Marketingový plán je pro marketingového manažera jako recept pro kuchaře – je nezbytný pro podrobný popis ingrediencí a kroků potřebných k dosažení úspěchu.
Společnosti mohou definovat marketingový úspěch na základě velmi odlišných výsledků. Některé mohou očekávat, že marketingový tým přinese výnosy nebo pomůže prodeji zvýšit tržby či růst.
Jiná společnost se mezitím může zaměřit na metriky, jako je návštěvnost webových stránek, interakce na sociálních médiích, povědomí o značce, marketingově kvalifikované potenciální zákazníky atd.
Marketingový plán strategie odstraňuje propast mezi nápadem a realizací tím, že pomáhá marketérům stanovit směr a sledovat pokrok. Zefektivňuje fungování marketingových týmů. Pomáhá členům týmu pochopit, za co jsou zodpovědní v širším kontextu.
Využijte tohoto průvodce k vytvoření marketingové strategie, která bude odpovídat roční strategii a obchodním cílům vaší organizace.
Co je marketingový plán?
Marketingový plán je dokument, který vizuálně znázorňuje vaši marketingovou strategii a vývoj vašich marketingových iniciativ.
Považujte jej za časovou osu pro dosažení vašich marketingových cílů. Stejně jako u jakéhokoli jiného plánu zahrnuje i tento plán výchozí bod (datum zahájení), mezníky (milníky projektu) a konečný bod (termín).
Pokud jde o marketingový proces, naplánujete všechny své digitální marketingové aktivity v rámci stanoveného časového rámce.
Poté tento strategický plán sdílejte se svým výkonným týmem, marketingovým týmem a dalšími klíčovými zainteresovanými stranami, abyste získali zpětnou vazbu, podporu a pokyny k vašim strategickým marketingovým iniciativám.
Marketingový plán propojuje všechny vaše marketingové aktivity s širšími cíli organizace a pomáhá sjednotit všechny zainteresované strany kolem integrovaného plánu.
Součásti marketingového plánu
Každý marketingový plán vypadá jinak, záleží na tom, kdo ho vytváří. Marketingový manažer vytvoří marketingovou šablonu přizpůsobenou svým potřebám pomocí komponent, které nejlépe vyhovují jeho stylu práce.
Úspěšné marketingové plány mají několik společných prvků:
- Časový rámec: Zahrnuje datum zahájení a ukončení, aby bylo zřejmé, kdy budou marketingové aktivity dokončeny; použijte časovou osu, například dny, týdny, měsíce atd., aby byl váš marketingový plán konkrétnější.
- Cíle: Uveďte měřitelné a časově ohraničené obchodní cíle ve formátu marketingového plánu, abyste zdůraznili, čeho chcete dosáhnout, spolu s klíčovými ukazateli výkonnosti (KPI) pro úspěch.
- Iniciativy: Poskytují strategické směřování při plánování projektů a zdůrazňují klíčové oblasti, na které se máte při vytváření marketingových plánů zaměřit.
- Plány: Nabízejí vizuální přehled marketingového plánu kampaně a společné úsilí s cílem informovat o tom, co se kdy děje.
- Aktivity: Představují úkoly a výstupy, na kterých musí marketingové a vývojové týmy pracovat, jako jsou vstupní stránky, spuštění aplikací, tiskové zprávy atd., aby zdůraznily nadcházející marketingové aktivity.
- Stav: Uvádí marketingové cíle, marketingové iniciativy, marketingové plány a další informace v porovnání s plánem vašeho projektu.
Jak vytvořit marketingový plán
Váš marketingový plán může mít různé podoby – seznam úkolů, kalendář obsahu, Kanban tabule nebo Ganttův diagram. Bez ohledu na zvolený formát se vytváření marketingových plánů řídí definovaným procesem.
Zde je podrobný průvodce, který vám pomůže vytvořit komplexní marketingovou strategii:
Krok 1: Posuďte požadavky
Nejprve si ujasněte, co potřebujete naplánovat. Zeptejte se:
- Používám plán pro projekt, jako je například jeden blogový příspěvek, spuštění webových stránek atd.?
