A inteligência artificial está transformando a maneira como os profissionais de marketing criam e utilizam o conteúdo de marketing. De acordo com uma pesquisa da HubSpot, 83% dos profissionais de marketing afirmaram que o uso da IA os ajuda a produzir mais conteúdo do que sem ela.
Eles usam IA para criar conteúdo novo, editar ou reformular conteúdo existente, preparar esboços de conteúdo, pesquisar palavras-chave, analisar dados e otimizar a produção de conteúdo.
Não faltam maneiras de usar a IA no marketing de conteúdo. No entanto, o maior desafio para os profissionais de marketing de conteúdo hoje é que uma ferramenta de criação de conteúdo com IA não consegue produzir resultados tão pessoais, coloquiais e precisos quanto o conteúdo humano.
Ainda assim, a inteligência artificial é uma aliada valiosa que pode economizar tempo e esforço para um profissional de marketing de conteúdo. Continue lendo para aprender como usar a IA no marketing de conteúdo corretamente. Também compartilharemos algumas dicas e truques que nossa própria equipe de conteúdo usa para manter a qualidade e, ao mesmo tempo, expandir a criação de conteúdo. Mas primeiro, vamos abordar o básico.
Entendendo a IA no marketing de conteúdo
Em termos simples, a inteligência artificial simula a inteligência humana em softwares ou máquinas. Isso permite que as máquinas realizem tarefas que tradicionalmente só os humanos podiam fazer, como aprender com comportamentos passados ou tomar decisões estratégicas.
Processamento de Linguagem Natural (NLP) é um termo usado para descrever a capacidade da IA de processar e compreender a linguagem humana, tanto falada quanto escrita. Isso permite que ela crie, edite, reformule, personalize, resuma ou traduza conteúdo.
Ao compreender como as pessoas falam e escrevem, a IA pode criar conteúdo quase humano com alta precisão.
Um ramo da IA chamado IA generativa está sendo amplamente utilizado para desenvolver conteúdo criado por IA.
Ferramentas como ChatGPT e Jasper simplificaram o processo de criação de conteúdo, ajudando os profissionais de marketing a gerar ideias, criar esboços ou até mesmo escrever conteúdo em segundos, em vez de horas.
De acordo com a pesquisa da HubSpot citada anteriormente, estas são as principais maneiras pelas quais os profissionais de marketing incorporam a IA em campanhas de marketing:
Embora existam muitos casos de uso, o conteúdo gerado por IA também levanta algumas preocupações, como questões relacionadas à originalidade. Como a IA usa dados existentes para criar conteúdo, o conteúdo gerado por IA é realmente original ou plagiado?
Além disso, várias ferramentas de detecção de conteúdo de IA podem reconhecer com quase total precisão o conteúdo de IA. Isso significa que ainda há uma diferença significativa entre o conteúdo de IA e o conteúdo humano? Os profissionais de marketing de conteúdo devem usar IA no marketing de conteúdo?
A resposta curta é “sim”. A maioria dos profissionais de marketing reconhece essas preocupações e usa a IA para aumentar a eficiência, em vez de usar conteúdo 100% gerado por IA. O segredo é encontrar um equilíbrio entre a IA e a contribuição humana.
Como usar a IA no marketing de conteúdo
Vamos examinar as várias maneiras pelas quais os profissionais de marketing de conteúdo podem usar a IA e algumas de suas vantagens e desvantagens. Se você ainda não tem certeza de como usar a IA no marketing de conteúdo, isso pode inspirar seus esforços.
Vamos direto ao assunto.
Usando IA para pesquisa de conteúdo e geração de ideias
Um dos principais casos de uso da IA no marketing de conteúdo é gerar ideias de conteúdo.
Aqui estão algumas maneiras de usar a IA para pesquisa de conteúdo:
- Peça à IA para encontrar tópicos em alta, analisando uma grande quantidade de dados online de várias fontes, como mecanismos de busca e canais de mídia social.
- Deixe que as ferramentas de SEO com IA gerem ideias de tópicos para palavras-chave específicas com base na intenção do usuário e na análise SERP (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.
