Le marketing produit est omniprésent, puisqu'il s'agit d'une fonction équilibrée entre le produit, le marketing et les ventes.
Les responsabilités du responsable du marketing produit vont au-delà du développement des produits et concernent le comportement des clients, le positionnement des produits, le retour d'information des clients et la stratégie de marketing.
En tant que responsable du marketing produit, vous êtes un conteur d'histoires qui connaît les clients cibles, crée une un forfait de mise sur le marché pour les nouveaux produits, et trouve des moyens d'interagir avec eux.
En outre, les spécialistes du marketing produit qui réussissent partagent certaines compétences essentielles : ils savent comment créer des produits qui créent des formulaires dans des niches et des marchés personnalisés en utilisant le retour d'information rapide des clients, la croissance axée sur le produit, l'analyse des données et la veille concurrentielle.
Voici une liste des 10 meilleurs livres sur le marketing produit, avec des conseils pratiques, des exemples concrets de création de produits appréciés des utilisateurs et de nouvelles méthodes d'engagement des clients.
Cette liste aborde tout, de la publicité scientifique aux responsabilités du responsable marketing produit, en passant par des concepts tels que l'utilisabilité du web et les concepts de marque d'histoire aux données clients.
10 meilleurs livres de marketing produit à ajouter à votre liste en 2024
1. Le chef de produit influent : Comment diriger et lancer des produits technologiques réussis
via Amazon Dans Le chef de produit influent, Ken Sandy vous apprend comment vous comporter à chaque étape du cycle de vie du produit, en combinant ses 20 ans d'expérience et sa connaissance des étapes de croissance.
L'auteur divise les leçons de marketing produit en modèles et principes faciles à mettre en œuvre.
Au début de l'ouvrage, Ken Sandy explique comment se comporter à chaque étape du cycle de vie d'un produit processus de développement d'un produit le processus de développement d'un produit est un processus qui consiste à se concentrer sur l'amélioration de la compréhension du problème et sur la découverte de toutes les solutions possibles. Avant d'adopter une approche unique, créez des maquettes pour toutes les alternatives et testez-les avec les clients et les parties prenantes internes.
Le conseil le plus pratique de l'auteur est de procéder à des tests continus tout au long des phases de conception, de développement et de mise en œuvre, même s'ils ne concernent que quelques clients cibles.
Il propose que tous les modèles de gestion de produits comportent cinq éléments essentiels :
- Hypothèse écrite : Rédigez ou articulez votre objectif pour votre marché principal
- Résultat mesurable : Rationaliser le positionnement du produit en identifiant les indicateurs pour définir les critères de réussite
- Clarté des contraintes : Résolvez d'abord un petit problème et appliquez votre solution à grande échelle par la suite
- Clarté des rôles : Soyez clairs sur les tâches à faire et les histoires d'utilisateurs pour le client cible
- Collaborer sur les solutions potentielles : Encouragez votre équipe à collaborer à la recherche de solutions
les chefs de produit sont responsables des problèmes (le "pourquoi" et le "quoi"), et les ingénieurs sont responsables des solutions (le "comment" et le "quand") - mais ce n'est que par la collaboration que l'on peut développer et construire les meilleures idées
À propos du livre
- Auteur(s): Ken Sandy
- Nombre de pages: 394
- Année de publication: 2020
- Temps de lecture estimé: 13 heures
- Niveau de recommandation: Lecteurs de base, intermédiaires et experts
- Évaluations:
- (4,6/5) Amazon
Principaux enseignements
Le livre s'appuie sur le concept d'Adam Nash de feature buckets dans la gestion des produits. Sandy propose qu'une bonne version de fonctionnalité devrait présenter certains des facteurs suivants :
- Metric Movers : Améliorer les indicateurs du produit
- Demandes des clients : Pour corriger des bugs ou améliorer des fonctionnalités
- Enchanteurs : Innovations proposées par l'équipe
- Stratégies : Fonctionnalités liées à des objectifs à long terme
- Améliorations : Améliorations ou perfectionnements du produit
Ce que disent les lecteurs :
"The Influential Product Manager est un playbook approfondi qui est parfait à la fois pour ceux qui débutent dans la gestion des produits et ceux qui veulent avoir un impact encore plus important sur les produits dans leur entreprise. C'est ma nouvelle ressource de référence pour savoir comment être un partenaire stratégique efficace tout au long du cycle de développement des produits."
