お気に入りのブランドを思い浮かべるとき、そのブランドの色やロゴ、広告の響きやイメージなど、特定の属性を思い浮かべることができるだろう。それがブランド・アイデンティティである。
ブランド・アイデンティティは、あなたのブランドの顔だと考えてください。ブランド・アイデンティティとは、あなたのブランドの顔だと考えてください。
ブランドのアイデンティティを作るには、時間と汗、そしてクリエイティブな精神が必要です。
このガイドで、あなたのブランドのDNAを反映した、忘れられないブランド・アイデンティティの作り方を学んでください。
ブランド・アイデンティティとは？
ブランド・アイデンティティは、ブランド戦略の重要な要素です。テキストやビジュアルなどを使って積極的にブランドの形を作ることで、カスタマにブランドの正しいイメージを伝えることができます。
ブランド・アイデンティティには、以下のようなさまざまなブランド要素が含まれていなければなりません：
- ブランドの価値、信念、使命
- ブランドと製品とのコミュニケーション方法（ブランドボイス）
- ユーザーがブランドと接したときにどう感じるか（ブランドの個性）
- カスタマがブランドをどのように認識しているか（ブランドの認知とポジション）
ブランド・アイデンティティ・デザインの仕事は、あなたのブランドの個性を示す良い出発点です。
なぜブランド・アイデンティティがビジネスにとって重要なのか？
明確に定義されたブランド・アイデンティティ
- 製品/サービスとブランドを接続します。
- ブランドを即座に認知させる
- カスタマーの心に忘れられないイメージを定着させる
- ブランド・リテンションを向上させる強固な基盤を築く
- 同じようなブランドの中で差別化を図る
企業は、すべてのブランド要素の一貫性を確保するために、ガイドラインを明確に定義したブランド・スタイル・ガイドを維持します。
これは、グラフィックデザイナーやコピーライターなどのための聖杯と考えてください。
強力なブランド・アイデンティティ・デザインの4つの例。
ブランド・アイデンティティは、単なるシンボル主導の起源から時間をかけて進化してきました。
それはもはや、Tシャツやコーヒーカップ、その他のブランド資産に配置するためのロゴの作成に限定されるものではない。
今日、ブランド・アイデンティティの構築には、ブランドの個性を構築することや、ブランド・アイデンティティ・ロゴを使用することが含まれる。 ブランド・マネジメント戦略 ブランドストーリーを増幅させる
見習う価値のある4つのブランド・アイデンティティ例をもう少し掘り下げてみよう。
ブランド・アイデンティティの4つの例から、インスピレーションを得よう。
**1.グロッシアー
グロッシエのホームページ
ビジュアル・アイデンティティは、白とソフトピンクの最小限の色で構成されたシンプルなアプローチに根ざしている。
Glossierのブランド・アイデンティティは、そのミニマルな書体で、正直で透明なものすべてを叫んでいる。
あらゆるタッチポイントにおけるデザイン美学は、目を和ませ、思慮深く、乱雑さを感じさせない。
製品パッケージからブログのパワーハウスまで、ブランドのあらゆる要素が、カスタムとの正直な会話を促している。
ブランド戦略における鍵は以下の通り。
ブランド・アイデンティティを活用して、ターゲット・オーディエンスを支援する：
- ビジュアル、言葉、テキストを通じて、一貫したブランドイメージを構築する。
- ブランドがビューティスペースであることを考慮し）ブランドとの旅を楽しむ。
2.Airbnb
Airbnbのブランド・アイデンティティの例を使って、一貫したブランド体験を構築する方法を学ぼう。 経由 デザインスタジオ 強力なブランド・アイデンティティは、あらゆるインタラクションでそのブランドの個性を放つ。
一貫した色使いからタイポグラフィまで、Airbnbのブランディングは的を得ている。実際、ユニークな「ベロ」のロゴや実際のイメージから、シンプルなユーザーインターフェイスや透明性のあるメッセージに至るまで、ブランドに関するすべてが「帰属」のコンセプトを強化している。
ブランド戦略における鍵は以下の通り。
- ブランドの「なぜ」を知る。
- ブランド・アイデンティティのあらゆるタッチポイントで、唯一のビジョン（この場合は「帰属」）を使用する。