- Budu jej používat pro plnohodnotnou kampaň zahrnující více úkolů, aktivit a dílčích projektů?
- Používám jej k organizaci své roční marketingové strategie?
V této fázi byste také měli vzít v úvahu:
- Celkové obchodní cíle organizace
- Hlavní cíle, na kterých marketingový tým pracuje
- Cílová skupina, na kterou se zaměříte svou marketingovou strategií
Krok 2: Zamyslete se nad jednotlivými kroky
Je čas na brainstorming a rozdělení větších úkolů na menší, lépe dosažitelné části. Zeptejte se:
- Které prvky, principy a úkoly budu muset rozdělit na menší části?
- Jaké kroky jsou nutné k dokončení úkolů?
- Jaké měřítka bych měl použít ke sledování pokroku?
- Které úkoly vyžadují větší koordinaci pro hladký průběh?
Krok 3: Odhadněte časový harmonogram
Dalším krokem je přidání časového harmonogramu k vašim iniciativám.
K přidání realistické časové složky k vašim cílům použijte některou z následujících metrik:
- Tříbodový odhad se vztahuje k průměru vašeho nejlepšího, průměrného a nejhoršího odhadu času projektu.
- Odhadování zdola nahoru vyžaduje, abyste získali odhad času od zapojených týmů a sečetli je dohromady.
- Analogické odhadování znamená odhadnout dobu trvání projektu na základě času, který byl potřebný pro podobné projekty.
- Parametrické odhadování znamená založit odhad na interních nebo externích zprávách a datech.
Krok 4: Naplánujte své projekty a úkoly ve svém oblíbeném softwaru pro správu projektů
V této fázi musíte svůj plán uvést do praxe pomocí šablon nebo svých oblíbených nástrojů. Pokud jste se ještě nerozhodli pro nástroj pro správu marketingových projektů, ClickUp je dobrou volbou. ClickUp nabízí všechny funkce potřebné k vytvoření robustních marketingových plánů pro integrovanou marketingovou kampaň!
Funkce ClickUp, které vylepší vaše marketingové aktivity:
- ClickUp poskytuje asistenci založenou na umělé inteligenci: Psaní a vytváření marketingových strategií a úkolů může být časově náročné. ClickUp Brain vám pomůže psát rychlejší a efektivnější e-maily, blogy a další digitální obsah, který je součástí vašeho marketingového plánu.
- Vizualizujte pomocí Ganttova diagramu: Pomocí Ganttova diagramu v ClickUp můžete vizualizovat milníky projektu, termíny a vztahy mezi úkoly a milníky ve vašem marketingovém plánu, aby vám nic neuniklo.
- Spolupráce při sdílení dokumentů: ClickUp Docs vám umožňuje snadno sdílet, spolupracovat a integrovat dokumenty související s vaším marketingovým plánem do vašeho pracovního postupu, čímž zajistíte, že všichni členové vašeho týmu budou na stejné vlně.
- Stanovení cílů: ClickUp Goals vám pomůže stanovit jasné, měřitelné cíle a automaticky sledovat váš pokrok při jejich dosahování, aby byl váš plán v souladu s konečnými cíli.
- Projektové řízení: Ať už vytváříte jednoduchý kalendář obsahu nebo komplexní integrovanou marketingovou kampaň, ClickUp vám nabízí nástroje pro efektivní mapování vašich projektů a úkolů a sledování vašeho pokroku, čímž zvyšuje efektivitu implementace vašeho marketingového plánu.
Výhody marketingového plánu
Marketingový plán, strategický plán nebo marketingová strategie usnadňují vašemu marketingovému týmu rozhodování o tom, které marketingové aktivity upřednostnit, aby bylo možné dosáhnout marketingových cílů, a jak hodnotit pokrok a úspěch jednotlivých úkolů.
Mezi další výhody marketingového plánu patří:
- Vytvořte společné porozumění marketingovým cílům a aktivitám mezi vedením, zainteresovanými stranami a interními týmy.
- Zobrazte, jak každá marketingová iniciativa přispívá k širším cílům společnosti, aby se vaše úsilí soustředilo na správné metriky.