2. Product Marketing, Simplified : Une approche centrée sur le client pour mettre un produit sur le marché
via Amazon L'un des livres sur le marketing produit les plus évalués, Product Marketing, Simplified, est un guide pratique sur le marketing produit.
Srini Sekaran présente des cadres solides pour la segmentation des clients et la création de personas dans le marketing produit. Le livre définit le parcours du client et montre aux spécialistes du marketing produit comment créer les bons personas.
L'auteur présente des exemples concrets de produits qui créent des habitudes, le comportement des clients à chaque étape du cycle de vie, le positionnement du produit le prix et l'emballage.
Que vous soyez une entreprise ou un consommateur, ce livre fournit un aperçu des décisions d'achat des clients. L'objectif de ce guide pratique destiné aux futurs spécialistes du marketing produit est de montrer comment établir une connexion entre des tâches disparates au sein du marketing produit.
Une approche intéressante consiste à encourager subtilement le comportement des clients en leur facilitant l'exercice de leur compulsion instinctive.
Faites appel à l'instinct du client, proposez des paiements flexibles et facilitez la découverte de votre produit.
En outre, il partage des modèles de processus de développement de produits à brancher et à utiliser en fonction de votre forfait de mise sur le marché.
l'art et la créativité s'articulent autour de la capacité à établir une connexion efficace avec les autres. Le marketing produit englobe également cette narration."_ - Srini Sekaran
À propos du livre
- Auteur(s): Srini Sekaran
- Nombre de pages: 204
- Année de publication: 2020
- Temps de lecture estimé: 10 heures
- Niveau de recommandation: Intermédiaire
- Évaluations:
- (4,3/5) Amazon
Principaux enseignements
- Lorsque les gens achètent des produits, ils appliquent les trois aspects de l'âme tels qu'énoncés par Platon : la tête, le cœur et les tripes
- Comprenez le niveau d'implication du client dans l'achat de votre produit
- Faites appel à la logique, à l'émotion et à l'instinct de vos clients. Positionnez vos produits et classez-les dans un domaine particulier de l'esprit de vos clients
Ce que disent les lecteurs :
"J'ai acheté ce livre en préparation d'un nouvel emploi et j'ai été immédiatement impressionné par la facilité avec laquelle il a été digéré. Le livre est réfléchi, informatif et bien écrit, et fournit une base solide en matière de marketing produit."
3. Le responsable du marketing produit : Responsabilités et bonnes pratiques dans une entreprise technologique
via Amazon Lorsque Lucas Weber était responsable du marketing produit, il a cherché sur internet des informations sur les stratégies de marketing pour la vente de produits de haute technologie. À l'époque, les livres sur le marketing produit et les revues de recherche n'offraient guère d'aide.
Weber a écrit The Product Marketing Manager : Responsibilities and Best Practices in a Technology Company (Responsabilités et bonnes pratiques dans une entreprise technologique) pour partager ce qu'il a appris au travers d'essais et d'erreurs sur le terrain et d'exemples concrets.
Le livre explique les défis auxquels sont confrontées les autres équipes qui travaillent avec un manager d'équipe de marketing produit. À quoi font penser ces rôles ? Abordant les problèmes uniques de l'équipe de marketing produit dans une lecture divertissante, Teams combine des anecdotes et des entretiens avec ses collègues et des experts de l'industrie.
Il enseigne les compétences essentielles pour devenir un responsable du marketing produit, ainsi que de nouvelles idées et de l'inspiration pour les responsables du marketing produit chevronnés. L'auteur avertit que tout le reste échoue sans une stratégie adéquate pour les ventes.
