Los especialistas en marketing digital suelen debatirse entre «¿debo realizar la promoción de mi trabajo?» o «¿debo dejar que mi trabajo realice la promoción de mi experiencia?».
Si estas preguntas también le preocupan, esto es lo que puede hacer. Combine ambos enfoques creando un portafolio de marketing digital completo.
Una cartera de marketing digital promociona tus servicios sin necesidad de venderlos agresivamente a tus clientes potenciales. Una cartera de marketing incluye tus mejores trabajos, tu propuesta de valor, tus resultados y lo que tus clientes dicen de ti.
Considere la cartera de marketing como su recurso único (reutilizable) que muestra su experiencia al público objetivo.
Este artículo le muestra algunos de los mejores ejemplos de carteras de marketing y lo que puede replicar de ellos.
⏰ Resumen de 60 segundos
- Un portafolio de marketing digital sirve como herramienta para que los especialistas en marketing muestren su trabajo, experiencia y resultados sin promocionar agresivamente sus servicios.
- Por lo general, incluye los mejores trabajos del profesional del marketing, testimonios de clientes, casos prácticos y logros clave, lo que ayuda a generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales.
- Una cartera bien elaborada ayuda a los especialistas en marketing digital a destacar en un campo tan competitivo, especialmente cuando está enlazada con currículos o solicitudes de empleo.
- Para causar una buena impresión, los portafolios deben ser fáciles de navegar, estéticamente agradables y estar optimizados para los motores de búsqueda con el fin de atraer a clientes potenciales.
- Los portafolios eficaces también pueden incluir desgloses de estrategias y métricas que demuestren el éxito, lo que añade profundidad a las habilidades del profesional del marketing.
- Plataformas como ClickUp pueden ayudar a los especialistas en marketing a gestionar y optimizar el desarrollo de carteras, permitiéndoles centralizar proyectos y colaborar de manera eficiente.
¿Qué es un portafolio de marketing?
Un portafolio de marketing recopila el trabajo anterior, las habilidades de marketing y los logros de un profesional del marketing (consultor, contratista independiente, agencia o solicitante de empleo) para ayudarle a atraer clientes potenciales valiosos y conseguir oportunidades excepcionales.
Así es como debería ser una cartera de marketing típica:
El portafolio de Sarah McCain, redactora de contenidos y experta en marketing en redes sociales (su sitio web), muestra todo lo que los clientes potenciales podrían buscar, incluyendo sus habilidades, su portafolio, las marcas con las que ha trabajado y los testimonios de sus clientes. La página de inicio incluye todos estos detalles, y cada sección tiene una página de destino independiente.
No hay una regla fija para crear tu portafolio de marketing. Para destacar entre la multitud, puedes experimentar con la forma de mostrar tus habilidades, muestras de trabajo, servicios y resultados que has logrado para tus clientes.
Importancia de una cartera de marketing
El sitio web de la cartera ofrece a los clientes potenciales una vista detallada de tu experiencia y consolida su confianza.
Céntrate en tu experiencia en un nicho específico.
Supongamos que eres un profesional del marketing en redes sociales y añades esa información a tu cartera. Pero, ¿es esa información suficiente para que un cliente potencial evalúe tu experiencia?
En realidad, no.
Tus clientes potenciales quieren saber:
- ¿Qué canal de redes sociales te inspira más confianza?
- ¿Qué tipo de publicaciones creas?
- ¿Es usted redactor publicitario, diseñador gráfico o ambas cosas?
- ¿Qué tipo de métricas realizas el seguimiento?
- ¿Qué tipo de resultados ha obtenido en sus proyectos anteriores?
Responder a estas preguntas muestra a los clientes potenciales si eres un experto en una plataforma de redes sociales concreta o si eres un profesional polivalente. Esta información les convence de tu experiencia, a diferencia de una cartera genérica.
Genera confianza con casos prácticos y pruebas sociales.
Es difícil de creer cuando se afirma simplemente que se ha ayudado a la marca ABC a aumentar su tráfico orgánico en un 25 % en 6 meses.
