Lorsque vous pensez à votre marque préférée, vous avez probablement en tête ses attributs spécifiques, tels que sa couleur, son logo, le ton de ses publicités et le type d'images que vous associez à celle-ci. C'est là que l'identité de marque entre en jeu.
Considérez l'identité de votre marque comme le visage de celle-ci. C'est ce qui la différencie de toutes les autres marques de l'espace.
Créer une identité pour votre marque demande du temps, des efforts et un esprit créatif.
Utilisez ce guide pour apprendre à créer une identité de marque inoubliable qui reflète l'ADN de votre marque.
Qu'est-ce que l'identité de marque ?
L'identité de marque est un élément important de la stratégie de marque. Elle vous permet de présenter la bonne image de votre marque à vos clients en la façonnant activement à l'aide de textes, d'éléments visuels, etc.
Votre identité de marque doit inclure différents éléments, tels que :
- Valeurs, convictions et mission de la marque
- La manière dont votre marque communique avec le produit (la voix de votre marque)
- Ce que ressentent les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec votre marque (la personnalité de votre marque)
- Comment les clients perçoivent votre marque (perception et positionnement de votre marque)
Le travail sur le design de votre identité de marque est un bon point de départ pour mettre en avant la personnalité de votre marque.
Pourquoi l'identité de marque est-elle importante pour votre entreprise ?
Une identité de marque bien définie :
- Relie votre produit/service à votre marque
- Rendez votre marque immédiatement reconnaissable
- Ancrez une image indélébile dans l'esprit de vos clients.
- Établit une base solide pour améliorer la fidélisation à la marque.
- Différenciez votre marque dans un océan d'uniformité
Les entreprises disposent d'un guide de style de marque contenant des directives clairement définies afin de garantir la cohérence de tous les éléments de la marque.
Considérez-le comme le Saint Graal pour vos graphistes, rédacteurs, etc.
4 exemples de conception d'une identité de marque forte
L'identité de marque a évolué au fil du temps, depuis ses origines purement symboliques.
Elle ne se limite plus à la création d'un logo à apposer sur des t-shirts, des tasses à café et d'autres supports de marque.
Aujourd'hui, créer une identité de marque implique de développer la personnalité de votre marque et d'utiliser une stratégie de gestion de marque pour amplifier votre histoire de marque.
Examinons de plus près quatre exemples d'identité de marque qui méritent d'être imités.
Quatre exemples d'identité de marque pour vous inspirer
1. Glossier
L'identité de marque de Glossier met en avant l'honnêteté et la transparence grâce à sa police minimaliste.
L'esthétique du design à chaque point de contact est agréable à l'œil, réfléchie et épurée.
Chaque élément de la marque, de l'emballage du produit à la puissance d'un blog, encourage les discussions honnêtes avec les clients.
Clé à retenir pour votre stratégie de marque :
Utilisez votre identité de marque pour aider votre public cible :
- Développez une image cohérente de votre marque à travers des visuels, des mots et du texte.
- Amusez-vous (étant donné que la marque évolue dans l’espace de la beauté) tout au long de votre parcours avec la marque.
2. Airbnb
Une identité de marque forte dégage la personnalité de la marque à chaque interaction. Airbnb en est un excellent exemple.
De l'utilisation d'une palette de couleurs cohérente au choix judicieux de la typographie, l'image de marque d'Airbnb est parfaite. En fait, tout dans cette marque renforce le concept d'« appartenance », du logo « Belo » unique et des images réalistes à l'interface utilisateur simple et aux messages transparents.
Points clés à retenir pour votre stratégie de marque :
- Découvrez la raison d'être de votre marque.
- Utilisez une vision unique (dans ce cas, l'appartenance) à chaque point de contact de votre identité de marque.
- Cette vision doit également se refléter dans l'expérience de l'utilisateur sur toutes les plateformes, tous les canaux et toutes les créations.
- Restez à l'écoute des commentaires de vos clients et intégrez-les s'ils sont pertinents, afin que votre public cible se sente écouté et que votre marque soit plus accessible.
3. Oatly
Oatly est une marque fondée sur un engagement en faveur du développement durable et de la transparence.