- そのビジョンは、プラットフォーム、チャネル、クリエイティブにまたがるユーザー体験にも反映されるべきである。
- カスタマーのフィードバックに耳を傾け、適切であればそれを取り入れる。
**3.オートリー
大胆に、遊び心を持って。 オートリーのように _ブランド・アイデンティティ
オートリーは、持続可能性と透明性へのコミットメントを中心に構築されたブランドです。
ブランドの マーケティング・キャンペーン Oatlyのマーケティング・キャンペーンは、しばしばユーモアと創造性を駆使し、その明確なブランド・ボイスでカスタマーを惹きつけている。Oatlyのパッケージと全体的なブランディングは、すっきりとしたライン、シンプルなタイポグラフィ、ベーシックな色使いのミニマルなデザイン美学を特徴としている。
このデザインアプローチは、天然素材とシンプルさを重視するブランドの姿勢を反映している。
ブランド戦略における鍵は以下の通り。
- Oatlyは、持続可能な食品生産への挑戦について語ることをためらわないため、ターゲット・ユーザーとの信頼関係を築くことができる。
- このブランドのブランディングアプローチは革新的である。
- どうすれば大胆になれるかわからない場合は、こう考えてみてほしい：もしあなたのブランドが人間だとしたら、どんな個性を持つだろうか？
**4.ヘッドスペース
ClickUpタスクで直接ユーザーにコメントを割り当て、チェックリストで割り当てられたコメントを素早くビューすることで、コメントを確実に見ることができます。
さらに、同じドキュメントを使用してブランドガイドラインを作成し、リアルタイムで編集し、コメントでタグを付け、必要に応じてフォーマットし、ワンクリックでチームと共有することができます。ドキュメントでは、アクションアイテムを割り当てたり、チームメンバーと直接チャットしたり、疑問点を素早く解決することもできます。
/イメージ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/11/ClickUp-3.0-Docs-Collaborative-space-with-sidebars-1400x934.png ClickUp 3.0 ドキュメント サイドバー付きのコラボレーションスペース /クリックアップ
ClickUp ドキュメントでチームメンバーと協力し、フォントをカスタムしたり、タスク関係を追加したり、ドキュメント内で直接リンクされたタスクにリンクしたりすることができます。
ClickUp Docsを使えば、テキストを追跡可能なタスクに直接変換できます。さらに、テキストとタスクをリンクさせることで、同じ変更を繰り返す必要がなくなります。
ステップ3：ブランド要素をまとめましょう。
やることは完了しました。
今度は、ブランドガイドライン、テンプレート、ブランドデザインキットなどのフォームで、ブランド要素を一箇所にまとめる番です。
あなたのブランド・アイデンティティを、ソーシャルメディアやその他のマーケティング資料に一貫性を持たせたいとします。その場合、カスタマーサービスやセールスからマーケティングや生産性まで、すべてのチームがブランドガイドラインとブランドキットをワンクリックで入手できるようにしなければなりません。
例えば、クライアントのためにブランドモックアップを作成したいとしましょう。マーケティングとブランディングのチームだけが関与しても、うまくいきません。
デザインチーム、デベロッパー、コンテンツライターがリアルタイムで状況を確認できる必要があります。
このセットアップでは、次のような使い方を考えてみよう。 ClickUpホワイトボード
ClickUpホワイトボードで形と形の接続を描く
ブランド・アイデンティティのデザインとブランド・ボイスは連動していることを忘れないでください。
最終的な製品がブランド・パーソナリティと一致していなければ、せっかくの生産性も無駄になってしまいます。チーム全員が同じページを見るようにするために、全員がフォローできるブランドブックを作成し、以下のものを使用することをお勧めします。 マインドマップ・ソフトウェア を使って集団でブレインストーミングを行う。
チームで協力し、ゼロからブランドガイドラインを作成する。
