LinkedIn est bien plus qu'une simple plateforme de réseaux sociaux pour la recherche d'emploi : c'est un outil puissant pour développer votre marque personnelle.
Mais avec des millions de professionnels qui se disputent l'attention, comment faire pour que votre profil se démarque ? La réponse réside dans la création stratégique d'une marque qui met en valeur vos compétences et raconte votre histoire unique.
Dans cet article, nous aborderons la notion de marque personnelle et son importance. Nous vous proposerons ensuite un guide étape par étape pour créer une marque personnelle sur LinkedIn. C'est parti !
Qu'est-ce que l'image de marque personnelle ?
Le personal branding est le processus qui consiste à définir et à promouvoir ce qui vous caractérise en tant qu'individu. Votre marque personnelle est le résultat de vos expériences, de vos compétences et des valeurs qui vous différencient.
Tout comme votre organisation dispose d'une stratégie de gestion de marque attrayante pour se forger une identité unique sur un marché saturé, votre marque personnelle est importante pour vous forger une solide réputation professionnelle dans votre secteur.
Considérez cela comme votre campagne marketing personnelle, où vous partagez votre histoire et vos apprentissages.
Créer une identité de marque personnelle implique généralement de partager vos points de vue et de démontrer votre expertise dans un domaine ou un sujet particulier afin de vous présenter comme un leader d'opinion.
Vous partagez des idées et des expériences uniques avec votre public afin de créer une impression durable, d'influencer ce dernier et parfois de lancer des discussions sur des sujets moins abordés.
Prenons un exemple.
Mel Robbins est une conférencière et coach motivatrice renommée. Observez attentivement son profil LinkedIn et remarquez ce qui caractérise sa marque personnelle. Au premier coup d'œil, sa bannière LinkedIn indique qu'elle aide les gens à atteindre leurs objectifs (Make it Happen). Cela correspond bien à son profil de coach motivatrice.
En faisant défiler la page vers le bas, vous verrez la section « À propos », où elle aborde des sujets tels que comment avoir davantage confiance en soi et comment cesser de se cacher au travail.
Les publications LinkedIn de Robbins tournent également autour du même thème : accomplir des tâches à faire.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, ce processus qui consiste à partager votre expertise et à construire un récit s'appelle le personal branding. Il se traduit par l'établissement d'une présence en ligne et la création et la maintenance d'une image unique pour vous-même.
Pourquoi est-il important de se créer une image de marque personnelle sur LinkedIn ?
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur votre présence sur LinkedIn :
Donnez un coup de pouce à votre carrière
Le marché de l'emploi devient chaque jour plus difficile. Avec un grand nombre de candidats qualifiés, la probabilité d'attirer un recruteur avec un CV classique est minime.
Mais cela n'est vrai que si vous avez quelque chose qui vous différencie de la pile de CV devant un responsable des ressources humaines. Et ce quelque chose, c'est votre image de marque personnelle sur LinkedIn.
Un profil LinkedIn bien conçu fait office de carte de visite numérique, mettant en avant vos compétences, vos expériences et vos réalisations. De plus, lorsque le responsable du recrutement verra que vous publiez des informations sur votre domaine, il saura que vous possédez les connaissances et les compétences nécessaires pour le poste.
Une stratégie de marque personnelle sur LinkedIn vous aide également à établir des connexions avec d'autres professionnels de votre secteur, notamment des leaders d'opinion, des collègues et des mentors potentiels. Ces connexions peuvent déboucher sur des collaborations, des partenariats et même des offres d'emploi.
Partager vos connaissances sur LinkedIn vous aide non seulement à renforcer votre crédibilité, mais vous positionne également comme une ressource incontournable pour répondre aux questions des autres ou leur faire découvrir l'actualité du secteur.
Au fil du temps, cela peut déboucher sur des conférences, des opportunités de conseil, voire des invitations à contribuer à des publications spécialisées.
Obtenez de nouveaux prospects pour votre entreprise.
Imaginez que ce soient les clients potentiels qui vous contactent, et non l'inverse : c'est là tout le pouvoir caché d'une image de marque personnelle forte sur LinkedIn.
Lorsque vous partagez régulièrement des informations précieuses et que vous interagissez avec votre réseau, vous devenez un aimant à prospects. Les gens commencent à vous considérer comme un expert de confiance dans votre champ, et au lieu de devoir les rechercher, ils viennent directement à vous.