- Poskytuje jasný přehled všech plánovaných marketingových aktivit, jako jsou kampaně, tvorba obsahu a akce, a rozděluje, co je třeba udělat a kdy.
- Pomáhá stanovit konkrétní marketingové cíle a naplánovat kroky k jejich dosažení, což vám umožní efektivně měřit pokrok a provádět úpravy.
- Umožňuje manažerům přidělovat zdroje, jako je rozpočet, čas a pracovní síla, aby nebylo příliš pozdě řešit překážky nebo omezení zdrojů.
- Zahrnuje časové osy a milníky pro každou aktivitu, aby bylo možné spravovat termíny a udržet tým v harmonogramu.
- Umožňuje hladkou spolupráci mezi členy týmu a zainteresovanými stranami a podporuje společné porozumění marketingovému plánu.
Typy marketingových plánů
Plán portfolia
Plán portfolia je užitečný pro marketingové manažery, kteří řídí více projektů současně. Tento plán poskytuje ucelený přehled všech iniciativ nebo projektů a ukazuje, jak jsou v souladu se strategií a cíli organizace.
Pomáhá spravovat zdroje napříč různými projekty, sladit termíny a udržovat všechny zúčastněné strany v synchronizaci.
Strategický plán
Strategický plán je vizuální znázornění vaší marketingové strategie na vysoké úrovni. Popisuje strategické marketingové cíle a zdůrazňuje hlavní iniciativy, které pomohou těchto cílů dosáhnout.
Tento plán je vynikající pro sdělení celkového obrazu a směru vašich reklamních aktivit zainteresovaným stranám.
Marketingový plán
Tento typ plánu se zaměřuje na operační stránku vaší marketingové strategie. Podrobně popisuje konkrétní úkoly a činnosti, které bude váš tým provádět za účelem realizace marketingové strategie.
Věci jako tvorba a propagace obsahu, kampaně na sociálních médiích, organizace akcí, PR atd. lze všechny zaznamenat do časově ohraničeného plánu v marketingovém plánu.
Plán uvedení produktu na trh
Plán uvedení produktu na trh, který je ideální pro marketing nových produktů, popisuje všechny nezbytné úkoly, termíny a zdroje potřebné k úspěšnému uvedení nového produktu nebo služby na trh.
Pokrývá vše od předběžného průzkumu trhu a strategií positioning až po propagační kampaně a hodnocení po uvedení na trh.
Marketingový plán pro obsahový marketing
Tento plán se zaměřuje na vytváření, distribuci a sledování obsahu, který má za cíl přilákat a zaujmout konkrétní cílovou skupinu. Může zahrnovat mimo jiné blogové příspěvky, videa, e-mailové kampaně a obsah na sociálních médiích.
Marketingový plán obsahu také obvykle uvádí, kdo bude obsah vytvářet, kdy bude publikován a prostřednictvím jakých kanálů bude distribuován.
SEO marketingový plán
Marketingový plán SEO popisuje strategie a úkoly, které mají zlepšit viditelnost webových stránek v žebříčku vyhledávačů. Může zahrnovat výzkum klíčových slov, optimalizaci na stránce i mimo ni, strategie budování odkazů a sledování metrik pro hodnocení výkonu.
Díky tomuto plánu budou všichni na stejné vlně, pokud jde o priority a cíle SEO.
Nyní, když jste viděli několik příkladů marketingových plánů, podívejme se, jak si můžete vytvořit vlastní pomocí šablon ClickUp.
Šablony marketingového plánu
Navigace v marketingu může často připomínat složitou cestu. Naštěstí máme šablony, které ji mohou učinit méně náročnou. Tyto hotové rozvržení slouží jako plán pro zmapování vaší marketingové cesty a poskytují jasnou cestu k vašim cílům.
Šablona plánu marketingové strategie ClickUp
Šablona marketingového plánu ClickUp je navržena tak, aby vám pomohla plánovat, sledovat a optimalizovat vaše marketingové kampaně na jednom místě.
Pomocí 6 různých vlastních atributů, jako jsou čtvrtletí, typ úkolu, dopad, pokrok, procento dokončení a další, můžete ukládat klíčové informace o projektu a snadno vizualizovat pokrok a výsledky. Označte stav úkolu jako zrušený, dokončený, v procesu, vyžadující vstup a plánovaný, abyste měli přehled o aktuálních aktivních úkolech v projektu.
