L'introduction de nouveaux produits et services et la diversification de votre portfolio sont des éléments essentiels de toute stratégie d'entreprise réussie. Elle vous permet de saisir de nouvelles opportunités de marché, de garder une longueur d'avance sur la concurrence et de stimuler les ventes et la croissance. ⏩
Mais vous ne pouvez pas vous contenter de jeter n'importe quel produit qui vous vient à l'esprit dans le mélange. Vous devez d'abord évaluer soigneusement vos objectifs, les conditions du marché, l'environnement concurrentiel et les performances des produits et services existants.
C'est là qu'une stratégie solide de gestion du portefeuille de produits devient indispensable. Elle permet de s'assurer que l'ensemble de votre offre correspond toujours à ce que veulent vos clients tout en restant fidèle à votre identité de marque et des objets plus larges de l'entreprise.
Vous ne savez pas comment gérer correctement votre portfolio de produits ? Nous vous soutenons en vous donnant quelques conseils pratiques pour vous aider à mener à bien ce processus. De plus, nous vous proposons quelques outils et fonctionnalités pour dynamiser votre portefeuille de produits et vous paramétrer pour une réussite durable !
Qu'est-ce que la gestion de portefeuille de produits ?
La gestion du portefeuille de produits (PPM) consiste à planifier, développer et gérer l'ensemble de votre gamme de produits ou de services. Elle garantit que vos offres fonctionnent de manière optimale et s'alignent sur vos objets et les demandes de vos clients à tout moment.
Contrairement à la gestion des produits, qui porte sur un seul produit, la gestion du portefeuille de produits concerne l'ensemble du cycle de vie de tous vos produits, depuis l'idéation et le développement du produit jusqu'au lancement, à l'amélioration et à l'éventuel retrait ou remplacement.
Avantages d'une stratégie de gestion du portefeuille de produits
La mise en œuvre et la maintenance d'une stratégie de portefeuille de produits efficace présentent de nombreux avantages. En voici les principaux :
- Utilisation optimale des ressources: L'examen régulier et l'adaptation des produits aux tendances et aux demandes du marché peuvent aider les entreprises à allouer le budget, le temps et les talents de manière judicieuse
- **Réduction des risques : la gestion du portefeuille de produits vous permet d'identifier et de maîtriser les facteurs susceptibles d'affecter les performances de vos produits existants et, par conséquent, vos résultats
- Faciliter l'innovation: La gestion du portefeuille de produits aide les entreprises à garder une longueur d'avance en identifiant les lacunes du marché et en s'adaptant aux nouvelles tendances et demandes du marché
- Satisfaction des clients: Augmentation de la satisfaction des clientsla fidélisation des clients et la discussion en aidant les entreprisesà répondre à la demande des clients et à répondre à des besoins diversifiéssegments de clientèle5. Amélioration des performances financières: L'optimisation des investissements en se concentrant sur les produits ayant le plus fort potentiel de croissance peut augmenter les flux de revenus
l'optimisation des investissements en se concentrant sur les produits ayant le plus fort potentiel de croissance permet d'augmenter les flux de revenus
les produits de l'industrie de l'alimentation en eau potable et de l'assainissement sont des produits de première nécessité pour les pays en voie de développement https://clickup.com/fr-FR/blog/148596/exemples-de-portfolio-marketing/ Marketing Portfolio Examples (en anglais) /%href/
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Bonnes pratiques pour une gestion réussie du portefeuille de produits
La gestion du portefeuille de produits n'est pas une sinécure, mais avec la bonne approche, vous pouvez vous assurer que chaque produit de votre offre contribue aux objectifs stratégiques de votre entreprise.
Découvrez nos sept conseils et techniques éprouvés pour prendre des décisions éclairées sur votre portefeuille de produits, optimiser l'affectation des ressources et stimuler votre rentabilité globale. 💫
1. Définir les objectifs de votre entreprise
La première étape - et sans doute la plus importante - de l'élaboration d'une stratégie consiste à paramétrer les les objectifs et les buts que vous souhaitez atteindre.
