Kurzvideos liegen derzeit voll im Trend. Über 85 % der Marketingfachleute glauben, dass sie im Jahr 2024 das wirkungsvollste Format für Inhalte sein werden.
Wenn wir von Kurzvideos sprechen, fallen uns sofort zwei Apps ein: TikTok und Instagram Reels.
Seit Beginn der Pandemie im Jahr 2020 haben beide Plattformen durch kurze Video-Inhalte erheblich an Bedeutung gewonnen.
TikTok wurde berühmt für seine lockeren, unterhaltsamen Videos, die sich an die Zielgruppe der Generation Z richten. Gleichzeitig wurde Reels zur ersten Wahl für Aktionen und professionelle Videos.
Aber die Frage bleibt: Auf welche Plattform sollte sich Ihre Social-Media-Strategie für die Vermarktung Ihrer Produkte konzentrieren?
Um sich für eine der beiden Plattformen zu entscheiden, müssen Sie deren Stärken und Schwächen gründlich untersuchen und herausfinden, welche Zielgruppe der jeweiligen Plattform zu Ihren geschäftlichen Anforderungen passt.
In diesem Artikel vergleichen wir TikTok und Reels ausführlich – ihre Features, Fähigkeiten und Schlüssel-Ergebnisse, von denen Social-Media-Vermarkter profitieren können.
TikTok verstehen
TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die sich auf Kurzvideos spezialisiert hat. Der Fokus liegt auf der Erstellung und Verteilung vertikaler Videoinhalte.
TikTok wurde im August 2014 als Musical.ly gestartet und 2018 umbenannt. Es sorgte für Aufsehen auf dem sich bereits entwickelnden Markt für Video-Sharing und hat derzeit über eine Milliarde aktive Benutzer pro Monat.
Die Popularität von TikTok geht auf die Quarantänezeit im Jahr 2020 zurück. Während dieser Zeit verzeichnete TikTok einen massiven Anstieg der Benutzerzahlen und wurde zur beliebtesten App auf Android und iOS.
Seitdem hat TikTok seinen Vorsprung weiter ausgebaut.
Im vierten Quartal 2023 verzeichnete TikTok 232 Millionen Downloads und ist damit die erste Wahl für das Marketing mit Kurzvideos.
TikTok-Videos haben einen Bereich von 15 Sekunden bis zu einer Minute und enthalten meist unterhaltsame Inhalte wie leicht verständliche Lehr-/Informationsvideos, Life-Hacks, beliebte Tanzschritte, Karaoke und vieles mehr.
Mit dem neuesten Update von TikTok können Sie Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten hochladen. Sie können nicht nur vorab aufgezeichnete Videos auf TikTok freigeben, sondern auch das LIVE-Feature nutzen, um in Echtzeit mit Ihren Followern zu interagieren.
👀 Notiz: TikTok LIVE ist für Personen ab 16 Jahren verfügbar, und Personen über 18 Jahren können während einer LIVE-Übertragung Geschenke senden und empfangen.
Zusammenfassend sind hier die Alleinstellungsmerkmale von TikTok , die es von der Konkurrenz abheben:
- Die For You Page (FYP) von TikTok basiert auf einem hochmodernen Algorithmus, der die Absichten und das Verhalten der Benutzer analysiert, um ihnen maßgeschneiderte, personalisierte Inhalte zu präsentieren.
- Die App verfügt über eine Bibliothek mit kreativen Tools, die speziell zur Optimierung Ihrer Kurzvideos entwickelt wurden.
- TikTok verfügt über umfangreiche Musiklizenzvereinbarungen mit großen Plattenlabels, sodass Sie beliebte Songs problemlos in Ihre Videos einbinden können, ohne Urheberrechtsverletzungen befürchten zu müssen.
Instagram Reels verstehen
Mit Instagram Reels können Benutzer Videoclips mit einer Länge von bis zu 90 Sekunden aufnehmen oder hochladen. Sie können diese bearbeiten, Hintergrundgeräusche hinzufügen oder Spezialeffekte einbauen, bevor Sie sie auf der Plattform veröffentlichen.
Dieser kurze Video-Inhalt ermöglicht es Instagram-Benutzern, ihre Kreativität zum Ausdruck zu bringen, ihre Persönlichkeit zu zeigen, für Marken zu werben oder einfach nur Spaß zu haben.
Instagram Reels hat drei Konten und macht 30 % der auf Instagram verbrachten Zeit aus. Es hat ein potenzielles Werbepublikum von 758,5 Millionen.
