Los influencers son personas normales y corrientes, pero tienen un gran poder a la hora de promocionar una marca. En los últimos años, hemos sido testigos de cómo varias empresas han ampliado su base de clientes gracias al marketing de influencers.
Tomemos como ejemplo Tinder: la gigantesca aplicación de citas online colaboró con los principales influencers de TikTok en 2020-21 para aumentar el conocimiento de la marca entre los usuarios de la Generación Z. Fue un éxito rotundo, ya que la marca atrajo 697,6 millones de vistas en TikTok, ¡y muchos más seguidores, impresiones, crecimiento mensual de audiencia y descargas de la aplicación de lo previsto! ?
Si tienes intención de aprovechar las plataformas de redes sociales para promocionar una marca, un producto o un servicio, necesitas contar con las herramientas de marketing de influencers adecuadas. Están diseñadas para optimizar diversos procesos de marketing de influencers, como la búsqueda y gestión de colaboradores o el envío de propuestas por correo electrónico ya preparadas.
En esta guía, analizaremos las 10 mejores herramientas de marketing de influencers que pueden ayudar a tu empresa o agencia de marketing a gestionar campañas y medir los resultados de forma eficaz.
¿Qué debes buscar en las herramientas de marketing de influencers?
A continuación, te indicamos algunas características que debes tener en cuenta al comparar diferentes herramientas de marketing de influencers:
- Búsqueda de influencers: El software puede ayudar a descubrir influencers basándose en criterios como el objetivo del público, la demografía, los intereses y los nichos de mercado.
- Seguimiento de tendencias: debes ser capaz de supervisar temas populares, hashtags y retos, lo que te ayudará a crear contenido viral.
- Seguimiento de la interacción: será una ventaja añadida si la herramienta te permite realizar un seguimiento de las impresiones y la interacción generadas por las publicaciones de los influencers.
- Herramientas de marketing: una buena plataforma de marketing de influencers debería ayudarte a personalizar y ejecutar tu campaña de marketing de influencers con funciones como la asignación de recursos y los cronogramas de entrega.
- Herramientas de elaboración de informes: Debes poder medir el crecimiento de la campaña y el éxito de los influencers con herramientas de análisis en profundidad y de evaluación comparativa de la competencia.
- Plantillas para redes sociales: muchas herramientas de marketing incluyen plantillas preestablecidas que te guían a través del proceso de gestión de contenido en redes sociales o de contratación y gestión de influencers.
- Integraciones: asegúrate de que las herramientas se pueden integrar con otras plataformas que utilizas, como las herramientas de gestión de redes sociales o CRM.
Las 10 mejores herramientas de marketing de influencers que puedes utilizar
Las soluciones de marketing de influencers disponibles en el mercado incluyen diferentes conjuntos de funciones. Por lo general, encontrarás productos en tres categorías:
- Gestión de campañas de influencers
- Descubrimiento de influencers
- Medición de los esfuerzos de campaña y marketing de influencers
Echemos un vistazo más de cerca a las herramientas de marketing de influencers más funcionales para cada categoría y sus posibles aplicaciones. ?
Lo mejor para gestionar campañas
1. ClickUp
ClickUp es una herramienta de gestión de marketing todo en uno con las funciones adecuadas para gestionar campañas de influencers en todos los nichos. Está diseñada para ayudarte a crear planes de marketing y llevar a cabo eventos de promoción a cualquier escala.
Gestionar los servicios de influencers es pan comido con la plantilla de contrato para influencers de ClickUp. Te ayuda a configurar un acuerdo de servicio para definir elementos como:
- Ámbito del servicio
- Condiciones de pago
- Directrices para influencers
- Mensajes de marca
- Derechos de propiedad intelectual
Además de guiarte en la creación de un acuerdo profesional, la plantilla te ayuda a gestionar el progreso de cada contrato de influencer. Utiliza los campos personalizados para añadir rótulos como presupuesto o fase de marketing a cada contrato.
Aprovecha las más de 15 vistas de ClickUp, como las vistas Lista, Gantt, Carga de trabajo y Calendario, para supervisar y registrar nombres cuando encuentres influencers relevantes.
Una vez que pongas en marcha una campaña de marketing de influencers, ¡encuentra soporte con cientos de herramientas de gestión de proyectos de marketing en la plataforma! Por ejemplo, puedes utilizar ClickUp Metas para crear objetivos o hitos para las ventas o cualquier otra métrica para medir las tareas de los influencers.
Con ClickUp Dashboards, puedes supervisar el trabajo de tus colaboradores de marketing en campañas en directo. Designa un cronograma para cada influencer y configura notificaciones para recibir actualizaciones.