Les campagnes marketing de la marque utilisent souvent l'humour et la créativité pour attirer les clients grâce à son message distinctif. L'emballage et l'image de marque globale d'Oatly se caractérisent par un design minimaliste, avec des lignes épurées, une typographie simple et une palette de couleurs basique.
Cette approche conceptuelle reflète l'importance accordée par la marque aux ingrédients naturels et à la simplicité.
Points clés à retenir pour votre stratégie de marque :
- Oatly n'hésite pas à discuter des défis liés à la production alimentaire durable, ce qui lui permet d'établir une relation de confiance avec son public cible.
- L'approche de la marque en matière de branding est axée sur l'innovation ; elle est prête à prendre des risques avec des polices de caractères audacieuses et à défier les conventions avec des emballages uniques.
- Si vous ne savez pas comment faire preuve d'audace, réfléchissez à ceci : si votre marque était une personne, quelle personnalité aurait-elle ?
4. Headspace
La personnalité de la marque Headspace se caractérise par un sentiment de pleine conscience et de bonheur chez les utilisateurs de méditation guidée.
Il utilise une typographie épurée et moderne, facile à lire, qui reflète l'importance accordée par la marque à la simplicité et à la clarté. De plus, le style visuel de Headspace se caractérise par des lignes épurées, des illustrations simples et une esthétique minimaliste.
Cependant, l'élément le plus intéressant de l'identité de marque de Headspace est sa palette de couleurs, qui exploite beaucoup d'espaces blancs entrecoupés d'éclats de couleurs (synonymes d'énergie).
Points clés à retenir pour votre stratégie de marque :
- Chaque élément de votre identité visuelle doit avoir une signification. Par exemple, le point orange du logo Headspace symbolise un sentiment de concentration et de calme, et représente le temple du front.
- La marque utilise la couleur pour exprimer un sentiment de gaieté sans être discordante ; les illustrations et la typographie sont douces, ce qui traduit un ton et un style doux.
Comment créer une identité de marque unique et mémorable
Vous souhaitez créer une identité de marque qui trouve un écho auprès de votre public cible ?
Suivez ces cinq étapes :
Étape 1. Recherchez et réfléchissez
La première étape pour créer une identité de marque mémorable consiste à comprendre :
- Qui est votre public le plus engagé, que veut-il, quels sont ses points faibles et qu'aime-t-il à un niveau plus profond ?
- Les défis de votre public le plus performant
- Votre propre proposition de valeur et votre mission
- Les caractéristiques et la personnalité inhérente à votre marque
Faites appel aux services d'un spécialiste expérimenté en identité de marque pour mener une analyse complète de votre audience et discutez avec votre service clientèle ainsi qu'avec votre équipe commerciale afin d'obtenir des données en temps réel sur ce qui fidélise vos clients.
Ces informations vous aideront à concevoir vos directives de marque, une ressource qui doit être facilement accessible à vos designers, rédacteurs de contenu, développeurs, etc.
C'est là que ClickUp excelle. Que vous souhaitiez créer une identité de marque pour votre entreprise ou celle d'un client, l'utilisation d'un logiciel tel que l'outil de gestion de projet marketing ClickUp accélère les choses et permet à tout le monde de rester informé.
L'outil de gestion de projet ClickUp vous aide à gérer toutes les étapes de la création d'une identité de marque.
La création d'une identité de marque comprend plusieurs étapes et composants, ce qui rend difficile le suivi du processus de branding. Pour construire une identité de marque forte, vous devez garder un œil sur chaque élément de la marque, tel que les visuels, le texte et les animations, et suivre les différentes tâches gérées par les différents membres de l'équipe.
ClickUp rassemble toutes les tâches, ressources et actifs afin que les équipes puissent suivre chaque étape de la création des directives de marque.
De plus, la fonctionnalité de gestion des tâches ClickUp vous permet d'atteindre un objectif primordial : organiser votre processus de création d'identité de marque en fonction des différents types de tâches.
Utilisez-le pour personnaliser vos tâches et sous-tâches en fonction des besoins de votre projet et de votre public cible en quelques clics.
Étape 2. Travaillez sur les éléments clés de la marque auxquels votre public s'identifiera
Vous avez terminé vos recherches pour identifier ce que votre marque représente et ce que votre public attend.
