生産性は物語に似ている。始まりがあり、中盤があり、運が良ければ予想外の展開があり、物事を面白くしてくれる。
しかし、製品の旅をスムーズに進むことはめったにない。
ローンチのスリル、スケーリングのハッスル、そして製品が成熟するにつれて新鮮さを維持するチャレンジがある。そして、製品を手放さなければならない瞬間がやってくる。
良いニュースは、適切な戦略を使えば、どのフェーズでも製品を繁栄させ続けることができるということだ。一緒に考えていきましょう🌟。
⏰60秒要約
- 製品ライフサイクル（PLC）は、製品の発売から衰退までを追跡し、ビジネスが各フェーズで十分な情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
- 導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つの段階がある
- PLCを実施するには、製品と市場を定義し、ライフサイクルのフェーズを特定し、鍵データを収集・分析し、戦略的アクションを実行します。
- ClickUpのようなツールは、進捗、目標、マイルストーンを追跡することでプロセスを合理化し、製品ライフサイクル管理をサポートする。
製品ライフサイクルとは？
製品ライフサイクルとは、製品が歩んでいくタイムラインのことです。
製品が市場に出回るときから始まり、店頭に並べられなくなったときに終わります。この概念は、次のような点で鍵になります。
/の重要な部分である。 https://clickup.com/blog/what-is-product-management// 生産性管理 /%href/
マーケティング努力の強化、生産コストの削減、価格調整、新市場の開拓、競争力を維持するための製品外観の刷新などのタイミングをビジネスが決定できるよう支援する。
ビジネス成功のために製品ライフサイクルを理解することの重要性
製品ライフサイクルを理解することは、製品成功のためのカンニングペーパーを持つようなものです。ライフサイクルを理解することは、製品を成功に導くためのカンニングペーパーを手に入れるようなものです：
予算を節約できる：各フェーズで賢くお金を使うタイミングを知らせてくれ、仕事にならないところに現金を投入するのを防いでくれます。
新しいチャンスを見つける：新しい市場や新規カスタマーを適切なタイミングで見つけるためのガイドです。
ゲームの先を行く：競合他社が同じ機会を利用する前に、適切な手を打つのに役立ちます。
もっと儲ける：適切なタイミングで戦略を調整することで、話題が薄れる前に最大限の利益を引き出す
リソースの使用を最適化する：時間、エネルギー、資金を効率的に配分する方法を知っている。これにより、必要でないときに過剰投資することを避けることができる。
製品ライフサイクル管理とは？
製品ライフサイクル管理（PLCM）とは、製品の誕生から引退までを管理する戦略的プロセスです。製品の鮮度、生産性、需要を維持するために、各フェーズでやることを知ることが必要です。
🚫PLCMとは何か？
- ツールだけでなく、戦略と文脈が必要である。
- サイズに合わせる： PLCMはそれぞれの製品、市場、ビジネスに合わせる必要がある。
- 設定と改良：発売後も継続的なモニタリングと改良が重要である。
- 変化への抵抗：市場シフトへの適応が不可欠
- 顧客のニーズを把握する： 顧客がどのように製品に接するかに焦点を当てる
- 直感的な決断：直感だけでなく、データに基づく洞察に頼る
製品の寿命をフェーズで管理するというアイデアは1931年に始まった。しかし、ブーズ・アレン・ハミルトンが5段階の製品ライフサイクル（導入、成長、成熟、飽和、衰退）を発表したのは1957年のことだ。
製品ライフサイクルの4つのフェーズ
製品ライフサイクルの各ステージは、次の核となるものである。
製品ライフサイクル・マネジメントの原則 /%ref.ここでは、製品ライフサイクル・フェーズ戦略の改善に役立つ内訳を紹介する：
1.導入フェーズ 📣.