Mais cela ne s'arrête pas là. Lorsque vous prenez l'initiative de faire du marketing, votre marque personnelle établie vous donne un avantage significatif. Vous n'êtes pas simplement une voix parmi d'autres dans leur boîte de réception ; vous êtes quelqu'un qu'ils reconnaissent déjà et en qui ils ont confiance.
Cela rend vos efforts de communication beaucoup plus efficaces, car les gens sont plus enclins à s'engager auprès d'une personne dont l'expertise est avérée.
Devenez une figure reconnue dans votre domaine.
Devenir une figure reconnue dans votre domaine est l'un des résultats les plus importants de la création d'une marque personnelle sur LinkedIn.
Lorsque vous parlez de votre domaine d'expertise, vous créez instantanément une association dans l'esprit du lecteur. Vous devenez la personne de référence dans votre réseau pour les informations et les connaissances dans votre champ.
Par exemple, Ben Meer parle de la création de systèmes qui favorisent la croissance dans votre vie. Il est désormais connu sous le nom de « The Systems Guy ». En parlant simplement de systèmes, il a créé une communauté de plus de 2 millions de personnes partageant les mêmes intérêts.
Les gens se souviennent de vous pour la valeur que vous apportez, et votre nom devient synonyme du sujet dont vous discutez. Cette association forte ouvre la voie à des opportunités de collaboration.
Qu'il s'agisse de partenariats, de conférences ou de coentreprises, les autres acteurs de votre secteur souhaitent travailler avec une personne reconnue et respectée.
Rappel amical : il est important de créer une marque authentique et adaptée à votre niche. Se contenter de copier quelqu'un que vous admirez ne sera pas fidèle à votre histoire, et votre public s'en rendra compte. Plus vous êtes honnête et axé sur les valeurs, plus il vous sera facile de vous démarquer sur LinkedIn.
Étapes pour créer votre marque personnelle
Voici les étapes à suivre pour développer votre marque personnelle sur LinkedIn :
Étape n° 1 : configurez votre profil
La première étape consiste à créer votre profil LinkedIn.
Les deux éléments les plus importants pour cela sont votre photo de profil et un titre clair. Ce sont les deux éléments que tout visiteur de votre profil regardera en premier.
Si votre profil LinkedIn ne comporte pas de photo et que votre titre ne dit pas grand-chose sur qui vous êtes et ce que vous faites, vous passez à côté d'une occasion de nouer des connexions intéressantes. Sans photo de profil, votre profil LinkedIn n'apporte pratiquement aucune valeur ajoutée aux autres utilisateurs de LinkedIn, qui pourraient hésiter à entrer en contact ou à interagir avec vous.
Veillez donc à créer un profil approprié avec une image professionnelle et un titre.
Lorsque vous ajoutez votre photo de profil, gardez à l'esprit les points suivants :
- Choisissez une image claire et de haute qualité où votre visage a une bonne visibilité et est bien éclairé.
- Habillez-vous de manière professionnelle, en accord avec votre secteur d'activité.
- Utilisez un arrière-plan simple qui ne détourne pas l'attention de votre visage.
- Souriez ou adoptez une expression amicale pour paraître accessible et confiant.
- Créez une URL LinkedIn personnalisée
De même, veillez à ce que votre titre soit détaillé. Il doit contenir suffisamment d'informations pour donner envie à quelqu'un de faire défiler la page.
Le profil du psychologue Adam Grant est un excellent exemple de la manière dont vous pouvez configurer votre profil LinkedIn.
Voici pourquoi son profil se démarque :
- La photo du profil répond à tous les critères mentionnés ci-dessus.
- Le titre est concis mais contient des informations convaincantes.
Outre la photo de profil et le titre, il existe un autre élément important dans la configuration de votre profil : l'en-tête, c'est-à-dire l'image qui se trouve derrière votre photo de profil.
Remarquez que le profil de Grant contient un en-tête solide qui fait la promotion de ses livres. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous pouvez ajouter un en-tête faisant la promotion de votre entreprise.
D'autre part, si vous travaillez pour une entreprise, votre en-tête pourrait promouvoir votre entreprise.
Tout comme Katie Berg le fait :
Vous pouvez rendre votre en-tête LinkedIn amusante, originale et colorée. Elle peut être tout sauf un espace vide. Veillez à utiliser des couleurs neutres ou en harmonie avec le thème de couleur de votre profil.
En savoir plus : Outils d'IA pour la génération de légendes sur les réseaux sociaux
Étape n° 2 : Comprenez votre marque
Votre marque sera ce dont vous souhaitez parler sur LinkedIn. Par exemple, Ben Meers parle de systèmes, tandis que Mel Robbins parle de confiance et de développement personnel.