Pero si explicas con detalle cómo tu estrategia de contenido ayudó al cliente a aumentar sus impresiones orgánicas y su tráfico en un 25 % y lo respaldas con un testimonio del cliente y anécdotas de tu trabajo con él, tu cliente potencial confiará en ti.
Un portafolio de marketing desglosa tus logros a través de casos prácticos repletos de pruebas sociales y añade más credibilidad a tu experiencia en marketing.
Te ayuda a destacar entre una gran cantidad de talentos.
Si estás buscando trabajo, enviar tu currículum no es suficiente. Los responsables de contratación reciben montones de currículums cada día. Tu currículum debe estar enlazado con tu portafolio de marketing para destacar entre tanta gente con talento. Muestra pruebas tangibles que respalden tus habilidades y experiencia laboral; un portafolio de marketing te ayuda a hacerlo.
Ventajas de una cartera de marketing
En resumen, una cartera de marketing te ayuda a:
- Muestra lo que mejor sabes hacer y genera confianza.
- Da una idea de quién eres y cómo ha sido tu trayectoria.
- Ayuda a los clientes potenciales o a los responsables de contratación a evaluar mejor tus habilidades y comprender qué tipo de presupuesto deben asignar en función de tu experiencia.
Elementos de un portafolio de marketing
Como profesional del marketing, considera destacar dos elementos fundamentales en tu cartera: el marketing digital y el marketing en redes sociales.
Marketing digital
Los servicios estándar de un profesional del marketing digital son la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de contenido, el marketing de pago por clic (PPC) y el marketing por correo electrónico.
Por consiguiente, tu cartera de marketing digital debe incluir los siguientes elementos para mostrar tu experiencia:
- SEO: Un sitio web de cartera de SEO debe incluir servicios como investigación de palabras clave, logros de SEO on-page/off-page, estrategias innovadoras de SEO implementadas anteriormente y resultados relevantes (clientes potenciales, tráfico, conversión, etc.).
- Marketing de contenidos: un sitio web de cartera de marketing de contenidos debe incluir redacción de contenidos, estrategia, optimización, tipos de campañas de contenidos y su ejecución, y las mejores muestras de redacción publicadas en sitios web relevantes.
- PPC: Un sitio web de informes PPC debe incluir un desglose detallado de los tipos de cuentas gestionadas, los planes presupuestarios y el número de clientes potenciales generados a través de la gestión de campañas y el gasto, la redacción de anuncios y muestras creativas.
- Marketing por correo electrónico: Asegúrate de que tu página de portfolio de marketing por correo electrónico incluya copias de correos electrónicos para los sectores objetivo, el número de llamadas reservadas a partir de campañas de correo electrónico en un periodo de tiempo concreto y análisis de correo electrónico, como la tasa de apertura y la tasa de interacción.
Marketing en redes sociales
El portafolio de redes sociales debe estar segregado por plataformas, como LinkedIn, Twitter, Instagram y otros enlaces a redes sociales, e incluir lo que se ofrece en estos servicios.
- LinkedIn: Muestras de trabajos anteriores relacionados con la creación de contenido, la estrategia, enlaces de LinkedIn a publicaciones atractivas, interacción, resultados generados para la marca personal y la marca de la empresa, y si el diseño está incluido en su paquete.
- Twitter: muestra muestras de trabajos relacionados con la redacción publicitaria, la estrategia y la interacción, junto con resultados relevantes como clientes potenciales, impresiones y clics.
- Instagram: las mejores muestras de carretes, diseños creativos, pies de foto y los resultados obtenidos para particulares y marcas.
Si eres un profesional del marketing generalista en redes sociales, además de todas las muestras anteriores, incluye anuncios en redes sociales y los resultados que generaron para la marca.
Importancia del diseño web en la cartera de marketing
Tradicionalmente, los estrategas digitales y sociales utilizan Google Drive o un PDF para mostrar sus mejores trabajos. Esto no causa una impresión duradera desde el punto de vista del cliente potencial y no consigue despertar un interés inmediato, ya que las carteras son desordenadas y confusas.
Creando un portafolio de marketing web sencillo:
- Crea una primera impresión duradera con un sitio web de portafolio que incluya tus mejores trabajos; muestra tu atención al detalle, la estética con la que presentas tu trabajo y una representación más clara de tu marca.
