ブランドのスタイルガイドを作るには？

大小を問わず、多くのビジネスがブランド・プレゼンテーションの一貫性を保つことに苦労している。

明確なガイドラインがなければ、従業員や社外のパートナーはブランドの解釈を変え、断片的で混乱したイメージを作り出してしまうかもしれません。だからこそ、ブランド・スタイル・ガイドを持つことが重要なのです。

ブランド・スタイル・ガイドとは、ロゴ、色調、トーンなどのブランド要素を使用する際のルールや基準をまとめた文書です。これにより、すべてのマーケティング資料やコミュニケーション資料の一貫性が保たれます。

ほとんどの確立されたブランドはスタイルガイドを持っています。もしあなたの会社が本気なら、あなたもスタイルガイドを持つべきです。このブログでは、よく練られたスタイルガイドが、あなたの会社を忘れられないブランドに変える方法をご紹介します。始めよう！

ブランドガイドとスタイルガイドを紐解く

一貫性が鍵です。スタイルガイドは、まとまりのある強力なブランド・アイデンティティを維持するために不可欠です。その理由を見てみましょう。

• 一貫性が信頼を生む：ウェブサイト、ソーシャルメディア、パッケージ、広告などのプラットフォームで同じビジュアル要素を目にした時、カスタマはあなたのブランドとの接続を感じます。スタイルガイドは、すべてのチャネルで一貫したルック＆フィールを保証し、統一されたブランド体験をカスタマに提供します。
• 合理化されたワークフローでより迅速な結果を: ブランドスタイルガイドは、クリエイティブチームにとってカンニングペーパーのようなもので、迅速な意思決定のための明確なルールを設定します。デザイナー、ライター、マーケターを含む関係者全員が、何がブランドに合致しているのかを明確にすることで、やり取りを減らすことができます。
• 混雑した市場で目立つ：包括的なスタイルガイドは、製品やサービスを超えてブランド認知を作成することにより、混雑した市場であなたのブランドが目立つのに役立ちます。ロゴ、カラーパレット、声の調子などのユニークなブランディング要素は、消費者がブランドを認識し、選択することを容易にします。
• 効果的なブランディングは、感情的な接続を通じて忠誠心を築き、消費者を忠実な顧客やブランドの支持者に変えます。スタイルガイドは、すべてのコンテンツやインタラクションにおいて一貫性を確保し、顧客体験を記憶に残る印象的なものにします。

ブランドのスタイルガイド、ポジション、個性を区別する。

まとまりのある魅力的なブランド・アイデンティティを構築するには、ブランド・スタイルガイド、ポジション、パーソナリティの違いを理解することが不可欠です。

各要素は、効果的なブランド・アイデンティティの構築において、ユニークでありながら相互に関連した役割を果たします。 ブランド・マネジメント .これらの要素が何を意味するのか、その目的、構成要素、そしてそれらがどのように機能し合っているのかを探ってみよう。

ブランドの一貫性とスタイルガイドのリンクされている。

一貫性とは、次のようなことを意味します。 ブランド・アイデンティティ .

このことをよりよく理解するために、自分が賑やかな市場を散策し、色とりどりの屋台に目を通し、見覚えのあるロゴを探しているところを思い浮かべてほしい。突然、あなたはそれを見つける！しかし、そのロゴが見るたびに違っていたらどうだろう？

ここで、ブランドの一貫性とスタイルガイドの出番です。

スタイルガイドでは、フォントや色からイメージやトーンまで、すべてを詳細に説明します。これらのガイドラインに従うことで、あなたのブランドはすべてのプラットフォームで一貫して語られることが保証されます。この一貫性により、認知度が高まり、オーディエンスの信頼が醸成される。

一貫したブランディングは、信頼できる友人からの固い握手のような親近感と信頼性を築きます。ウェブサイトであれ、ソーシャルメディアへの投稿であれ、広告塔であれ、よく練られたスタイルガイドによって、あなたのブランドはどこで見られても一貫性を保つことができるのです。

