土曜日の夕方。あなたは夕食を作っていて、「Wine and Dineプレイリスト」が完璧な音楽伴奏になるだろうと決めた。携帯電話を手に取り、アプリを開くと、音楽が流れ始める。あなたは携帯電話をほとんど見ていなかったが、指はSpotifyを確実にタップした。
物理的なビルボードからデジタルポップまで、毎日何千もの画像やメッセージが溢れているこの世界では、Spotifyのような音楽が必要なのだ。 強力なブランド・アイデンティティ は、ただ持っていればいいというものではない。目立つためのチケットなのだ。
Googleの遊び心溢れる落書きがあなたを笑顔にしたり、Airbnbの温かみのある魅力的なビジュアルが次の休暇の夢を膨らませたりすることを考えてみてください。これらは幸せな偶然ではなく、強力なビジュアルの結果なのだ。 ブランド・マネジメント そして、言葉を発せずとも多くを語る、綿密にデザインされたブランドキット。
このブログでは、ブランドキットの世界と、世界最高のブランドキットの例を探ります。ブランドキットを構成するブロックからインスピレーションを与えるヒントまで、見るだけでなく感じ、記憶に残るブランド・アイデンティティを作る方法を共有します。
ブランドキットとは？
ブランド・キットとは、ブランドのアイデンティティを定義するビジュアルとコンセプトの包括的なコレクションです。ブランド・キットとは、ブランド・アイデンティティを定義するビジュアルやコンセプトの包括的なコレクションです。
ブランド・スタイル・ガイドと混同されがちですが、ブランド・キットはより広範な要素を含んでいます。 ブランドスタイルガイドは通常、ブランド要素を使用する際のルールやガイドラインに重点を置いていますが、ブランドキットには、ブランド戦略を効果的に実行するのに役立つ要素や追加リソースが含まれています。
ブランドキットの鍵は以下の通りです：
- ロゴ：ロゴ：プライマリ、セカンダリ、および用途別のバリアントロゴ
- タイポグラフィフォントファミリー、サイズ、使用ガイドライン
- カラーパレット： 16進コードとRGB値による原色と二次色
- ページレイアウト：さまざまなマーケティング資料のテンプレート
- アイコンとグラフィック要素：カスタムアイコンとデザインモチーフ
- ターゲットオーディエンスのプロフィール：理想のカスタマーを表すペルソナ
- ブランドボイスのガイドライン：トーン、スタイル、メッセージの原則
- イメージスタイル：写真とイラストのガイドライン
とは異なり 従来のスタイルガイド ブランドキットは、実用的で日常的に使えるようにデザインされています。ブランドとともに進化する生きたツールキットであり、素早く更新でき、チームメンバーや関係者に簡単に配布できます。
ブランドキット ブランドガイドラインを一元化 とアセットを一元管理することで、ソーシャルメディアへの投稿、プロモーション電子メール、本格的な広告キャンペーンなど、チームが一貫したオンブランドのコンテンツを作成できるようになります。
ある調査によると 2021年の研究 ブランドの一貫性により、アンケート対象企業の67％以上が少なくとも10％の収益増につながった。
インスピレーションのためのブランドキット例
ブランド・アイデンティティ管理の標準となる、10の優れたブランド・キットの例を探ってみよう。
これらのブランドキットは、一流企業がいかにして一貫性を保ちながら、様々なプラットフォームで創造性と適応を可能にしているかを紹介している。
1.Google
Googleのブランディングは、シンプルさ、アクセシビリティ、イノベーションに焦点を当てている。世界中の情報を整理し、誰もがアクセスできるようにするという同社の使命を反映し、クリーンでユーザーフレンドリーなデザインとなっている。
Googleのオープンソースのマテリアルデザインシステムは、そのブランドアイデンティティに浸透し、製品エコシステム全体に広がる、適応性の高いデザイン言語である。
経由 Google 青、赤、黄、緑の原色を使い、すっきりとしたサンセリフ体のフォントを使用することで、さまざまなプラットフォームに対応できるようにしながらも、識別可能なアイデンティティを維持し、陽気で魅力的な美的感覚を生み出している。
2.スポティファイ
ユーザーデータを視覚的に魅力的で共有可能なフォーマットで紹介した、Spotifyの有名な年末キャンペーン「Spotify Wrapped」に魅了された人も、イライラした人も、Spotifyのブランドキットがオーディオ体験をビジュアルアイデンティティに変換するマスタークラスであることを知っているだろう。
経由 スポティファイ このブランドはデュオトーンイメージを採用し、グレースケールの画像やポートレートとポップで明るい色を組み合わせることで、音楽のエネルギーと創造性を表現している。その色彩は、アルバム・アートやコンサートの照明からインスピレーションを得ている。音波を模したカスタム・タイポグラフィによって補完され、「Burst」ロゴ、音波を表す円から発せられる3本の曲線、そして音楽の拡散を表現している。
