L'IA transforme la manière dont les spécialistes du marketing créent et utilisent le contenu marketing. Selon un sondage de HubSpot, 83 % des spécialistes du marketing ont déclaré que l'utilisation de l'IA les aidait à produire plus de contenu qu'ils ne le feraient sans elle.
Ils utilisent l'IA pour créer du contenu nouveau, effectuer des modifications en cours sur du contenu existant, préparer des plans de contenu, rechercher des mots-clés, analyser des données et rationaliser la production de contenu.
Les possibilités d'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu ne manquent pas. Cependant, la plus grande difficulté pour les spécialistes du marketing de contenu aujourd'hui est qu'un outil de création de contenu basé sur l'IA ne peut pas produire un résultat aussi personnel, conversationnel et précis que le contenu humain.
L'IA reste néanmoins un allié précieux qui peut faire gagner du temps et épargner des efforts aux spécialistes du marketing de contenu. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment utiliser correctement l'IA dans le marketing de contenu. Nous partagerons également quelques astuces utilisées par notre propre équipe de contenu pour maintenir la qualité tout en développant la création de contenu. Mais commençons par les bases.
Comprendre l'IA dans le marketing du contenu
En termes simples, l'intelligence artificielle simule l'intelligence humaine dans des logiciels ou des machines. Cela permet aux machines d'effectuer des tâches qui, traditionnellement, ne pouvaient être réalisées que par des humains, telles que tirer des enseignements du comportement passé ou prendre des décisions stratégiques.
Le traitement du langage naturel (NLP) est un terme utilisé pour décrire la capacité de l'IA à traiter et à comprendre le langage humain, tant oral qu'écrit. Cela lui permet de créer, modifier, reformuler, personnaliser, résumer ou traduire du contenu.
En comprenant comment les gens parlent et écrivent, l'IA peut créer du contenu presque humain avec une grande précision.
Une branche de l'IA appelée IA générative est désormais largement utilisée pour développer du contenu créé par l'IA.
Des outils tels que ChatGPT et Jasper ont simplifié le processus de création de contenu en aidant les spécialistes du marketing à générer des idées, à créer des plans ou même à rédiger du contenu en quelques secondes, et non plus en plusieurs heures.
Selon le sondage HubSpot cité précédemment, voici les principales façons dont les spécialistes du marketing intègrent l'IA dans leurs campagnes marketing :
Bien qu'il existe de nombreux cas d'utilisation, le contenu généré par l'IA soulève également certains problèmes, tels que les problèmes d'originalité. Étant donné que l'IA utilise des données existantes pour créer du contenu, le contenu généré par l'IA est-il vraiment original ou s'agit-il de plagiat ?
De plus, de nombreux outils de détection de contenu généré par l'IA sont capables de reconnaître avec une grande précision ce type de contenu. Cela signifie-t-il qu'il existe encore une différence significative entre le contenu généré par l'IA et le contenu humain ? Les spécialistes du marketing de contenu devraient-ils utiliser l'IA dans le marketing de contenu ?
La réponse courte est « oui ». La plupart des spécialistes du marketing reconnaissent ces préoccupations et utilisent l'IA pour gagner en efficacité plutôt que d'utiliser du contenu généré à 100 % par l'IA. La clé est de trouver un équilibre entre l'IA et l'apport humain.
Comment utiliser l'IA dans le marketing du contenu
Examinons les différentes façons dont les spécialistes du marketing du contenu peuvent utiliser l'IA, ainsi que certains de ses avantages et inconvénients. Si vous ne savez pas encore comment utiliser l'IA dans le marketing du contenu, cela pourrait vous inspirer votre effort.
Allons droit au but.
Utiliser l'IA pour la recherche de contenu et la génération d'idées
L'un des principaux cas d'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu consiste à générer des idées de contenu.
Voici quelques façons d'utiliser l'IA pour la recherche de contenu :
- Demandez à l'IA de trouver les sujets tendance en analysant de vastes quantités de données en ligne provenant de diverses sources, telles que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
- Laissez les outils SEO basés sur l'IA générer des idées de sujets pour des mots-clés spécifiques en fonction de l'intention des utilisateurs et de l'analyse des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- Utilisez des outils de marketing de contenu basés sur l'IA pour créer des plans détaillés pour vos articles de blog, livres électroniques ou tout autre type de contenu.
