A menudo, un vendedor digital se debate entre "¿Debo promocionar mi trabajo?" o "¿Debo dejar que mi trabajo promocione mi experiencia?"
Si estas preguntas también le preocupan, esto es lo que puede hacer. Combine ambos enfoques creando una completa cartera de marketing digital.
Una cartera de marketing digital promociona tus servicios sin necesidad de venderlos a tus clientes potenciales. Una cartera de marketing incluye tu mejor trabajo, tu propuesta de valor, tus resultados y lo que tus clientes dicen de ti.
Considere la cartera de marketing como su recurso único (reutilizable) que muestra su experiencia al público objetivo.
En este artículo te mostramos algunos de los mejores ejemplos de carteras de marketing y lo que puedes copiar de ellos.
¿Qué es una cartera de marketing?
Una cartera de marketing recopila el trabajo anterior, las habilidades de marketing y los logros de un profesional del marketing (consultor, contratista independiente, agencia o demandante de empleo) para ayudarle a atraer clientes potenciales valiosos y conseguir oportunidades excepcionales.
He aquí cómo debería ser una cartera de marketing típica:
vía Sarah McCain La cartera de Sarah McCain (su sitio), redactora de contenidos y experta en marketing en redes sociales, muestra todo lo que buscan los clientes potenciales: sus habilidades, su cartera, las marcas con las que ha trabajado y los testimonios de sus clientes. La página de inicio presenta todos estos detalles, y cada sección tiene una landing independiente.
No hay ninguna regla rígida para crear una cartera de marketing. Para liberarte del desorden, puedes experimentar con la forma de mostrar tus habilidades, muestras de trabajo, servicios y resultados obtenidos para los clientes.
Importancia de una cartera de marketing
El sitio web de la cartera ofrece al cliente potencial una vista en profundidad de su experiencia y consolida su confianza.
Se centra en su experiencia centrada en su nicho
Supongamos que se dedica al marketing en redes sociales y añade esa información a su cartera. Pero, ¿es suficiente información para que un posible cliente evalúe tu experiencia?
La verdad es que no.
Sus clientes potenciales quieren saber:
- ¿En qué canal de las redes sociales tienes más confianza?
- ¿Qué tipo de publicaciones creas?
- ¿Eres redactor, diseñador gráfico o ambas cosas?
- ¿Qué tipo de métricas sigues?
- ¿Qué resultados has obtenido en tus proyectos anteriores?
Responder a estas preguntas muestra a los clientes potenciales si eres experto en una plataforma de redes sociales concreta o si eres un todoterreno. Esta información les convence más que una cartera genérica.
Genera confianza con casos prácticos y pruebas sociales
Es difícil de creer cuando haces una simple afirmación de ayudar a la marca ABC a aumentar el tráfico orgánico en un 25% en 6 meses.
Pero, si explicas en detalle cómo tu estrategia de contenidos ayudó al cliente a aumentar sus impresiones orgánicas y su tráfico en un 25% y lo respaldas con el testimonio de un cliente y anécdotas de haber trabajado contigo, tu posible cliente confiará en ti.
Una cartera de marketing desglosa tus logros a través de casos prácticos cargados de pruebas sociales y añade más credibilidad a tu experiencia en marketing.
Te ayuda a destacar entre un gran número de talentos
Si está buscando trabajo, no basta con enviar su currículum. Los directores de recursos humanos reciben un montón de currículos cada día. Su currículum debe estar enlazado con su cartera de marketing para destacar entre esta multitud de talentos. Muestre pruebas tangibles que respalden sus habilidades y experiencia laboral; una cartera de marketing le ayuda a conseguirlo.
Ventajas de una cartera de marketing
En pocas palabras, una cartera de marketing le ayuda a:
- Mostrar lo que mejor sabe hacer y generar confianza
- Da una idea de quién eres y cómo ha sido tu trayectoria
- Ayuda a los clientes potenciales o a los responsables de contratación a evaluar mejor tus habilidades y a entender qué tipo de presupuesto deben asignar en función de tu experiencia
Elementos de una cartera de marketing
Como profesional del marketing, considera la posibilidad de destacar dos elementos fundamentales en tu cartera: el marketing digital y el marketing en redes sociales.