市場導入フェーズは、製品やブランドの存在が新しく、新鮮で、市場のスポットライトを浴びるステップです。
ここで何が起こるか？
- あなたは、開発、広告、そして人々に気づいてもらうことに多大な費用をかけている。
- 利益は？まだだ。注目を集めることがすべて
- アーリーアダプターは試してみるかもしれないが、大量導入は進行中である。
⚠️ 課題：*
- 特定の顧客層に、なぜあなたの製品が必要なのかを納得させること。
- まだ誰もあなたのことを知らないのに、信頼を築くこと
- 高騰する経費の管理
例：*📌 2007年、初代iPhoneの発売。アップルは人々に「スマートフォン」とは何かを教えなければならなかった。今、私たちはiPhoneなしでは生きていけない。
2.成長フェーズ📈。
あなたの製品は勢いを増している-売上は上昇し、人々は話している。
ここで何が起こるか
- 売上が急上昇し、ついに市場シェアを獲得する急成長期間。
- 競合他社が参入し、"おい、俺たちにもやることがあるぞ "と言ってくる。
- あなたは製品をさらに賢くし、ユーザーを拡大することに集中する。
⚠️ 課題：
- 競合他社に先んじること
- 品質を落とさず、リソースを使い果たさずに規模を拡大すること
- 良い意味でも悪い意味でも注目を集めること
例：ストリーミング・サービスが爆発的に普及したときのことを覚えているだろうか。Netflixはスターだったが、その後、Hulu、Disney+、そして他の誰もがその流れに乗った。
3.成熟フェーズ🔄。
あなたの製品は市場に受け入れられ、飽和状態のピークに達している。広く知られ、収益も上がっているが、成長は鈍化している。
市場成熟期には何が起こるか？
- あなたはまだ利益を得ているが、成長は頭打ちになっている。
- 競合他社があなたの真似をし始め、価格を引き下げたり、わずかに優れたバージョンを提供し始める。
- あなたはカスタマーの満足と忠誠心を維持するために懸命に仕事をしている。
⚠️ 課題：
- 価格を下げ続けることなく競合を撃退する
- クリエイティブな広告戦略で、製品を（そうでないときでも）エキサイティングに保つこと
- いつ革新し、いつ既存の仕事に固執し、その成功を最大化するかを知ること。
例：*📌 キューリグであれ、ネスプレッソであれ、普通のドリップ式であれ、コーヒーメーカーは信頼できるが、画期的な変化はもう起きていない。Wi-Fiやシングルサーブポッドなど、小さなアップグレードがすべてだ。
4.衰退フェーズ📉。
栄光の時代は終わった。あなたの製品はしぶとく生き残っているが、新しいトレンドや技術にスポットライトを奪われている。
衰退フェーズでは何が起こるか？
- 売上は？下がる。利益は？まあね。このまま続けていくことを正当化するのは難しくなっている。
- 段階的に廃止するか、ニッチな読者を見つけるか、製品を完全に作り直すかだ。
- マーケティングは最小限-消えゆくものになぜ金を投じるのか
⚠️ 課題：*
- 既存顧客を手放すか、戦い続けるかの決断
- 顧客の利息が減少しているにもかかわらず、カ チカチにならずに対応すること
- 手抜きをせずにコストを削減する方法を見つける
例:*📌 iPodのようなMP3プレーヤーは、かつては必需品だった。スマートフォンですべてやることができるようになったため、MP3プレーヤーは徐々に使われなくなり、引き出しの中で埃をかぶっている。
続きを読む: プロジェクトのライフサイクル：プロジェクト・ライフサイクル・プロセスの5つの鍵ステップ
なぜ製品ライフサイクルがマーケターに役立つのか？
プロダクトライフサイクルは、プロダクトマネジメントやマーケティングの専門家が、製品がどのような状況にあるのかを正確に把握し、鍵となるものを特定するのに役立ちます。 プロダクトマネジメントの課題 各フェーズで、適切な対応をする。
製品ライフサイクルマップが役立つ理由はここにある：
- 各フェーズで独自のマーケティング努力が求められる。イントロ期には、口コミの拡散に注力する。成熟期には、なぜその製品が今でもベストなのかを強調したり、新鮮なアップデートを紹介する。
