Někdy se může stát, že nápad, který zní skvěle v zasedací místnosti, nepřinese požadované výsledky. Ať už je to kvůli chybě v provedení nebo plánování, výsledek může být tak závažný, že nedosáhnete svých cílů v oblasti tržeb. Bezchybný marketingový plán je tedy předpokladem pro úspěšnou marketingovou kampaň.
Kontrolní seznam pro plánování marketingové kampaně vám pomůže nastínit proces realizace a pokrýt základní prvky kampaně. Zajistí, že vám ani vašemu marketingovému týmu nic neunikne.
V tomto průvodci se budeme zabývat kontrolními seznamy marketingových kampaní a kroky k jejich vytvoření od začátku do konce.
Začněme!
12 kroků k vytvoření kontrolního seznamu marketingové kampaně
Plánování marketingových kampaní značky je snadné... to ale nikdo nikdy neřekl! Před spuštěním kampaně se i zkušení marketéři mohou obávat, zda jim něco nechybí. Právě v takových případech se hodí kontrolní seznam marketingové kampaně.
Kontrolní seznamy pro plánování marketingových kampaní zajistí, že vám nic neunikne. Uspořádají váš plán kampaně do správného pořadí a udrží jej na správné cestě.
Takto můžete vytvořit kontrolní seznam marketingové kampaně pro svou příští kampaň:
Krok 1: Definujte obchodní cíle
Bez jasných cílů bude vaše kampaň bez směru. Nebudete vědět, co s kampaní dělat, jaké metriky měřit, jak ji využít pro podnikání atd.
Stanovení cílů je prvním krokem při plánování nových kampaní a je to snadné. Zeptejte se sami sebe: Co by mělo být výsledkem kampaně? Můžete si například stanovit následující cíle:
- Zvyšte povědomí o značce
- Získejte více návštěvníků na svém webu
- Získejte potenciální zákazníky
- Získejte více registrací na webinář
Tyto obchodní cíle vám pomohou stanovit správné marketingové cíle pro vaši kampaň s jasnými očekáváními, časovým harmonogramem a cíli. Pomohou vám udržet se na správné cestě a ukážou vám, kdy je třeba kurz korigovat.
Šablona plánu marketingové kampaně ClickUp sleduje více marketingových kampaní a poskytuje vám tak perfektní rámec pro zefektivnění vašeho plánovacího procesu. Tato šablona poskytuje přehled o průběhu kampaně a umožňuje vám nastavit očekávání a upravit projekty tak, aby byly v souladu s plánem. S touto šablonou můžete dělat následující:
- Stanovte strategie
- Organizujte úkoly
- Sledujte pokrok pomocí přizpůsobených dashboardů.
Krok 2: Stanovte konkrétní cíle kampaně
Ideální cíle kampaně jsou SMART (konkrétní, měřitelné, dosažitelné, realistické a časově ohraničené). Zde je několik SMART cílů, které byste mohli mít pro marketingovou kampaň:
- Získejte 500 zobrazení od marketingových specialistů SaaS na příspěvcích LinkedIn během dvou týdnů.
- Zvyšte počet jedinečných návštěvníků webových stránek o 30 % za 30 dní
- Získejte 20 potenciálních zákazníků se zájmem o nový analytický software za 40 dní.
- Získejte 50 SaaS marketérů, kteří se za dva týdny přihlásí na webinář Jak vytvořit marketingový projektový plán.
Stanovení konkrétních cílů vám pomůže udržet soustředění a měřit úspěšnost kampaně.
S ClickUp Goals můžete nastavit měřitelné cíle a automaticky sledovat pokrok. Spravuje všechny vaše cíle na jednom místě pomocí snadno použitelných složek, které je udržují přehledné.
Krok 3: Identifikujte svou cílovou skupinu a vytvořte profily kupujících
Definování ideálního publika vám pomůže zaměřit vaše marketingové úsilí. Položte si tyto otázky, abyste identifikovali osoby, pro které je vaše kampaň určena:
- Komu by produkt přinesl největší užitek?
- Jaké problémy produkt řeší?
- Na jakou demografickou skupinu (věk, pohlaví, lokalita atd.) je produkt zaměřen?
- Jaká by měla být psychografie vašeho publika (životní styl, přesvědčení, postoje atd.)?
Odpovědi na tyto otázky vám pomohou vytvořit cílené kampaně značky, které osloví vaše publikum. Využijte profily kupujících k zaměření se na cílové publikum a definování archetypů jednotlivých zákazníků.
Například kupující osobou pro kampaň značky fitness aplikace může být 35letý profesionál, který rád chodí do posilovny a dbá na své zdraví.