- Use ferramentas de marketing de conteúdo com IA para criar esboços detalhados para posts de blog, e-books ou qualquer outro tipo de conteúdo.
- Aproveite as ferramentas de IA para estudar as estratégias de conteúdo dos seus concorrentes e gerar insights.
O ClickUp Brain é a solução completa de IA da ClickUp que ajuda em vários aspectos do marketing de conteúdo.
Use o Gerador de Ideias de Conteúdo ClickUp para obter um tesouro de ideias novas com base em parâmetros de entrada, como público-alvo e palavra-chave.
Em seguida, selecione as ideias mais relevantes para o seu negócio e use o modelo de plano de conteúdo do ClickUp para criar um cronograma de conteúdo.
Seus nove campos personalizados e quatro visualizações personalizadas permitem que você organize seu conteúdo, desde a criação até a publicação. Use-o para criar um calendário editorial detalhado.
Depois de debater e compilar ideias no Docs, use a Visualização do plano de conteúdo para ter uma visão geral de todo o conteúdo a ser criado e a Visualização do calendário de conteúdo para ter o cronograma de publicação ao seu alcance. Você também pode usar a Visualização do quadro de aprovação para compartilhar ideias de conteúdo com as partes interessadas para aprovação.
Como alternativa, você também pode usar o Calendário de Conteúdo do ClickUp e organizar as publicações por status, como Agendado, Em revisão, Publicado, etc. Você pode personalizar este modelo de pasta para se adequar aos processos da sua equipe. Ele também permite que você visualize o calendário de conteúdo em diferentes formatos, como calendário, linha do tempo e visualizações de quadro.
O modelo de calendário do ClickUp oferece uma visualização em lista que permite ver todo o conteúdo programado para uma semana ou mês de uma só vez.
Você pode usá-lo para criar uma visão detalhada do seu calendário semanal de conteúdo. Além disso, você pode acompanhar o status de aprovação, as datas de publicação e o pilar de conteúdo específico ao qual cada peça se refere.
Leia também: 10 modelos gratuitos de calendário de conteúdo para mídias sociais e blogs em 2024
Criação de conteúdo usando IA generativa
A IA generativa pode criar diferentes tipos de conteúdo, desde posts em blogs e e-mails até praticamente qualquer conteúdo de marketing. Veja como você pode criar um esboço detalhado de blog com o ClickUp Brain:
No entanto, muitos profissionais de marketing preferem usá-la para criar o primeiro rascunho e, em seguida, deixar que redatores e editores humanos o refinem ainda mais. Isso garante que o conteúdo seja criado rapidamente, mas ainda tenha um toque humano e seja preciso.
Se você está procurando um gerador de conteúdo de IA que crie conteúdo preciso e semelhante ao humano, o ClickUp Brain é exatamente o que você precisa.
O Al Writer for Work irá ajudá-lo a criar conteúdo específico para cada função, desde uma publicação em um blog até legendas envolventes para publicações nas redes sociais.
Ele também é útil para criar modelos de conteúdo que você pode reutilizar várias vezes. Isso economiza ainda mais tempo, pois você não precisa começar do zero todas as vezes.
Resumir, reformular ou modificar conteúdo usando IA
Além de criar conteúdo novo, as ferramentas de redação de IA também são usadas para modificar conteúdo. Isso pode envolver resumir, reformular em um tom ou estilo diferente ou até mesmo reescrever o conteúdo.
O ClickUp Brain, por exemplo, resume de forma rápida e precisa tópicos e conteúdos longos em partes mais curtas. Ele também edita o conteúdo para corrigir erros gramaticais e melhorar a legibilidade.
Você também pode refinar seu conteúdo usando o AI Writer do ClickUp Brain. Veja um exemplo:
Como a IA aprimora a otimização de mecanismos de pesquisa
As ferramentas de marketing de conteúdo com IA também contribuem para o SEO, auxiliando na pesquisa de palavras-chave, análise da concorrência e outras tarefas demoradas essenciais para a estratégia de conteúdo.