そして

/参照 https://clickup.com/ja/blog/69295/undefined/ ブランディング・テンプレート /%href/

を使えば、一貫性を保つことがさらに簡単になる。

スタイルガイドの重要な構成要素

効果的なスタイルガイドの鍵を探り、あなたのブランドが常に最高の状態で表現されるようにしましょう。

ブランドのミッションとビジョン

ブランドのミッションとビジョンは、単なるステートメントではありません。

ブランド・ミッションは、従業員からカスタマまで、すべての人にブランドが何であるかを伝える明確で簡潔なステートメントです。それは、"あなたのブランドはなぜ存在するのか？"という問いに答えるものです。

例えば、あるソフトウェア会社のブランド・ミッションは、「イノベーションを推進する最先端のソリューションで組織に力を与える」ことでしょう。

ブランド・ビジョンは、あなたのブランドがどうあるべきかを概説する、将来を見据えた状態です。それは、"あなたのブランドはどこへ行くのか？"という問いに答えるものです。このビジョンは長期的な目標を設定し、それに沿った行動や意思決定の優先順位を決めるのに役立ちます。

このソフトウェア会社のビジョンは、「革新的なソフトウェア・ソリューションのグローバル・リーダーとなり、ビジネスの運営と成功を変革する」というものだ。

ロゴと図像

ロゴとは、ブランドや企業を象徴するシンボルやデザインのことです。アイコノグラフィーは、ブランドのメッセージやアイデンティティを伝えるために、画像やClipアート、シンボルを使用することです。

ブランドスタイルガイドには、プライマリーロゴ、セカンダリーロゴ、サブマーク（プライマリーロゴの拡張機能）といったロゴのバリエーションを含める必要があります。プライマリーロゴは主要なロゴであり、セカンダリーロゴは小さなスペースに合わせた合理的なバージョンです。一方、サブマークは超コンパクトなエリア用にデザインされたミニマルなアイコンです。

ブランドガイドラインでは、ロゴのポジション、印刷物とデジタルで使用するサイズ、背景の違いによる色のバリエーションなどを規定する必要があります。

どのブランドにもロゴのバリエーションは必要ですが、その数は企業のニーズや予算によって異なります。

以下は、マクドナルドのブランディングに欠かせないMcDeliveryのロゴのバリエーションの例です。

Via： マクドナルド

ブランドの色とタイポグラフィ

ブランドのカラーパレットは、原色（ブランドを象徴する主要な色）と二次色（原色を補完する色）で構成するのが理想的です。各色の正確な価値をRGB、CMYK、HEXなどの異なるカラーシステムで指定し、一貫性を確保しましょう。

タイポグラフィでは、特定のフォントを選択し、行間、文字間、段落間などの使用ルールを設定する。見出し、本文、その他の要素には、主書体と副書体（Arial、Times New Roman、Helvetica）を使用します。

スタイルガイドでは、フォントのサイズ、太さ、スタイル（太字、斜体、下線）についても言及する。

ブランドカラーとタイポグラフィを適切に使用することで、特定の感情がトリガーされ、競合他社との差別化につながります。

例えば、コカ・コーラのロゴの赤と白の色調と筆記体のスタイルは、その生き生きとした、エネルギッシュでクラシックな魅力に貢献し、世界的に即座に認知されるものとなっている。

Via：

/参照 https://visme.co/blog/brand-colors/ ヴィスメ /%href/

声の調子。

声の調子は、ブランドのコミュニケーションスタイルと個性の設定であり、慎重に選択された言葉、コミュニケーションアプローチ、感情的な共鳴を通じてオーディエンスとの接続方法を形成する。

親しみやすいトーン、情報的なトーン、フォーマルなトーン、カジュアルなトーンなど、ブランド独自の個性を反映させることができます。

メディアやコミュニケーション・チャンネルにおける表現

メディアやコミュニケーション・チャンネルにおける表現のための詳細なブランド・ガイドラインを取り入れることで、ブランドがすべてのプラットフォームで効果的かつ一貫したコミュニケーションを保証します。