- 予算の効率化：予算を賢く配分する。成長期は目立つために大きく使い、衰退期はロイヤルカスタマーを重視しながら縮小する。
- 製品調整： 衰退しつつある製品を活性化させるか、またはピボットさせる。
- 成長期には差別化を図り、成熟期には似たような製品の戦略を練り直すことで競合他社を出し抜く。
製品ライフサイクル分析の実施
製品が各フェーズでどのような状況にあるかを追跡することは、やることでしょうか？適切な洞察がなければ、鍵になるトレンドを見逃してしまいがちです。
製品ライフサイクルを効果的に管理するには、進捗の追跡、整理整頓、チームとのコラボレーションを支援するツールが必要です。カスタマイズ可能なダッシュボード、タスク管理、プロジェクト追跡、スムーズなチームコラボレーションが必要です。
そこで
ClickUpをクリックしてください。
は、仕事のためのすべてアプリとして登場した。これらのツールを1つのプラットフォームにまとめ、製品の旅のあらゆる段階を簡単に監督できる。立ち上げから成長、成熟、衰退まで、 ClickUpの製品管理ソフトウェア がすべてを追跡し、より賢く、より多くの情報に基づいた意思決定ができるようにします。
1.製品と市場を定義する
まず、どのような製品について話しているのか、ターゲット市場は誰なのかを正確に把握しましょう。
これを前もって定義しておくことで、PLC分析全体が的確になります。結局のところ、製品が何であり、誰に売るのかが明確でなければ、製品がライフサイクルのどの段階にあるのかを把握することはできません。
🎯 効果的にやること:.
- 技術愛好家」のような大まかなカテゴリーを超え、「ウェアラブル・フィットネス機器の技術愛好家」のようなニッチに焦点を当てる。
- Stay flexible: 新しいデータや洞察が入ってくるので、ターゲットオーディエンスを絞り込むことにオープンである。
- バイヤーペルソナを作成する：年齢、性別、タイトル、生産性のポジショニングと戦略を導くために、利息、課題、および購買習慣のような詳細を含める。
使用する ClickUp ドキュメント を使えば、プロセスの設定にかかる時間と努力を節約できる。
テンプレート ClickUp製品ロードマップテンプレート を使えば、製品開発プロセス全体を俯瞰できます。プロダクトマネージャー、開発者、マーケティング担当者がリアルタイムで協力して、製品マーケティングプランを実現することができます。
ClickUp 製品ロードマップテンプレート
アプリの新機能を立ち上げることを想像してみてください。ClickUpのカスタムタスクステータスで各ステップを追跡し、すべての状況を正確に把握しましょう：
- やることなし：新機能のアイデア出しのようなタスクはまだ始まっていません。
- スコープ中：スコープ中： 機能の仕様を集めるなど、タスクが定義されつつある。
- QAレビュー中：タスクは品質保証の段階にあり、リリース前にすべてがスムーズに機能することを確認している。
このようにアクティブに追跡することで、プロジェクトの進捗を常に把握することができます。
続きを読む:
/参照 https://clickup.com/blog/ansoff-matrix-templates// 成長を導くための無料アンソフ・マトリックス・テンプレート10選 /%href/
2.製品が置かれているフェーズを特定する
これは
/を決定するのに役立つ。 https://clickup.com/ja/blog/13712/product-management-strategies/ 製品管理戦略 /%href/
マーケティングや配布チャネルに本格的に取り組むのか、それともイノベーションについて考え始めるのか。
効果的にやること:。
- 売上高の急激な増加は「成長」を示唆し、売上高の停滞は「成熟」を示唆する。
- アップデートに対する興奮は「成長」または「成熟」を意味し、無関心は「衰退」を示唆する。
- 新しい競争相手は「成長」を意味し、激しい競争は「成熟」を示す。 ClickUp目標 はここでのゲームチェンジャーとなる。