彼らのブランディング戦略には、さまざまなキャンペーンに適応するダイナミックなビジュアルが含まれている。これらのビジュアルは、音楽ストリーミングに対する彼らの革新的なアプローチをアピールし、若者たちの共感を呼んでいる。
3.ネットフリックス
これを読んでいるとき、大胆な赤い「N」が見え、幻の「タダム」が聞こえただろうか？
ソニックブランディングは、現代のブランドアイデンティティの重要な一部となっており、Netflixは、サウンドがブランド認知とユーザーエクスペリエンスを向上させる代表例である。
経由 ネットフリックス タダム」サウンドは、エンターテインメント業界のリーダーであるNetflixのアイデンティティに沿い、映画のような体験を呼び起こすようにデザインされた。視聴者に、これから高品質で没入感のあるコンテンツが始まることを知らせ、期待と興奮を与えることを目的としている。
タダム」は単なる音の合図としての役割を超え、文化的な参照点となっている。Netflixは、この音とブランドとの接続を祝う「TUDUM」と名付けられた世界的なファンイベントを開催したほどだ。
彼らのブランドキットには、感情やストーリーを喚起するイメージを使用するためのガイドラインが含まれており、コンテンツ主導の戦略と呼応している。
4.Airbnb
AirBnbは、オリジナルのブランド・アイデンティティが古くなったとき、DesignStudioに彼らのビジョンを表現できるブランド作りを依頼しました。
チームがリサーチを進めるうちに、Airbnbは単に場所を貸すだけでなく、人々が訪れる場所に帰属意識、快適さ、コミュニティの感覚を生み出すことを発見しました。この洞察がブランド戦略の基礎となり、アイコニックな"Bélo "ロゴ（ハート、場所のピン、"A "の文字を組み合わせたもの）は、"belonging anywhere "を象徴している。
メッセージは？どこに行っても、Airbnbがあればホームのようにくつろげる。
経由 デザインスタジオ 新しいロゴについて、同社は次のように述べている：
私たちの最初のロゴは、会社が立ち上がる前に作られました。特徴的で遊び心があり、オクトソープ（またはポンド記号、ハッシュ記号など、皆さんがご存知の名称）は、私たちの製品でチャンネルの前に表示される文字に似ていました」。
また、非常に間違えやすかった。11色もあり、白以外の色の上に置いたり、間違った角度（正確に規定された18度の回転ではなく）で置いたり、色を間違って調整したりすると、ひどい見た目になりました。それは私たちを苦しめた。
Slackは、拡大縮小が可能で、1色で仕事ができ、なおかつブランドの楽しくエネルギッシュな個性を表現できるロゴを求めていました。
ロゴのリデザイン
- 色を11色から4色に減らし、Slackの署名であるパープルを加えました。
- エッジをシャープにし、よりくっきりとした印象に。
- オクトソープ（ハッシュ）の形をより有機的で親しみやすいものにするため、正確な角度を削除。
経由 Slack シンプルな色使いとすっきりとしたラインは、Slackをより洗練されたプロフェッショナルな外観にし、企業市場への参入を後押ししている。このデザイン変更により、Slackは単なる楽しいメッセージアプリではなく、本格的なビジネスツールとしてポジションを確立した。
6.ClickUp ClickUpのブランドキット は、主に紫、ピンク、水色、黄色の機能を備えた明るくモダンな色が特徴です。これらの色は、生産性を楽しくし、最高のユーザーエクスペリエンスを提供するというコミットメントを反映しています。
私たちは、コミュニケーションにおける明瞭さと読みやすさを価値とし、その結果、すべてのテキストにモダンなサンセリフフォントAxiformaを使用しています。
クリックアップロゴを使用するためのブランドスタイルガイドラインに従ってください。
私たちのロゴには、白地に黒、色地に白、そしてブランドカラーのグラデーションに上向きの矢印をあしらったオリジナルの機能など、いくつかのバリエーションがあります。
ブランドキットには、クリックアップの商標を使用するための法的ガイドラインも含まれており、パートナーやユーザーがクリックアップを適切にプロモーションできるようにしながら、ブランドの完全性を保護しています。
7.フールー
Huluの約100ページに及ぶブランドスタイルガイドラインは、簡単で楽しいストリーミング体験を提供するというミッションに忠実に、明快さと効率性を強調しています。
彼らのブランドキットで最も利息があるのは、おそらくHuluグリーンと名付けられた彼らの主要なブランド色であろう。同社の言葉を借りれば