Pour la gestion du portefeuille de produits, il s'agit d'exposer clairement les objectifs généraux de votre entreprise et la manière dont vos produits peuvent les assister. Il peut s'agir de fixer des cibles de revenus, de développer des forfaits de marché ou de comparer vos performances avec les références du secteur.
En fixant des objectifs clairs, vous vous assurez que chaque produit contribue de manière significative à la mission et à la vision globales de votre organisation et que vos stratégies de gestion du portefeuille de produits sont optimisées pour les atteindre. Si vos produits ne contribuent pas, il est temps d'envisager de les modifier ou de les remplacer.
Si vous ne souhaitez pas reprendre ce processus depuis le début, l'outil Modèle d'objectifs SMART de ClickUp peut vous aider à définir des objectifs concrets et à suivre leur progression jusqu'à leur achèvement.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/01/image-415.png Modèle d'objectifs SMART de ClickUp /$$img/
Utilisez le modèle d'objectifs SMART de ClickUp pour organiser vos objectifs en un système gérable qui assiste à la fois la définition et l'atteinte des objectifs
2. Créer une feuille de route pour un produit
À l'instar d'une carte qui vous guide dans votre périple, une feuille de route produit dirige votre produit vers sa destination à l'aide de chemins, de détours forfaitaires et d'objectifs clairs. 🗺️
Une feuille de route donne un aperçu de la vision et de l'orientation d'un produit et de son évolution sur une période donnée. En fin de compte, elle garantit que votre produit reste sur la bonne voie en coordonnant vos efforts et en facilitant l'équilibre entre les différentes parties prenantes la prise de décision .
Le suivi du cycle de vie de chaque produit vous permet d'allouer des ressources à chaque étape et d'ajuster les stratégies de gestion du portefeuille de produits en conséquence. Vous voulez vous assurer que vos produits sont bien équipés pour atteindre leurs objectifs, s'adapter à des circonstances changeantes et naviguer en douceur à travers n'importe quelle tempête.
Le Modèle de feuille de route du produit ClickUp vous aide à visualiser le cycle de vie du développement de votre produit et à suivre votre progression au fur et à mesure que vous achevez les tâches.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/08/ClickUp-Product-Roadmap-Template.png Modèle de feuille de route produit ClickUp /$$img/
Le développement de produits est un jeu d'enfant lorsque l'on utilise le modèle de feuille de route de ClickUp
3. Établir un calendrier d'examen
Le processus de gestion du portefeuille de produits doit être dynamique, réactif et productif, capable de s'adapter à la volée aux évolutions du marché.
Pour ce faire, établissez un calendrier de révision qui vous aidera à contrôler vos produits et à vous assurer qu'ils sont conformes à vos objectifs généraux et aux exigences du marché.
Le processus de révision doit comprendre l'évaluation des performances actuelles de vos produits et l'identification de nouvelles opportunités de croissance et de réussite.
Des révisions régulières facilitent également la coordination des collaboration de l'équipe les efforts de développement de produits et conduisent à des solutions plus efficaces.
4. Communiquer et collaborer
En favorisant un environnement de collaboration avec les des stratégies de communication efficaces votre équipe peut travailler à la réalisation des objectifs fixés pour le produit et répondre rapidement aux problèmes ou aux défis qui se présentent.
Outre les lignes de communication internes et ouvertes, les communication avec les clients sont également essentielles pour optimiser les stratégies de gestion du portefeuille de produits. Elles garantissent que vos produits et services sont synchronisés avec les demandes et les besoins des utilisateurs finaux et des autres parties prenantes.
Pour améliorer votre communication interne et externe, essayez les outils suivants Modèle de plan de communication ClickUp .