Aqui estão alguns dos muitos casos de uso da IA em SEO:
- Os algoritmos de IA analisam grandes quantidades de dados para identificar palavras-chave relevantes para a criação de conteúdo.
- A IA analisa e audita o conteúdo para avaliar se ele é otimizado para SEO e se atende à intenção da SERP.
- As principais ferramentas de link building utilizam IA para encontrar sites confiáveis, links quebrados e lacunas de palavras-chave para criar backlinks.
- As ferramentas de auditoria de SEO também utilizam o poder da IA para realizar auditorias aprofundadas de um site e fornecer recomendações de SEO personalizadas.
- Um dos usos mais comuns da IA em SEO é realizar análises da concorrência, recomendar estratégias de SEO e identificar lacunas de conteúdo.
De modo geral, a IA ajuda em quase todos os aspectos do SEO e contribui para a criação de conteúdo otimizado para usuários e mecanismos de busca em grande escala.
Aproveite as ferramentas de IA para acelerar seu processo de criação de conteúdo e use o Modelo de Escalonamento de Produção de Conteúdo do ClickUp para otimizá-lo. A equipe de conteúdo do ClickUp usou o mesmo modelo para gerenciar e escalar a produção do blog!
Aplique este modelo de pasta ao seu espaço de trabalho para planejar sua produção de conteúdo e semanas de publicação. Ele inclui uma ampla variedade de campos personalizados, como URL do rascunho (para facilitar a edição e aprovações), URL do resumo do blog (para acessar o resumo facilmente), fonte do redator (para rastrear o conteúdo de vários autores) etc. Ele permite que você visualize sua produção de conteúdo por mês; depois de publicadas, as postagens também podem ser vistas em uma visualização separada do calendário.
Vantagens e desafios da IA na criação de conteúdo
Embora a IA ofereça muitos benefícios aos profissionais de marketing de conteúdo, ela também levanta preocupações e desafios. Vamos entender os dois aspectos do uso da IA no marketing de conteúdo para avaliar se as vantagens superam as desvantagens.
Vantagens
Aqui estão alguns dos principais benefícios do uso da IA na criação de conteúdo.
- Rapidez e eficiência: as ferramentas de redação com IA aceleram o processo de desenvolvimento de conteúdo e ajudam a gerar conteúdo baseado em pesquisas em segundos.
- Consistência: os algoritmos de IA e aprendizado de máquina funcionam com base em regras predefinidas e dados históricos e fornecem resultados consistentes, desde que os parâmetros permaneçam os mesmos.
- Escalabilidade: com suas inúmeras aplicações na criação de conteúdo e velocidade, a IA ajuda você a intensificar rapidamente seus esforços de criação de conteúdo.
Desafios
Até agora, estabelecemos que a IA torna a criação de conteúdo mais rápida e conveniente. No entanto, também existem muitos desafios relacionados ao uso de ferramentas de criação de conteúdo com IA. Vamos discutir isso brevemente.
- Mudança no fluxo de trabalho: envolver a IA no processo requer mudar a forma como as coisas são feitas e manter um equilíbrio entre a IA e o envolvimento humano. Esse equilíbrio pode ser difícil de alcançar e requer algumas experiências para descobrir o que funciona melhor em um cenário específico.
- Garantindo precisão e confiabilidade: a IA pode pesquisar informações online e criar conteúdo com base nelas, mas muitas vezes é necessária a intervenção humana para verificá-las. Nem todas as informações disponíveis online são precisas, e o conteúdo da IA pode não ser 100% confiável.
- Considerações éticas: uma das maiores preocupações em relação ao uso da IA na criação de conteúdo é a falta do toque humano. Garantir que a IA não substitua os seres humanos, mas os auxilie, deve ser uma prioridade para qualquer pessoa que use IA no marketing de conteúdo.
- Evitar preconceitos: como a IA depende de dados de treinamento, um dos maiores receios em relação ao seu uso é que ela pode ser suscetível a preconceitos. Se não for controlada, ela pode levar à propagação de preconceitos existentes na sociedade.