これにより、視聴者がどこでブランドと関わるかに関わらず、一貫した体験を提供することができます。

メディアとチャネルを表現するための鍵を考えてみましょう：

• 異なるチャネルには異なるアプローチが必要です。例：Twitterではカジュアルで簡潔なトーンで、LinkedInではプロフェッショナルなトーンで。
• ビジュアルと言葉の整合性：あなたのブランドがどのように見えるかは、それがどのように聞こえるかと一致するべきです。これがブランド・アイデンティティを強化する。
• 各チャネルに対するガイドライン：各媒体に対して、ブランドボイスとビジュアルを適合させるための具体的な指示を提供する。これには、適切な言葉、イメージ、投稿頻度の例も含まれます。

5つのステップでブランドスタイルガイドを作成する。

ブランドスタイルガイドは、強力で認知度の高いブランドアイデンティティを維持するために不可欠です。しかし、課題がないわけではありません。様々なステークホルダーからの意見を調整し、ガイドを常に最新の状態に保ち、日々のワークフローに確実に組み込む必要があります。

幸い、これらの課題は スタイルガイド・テンプレート といったデジタルツール

/のようなデジタルツールもある。 https://clickup.com/teams/design ClickUpのデザインプロジェクト管理ソフトウェア /%href/

.

このツールは、クリエイティブなプロジェクトを効率的かつ共同で管理・実行するのに最適なツールです。以下のような機能があります。

/参照 https://clickup.com/features/tasks タスク /%href/

, カスタムフィールド , ドキュメント , 目標 など、すべてを整理整頓し、時間通りにやることを完了させる。

ファイルからラベルまで、すべてのデザイン要素をきちんと整理し、ClickUpで簡単にアクセスできるようにしましょう。

ロゴ

• 色、タイポグラフィ、シンボルなど、ロゴの要素を詳しく説明する。
• 使用ガイドライン: 最小サイズ、クリアされたスペース、配置など、ロゴの正しい使用方法と誤った使用方法を明記する。
• バリエーションバリエーション：異なるコンテクストのためのバリエーションを提供する（例：フルカラー、モノクロ、アイコンのみ）。

Via： スポティファイ

カラーパレット

• 原色: ブランドのメインカラーを定義します。
• セカンダリーカラー: プライマリーパレットを補完する追加色を含む。
• Usage：さまざまな媒体や文脈での色の使い方をガイドする。

タイポグラフィ

• フォントファミリー：* 主要および副次的なブランドフォントを指定する。
• 各フォントをいつ、どのように使用するかを記述する（見出し、本文、キャプションなど）。
• サイズ、ウェイト、スタイルを含むタイポグラフィの階層を確立する。

画像と写真

• スタイル撮影の全体的なスタイルを定義する（例：率直、段階的、ライフスタイル）。
• 被写体と設定：* 適切な被写体と設定を記述する。
• フィルターおよび処理：* 適用すべきフィルター、色処理、または効果を指定する。

その他の視覚的要素

• アイコンとイラスト：* アイコンとイラストのスタイルと使用法を記述する。
• パターンとテクスチャ: ブランド特有のパターンやテクスチャとその適切な使用方法を定義する。

**4.デジタル・プレゼンスのガイドライン

ウェブサイト、ソーシャルメディア、デジタル広告など、デジタルプラットフォームにおけるブランドのプレゼンスに関する基準とベストプラクティスについて概説すること。これには以下の仕様が含まれる：

ウェブサイトとソーシャルメディア

• デザインとレイアウト：グリッドシステム、スペース、アライメントを含むウェブサイトレイアウトのブランドガイドラインを提供する。
• プラットフォーム別ガイドライン：* 各ソーシャルメディア・プラットフォームの視覚的・言語的ガイドラインを定義する。
• コンテンツガイドライン：* テキスト、画像、マルチメディアを含むコンテンツの表現方法を概説する。
• コンテンツ戦略:共有するコンテンツの種類、投稿頻度、エンゲージメント戦略を概説する。
• ビジュアルの一貫性：*すべてのデジタルプラットフォームにおけるイメージ、フィルター、ブランディング要素の一貫性を確保する。