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/10/ClickUp-Communication-Plan-Template.png Modèle de plan de communication ClickUp /$$img/
Utilisez le modèle de plan de communication ClickUp pour créer une feuille de route pour une communication transparente avec les équipes et les clients
5. Laissez les données vous guider
L'analyse et la compréhension des indicateurs de performance des différents produits vous aident à identifier les produits les plus performants et à les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats. Cela vous permet de vous adapter à l'évolution de la dynamique du marché, en veillant à ce que vos produits restent pertinents et compétitifs. Parmi les meilleurs cadres pour mener ce type d'analyse, citons les suivants L'analyse SWOT , Matrice BCG et la matrice McKinsey.
D'autre part, l'analyse des données sur les concurrents vous permet de positionner vos produits plus efficacement et d'identifier les domaines à améliorer. Cela vous donne un avantage concurrentiel et vous aide à garder une longueur d'avance.
Enfin, grâce à l'analyse coûts-avantages de chaque produit, vous pouvez évaluer les bénéfices et les rendements, ce qui vous permet d'allouer les ressources de manière plus ciblée. 💷
6. Se préparer au risque
Dans un monde des affaires généralement incertain, une chose est sûre : des risques sont inévitables à un moment ou à un autre. Il peut s'agir de l'évolution des conditions du marché, de l'apparition de nouveaux concurrents ou d'une récession économique.
Toutefois, en adoptant une approche proactive pour faire face à ces risques, vous pouvez mieux gérer les incertitudes et atténuer leur impact potentiel sur les performances de votre portefeuille de produits.
En substance, la gestion du portefeuille de produits vise à identifier les indicateurs de risque et à évaluer leur effet potentiel. Il est également essentiel de hiérarchiser les risques en fonction de leur probabilité d'occurrence afin de déterminer ceux qui requièrent une attention immédiate et ceux qui peuvent être gérés pendant de longues périodes.
Compte tenu de ce qui précède, l'élaboration d'un stratégies d'atténuation des risques et les forfaits d'urgence est essentiel. Vous devez attribuer des responsabilités et des échéanciers pour leur exécution afin de vous assurer qu'ils sont mis en œuvre de manière efficace.
Enfin, l'examen régulier des stratégies d'atténuation des risques en fonction de l'évolution des conditions de l'entreprise et des mutations du marché permet de s'assurer qu'elles restent pertinentes et bien positionnées pour faire face à de nouveaux risques.
Vous avez besoin d'un moyen efficace pour mettre en œuvre ces stratégies d'atténuation des risques ? Essayez le Modèle de registre des risques pour la gestion des risques ClickUp et gardez une longueur d'avance !
7. Mettre en œuvre des stratégies de retour d'information et d'ajustement
La gestion du portefeuille de produits est un processus cyclique d'élaboration de stratégies, la mise en œuvre de feuilles de route en tenant compte du retour d'information, et vice-versa. ♻️
Pour vous assurer que vos produits répondent aux besoins des clients et s'alignent sur les objectifs de l'organisation, il est essentiel de mettre en place des mécanismes de retour d'information fonctionnels. Il peut s'agir de sondages auprès des clients et de bilans permettant d'évaluer les performances des différents produits. Exploiter le retour d'information des utilisateurs peut vous aider à obtenir des informations précieuses et à procéder à des ajustements en fonction de l'impact potentiel et de l'adéquation avec les objectifs fixés. Cela vous permet de maintenir un avantage concurrentiel et de vous assurer que votre portfolio de produits reste pertinent et prospère à long terme.
Si vous souhaitez disposer d'un moyen efficace pour rester au fait des opinions et des sentiments des clients à l'égard de vos produits, l'application Sondage ClickUp sur le retour d'information sur les produits est la meilleure solution. Utilisez les informations recueillies pour apporter les modifications nécessaires à votre portefeuille de produits, qu'il s'agisse d'introduire de nouveaux produits ou de retirer des produits existants.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/04/ClickUp-Product-Feedback-Survey-Template.png Modèle de sondage ClickUp sur le retour d'information sur les produits /$$img/
Apprenez de vos clients et améliorez votre Business grâce aux commentaires sur les produits de ce modèle détaillé et optimisez vos offres, attirez de nouveaux clients et augmentez vos revenus
Les meilleurs outils pour une gestion efficace du portefeuille de produits
La gestion d'un intervalle diversifié de produits peut s'avérer complexe et difficile. Outre la maîtrise de tous les conseils et astuces, il est essentiel d'avoir les outils appropriés dans sa boîte à outils pour rationaliser le processus .