S ClickUp Whiteboards je vytváření profilů kupujících velmi snadné. Použijte toto virtuální plátno k zaznamenávání informací o uživatelích, vytváření podrobných profilů kupujících, brainstormingu s týmem, přidávání poznámek a přinášení nejlepších nápadů pro kampaně.
💡 Tip pro profesionály: Chcete-li zefektivnit proces marketingového plánování, shromážděte konkrétní údaje o cílovém publiku, přizpůsobte své sdělení a vyberte nejvhodnější kanály.
Krok 4: Proveďte průzkum a shromážděte data
Než se pustíte do „praktické části“ kampaně, potřebujete data. Důkladný průzkum trhu vám pomůže lépe porozumět vašemu publiku – kdo má o váš produkt zájem a kdo ne, co motivuje vaši cílovou skupinu, co preferuje, jaké jsou její nákupní vzorce atd.
Shromážděte relevantní údaje o trhu a zahrňte informace o vaší konkrétní cílové skupině a konkurentech. Provádějte průzkumy a výzkum trhu, studujte marketingové a propagační strategie konkurence a analyzujte trendy v sociálních médiích.
Předpokládejme, že spouštíte zcela nový nástroj pro řízení marketingových projektů pro malé a střední podniky. Vaše výzkumná data by měla zahrnovat:
- Růst, trendy a velikost trhu softwaru pro řízení projektů: Očekává se například, že trh poroste o 15 % za tři roky s nárůstem poptávky po mobilních řešeních.
- Funkce, ceny a recenze konkurenčních řešení: Například některé oblíbené nástroje pro řízení projektů postrádají podporu umělé inteligence nebo funkce pro sledování času.
- Problémy potenciálních uživatelů: Například manažeři, kteří se potýkají s problémy při spolupráci na dálku, nebo podnikatelé, kteří ztrácejí přehled o svých úkolech.
Krok 5: Vytvořte kreativní koncept
Možná vás láká pustit se rovnou do návrhu nové kampaně, ale to není nejlepší rozhodnutí. Místo toho vytvořte ústřední téma nebo myšlenku kampaně. Ta bude určovat vizuální prvky, tón a styl digitální marketingové kampaně a zajistí konzistentnost napříč kanály a kontaktními body.
Například kampaň zaměřená na získávání potenciálních zákazníků pro analytický software by se mohla soustředit na schopnost softwaru generovat podrobné marketingové zprávy několika kliknutími. Na základě tohoto konceptu můžete vybrat vizuální prvky kampaně, vytvořit texty a naplánovat další prvky kampaně.
Brainstormujte a vytvářejte úspěšné marketingové kampaně s pomocí pracovního prostoru ClickUp pro marketingové týmy. Plánujte koncepty, vyvíjejte roadmapy a vytvářejte kalendáře kampaní, abyste mohli své nápady realizovat rychleji.
ClickUp Docs je perfektní nástroj pro spolupráci kreativních a marketingových týmů. Vytvořte centralizovanou wiki kampaň s vnořenými stránkami, šablonami, kreativními prvky, stylovými příručkami a dalšími prvky. Sdílejte ji s členy týmu a externími dodavateli pomocí zabezpečených odkazů. Navíc vám umožňuje organizovat všechny vaše kampaní na jednom místě, takže váš tým může snadno najít to, co hledá, pomocí funkcí třídění, filtrování a vyhledávání.
Krok 6: Naplánujte obsahovou strategii
Vytvořte strategii obsahového marketingu a nastíňte typy obsahu pro marketingovou kampaň. Tento základní krok zahrnuje blogové příspěvky, videa, interaktivní ukázky, případové studie, vstupní stránky nebo e-mailové zpravodaje.
Například kampaň může získat důvěru publika a přilákat více potenciálních zákazníků pomocí zákaznických referencí v softwaru pro analýzu marketingových dat. Podobně použijte demo videa a naplánujte návodné blogy o daném řešení.
ClickUp Brain pomáhá s plánováním obsahu a urychluje proces content marketingu tím, že vám umožňuje generovat nápady, plány a briefy pro obsah. S AI Writerem od ClickUp můžete vytvářet poutavý obsah, jako jsou blogy, e-maily, případové studie a reklamní texty.
Jasná obsahová strategie vaší kampaně vás provede procesem tvorby a distribuce obsahu. Zajistí, že každý vámi vytvořený obsah osloví vaši cílovou skupinu a sjednotí tým s cíli kampaně.
Šablona marketingové kampaně ClickUp vám pomůže vytvořit jednotný plán, který budou všichni dodržovat, uspořádat kampaně a rozpočty a sdílet je s interními týmy. Navíc usnadňuje sledování pokroku a událostí a podle potřeby upravuje plány. S touto šablonou můžete dělat následující:
- Definujte cíl své kampaně
- Vymýšlejte nápady, jak dosáhnout svého cíle
- Naplánujte si výstupy pro každý krok vašeho projektu.
