音楽フェスティバルや展示会に参加したとき、思いがけずブランドのブースに引き寄せられたことはないだろうか。もしかしたら、そのブランドはインタラクティブなゲームやユニークな写真撮影の機会を提供していたかもしれないし、今でも語り草になっている無料サンプルを配っていたかもしれない。
これこそがブランド・アクティベーションの力であり、何気なく通りかかった人をロイヤルカスタマーに変えるマーケティング戦略なのだ。
今日の飽和市場では、カスタマは他のブランドからの無数の広告にさらされており、単にキャッチーなスローガンや派手なロゴがあるだけでは十分ではありません。あなたのブランドは、感じられ、体験され、記憶される必要があるのです。
このブログでは、ブランド・アクティベーションの例や戦略、ブランド・アクティベーション体験の作り方などをご紹介します。
ブランド活性化を理解する
ブランド・アクティベーションとは、ブランド価値を高め、消費者に行動を起こさせ、ブランドと長期的な関係を築くための、直接的で魅力的なインタラクティブ体験を開発することに焦点を当てたマーケティング戦略です。
伝統的な広告とは異なり、ブランド・アクティベーションは、消費者が個人レベルでブランドと関わることを促す、インタラクティブで記憶に残る活動を通じて、ブランドの登場と活気を告知する。
これは、ライブイベントの開催、ゲリラ・マーケティングやエクスペリエンシャル・マーケティングの実施、店頭でのイベントの実施などによって達成される。 プロモーション戦略 デジタルマーケティングキャンペーンの実施など。これらの活動は、ブランドの認知度を高めるのに役立つ。
ブランド活性化キャンペーンの種類
ブランド・アクティベーションは画一的な戦略ではなく、さまざまなフォームがあり、それぞれに特徴があります。
ブランド活性化キャンペーンには様々な種類があり、それぞれ独自のセンスがあります。
- ブランドイベントやフェスティバル：これらの没入型体験は、消費者がブランドと直接関わるように設計されている。ブランド主催の大規模な音楽フェスティバルから、特定のオーディエンスに合わせた小規模でニッチなイベントまで、その範囲は多岐にわたります。
- 製品発表の演出：*これらの劇的な、注目を集める活動は、通常、新製品の周りに話題を生成します。このような演出には、消費者を驚かせ、喜ばせるような予想外の要素や型破りな要素が含まれることが多い。
- ユーザー生成コンテンツ（UGC）キャンペーン：このようなキャンペーンは、消費者がブランドに関連する独自のコンテンツを作成し、共有することを奨励する。ソーシャルメディアでのチャレンジやフォトコンテストなど、UGCキャンペーンはエンゲージメントを高め、コミュニティを構築する。
- 拡張現実（AR）体験：魅力的で未来的なAR体験は、現実世界にデジタル情報を重ね合わせ、消費者がブランドと接続するためのインタラクティブで魅力的な方法を提供する。
- バーチャルリアリティ体験：没入感のある360度の環境は、ユーザーをバーチャルな世界へといざない、リアルなシーンやオブジェクトを通して、製品やブランドストーリーを深く掘り下げることができる。
- インフルエンサーのコラボレーション:ブランドのプロモーションのためにソーシャルメディアの人気タレントと提携することは、エンゲージメントと信頼性を高めることができます。インフルエンサーは、ターゲットとなる視聴者の間で、製品へのより大きな利息を促進し、その可視性を高めることができます。
- コーズ・マーケティング・イニシアチブ:以下のブランド・マネジメント戦略を試してみよう。 を使って、チームがブランドのトーンを理解し、メンテナーを維持できるようにしましょう。
SWOT分析は、各アイデアの実現可能性と潜在的な影響を評価するための戦略的フレームワークを介して、長所と短所を評価するのに役立ちます。長所と機会を分析することで、チームはキャンペーンで活用できる鍵になる長所を特定することができます。
同様に、他の2つの側面は、キャンペーンが一般的な課題に対して弾力的であることを保証するために、プロアクティブリスク管理を可能にします。
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ソーシャルメディアの積極的活用
デジタルメディアは、ブランド活性化キャンペーンを増幅させる強力なツールであり、より多くのオーディエンスに素早くリーチできるプラットフォームを提供する。成功するブランド・アクティベーションは、ソーシャルメディア・ツールを統合し、ハッシュタグ、チャレンジ、ライブ・イベントなどを通じてユーザーの参加を促す。
例
/例えば https://www.als.org/ibc ALSアイス・バケツ・チャレンジ /%href/
は、ソーシャルメディア・プラットフォームを使って認知を広め、資金を集めた。このキャンペーンは、バイラルコンテンツがいかに重要なエンゲージメントを促進し、行動を喚起するかを浮き彫りにしている。
エンゲージメントにとどまらず、ソーシャルメディアは貴重なデータと洞察を提供し、ブランドはアクティベーションの影響を測定し、消費者のセンチメントを追跡し、リアルタイムで戦略を調整することができる。さらに、次のような利点もある。 永続的なブランド・アイデンティティの創造 と話題性を生み出す。🐝
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**1.ステラ・アルトワ：ホテルでの体験