- Con un sitio web de portafolio, tienes la oportunidad de generar clientes potenciales con iniciativas de marketing orgánicas y de pago, como SEO, blogs y publicidad de pago, para llegar a tu público objetivo.
- Añade elementos que generen confianza a tu diseño web, como casos prácticos y testimonios de clientes satisfechos en la página de tu cartera, para conseguir más proyectos.
- Añade un programador de reuniones a tu sitio web de cartera para animar a los clientes potenciales a reservar llamadas sin complicaciones a través del sitio web.
Incluir una estrategia de marketing en una cartera de marketing digital
Como profesional del marketing online o de redes sociales, tu estrategia te diferencia del resto. Pero, ¿deberías añadir elementos estratégicos para reforzar tu cartera de marketing digital?
Por supuesto, las estrategias difieren según el cliente y dependen de las metas, la situación actual, el sector y el tamaño del mercado. A menudo nos encontramos con que los especialistas en marketing digital se enfrentan al dilema de si deben incluir estrategias en una cartera de marketing.
Deberías hacerlo, pero de forma breve. Cuando redactes un caso práctico, explica los retos a los que se enfrentaba ese cliente en concreto, cómo los abordaste y la estrategia que adoptaste para resolver sus puntos débiles.
De esta manera, los clientes potenciales comprenderán mejor tu experiencia y capacidad para desarrollar estrategias para casos de uso específicos y decidirán si tu enfoque se ajusta a sus necesidades.
Importancia de la optimización de motores de búsqueda y el diseño de la página
Tanto la optimización para motores de búsqueda como el diseño de la página son importantes en una cartera de marketing digital.
Si sigues una estrategia SEO centrada en la audiencia para tu sitio web de portfolio, publica contenido relevante y bien documentado con regularidad, y céntrate en las buenas prácticas de SEO dentro y fuera de la página.
Esto le ayudará a aumentar el tráfico de su sitio web procedente de clientes potenciales relevantes, a que más clientes potenciales descubran sus servicios de forma orgánica y a conseguir más proyectos. En resumen, es una fuente constante de generación de clientes potenciales.
Presta la misma atención al diseño de tu página de portfolio. Hazla atractiva añadiendo los colores de tu marca, una fuente uniforme y llamadas a la acción, dividiendo las secciones con separadores y facilitando la navegación por el diseño completo.
Ejemplos de portafolios de marketing
Veamos algunos ejemplos de portafolios de marketing digital para inspirarnos aún más.
1. Hive Creative Group
Hive Creative Group, una agencia de marketing con sede en Virginia, destaca de inmediato por su portafolio interactivo y su autenticidad.
Por qué nos gusta esta cartera
- Los elementos interactivos y animados y los iconos hacen que esta cartera de marketing sea muy receptiva.
- Este portafolio de marketing digital es una excelente recopilación de pruebas sociales y uno de los ejemplos clave de autenticidad. Nos encanta cómo muestran los logotipos de los clientes y presentan a los miembros de su equipo a los espectadores.
- La navegación sencilla te ayuda a realizar rápidamente la ubicación de sus datos de contacto a través de una página dedicada.
2. Jordyn Brenner
Jordyn Brenner es directora artística sénior en Amazon Studios. Su portafolio te convence al instante de que ella es la mente detrás del diseño gráfico de todas nuestras series favoritas de Amazon Prime, incluidas The Marvelous Mrs. Maisel y Homecoming.
Por qué nos gusta esta cartera
- Aunque esta cartera de marketing digital tiene menos secciones, nos encanta cómo se centra en mostrar los mejores trabajos de Jordyn y lo hace de una manera preciosa.
- El estilo de cuadrícula ayuda a ejecutar el marco del estudio de caso basado en imágenes con imágenes de alta calidad.
- La sección «Acerca de» narra de forma excelente la historia de Jordyn de la manera más precisa posible.
3. Alaina Thomas
El sitio web de la cartera de Alaina Thomas es uno de los portafolios de marketing digital más compactos que hemos encontrado.
Combinar todo en la cartera de servicios puede resultar complicado si ofreces todos los servicios de marketing digital. Hemos añadido este ejemplo para mostrarte cómo hacer que el diseño sea más limpio y la cartera de marketing más fácil de entender.