Concluindo, se você entender e superar os desafios relacionados à IA, ela será uma ferramenta poderosa para impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo.
Estratégia de conteúdo com IA: casos de uso e exemplos
Já abordamos as várias maneiras pelas quais a IA é útil no marketing de conteúdo. Agora, vamos discutir algumas aplicações e exemplos da vida real para ajudá-lo a criar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Criação de conteúdo
Alguns casos práticos de uso da IA na criação de conteúdo incluem:
- Pesquisando palavras-chave relevantes e tópicos em alta para a criação de conteúdo
- Preparando briefings de conteúdo para redatores ou influenciadores
- Criando esboços detalhados de conteúdo com base em pesquisas SERP
- Analisando as estratégias e o conteúdo dos concorrentes para recomendar ideias de conteúdo
- Monitore as tendências online e nas redes sociais para encontrar tópicos ou hashtags em alta usando ferramentas de IA para redes sociais.
- Realizar pesquisas de público para criar estratégias de conteúdo personalizadas
- Organização de conteúdo de várias fontes para boletins informativos ou listas
Exemplo: resumos de conteúdo de IA para planejamento de conteúdo (Kasasa)
A Kasasa, uma empresa de serviços financeiros, enfrentava dificuldades para otimizar a criação de conteúdo e construir a autoridade do site. Ela fez uma parceria com a empresa de IA MarketMuse para criar conteúdo de alta qualidade e autoridade com base em resumos de conteúdo alimentados por IA.
O resultado?
92% a mais de tráfego orgânico em relação ao ano anterior, 83% de crescimento nas classificações de palavras-chave e 28% a mais de tempo gasto na página.
Conclusão: Use modelos de estratégia de marketing de conteúdo com ferramentas de IA para criar rapidamente um plano de conteúdo sólido que gere ótimos resultados.
Criação de conteúdo
Aqui estão alguns casos reais de uso da IA na criação de conteúdo.
- Gere automaticamente posts de blog detalhados, artigos, estudos de caso e outros conteúdos longos.
- Escrevendo textos e linhas de assunto atraentes para e-mails
- Criação de imagens e vídeos com base em prompts de IA
- Convertendo texto em vídeo usando ferramentas de IA
- Usando prompts para permitir que ferramentas de redação com IA gerem textos de marketing e conteúdo para mídias sociais
- Utilizando IA para gerar resumos, legendas e transcrições
Exemplo: criação de vídeos com IA (Dixa)
A Dixa, uma empresa de software de atendimento ao cliente, usa a ferramenta de geração de vídeo com IA Synthesia para criar vídeos de integração de clientes para treinar novos clientes. O uso da IA ajudou a empresa a economizar um terço do tempo gasto na criação de vídeos tradicionais com narração. Em vez disso, a empresa agora usa avatares e modelos de IA para criar vídeos em escala.
Conclusão: use modelos de conteúdo gerados por IA para simplificar e acelerar seu processo de criação de conteúdo.
Otimização de conteúdo
Aqui estão algumas maneiras práticas de usar a IA para otimizar o conteúdo existente.
- Corrigindo pontuação e erros gramaticais comuns
- Melhorando a legibilidade, o tom, a estrutura e a otimização de palavras-chave
- Otimização de imagens, incluindo descrições ricas em palavras-chave e textos alternativos, além de compactação de imagens.
- Testes A/B para comparar diferentes elementos e entender o que funciona melhor para um público específico
- Tornar o conteúdo mais longo ou mais curto, alterar seu tom ou reformular frases
- Traduzindo conteúdo de texto ou vídeo em vários idiomas
Exemplo: teste e otimização de e-mails com IA pela Goosehead Insurance
A seguradora utilizou a ferramenta de conteúdo de IA Jasper para criar e-mails personalizados e testá-los para melhorar o engajamento e as conversões por e-mail. O resultado foi um aumento de 22% na taxa de cliques dos e-mails.
