Dopo aver dedicato ore e ore del tuo tempo a pensare a possibili nomi per la tua attività e aver scartato decine di possibilità, pensi di aver finalmente trovato il nome ideale per il tuo marchio. Beh, pensi che sia perfetto, ma come puoi esserne sicuro?
Quando si tratta di trovare un nome per la tua startup, non devi pensare solo a ciò che ne pensi tu come imprenditore. È sicuramente un buon segno se ti piace, ed è altrettanto fantastico se piace al tuo team, ma il gruppo più importante a cui deve piacere il tuo nome è il tuo pubblico di riferimento.
Se il tuo marchio non riesce a generare abbastanza interesse e a suscitare abbastanza curiosità nei tuoi potenziali clienti, tutto il tempo e il lavoro richiesto per la creazione del nome perfetto per la tua attività saranno stati inutili. La nostra pratica guida alla creazione di un nome commerciale ti accompagnerà in ogni passaggio del processo di denominazione, in modo che tu possa sfruttare al meglio il tempo dedicato al brainstorming per trovare il nome giusto per la tua startup.
1. Trova una serie di nomi accattivanti
Sei pronto a pensare fuori dagli schemi e a mettere in moto tutta la tua creatività? Durante questo passaggio di brainstorming devi scrivere tutti i nomi aziendali che ti vengono in mente senza giudicare prematuramente se sono adatti o meno.
Ricorda che i nomi che stai valutando devono essere semplici da scrivere, per la condivisione con gli amici e per il ricordo. Inoltre, mentre pensi ai nomi, dovresti eseguire una semplice ricerca URL per verificare che l'URL sia disponibile. Questo passaggio facile e veloce ti eviterà il dispiacere di innamorarti di un nome solo per scoprire che il dominio è già stato preso o è troppo costoso.
2. Crea una lista ristretta
Ora che hai raccolto una serie di nomi potenziali per la tua nuova attività, puoi metterti al lavoro e iniziare a eliminare quelli che non ritieni adatti alla tua nuova startup. Lo scopo di questo passaggio è ridurre le opzioni di nomi fino a restringere l'elenco a soli quattro o cinque nomi promettenti.
Quando crei la tua lista dei nomi preferiti, segui il tuo istinto, ma assicurati di tenere a mente il tuo pubblico di riferimento. Naturalmente, è importante considerare quali nomi ritieni più adatti, ma è anche fondamentale pensare a chi stai cercando di attirare e a come reagirebbe al tuo nome. Ad esempio, i millennial potrebbero preferire un nome divertente ed eccitante che attiri la loro giovinezza, mentre le generazioni più anziane come i baby boomer potrebbero non essere attratte da quel tipo di nome.
3. Ottieni feedback dal tuo target demografico
Dopo aver selezionato un gruppo di nomi efficaci dall'elenco, è il momento di chiedere qualche opinione esterna su quale nome potrebbe avere il maggiore successo per la tua attività. Quando crei il tuo pubblico di riferimento, puoi selezionarlo in base a caratteristiche come sesso, interessi, età, hobby e posizione. Prima di porre domande al tuo pubblico di riferimento, assicurati di fornire loro un contesto sufficiente per consentire loro di prendere una decisione pertinente quando rispondono alle tue domande. Rallenta il processo con un promemoria su cosa vuoi che la tua attività faccia, i tuoi valori e la tua missione. Prima che rispondano alle tue domande, dovresti vedere i membri del tuo pubblico di riferimento fare una pausa e riflettere sulla tua domanda e sui nomi radicati nel contesto della tua attività.
L'errore peggiore che potresti commettere in questa fase del processo è chiedere ai membri del tuo pubblico di riferimento: "Ti piace qualcuno di questi nomi?". Si tratta di una domanda estremamente vaga ed esoterica. Ha ben poco significato perché, senza un contesto, il nome della tua attività potrebbe non significare letteralmente nulla. Inoltre, cosa significa "apprezzare" il nome di un marchio? A quella persona piace il modo in cui appare scritto o le piace come si pronuncia? Le piace che il nome sia descrittivo? Oppure al membro del tuo pubblico di riferimento piace il nome perché evoca un elemento di nostalgia? Quando fai domande ai membri del tuo pubblico di riferimento, devi andare oltre il territorio basilare e soggettivo dell'"apprezzamento" di un nome.
Ecco alcuni ottimi esempi di come formulare le domande per il tuo pubblico di riferimento:
- Quale di queste app social sei più propenso a scaricare e provare?
- Quale di questi marchi di forniture artistiche sei più propenso a consigliare a un amico?
Queste domande sono molto efficaci perché spingono il tuo pubblico di riferimento a fermarsi e riflettere sul tuo marchio nel contesto delle attività della tua azienda.
Inoltre, puoi scrivere alcune domande basate sulle proposte di valore.
Esempio: prova domande come queste:
- Quale di questi nomi sarebbe più adatto per una società di documentari indipendente che punta sull'innovazione nella narrazione e su presentazioni uniche?
- Quale di questi nomi di case editrici ritieni incarni maggiormente il prestigio e la fiducia?
4. Analizza i risultati
Ora siamo arrivati al passaggio finale: puoi esaminare i risultati del test di pubblico e prendere una decisione informata su quale nome sarà più efficace per la tua startup. È possibile che i risultati del test ti sorprendano, o forse no, e che tu avessi ragione sulla scelta del nome fin dall'inizio. Tuttavia, nelle migliaia di test sui nomi che abbiamo effettuato con i nostri clienti, è estremamente comune scoprire che il nome perfetto che l'imprenditore amava ottiene risultati pessimi con il suo pubblico di riferimento. Ecco perché il test sul pubblico è così importante: ti offre davvero una prospettiva esterna sul tuo potenziale nome.
Si tratta di un passaggio importante perché il test sul pubblico può rappresentare un ulteriore livello nel processo di convalida. Il test sul pubblico può aiutarti a scegliere un nome aziendale che non sia imbarazzante o sgradevole. Grazie al feedback del pubblico, potrai stabilire quale nome è l'opzione migliore per andare avanti.
Una volta deciso il nome, puoi iniziare a pensare alla creazione di un sito web aziendale, al marketing e alla realizzazione di un prodotto minimo funzionante.
Raccogliere feedback dalle persone che potrebbero diventare tuoi potenziali clienti è molto importante perché può aiutarti nella selezione del nome della tua attività.
Grant Polachek è il direttore marketing di Squadhelp.com, azienda inclusa nella classifica Inc 500 e piattaforma numero uno al mondo per la creazione di nomi, con quasi 20.000 clienti che spaziano dalle più piccole startup di tutto il mondo alle più grandi aziende, tra cui Nestlé, Philips, Hilton, Pepsi e AutoNation. Lasciati ispirare esplorando questi fantastici nomi aziendali.
