Nu marketingbudgetten met 15% zijn gedaald, moeten marketingteams nu nog meer doen met nog minder middelen. Het gedisciplineerd stellen van doelen is nog nooit zo belangrijk geweest.
In deze gids wordt uitgelegd wat marketingdoelen precies zijn en hoe je ze kunt opstellen met behulp van het SMART-raamwerk. We bekijken ook praktijkvoorbeelden van marketingdoelen op het gebied van merkbekendheid, omzet, klantbehoud en meer, en hoe je deze kunt bijhouden zonder te verdrinken in spreadsheets.
Wat zijn marketingdoelen?
Marketingdoelen zijn de specifieke, meetbare resultaten die uw team zich voorneemt te behalen binnen een bepaald tijdsbestek. Ze vertalen brede bedrijfsambities naar gerichte dagelijkse acties voor iedereen, van productmarketing tot het genereren van vraag.
De meeste teams verwarren doelen met doelstellingen, wat leidt tot onduidelijke verantwoordelijkheden binnen de afdeling. Laten we die terminologie meteen verduidelijken:
| Term | Wat het is |
| Bedrijfsdoel | Het resultaat op bedrijfsniveau dat marketing ondersteunt |
| Marketingdoel | Het brede marketingresultaat dat bijdraagt aan het doel van de Business |
| Marketingdoelstelling | De specifieke, meetbare target achter een doel |
| Tactiek | De activiteit of campagne die de doelstelling dichterbij brengt |
Wanneer je doelen, doelstellingen en campagnegegevens op één plek staan, heeft elk teamlid precies hetzelfde beeld. Je kunt eindelijk aantonen hoe dagelijkse marketingtaken daadwerkelijk het verschil maken voor het bedrijf. 👀
Hoe stelt u SMART-marketingdoelen vast?
👀 Wist je dat: Uit een benchmarkonderzoek van CMI blijkt dat 62% van de B2B-contentmarketeers hun succes toeschrijft aan het stellen van doelen die aansluiten bij de doelstellingen van de organisatie.
Het stellen van doelen die niet aansluiten bij de prioriteiten van het bedrijf leidt tot verspilde moeite en marketinginitiatieven waar het management simpelweg niet om geeft.
Elimineer deze misalignment door je marketingdoelen rechtstreeks in kaart te brengen bij doelstellingen op bedrijfsniveau. Je kunt doelstellingen op hoog niveau opsplitsen in kleinere, meetbare mijlpalen die je kunt bijhouden via ClickUp-taken en ClickUp-aangepaste velden.
Bepaal, voordat je iets opschrijft, welke concrete bedrijfsresultaten je team dit kwartaal moet behalen. Bekijk ze vervolgens kritisch vanuit een marketingperspectief om er zeker van te zijn dat ze daadwerkelijk haalbaar zijn. Zo zorg je ervoor dat je SMART-doelen stelt.
- Specifiek: Noem de statistiek, het kanaal en het doelgroepsegment in plaats van alleen maar te zeggen "verkeer genereren"
- Meetbaar: Koppel er een concreet nummer aan en zorg ervoor dat je daadwerkelijk een manier hebt om dat rapport op te vragen
- Haalbaar: Vergelijk uzelf met uw eigen prestaties uit het verleden in plaats van met de hoogtepunten van een concurrent
- Relevant: Vraag uzelf af of het behalen van deze target daadwerkelijk invloed heeft op een statistiek die belangrijk is voor uw leidinggevenden
- Tijdgebonden: Stel een vaste deadline vast en plan ten minste één tussentijdse evaluatie in
💡 Pro-tip: Zet doelen automatisch om in uitvoeringsplannen met ClickUp Brain.
De meeste teams blijven steken bij het definiëren van SMART-doelen. De uitdaging zit hem in het vertalen daarvan naar concreet werk.
Gebruik ClickUp Brain om de kloof direct te overbruggen:
- Zet een doel om in taken: “Verdeel dit doel voor leadgeneratie in wekelijkse campagnetaaken”
- Maak campagneplannen: “Stel een contentplan van 4 weken op om het aantal zoekopdrachten naar het merk te verhogen”
- Stel briefings en experimenten op die zijn afgestemd op KPI's
- Breng afhankelijkheden tussen teams in kaart zonder handmatige planning
Bekijk deze video om te leren hoe u een gestructureerd marketingplan kunt opstellen dat uw doelen verbindt met herhaalbare processen en campagnekaders.