- マイルストーンの追跡：製品フェーズごとに目標を設定し、%ref/を使用して進捗を追跡します。 /を使って進捗を追跡する。 https://clickup.com/features/milestones クリックアップ マイルストーン /を使用します。 .例えば、成長フェーズでは、売上ターゲットを設定し、その達成にどれだけ近づいているかをモニターすることができます。
- KPIの測定：ClickUpを使用して、測定可能なKPI（販売番号、顧客エンゲージメントなど）を設定し、製品が成長期にあるのか、成熟期にあるのか、衰退期にあるのかを判断します。
ClickUpでアクションが発生すると、自動化が自動的に結果をトリガーします。
例えば、「成長」とマークされたタスクが75%完了すると、ClickUpは成熟戦略の準備を始めるようチームに自動通知を送ります。
💡 ヒント: 使用方法
/参照 https://clickup.com/ja/blog/58966/product-strategy-templates/。 製品戦略テンプレート /%href/
明確な目標、実行可能なステップ、各フェーズの進捗追跡によって、軌道に乗り続けることができる。
ライフサイクルの各フェーズにおける製品の実例
ここでは、3つの製品ライフサイクルの例を簡単に見て、新興技術に沿ったさまざまな製品が、さまざまなフェーズでどのような地位を築いているか（あるいは衰退しているか）を見てみよう。
☎️ 固定電話
かつて世界とのライフラインであった固定電話は、かさばるが必要不可欠なものであった。その後、テキスト、通話、インターネットを備えた携帯電話が登場し、固定電話は時代遅れになった。現在、固定電話は懐かしむためか緊急時のためのもので、衰退の一途をたどっている。
電気自動車（EV）
EVは成長フェーズにある。洗練されたデザイン、ゼロ・エミッション、テスラのようなブランドが新市場での需要を牽引している。充電インフラなどの課題は残るものの、EV革命の勢いはとどまるところを知らない。
🤖 人工知能（AI）
AIはSFから日常生活へ。ネットフリックスのレコメンデーションから自動運転車まで、AIは医療や教育などの産業を変革している。絶え間ない進歩により、AIはピークを迎えていない。
続きを読む: 8 ベスト製品ライフサイクル管理ソフトウェア
製品ライフサイクルを活用するためのベストプラクティス
製品ライフサイクル 製品ポートフォリオ管理 以下のヒントに従って、製品を成功に導きましょう：
- **PLCは静的なものではありません。製品の進捗を追跡し、シフトや衰退を早期にキャッチしましょう。
- フィードバックや市場の変化に基づいて素早く適応する。競争力を維持するために完全にコミットする前に、アイデアをテストする。
- 成熟期には、フィードバックに焦点を当て、改善、機能追加、または古くなった機能の削除を行い、製品を適切なものに保つ。
続きを読む:
/参考文献 https://clickup.com/ja/blog/112661/project-phases/ プロジェクト管理の5つのフェーズをプロ並みにマスターする方法 /%href/
ClickUpであらゆるフェーズで生産性を維持しよう
製品のライフサイクルを管理するのは大変です。適切なツールがなければ、チームはすぐに集中力を失ってしまいます。
ClickUpタスクを使えば、製品のライフサイクルを管理しやすいタスクに分解できます。ダッシュボードは製品のフェーズをリアルタイムで概観し、立ち上げから衰退まですべてを監視するのに役立ちます。
それだけでなく、ClickUpにはテンプレートが豊富に用意されているため、製品ライフサイクルの各段階の設定に時間を費やす必要がありません。
製品ライフサイクルを管理する準備はできましたか？
/参照 https://clickup.com/signup ClickUpに登録する /%href/
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