/参照 https://clickup.com/templates/brand-guidelines-kkmvq-6319830 ClickUpブランドガイドラインホワイトボード /%href/
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ClickUp ホワイトボードでデザインミーティングを始めよう
ステップ4：ブランド戦略を定義し、実行する。
ブランディング・プロセスの最終段階まであと少しです。4つ目のステップは、ウェブサイト、ソーシャルメディア、電子メールなど、すべてのタッチポイントで一貫したブランド表現ができるようにすることです。
ブランド戦略を実行する際のヒントをいくつかご紹介しましょう：
- ブランドが視覚的にどのように進化していくかを考える
- 広告、ソーシャルメディア、電子メールマーケティング、社内コミュニケーションなど、チャネルに応じてブランド戦略を調整する。
- コンテンツがブランドのビジュアル・アイデンティティとどのようにマップされるかを、トーンやルック＆フィールの観点から構想する。
- 以下を念頭に置き、ブランドスタイルガイドを作成する：
- カスタマがブランドをどのように認識しているか
- 組織の強み、弱み、機会、脅威
- あなたのブランドイメージはどのようなものか
- ブランドの鍵となるビジネス目標は何か
- ブランド独自の声は何か
- どのような製品・サービスを提供しているか
また、ClickUpの ブランド・ガイドライン・テンプレート 強力なブランドを構築するために
ClickUpのブランディング・テンプレートを使って、次のブランディング・イニシアチブを管理しましょう。
強力なブランドの証はビジュアル・ブランドである。
/参照 https://web.archive.org/web/20001102203936/http%3A//3m.com/meetingnetwork/files/meetingguide_pres.PDF 60,000x /%href/
テキストよりも速い。しかし、日々のタスクの慌ただしさの中で、あなたのブランド・ストーリーは、時には間違った方向に進んでしまうかもしれない。編集の甘い画像、不正確なイラスト、無神経なテキストなどのフォームで。
それは ClickUpブランディングテンプレート を使えば、私の仕事とチームをチェックするための、わかりやすいフォロワー・プロセスを開発することができます。このテンプレートを使って、あなたのブランドストーリー、価値、使命を、時間を無駄にしたり複雑にしたりすることなく伝えましょう。
もうひとつの素晴らしいテンプレートは
/参照 https://clickup.com/templates/brand-guidelines-kkmvq-6057547 ClickUpによるブランドガイドラインのテンプレート /%href/
.ロゴ、色、ブランドボイス、フォントなど、すべての要素を詳細に記述し、ブランドの価値、アイデンティティ、メッセージの一貫性を確保するために使用します。
ブランドブックのテンプレートを使って、すべてのアイデアを一箇所にまとめる
すべてのチャンネルで統一されたアイデンティティを確立するために、より包括的なものをお探しなら ClickUpのブランドブックテンプレート .このテンプレートは、アイデアを整理し、資産を視覚化し、進捗を追跡するのに役立ちます。
ステップ5：監視、分析、繰り返し」。
強固なブランド・アイデンティティを構築する最後のステップでは、ブランドがユーザーに与える影響を常にモニタリングし、追跡する必要があります。
オーディエンスがあなたのブランド・アイデンティティをポジティブにビューするためには、以下のヒントに従いましょう：
- ソーシャルメディアでの会話やメンションを追跡する。
- カスタマーのアンケート調査
- アナリティクスを使用して、ユーザーがあなたのブランドとどのように交流しているかを確認する。
ブランド目標を追跡することが困難なタスクになりつつある場合は、ClickUpタスクをご活用ください。
ターゲットオーディエンスの記憶に残るブランドづくりは、ブランドアイデンティティの目標を追跡することから始まります。
/参照 https://clickup.com/features/goals ClickUp 目標 この領域は、/%href/