Top 10 voorbeelden van marketingdoelen voor je volgende sessie
Als u te veel onderling niet op elkaar afgestemde doelen nastreeft, spreidt u uw budget te dun uit en is het onvermijdelijk dat u over de hele linie te weinig resultaten boekt. Concentreer uw inspanningen door slechts drie tot vijf doelen te selecteren die perfect aansluiten bij de huidige fase van uw bedrijf.
De onderstaande voorbeelden zijn de meest impactvolle targets in verschillende sectoren.
1. Vergroot de naamsbekendheid
Merkbekendheid is het aantal mensen in uw doelgroep dat uw merk zonder aanwijzing herkent. Dit is notoir moeilijk te meten. Teams tellen standaard het aantal vertoningen, wat u vrijwel niets zegt over daadwerkelijke herkenning.
SMART-doelstelling: Het zoekvolume voor het merk met [target] verhogen binnen [tijdsbestek] door middel van een reeks co-marketingcampagnes gericht op [doelgroep].
Houd het volgende in gedachten:
- Voer share-of-voice-analyses uit: Vergelijk elke maand het aantal vermeldingen van uw merk met dat van concurrenten aan de hand van social listening-gegevens
- Investeer in eigen media: Een consistente contentmotor vergroot de naamsbekendheid in de loop van de tijd op manieren die betaalde advertenties simpelweg niet kunnen evenaren
- Houd de juiste statistieken bij: het zoekvolume voor uw merknaam en direct verkeer zijn veel betere indicatoren dan het aantal ruwe vertoningen
🟒 Pro-tip: U hoeft niet langer door verschillende analysetools te spitten door ClickUp-dashboards te maken om uw merkgerelateerde zoek- en directe verkeersgegevens in één centrale weergave samen te brengen.
2. Genereer gekwalificeerde leads
Gekwalificeerde leads zijn potentiële klanten die voldoen aan uw ideale kopersprofiel en een oprechte koopintentie tonen. Het aantal leads is een volstrekt zinloze statistiek als uw verkoopteam de meeste prospects die u doorstuurt, afwijst.
SMART-doelstelling: Genereer [target] marketing-gekwalificeerde leads per maand via organische content tegen [tijdstip], met een conversieratio van lead naar opportunity van [target].
Hoe u dit doet:
- Zorg voor afstemming over de definities van leads: Leg de exacte criteria vast voor marketing-gekwalificeerde versus sales-gekwalificeerde leads voordat u campagnes lanceert
- Beoordeel leads op basis van gedrag: Geef acties zoals bezoeken aan de prijspagina veel meer gewicht dan basisdemografische gegevens
- Controleer uw funnel elk kwartaal: Lage conversiepercentages duiden meestal op een kwaliteitsprobleem in plaats van een kwantiteitsprobleem
🟒 Pro-tip: Voorkom dat veelbelovende leads tussen wal en schip raken door ClickUp-automatiseringen te gebruiken om nieuwe prospects direct door te sturen naar het juiste teamlid op basis van hun branche of leadscore.
3. Verhoog het websiteverkeer
Streef ernaar om het nummer van relevante bezoekers op uw site te vergroten via organische, betaalde, verwijzende of directe kanalen. Meer verkeer is echter alleen nuttig als u weet dat die specifieke bezoekers daadwerkelijk omzetten in betalende klanten.
SMART-doelstelling: Het organische verkeer naar productgerichte blogcontent met [target] verhogen binnen [tijdsbestek] door [target] nieuwe artikelen te publiceren die gericht zijn op mid-funnel-zoekwoorden.
Stappen die u kunt nemen:
- Geef voorrang aan intentie boven volume: Target zoekwoorden waarbij de zoeker actief op zoek is naar een oplossing in plaats van alleen maar te browsen
- Bestaande content vernieuwen: Het bijwerken van pagina's met veel weergaven levert vaak sneller meer verkeer op dan het publiceren van geheel nieuwe artikelen
- Diversifieer uw kanalen: Bouw verwijzings- en e-mailverkeer op als buffer, zodat u niet uitsluitend afhankelijk bent van organische zoekresultaten
💡 Pro-tip: Zorg ervoor dat je contentmachine soepel blijft draaien door je redactionele kalender te plannen in ClickUp Docs en elk artikel bij te houden, van briefing tot publicatie, met behulp van ClickUp aangepaste statussen. 📚
4. Verhoog de merkbetrokkenheid
Merkbetrokkenheid meet zinvolle interacties zoals reacties, delen en opgeslagen berichten tussen uw publiek en uw bedrijf. Een kleiner, zeer betrokken publiek converteert aanzienlijk beter dan een enorm maar passief aantal volgers.