nous devons identifier des valeurs là où il n'y en a apparemment pas" - Lucas Weber
À propos du livre
- Auteur(s): Lucas Weber
- Nombre de pages: 123
- Année de publication: 2017
- Temps de lecture estimé: 10 heures
- Niveau de recommandation: basique à intermédiaire
- Évaluations:
- (4,4/5) Amazon
Principaux enseignements
- Écoutez avec un esprit ouvert les personnes qui travaillent depuis plus longtemps que vous dans l'entreprise ou le secteur d'activité
- Tenez compte des émotions, des processus de décision et du niveau intellectuel des gens lorsque vous leur parlez
- En tant que spécialiste du marketing produit, soyez prêt à prendre des informations techniques détaillées sur le produit et à les distiller dans des messages marketing et commerciaux cruciaux
Ce que disent les lecteurs :
"L'expérience pratique de l'auteur en matière de marketing produit en fait une lecture très perspicace. Il y a des mentions de réussites et d'échecs, ce qui peut aider les futurs spécialistes du marketing de produits. Même si votre titre n'est pas product marketer, et que vous êtes impliqué dans d'autres rôles tels que le marketing de contenu ou le marketing de croissance, vous pouvez trouver de nombreuses bonnes pratiques dont vous pouvez vous inspirer. Particulièrement utile lorsque les spécialistes du marketing jonglent entre plusieurs responsabilités et que l'organisation n'a pas créé de position officielle de marketing produit."
4. Évidemment génial
via Amazon April Dunford commence par Obviously Awesome et évoque la manière dont elle positionnait les produits dans son entreprise de technologie - un formulaire que l'équipe marketing remplissait lors du lancement d'un nouveau produit.
Cela permettait de répondre au pourquoi, au comment et au quoi du produit. Cependant, cette stratégie était ennuyeuse et inefficace.
C'est alors qu'elle a commencé à élaborer des cadres de travail autour du positionnement des produits pour que les clients les adorent.
À l'aide d'une structure d'argumentaire de vente en huit étapes, elle présente des exemples passionnants de la manière dont les produits qui créent des habitudes se démarquent sur un marché encombré.
Elle décrit ensuite deux pièges du positionnement contextuel. La plupart des spécialistes du marketing produit se concentrent sur ce que l'équipe de développement a construit, mais ne s'intéressent pas à la façon dont le produit se transforme ou évolue sur le marché cible.
Les entreprises qui réussissent font constamment évoluer leur produit en fonction des tendances du marché et des consommateurs.
C'est l'un des meilleurs livres sur le marketing produit parce que Mon travaille avec certaines des meilleures startups depuis plus de 25 ans, les aidant à mieux positionner les produits (ou à les positionner correctement).
Les responsables du marketing produit qui souhaitent disposer d'un playbook de produits allégés pour gagner plus d'entreprises devraient lire ce livre.
si nous comprenons que le contexte est important, nous ne choisissons généralement pas délibérément un contexte parce que nous pensons que le contexte de notre produit est évident."_ - April Dunford
À propos du livre
- Auteur(s): April Dunford
- Nombre de pages: 202
- Année de publication: 2019
- Temps de lecture estimé: 15 heures
- Niveau de recommandation: de base à avancé
- Évaluations:
- (4,5/5) Amazon
Principaux enseignements
Dunford présente les cinq composantes d'un positionnement efficace :
- Alternatives concurrentielles : Visualisation des options qui s'offrent à la cible si votre produit n'existe pas
- Attributs uniques : L'avantage concurrentiel que votre produit présente par rapport aux autres
- Valeur (et Révision) : Les avantages des fonctionnalités de votre produit pour votre cible
- Caractéristiques du marché cible : Qualités des acheteurs qui font qu'ils s'intéressent à la valeur du produit
- Catégorie de marché : Positionner votre produit dans une catégorie de marché existante ou tenter de créer une nouvelle catégorie ~$$a : les utilisateurs qui trouveront votre solution adaptée au marché~~
Ce que disent les lecteurs :
"Livre bien écrit et facile à suivre sur le positionnement. Un livre à lire absolument, surtout si vous êtes dans le marketing des produits technologiques. Va au-delà des constructions théoriques et offre un cadre actionnable pour arriver au positionnement idéal."
5. Inspiré : Comment créer des produits technologiques que les clients adorent
via Amazon Best-seller n°1 de la recherche et du développement en entreprise, Inspired de Marty Cagan explique comment une gestion de produit efficace contribue à concevoir, construire et mettre à l'échelle des produits technologiques à succès.