ClickUp también ofrece la mejor compatibilidad del sector para la colaboración creativa en tiempo real con la ayuda de pizarras, mapas mentales y revisión. ?
¿Y hemos hecho mención del uso de ClickUp AI para optimizar tus esfuerzos de marketing? ¡Incluye indicaciones específicas para cada rol con el fin de generar ideas para campañas de influencers, resúmenes de contenido y casos prácticos de marketing!
Utiliza ClickUp Automatizaciones para tareas de marketing repetitivas, como recibir notificaciones de pago de influencers y enviar correos electrónicos por goteo.
Las mejores funciones de ClickUp
- Soporte completo para la gestión de campañas.
- Plantillas para gestionar los procesos de marketing e influencers.
- Pizarras ClickUp totalmente personalizables para la colaboración visual.
- ClickUp Docs para almacenar todos los recursos de marketing.
- Integración con más de 1000 aplicaciones.
- Establecimiento y seguimiento de metas medibles.
- ClickUp AI asistente para ayudarte con las estrategias de marketing.
- Potente kit de herramientas de gestión de tareas
- Automatizaciones de marketing sencillas
Limitaciones de ClickUp
- Los principiantes necesitan tiempo para explorar todas las funciones de marketing disponibles.
- La aplicación móvil no tiene tantas funciones como las versiones para ordenador y web.
Precios de ClickUp
- Free Forever
- Ilimitado: 7 $ al mes por usuario.
- Empresa: 12 $ al mes por usuario.
- Enterprise: Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios.
- ClickUp AI está disponible en todos los planes de pago por 5 $ al mes por cada miembro del entorno de trabajo.
*Todos los precios indicados en la lista se refieren al modelo de facturación anual.
Valoraciones y reseñas de ClickUp
- G2: 4,7/5 (más de 8500 opiniones)
- Capterra: 4,7/5 (más de 3500 opiniones)
2. SocialLadder
SocialLadder es una solución integral para la gestión de embajadores de marca. Ayuda principalmente con el marketing de influencers, embajadores y afiliados, ya que te permite realizar la automatización de los flujos de trabajo, optimizar la comunicación y supervisar la participación.
Mejora la colaboración con los influencers utilizando las opciones de chat en la aplicación, anuncios en el feed y notificaciones push personalizadas. La plataforma te permite asignar tareas y mantener registros del valor mediático obtenido en diferentes plataformas.
Identifica a tus mejores colaboradores con las herramientas de elaboración de informes de SocialLadder. Puedes mantenerlos motivados mediante un sistema de recompensas o pagos gamificado. Accede a tu inventario de recompensas desde un panel de control centralizado. ?
Realiza un análisis en profundidad para calcular el ROI (retorno de la inversión) a partir de la cantidad gastada en colaboradores contratados e influencers relevantes.
Las mejores funciones de SocialLadder
- Simplifica las campañas de marketing en redes sociales y con influencers.
- Incluye seguimiento del ROI.
- Sistema de recompensas basado en puntos
- Función de chat para una comunicación fluida.
- Análisis avanzados con informes personalizables.
Limitaciones de SocialLadder
- No puedes aprobar el contenido enviado de forma masiva.
- La función de chat se puede mejorar en comparación con otros programas de marketing de influencers.
Precios de SocialLadder
- Disponible bajo petición.
Valoraciones y reseñas de SocialLadder
- G2: 4,7/5 (más de 5 reseñas)
- Capterra: 4,5/5 (menos de 5 reseñas)
3. Awario
Awario es un software de monitorización de redes sociales que ayuda a posicionar tu marca a través de actividades de influencers que son desencadenantes del marketing boca a boca. Es perfecto para realizar el seguimiento de las menciones de la marca, el rendimiento del contenido y las estadísticas de interacción.
Encuentra influencers en tu nicho utilizando Mention Feed. Revisa su contenido y sus perfiles para seleccionar a los posibles colaboradores. Una vez que te hayas asociado con las personas adecuadas, supervisa su compromiso mediante el seguimiento de los hashtags, las palabras clave y las menciones de la marca en sus respectivos feeds. ?️
Con Influencer Analysis, puedes recopilar datos de escucha social para medir el rendimiento de cada influencer. Genera informes comparativos de influencers y de opinión sobre publicaciones para analizar qué ha funcionado en tu campaña y qué no.
Las mejores funciones de Awario
- Ideal para la monitorización de marcas online.
- Las funciones de descubrimiento de influencers te ayudan a encontrar influencers especializados.
- Seguimiento de influencers mediante alertas de palabras clave y hashtags.
- Inicia conversaciones fácilmente.
Limitaciones de Awario
- Algunos usuarios desean más materiales de formación para utilizar la plataforma de marketing de influencers.