Marketing digital
Los servicios estándar de un profesional del marketing digital son la optimización para motores de búsqueda (SEO), el marketing de contenidos, el marketing de pago por clic (PPC) y el marketing por correo electrónico.
En consecuencia, su cartera de marketing digital debe incluir los siguientes elementos para mostrar su experiencia:
- SEO: Un sitio web de cartera de SEO debe incluir servicios como investigación de palabras clave, logros de SEO dentro y fuera de la página, estrategias innovadoras de SEO implementadas anteriormente y resultados relevantes (clientes potenciales, tráfico, conversión, etc.)
- Marketing de contenidos: Un sitio web de cartera de marketing de contenidos debe incluir la redacción de contenidos, la estrategia, la optimización, los tipos de campañas de contenidos y sus ejecuciones, y las mejores muestras de redacción publicadas en sitios web relevantes
- PPC: Un sitio web de cartera de PPC debe tener un desglose detallado de los tipos de cuentas gestionadas, planes de presupuesto y número de clientes potenciales generados a través de la gestión y el gasto de campañas, redacción de anuncios y muestras creativas
- Marketing por correo electrónico: Asegúrese de que su página de cartera de marketing por correo electrónico incluya copias de correos electrónicos para los sectores objetivo, el número de llamadas reservadas a partir de campañas por correo electrónico en un periodo de tiempo determinado y análisis de correos electrónicos como la tasa de apertura y la tasa de compromiso
Marketing en redes sociales
La cartera de medios sociales debe tener una segregación basada en plataformas, como LinkedIn, Twitter, Instagram y otros enlaces de medios sociales, y lo que se incluye en estos servicios.
- LinkedIn: Muestras de trabajo anteriores relacionadas con la creación de contenido, estrategia, enlaces de LinkedIn a publicaciones atractivas, compromiso, resultados generados para la marca personal y la marca de la empresa, y si el diseño está incluido en su paquete
- Twitter: Muestras de trabajo relacionadas con redacción, estrategia y compromiso, junto con resultados relevantes como clientes potenciales, impresiones y clics
- Instagram: Las mejores muestras de reels, diseños creativos, pies de foto, y los resultados obtenidos para particulares y marcas
Si eres un vendedor generalista de medios sociales, además de todas las muestras anteriores, incluye anuncios de medios sociales y los resultados que generaron para la marca.
Importancia del diseño web en la cartera de marketing
Tradicionalmente, los estrategas digitales y sociales utilizan Google Drive o un PDF para mostrar sus mejores trabajos. Esto no crea una impresión duradera desde el punto de vista del cliente potencial y no logra generar un interés inmediato porque las carteras son desordenadas y confusas.
Creando una sencilla cartera de marketing web:
- Establecer una primera impresión duradera como un sitio web de la cartera incluye su mejor trabajo, muestra su ojo para los detalles, la forma estética de presentar su trabajo, y una representación más limpia de su marca
- Con un sitio web de cartera, tiene la oportunidad de generar clientes potenciales con iniciativas de marketing orgánico y de pago, como SEO, blogs y publicidad de pago para llegar a su público objetivo
- Añade al diseño de tu web elementos que generen confianza, como estudios de casos prácticos y testimonios de clientes satisfechos en la página de tu cartera, para conseguir más proyectos
- Añade un planificador de reuniones a la página web de tu cartera para animar a los clientes potenciales a concertar llamadas sin fricciones a través de la página web
Incluir una estrategia de marketing en una cartera de marketing digital
Como vendedor online o en redes sociales, tu estrategia te diferencia de los demás. Pero, ¿debería añadir elementos de estrategia para reforzar su cartera de marketing digital?