SMART-doelstelling: De gemiddelde betrokkenheid bij bedrijfsberichten op LinkedIn verhogen tot [target] binnen [tijdsbestek] door over te stappen op carrousel- en videoformaten.
Aanbevolen werkwijzen:
- Reageer snel: Merken die binnen een uur op reacties reageren, zien een meetbaar hogere betrokkenheid bij volgende posts
- Test verschillende formaten uit: korte video's en polls presteren momenteel consequent beter dan posts met statische afbeeldingen
- Meet het aantal opgeslagen en gedeelde berichten: Deze specifieke signalen geven aan dat je content waardevol genoeg was om opnieuw te bekijken of aan te bevelen
💡 Pro-tip: Zet rommelige brainstormsessies om in concreet werk door ClickUp Whiteboards te gebruiken om inhoudsthema's in kaart te brengen en die aantekeningen direct om te zetten in toegewezen taken.
5. Omzet verhogen
Verhoog de inkomsten uit deals en campagnes die door marketing zijn beïn vloed. Door uw doelen direct aan de omzet te koppelen, kunt u betere selecties uitvoeren en voorkomt u activiteiten die alleen maar omwille van de activiteit zelf worden uitgevoerd.
SMART-doelstelling: De aan marketing toe te schrijven omzet met [target] verhogen in [tijdsbestek] door de conversieratio's van demo naar afsluiting te verbeteren via een vernieuwde nurture-sequence.
Een paar aantekeningen:
- Stel een omzettarget vast: Leg je vast op een door marketing beïnvloede pijplijndoelstelling, zelfs als je team de uiteindelijke deal niet sluit
- Verkort het aankooptraject: Controleer uw funnel om onnodige stappen tussen het eerste contact en een gesloten deal te verwijderen
- Focus op kanalen met een hoge intentie: Zet extra in op de specifieke kanalen die de beste omzet-per-lead-ratio opleveren
💡 Pro-tip: Toon direct de financiële impact van je team aan met ClickUp Real-Time rapportage, waarmee je de aan marketing toegewezen pijplijn direct naast je campagne-uitgaven kunt visualiseren.
6. Verhoog de klantwaarde
De Customer Lifetime Value is de totale omzet die een enkele klant genereert gedurende zijn gehele relatie met uw bedrijf. De meeste marketingteams steken hun volledige budget in acquisitie, ook al kost het behouden en uitbreiden van bestaande accounts aanzienlijk minder.
SMART-doel: De gemiddelde klantwaarde verhogen met [target] binnen [tijdsbestek] door een reeks follow-up-e-mails na aankoop te lanceren.
Dingen om te onthouden:
- Breng het traject na de aankoop in kaart: Bepaal precies op welke momenten klanten het meest geneigd zijn om te upgraden of weg te lopen
- Segmenteer op niveau: Klanten met een hoge waarde verdienen absoluut andere berichten en aanbiedingen dan eenmalige kopers
- Werk samen met Customer Success: stem de gezamenlijke groeidoelstellingen af met je product- en successteams
7. Bouw merkautoriteit op
Merkautoriteit geeft uw bedrijf een toonaangevende positie in uw specifieke categorie. Autoriteit wordt niet opgebouwd door grote hoeveelheden algemene content te publiceren, maar door diepgaande inzichten te publiceren die door anderen worden geciteerd.
SMART-doelstelling: binnen [tijdsbestek] [target] backlinks van vakpublicaties genereren via een eigen, origineel onderzoeksprogramma.