L'auteur donne des indications précieuses sur la manière dont les meilleures entreprises technologiques et prospères, telles qu'Apple, Tesla et Facebook, procèdent au lancement de leurs produits et sur la manière de structurer des organisations de produits performantes.
Bien que ce livre sur le marketing des produits ait été écrit en 2008, à une époque où il n'existait pas de rôle distinct pour les spécialistes du marketing des produits, il constitue une ressource précieuse pour comprendre la psychologie des produits technologiques.
L'adéquation du produit au marché, quelle que soit l'étape à laquelle se trouve l'entreprise, nécessite une structuration adéquate des équipes de produits, une campagne de marketing pertinente et une valeur stratégique concernant le contexte et l'orientation de l'entreprise.
un manager d'équipe produit travaille sans relâche, dirigeant l'équipe produit pour combiner la technologie et la conception afin de résoudre les problèmes réels des clients d'une manière qui réponde aux besoins de l'entreprise."_ - Marty Cagan
À propos du livre
- Auteur(s): Marty Cagan
- Nombre de pages: 386
- Année de publication: 2008
- Estimation de la durée de lecture: 20 heures
- Niveau de recommandation: de base à avancé
- Évaluations:
- (4.6/5) Amazon
Principaux enseignements
Selon Mon Teams, les meilleures équipes de produits travaillent parce que :
- Elles traitent les risques (valeur, convivialité, faisabilité, viabilité de l'entreprise) avant de construire leurs solutions
- Elles définissent le produit en collaboration avec toutes les équipes (c'est-à-dire que la conception, l'ingénierie et la gestion des produits travaillent côte à côte)
- Ils proposent des solutions qui résolvent essentiellement les problèmes sous-jacents
Ce que disent les lecteurs :
"Marty a saisi chaque domaine d'impact pour une organisation de produit et du point de vue de diverses personnes : Product manager, designer, parties prenantes, leads et delivery manager, ce qui rend ce livre pertinent pour tout le monde dans une entreprise de produits."
6. Hooked : Comment créer des produits qui forment des habitudes
via Amazon Si votre équipe s'est heurtée à l'échec de ses produits, Hooked de Nir Eyal vous propose un processus en quatre étapes (appelé le modèle Hooked) pour construire des produits qui créent des habitudes et que vos clients vont adorer.
Le plus beau, c'est que le livre détaille les techniques comportementales que les plateformes de médias sociaux utilisent pour que les utilisateurs restent accrochés et reviennent.
Alors, qu'est-ce que ces entreprises font différemment ? Elles proposent des solutions de première intention. Elles s'associent à un problème ou à un besoin de manière si forte que leur cible se tourne automatiquement vers elles.
Par exemple, la "recherche" est aujourd'hui organiquement associée à Google, ou le besoin de "se sentir bien" amène instantanément les gens sur Instagram. Eyal montre aux lecteurs comment créer de telles associations et appliquer le "modèle de l'accroche"
de nombreuses innovations échouent parce que les consommateurs surévaluent de manière irrationnelle l'ancien, tandis que les entreprises surévaluent de manière irrationnelle le nouveau" - Nir Eyal
À propos du livre
- Auteur(s): Nir Eyal
- Nombre de pages: 243
- Année de publication: 2014
- Temps de lecture estimé: 13 heures
- Niveau de recommandation: de base à avancé
- Évaluations:
- (4,6/5) Amazon
Principaux enseignements
- Le modèle "Hooked" comporte un processus en quatre étapes intégré dans une boucle ou un cycle impliquant le déclencheur, l'action, l'investissement et la récompense variable
- Il existe deux types de déclencheurs. Les déclencheurs externes sont des appels à l'action directs, rémunérés, gagnés, relationnels ou propres. Les déclencheurs internes sont les associations que les gens font avec leurs points de douleur
- Votre produit doit résoudre un problème de manière répétée et cohérente (pensez à Facebook ou Instagram - lorsque vous vous ennuyez, vous visitez ces sites sans invitation externe) pour former une habitude
Ce que disent les lecteurs :
"C'est un excellent livre pour ceux qui veulent apprendre ce qui fait un excellent produit. Il permet de faire ressortir de nombreux concepts que nous voyons dans notre vie réelle mais sur lesquels nous n'arrivons pas à mettre un nom, par exemple les déclencheurs, les actions, les récompenses, les investissements. C'est un excellent compagnon pour celui qui cherche à construire un produit et servira de checklist pour voir si vous avez couvert les choses les plus importantes avec votre produit."