Prenez donc un peu de recul et réfléchissez à ce qui vous rend unique. Quels sont vos principaux atouts ? Identifier ces atouts vous aidera à définir ce qui vous distingue des autres dans votre champ.
Ensuite, réfléchissez à vos passions. Quels sujets ou activités vous motivent ? Par exemple, si vous êtes passionné par le développement durable, cela pourrait devenir un thème clé pour votre marque.
Une autre approche consiste à parler de votre champ de travail. Par exemple, un écrivain pourrait aborder des sujets tels que des conseils pour mieux écrire, partager ses difficultés en matière d'écriture ou fournir des ressources pour améliorer son écriture.
Si vous êtes développeur, vous pouvez commencer à partager des astuces ou des conseils de programmation avec votre réseau LinkedIn. Ainsi, vous deviendrez progressivement connu pour partager des astuces de développement uniques.
Modèle de marque ClickUp
Pour vous lancer dans la création de votre image de marque personnelle, vous pouvez utiliser le modèle ClickUp Branding Template. Il vous aidera à créer une identité personnelle professionnelle et digne de confiance sur LinkedIn.
Grâce à ce modèle, vous pouvez :
- Définissez le style et les éléments visuels de votre marque personnelle.
- Maintenez la cohérence de votre marque sur plusieurs canaux
- Créez une bibliothèque d'actifs de marque
En savoir plus : Astuces TikTok pour faire connaître votre marque
Étape n° 3 : optimisez votre profil LinkedIn
LinkedIn compte plus d'un milliard de membres. Il ne suffit donc pas de créer un profil et de le laisser tel quel. Il est nécessaire d'optimiser régulièrement votre profil. Cela peut se traduire par la mise à jour de vos nouvelles compétences et de vos réalisations récentes, ce qui contribue à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. LinkedIn vous propose également de nombreuses sections pour vous aider à le faire.
Voici les sections que vous devriez mettre à jour sur votre profil LinkedIn :
- À propos : rédigez un bref résumé professionnel, en incluant votre proposition de valeur unique et vos réalisations.
- Expérience et compétences : mettez en avant vos rôles passés et actuels ainsi que vos compétences.
- Formation et certifications : ajoutez vos diplômes, le nom de l'établissement d'enseignement et les certifications professionnelles.
- Recommandations : demandez à vos mentors, clients ou collègues de vous recommander sur LinkedIn.
- Autres réalisations : incluez tous les prix, distinctions ou honneurs professionnels que vous avez reçus.
Vous devrez ajouter des informations pertinentes à chacune de ces sections. Il est utile que chaque information mette en avant vos points forts et vos compétences et contribue à créer un récit cohérent. Cela améliore l'aspect général et la crédibilité de votre profil.
💡Conseil de pro : Vous pouvez également utiliser les invites ChatGPT pour LinkedIn afin d'optimiser votre profil LinkedIn.
Utiliser judicieusement la section « À propos »
La section « À propos » de LinkedIn est l'espace qui vous permet de vous démarquer.
Avec 2 600 caractères, vous pouvez mettre en avant ce que vous faites, comment vous le faites, pourquoi c'est important et comment vous pouvez aider les autres. Commencez par une introduction percutante qui attire l'attention et reflète votre passion ou une réalisation clé.
Concentrez-vous sur l'impact que vous avez eu plutôt que de simplement énumérer vos tâches. Par exemple, vous pouvez dire « Je dirige une équipe commerciale très performante qui dépasse régulièrement ses cibles grâce à des stratégies innovantes » plutôt que « Je gère une équipe commerciale ».
Adressez-vous directement à votre public cible : que vous recherchiez de nouvelles opportunités ou que vous proposiez vos services en tant qu'entrepreneur, expliquez clairement pourquoi quelqu'un devrait établir une connexion avec vous ou vous prendre en considération pour une opportunité.
Note : vous pouvez également mettre en valeur votre section « À propos de moi » en ajoutant un argumentaire créatif. Vous pouvez utiliser des instances tirées de votre enfance qui illustrent les qualités qui vous tiennent le plus à cœur aujourd'hui. N'oubliez pas qu'il est important d'avoir un accroche qui incite votre public à en savoir plus sur vous.
Étape n° 4 : créez du contenu de haute qualité et faisant autorité
La création de contenu de haute qualité et faisant autorité est essentielle pour développer votre marque personnelle sur LinkedIn.