- Tirez parti des outils d'IA pour étudier les stratégies de contenu de vos concurrents et générer des informations utiles.
ClickUp Brain est la solution IA tout-en-un de ClickUp qui vous aide dans divers aspects du marketing de contenu.
Utilisez le générateur d'idées de contenu ClickUp pour obtenir une mine d'idées originales basées sur des paramètres tels que le public cible et les mots-clés.
Sélectionnez ensuite les idées les plus pertinentes pour votre entreprise et utilisez le modèle de plan de contenu ClickUp pour établir un calendrier de contenu.
Ses neuf champs personnalisés et ses quatre vues personnalisées vous permettent d'organiser votre contenu, de la création à la publication. Utilisez-le pour créer un calendrier éditorial détaillé.
Après avoir réfléchi et compilé vos idées dans Docs, utilisez la vue Plan de contenu pour obtenir un aperçu de tout le contenu à créer et la vue Calendrier de contenu pour avoir le calendrier de publication à portée de main. Vous pouvez également utiliser la vue Tableau d'approbation pour partager vos idées de contenu avec les parties prenantes afin qu'elles les approuvent.
Vous pouvez également utiliser le calendrier de contenu ClickUp et organiser les publications par statut, par exemple « Planifié », « En cours de révision », « Publié », etc. Vous pouvez personnaliser ce modèle de dossier en fonction des processus de votre équipe. Il vous permet également d'afficher le calendrier de contenu sous différents formats, tels que le calendrier, l'échéancier et la vue Tableau.
Le modèle de calendrier ClickUp fournit une vue Liste qui vous permet de voir tout le contenu prévu pour une semaine ou un mois en un coup d'œil.
Vous pouvez l'utiliser pour créer une vue détaillée de votre calendrier de contenu hebdomadaire. En outre, vous pouvez suivre le statut d'approbation, les dates de publication et le pilier de contenu spécifique auquel chaque élément se rapporte.
À lire également : 10 modèles gratuits de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux et les blogs en 2024
Créer du contenu à l'aide de l'IA générative
L'IA générative peut créer différents types de contenu, des articles de blog aux e-mails, en passant par pratiquement tous les contenus marketing. Voici comment créer un plan de blog détaillé avec ClickUp Brain :
Cependant, de nombreux spécialistes du marketing préfèrent l'utiliser pour créer une première ébauche, puis laisser des rédacteurs et des éditeurs humains la peaufiner. Cela permet de créer rapidement du contenu tout en conservant une touche humaine et en garantissant son exactitude.
Si vous recherchez un générateur de contenu IA capable de créer du contenu précis et réaliste, ClickUp Brain est exactement ce qu'il vous faut.
Son outil Al Writer for Work vous aidera à créer du contenu spécifique à chaque rôle, qu'il s'agisse d'un article de blog ou de légendes attrayantes pour les publications sur les réseaux sociaux.
Il est également utile pour créer des modèles de contenu que vous pouvez réutiliser plusieurs fois. Cela vous permet de gagner encore plus de temps, car vous n'avez pas besoin de repartir de zéro à chaque fois.
Résumer, reformuler ou modifier du contenu à l'aide de l'IA
Outre la création de contenu original, les outils d'écriture IA sont également utilisés pour modifier du contenu. Cela peut impliquer de résumer, de reformuler dans un ton ou un style différent, voire de réécrire du contenu.
ClickUp Brain, par exemple, résume rapidement et précisément les fils de discussion et les contenus longs en morceaux faciles à digérer. Il effectue également des modifications sur le contenu pour corriger les problèmes grammaticaux et améliorer la lisibilité.
Vous pouvez également affiner votre contenu à l'aide de l'IA Writer de ClickUp Brain. Voici un exemple :
Comment l'IA améliore l'optimisation pour les moteurs de recherche
Les outils de marketing de contenu basés sur l'IA contribuent également au référencement naturel (SEO) en facilitant la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence et d'autres tâches chronophages essentielles à la stratégie de contenu.