Zo gaat u te werk bij het doen van dit werk:
- Publiceer origineel onderzoek: Eigen gegevens en benchmarks uit de sector worden veel vaker geciteerd dan gewone opiniestukken
- Zorg voor artikelen van experts: Zorg ervoor dat uw interne vakspecialisten gepubliceerd worden in gerenommeerde vakbladen
- Strategisch hergebruiken: Zet één uitgebreid rapport om in een blogserie, webinar en e-mailreeks om uw bereik te maximaliseren
8. Verbeter de klantretentie
Klantbehoud richt zich op het verminderen van het percentage bestaande klanten dat hun abonnement opzegt of stopt met kopen. De onboarding-e-mails en community-content die door marketing worden beheerd, hebben direct invloed op of een nieuwe klant zich welkom voelt en blijft.
SMART-doelstelling: het maandelijkse verloop terugbrengen tot [target] binnen [tijdsbestek] door de onboarding-procedure te herontwerpen en een klantcommunity te lanceren.
Tips om dit werk te laten slagen:
- Neem de onboarding-ervaring in eigen hand: Marketing moet de communicatie tijdens de eerste dertig dagen sturen, aangezien dit de periode is met het hoogste risico op klantverloop
- Zorg voor feedbackloops: verstuur tevredenheidsenquêtes bij belangrijke mijlpalen en onderneem daadwerkelijk actie op basis van de reacties die je ontvangt
- Creëer een community: Klanten die via uw product verbinding leggen met lotgenoten, zullen veel minder snel weglopen
💡 Pro-tip: Zorg ervoor dat geen enkele nieuwe client in een communicatiekloof terechtkomt door ClickUp-taak-sjablonen te gebruiken om automatisch een gestandaardiseerde onboarding-checklist toe te passen op het moment dat een deal wordt gesloten.
9. Verbeter uw positie in zoekmachines
Uw positie verbeteren betekent dat uw belangrijkste webpagina's hoger komen te staan in de zoekresultaten voor zoekwoorden die uw kopers daadwerkelijk gebruiken. Hoog scoren op algemene informatieve zoekwoorden voelt goed, maar vergelijkende zoekwoorden met een sterke koopintentie zorgen voor daadwerkelijke omzet.
SMART-doelstelling: [doel] prioritaire productpagina's binnen [tijdsbestek] naar de top drie van Google brengen door middel van contentoptimalisatie.
Hoe te beginnen:
- Geef prioriteit op basis van intentie: Een zoekwoord met een bescheiden zoekvolume maar een sterke koopintentie is veel meer waard dan een algemene term
- Zorg voor een solide technische basis: Het verbeteren van de laadsnelheid van pagina's en interne links leidt vaak veel sneller tot een betere positie in de zoekresultaten dan het schrijven van nieuwe content
- Bestaande pagina's bijwerken: Het vernieuwen van oudere content met nieuwe gegevens en een betere structuur is een belangrijke hefboom voor SEO-groei
💡 Pro-tip: Versnel je optimalisatieproces door ClickUp Brain te vragen de hiaten in de content van concurrenten samen te vatten en direct gedetailleerde conceptbrieven te genereren. ✨
🦸🏻♀️ De Content Gap Analyzer vergelijkt uw content met die van concurrenten om te zien welke onderwerpen nog niet aan bod komen.
10. Versterk uw aanwezigheid op sociale media
Vergroot het bereik en de invloed van je merk op de specifieke platforms waar je kopers zich bevinden. Maar proberen op elk platform aanwezig te zijn is een verloren strategie die je creatieve middelen veel te dun uitspreidt.
SMART-doel: het aantal LinkedIn-volgers met [target] laten groeien en de gemiddelde betrokkenheid binnen [tijdsbestek] verhogen tot [target] door dagelijks inzichten te publiceren.
Begin als volgt:
- Kies platforms op basis van uw doelgroep: Als de kopers van uw software voor ondernemingen niet op een populaire video-app zitten, verspil dan geen tijd aan het maken van content voor die app
- Bouw een herhaalbaar systeem op: Maak wekelijks een batch van je content, zodat je je dagelijkse energie kunt reserveren voor daadwerkelijke interactie met je community
- Geef medewerkers meer zeggenschap: Programma's waarbij medewerkers als ambassadeurs optreden, presteren consequent beter dan de merkpagina's van bedrijven, zowel wat betreft bereik als vertrouwen
💡 Pro-tip: Maak een aparte socialemediatool overbodig door al je berichten rechtstreeks in de ClickUp-kalenderweergave in te plannen en ze via ClickUp-goedkeuringswerkstroomen te laten lopen.