Instagram Reels haben einen eigenen Bereich in den Profilen der Benutzer. Außerdem profitieren die Ersteller von den Cross-Aktionen innerhalb der Instagram-App, wodurch sie beim Durchsuchen der Bereiche „Feeds“, „Stories“ oder „Entdecken“ leicht zu finden sind.
Abgesehen davon sind hier einige Schlüssel der Alleinstellungsmerkmale von Reels:
- Reels lassen sich nahtlos in das bestehende Instagram-App-Ökosystem integrieren, einschließlich Facebook (jetzt Meta), und ermöglichen so plattformübergreifende Aktionen.
- Reels bietet einen Bereich mit erweiterten Optionen für die Bearbeitung und Anpassung. Für Ersteller, die ausgefeilte und professionell aussehende Inhalte produzieren möchten, können die Bearbeitungsfunktionen von Reels von Vorteil sein.
- Instagram Reels bietet Erstellern integrierte Monetarisierungsmöglichkeiten durch Features wie Instagram Shopping und Branded Content.
Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis dieser Videomarketing-Plattformen und ihrer Alleinstellungsmerkmale gewonnen haben, wollen wir uns ihre Features und Fähigkeiten ansehen.
Der Vergleich: TikTok vs. Instagram Reels
Wenn Sie hier sind, wissen Sie bereits über die anhaltende Debatte zwischen TikTok und Reels Bescheid. Obwohl beide Social-Media-Plattformen einen ähnlichen Stil und eine ähnliche Reichweite haben, gibt es Features auf beiden Plattformen, die sie deutlich voneinander unterscheiden.
In dieser Tabelle finden Sie eine kurze Übersicht über die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Plattformen:
| Parameter | TikTok | Instagram Reels |
| Video-Länge (maximal) | 3 Minuten | 90 Sekunden |
| Video-Bearbeitung-Funktionen | Allgemeine Tools für die Videobearbeitung und -elemente mit zwei einzigartigen Features: Duett: Spielen Sie Videos nebeneinander mit den Videos anderer Benutzer ab. Stitch: Arbeiten Sie mit anderen Content-Erstellern zusammen. | Allgemeine Tools für die Videobearbeitung und -elemente mit zwei einzigartigen Features: Collab: Freigeben Sie ein Reel von mehreren Konten Remix: Erstellen Sie Videos neu, die Fotos oder Videos von anderen Personen enthalten |
| Musikoptionen | Umfangreiche Bibliothek mit kostenlosen Musikstücken und Sounds | Im Vergleich zur umfangreichen Bibliothek von TikTok ist die Musikauswahl auf ein Limit reduziert. |
| Analysen und Einblicke | Verfügt über In-App-Analysen mit begrenzten Metriken zur Nachverfolgung | Verfügt über In-App-Analysen, die Reel-Einblicke umfassend aufschlüsseln. |
| Werbung | Bietet mehrere Werbemöglichkeiten wie TopView- und Infeed-Anzeigen. | Bietet Werbemöglichkeiten mit Produkt-Tags, In-Feed- und Explore-Seite-Anzeigen. |
1. Videolänge
Die Videolänge bestimmt die maximale Größe der Videos, die Benutzer auf einer Plattform erstellen oder hochladen können.
Die maximal zulässige Länge eines Videos auf TikTok und Reels wurde seit ihrer Einführung aktualisiert.
TikTok
Anfangs konnten Benutzer auf TikTok Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden hochladen. Nach einem Update im Februar 2022 wurde die Länge auf 10 Minuten erhöht. Jetzt wurde sie jedoch wieder auf 3 Minuten reduziert.
Instagram Reels
Mit Reels können Benutzer Videos mit einer Länge von bis zu 90 Sekunden hochladen oder erstellen. Um lange Videos hochzuladen und für Ihre Marke zu werben, müssen Sie TikTok verwenden.
2. Funktionen für die Video-Bearbeitung
Mit der Video-Bearbeitung können Benutzer ihre aufgenommenen Videos optimieren, kürzen und verbessern, um ein besseres Nutzererlebnis zu bieten und die Betrachtungsdauer zu erhöhen.
Sowohl TikTok als auch Reels bieten einzigartige Tools für die Video-Bearbeitung. Grundlegende Features wie Filter, Text und Sticker sind auf beiden Plattformen verfügbar. Beide bieten Tools, mit denen Sie vorab aufgezeichnete Videos hochladen und nach Ihren Wünschen zuschneiden können.