Via： ビズバッシュ ベルギーの高級ビールブランドであるステラ・アルトワは、そのラグジュアリーなポジションを高め、パンデミック時にホームに滞在する消費者との接続を目指した。
このブランドは、消費者がホームにいながらにして楽しめる5つ星ホテル体験を用意周到に打ち出した。高級ホテルと提携し、グルメな食事とステラ・アルトワ・ビールを完備したオーダーメイドのルームサービス体験を、消費者のドアまで直接届けるサービスを完了した。
さらに、コンシェルジュ、バーテンダー、ルームサービスなどの役割を含むホテルのスタッフにセレブリティが扮した。
プレミアム・ブランドやセレブリティと提携することで、ブランドのラグジュアリー・ポジショニングを高め、消費者の心に響く、記憶に残るパーソナライズされたブランド体験を生み出すことができる。
**2.アディダスジャンプストア
Via： クリエイティブプール スポーツウェアの世界的リーダーであるアディダスは、バスケットボールラインのプロモーションと、NBAのスター選手であるデリック・ローズとの関係を強化することを目的としていた。そのキャンペーンは、アディダスとそのバスケットボールシューズに話題を集めようとした。
アディダスはロンドンで、バスケットボールのフープの高さである10フィートの棚を備えた体験型ポップアップストア、ジャンプストアを立ち上げた。ファンは、デリック・ローズの署名入りスニーカーを無料で手に入れるために「ジャンプ」するよう招待され、NBAスター本人の運動能力を刺激した。コンセプトは、参加者の能力に挑戦し、スポーツの身体性とブランドを接続することだった。
特に、強力なブランドアンバサダーやインフルエンサーマーケティングの前線と結びついた場合。
**3.ザッポスとグーグル：カップケーキで支払う
Via：
/参照 https://www.marketingdive.com/news/dunkin-offers-up-branded-rv-in-social-media-sweepstakes/583271/ マーケティング・ダイブ /%href/
この大手コーヒー・焼き菓子チェーンは、生産性を地域社会に直接届けることで、ブランドの認知度を高めたいと考えていた。そこで、個人レベルでファンと接続し、楽しく思い出に残るブランド体験を生み出すために、プレゼントRVを立ち上げた。
ダンキン・ドーナツ・RVは複数の都市を巡り、コーヒーとドーナツの無料サンプルを配布した。さらに良いことに、RV車にはダンキンの署名色とロゴが表示され、モバイル・ブランド・アンバサダーとなった。
ダンキンは、ブランドを移動させ、無料製品を提供することで、好意と興奮の感覚を作り出した。
モバイル・アクティベーションやソーシャルメディアを通じて消費者に直接ブランドを届け、期待感を高めることで、ブランドの可視性、好意、消費者とのエンゲージメントを高めることができる。
* Also read:
/参照 https://clickup.com/ja/blog/138770/undefined/ 新任ブランド・マネージャーのためのブランド・マネジメント入門 /%href/
ブランド活性化戦略とキャンペーンの成功法
ブランド活性化戦略を成功に導くには、クリエイティブの実行と継続的なマネジメントを何度も繰り返し、消費者に永続的な印象を残す必要がある。
エンドツーエンドのマーケティングとプロジェクト管理ツールは、次のようなものです。
/参照 https://clickup.com/teams/marketing ClickUp for マーケティング /%href/
は、プロセスを簡素化し、ブランド活性化キャンペーンが完璧に実行されることを保証します。
その方法をご紹介します！🧑💻
ステップ1：キャンペーン目標を定義するためにClickUp目標を使用します。
ClickUp Goalsを使ってKPIと目標を作成し、ブランディングチームと共有しましょう。
キャンペーンを開始する前に、達成したいことを明確に定義しましょう。顧客エンゲージメントの促進や、ブランド認知度の向上など、キャンペーンで達成したいことを明確にしましょう。
/参照 https://clickup.com/features/goals ClickUp 目標 /%href/
を使用してオブジェクトを設定し、追跡します。チームの具体的で測定可能な目標を配布し、戦略全体を導くのに役立ちます。
この機能を次のように使用することを検討してください。 ブランド認知度KPIの追跡 を追跡し、キャンペーンの進捗をチームに知らせる。
ステップ2：クリックアップホワイトボードでアイデアをブレインストーミングし、可視化します。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Whiteboards-2-1400x934.png クリックアップホワイトボード /クリックアップホワイトボード
ClickUp Whiteboardsを使えば、タスク、タイムライン、チームの役割など、キャンペーンをわかりやすく整理されたマップにすることができます。
ブランド活性化キャンペーンの成功の基盤は、アイデアを接続し、コンセプトをマッピングすることから始まります。活用方法
/参照 https://clickup.com/features/whiteboards クリックアップホワイトボード /参照