Dans cette section, nous vous présenterons ClickUp clickUp est une plateforme de gestion de produits et de productivité de premier ordre qui dispose de tous les outils nécessaires pour porter la gestion de votre portefeuille de produits à un niveau entièrement nouveau ! 🔝
1. Logiciel de gestion de produits Logiciel de gestion des produits offrent une plateforme centralisée permettant de superviser l'ensemble du processus de gestion de portefeuille, d'automatiser les flux de travail et d'améliorer l'efficacité et la productivité.
Ces outils sont idéaux pour promouvoir la collaboration et faciliter le roadmapping des produits et le forfait stratégique - tout ce dont vous avez besoin pour gérer efficacement votre portefeuille de produits.
ClickUp est un exemple parfait d'outil de gestion de produits bien conçu de fonctionnalités robustes pour vous aider à définir des objectifs et à les atteindre tout au long du cycle de développement de votre produit.
La plateforme dispose d'une structure hiérarchique qui vous aide à personnaliser et à organiser efficacement les produits et les lignes de produits. Des Environnements de travail aux Listes et Sous-tâches, ces structures flexibles vous aident à gérer facilement les tâches complexes liées aux produits.
Les ClickUp Portfolios cette fonctionnalité vous permet de créer et de gérer simultanément plusieurs tâches liées aux produits. Vous pouvez également suivre la progression et le statut de chaque tâche en temps réel et hiérarchiser les affectations facilement. La personnalisation de votre portfolio de produits à l'aide de codes couleur et de filtres vous permet de classer chaque produit en fonction de son statut ou de son niveau de priorité.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/04/ClickUp-Product-Backlong-List-View-Example-1400x971.png Exemple d'affichage de la liste du carnet de commandes des produits ClickUp /$$img/
Utilisez ClickUp pour créer une vue Liste du carnet de commandes avec des champs personnalisés tels que Priorité, ARR, et plus encore
De plus, avec Champs personnalisés de ClickUp avec ClickUp, vous pouvez personnaliser les champs personnalisés et leur attribuer des détails pertinents sur le produit, tels que le type de marché, le segment de marché, etc. Vous pouvez également utiliser Étiquettes ClickUp pour catégoriser les tâches en fonction du niveau de priorité ou des types de produits, ce qui facilite le filtrage d'aspects spécifiques du portefeuille de produits.
2. Outils de collaboration et de communication
La gestion du portefeuille de produits nécessite une collaboration constante entre les équipes interfonctionnelles pour atteindre les objectifs fixés et mettre en œuvre les stratégies relatives aux produits. En outre, une communication rationalisée facilite la prise de décision en permettant à toutes les personnes impliquées de rester en phase avec les objectifs du produit.
C'est là que des outils tels que Tableaux blancs ClickUp entrent en jeu. Ils fournissent une toile virtuelle infinie pour l'idéation collaborative, le forfait produit et la résolution de problèmes. Qu'il s'agisse de trouver des idées pour l'orientation d'un produit ou de créer une synergie pour mener à bien des tâches communes, ClickUp Tableaux blancs vous soutient.
En plus de leur collaboration en temps réel les Tableaux blancs vous permettent de passer rapidement de l'idée à l'action en en assignant des tâches de fixer des paramètres et de suivre la progression directement dans l'outil.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/02/Tableau blanc-gif.gif Tableaux blancs ClickUp avec fonctionnalités collaboratives gif /$$img/
ClickUp Tableaux Blancs est votre hub visuel centralisé pour transformer les idées de l'équipe en actions coordonnées
Collaborez sur divers documents de produits tels que les feuilles de route et les exigences avec Documents ClickUp clickUp Docs est l'éditeur de texte et le système de gestion des documents de la plateforme. Il peut servir de source unique de vérité pour les efforts de gestion du portefeuille de produits de votre entreprise.