Voici quelques-uns des nombreux cas d'utilisation de l'IA dans le référencement naturel :
- Les algorithmes d'IA passent au crible de vastes quantités de données afin d'identifier les mots-clés pertinents pour la création de contenu.
- L'IA analyse et vérifie le contenu afin d'évaluer son optimisation pour le référencement naturel (SEO) et sa conformité avec l'intention SERP.
- Les meilleurs outils de création de liens exploitent l'IA pour trouver des sites web faisant autorité, des liens rompus et des lacunes en matière de mots-clés afin de créer des liens retour.
- Les outils d'audit SEO exploitent également la puissance de l'IA pour réaliser des audits approfondis d'un site web et fournir des recommandations SEO personnalisées.
- L'une des utilisations les plus courantes de l'IA dans le référencement naturel consiste à réaliser des analyses concurrentielles, à recommander des stratégies de référencement naturel et à identifier les lacunes en matière de contenu.
Dans l'ensemble, l'IA facilite presque tous les aspects du référencement naturel et aide à créer du contenu à la fois convivial et optimisé pour le référencement naturel à grande échelle.
Tirez parti des outils d'IA pour accélérer votre processus de création de contenu et utilisez le modèle ClickUp Content Production Scaling Template pour le rationaliser. L'équipe de contenu de ClickUp l'a utilisé pour gérer et développer la production de son blog !
Appliquez ce modèle de dossier à votre environnement de travail pour planifier vos semaines de production et de publication de contenu. Il comprend un large éventail de champs personnalisés tels que l'URL du brouillon (pour faciliter les modifications en cours et les validations), l'URL du brief du blog (pour accéder facilement au brief), la source de l'auteur (pour suivre le contenu de plusieurs auteurs), etc. Il vous permet d'afficher votre production de contenu par mois ; une fois publiés, les articles peuvent également être consultés dans un calendrier séparé.
Avantages et défis de l'IA dans la création de contenu
Si l'IA offre de nombreux avantages aux spécialistes du marketing du contenu, elle soulève également des inquiétudes et des défis. Examinons les deux aspects de l'utilisation de l'IA dans le marketing du contenu afin de déterminer si les avantages l'emportent sur les inconvénients.
Avantages
Voici quelques-uns des principaux avantages de l'utilisation de l'IA dans la création de contenu.
- Rapidité et efficacité : les outils de rédaction basés sur l'IA accélèrent le processus de développement de contenu et permettent de générer en quelques secondes des contenus étayés par des recherches.
- Cohérence : les algorithmes d'IA et d'apprentissage automatique fonctionnent sur la base de règles prédéfinies et de données historiques, et fournissent des résultats cohérents tant que les paramètres restent les mêmes.
- Évolutivité : grâce à ses nombreuses applications dans la création de contenu et à sa rapidité, l'IA vous aide à intensifier rapidement vos efforts de création de contenu.
Défis
Jusqu'à présent, nous avons établi que l'IA rend la création de contenu plus rapide et plus pratique. Cependant, l'utilisation des outils de création de contenu basés sur l'IA pose également de nombreux défis. Examinons-les brièvement.
- Changement dans le flux de travail : l'intégration de l'IA dans le processus nécessite de modifier la manière dont les choses sont faites et de maintenir un équilibre entre l'IA et l'intervention humaine. Cet équilibre peut être difficile à atteindre et nécessite quelques essais pour déterminer ce qui fonctionne le mieux dans un scénario spécifique.
- Garantir l'exactitude et la fiabilité : l'IA peut rechercher des informations en ligne et créer du contenu à partir de celles-ci, mais une intervention humaine est souvent nécessaire pour les vérifier. Toutes les informations disponibles en ligne ne sont pas exactes, et le contenu généré par l'IA n'est pas toujours fiable à 100 %.
- Considérations éthiques : l'une des principales préoccupations liées à l'utilisation de l'IA dans la création de contenu est son manque de touche humaine. Veiller à ce que l'IA ne remplace pas les humains, mais les aide, devrait être une priorité absolue pour toute personne utilisant l'IA dans le marketing de contenu.
- Éviter les biais : /IA s'appuyant sur des données d'entraînement, l'une des plus grandes craintes liées à son utilisation est qu'elle puisse être sujette à des biais. Si rien n'est fait, cela peut conduire à la propagation des préjugés existants dans la société.