リアルタイムでアイデアを出し、コンセプトを構築する。
自分の考えをスケッチし、実行可能なタスクにリンクさせ、抽象的なアイデアを具体的なプランに変換することができます。
ステップ3：ClickUpタスクでキャンペーンを分解する。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Tasks-3.png ClickUpタスク /クリックアップタスク
あなたのタスクを、あなたの方法で！ClickUpタスクで生産性を向上させましょう。
あなたのキャンペーンを管理しやすいタスクに分割します。
/参照 https://clickup.com/features/tasks ClickUpタスク /参照
.これらのタスクをチームメンバーに割り当て、明確な期限を設定し、進捗を追跡して、すべてを軌道に乗せる。
プランニングから実行まで、キャンペーンの各フェーズに合わせてワークフローをカスタマイズできるので、進捗状況や次のステップを簡単に確認できます。
/イメージ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Task-Checklists.png ClickUpタスクチェックリスト /クリックアップタスクチェックリスト
究極の生産性を実現するためにデザインされたClickUpタスクチェックリストで、プロジェクトを円滑に進めましょう。
より簡単にするために
/を使ってみてください。 https://clickup.com/features/task-checklists。 ClickUpタスクチェックリスト /%href/
ブランド活性化の各フェーズに対応したチェックリストや、事前に作成されたテンプレートをチェックすることで、時間を節約し、同じタスクを繰り返し設定するのを避けることができます。
ステップ4：クリックUpドキュメントとBrainを使って戦略を文書化します。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Docs-3-1400x1161.png クリックアップドキュメント /クリックアップ・ドキュメント
ClickUp Docsにより、チームはブランド活性化のアイデアやキャンペーンを効果的にプラン、実行、モニタリングできる。
のセクションやサブセクションで詳細まで文書化することで、ブランド活性化戦略を洗練させることができます。
/参照 https://clickup.com/features/docs ClickUp ドキュメント /%href/
.このツールを使えば、オンサイトチームやリモートチームのすべてのキャンペーン関連文書を一箇所で作成、保存、整理することができます。リッチテキスト、画像、ビデオリンクなどを含めることができます。
Teamsは、貴重なアイデアが失われることなく、関連する詳細を即座に引き出せる豊富なドキュメントのリソースをチームに提供することを保証します。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Brain-4.png ClickUpブレイン /クリックアップ・ブレイン
ClickUp Brainのインサイトを活用することで、ブランドは特定の視聴者層に響くようメッセージを調整することができます。
/参照 https://clickup.com/ai クリックUpブレイン /%href/
あなたのオーディエンスに響くコンテンツのアイデアをブレインストーミングしてくれます。ターゲットオーディエンスや目標を入力するだけで、AIがエンゲージメントや可視性に最適なアイデアを提案してくれます。さらに、トレンドや競合他社がやることを分析することで、コンテンツを常に新鮮に保ちます。
また、ワークフローもスムーズになります。ClickUp Brainは、ブレインストーミングに何時間も費やす代わりに、コンテンツ作成を自動化し、チームはアイデアを形にすることに集中できます。
ステップ5：クリックアップ ビューを使用してリソースを割り当て、効率的にコミュニケーションする。
を使用することで、キャンペーンの途中でチームの生産性を向上させます。
/参照 https://clickup.com/features/views ClickUpのビュー /%href/
を使ってタスク配布を視覚化できます。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Workload-View-1400x934.png ClickUp 作業負荷ビュー /クリックアップ・ワークロード・ビュー
クリックアップ・ワークロード・ビューでチームの割り当てを明確にし、誰がいつ何をやるのかを把握しましょう！
ワークロードビューは、チームのタスクとリソースを管理するための素晴らしいツールです。全員の作業負荷が一目瞭然なので、誰が負担しているのか、誰がもっと負担する余地があるのかを簡単に把握することができます。
/イメージ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Chat-View.png ClickUp チャットビュー /クリックアップチャット
クリックアップチャットビューは、コラボレーションと効率性を向上させ、ブランド認知度を高めるためのブランドアクティビティ戦略をスムーズに実行することができます。