Hoe u marketingdoelen kunt bijhouden en meten
De meeste marketingteams falen niet in het stellen van doelen, maar wel in het consistent bijhouden ervan. Plannen voor januari veranderen in giswerk voor het tweede kwartaal omdat de gegevens overal verspreid zijn: in analysetools, CRM-rapporten, spreadsheets en presentaties. Door deze versnippering verandert iets wat 5 minuten zou moeten duren in een wekelijks onderzoeksproject. De oplossing is niet 'meer gegevens', maar een strakker systeem voor meetbare marketingdoelen, voortgangsregistratie en rapportage.
Zo stelt u een doel op dat ook echt standhoudt.
Kies één KPI per doel
Als een doel aan vijf statistieken is gekoppeld, is er geen duidelijke definitie van succes. Dwing prioritering af door aan elk doel één primaire KPI toe te wijzen. Dit verscherpt de focus en maakt dashboards bruikbaar in plaats van overweldigend.
| Doel | Primaire KPI | Waar kunt u dit bijhouden? |
| Merkbekendheid | Zoekvolume voor merken | Search Console + dashboard |
| Gekwalificeerde leads | Conversieratio van MQL naar SQL | CRM + dashboard |
| Websiteverkeer | Organische sessies per intentie | Analytics + dashboard |
| Omzet | Pipeline toegeschreven aan marketing | CRM + dashboard |
Als je niet één KPI kunt kiezen, is het doel niet specifiek genoeg om te meten.
⭐️ Maak, organiseer en houd je marketingprojectplan bij met de sjabloon voor marketingplannen van ClickUp.
Met dit sjabloon kunt u eenvoudig:
- Stel haalbare marketingdoelstellingen vast
- Deel taken op in concrete stappen om die doelen te bereiken
- Volg de voortgang met ingebouwde statistieken en analyses
Stel een cyclus voor de rapportage in
Zonder een vast ritme wordt het bijhouden reactief – en dan duiken er verrassingen op.
Stel een strikt schema voor rapportage vast om je team verantwoordelijk te houden.
- Wekelijks: houd belangrijke indicatoren bij, zoals CTR, conversiepercentages en campagneprestaties
- Maandelijks: bekijk achterblijvende statistieken zoals de bijdrage aan de pijplijn, CAC en de impact op de omzet
- Elk kwartaal: bekijk je doelen, benchmarks en de tijdlijn van de algemene marketingstrategie opnieuw
Genereer direct voortgangsoverzichten op aanvraag met ClickUp Brain. Het haalt antwoorden rechtstreeks uit live werkruimtegegevens. 🙌
💡 Pro-tip: Gebruik ClickUp Brain MAX als je wekelijkse marketinganalist
- Zet inzichten om in actie: “Stel volgende stappen voor om de conversieratio van demo's te verbeteren op basis van de huidige gegevens”
- Stel vergelijkende vragen: “Waarom is de conversie van MQL naar SQL deze week gedaald ten opzichte van vorige week?”
- Genereer direct overzichten: “Geef een overzicht van de campagneprestaties over alle kanalen voor deze maand”
- Signaleer risico's in een vroeg stadium: “Welke doelen liggen op basis van het huidige tempo niet op schema?”
Zo wordt uw rapportagecyclus een besluitvormingscyclus – en niet alleen een statusupdate.
Centraliseer je gegevens (of accepteer de chaos)
Als je KPI's verspreid zijn over vijf tools, houd je geen overzicht bij – je puzzel je achteraf een verhaal in elkaar.
Dit is waar een gecentraliseerd dashboard van belang is. Met ClickUp Dashboards kun je het volgende toevoegen:
- Campagneprestatiegegevens gekoppeld aan taken
- Aangepaste velden voor het bijhouden van KPI's zoals CPL of conversiepercentages
- Voortgang van Sprints of tijdlijnen ten opzichte van doelen
Het echte voordeel is zichtbaarheid. In plaats van handmatig rapporten samen te stellen, krijgt u een realtime weergave van de voortgang die door alle campagnes en teams wordt bijgehouden.
💡 Pro-tip: ClickUp Brain voegt nog een extra dimensie toe: in plaats van door dashboards te spitten, kun je vragen: “Wat is de status van ons doel voor leadgeneratie voor het derde kwartaal?” en krijg je een samengevat antwoord op basis van live werkruimtegegevens. Dat is het verschil tussen rapportage en daadwerkelijk inzicht.