7. Le guide de survie du chef de produit
via Amazon Steve Haines, le fondateur de The Product Management Executive Tableau, demande aux professionnels du marketing produit de penser stratégiquement pour progresser dans leur carrière.
Dans The Product Manager's Survival Guide, l'auteur partage un plan d'action par étapes pour réussir en tant que spécialiste du marketing produit et explique comment construire des produits minimum viables (MVP) grâce à.. des outils pratiques et techniques.
Le livre propose des techniques pour gagner en autonomie, déployer et lancer des produits, ainsi que des indicateurs pour évaluer la performance des produits.
En tant que chef de produit, vous apprendrez à aller au-delà des fonctionnalités et des fonctions et à devenir un expert produit et un défenseur des clients. Que vous soyez un débutant à la recherche d'astuces de marketing produit débunkées ou un leader chevronné, ce livre contient tout ce dont vous avez besoin pour contribuer à des résultats positifs constants pour votre entreprise.
Plongez au cœur des aspects créatifs de la gestion des produits tout en cartographiant le parcours client.
mon travail est d'autant plus important que la gestion des produits n'est pas correctement organisée, alignée ou cadrée, et que les gens doivent travailler plus dur pour atteindre les mêmes objectifs et construire des stratégies réussies."_ - Steven Haines
À propos du livre
- Auteur(s): Steve Haines
- Nombre de pages: 223
- Année de publication: 2013
- Temps de lecture estimé: 11 heures
- Niveau de recommandation: Intermédiaire à avancé
- Évaluations:
- (4.1/5) Amazon
Principaux enseignements
- Un produit n'est pas toujours un élément unique, mais au sein d'une entreprise, il existe une hiérarchie de services et de lignes de produits
- La gestion des produits est un modèle qui comprend la découverte, l'innovation, la stratégie, l'expérimentation, la planification, le développement et la commercialisation des produits
- La commercialisation des produits comporte quatre aspects : planifier vos orientations, être un expert du domaine, orienter tout le monde vers les objectifs de l'entreprise et continuer à aller de l'avant
Ce qu'en disent les lecteurs :
"J'ai fait le saut d'une carrière dans l'armée, à la vente, et récemment à la gestion de produits. Ce livre devrait être une lecture obligatoire pour tous ceux qui travaillent dans le monde de la gestion de produits ! Steven fait un excellent travail en détaillant des exemples de première main tirés de sa carrière et en les assistant avec des tactiques et des lignes directrices qui peuvent être utilisées immédiatement par le lecteur. Il fournit également de nombreux modèles et outils utiles que j'ai l'intention d'intégrer dès que possible. Mon seul regret est de ne pas l'avoir lu plus tôt !"
8. Product-Led Growth : Comment construire un produit qui se vend tout seul
via Amazon Wes Bush a été inspiré pour écrire ce livre lorsqu'il a gaspillé 300 $ pour la rédaction d'un livre blanc pour un produit SaaS. Lorsqu'il a aidé à lancer un produit premium gratuit de 0 à 100k utilisateurs, il a réalisé une vérité surprenante : la plupart des gens se trompaient sur la vente de logiciels.
Dans Product-Led Growth, M. Bush propose une stratégie axée sur le produit et fournit des conseils pratiques pour réduire les coûts de développement et suivre une stratégie appropriée pour le lancement d'un produit SaaS.
Il décompose des concepts complexes de marketing de produits technologiques en diagrammes et tableaux intéressants.