L'étape suivante consiste à créer un « tableau d'ambiance » pour tous les éléments de votre marque, tels que :
- Créer un logo qui représente fidèlement les valeurs, la mission et la personnalité de votre marque
- Finalisez la palette de couleurs en fonction des émotions que celle-ci suscite chez le public.
- Choisissez une variété de palettes de couleurs qui reflètent la personnalité de votre marque, telles que : palette principale palette secondaire couleur d'arrière-plan couleur du texte
- palette principale
- palette secondaire
- couleur d'arrière-plan
- couleur du texte du texte
- Testez différentes polices de caractère pour voir laquelle reflète le mieux l'esprit de votre marque, puis effectuez une sélection d'une série de polices de caractère à utiliser de manière cohérente sur tous vos points de contact avec la clientèle.
- Définissez le ton et le style en vous concentrant sur les choses à faire et à ne pas faire en matière de langage, de présentation et de mise en forme du contenu, et en utilisant des mots spécifiques qui mettent le mieux en valeur l'essence même de votre marque.
- Concevez l'emballage et les autres éléments graphiques liés à l'image afin de donner le ton à votre marque.
- palette principale
- palette secondaire
- couleur d'arrière-plan
- couleur du texte du texte
Veiller à ce que tous ces éléments soient respectés dans toutes les tâches liées à votre marque demande de l'effort. C'est là que ClickUp Docs vous aide à organiser votre identité de marque.
Voici comment procéder :
ClickUp Docs vous aide à rassembler toutes vos idées, y compris les images, les fichiers, les liens, etc., en un seul endroit et à les partager avec votre équipe. Vous pouvez utiliser des pages imbriquées, intégrer des signets, ajouter des tableaux et des options de style pour personnaliser Docs à votre convenance.
De plus, vous pouvez utiliser ce même document pour rédiger les directives de votre marque, effectuer des modifications en cours, apposer des étiquettes sur des personnes dans les commentaires, le mettre en forme selon vos besoins et le partager avec votre équipe en un seul clic. Docs vous permet également d'attribuer des tâches, de discuter directement avec les membres de votre équipe et de résoudre rapidement tout doute.
Avec ClickUp Docs, vous pouvez convertir directement du texte en tâches traçables. De plus, vous pouvez les lier entre elles et aux tâches afin de ne pas avoir à effectuer les mêmes modifications à plusieurs reprises.
Étape 3 : Rassemblez les éléments de votre marque
Vous avez terminé le plus gros du travail.
Il est maintenant temps de rassembler tous les éléments de votre marque en un seul endroit, sous la forme de directives, de modèles et d'un kit de conception de marque.
Supposons que vous souhaitiez que votre identité de marque soit cohérente sur vos réseaux sociaux et autres supports marketing. Dans ce cas, vous devez aider toutes vos équipes, du service clientèle et de l’équipe commerciale au marketing et aux produits, à accéder en un clic aux directives et au kit de la marque.
Imaginons que vous souhaitiez créer des maquettes de marque pour votre client. Il ne suffira pas de faire appel uniquement à vos équipes marketing et branding.
Votre équipe de conception, vos développeurs et vos rédacteurs de contenu doivent pouvoir voir ce qui se passe en temps réel.
Dans cette installation, pensez à utiliser les Tableaux blancs ClickUp, un outil collaboratif qui vous permet de créer des maquettes de produits suffisamment convaincantes pour vous garantir des collaborations marketing de réussite :
N'oubliez pas que le design de votre identité de marque et le ton de votre marque sont étroitement liés.
Si votre produit final ne correspond pas à la personnalité de votre marque, vos investissements seront vains. Pour vous assurer que toutes vos équipes sont sur la même longueur d'onde, nous vous suggérons de créer un livre de marque que tout le monde pourra suivre et d'utiliser un logiciel de cartographie mentale pour réfléchir collectivement.
Faites collaborer votre équipe et créez des directives de marque à partir de zéro, avec tous les éléments de marque du livre, à l'aide du Tableau blanc ClickUp Brand Guidelines:
Étape 4 : Définissez et mettez en œuvre votre stratégie de marque
Vous avez presque atteint la dernière étape de votre processus de branding : la quatrième étape consiste à vous assurer que votre marque est représentée de manière cohérente sur tous les points de contact, à savoir votre site web, vos réseaux sociaux, vos e-mails, etc.