Statusupdates automatiseren
Handmatig bijhouden werkt niet onder druk. Als teams het druk krijgen, blijven updates achterwege – en plotseling is je dashboard verouderd. Automatisering lost dat op.
Met ClickUp-automatiseringen kunt u:
- Werk de status van een doel bij wanneer een KPI-drempel wordt bereikt
- Breng belanghebbenden op de hoogte wanneer mijlpalen van de campagne worden bereikt
- Trigger vervolgstappen wanneer een Taak of statistiek verandert
Dit neemt de drempel weg waardoor het bijhouden van gegevens aanvoelt als een tweede baan. Uw systeem werkt zichzelf bij terwijl het werk wordt gedaan.
Evalueer en pas aan
Doelen zijn hypothesen. Als je ze niet evalueert, hoop je alleen maar dat ze werken.
Bouw expliciete controlepunten in om te vragen:
- Liggen we op koers op basis van de huidige benchmarks?
- Is deze KPI nog steeds de juiste maatstaf voor succes?
- Leidt de strategie tot de verwachte resultaten?
De tijdlijn- en werklastweergaven van ClickUp maken dit eenvoudiger door te laten zien of de voortgang goed aansluit bij de tijdlijn van je marketingstrategie. Je hoeft niet te wachten op een kwartaaloverzicht om te beseffen dat je achterloopt.
💡 Pro-tip: Zet ClickUp Super Agents in om doelen continu te monitoren.
Het bijhouden gebeurt meestal met tussenpozen (wekelijks, maandelijks). Tussendoor doen zich problemen voor.
Dit is waar superagenten het verschil maken:
- Houd KPI-drempels in realtime in de gaten (bijv. dalingen in het conversiepercentage, pieken in de CPL)
- Markeer afwijkingen automatisch voordat ze rapportageproblemen worden
- Trigger corrigerende werkstroom (wijzig taken, stuur meldingen naar eigenaars, pas prioriteiten aan)
- Bekijk signalen uit verschillende tools (CRM + campagne + voortgang van taken) in één overzicht
In plaats van te wachten op uw volgende evaluatie, beschermt uw systeem uw doelen actief.
Houd je marketingdoelen zichtbaar met ClickUp
De beste marketingdoelen zijn zeer specifiek, gemakkelijk meetbaar en direct gekoppeld aan de winst van uw bedrijf. Het exacte kader dat u gebruikt, is veel minder belangrijk dan de discipline om een klein aantal targets te kiezen en uw voortgang regelmatig te controleren.
Het stellen van doelen is het makkelijke deel, maar het zichtbaar houden van die doelen en ze koppelen aan het dagelijkse werk is een enorm systeemprobleem. Teams die hun taken en rapportages centraliseren in de geconvergeerde AI-werkruimte van ClickUp, besteden minder tijd aan het bewijzen van hun waarde en meer tijd aan het daadwerkelijk creëren ervan. Ga gratis aan de slag met ClickUp om je marketingdoelen, campagnes en rapportages op één plek samen te brengen.
Veelgestelde vragen over marketingdoelen
Wat is het verschil tussen marketingdoelen en marketingdoelstellingen?
Een marketingdoel is het algemene resultaat dat u wilt bereiken, terwijl een marketingdoelstelling de specifieke, meetbare mijlpaal is die aantoont dat u op de goede weg bent. Doelen bepalen uw algemene richting, en doelstellingen vormen het exacte scorebord dat u gebruikt om succes te meten.
Op hoeveel marketingdoelen moet een team zich tegelijkertijd richten?
De meeste teams presteren het best wanneer ze zich per kwartaal op slechts drie tot vijf kerndoelen richten. Als je je met meer dan dat bezighoudt, versnipper je je aandacht en wordt het bijna onmogelijk om voldoende middelen aan één enkel initiatief te besteden om het target daadwerkelijk te halen.
Hoe vaak moet u uw marketingdoelen herzien?
U moet uw voortgang wekelijks toetsen aan de hand van voorlopende indicatoren en minstens één keer per kwartaal een volledige evaluatie uitvoeren. Markten, budgetten en prioriteiten veranderen voortdurend, dus uw doelen moeten daarin meegaan.