Par exemple, les produits de remplissage sont comme le Coca-Cola servi avec des frites. Les clients grand public passeront toujours à côté des produits de remplissage, de sorte qu'une offre groupée permet d'obtenir un revenu moyen par utilisateur (ARPU) plus élevé.
la dette de capacité est le prix que vous payez chaque fois que votre utilisateur ne parvient pas à accomplir le résultat clé de votre produit" - Wes Bush
À propos du livre
- Auteur(s): Wes Bush
- Nombre de pages: 278
- Année de publication: 2019
- Temps de lecture estimé: 15 heures
- Niveau de recommandation: Intermédiaire à avancé
- Évaluations:
- (4,5/5) Amazon
Principaux enseignements
- Un écart de valeur est créé lorsqu'il y a une différence entre la valeur perçue et la valeur vécue ; plus l'écart de valeur est important, plus l'entonnoir est peu étanche
- Trois raisons expliquent pourquoi les écarts de valeur sont si importants dans le secteur des SaaS : la dette de capacité des produits, le manque de sensibilisation aux besoins des clients et la surpromesse d'une solution
- Pour créer des produits technologiques pour lesquels les clients veulent payer, vous devez supprimer l'écart de valeur et les frictions qui conduisent à une faible adoption du produit
Ce qu'en disent les lecteurs :
"Je conseillerais à tout fondateur de Saas de lire ce livre avant de se lancer dans l'aventure ~ de nombreuses parties peuvent sembler théoriques. Et puis, deux ans après le lancement du produit, relisez-le encore une fois et vous verrez que chaque mot aura un sens absolu. C'est très bien
9. La conception des objets du quotidien
via Amazon Initialement publié en 1988 sous le titre The Psychology of Everyday Things, Donald Norman décrit la psychologie qui sous-tend le bon et le mauvais design tout en proposant des principes de conception.
Bien que The Design of Everyday Things aborde des disciplines telles que l'ergonomie, la pratique du design et la psychologie comportementale, ce livre occupe une place de choix parmi les ouvrages de marketing produit.
Comprendre la psychologie cognitive fait partie des nombreux aspects du marketing produit.
En partant des attentes et des besoins des clients, l'auteur explique comment la conception des produits permet d'établir une communication entre l'objet et l'utilisateur.
Alors que les innovateurs se rejettent la responsabilité de l'échec des produits, la vérité surprenante, comme le suggère le livre, est que les produits échouent lorsque leur conception manque de guidage intuitif.
L'auteur exhorte les concepteurs, les spécialistes du marketing produit et les responsables du marketing produit à embrasser le pouvoir des contraintes et à concevoir en fonction de l'erreur. Le message de marque le plus important d'un bon design est qu'il n'a pas besoin d'explication.
Une bonne conception est en fait beaucoup plus difficile à remarquer qu'une mauvaise conception, en partie parce que les bonnes conceptions répondent si bien à nos besoins que la conception est invisible" - Donald Norman
À propos du livre
- Auteur(s): Don Norman
- Nombre de pages: 368
- Année de publication: 2013
- Temps de lecture estimé: 20 heures
- Niveau de recommandation: Avancé
- Évaluations:
- (4,4/5) Amazon
Principaux enseignements
- Une bonne conception utilise les limites du produit pour aider l'utilisateur à le comprendre
- Les bonnes idées de produits survivent lorsque lesprocessus de conception tient compte de la psychologie humaine
- La conception centrée sur l'homme rapproche la technologie et l'homme
Ce que disent les lecteurs :
"Si vous êtes un concepteur UI et UX, Vous devez avoir ce livre car c'est votre BIBLE ... Cela nous aide vraiment à comprendre les principes de conception simples que nous pourrions autrement manquer au nom de la conception ou de la simplicité."
10. Construire pour tous : Élargissez votre marché grâce aux pratiques de conception de l'équipe de Google chargée de l'intégration des produits
via Amazon Il s'agit du premier livre de la liste qui traite de l'importance de la diversité et de l'inclusion dans la conception de produits.
Dans Building for Everyone, Annie Jean-Baptiste présente des arguments convaincants pour que les chefs d'entreprise adoptent une approche inclusive afin de créer des produits pour les femmes, les personnes de couleur et d'autres groupes sous-représentés.
L'auteur aborde étape par étape les questions que les spécialistes du marketing, les chercheurs sur les utilisateurs et les responsables du marketing produit devraient poser pour inclure davantage de groupes d'utilisateurs dans le processus de conception.