Voici quelques conseils à suivre lors de la mise en œuvre de votre stratégie de marque :
- Réfléchissez à la manière dont votre marque évoluera sur le plan visuel.
- Adaptez votre stratégie de marque en fonction du canal concerné (publicité, réseaux sociaux, marketing par e-mail, communications internes, etc.).
- Conceptualisez la manière dont votre contenu correspondra à l'identité visuelle de votre marque en termes de tonalité, d'apparence et de sensation.
- Élaborez un guide de style de marque en gardant à l'esprit les éléments suivants : la façon dont vos clients perçoivent votre marque les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre organisation l'image de votre marque les principaux objectifs commerciaux de votre marque la voix unique de votre marque le type de produit/service que vous proposez
- Comment vos clients perçoivent-ils votre marque ?
- les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre organisation
- À quoi ressemble l'image de votre marque ?
- Quels sont les principaux objectifs commerciaux de votre marque ?
- Quelle est la voix unique de votre marque ?
- le type de produit/service que vous proposez
- Comment vos clients perçoivent-ils votre marque ?
- les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre organisation
- À quoi ressemble l'image de votre marque ?
- Quels sont les principaux objectifs commerciaux de votre marque ?
- Quelle est la voix unique de votre marque ?
- le type de produit/service que vous proposez
Vous pouvez également utiliser les modèles de directives de marque de ClickUp pour créer une marque puissante.
Une marque forte se caractérise par une identité visuelle, car les gens traitent les images 60 000 fois plus vite que le texte. Mais dans le tourbillon des tâches quotidiennes, l'histoire de votre marque peut parfois prendre une mauvaise tournure, sous la forme d'une image mal modifiée, d'une illustration inexacte, d'un texte maladroit, etc.
Le modèle ClickUp Branding vous aide à développer un processus facile à suivre qui vous permet de garder le contrôle sur votre travail et votre équipe. Utilisez ce modèle pour communiquer l'histoire, les valeurs et la mission de votre marque sans perdre de temps ni compliquer les choses.
Le modèle de directives de marque de ClickUp est également très utile. Utilisez-le pour détailler tous vos éléments, tels que le logo, les couleurs, le ton de la marque, les polices de caractère, etc., et garantir la cohérence des valeurs, de l'identité et du message de votre marque tout au long du processus.
Si vous recherchez un outil plus complet pour établir une identité unifiée sur tous les canaux, utilisez le modèle Brand Book de ClickUp. Ce modèle vous aide à organiser vos idées, à visualiser vos ressources et à suivre votre progression.
Étape 5 : Surveillez, analysez et répétez
La dernière étape pour créer une identité de marque solide nécessite une surveillance et un suivi constants de l'impact de votre marque sur les utilisateurs.
Pour vous assurer que votre public affiche votre identité de marque de manière positive, suivez ces conseils :
- Suivez les discussions et les mentions sur les réseaux sociaux
- Effectuez un sondage auprès des clients
- Utilisez les analyses pour voir comment les utilisateurs interagissent avec votre marque.
Si le suivi des objectifs de votre marque devient une tâche ardue, utilisez ClickUp Objectifs à votre avantage.
Pour créer une marque mémorable dont votre public cible se souviendra, vous devez commencer par suivre vos objectifs en matière d'identité de marque. C'est là que ClickUp Objectifs peut vous aider :
Utilisez cette fonctionnalité ClickUp pour créer des objectifs mesurables pour votre équipe, afin de l'aider à rester sur la bonne voie et à obtenir des résultats plus rapidement sans compromettre la qualité.
Le rôle des sept éléments dans l'identité de marque
L'identité de votre marque correspond à son image, ce qui signifie que vous ne devez pas négliger l'aspect visuel du positionnement de votre marque.
En règle générale, sept éléments clés composent l'identité visuelle d'une marque, à savoir :
1. Logo
Votre identité de marque commence par la conception d'un logo simple.
Si vous souhaitez comprendre le pouvoir d'un logo visuel, réfléchissez à ceci :
Si quelqu'un mentionne un swoosh, vous pensez immédiatement à la marque Nike. Et qui ne reconnaît pas les arches dorées emblématiques de McDonald's ?
C'est là tout le pouvoir de l'intégration de la personnalité de votre marque dans son identité.