電子メールによるコミュニケーション

• デザインテンプレート： さまざまなタイプのコミュニケーション（ニュースレター、プロモーションメールなど）用の電子メールテンプレートを提供する。
• 電子メールコンテンツの構成とトーンについて概説する。

5.コンパイルと配布。

すべての構成要素が揃ったら、次はそれらを包括的な文書にまとめます。

ClickUp ドキュメントは、詳細なブランドスタイルガイドを作成するためのシームレスで直感的なインターフェイスを提供します。従業員、パートナー、代理店など、すべてのステークホルダーがアクセスできるように、ガイドを簡単に整理・構成できます。

リアルタイムでチームと協力しながら、オブジェクト、タイムライン、成果物を含む詳細なプロジェクト案を作成し、ドキュメントを完成させることができます。

/参照 https://clickup.com/features/dashboards クリックアップダッシュボード /クリックアップダッシュボード

は、スタイルガイドへのアクセスと更新を監視するための集中プラットフォームを提供します。このダッシュボードは、スタイルガイドの使用状況に関する貴重な洞察を提供し、すべてのユーザーにとってスタイルガイドが常に最新であることを保証します。

この機能により、共有とアクセスが容易になり、チームメンバーがスタイルガイドに簡単にアクセスできるようになります。特定のキャンペーンメトリクスを反映するようにウィジェットをカスタムできるため、マーケティングイニシアティブに関連する重要なパフォーマンス指標を追跡することができます。

ウェブサイトトラフィック、コンバージョン率、ソーシャルメディアエンゲージメント、ROIなどのKPIを追跡することで、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを監視します。

テンプレートを使って効果的なブランドスタイルガイドを作成する

ブランドスタイルガイドを作成する際、テンプレートは救世主となります。テンプレートは、ブランド要素の整理を容易にし、一貫性を確保するための確かな出発点を提供します。

ClickUpが提供するテンプレートをいくつかご紹介します。

このテンプレートをダウンロードする

ClickUpのブランドスタイルガイドテンプレートは、ブランディング資産を一箇所に整理して保存できるようにデザインされています。

テンプレート ClickUpブランドスタイルガイドテンプレート は、音声、ロゴ、色など、ブランドに不可欠な要素を整理、追跡、管理するためのオールインワン・ソリューションです。このテンプレートを使用すると、次のことが可能になります：

• ロゴ、色、フォント、声の調子など、ブランディングに関連するすべての要素を一箇所にまとめる
• 許容可能なバリエーション、サイズ、正確なスペース要件、配置ルールなど、ロゴの使用に関するガイドラインを作成する。
• カラーパレットのルールを定め、原色と二次色、カラーコード、使用ガイダンス、アクセシビリティへの配慮を明記する。
• フォントファミリー、サイズ、ウェイト、階層を見出し、本文、その他のテキストスタイルの例とともに説明する。
• チームメンバーと協力し、ブランド固有のニーズに合わせてテンプレートをカスタマイズする。

/参照 https://app.clickup.com/signup?template=1737m-78618&department=marketing&_gl=1*1rdsbz6**Gcl*au*MjAzODI1OTY3Ni4xNzE0NDUzMjEx このテンプレートをダウンロードする /%href/

このテンプレートをダウンロードする

ClickUpのスタイルガイドテンプレートは、チームがすべてのデザインアセットにおいてブランドの一貫性を保つことができるようにデザインされています。

ClickUpのプロジェクトスタイルガイドテンプレート は、チームメンバー全員が一元化されたアクセス可能なリファレンスを提供することで、学際的な素材を扱う場合に特に役立ちます。

このテンプレートを使用すると、以下のことが可能になります：

• ブランドのデザイン要素を一箇所で定義し、文書化する。
• ブランドのビジュアル・アイデンティティを一元管理することで、時間を節約し、コストを削減する。
• オンブランドのコンテンツを作成するためのツールと知識を組織全体に提供する。 このテンプレートをダウンロードする ## スタイルガイドの実装