/参照 https://clickup.com/features/chat-view ClickUpのチャットビュー /%href/
は マーケティング・キャンペーンを強化する .Teamsはリアルタイムでチーム間のコミュニケーションを可能にし、アイデアの話し合いや迅速な意思決定を容易にします。
チャットでファイルやリンクを直接共有できるので、重要なリソースにすぐにアクセスできます。タスク割り当てと@メンションを使用して、チームメンバーの責任と期限を明確にします。
ステップ6: ClickUpダッシュボードで進捗を監視する。
/画像 https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/08/ClickUp-Dashboards-2.png クリックアップダッシュボード /%img/
目標達成とモチベーションの維持-ClickUpダッシュボードは、チームの目標と進捗をリアルタイムで可視化します。
キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、進行中のリアルタイムデータに基づいて戦略を調整します。
/参照 https://clickup.com/features/dashboards クリックアップダッシュボード /%href/
は、エンゲージメントレベル、タスク完了率、予算ニーズなどの主要メトリクスを視覚的に把握するためのカスタマイズ可能なインターフェースを提供します。このデータドリブンなアプローチは、目標を達成するためにアクティビティを微調整するのに役立ちます。
こちらもお読みください マーケティング＆クリエイティブチームのための15の無料ブランディングテンプレート
*👀特典：ブランド活性化のためのテンプレート。
ブランド活性化の努力を強化し、アプローチを自動化・構造化するためにテンプレートを活用しましょう。テンプレートをいくつか紹介しよう。
クリックアップ・ブランドローンチ・テンプレート
ClickUpのブランド立ち上げプランテンプレートは、ブランド立ち上げのプランニング、整理、進捗の追跡に役立つようデザインされています。
ClickUpのブランド立ち上げプランテンプレート は、アセット作成、顧客からの問い合わせ、予算管理など、ブランド活性化プログラムの複数のフェーズを整理するのに役立ちます。
このテンプレートを使用して、ブランド戦略が明確に定義され、より多くのカスタマーを取り込む準備が整っていることを確認することができます。チームの候補に挙がったアイデアを提供段階に持っていくためのロードマップを作成することを検討してください。
ClickUp キャンペーン & プロモーション管理テンプレート
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ClickUpのキャンペーン＆プロモーション管理テンプレート は、ブランディングからマーケティング、カスタマーサービスチームまでのタスクを効率化します。
各プロジェクトにタスクやタイムラインを割り当てる機能、重要なメトリクスを表示するためのカスタマイズ可能なデータ追跡ツールを提供します。
ClickUpマーケティングキャンペーン管理テンプレート
ClickUpのマーケティングキャンペーン管理テンプレートは、マーケティングキャンペーンを最初から最後まで管理できるように設計されています。
The ClickUpマーケティングキャンペーン管理テンプレート は、ほとんどのマーケティングプランで一般的に存在する定義済みのタスクを提供します。
このテンプレートは、キャンペーンのスケジュール設定や自動起動の機能から、結果の追跡、社内チームや第三者チームとのコラボレーションまで、ブランド活性化が設定されたオブジェクトを確実に達成できるようにします。
地球科学ソフトウェアのリーディングカンパニーであるSeequent社は、目覚ましい結果を出している。同社のマーケティングチームは、大規模キャンペーンのパフォーマンスに影響を与える断片的な技術スタックに悩まされていました。
ClickUpを採用することで、Seequentは以下のような成果を上げることができました。 仕事効率が2倍向上。 ClickUpの様々なプロジェクトビューはリソース配分を明確にし、ドキュメントビューやカンバンボードなどの機能はプロジェクトの取り込みを効率化し、チームは重要なプロジェクトメトリクスに素早くアクセスできるようになりました。📈
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ClickUpのプロジェクト管理ツールキットでブランド活性化キャンペーンを開始しよう。
効果的なブランド活性化キャンペーンは、何気ない交流を長期的なロイヤルティに変えることで、ブランドが消費者と深い感情的な接続を築くのに役立ちます。ブランド・アクティベーションを成功させるには、クリエイティビティ、ターゲットオーディエンスの鋭い理解、そしてすべてのインタラクションにおいて価値を提供するというコミットが必要です。
ClickUpは、チームがタスクを調整し、進捗を追跡できるように設計された新機能の配列でお手伝いします。ブランド活性化キャンペーンの実行を最初から最後までシステマチックに行うことができます。
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