Pomocí funkce Talk to Text můžete aktualizovat stav kampaní, přidělovat kreativní úkoly nebo vymýšlet slogany hlasem – bez použití rukou, zatímco prohlížíte návrhy nebo se připravujete na hovory s klienty.
• Nahrazuje desítky nesouvislých nástrojů umělé inteligence, jako jsou ChatGPT, Claude a Gemini, jediným kontextovým řešením, které skutečně rozumí kontextu vaší kampaně – nejde jen o obecné marketingové rady.

Vyzkoušejte ClickUp Brain MAX – umělou inteligenci, která zná vaše brandové pokyny, minulé kampaně a pracovní postupy týmu. Zbavte se dnes roztříštěnosti nástrojů umělé inteligence.

Poučení z nejlepších příkladů marketingových kampaní

Chcete, aby vaše příští reklamní kampaň byla úspěšná? Zde je několik poučení z některých skvělých propagačních strategií:

Realizujte odvážné nápady s ClickUp

Za každou nezapomenutelnou kampaní se skrývá spousta plánování, koordinace a kreativního chaosu.

S ClickUp máte vše na jednom místě: návrhy konceptů v Docs, plánování časových os pomocí Ganttových diagramů, organizování aktiv a automatizace opakujících se úkolů.

A s ClickUp Brain budou nápady vašeho týmu ještě chytřejší a rychlejší.

Nečekejte, až vás napadne ten nejlepší nápad, buďte kreativní a realizujte ho s ClickUp.

Zaregistrujte se do ClickUp zdarma ještě dnes! ✅