En tant que responsable de l'intégration des produits chez Google, M. Jean-Baptiste souligne que l'intégration des produits élargit la démographie des utilisateurs d'une personne "moyenne" à une population diverse et dynamique composée de personnes de races, d'ethnies, de sexes et de capacités différents.
lorsque vous donnez la priorité à la conception inclusive, vous commencez à vous concentrer sur les préoccupations profondes des utilisateurs afin de les résoudre" - Annie Jean-Baptiste
À propos du livre
- Auteur(s): Annie Jean-Baptiste
- Nombre de pages: 272
- Année de publication: 2020
- Temps de lecture estimé: 14 heures
- Niveau de recommandation: Avancé
- Évaluations:
- (4,6/5) Amazon
Principaux enseignements
- La règle d'or du marketing produit inclusif n'est pas "traitez les autres comme vous aimeriez être traité", mais "traitez les autres comme ils aimeraient être traités"
- Les personnes sous-représentées constituent une part importante de la population et sont donc des moteurs de croissance
- Les clients sous-représentés doivent être au cœur de vos pratiques et de vos processus
Ce que disent les lecteurs :
"Ce livre m'a incité à entamer la discussion sur l'inclusion des produits et à devenir un champion dans chaque organisation pour laquelle j'ai travaillé depuis. Toute personne travaillant en tant que chef de produit de toute nature ce livre rendra clair de voir que la construction pour tout le monde est bon pour les gens et l'entreprise."
Autres mentions honorables dans les livres sur le marketing produit
- La publicité scientifique par Claude C. Hopkins
- Comme son nom l'indique, ce livre enseigne la publicité scientifique aux responsables du marketing produit afin de créer des produits que les clients adorent
- Decisive par Chip Heath et Dan Heath
- Ce livre s'adresse à tout spécialiste du marketing produit, à toute entreprise technologique ou à tout responsable du marketing produit afin de prendre des décisions efficaces en matière de marketing produit
- Les 22 lois immuables du marketing par Al Ries et Jack Trout
- Al Ries et Jack Trout partagent avec le spécialiste moderne du marketing produit des principes intemporels pour créer des marques à succès
- Product Marketing Debunked par Yasmin Turayhi
- Ce guide pratique rappelle au chef de produit qu'il doit faire preuve de souplesse et de curiosité - les deux ingrédients qui permettent de créer des produits qui créent des habitudes
Le marketing produit avec ClickUp
Utilisez ClickUp pour personnaliser votre affichage afin de visualiser et de forfaiter le matériel de marketing produit, comme le contenu et les médias, dans l'ensemble de votre organisation
Outre les principes de croissance axée sur les produits et les responsabilités des responsables du marketing produit, la liste ci-dessus évoque également l'importance d'utiliser les bons outils pour améliorer l'efficacité.
ClickUp est l'un des meilleurs outils pour le responsable marketing produit de nouvelle génération. Qu'il s'agisse d'un responsable marketing produit débutant travaillant avec plusieurs équipes pour lancer de nouveaux produits, ou d'un responsable marketing produit chevronné, la suite d'outils de ClickUp outils de gestion de projet vous aide à être plus performant.
Voici comment ClickUp vous aide à en faire plus en moins de temps.
Logiciel de gestion de projet marketing
Le logiciel de productivité tout-en-un de ClickUp regroupe toutes vos activités de marketing. Les fonctionnalités de ClickUp logiciel de marketing de projet pour les spécialistes du marketing produit couvre toutes les activités, depuis le brainstorming, le forfait et l'exécution des programmes de marketing de votre équipe jusqu'à la visualisation de la progression avec une transparence à l'échelle de l'équipe.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/12/clickup-project-management-approach-template.png
/$$img/
Le logiciel de marketing de projet de ClickUp permet à tout le monde d'être sur la même page
Plate-forme de gestion de produits
L'une des responsabilités essentielles d'un responsable marketing produit (PMM) est de rationaliser le développement des produits grâce à la collaboration entre les différents services. Le logiciel de gestion de projet de ClickUp permet à tout le monde d'être sur la même longueur d'onde plateforme de gestion de produits de ClickUp vous aide à planifier votre vision, à aligner votre équipe sur les objectifs et les échéanciers, et à faire un sprint vers le développement et le lancement du produit.