Por qué nos gusta esta cartera
- Alaina ofrece servicios de marketing de contenido y redes sociales. Tiene diferentes carteras de marketing para cada servicio, lo que ayuda al lector a echar un vistazo rápido a las ofertas y comprender su experiencia.
- El diseño minimalista de este portafolio de marketing digital nos llama la atención. El portafolio incluye diferentes secciones, como servicios, mejores trabajos y una página dedicada a los datos de contacto, sin excederse, y utiliza el contraste de colores para separarlas.
4. Michael Antalok
El portafolio de marketing digital de Michael Antalok tiene un tema oscuro y es responsivo. Con cada desplazamiento, se encuentra un nuevo caso práctico, que se abre en páginas separadas.
Por qué nos gusta esta cartera
- Michael se rige por el lema «cuantos más, mejor», y su cartera simplifica la toma de decisiones de los clientes potenciales, ya que es fácil encontrar casos de uso relevantes.
- Las citas llaman la atención. Por ejemplo, la sección principal dice: «Un buen diseño es una buena empresa». Con cada desplazamiento, sigue añadiendo más citas para destacar la importancia de sus servicios.
5. Kate Dunham
La cartera de marketing digital de Kate Dunham es sencilla y está dividida en dos grupos de público objetivo: autónomos y organizaciones. Esto reduce la confusión y ayuda al lector a encontrar la información necesaria más rápidamente.
Por qué nos gusta esta cartera
- Aprenderás mucho sobre la profesional del marketing en cuanto a quién es como persona, cuáles son sus metas como profesional del marketing y cómo es trabajar con ella. Este toque personal humaniza la experiencia y crea una conexión instantánea con el lector.
- Kate, la especialista en marketing, habla sobre cómo contribuye a la comunidad y las causas que le importan. Te da una razón más para iniciar una conversación con ella.
6. 345 Marketing
El siguiente nombre de nuestra lista de ejemplos de portafolios de marketing pertenece a una agencia de branding y marketing llamada 345. Por extraño que pueda parecer el nombre, su portafolio de marketing es sólido, con un buen equilibrio entre historias, servicios y muestras de trabajo.
Por qué nos gusta esta cartera
- Esta agencia de diseño y marketing dedica una sección de su portafolio de marketing digital a contar la historia de la marca, lo que resuena en el lector.
- Cuentan con una sección llamada «Story Time» (La hora del cuento) que muestra de forma atractiva su experiencia con conclusiones concisas al final de cada historia.
7. Denise Rick
Denise Rick es una profesional del contenido y la marca que trabaja para múltiples sectores. Nos encanta cómo ha utilizado los colores para diferenciar las distintas secciones de la cartera.
Por qué nos gusta esta cartera
- La singularidad de su cartera radica en que ofrece una panorámica de todos sus proyectos y también te lleva a tres páginas diferentes específicas para cada cliente, donde puedes leer un estudio de caso detallado.
- Cada imagen, GIF y carrete de su sección de mejores trabajos tiene un contexto. Ella explica el propósito de las creatividades en lugar de dejar que los clientes potenciales lo descubran por sí mismos.
8. Jaxon Curtis
Jaxton Curtis es un profesional del marketing en LinkedIn que escribe publicaciones en redes sociales para marcas deportivas. Esto queda patente al ver su cartera, aunque no exista una sección de servicios.
Por qué nos gusta esta cartera
- El portafolio es una cuadrícula con algunas de las publicaciones más exitosas de Jaxton en LinkedIn. Para las publicaciones en redes sociales, añade las impresiones e invita a los visitantes a hacer clic en ellas.
- El autor, Jaxton, utiliza el enfoque «mostrar, no contar» y da prioridad a los ejemplos sobre los textos extensos.
9. McMath Creative
El siguiente portafolio de marketing digital de nuestra lista pertenece a una agencia de contenido y marketing llamada McMath Creative. El diseño sencillo del portafolio es lo que más destaca.
Por qué nos gusta esta cartera
- Tienen tres páginas dedicadas a tres áreas de servicio: branding, gestión y contenido. En cada página encontrarás detalles sobre sus servicios y los logotipos de sus clientes.