Krok 7: Vyberte vhodná média a kanály
Pokud je vaší cílovou skupinou zakladatelé SaaS a vaše kampaň je spuštěna na Instagramu, nebudete je účinně oslovovat.
Výběr marketingového kanálu, na kterém je aktivní vaše cílová skupina, zvýší dosah vaší kampaně a zapojení širšího publika.
Zvažte například více platforem pro vedoucí pracovníky. Můžete využít e-mailový marketing a reklamy na LinkedIn. Pokud spíše používají produkty Google, investujte do SEO a reklamy ve vyhledávačích.
Šablona ClickUp Campaign & Promotion Management Template je vaším komplexním řešením pro správu kampaní a propagačních akcí. Tato šablona poskytuje komplexní pracovní postup, který zahrnuje vše – od přijetí požadavku a plánování až po realizaci projektu. S touto šablonou můžete:
- Třídit propagační projekty
- Sledujte úkoly, časové plány a přidělené osoby pomocí automatizovaných pracovních postupů.
- Analyzujte výkonnost pomocí přizpůsobených reportů.
- Získejte lepší přehled o výkonu kampaně a návratnosti investic.
Pomocí ClickUp Mind Maps naplánujte a vizualizujte své marketingové kanály, cílové skupiny, nápady a typy obsahu a podrobnosti kampaně. Brainstormujte a spolupracujte s týmem, abyste přidávali nápady, kreslili vývojové diagramy, propojovali úkoly a podle potřeby je upravovali a mazali.
Krok 8: Stanovte rozpočet
Než se pustíte do navrhování kampaně a plánování její realizace, vytvořte si podrobný rozpočet. Efektivně rozdělte své zdroje mezi všechny aspekty kampaně. To zahrnuje vyčlenění finančních prostředků na tvorbu obsahu, placená média a nástroje potřebné v tomto procesu.
Například váš produkt je software pro analýzu dat pro malé a střední podniky a vaší cílovou skupinou jsou zakladatelé SaaS. Poté můžete 40 % svých finančních prostředků přidělit na on-page SEO a tvorbu obsahu, 30 % na reklamy na sociálních médiích a dalších 30 % na reklamy ve vyhledávačích.
Naštěstí vám ClickUp pomůže efektivně naplánovat rozpočet. Stanovte rozpočty a informace o nákladech pomocí vlastních polí ClickUp. Přiřaďte konkrétní částky k úkolům jako výdaje a pomocí pole měny odhadněte, kolik bude každá iniciativa kampaně stát. Navíc můžete organizovat a plánovat každou iniciativu, provádět výpočty v ClickUp a porovnávat je s celkovým rozpočtem kampaně.
Krok 9: Sledujte ukazatele výkonnosti
Tento krok souvisí s cíli SMART, které jste si stanovili na začátku. Zahrnuje sledování průběhu kampaně. Nástroje jako Google Analytics shromažďují data o klíčových metrikách, jako je návštěvnost webových stránek, zobrazení, míra zapojení, CTR a míra konverze.
Kromě toho vám v závislosti na typu kampaně, kterou provádíte, mohou nástroje pro automatizaci marketingu a software pro marketing na sociálních médiích poskytnout také údaje o výkonu kampaně a informovat vás o tom, co funguje a co ne.
Šablona ClickUp Campaign Tracking & Analytics vám umožňuje měřit úspěšnost kampaně. Tato šablona organizuje kampaně na jednom místě a umožňuje vám zobrazit všechny potřebné metriky, jako jsou CPA, CPM, kliknutí, konverze, rozpočty a další. S touto šablonou můžete dělat následující:
- Spravujte marketing od A do Z, včetně kampaní, výkonu, rozpočtu, kreativních prvků a dalšího.
- Udržujte své kampaně organizované
Krok 10: Upravte a vylepšete marketingové kampaně
Pravidelnou analýzou budete schopni identifikovat oblasti a strategie, které je třeba vylepšit. Otestujte prvky kampaně, abyste zjistili, co nejlépe rezonuje s publikem. Můžete vyzkoušet různé varianty reklamních textů, výzev k akci, designů a obrázků, abyste zjistili, co vyvolává nejlepší odezvu. Poté proveďte příslušná vylepšení, aby byla kampaň úspěšná.
Například včasné úpravy umístění referencí ve vaší reklamě mohou zvýšit viditelnost a přilákat více potenciálních zákazníků.
Krok 11: Kontrola a zpráva
Fáze po kampani se zaměřuje na analýzu výkonu. Vytvoříte zprávy a grafy pro generování potenciálních zákazníků a tabulky zobrazující návštěvnost webových stránek, prodeje a konverze před a po kampani.