Au fil du temps, ces efforts constants s'additionnent et c'est ainsi que votre marque se construit : en vous montrant régulièrement sous un jour favorable grâce à des informations précieuses qui vous positionnent comme un leader dans votre champ.
La publication de contenu de haute qualité est indispensable. Si vous essayez de faire des économies en publiant des articles médiocres, vous aurez du mal à avoir un impact. Votre public recherche du contenu utile qui informe, inspire ou résout un problème. Il est donc essentiel de faire l'effort de créer des articles qui trouvent véritablement un écho.
Voici comment Lara Costa, consultante en image de marque personnelle sur LinkedIn, recommande de créer des publications LinkedIn attrayantes :
Vous pouvez utiliser ClickUp Docs pour créer du contenu pour LinkedIn.
ClickUp Docs vous aide à organiser vos idées, à rédiger des brouillons et à collaborer avec d'autres personnes pour peaufiner votre contenu avant de le publier. C'est un excellent moyen de créer du contenu percutant.
Modèle ClickUp pour les réseaux sociaux
De plus, vous pouvez rationaliser votre processus de création de contenu grâce au modèle ClickUp Social Media Template. Ce modèle vous aide à planifier et à programmer vos publications, ce qui vous permet de rester cohérent avec votre contenu de haute qualité.
Grâce à ce modèle, vous pouvez :
- Organiser vos idées et vos projets de contenu
- Créer un plan unifié pour tous vos réseaux sociaux
- Assurez-vous que vos messages sont cohérents sur toutes vos plateformes sociales afin de vous forger une personnalité unique.
Vous pouvez commencer par ajouter toutes vos idées de publications dans la section « À faire ». Au fur et à mesure que les tâches avancent, vous pouvez les déplacer sur le tableau. Pour chaque tâche, vous pouvez attribuer des dates, des estimations de durée, des étiquettes, des priorités et même suivre le temps passé.
💡 Bonus : créez des publications LinkedIn attrayantes et percutantes grâce au générateur de publications LinkedIn de ClickUp.
Étape n° 5 : Interagissez avec votre réseau
Interagir avec votre réseau professionnel sur LinkedIn est tout aussi important que de créer du contenu pertinent.
Il ne suffit pas de publier un message puis de disparaître : vous devez participer activement aux discussions, commenter les publications des autres et répondre aux commentaires sur votre contenu.
Grâce à ces petites astuces, la gestion de marque vous aide à nouer des relations, montre que vous êtes accessible et vous permet de rester au premier plan dans votre secteur.
En vous engageant régulièrement, vous gagnez également en visibilité, car l'algorithme de LinkedIn favorise les profils actifs et interactifs. Plus vous vous engagez, plus votre réseau s'élargit et plus vous aurez d'opportunités.
De plus, vous pouvez également rejoindre des groupes LinkedIn pertinents pour faire partie d'une communauté de personnes partageant les mêmes idées.
Étape n° 6 : Restez cohérent
La cohérence est essentielle pour construire une image de marque personnelle forte sur LinkedIn. Publier du contenu de haute qualité de temps en temps n'aura pas le même impact que de publier régulièrement. En restant cohérent, que ce soit en publiant chaque semaine, en interagissant quotidiennement ou en combinant les deux, vous créez une dynamique.
Votre public commence à attendre vos contenus avec impatience et, au fil du temps, votre présence constante contribue à consolider votre réputation en tant que source fiable d'informations et d'idées.
La cohérence montre également aux employeurs, clients et collaborateurs potentiels que vous êtes engagé et fiable, des qualités très appréciées dans tout environnement professionnel.
Créez votre marque personnelle avec ClickUp
Dans votre parcours de branding personnel sur LinkedIn ou d'autres plateformes de réseaux sociaux, il est essentiel de rester organisé, cohérent et stratégique, et c'est là que ClickUp entre en jeu.
Grâce à ses fonctionnalités robustes, ClickUp vous aide à rationaliser tous les aspects de la création de votre marque personnelle, de la création de contenu à la gestion des tâches.
Que vous rédigiez des publications dans ClickUp Docs, planifiiez votre calendrier de contenu ou suiviez vos activités d'engagement, ClickUp vous fournit les outils dont vous avez besoin pour rester au top.
En utilisant ClickUp, vous pouvez vous assurer que chaque contenu que vous créez et chaque interaction que vous avez est intentionnel et aligné avec vos objectifs de marque. N'attendez plus pour construire votre marque.
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