Beim direkten Vergleich von TikTok und Reels sind uns jedoch einige deutliche Unterschiede in den Funktionen der Bearbeitung beider Plattformen aufgefallen.
TikTok
Das „Duett”-Feature von TikTok ist äußerst beliebt; es spielt Ihr Video neben dem Video eines anderen Benutzers ab.
Ein weiteres exklusives Feature von TikTok, „Stitch“, führt ein Video eines Partner-Erstellers mit Ihrem Video zusammen, wodurch coole und kreative Duos als Ergebnis entstehen, die sich von normalen Videos abheben.
Instagram Reels
Das „Collab”-Feature von Instagram Reels ermöglicht es Benutzern, gemeinsam an einem Video zu arbeiten und es gleichzeitig von Ihrem Konto und dem Konto des Mitwirkenden hochzuladen. Das Feature funktioniert ähnlich wie „Tags”.
Sobald das getaggte Konto die Anfrage akzeptiert hat, ist Ihr Beitrag für die Follower beider Profile sichtbar. So können Sie ganz einfach zusammenarbeiten und Ihre Sichtbarkeit vergrößern!
Reels bietet auch ein „Remix”-Feature, das dem „Duett” von TikTok ähnelt. Damit können Sie Videos mit Fotos oder Videos anderer Personen neu erstellen.
3. Musikoptionen
Wenn Sie Ihre Kurzvideos mit guter Musik unterlegen, steigern Sie die Reichweite und die Wiedergabezeit Ihrer Kurzvideos erheblich.
Sowohl TikTok als auch Reels bieten eine Fülle an Sounds und Musik, von viralen Memes bis hin zu den neuesten Chartstürmern.
Beide verfügen über Text-to-Speech- und Stimmeffekt-Features.
Egal, ob Sie eine ausgefallene Sprachausgabe hinzufügen oder Ihre Bildunterschriften aufpeppen – es gibt viele kreative Möglichkeiten. Da es jedoch um TikTok vs. Reels geht, haben wir uns eingehend mit diesem Feature befasst.
TikTok
TikTok verfügt im Vergleich zu Instagram Reels über eine umfangreichere Musiksammlung. Der größte Unterschied besteht darin, wie Sie Audio zu Ihren Inhalten hinzufügen.
Bei TikTok tippen Sie nach der Aufnahme Ihres Videos auf „Weiter“ und klicken Sie auf das Symbol „Sounds“, um Musik und andere Effekte hinzuzufügen. Schneiden Sie die Musik nach Ihren Wünschen zu und verwenden Sie sie in Ihren Videos.
Instagram Reels
Reels bietet auch eine große Auswahl an Audioinhalten. Diese verblasst jedoch im Vergleich zur Musiksammlung von TikTok. Auch der Prozess der Einbindung von Musik unterscheidet sich geringfügig.
Tippen Sie beim Erstellen Ihres Reels auf die Schaltfläche „Audio“ oben auf dem Bildschirm, um auf eine riesige Musiksammlung zuzugreifen. Sie können auch nach einem bestimmten Titel suchen. Sobald Sie einen Titel ausgewählt haben, schieben Sie einfach die Zeitleiste, um die gewünschte Stelle zu finden.
👀Notiz: Instagram-Geschäftskonten haben oft Probleme mit der Einbindung urheberrechtlich geschützter Musik, sodass TikTok hier klar die Nase vorn hat.
4. Videoanalyse
Für Social-Media-Vermarkter und Business-Konten sind In-App-Videoanalysen von entscheidender Bedeutung. Sie helfen Ihnen dabei, Ihren Branding- und Werbenaufwand auf TikTok und Instagram zu überwachen.
Unabhängig davon, ob Sie sich für Reels oder TikTok entscheiden, haben Sie Zugriff auf eine Reihe integrierter Analysetools. Schauen wir uns das genauer an:
TikTok Analytics
Das TikTok Creator Portal stellt die notwendigen TikTok-Engagement-Metriken wie Gesamtanzahl der Ansichten, Likes, Shares und mehr zur Verfügung. Außerdem erhalten Sie eine Aufschlüsselung der Zuschauerzahlen nach Alter, Sehdauer, Gerät, mit dem auf die Inhalte zugegriffen wurde, und wo die Benutzer Ihre Inhalte zum ersten Mal entdeckt haben.
Instagram Reels Analytics
Mit den Instagram-Analysetools können Sie Metriken wie Likes, Kommentare, Speichervorgänge und Shares Ihrer Reels nachverfolgen. Auf dem Instagram-Analyse-Dashboard finden Sie auch andere Interaktionsmetriken wie erreichte Konten, Wiedergaben, Wiedergabezeit, durchschnittliche Wiedergabezeit und mehr.