が大いに役立つ：
ClickUp Goalsでチームのブランド・アイデンティティを確立しましょう。
このClickUp機能を使って、チームのために追跡可能な目標を作成し、質を落とすことなく、より早く結果を出せるようにしましょう。
ブランド・アイデンティティにおける7つの要素の役割
ブランド・アイデンティティはブランド・イメージであり、ブランド・ポジションには無視できない視覚的側面があります。
一般的に、ブランドのビジュアル・アイデンティティを構成する鍵は次の7つです：
**1.ロゴ
/ロゴ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/02/Pixar-logo.png ピクサーのロゴ /%img/
ピクサーのロゴ
ピクサーのロゴ https://www.pixar.com/。 _ピクサー {cH0000ffff}その
_ロゴはロゴと同じくらい象徴的である。
ブランドのアイデンティティは、シンプルなロゴデザインから始まります。
視覚的なブランドロゴの力を理解したいなら、こう考えてみてください：
誰かがスウッシュと言えば、ナイキというブランドを思い浮かべるでしょう。そして、マクドナルドの象徴的なゴールデンアーチを知らない人はいないでしょう。
これが、ブランドの個性をブランド・アイデンティティに統合する力なのです。
戦略的に考案されたロゴは、カスタマーの心にいつまでも残る。これが、正しいロゴの作り方です：
- 感情を呼び起こすものであること
- シンプルでミニマルであること
- 戦略的であること
- 制作に時間をかけ、常に反復を繰り返すこと。
2.ブランドカラーパレット。
ブランドの色も、ブランド・アイデンティティに大きな影響を与える。カスタマは異なる色に心理的に接続する。
例えば、黄色は幸福感、赤は情熱、緑は自然といったように。
ですから、あなたの選んだ色彩は、カスタマーを瞬時にあなたのブランド・イメージに接続させるものでなければなりません。例えば、黄色と赤の色彩は、自動的にマクドナルドを連想させる。
最も視覚的に魅力的なブランドは、マーケティングコラテルやキャンペーンにおいて、これらのブランド色のヒントに従っている：
- 画像、グラフィックデザイン、ブランドフォントの色の一貫性を確保する。
- カラーパレットを使用して、ブランド全体のムードを設定する。（暖色系の明るい色など）特定の色は、見る人の感情にポジティブな影響を与え、幸福感やエネルギーを刺激する。
- 補色パレットを活用することで、認知度を高める。
- ブランドの個性を正確に反映する補色を最大4色選択する。
**3.ブランドフォント
ブランドカラーがブランドのビジュアル・アイデンティティであるならば、フォントはその声です。
テキストを使ってブランドのトーンやスタイルを形づくるのです。タイポグラフィに関しては、ロゴフォントとブランドフォントの2種類を選ぶ必要があります。
例えば、コカ・コーラのロゴフォントはロゴフォントの典型例だ。コカ・コーラ独特の草書体は一目でそれとわかり、同社のロゴだけに使われている。
コカ・コーラのロゴのフォントはよく知られている。 経由 ThoughtCo Googleのブランドフォントである「Product Sans」は、ブランドフォントの良い例である。Googleにも特徴的なロゴがあるが、「Product Sans」フォントは、ウェブサイトの見出し、マーケティング資料、製品など、ブランドのビジュアル・アイデンティティのさまざまな側面で使用されている。
ブランドのタイポグラフィを最大限に活用するために：
- チームが使用するフォントについて、特定のブランドガイドラインに従うようにする。
- 顧客の心や気分に接続できるフォントを使用する。
- 例えば、現代的な特徴を持つブランドには現代的なサンセリフフォントが、遊び心のある若い個性を持つブランドには手書きフォントが最適です。
**4.ブランドイメージ
強力なブランド・アイデンティティは、見る人の感情を呼び起こすかどうかにかかっている。強いイメージはその大きな部分を占める。
ブランド・アイデンティティのデザインを成功させるために、これらのヒントを取り入れてください：
- 使用するすべての画像、イラスト、写真は、意図的であり、それが伝えるメッセージに一貫性がなければなりません。