Šablona pro správu marketingových kampaní ClickUp je komplexní šablona marketingového plánu, která obsahuje vše, co potřebujete k plánování a realizaci svých plánů. Tato šablona efektivně sleduje, koordinuje a měří pokrok v marketingu. S touto šablonou můžete:
- Organizujte své marketingové aktivity na jednom místě
- Sledujte pokrok a držte se plánu
- Spolupracujte s kolegy a zajistěte, aby všichni měli aktuální informace.
- Získejte přehled o výkonu kampaně.
Kromě toho můžete pomocí přizpůsobitelných dashboardů ClickUp sledovat míru zapojení vaší kampaně, počet generovaných MQL a uskutečněné konverze. Navíc vám umožňuje informovat vaše týmy o datech kampaně pomocí přehledných grafů a tabulek.
Krok 12: Rozhodněte se o následných krocích
Co fungovalo perfektně? Co by se dalo vylepšit? Pro odpověď na tyto otázky si prohlédněte zprávy o výkonu kampaně. Na základě svého hodnocení se zaměřte na problémové oblasti, rozšiřte úspěšné strategie a usilujte o neustálé zlepšování, abyste zajistili úspěch svých budoucích kampaní.
ClickUp Brain vám pomůže analyzovat data kampaně, shrnout je a extrahovat klíčové poznatky pro plánování budoucích kampaní. Může také pořizovat poznámky z jednání a aktualizace týmu a generovat zprávy o pokroku, aby bylo zajištěno, že vše probíhá podle plánu.
Přečtěte si také: Jak vytvořit marketingový plán (s šablonami)
Vytvořte si kontrolní seznam pro plánování marketingové kampaně pomocí ClickUp
Nyní, když znáte kroky k vytvoření kontrolního seznamu marketingové kampaně, potřebujete správný nástroj k jeho provedení.
ClickUp je komplexní nástroj pro tvorbu marketingových kontrolních seznamů a správu kampaní, který vám umožňuje vytvářet a spravovat kontrolní seznamy pro spuštění v rámci úkolů.
Zde je návod, jak nastavit kontrolní seznamy úkolů ClickUp, abyste mohli vytvářet seznamy úkolů v rámci úkolu, organizovat marketingové kontrolní seznamy, delegovat úkoly, přiřazovat položky členům týmu a spravovat procesy pomocí šablon kontrolních seznamů v několika klíčových krocích:
Krok 1: Otevřete konkrétní úkol v ClickUp a přejděte na místo, kam chcete přidat svůj kontrolní seznam pro spuštění.
Krok 2: Přejděte dolů a vyberte kartu „Akční položky“.
Krok 3: Klikněte na ikonu „+“ a začněte vytvářet svůj marketingový kontrolní seznam.
Krok 4: Přidejte položky do kontrolního seznamu nebo je zkopírujte a vložte, pokud již máte připravený seznam.
Krok 5: Pomocí trojtečky „…“ vedle názvu kontrolního seznamu jej můžete upravit.
Krok 6: Přiřaďte položky konkrétním členům pomocí symbolu „přiřadit“.
Krok 7: Vnořte položky až do pěti úrovní, abyste rozdělili velké úkoly na lépe zvládnutelné.
Krok 8: Pomocí zobrazení seznamu v ClickUp můžete sledovat pokrok jednotlivých položek marketingového kontrolního seznamu. Stav dokončení uvidíte vedle názvu úkolu.
Krok 9: Použijte šablony kontrolních seznamů ClickUp, abyste se vyhnuli nastavování procesů od nuly. Vytvářejte šablony, sdílejte je a znovu je používejte, abyste ušetřili čas a úsilí.
Šablona kontrolního seznamu projektu
Šablona kontrolního seznamu projektu ClickUp vám pomůže zefektivnit projekty a zajistit včasné dodání. Tuto bezplatnou šablonu můžete použít k:
- Vytvořte podrobné marketingové seznamy
- Rozdělte úkoly na zvládnutelné kroky
- Sledujte úkoly, abyste se ujistili, že byly splněny.
- Identifikujte potenciální problémy nebo překážky v projektu.
- Vytvořte časový plán projektu
Plánujte efektivní marketingové kampaně s ClickUp
Úžasné marketingové kampaně již nejsou jen snem. Existuje nástroj, který vám pomůže naplánovat a realizovat i ty nejsložitější kampaně. A tím nástrojem je ClickUp!
ClickUp je komplexní nástroj pro správu a kontrolu marketingových kampaní, který pomáhá marketérům a týmům pro růst spolupracovat, vymýšlet marketingové strategie, zefektivňovat kampaně a spravovat je.
Chcete prozkoumat všechny funkce ClickUp? Zaregistrujte se zdarma a vyzkoušejte efektivní správu kampaní.