Sin duda, las estrategias difieren en función del cliente y dependen de las metas, la situación actual, el sector y el tamaño del mercado. A menudo, los profesionales del marketing digital se encuentran ante el dilema de si deben incluir estrategias en una cartera de marketing.
Deberían, pero brevemente. Cuando escribas un estudio de caso, explica los retos a los que se enfrentaba ese cliente en particular, cómo los abordaste y la estrategia que adoptaste para resolver sus puntos débiles.
De este modo, el cliente potencial comprenderá mejor tu experiencia y capacidad para desarrollar estrategias para casos de uso específicos y decidirá si tu enfoque se ajusta a sus necesidades.
Importancia de la optimización para buscadores y el diseño de páginas
Tanto la optimización para motores de búsqueda como el diseño de página son importantes en una cartera de marketing digital.
Si sigue una estrategia de SEO centrada en la audiencia para el sitio web de su cartera, publique contenido relevante y bien documentado con regularidad, y céntrese en las mejores prácticas de SEO on-page y off-page.
Esto le ayudará a aumentar el tráfico de su sitio web procedente de clientes potenciales relevantes, a que más clientes potenciales descubran sus servicios de forma orgánica y a ganar más proyectos. En resumen, es una fuente constante de generación de clientes potenciales.
Preste la misma atención al diseño de la página de su cartera. Hágalo atractivo añadiendo los colores de su marca, una fuente uniforme y CTAs, dividiendo las secciones con separadores y facilitando la navegación a través del diseño completo.
Ejemplos de carteras de marketing
Veamos algunos ejemplos de portfolios de marketing digital para obtener más inspiración.
1. Hive Creative Group
vía Grupo Creativo Hive Hive Creative Group, una agencia de marketing con sede en Virginia, destaca al instante por su cartera interactiva y su autenticidad.
Por qué nos gusta esta cartera
- Los elementos e iconos interactivos y animados hacen que esta cartera de marketing sea muy receptiva
- Esta cartera de marketing digital es una excelente recopilación de pruebas sociales y uno de los ejemplos clave de autenticidad. Nos encanta cómo muestran los logotipos de los clientes y presentan a los espectadores a los miembros de su equipo
- La sencilla navegación te ayuda a localizar rápidamente sus datos de contacto a través de una página específica
2. Jordyn Brenner
vía Jordyn Brenner Jordyn Brenner es la Directora Artística Senior de Amazon Studios. Su cartera te convence al instante de que ella es la mente detrás de las ilustraciones de todos nuestros programas favoritos de Amazon Prime, incluyendo The Marvelous Mrs. Maisel y Homecoming.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- Aunque hay menos secciones en esta cartera de marketing digital, nos encanta cómo se centra en mostrar los mejores trabajos de Jordyn y lo hace de maravilla
- El estilo cuadriculado ayuda a ejecutar el marco de estudio de caso basado en imágenes con imágenes de alta calidad
- La sección "Acerca de" hace un gran trabajo narrando la historia de Jordyn de la forma más precisa posible
3. Alaina Thomas
vía Alaina Thomas El sitio web de la cartera de Alaina Thomas es una de las carteras de marketing digital más compactas que hemos encontrado.
Combinar todo en la cartera de servicios puede ser complicado si ofreces todos los servicios de marketing digital. Hemos añadido este ejemplo para mostrar cómo hacer el diseño más limpio y la cartera de marketing fácil de entender.