Conclusão: Use a IA não apenas para criar novos conteúdos, mas também para melhorar os conteúdos existentes. Utilize ferramentas de IA para melhorar a linguagem, testar conversões, corrigir imagens, traduzir e muito mais
O futuro da IA no marketing de conteúdo
À medida que a tecnologia de IA cresce, ela se tornará mais amplamente adotada e parte integrante do fluxo de trabalho de criação de conteúdo.
Os avanços no processamento de linguagem natural e no aprendizado de máquina aproximarão o conteúdo de IA do conteúdo humano. A maioria dos profissionais de marketing utiliza a IA para criar rascunhos iniciais ou refinar o conteúdo, em vez de criar conteúdo completo.
Isso provavelmente mudará à medida que o conteúdo de IA se tornar melhor e mais semelhante ao humano.
Algumas outras tecnologias emergentes de IA podem revolucionar a criação de conteúdo no futuro. Vamos discutir algumas delas brevemente.
- Análise preditiva e mecanismos de recomendação: a IA prevê com precisão as tendências de conteúdo e os padrões de navegação dos usuários. Isso ajuda as empresas a fazer recomendações de conteúdo altamente personalizadas aos visitantes do site.
- IA visual: a tecnologia de IA irá melhorar na análise e compreensão de conteúdo visual. Isso pode ser usado para extrair insights de imagens e vídeos e otimizar o conteúdo visual para um melhor desempenho.
- Modelos de IA generativa: ferramentas como o ChatGPT continuarão a evoluir e responder a perguntas para criar conteúdo com maior precisão e confiabilidade.
- Otimização da pesquisa por voz: com o aumento significativo da popularidade das pesquisas por voz, otimizar o conteúdo para elas se tornará ainda mais importante. A tecnologia de IA para otimização e criação de conteúdo de voz será a nova fronteira para o uso da IA no marketing de conteúdo.
Expanda seus esforços de marketing de conteúdo com IA e ClickUp
A IA oferece muitos benefícios para os profissionais de marketing de conteúdo. Ela ajuda a criar ou otimizar conteúdo de forma rápida e eficiente, ampliando seus esforços de marketing de conteúdo.
No entanto, é essencial compreender e aliviar as preocupações relacionadas ao uso de ferramentas alimentadas por IA no marketing de conteúdo. Ao decidir como usar a IA no marketing de conteúdo, devemos considerar a falta de criatividade humana, a confiabilidade das informações fornecidas e as questões éticas.
Ainda assim, o futuro das ferramentas de conteúdo de IA. Os avanços no processamento de linguagem natural, análise preditiva e outras tecnologias de IA revolucionarão o processo de criação de conteúdo.
Portanto, se você ainda não incorporou a inteligência artificial à sua estratégia de marketing de conteúdo, é hora de começar.
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Perguntas frequentes (FAQ)
1. Como a IA pode ser usada para marketing?
A IA pode ser usada para vários fins de marketing, desde o estudo das tendências do mercado até o fornecimento de recomendações personalizadas. A capacidade de analisar grandes conjuntos de dados com rapidez e precisão e gerar respostas semelhantes às humanas torna as ferramentas baseadas em IA extremamente úteis na criação de estratégias de marketing baseadas em dados e na melhoria dos processos de marketing de conteúdo.
2. Como a IA pode ser usada como criadora de conteúdo?
As ferramentas de criação de conteúdo com IA que utilizam tecnologia de IA generativa podem ser usadas como assistentes de redação. Desde a preparação de resumos e esboços de conteúdo até a redação de artigos completos, a inteligência artificial é útil em todos os aspectos da criação de conteúdo com IA.
3. Como os profissionais de marketing podem usar a IA generativa para a criação de conteúdo?
A IA generativa, um tipo de tecnologia de inteligência artificial, usa o processamento de linguagem natural para compreender e replicar a linguagem humana. As ferramentas de criação de conteúdo com IA são amplamente utilizadas para diversos fins, tais como:
- Criando linhas de assunto de e-mail e legendas de mídia social envolventes
- Usando prompts e modelos para criar conteúdo envolvente
- Geração automática de artigos de blog, estudos de caso e outros conteúdos
- Elaboração de esboços para vários tipos de conteúdo