Modèle de feuille de route produit
Supposons que vous soyez responsable du projet de refonte du site web de votre produit. Vous devez assurer le suivi et le partage d'une feuille de route pour le produit, partager les mises à jour hebdomadaires et mensuelles de l'exécution avec la direction et publier des notes de mise à jour pour votre équipe interne.
Utiliser Modèle de feuille de route produit de ClickUp pour planifier chaque étape du cycle de développement du produit. La feuille de route affiche la vision au niveau macro, décompose les tâches et hiérarchise les fonctionnalités et les initiatives pour le projet de refonte.
Le développement de produits est un jeu d'enfant lorsque l'on utilise le modèle de feuille de route de ClickUp
Planifier et exécuter des campagnes de marketing
Faites un brainstorming, planifiez et exécutez vos campagnes marketing sur le tableau de bord intuitif de ClickUp. ClickUp IA aide les spécialistes du marketing produit à définir le positionnement de leur produit en utilisant les outils de ClickUp IA . Générez des idées de contenu, des feuilles de route et des e-mails, en particulier lorsque vous faites face à un bloc créatif.
Le marketing produit facilité par ClickUp AI
Définir des objectifs et des priorités
Que vous souhaitiez adopter une approche centrée sur le client ou une croissance axée sur le produit, vous devez définir des objectifs et des cibles pour vous-même et les équipes concernées. Assumez plus efficacement vos responsabilités de responsable du marketing produit avec Objectifs ClickUp . Mesurez votre réussite, suivez votre progression et créez des sprints quotidiens à l'aide de Cibles.
Visualisation de la progression dans le dossier Objectifs de ClickUp
Planification stratégique avec ClickUp Tableau blanc
Facilitez la compréhension de votre forfait grâce à Tableau blanc de ClickUp . Considérez le Tableau blanc comme votre canevas créatif pour planifier des idées, les connecter à des flux de travail et les partager avec les membres de votre équipe.
Suivi de la progression en temps réel grâce à des tableaux de bord personnalisés
À l'heure où les spécialistes du marketing produit doivent s'assurer que chaque dollar dépensé contribue à la réussite globale, Les tableaux de bord de ClickUp sont très utiles. Ils permettent d'afficher les détails d'une tâche spécifique afin d'identifier les goulots d'étranglement, les modèles et les tendances. Les tableaux de bord personnalisés permettent aux utilisateurs d'avoir une visibilité en temps réel sur la progression et les performances.
Paramétrez les rapports dont vous avez besoin, en un seul endroit, sur ClickUp
Un bon marketing produit = maîtriser les bases + utiliser les bons outils
Les responsables du marketing produit stimulent l'innovation grâce à leur leadership, mais ils ont besoin de la technologie pour les aider.
Les outils complets de gestion de projet de ClickUp simplifient votre processus de développement de produits et vous aident à expédier vos produits plus rapidement.
En résumé, donnez un coup de fouet à votre campagne de marketing produit en utilisant les outils de ClickUp Modèle de plan marketing ClickUp pour fixer des objectifs et des cibles et ajouter des détails personnalisés tels que les briefs de conception, les cartes de parcours client et la stratégie de lancement du produit.
Utilisez ClickUp AI pour simplifier et améliorer les messages sur les produits à l'intention des équipes commerciales. Développez des feuilles de route pour les produits et rédigez des titres et des copies qui attirent l'attention sans dépendre de votre équipe de contenu pour créer les ébauches.
Avec ClickUp, organisez et suivez le travail de votre équipe et collaborez avec d'autres services, tels que les ventes et l'assistance client, pour que votre nouveau produit soit remarqué par les clients.
L'équipe de ClickUp Vue Charge de travail vous aide à évaluer les capacités individuelles, à supprimer les redondances et à réaffecter le travail pour que le forfait de mise sur le marché soit prêt.
Restez au fait des échéances et des calendriers grâce à Vues du diagramme Gantt et gérer les priorités sur l'échéancier visuel partagé avec votre équipe.
Le meilleur dans tout ça, intégrer ClickUp avec votre stack technologique existant, y compris le CRM, et d'automatiser les tâches de routine telles que les mises à jour de statut et les changements d'assignés.
Essayer ClickUp gratuit aujourd'hui.