Por qué nos gusta esta cartera
- Alaina ofrece servicios de marketing de contenidos y redes sociales. Tiene diferentes carteras de marketing para cada servicio para ayudar al lector a hojear las ofertas y entender su experiencia
- Nos llama la atención el diseño minimalista de la cartera de marketing digital. La cartera incluye diferentes secciones, como servicios, mejores trabajos y una página dedicada a los datos de contacto, sin exagerar, y utiliza el contraste de colores para separarlas
4. Michael Antalok
vía Michael Antalok La cartera de marketing digital de Michael Antalok es de temática oscura y responsive. Cada vez que te desplazas por la página, te encuentras con un nuevo estudio de caso, que se abre en páginas separadas.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- Michael se rige por el dicho "cuanto más, mejor", y su cartera simplifica la toma de decisiones para los clientes potenciales, ya que es fácil encontrar casos de uso relevantes
- Las citas llaman la atención. Por ejemplo, en la sección principal dice: "Un buen diseño es un buen negocio" Con cada desplazamiento, añade más citas para resaltar la importancia de sus servicios
5. Kate Dunham
vía Kate Dunham La cartera de marketing digital de Kate Dunham es sencilla y está separada para sus dos grupos de público objetivo: autónomos y organizaciones. Esto supone menos confusión y ayuda al lector a encontrar más rápidamente la información necesaria.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- Se aprende mucho sobre la comercializadora en términos de quién es como persona, sus metas como profesional del marketing y cómo es trabajar con ella. Este toque personal humaniza la experiencia y crea una conexión (a internet) instantánea con el lector
- Kate, la comercializadora, habla de su contribución a la comunidad y de las causas que le preocupan. Te da una razón más para iniciar una conversación con ella
6. 345 Marketing
vía 345 Comercialización El siguiente nombre en nuestra lista de ejemplos de carteras de marketing pertenece a una agencia de branding y marketing llamada 345. Por extraño que pueda parecer el nombre, su cartera de marketing es sólida, con un buen equilibrio de historias, servicios y muestras de trabajo.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- Esta agencia de diseño y marketing dedica una sección de su cartera de marketing digital a contar la historia de la marca, que resuena en el lector
- Tienen una sección "Story Time" que muestra de forma atractiva su experiencia con conclusiones claras al final de cada historia
7. Denise Rick
vía Denise Rick Denise Rick es una profesional del contenido y la imagen de marca que trabaja en varios sectores. Nos encanta cómo ha utilizado los colores para diferenciar las distintas secciones de su cartera.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- La singularidad de su cartera es que ofrece una visión general de todos sus proyectos y también te lleva a sus tres páginas específicas para cada cliente para leer un estudio de caso detallado
- Cada imagen, GIF y reel de su sección de mejores trabajos tiene un contexto. Explica el propósito de las creatividades en lugar de dejar que los clientes potenciales se lo imaginen
8. Jaxon Curtis
vía Jaxon Curtis Jaxton Curtis es un marketer de LinkedIn que escribe posts en redes sociales para marcas deportivas. Esto resulta evidente cuando se echa un vistazo a su cartera, aunque no exista ninguna sección de servicios.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- La cartera es una cuadrícula de algunos de los posts de LinkedIn más exitosos de Jaxton. Para las publicaciones en redes sociales, añade las impresiones, invitando a los visitantes a hacer clic en ellas
- El autor, Jaxton, utiliza el método "mostrar, no contar" y da prioridad a los ejemplos sobre los textos extensos
9. McMath Creative
vía McMath Creative La siguiente cartera de marketing digital de nuestra lista pertenece a una agencia de contenidos y marketing llamada McMath Creative. Destaca el diseño simplista de la cartera.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- Tienen tres páginas dedicadas a tres áreas de servicio: marca, gestión y contenido. En cada página encontrará información sobre sus servicios y logotipos de clientes
- Hay una página panorámica llamada "Todo sobre branding y marketing", que funciona como un archivogestión de carteras página. Encontrará un anticipo de todos sus diseños en un solo lugar
10. Kathryn Hall
vía Kathryn L. Hall Kathryn Hall, escritora autónoma, expone todas sus muestras de trabajo, segregándolas por áreas de servicio en su sitio web de carteras de marketing.
¿Por qué nos gusta esta cartera?
- La cartera ofrece una rápida panorámica de las diversas habilidades de redacción de Kathryn
- Su página de biografía detalla su trayectoria y cuenta con un testimonio para añadir credibilidad
¿Cómo crear una cartera de marketing en ClickUp?