5. Werbemöglichkeiten
Beide Plattformen bieten unterschiedliche Werbemöglichkeiten, um die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern.
TikTok
Geschäftsleute können mit bezahlten Werbeoptionen voll auf TikTok-Marketing setzen. Sie haben die Wahl zwischen TopView-Anzeigen und In-Feed-Anzeigen.
TopView-Anzeigen sind das Erste, was Benutzer beim Öffnen der App sehen. In-Feed-Anzeigen heben Ihre Inhalte in den „For You”-Feeds der Benutzer hervor.
Die Branded Hashtag Challenge und Branded Effects sind ebenfalls wichtige Werbevorteile. Diese Features regen Benutzer dazu an, über bestimmte Hashtags mit Ihrer Marke zu interagieren.
Instagram Reels
Für Geschäfte, die Reels nutzen, stehen Shoppable Ads mit Produkt-Tags im Mittelpunkt. Mit diesen Tags können Benutzer direkt auf Anzeigen reagieren, sei es zum Kauf, zum Speichern oder um Weitere Informationen zu erhalten. Dies ist ein direkter Weg, um mit Kunden in Kontakt zu treten und den Umsatz auf Instagram zu steigern.
Das Fazit: TikTok oder Instagram Reels?
Wer ist also der Sieger? Wir sollten noch keine voreiligen Schlüsse ziehen. Am besten schauen wir uns die entscheidenden Parameter und KPIs des Social-Media-Marketings an und sehen, wer dabei die Nase vorn hat.
TikTok vs. Reels: Interaktionsrate
TikTok liegt mit einer Interaktionsrate von 5,53 % knapp vor Reels, das 4,36 % erreicht.
Der entscheidende Faktor hierbei ist die Zielgruppe. Nur 21 % der erwachsenen US-Amerikaner der Generation Z nutzen Reels wöchentlich, während 53 % regelmäßig mit TikTok interagieren.
Dies bedeutet, dass die jüngere Generation sich mehr für TikTok als für Reels interessiert. Das erwachsene Publikum, das eher einen beruflichen Hintergrund hat, macht nach wie vor einen großen Teil der Reels-Nutzerschaft aus.
Jetzt müssen Sie entscheiden, für wen Ihr Produkt gedacht ist und welche Zielgruppe Sie erreichen möchten.
Gewinner: TikTok-Videos erzielen eine höhere Interaktion als Reels. Der Abstand verringert sich jedoch rapide, und bald werden Sie auf Reels ein vielfältigeres Publikum vorfinden.
TikTok vs. Reels: Bewertung
TikTok hat eine Kommentarquote von 0,09 % im Vergleich zu 0,05 % bei Reels. Im Durchschnitt erhalten TikTok-Videos 44 % mehr Kommentare als Instagram Reels.
Gewinner: TikTok gewinnt erneut mit einer höheren Kommentarrate als Reels.
TikTok vs. Reels: Sehdauer
Die Wiedergabezeit ist die Gesamtzeit, die Zuschauer mit dem Ansehen Ihrer Videos verbringen. Im Durchschnitt werden 60 % der Kurzvideos zu 41 % bis 80 % ihrer Länge angesehen.
Im Vergleich zwischen TikTok und Reels erreicht TikTok eine durchschnittliche Betrachtungsrate von 9,06 %, während Reels einen noch beeindruckenderen Durchschnitt von 13,08 % erzielt.
Gewinner: Obwohl TikTok die Benutzerinteraktion effektiv fördert, dominiert Reels mit der höchsten durchschnittlichen Wiedergaberate.
TikTok vs. Reels: ROAS (Return on Ads Spend)
Analysieren wir, wie sich Werbung auf beiden Plattformen auf das Budget und den ROI eines Social-Media-Vermarkters auswirkt.
TikTok-Anzeigen werden seltener genutzt als Instagram Reels-Anzeigen, möglicherweise aufgrund der höheren Kosten.
Vor kurzem hat Wordstream die Werbewirksamkeit von TikTok im Vergleich zu Reels analysiert.