Ajoutez des liens et des images, étiquetez les membres de l'équipe, laissez des commentaires et connectez les documents à vos flux de travail pour que tout le monde soit sur la même page.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/08/Connect-ClickUp-Docs-to-Workflows.gif Connexion des documents ClickUp aux flux de travail /$$img/
Connectez ClickUp Docs à votre flux de travail en liant les tâches entre elles Affichez ClickUp Chat est une autre fonctionnalité intéressante qui permet aux membres de l'équipe de communiquer par texte dans des discussions filées, ce qui facilite la participation à plusieurs discussions.
Vous pouvez utiliser les mentions pour faire participer des membres spécifiques de l'équipe à la discussion. Grâce aux étiquettes, vous pouvez attribuer et classer les commentaires et les tâches pour faciliter l'organisation et le suivi.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2023/11/ClickUp-3.0-Chat-menu-expanded-1400x934.png ClickUp 3.0 Menu de discussion élargi /$$img/
Rassemblez les communications de l'équipe dans un seul espace avec ClickUp Chat et partagez les mises à jour, liez les ressources et collaborez sans effort
3. Outils de gestion de la relation client (CRM)
Le sentiment des clients joue un rôle important dans la gestion du portefeuille de produits. Les décisions stratégiques concernant les produits à développer, à commercialiser et à retirer du marché sont axées sur la réunion des besoins et des demandes des clients. Vous avez donc besoin d'un outil qui vous aide à suivre la façon dont les clients interagissent avec les produits et services de votre entreprise. ClickUp CRM et Les équipes commerciales de ClickUp fournit un ensemble de fonctionnalités permettant de gérer les aspects essentiels de votre portfolio de produits, notamment les données de vente, les commentaires des clients et les indicateurs de performance des produits. Elles permettent de connaître le comportement d'achat et les préférences des clients, ce qui peut éclairer le développement des produits et les stratégies de marketing.
4. Outils d'analyse et de rapports
Les outils d'analyse et de rapports vous permettent d'obtenir des informations sur la productivité des produits, de suivre la progression et de prendre des décisions éclairées sur votre portefeuille de produits en fonction de vos objectifs.
ClickUp offre diverses fonctionnalités de rapports pour vous aider à rester au fait de la performance des produits et à voir comment elle influe sur vos objectifs. Avec Tableaux de bord ClickUp avec ClickUp Dashboards, vous pouvez mesurer, suivre et visualiser les performances grâce à des indicateurs clés de performance (KPI) et jusqu'à 50 cartes personnalisables. Utilisez les tableaux de bord pour obtenir un aperçu de haut niveau de la façon dont vos ressources sont allouées aux différents produits et pour identifier les goulets d'étranglement et les domaines à améliorer dans vos flux de travail de gestion du portefeuille de produits.
/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/01/image-427-1400x916.png Tableau de bord ClickUp /$$img/
Obtenez des aperçus de haut niveau de votre travail avec des tableaux de bord entièrement personnalisables dans ClickUp
La gestion du portefeuille de produits devient un jeu d'enfant avec ClickUp
La gestion du portefeuille de produits est un processus itératif qui exige un suivi continu du cycle de vie des produits, des révisions de stratégie et une collaboration entre les équipes. Un portefeuille de produits bien géré est flexible, axé sur les données et centré sur le client.
Une solution de confiance pour atteindre tous ces objectifs ? ClickUp !
ClickUp offre une plateforme tout-en-un pour gérer vos diverses offres de produits, mettre votre équipe en synergie pour la réussite et guider vos parcours de produits à chaque étape. S'inscrire dès aujourd'hui et révolutionnez la gestion de votre portfolio de produits ! 😍