- Hay una página de resumen llamada «All Things Branding & Marketing» (Todo sobre branding y marketing), que funciona como una página de gestión de portafolios. En ella encontrarás un avance de todos sus diseños en un solo lugar.
10. Kathryn Hall
Kathryn Hall, escritora autónoma, muestra todas sus muestras de trabajo, clasificándolas según las áreas de servicio en su sitio web de cartera de marketing.
Por qué nos gusta esta cartera
- El portafolio ofrece una panorámica rápida de las diversas habilidades de redacción de Kathryn.
- Su página biográfica detalla su trayectoria y cuenta con un testimonio que le aporta credibilidad.
¿Cómo se crea una cartera de marketing en ClickUp?
Si quieres crear tu primer portafolio de marketing, aquí te explicamos cómo empezar.
- Elige un creador de sitios web (Webflow, WordPress o Wiz) para alojar tu portafolio.
- Añade contenido y elementos visuales para mostrar tus ofertas.
A continuación, utiliza un software de gestión de carteras como ClickUp para planificar las tareas de desarrollo de tu cartera.
- Empieza con la plantilla de gestión de carteras de ClickUp para crear tu cartera de marketing digital desde cero y mostrar tus mejores trabajos, y utiliza las vistas Lista para realizar el seguimiento de varias carteras de marketing basadas en diversos servicios de marketing digital, como SEO y PPC, en un solo lugar.
- Crea un procedimiento operativo estándar para cada proyecto utilizando los POE.
- Utiliza la función «Vista de la guía de inicio» para ajustar tu proceso de gestión de carteras y almacenar guías de referencia para acceder fácilmente a los recursos necesarios.
- Una vez que comiences a trabajar con el cliente, utiliza ClickUp como herramienta de gestión de proyectos para optimizar tus procedimientos operativos estándar, colaborar con los miembros del equipo del cliente y agilizar la comunicación con las partes interesadas.
- Sigue el progreso del proyecto en los paneles de control de ClickUp. A medida que cambies el estado, te darás una idea de si el proyecto avanza según lo previsto o si hay algún obstáculo.
- Utiliza ClickUp para equipos de marketing para planificar y ejecutar tus programas de marketing, desde campañas de marketing multicanal hasta el cambio de marca y la gestión de campañas con éxito.
📮ClickUp Insight: El 92 % de los trabajadores utiliza métodos inconsistentes para realizar el seguimiento de los elementos pendientes, lo que resulta en decisiones erróneas y retrasos en la ejecución.
Ya sea que envíes notas de seguimiento o utilices hojas de cálculo, el proceso suele ser disperso e ineficaz. La solución de gestión de tareas de ClickUp garantiza una conversión fluida de las conversaciones en tareas, para que tu equipo pueda actuar con rapidez y mantenerse alineado.
Una buena cartera de marketing es el primer paso para mostrar tu experiencia en el sector.
Como profesional del marketing digital, creas contenido, realizas SEO, comercializas redes sociales y te dedicas al marketing de pago. Tu cartera de marketing recopila y clasifica todos estos servicios, narra tu trayectoria profesional y personal, genera confianza con pruebas sociales y te ayuda a conseguir más proyectos.
Tanto si estás creando tu cartera como consultor de marketing como si colaboras con clientes, ClickUp te ayuda en todas las fases del ciclo de vida del proyecto.
Empieza utilizando ClickUp para crear una cartera llamativa y con un alto índice de conversión. Cuando empieces a trabajar en proyectos de marketing, aprovecha la herramienta de gestión de proyectos de ClickUp para ayudarte a gestionar tus proyectos de marketing digital como autónomo y consultor de principio a fin.
- Centraliza los detalles de tus proyectos en ClickUp Docs.
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Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué incluye un portafolio de marketing?
Una cartera de marketing incluye tus trabajos anteriores, casos prácticos, enfoque, servicios y una página de contacto.
¿Qué debe incluir una cartera de marketing de contenidos?
Los elementos imprescindibles en un sitio web de cartera de marketing de contenidos son artículos de primera categoría, estudios de casos, estrategias de contenido relevantes, páginas de contacto y testimonios de clientes.