スタイルガイドの作成は最初のステップに過ぎません。あなたの ブランドマネジメント戦略 は、チームがその原則をすべてのチャネルで一貫して適用できるようにするための強固なものでなければならない。

ここでは、ブランドスタイルガイドを効果的に実施する方法をご紹介します：

• デザインオフィサーを任命する： ブランドのコンプライアンスを監督するマーケティングチームのメンバーを任命する。彼らはスタイルガイドに精通している必要があります。
• チームを巻き込む： 従業員を制作プロセスに参加させる。こうすることで、新鮮なアイデアが生まれ、所有権意識が育まれ、ブランド・アイデンティティのガイドラインに従うコミットが高まります。
• 教育セッション: 全員が同じページを読み、ガイドラインを効果的に実施できるように、トレーニングセッションを実施する。
• 全従業員がスタイルガイドの最新バージョンにアクセスできるようにする。
• 統合：* 日常的に使用するツールやソフトウェアにガイドを組み込み、簡単にアクセス・使用できるようにする。
• 定期的な見直し：* 定期的に資料を見直し、継続的な遵守を確認し、問題があればプロンプトで対処する。

生きたスタイルガイドのコンセプト

ブランド・スタイル・ガイドは、市場のニーズやトレンドに応じたブランドのあり方を定義するものです。これにより、あらゆるタッチポイントにおいて、企業の存在感が一貫したものとなります。

生きた文書としてのスタイルガイドというコンセプトは、定期的な更新と適応性の必要性を強調することで、これをさらにステップアップさせます。以下に留意すべき点をいくつか挙げます：

• 市場の変化：* 市場はダイナミックで、消費者行動、技術の進歩、競争環境の変化に左右されます。そのため、ブランドはこれらの変化に合わせて進化していく必要があります。
• 会社の成長：*会社が拡大するにつれて、スタイルガイドはこれらの新しい側面を反映するように更新されるべきです。
• 定期的な更新：市場動向や顧客からのフィードバックを含めるために、毎年の更新をスケジュールします。 ClickUpのインテグレーション Dropboxのような有名なツールとの統合により、モックアップのレビューやメモの追加、FigmaやInVisionファイルの埋め込み、共同作業者の招待、フィードバックのためのコメントの割り当てが可能になります。

利害関係者や共同作業者からのフィードバックによるデザインのレビューと承認を迅速に行うことができます。

特別なケースの考慮点

あなたのブランドが異なる領域に進出し、それぞれにユニークなルールとオーディエンスの期待がある場合、スタイルガイドは柔軟性と一貫性のバランスを取る必要があります。

スタイルガイドは、それぞれの領域を理解し、協力し合い、柔軟なルールを持つことで、さまざまな課題にうまく対処することができます。

ここでは、ブランドスタイルガイドを全社的に導入するための戦略をご紹介します：

• モジュール構造：* スタイルガイドをモジュール方式で設計し、文書全体を見直すことなく、必要に応じて異なるセクションを更新または拡張できるようにする。
• デジタルアクセスと更新：*次のようなデジタルプラットフォームを活用する。ClickUp ホワイトボード のようなデジタルプラットフォームを活用し、チームメンバー全員が最新バージョンのガイドにアクセスできるようにする。

タスクを列間でドラッグ＆ドロップして進捗を追跡し、仕事の優先順位を効果的につけられる。

• フィードバックの仕組み: あらゆる分野から継続的にフィードバックを得るためのチャンネルを確立し、ガイドを使用する人々からの実践的な意見によってガイドが進化するようにする。
• 部門横断的な意見: スタイルガイドの開発および更新に異なるフィールドの代表者を参加させ、必要なニュアンスすべてに対応できるようにする。

効率的なスタイルガイドの例

人気のあるスタイルガイドをいくつか見てみよう。 ブランド・ガイドラインの例 をご覧いただき、インパクトのあるブランド・アイデンティティを創造するためのベストプラクティスや戦略についての洞察を深めてください。