Un logo conçu de manière stratégique reste à jamais gravé dans l'esprit du client. Voici comment réussir votre logo :
- Doit susciter une émotion
- Elle doit être simple et minimaliste.
- Doit être guidé par une stratégie
- Il faut prévoir du temps pour la créer et elle doit faire l'objet d'itérations constantes.
2. Palette de couleurs de la marque
Les couleurs de la marque ont également un impact significatif sur votre identité de marque. Les clients établissent une connexion psychologique avec différentes couleurs.
Par exemple, le jaune évoque des sentiments de bonheur, le rouge la passion, le vert la nature, etc.
La palette de couleurs que vous choisissez doit donc permettre à vos clients d'établir instantanément une connexion avec l'image de votre marque. Par exemple, une palette de couleurs jaune et rouge fait automatiquement penser à McDonald's.
Les marques les plus attrayantes visuellement suivent ces conseils en matière de couleurs dans leurs supports marketing et leurs campagnes :
- Assurez-vous de la cohérence des couleurs dans les images, les graphismes et les polices de caractères de la marque.
- Utilisez une palette de couleurs pour définir l'ambiance générale de la marque. Certaines couleurs (comme les couleurs chaudes et vives) ont un effet positif sur les émotions du spectateur, stimulant le bonheur et l'énergie.
- Tirez parti d'une palette de couleurs complémentaires pour la rendre plus reconnaissable.
- Sélectionnez au maximum quatre couleurs complémentaires qui reflètent fidèlement la personnalité de votre marque.
3. Polices de caractères de la marque
Si les couleurs de votre marque constituent son identité visuelle, les polices de caractères en sont la voix.
Vous utilisez le texte pour donner la forme au ton et au style de votre marque. En matière de typographie, vous devez choisir entre deux types de polices de caractère : les polices de logo et les polices de marque.
Par exemple, la police de caractère du logo Coca-Cola est un exemple classique de police de caractère. L'écriture cursive unique de Coca-Cola est immédiatement reconnaissable et est utilisée exclusivement pour le logo de l'entreprise.
La police de caractères de Google, « Product Sans », est un bon exemple de police de marque. Bien que Google dispose également d'un logo distinctif, la police « Product Sans » est utilisée dans divers aspects de l'identité visuelle de la marque, notamment les titres des sites web, les supports marketing et les produits.
Pour tirer le meilleur parti de la typographie de votre marque :
- Veillez à ce que votre équipe respecte les directives spécifiques de la marque concernant les polices de caractère à utiliser.
- Utilisez une police de caractère qui peut créer une connexion avec l'esprit et l'humeur de vos clients.
- Effectuez une sélection de polices de caractère qui correspondent à la personnalité de votre marque. Par exemple, les polices sans empattement contemporaines conviennent mieux aux marques modernes, tandis que les polices manuscrites sont idéales pour les marques jeunes et ludiques.
4. Image de marque
Une identité de marque forte repose sur les émotions qu'elle suscite chez le spectateur. Des images fortes y contribuent largement.
Pour que la conception de votre identité de marque atteigne la réussite, suivez ces conseils :
- Chaque image, illustration et photo que vous utilisez doit être choisie de manière intentionnelle et cohérente en termes de message qu'elle véhicule.
- Alignez l'image de marque avec le ton du contenu et la personnalité de la marque.
- Utilisez des images nettes, de haute qualité et professionnelles pour renforcer la proximité et améliorer la connexion avec la marque.
5. Typographie de marque
La typographie de votre marque, qui comprend les polices de caractère et les caractères, transmet la personnalité de votre marque à travers le texte. Tout comme votre logo et votre palette de couleurs, votre choix de typographie doit être en accord avec l'identité de votre marque.
Suivez ces conseils typographiques pour obtenir le meilleur résultat possible :
- Comprenez pourquoi vous souhaitez utiliser une typographie spécifique ; par exemple, les polices de caractère scriptes ont un aspect plus personnel.
- Essayez de ne pas utiliser trop de types et de tailles de polices de caractères différents.
- Lorsque vous décidez de la longueur des lignes et des espaces, pensez à la lisibilité.
- Assurez-vous que votre typographie est lisible et facile à comprendre afin que l'expérience de l'utilisateur soit positive. Vous devez la tester sur différentes tailles d'écran.