- ブランドイメージは、コンテンツのトーンやブランドの個性と一致させる。
- 親近感を高め、ブランド接続を向上させるために、クリーンで高品質なプロフェッショナル画像を使用する。
**5.ブランドのタイポグラフィ
書体やフォントで構成されるブランド・タイポグラフィは、テキストを通じてブランドの個性を伝えます。ロゴや色使いと同じように、タイポグラフィもブランド・アイデンティティに沿ったものを選びましょう。
最良の結果を得るために、以下のタイポグラフィのヒントに従いましょう：
- 特定のタイポグラフィを使いたい理由を理解する。例えば、スクリプト・フォントには、より個性的な雰囲気がある。
- フォントの種類やサイズを増やしすぎない。
- 行の長さやスペースなどを決めるときは、読みやすさを考慮する。
- タイポグラフィが読みやすく、理解しやすいものであることを確認し、ユーザーエクスペリエンスを向上させましょう。これは、さまざまなスクリーンサイズでテストすることでやることができます。
6.ブランドの形とパターン。
ブランドの形とシンボルは、あなたのブランドにエッジを与える重要なビジュアル要素です。これらのヒントを参考に、あなたのブランドにとって美的センスのある形やパターンを選択してください：
- 以下のような形やパターンを選びましょう：
- オーディエンスのニーズの変化に対応できる
- 現在の需要との関連性
- ブランドのメッセージやビジョンに沿ったもの。
- さまざまなスクリーンやプラットフォームに適応しやすい、汎用性の高い形やパターンを選ぶ。
- 形やパターンを選択する際、ブランドの色パレットを忘れてはならない。
- 形がスケーラブルであることを確認する。
- 正しい形になるまで、パターンをテストして試してみること。
**7.スローガンとキャッチフレーズ
スローガンとキャッチフレーズも、ブランドの親近感を大いに高める。キャッチフレーズは一般的に7語以下ですが、スローガンは9語以上です。
これらのテキスト要素はどちらも、あなたのブランドを言葉で表現するものでなければなりません。シンプルで短いものでなければなりません。
スローガンはマーケティングする製品やサービスによって変わる可能性がありますが、タグラインはより永続的なものです。どちらもパンチが効いてキャッチーであり、ブランドを的確に表現していれば問題ありません。
クリックUpでブランド目的を伝え、ブランド体験を向上させましょう。
優れたブランドはブランドイメージを作り出し、優れたブランドはビジネスのアイデンティティを向上させることに重点を置く。優れたブランド・アイデンティティは、偶然生まれるものではなく、ブランドの特性を常に念頭に置きながら、意図的に構築されるものです。
ビジュアルブランディングを一新
/参照 https://clickup.com/signup ClickUpを使う /クリックアップ
で、あなたのブランドを見て覚えてもらいましょう。
よくある質問
1.ブランド・アイデンティティの鍵は何ですか？
ブランド・アイデンティティの核となる要素には、会社のロゴ、カラーパレット（原色と副色を含む）、ブランド・フォント、ブランドの声の調子、トーンなどがあります。
2.ブランド・アイデンティティを成功させるには？
ブランド・アイデンティティを成功させるには、5つのステップを踏む必要があります：
- ターゲット市場調査を実施し、ターゲット顧客、価値提案、ブランド特性について理解を深める。
- ロゴ、色、フォント、トーンに至るまで、ブランドのさまざまな要素を、ブランドの個性に合わせて開発する。
- ブランド・ガイドライン、テンプレート、ブランド・デザイン・キットのフォームに、すべてのブランド要素を集約します。
- Webサイト、ソーシャルメディア、電子メールなど、すべてのタッチポイントで一貫したブランド表現ができるよう、ブランド戦略を定義し、実行する。
- 顧客アンケートやアナリティクスなどを通じて、ソーシャルメディアでの会話やメンションにおけるブランドインパクトを監視・追跡し、ユーザーとブランドとの関わり方を測定します。
3.クリックアップは、強力なブランド・アイデンティティの確立にどのように役立ちますか？
その クリックアップ・ブランド・マネジメント・ソフトウェア を合理化することで、強力なブランドイメージの創造がより容易になる。