- Ajustar los filtros de búsqueda puede suponer mucho trabajo.
Precios de Awario
- Starter: 39 $ al mes por miembro del equipo
- Pro: 119 $ al mes para 10 miembros del equipo.
- Corporación: 399 $ al mes (número ilimitado de miembros del equipo)
*Todos los precios indicados se refieren al modelo de facturación anual.
Valoraciones y reseñas de Awario
- Capterra: 4,4/5 (más de 40 opiniones)
- G2: 4/5 (más de 35 reseñas)
Lo mejor para encontrar influencers
4. Social Blade
El primer paso para lanzar una campaña de marketing de influencers espectacular es identificar a los influencers que se ajustan a tu marca. Social Blade es una herramienta de análisis de redes sociales perfecta para esta tarea. ?
Mantén un control sobre los influencers más adecuados para las plataformas de redes sociales objetivo, como Instagram, TikTok, Twitch y YouTube, y genera una lista que se pueda ordenar por métricas como seguidores, «me gusta», vistas y subidas.
Haz clic en el perfil que te interese para explorar estadísticas más relevantes, como el número de «me gusta» y publicaciones que recibe el influencer cada semana, y determina quién puede ser el proveedor más adecuado para proporcionar la mayor exposición a tu marca en este momento.
Social Blade es ideal para el marketing en YouTube: si quieres colaborar con youtubers populares, búscalos en listas seleccionadas basadas en el número de suscriptores, los países en los que son populares y categorías como comedia, educación, música, deportes y viajes. ✌️
Las mejores funciones de Social Blade
- Localiza influencers en múltiples plataformas de redes sociales.
- Prácticos filtros de búsqueda
- Numerosas métricas para supervisar las actividades de los influencers.
- Consultas especiales sobre YouTube disponibles.
Limitaciones de Social Blade
- La función de búsqueda tiene margen de mejora en comparación con otras herramientas de marketing de influencers de esta lista.
- No es tan útil para plataformas de redes sociales que no sean YouTube, lo que podría limitar el seguimiento de tus campañas de marketing de influencers.
Precios de Social Blade
- Bronce: 3,99 $ al mes
- Plata: 9,99 $ al mes
- Gold: 39,99 $ al mes
- Platino: 99,99 $ al mes
*Todos los precios indicados se refieren al modelo de facturación anual.
Valoraciones y reseñas de Social Blade
- Capterra: 4,4/5 (más de 5 reseñas)
- G2: 4,2/5 (más de 10 opiniones)
5. Upfluence
Upfluence te ayuda a encontrar creadores en función de la audiencia, el contenido y el rendimiento en las principales plataformas, como Instagram, YouTube y Facebook. Además de ofrecerte creadores complementarios, sirve como hub para supervisar los envíos y realizar los pagos. ?
La base de datos de Upfluence cuenta con millones de influencers, microinfluencers y famosos. Limita tu búsqueda con más de 20 filtros, incluyendo palabras clave, tamaño de la audiencia y plataformas sociales.
Incluso puedes profundizar para encontrar influencers que ya hacen menciones a tu marca, lo que los hace más propensos a comprometerse con colaboraciones. Prueba los correos electrónicos automatizados para ponerte en contacto con ellos.
Upfluence ofrece plantillas para influencers para contratos y correos electrónicos de divulgación que te permitirán ahorrar tiempo. ⌛
Las mejores funciones de Upfluence
- Perfiles de influencers con gran cantidad de datos en múltiples plataformas de redes sociales.
- Simplifica la divulgación mediante correos electrónicos automatizados.
- Más de 20 filtros para ayudarte a descubrir influencers.
- Complemento de Chrome disponible.
Limitaciones de Upfluence
- No hay política de cancelación disponible.
- No es tan fácil de usar como otras herramientas de marketing de influencers.
Precios de Upfluence
- Disponible bajo petición.
Valoraciones y reseñas de Upfluence
- G2: 4,6/5 (más de 120 opiniones)
- Capterra: 4,1/5 (más de 30 opiniones)
6. Hunter
Hunter es un buscador de correos electrónicos que te ayuda a recopilar la información de contacto de diversos profesionales, incluidos influencers empresariales, para mejorar tu alcance. Solo tienes que acceder a su base de datos y definir el tipo de colaboradores con los que deseas conectar, y Hunter te sugerirá resultados coincidentes de su repositorio de 100 millones de direcciones de correo electrónico. ✉️
La función de búsqueda de dominios te ayuda a localizar influencers dentro de un dominio empresarial específico. Esta función es especialmente útil si buscas bloggers invitados con experiencia en un nicho concreto.