En conclusion, si vous comprenez et maîtrisez les défis liés à l'IA, celle-ci peut s'avérer un outil puissant pour booster vos efforts en matière de marketing de contenu.
Stratégie de contenu IA : cas d'utilisation et exemples
Nous avons déjà abordé les différentes façons dont l'IA peut être utile dans le marketing de contenu. Passons maintenant à quelques applications et exemples concrets qui vous aideront à élaborer votre stratégie de marketing de contenu.
Conception de contenu
Voici quelques exemples concrets d'utilisation de l'IA dans la conception de contenu :
- Rechercher des mots-clés pertinents et des sujets tendance pour la création de contenu
- Préparation de briefs de contenu pour les rédacteurs ou les influenceurs
- Créer des plans de contenu détaillés basés sur des recherches SERP
- Analyser les stratégies et le contenu des concurrents pour recommander des idées de contenu
- Surveillez les tendances en ligne et sur les réseaux sociaux pour trouver les sujets ou hashtags tendance à l'aide d'outils d'IA dédiés aux réseaux sociaux.
- Mener des études d'audience pour créer des stratégies de contenu sur mesure
- Sélectionner du contenu provenant de plusieurs sources pour les newsletters ou les listes
Exemple : briefs de contenu IA pour la planification de contenu (Kasasa)
Kasasa, une société de services financiers, avait du mal à rationaliser la création de contenu et à renforcer l'autorité de son site web. Elle s'est associée à la société d'IA MarketMuse pour créer un contenu de haute qualité et faisant autorité, basé sur des briefs alimentés par l'IA.
Le résultat ?
92 % de trafic organique en plus par rapport à l'année précédente, 83 % de croissance dans le classement des mots-clés et 28 % de temps passé en plus sur la page.
À retenir : Utilisez des modèles de stratégie de marketing de contenu avec des Outils d'IA pour créer rapidement un plan de contenu solide qui donne d'excellents résultats.
Création de contenu
Voici quelques exemples concrets d'utilisation de l'IA dans la création de contenu.
- Génération automatique d'articles de blog, d'études de cas et d'autres contenus longs et approfondis
- Rédiger des e-mails et des objets captivants
- Création d'images et de vidéos à partir de suggestions d'IA
- Convertir du texte en vidéo à l'aide d'outils d'IA
- Utiliser des invites pour permettre aux outils de rédaction IA de générer des textes marketing et du contenu pour les réseaux sociaux
- Utiliser l'IA pour générer des résumés, des légendes et des transcriptions
Exemple : création de vidéos par IA (Dixa)
Dixa, une entreprise de logiciels de service client, utilise l'outil de génération vidéo IA Synthesia pour créer des vidéos d'intégration destinées à former ses nouveaux clients. L'utilisation de l'IA lui a permis de gagner un tiers du temps consacré à la création de vidéos traditionnelles avec voix off. À la place, l'entreprise utilise désormais des avatars et des modèles IA pour créer des vidéos à grande échelle.
À retenir : Utilisez des modèles de contenu générés par l'IA pour simplifier et accélérer votre processus de création de contenu.
Optimisation du contenu
Voici quelques exemples concrets d'utilisation de l'IA pour optimiser le contenu existant.
- Correction des erreurs de ponctuation et des fautes de grammaire courantes
- Améliorer la lisibilité, le ton, la structure et l'optimisation des mots-clés
- Optimisation des images, y compris les descriptions riches en mots-clés et les textes alternatifs, et compression des images
- Tests A/B pour comparer différents éléments et comprendre ce qui fonctionne le mieux pour un public spécifique
- Allonger ou raccourcir le contenu, modifier son ton ou le reformuler
- Traduction du contenu textuel ou vidéo en plusieurs langues
Exemple : test et optimisation des e-mails par IA par Goosehead Insurance
La compagnie d'assurance a utilisé l'outil de contenu IA Jasper pour créer des e-mails personnalisés et les tester afin d'améliorer l'engagement et les conversions. Le résultat a été une augmentation de 22 % du taux de clics pour les e-mails.