Huluグリーンは私たちのブランドの新鮮な個性を表しており、より伝統的なエンターテインメント・パレットとは一線を画しています。
署名の鮮やかな緑と黒の組み合わせは、一目でそれとわかる印象的なビジュアル・アイデンティティを作り出している。
経由 フールー 大胆な色使いにストレートなタイポグラフィを組み合わせ、さまざまな背景に映えるモダンでユーザーフレンドリーなデザインに。
ブランドキットには、一貫性を保つためのロゴの使い方、スペース、配置に関する詳細な指示も含まれています。また、声の調子に関するセクションも含まれており、すべてのコミュニケーションがブランドのアイデンティティに沿ったものとなるよう配慮されている。
8.イェルプ
Yelpのブランドキットは、ユーザーが作成したレビューや評価を通じて、地元の優れたビジネスと人々を接続するという同社のコミットメントを強調しています。
ブランドは、いくつかの鍵を中心に構築されている：
イェルプの名前とロゴ
Yelpの名前とロゴは、消費者が信頼できるビジネスを見つける手助けをするという会社の使命を表しています。ロゴの「破裂」のシンボルは、誰かが素晴らしいローカルビジネスを見つけたときの発見感を表現しています。
経由 イェルプ ブランドガイドライン
Yelpは、ブランディング資産の使用方法について、以下のような明確なガイドラインを提供しています：
- Yelpで検索"、"Yelp for Business"、"Yelp for Restaurants "のロゴを使用して、Yelpに掲載すること。
- 比率を保ちながらサイズを変更する以外は、ロゴを変更したり歪めたりしないこと。
- Yelpのユーザー名、レビューの日付、元のコンテンツへのリンクを含めることで、レビューの抜粋に適切な属性を付けること。
- 平均評価を参照するためにYelpの星の画像を使用せず、代わりにダイナミックオンラインの「レビュー」機能を使用すること。
コミュニティフォーカス
Yelpのブランドは、"Yelpers "として知られるレビュアーのコミュニティを中心に構築されています。同社は、レビュアーが実名と写真を使用することを奨励し、Yelp Elite Squadプログラムを通じてトップ貢献者を表彰しています。Yelpはレビュアーと関わり、イベントを開催するためにコミュニティマネージャーを採用しています。
ブランド要素を明確に定義し、活気あるコミュニティを育成することで、Yelpは消費者が地元のビジネスを発見し、つながるための信頼できるプラットフォームを提供することを目指しています。ブランドガイドラインは、すべてのタッチポイントでYelpのアイデンティティを一貫して表現することを保証します。
9.ショップファイ
Shopifyのブランドキットは、起業家に力を与え、インスパイアするようにデザインされています。Eコマースを誰でも利用できるようにするというブランドの使命を反映し、その美学は親しみやすい。彼らのビジュアル・アイデンティティは、クリーンでプロフェッショナルな外観と、成長と可能性を表す要素を組み合わせています。
経由
/参照 https://help.shopify.com/en/partners/getting-started/shopify-branding ショップファイ /%href/
Shopifyのブランドキットのハイライト：
- Eコマースを象徴する特徴的な「ショッピングバッグ」ロゴは、特別な場面ではワードマークなしでもブランドを表現できる。
- 成長と成功を表す緑を署名とした多彩な色使い
- カスタムデザインの書体（Shopify Sans）によるブランドの一貫性
- フルカラーとモノトーンのロゴで、あらゆる背景に対応可能
- 多様な起業家やビジネスを紹介するイラストレーションスタイル
10.メールチンプ
Mailchimpは、小規模ビジネスのマーケティングを支援するための共同設立者によるサイドプロジェクトとして始まったことをご存知だろうか。その後、Mailchimpはマーケティング自動化までサービスを拡大し、ブランドはそれに合わせて進化してきた。Mailchimpの "c "は小文字に変更され、電子メールを超えた進化を表しています。
経由 メールチンプ Mailchimpのブランドキットは、楽しく親しみやすいデザイン。ウインクするチンパンジーのマスコット、フレディを含む遊び心のあるデザイン要素が、フレンドリーで魅力的なユーザー体験を生み出している。
その他の鍵：
- カラーパレット：キャベンディッシュ・イエローをブランド・カラーとし、アクセントにペッパーコーンを使用。
- タイポグラフィ： 個性と親しみやすさを伝えるため、風変わりなフォントとモダンなフォントをミックス。
- イメージこのブランド・キットでは、小規模ビジネスの所有者の共感を呼ぶ、楽しく魅力的なビジュアルの使用を奨励しており、手描きのイラストやアイコンが温かみを添えている。