Im Rahmen des Experiments wurde auf beiden Plattformen dasselbe 15-Sekunden-Video abgespielt und eine benutzerdefinierte Frequenzbegrenzung hinzugefügt, um eine Werbemüdigkeit zu vermeiden. Hier ist das gesamte Setup, das verwendet wurde:
Gibt es einen Gewinner? Natürlich, JA! 👇
Gewinner: In diesem Experiment zwischen TikTok und Reels übertrafen die auf Instagram Reels geschalteten Anzeigen TikTok deutlich. Reel-Anzeigen erzielten eine dreimal höhere Reichweite und mehr Impressionen als TikTok. Und das bei gleichzeitig niedrigen CPC- und CPM-Kosten. (Hinweis: Die Wirksamkeit des Mediums hängt von Ihren Zielen und den Anforderungen Ihres Geschäfts ab. Verwenden Sie diese Angaben nur als Richtlinie. )
So verwalten Sie Social-Media-Kampagnen mit ClickUp
Unabhängig davon, ob Sie sich dafür entscheiden, Ihre Anzeigen auf TikTok oder Reels zu schalten, benötigen Sie eine Strategie für Ihre Social-Media-Kampagne und eine zuverlässige Social-Media-Marketingplattform.
Eine der besten und organischsten Möglichkeiten, diese Strategie umzusetzen, ist die Verwendung eines kompetenten Tools für Projektmanagement und Social-Media-Marketing wie die Marketing-Features von ClickUp für Teams.
Erstellen von Inhalten
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Aufbau und Verwaltung von Social-Media-Kampagnen
Mit ClickUp können Sie alle Ihre Kampagneninhalte, Kalender und Pläne mit Ihren Teammitgliedern freigeben, sodass Sie sofort Feedback erhalten und die Mitglieder einfach benachrichtigen können, wenn sich Änderungen ergeben oder Fortschritte bei Ihren Social-Media-Kampagnen erzielt werden. Sie können auch mehrere Ansichten wie die Tabellen- oder Kalenderansicht verwenden, um die Nachverfolgung des Fortschritts aller Aktivitäten zu gewährleisten.
ClickUp ist bekannt für seine vorgefertigten Vorlagen und bietet eine Vielzahl von Vorlagen für das Social-Media-Management, aus denen Sie wählen können. Diese wurden professionell erstellt, um höchste Interaktionsraten zu erzielen, und helfen Ihnen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und gleichzeitig Zeit zu sparen.
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Nachverfolgung der Leistung
Nutzen Sie die Vorlagen für die Kampagnen-Nachverfolgung und Analysen von ClickUp, um verschiedene Aspekte Ihrer Marketingkampagnen zu organisieren und zu verwalten. Verfolgen Sie Budgets, Leistungen und kreative Assets, um Ihre nächste Kampagne sicher zu starten.
Mit den ClickUp-Dashboards erhalten Sie außerdem eine Ansicht aller Metriken, die Sie während Ihrer Kampagnen messen möchten.
Gewinnen Sie das Social-Media-Spiel mit ClickUp
Wir hoffen, dass Ihnen unsere Gegenüberstellung von TikTok und Instagram Reels dabei geholfen hat, zu entscheiden, welcher Social-Media-Marketingkanal am besten zu Ihren Marketinganforderungen passt. Nutzen Sie ClickUp, um Ihren Social-Media-Management-Prozess unabhängig von Ihren Kanälen zu optimieren und effizient zu gestalten.
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Häufig gestellte Fragen
1. Sind Reels besser als TikTok?
Der Kontext ist hier von entscheidender Bedeutung. Instagram Reels kann besser sein als TikTok, wenn dies die Zielgruppe ist, die Sie ansprechen möchten. Darüber hinaus bietet Reels im Vergleich zu TikTok einfache und kostengünstige Werbemöglichkeiten.
2. Was ist besser: TikTok oder FB Reels?
Die Wahl zwischen TikTok und Facebook Reels hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihren Marketingzielen ab.
TikTok zeichnet sich durch seine Attraktivität für jüngere Zielgruppen aus und bietet vielfältige Werbemöglichkeiten, während Reels auf Facebook einfache Werbelösungen bietet. Multi-Channel-Marketing könnte der beste Ansatz sein, um verschiedene Zielgruppensegmente effektiv zu erreichen.
3. Was sind die Nachteile von Reels?
Der Nachteil von Instagram Reels liegt in der im Vergleich zu TikTok kürzeren maximalen Videolänge, wodurch die Dauer der Inhalte, die Content-Vermarkter freigeben können, eingeschränkt wird.
Die Zuschauerbindung und die Benutzerbasis von Reels sind vergleichsweise geringer, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, was sich auf die potenzielle Reichweite und Markenpräsenz auswirkt.