スターバックス

コーヒーといえば、スターバックスが真っ先に頭に浮かびますよね？彼らはブランディングに色とロゴを使うことで、それを釘付けにしている。

彼らの象徴である緑色の配色は、たとえロゴが見えなくても、遠くからでも見つけることができる。緑色の濃淡を使って、誰もがスターバックスを連想するスタイリッシュな外観を作り出している。原色を持つことはスマートだが、それと一緒に使う他の色を持つことも不可欠だ。

Via：

/参照 https://creative.starbucks.com/ スターバックス /%href/

ゼンデスク

Zendeskのブランドスタイルガイドは、ロゴの使い方、タイポグラフィ、色使い、イメージ、イラストレーションなど、必要不可欠な要素を包括的に説明しています。このガイドでは、明快さ、シンプルさ、デザインと言語における包括性を強調しています。

ブランドの原色であるエスプレッソとクリームは、その洗練さと歓迎の意を象徴しています。このガイドでは、一貫性とアクセシビリティに重点を置き、Zendeskのアイデンティティと価値をあらゆる側面から反映させています。

経由:

/参照 https://dam.zendesk.com/guidelines/guide/917681d4-0746-47a4-9e18-61729d8ee987/page/6ccec1ee-bedd-4b94-bf5a-9d3a0268cbd3 ゼンデスク /%href/

MailChimp

Mailchimpのブランドスタイルガイドは、電子メールマーケティングから中小ビジネス向けの総合ソリューションへの進化を反映しています。

認証と創造性は、包括的なポートレートや夢のようなシーンの写真を通して輝いています。

Mailchimpは、見た目はそのままに、楽しさを提供したいと考えています。そのために、新しいロゴと目立つ色を採用した。

Via： メールチンプ

スタイルガイド作成の利点と課題

包括的なブランドスタイルガイドは、多くのメリットをもたらしますが、それなりの課題も伴います。

利点と潜在的な障害について知ることは、組織がプロセスを円滑に進め、強力なブランド・アイデンティティの利点を享受するのに役立ちます。

よく練られたスタイルガイドのメリット

• スタイルガイドは明確なガイドラインを提供し、チームが一貫性のあるコンテンツを作成しやすくします。
• ブランド・アイデンティティ： ロゴ、色、声の調子などの要素を定義することで、強力なブランド・アイデンティティの確立に役立ちます。
• 効率性： スタイルガイドにより、意思決定が迅速になり、絶え間ない修正や明確化の必要性が減少します。
• スケーラビリティ：* 会社が成長するにつれ、スタイルガイドはブランディングの一貫性を確保し、さまざまな部門やチーム全体でブランドの整合性を維持することが容易になります。

潜在的な課題とその克服方法

1. 変化への抵抗： チームメンバーの中には、新しいガイドラインを採用することに抵抗感を持つ人もいます。開発プロセスに参加させ、一貫性を保つことの利点を説明することで、これに対処する。
2. 創造性と一貫性のバランス: 創造性とガイドライン遵守の適切なバランスをとることは、難しいことです。確立されたパラメーターの範囲内で創造性を奨励し、適切な場合には柔軟性を提供する。
3. 関連性のメンテナー：トレンドの変化に伴い、スタイルガイドは古くなる可能性があります。定期的な見直しと更新により、スタイルガイドが適切かつ効果的であり続けるようにする。

クリックアップで一貫したブランディングをお楽しみください。

成功するブランドの中心には、綿密に作成されたスタイルガイドがあり、アイデンティティの礎となっています。スタイルガイドは、すべてのタッチポイントにおける一貫性、一貫性、整合性を保証します。

クリックアップのデザインプロジェクト管理ソフトウェアを使えば、スタイルガイドを簡単に作成・管理できます。カスタムビューから ブランドガイドラインテンプレート とシームレスな統合により、すべてがスムーズに連動し、あなたの生活をより快適にしてくれます。

これ以上、一貫性のなさが足かせにならないようにしましょう。

/参照 https://clickup.com/signup ClickUpに登録する /クリックアップ

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