Si desea crear su primera cartera de marketing, aquí le indicamos cómo empezar.
- Elija un creador de sitios web (Webflow, WordPress o Wiz) para alojar su cartera
- Añada contenido y elementos visuales para mostrar sus ofertas
A continuación, utiliza software de gestión de carteras como ClickUp para planificar las tareas de desarrollo de su cartera.
- Empiece con elPlantilla de gestión de carteras de ClickUp para crear su cartera de marketing digital desde cero y mostrar su mejor trabajo, y utilizar vistas Lista para realizar un seguimiento de múltiples carteras de marketing basadas en diversos servicios de marketing digital como SEO y PPC en un solo lugar
- Cree un procedimiento operativo estándar para cada proyecto mediante POE
- Utilice la función "Vista de guía de inicio" para ajustar el proceso de gestión de su cartera y almacenar guías de referencia para acceder fácilmente a los recursos necesarios
- Una vez que empiece a trabajar con el cliente, utilice ClickUp como herramienta de gestión de proyectos para agilizar sus procedimientos operativos estándar, colaborar con los miembros del equipo del cliente y agilizar su comunicación con las partes interesadas.
- Siga el progreso del proyecto en la páginaPaneles de ClickUp. A medida que vaya cambiando de estado, le dará una idea de si el proyecto avanza según lo esperado o si hay algún obstáculo en el camino
- UtiliceClickUp para equipos de marketing para planificar y ejecutar sus programas de marketing, desde campañas de marketing multicanal hasta la gestión de campañas y el cambio de marca
Una sólida cartera de marketing es el primer paso para mostrar su experiencia en el sector
Como profesional del marketing digital, usted crea contenidos, realiza SEO, comercializa en redes sociales y participa en marketing de pago. Tu cartera de marketing recopila y clasifica todos estos servicios, narra tu trayectoria profesional y personal, genera confianza con la prueba social y te ayuda a conseguir más proyectos.
Tanto si está creando su cartera como consultor de marketing o colaborando con clientes, ClickUp le ayuda en cada fase del ciclo de vida del proyecto.
Empiece por utilizar ClickUp para crear una cartera atractiva y de alta conversión. Cuando empiece a trabajar en proyectos de marketing, aproveche la herramienta de gestión de proyectos de ClickUp para ayudarle a gestionar sus proyectos de marketing digital autónomos y de consultoría de principio a fin.
- Centralice los detalles de su proyecto enDocumentos de ClickUp
ClickUp-Docs: plan de medios de comunicación
- UtilicePizarra ClickUp para idear y planificar sus campañas de marketing
Pizarra ClickUp: encuesta sobre el índice de cultura
- ClickUp Cerebro le ayuda a automatizar tareas que consumen mucho tiempo, como redactar informes de progreso y resumir las notas de las reuniones
- Establezca cronogramas, asigne tareas al equipo, añada comentarios, fije prioridades y visualice el progreso del proyecto a lo largo del tiempoPanel de ClickUp. Empiece a utilizar el panel de campañas de marketing de ClickUp
Panel de campañas de marketing de ClickUp
- Por último, deshágase de las conversaciones dispersas reuniendo la comunicación del equipo bajo un mismo techo conChat ClickUp-para coordinarse con los miembros del equipo en tiempo real, compartir actualizaciones y compartir detalles del proyecto con la organización
Utilice el chat de ClickUp para simplificar la comunicación con su equipo Regístrate gratis, gratuito/a en ClickUp para crear carteras de marketing de alta conversión.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
¿Qué incluye una cartera de marketing?
Una cartera de marketing incluye sus trabajos anteriores, casos prácticos, enfoque, servicios y una página de contacto.
¿Qué debe incluir una cartera de marketing de contenidos?
Lo que no puede faltar en un sitio web de cartera de marketing de contenidos son artículos de primera línea, estudios de casos, estrategias de contenidos relevantes, páginas de contacto y testimonios de clientes.