👀 ファン・ファクト
Mailchimpのブランドキットには、創業者、ビジネス所有者、マーケティング担当者のためのFAQセクションもあります。
効果的なブランドキットの作成
しっかりとしたブランドキットを設定することは、厳格なルールに従うことではありません。企業としての本質をとらえ、それをあらゆる視覚的・言語的タッチポイントに反映させることだ。
小さなスマートウォッチの画面でも、巨大なCGI（コンピュータ・ジェネレーテッド・イメージ）のインスタレーションでも、あなたのブランドであることが瞬時にわかるように、一貫性を保ちつつも柔軟性を持たせることです。
だからこそ、ブランドキットをデザインする前に、徹底的なマーケティング・リサーチを行うことが重要なのです。ターゲット層、競合他社、市場動向を理解することは、独自の価値提案とブランド・ポジションを形づくるのに役立ちます。そうすることで、あなたのブランド・キットが、あなたの意図する読者の心に響くようになるのです。
ブランドキット作成のステップバイステップガイド
市場調査を完了したら、以下の6つのステップに従って、ブランドキットを作成しましょう。
/参照 https://clickup.com/teams/design ClickUpのデザインプロジェクト管理プラットフォーム /%href/
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1.ブランド戦略を立てる
ブランド戦略を定義することから始めよう。この重要なステップでは、ブランドのミッション、ビジョン、価値を明確にし、独自の販売提案（USP）を特定し、ブランドの個性と声を開発する。
クリックアップの文書管理ソリューションをご利用ください、
/参照 https://clickup.com/features/docs クリックアップドキュメント /クリックアップ・ドキュメント
これらの基本要素を共同で起草し、洗練させる。
/参照 https://clickup.com/templates/brand-identity-kkmvq-6108464 ClickUpによるブランド・アイデンティティ・テンプレート /%href/
は、このプロセスを通してあなたを導く構造化されたフレームワークを提供し、あなたのブランド・アイデンティティの本質的な側面をすべてカバーすることを保証します。
/テンプレート https://clickup.com/ja/blog/54259/undefined/ ブランド・マネジメント戦略 /%href/
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ClickUp ブランド・アイデンティティ・テンプレート
このテンプレートを使って
- プラットフォーム間で一貫してブランドを表現する独自のビジュアル設定を行う
- カスタマーを惹きつける効果的なコミュニケーション戦略の構築
- チームのブランディング努力の指針となる明確なオブジェクトを設定し、ブランディングタスクのリソースと責任を割り当てる。
2.ビジュアル・アイデンティティをデザインする
次に、ブランドのビジュアル・アイデンティティをデザインします。この段階では、ロゴとそのバリエーションの作成、色調の選択、タイポグラフィの選択、カスタムアイコンやグラフィック要素の開発などが含まれます。
/参照 https://clickup.com/features/whiteboards ClickUpのホワイトボード /%href/
機能が便利で、デザインチームがリアルタイムで複数のブランドキットのアイデアを共同でブレーンストーミングやスケッチすることができます。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/image1-4-1400x945.png クリックアップホワイトボード /クリックアップホワイトボード
ClickUp Whiteboardsを使ってチームと協力し、クリエイティブなアイデアを出し合いましょう。
デザインを最終決定する際に
/参照 https://clickup.com/features/tasks ClickUpのタスク管理システム /%href/
を使用して、ビジュアル・アイデンティティの各要素に責任を割り当て、進捗を追跡します。
3.ブランド・スタイル・ガイドを作成する
ビジュアル要素を整えたら、次のことを確立しましょう。
/参照 https://clickup.com/ja/blog/51388/undefined/ 包括的なブランド・ガイドライン /%href/