À retenir : Utilisez l'IA non seulement pour créer du nouveau contenu, mais aussi pour améliorer le contenu existant. Utilisez les Outils d'IA pour améliorer la langue, tester les conversions, corriger les images, traduire, etc.
L'avenir de l'IA dans le marketing du contenu
À mesure que la technologie IA se développe, elle sera de plus en plus largement adoptée et fera partie intégrante du flux de travail de création de contenu.
Les progrès réalisés dans le domaine du traitement du langage naturel et de l'apprentissage automatique permettront à l'IA de se rapprocher du contenu humain. La plupart des spécialistes du marketing utilisent l'IA pour créer des premières ébauches ou affiner le contenu plutôt que pour réaliser la création de contenu de bout en bout.
Cela devrait changer à mesure que le contenu généré par l'IA s'améliore et se rapproche de celui créé par des humains.
D'autres technologies d'IA émergentes pourraient révolutionner la création de contenu à l'avenir. Voyons brièvement certaines d'entre elles.
- Analyses prédictives et moteurs de recommandation : l'IA prédit avec précision les tendances en matière de contenu et les habitudes de navigation des utilisateurs. Cela aide les entreprises à proposer des recommandations de contenu hautement personnalisées aux visiteurs de leur site.
- IA visuelle : la technologie IA va s'améliorer dans l'analyse et la compréhension du contenu visuel. Elle peut être utilisée pour extraire des informations à partir d'images et de vidéos et optimiser le contenu visuel pour de meilleures performances.
- Modèles d'IA générative : les outils tels que ChatGPT continueront d'évoluer et de répondre aux questions afin de créer du contenu avec une précision et une fiabilité accrues.
- Optimisation de la recherche vocale : avec la popularité croissante des recherches vocales, l'optimisation du contenu pour celles-ci deviendra plus cruciale. La technologie IA pour l'optimisation et la création de contenu vocal sera la nouvelle frontière pour l'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu.
Développez vos efforts de marketing de contenu grâce à l'IA et ClickUp
L'IA offre de nombreux avantages aux spécialistes du marketing de contenu. Elle permet de créer ou d'optimiser du contenu rapidement et efficacement, et ainsi de développer vos efforts en matière de marketing de contenu.
Cependant, il est essentiel de comprendre et d'apaiser les inquiétudes liées à l'utilisation d'outils basés sur l'IA dans le marketing de contenu. Lorsque nous décidons comment utiliser l'IA dans le marketing de contenu, nous devons tenir compte du manque de créativité humaine, de la fiabilité des informations fournies et des problèmes éthiques.
L'avenir des outils de contenu basés sur l'IA. Les progrès réalisés dans le domaine du traitement du langage naturel, de l'analyse prédictive et d'autres technologies d'IA vont révolutionner le processus de création de contenu.
Si vous n'avez pas encore intégré l'intelligence artificielle dans votre stratégie de marketing de contenu, c'est à faire.
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Foire aux questions (FAQ)
1. Comment utiliser l'IA dans le domaine du marketing ?
L'IA peut être utilisée à diverses fins marketing, de l'étude des tendances du marché à la fourniture de recommandations personnalisées. La capacité à analyser rapidement et précisément de vastes ensembles de données et à générer des réponses semblables à celles d'un humain rend les outils basés sur l'IA extrêmement utiles pour créer des stratégies marketing fondées sur des données et améliorer les processus de marketing de contenu.
2. Comment utiliser l'IA en tant que créateur de contenu ?
Les outils de création de contenu IA qui utilisent la technologie IA générative peuvent être utilisés comme assistants de rédaction. De la préparation des briefs et des plans de contenu à la rédaction d'articles achevés, l'intelligence artificielle est utile dans tous les aspects de la création de contenu IA.
3. Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser l'IA générative pour la création de contenu ?
L'IA générative, un type de technologie d'intelligence artificielle, utilise le traitement du langage naturel pour comprendre et reproduire le langage humain. Les outils de création de contenu basés sur l'IA sont largement utilisés à diverses fins, telles que :
- Créer des objets d'e-mails et des légendes de réseaux sociaux attrayants
- Utiliser des invites et des modèles pour créer du contenu attrayant
- Génération automatique d'articles de blog, d'études de cas et d'autres contenus
- Rédaction de plans pour différents types de contenu