Šablona strategického marketingového plánu ClickUp
S pomocí šablony strategického marketingového plánu ClickUp můžete rychle a snadno vytvořit a realizovat efektivní plán.
Kategorizujte a přidávejte atributy, jako je kanál, typ OKR a čtvrtletí, abyste mohli spravovat své úkoly a snadno vizualizovat svůj pokrok. Zobrazení OKR vám pomůže sledovat pokrok směrem k vašim klíčovým ukazatelům výkonnosti (KPI).
Šablona plánu obsahového marketingu ClickUp
Šablona plánu obsahového marketingu ClickUp vám pomůže organizovat a plánovat vaše obsahové marketingové kampaně.
Využijte 15 různých vlastních polí, jako jsou kanály, měsíc, datum publikování, obsahový pilíř, orientace a další, abyste uložili důležité informace o svém plánu obsahového marketingu a snadno vizualizovali data. Vylepšete sledování plánu obsahového marketingu pomocí sledování času, značek, varování o závislostech a dalších funkcí.
Kdo může využít marketingový plán?
Marketingové plány nejsou určeny pouze pro marketingové manažery nebo vedoucí pracovníky. Pravdou je, že každý profesionál, který se podílí na strategii, plánování, realizaci nebo hodnocení marketingových kampaní, může z marketingového plánu těžit. Podívejme se na to blíže:
- Marketingoví manažeři: Jedná se o nejčastější uživatele marketingového plánu. Manažeři mohou plán využít k nastavení cílů, sledování časových harmonogramů, přidělování zdrojů a předávání aktuálních informací o pokroku zainteresovaným stranám.
- Tvůrci obsahu: Spisovatelé, grafici a kameramani mohou marketingový plán využít k přizpůsobení své práce širšímu marketingovému plánu, aby jejich tvůrčí úsilí podporovalo stanovené cíle.
- Správci sociálních médií: Tato role zahrnuje koordinaci několika kampaní na různých platformách. Marketingový plán může těmto profesionálům pomoci plánovat obsah, sledovat zapojení a měřit úspěch různých kampaní.
- Specialisté na SEO: Mohou použít plán k nastínění svých strategií klíčových slov, sledování cílů SEO a prezentaci růstu v žebříčku vyhledávání webu v průběhu času.
- PR profesionálové: Marketingový plán může PR profesionálům pomoci při plánování tiskových zpráv a sledování mediálního dosahu.
- Produktoví manažeři: Pro ty, kteří se chystají uvést na trh nový produkt nebo funkci, může být marketingový plán klíčový pro sladění všech týmů zapojených do uvedení na trh a sledování úkolů, které k němu vedou.
- Prodejní týmy: Prodejní profesionálové mohou využít marketingové plány k tomu, aby pochopili, kdy lze očekávat nové potenciální zákazníky z marketingových kampaní, což jim umožní lepší vyhledávání a sledování potenciálních zákazníků.
Dobře strukturovaný marketingový plán může v podstatě zefektivnit provozní postupy a zvýšit produktivitu všech rolí souvisejících s marketingovými aktivitami společnosti.
Mohlo by se vám také líbit:
Začněte plánovat s marketingovými plány
Většina marketingových týmů se potýká s nutností řešit několik projektů najednou. Marketingový plán vám ušetří spoustu starostí.
Ať už používáte plán portfolia k sledování více projektů, marketingové plány pro uvedení produktů na trh nebo samostatné plány pro každou z vašich marketingových kampaní, všechny mohou přidat více struktury do vašeho procesu marketingového plánování.
Pokud si nejste jisti, jak a kde začít, vyzkoušejte bezplatné šablony marketingových plánů ClickUp a optimalizujte své marketingové projekty hned od začátku.
Marketingová iniciativa musí využívat silné stránky mezifunkčních týmů a dosahovat klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI) pro marketingový úspěch — ClickUp vám pomůže splnit tento slib u všech projektů.
Zaregistrujte se ještě dnes a přesvědčte se sami!