6. Formes et motifs de la marque
La sélection des formes et des symboles de marque est un processus essentiel qui donne à votre marque un avantage concurrentiel. Suivez ces conseils pour effectuer la sélection des formes et des motifs qui correspondent à l'esthétique de votre marque :
- Choisissez des formes et des motifs qui : répondent aux besoins changeants de votre public, correspondent à ses demandes actuelles et sont en accord avec le message et la vision de votre marque.
- Répondre aux besoins changeants de votre public
- Adapté à leurs exigences actuelles
- En accord avec le message et la vision de votre marque
- Répondre aux besoins changeants de votre public
- Adapté à leurs exigences actuelles
- En accord avec le message et la vision de votre marque
- Optez pour des formes et des motifs polyvalents qui s'adapteront plus facilement à différents écrans et plateformes.
- N'oubliez pas la palette de couleurs de votre marque lors de la sélection des formes et des motifs.
- Assurez-vous que les formes sont modulables.
- Testez et expérimentez les modèles jusqu'à ce que vous trouviez celui qui vous convient.
7. Slogans et accroches
Les slogans et les accroches renforcent également considérablement l'affinité avec votre marque. Une accroche compte généralement moins de sept mots, tandis qu'un slogan en compte neuf ou plus.
Ces deux éléments textuels doivent résumer votre marque en quelques mots. Ils doivent être simples et courts.
Si vos slogans peuvent changer en fonction du produit ou du service que vous commercialisez, votre accroche est quant à elle plus permanente. Tant que les deux sont percutants, accrocheurs et décrivent clairement la marque, vous êtes prêt à vous lancer.
Communiquez l'objectif de votre marque et améliorez l'expérience de marque grâce à ClickUp
Une bonne marque crée des images de marque ; une excellente marque se concentre sur l'amélioration de l'identité de l'entreprise. Une excellente identité de marque ne s'obtient pas par hasard : elle se construit de manière intentionnelle, en gardant toujours à l'esprit les attributs de la marque.
Donnez un coup de jeune à votre image de marque visuelle : utilisez ClickUp pour que votre marque soit vue et mémorisée.
FAQ courantes
1. Quels sont les éléments clés d'une identité de marque ?
Les éléments fondamentaux de l'identité de marque comprennent le logo de l'entreprise, la palette de couleurs (y compris les couleurs primaires et secondaires), les polices de caractères, la voix et le ton de la marque, etc.
2. Comment créer une identité de marque réussie ?
La création d'une identité de marque réussie se déroule en 5 étapes :
- Réalisez une étude de marché ciblée afin de mieux comprendre vos clients cibles, ainsi que votre proposition de valeur et les caractéristiques de votre marque.
- Développez les différents éléments de votre marque, du logo aux couleurs en passant par la police de caractère et le ton, en fonction de la personnalité de votre marque.
- Regroupez tous les éléments de votre marque au même endroit sous la forme de directives, de modèles et d'un kit de conception de marque.
- Définissez et mettez en œuvre votre stratégie de marque afin de garantir une image cohérente de votre marque sur tous les points de contact, tels que votre site web, les réseaux sociaux, les e-mails, etc.
- Surveillez et suivez l'impact de votre marque à travers les discussions et les mentions sur les réseaux sociaux à l'aide de sondages auprès des clients, d'analyses, etc., afin d'évaluer la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre marque.
3. Comment ClickUp aide-t-il à établir une identité de marque forte ?
Le logiciel de gestion de marque ClickUp facilite la création d'une identité de marque. Il offre les fonctionnalités suivantes :
- Enregistrez votre guide de style de marque via ClickUp Documents.
- Gérez les actifs de marque et autres éléments visuels à l'aide de tâches ClickUp.
- Créez des supports marketing en un temps record à partir de zéro grâce aux modèles de branding ClickUp prêts à l'emploi.
- Collaborez à la mappage de la mission de la marque avec le design de la marque à l'aide des Tableaux blancs ClickUp.
- Suivez les objectifs liés à l'identité de marque à l'aide de ClickUp Objectifs.
Une fois tous les éléments constitutifs de votre identité de marque rationalisés, il vous sera beaucoup plus facile de créer une image de marque forte.