.ロゴの使用ルールを設定し、色の用途を定義し、タイポグラフィの階層を作成し、画像や写真のスタイルを確立する。 ClickUpのブランドガイドラインテンプレート は、これらのガイドラインを記録し、簡単に更新して組織全体で共有できる生きた文書を作成するための構築済みの構造を提供し、誰もが最新のブランド基準にアクセスできるようにします。
ClickUpのブランドガイドラインテンプレート
このようなテンプレートを使用する主な利点
/参照 https://clickup.com/ja/blog/69295/undefined/ ブランディングテンプレート /%href/
を含む：
- ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィなど、ブランディングに不可欠な要素を概説します。
- すべてのブランディング資産を一箇所に保存し、簡単にアクセス・管理できる。
- ビジュアルやロゴの使用方法がクリアされ、すべてのプラットフォームで一貫性を確保。
4.会社のブランド資産を開発する
さまざまなマーケティング資料のテンプレートをデザインしたり、ソーシャルメディアのプロフィール画像やカバー写真を作成したり、電子メールの署名や名刺のデザインを開発したり。ClickUpのファイルストレージとバージョン管理機能は、これらの資産管理に最適です。
💡*Pro Tip：設定する
/を設定します。 https://clickup.com/features/views ClickUpのカスタムビュー /参照
を使用してアセットをタイプ別または用途別に整理することで、チームメンバーが適切なファイルを簡単に見つけて使用できるようになります。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/image-34.gif ClickUpの15以上のビュー /%img/
ClickUpの15以上のビューを使って、ブランド資産を好きなように整理しましょう。
5.すべてを共有可能なブランドブックにまとめよう
最後に、すべてのブランド資産を包括的で使いやすいガイドにまとめましょう。正しい使い方と間違った使い方の例を掲載し、ダウンロード可能なアセットやテンプレートを提供しましょう。
ClickUp ブランドブックテンプレート
/参照 https://clickup.com/templates/brand-book-kkmvq-6056928 ClickUpブランドブックテンプレート /%href/
は、この編集のための優れた出発点を提供しています。
このテンプレートは、従業員やパートナーのブランド表現に関する明確なガイドラインを提供することで、すべてのマーケティング資料の一貫したルック＆フィールを保証します。ブランドの原点となるストーリーや決定的なナラティブを文書化する際にご活用ください。
6.モニターとレビュー
ブランド・ガイドラインを定期的に見直し、適切であり続けるようにしましょう。定期的な見直しを設定する。
/参照 https://clickup.com/features/recurring-tasks。 定期的なタスクを使用したClickUp /を使用する
やリマインダーを使って、すべてを最新の状態に保つことができます。
このプロセスを通して、ClickUpのコラボレーション機能を活用し、ワークフローを効率化し、フィードバックを収集しましょう。 校正ツール を使用すると、デザイン要素に関するディスカッションを円滑に進めることができます。また、自動化により、新しいアセットが追加されたり、ガイドラインが更新されたりすると、関連するチームメンバーに通知されます。
/参照 https://clickup.com/templates/brand-style-guide-1737m-78618 ClickUpのブランドスタイルガイドテンプレート /%href/
は、これらすべての要素の中心的なハブとして機能し、ブランドキットの開発進捗の明確な概要を提供します。
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強力で一貫性のあるブランド・アイデンティティは、強力な差別化要因です。ブランドキットはこの可能性をロック解除する鍵であり、あらゆるチャネルでインパクトのあるブランド体験を可能にします。
ブランドキットの例は、単なる美観を超えたものであることを示しています。ブランド・キットには、ブランドの個性、価値、独自のマーケット・ポジションが凝縮されている。Googleの順応性の高いデザインシステムであれ、Airbnbのコミュニティ中心のアプローチであれ、それぞれのブランドキットは特定のビジネス目標とオーディエンスの期待をサポートしている。
包括的なブランドアイデンティティキットの作成とメンテナーは、綿密なプランニング、創造性、コラボレーションを必要とする継続的なプロセスです。活用
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