Hunter te garantiza que obtendrás direcciones de correo electrónico válidas gracias a la función Email Verifier. Cabe destacar que Hunter da prioridad a la captura de direcciones de correo electrónico profesionales frente a las de dominios comunes como Gmail y Yahoo.
Conecta Hunter a plataformas como Salesforce y Google Workspace para recopilar clientes potenciales y optimizar el alcance de tu empresa.
Las mejores funciones de Hunter
- Enorme base de datos de direcciones de correo electrónico de profesionales.
- Práctica herramienta de verificación de correo electrónico
- Permite realizar búsquedas por dominio o por nombre de persona.
- La función Campañas de marketing de influencers te ayuda a enviar correos electrónicos de divulgación de forma automática.
Limitaciones de Hunter
- Es difícil encontrar la información de contacto de las empresas más pequeñas.
- La plataforma de marketing de influencers UX necesita optimizaciones.
Precios de Hunter
- Gratis: 0 $ al mes por una cuenta de correo electrónico
- Starter: 49 $ al mes por tres cuentas de correo electrónico
- Crecimiento: 149 $ al mes por 10 cuentas de correo electrónico.
- Empresa: 499 $ al mes por 20 cuentas de correo electrónico.
*Todos los precios indicados en la lista se refieren al modelo de facturación anual.
Valoraciones y reseñas de Hunter
- Getapp: 4,6/5 (más de 580 opiniones)
- G2: 4,4/5 (más de 500 opiniones)
7. Klear
Klear (antes Twtrland) es una herramienta integral para descubrir influencers, supervisar campañas y gestionar pagos. Esta plataforma fácil de usar cuenta con un portal de descubrimiento equipado con filtros de búsqueda inteligentes para encontrar influencers con atributos físicos y habilidades únicas.
Usar la herramienta es fácil: elige la plataforma de redes sociales en la que quieres centrarte y configura los filtros. Aquí tienes tres ejemplos:
- Filtro por tema: permite descubrir influencers por tipo de contenido, como bricolaje, viajes y moda.
- Filtro de ubicación: ideal para campañas específicas de una ubicación, te ayuda a optimizar los influencers dentro de una zona geográfica concreta.
- Filtro demográfico: Permite encontrar influencers por datos demográficos como la edad y el sexo para atraer a tu público con objetivo.
Prueba la función Búsqueda de marcas para encontrar creadores que ya hayan colaborado con una marca que comparta tus valores. Además, esta función se puede utilizar para realizar auditorías de la competencia y revisar las estrategias de marketing de influencers de tus rivales.
Las mejores funciones de Klear
- Herramienta fácil de usar para descubrir influencers.
- Criterios de filtrado avanzados
- Función de búsqueda de marcas para encontrar creadores compatibles con tus valores.
- Métricas de progreso de la campaña disponibles.
- Información sobre las estrategias de marketing de la competencia.
Limitaciones de Klear
- Las integraciones de pago pueden ser complicadas de configurar.
- No es la mejor opción para encontrar microinfluencers con una audiencia muy especializada.
Precios de Klear
- Solicita una demostración para obtener un presupuesto.
Valoraciones y reseñas de Klear
- Capterra: 4,3/5 (más de 10 opiniones)
- G2: 4,2/5 (más de 280 opiniones)
8. BuzzSumo
BuzzSumo permite realizar búsquedas basadas en ideas de influencers y contenidos de tendencia. Identifica y contrata a influencers según su valor en términos de conexiones genuinas, alcance y autoridad. La plataforma también cuenta con una base de datos de más de 500 000 periodistas influyentes que pueden promocionar tu marca con artículos estratégicos.
La función Content Analyzer te proporciona una lista del contenido más utilizado relevante para tu marca. Selecciona Ver los principales compartidores para descubrir a los influencers que tienen una influencia significativa en el campo.
Profundiza aún más explorando el número medio de retuits para conocer el nivel de interacción de la audiencia del creador. Estos son los influencers en los que debes centrarte, ya que son más propensos a orquestar la exposición que deseas. ?
Si estás realizando una evaluación comparativa, encuentra a los competidores adecuados generando informes de análisis de contenido y selecciona las estrategias que generen más interacción a lo largo del tiempo.
Las mejores funciones de BuzzSumo
- Búsqueda multiplataforma para descubrir influencers
- Ofrece una base de datos de periodistas.
- Análisis basado en la interacción, ideal para campañas detalladas de marketing de influencers.
- Permite exportar datos en formatos CSV y Excel.
Limitaciones de BuzzSumo
- No apto para empresas con presupuestos reducidos para contenido.
- La interfaz de usuario no es la mejor de esta lista de opciones de software de marketing de influencers.
Precios de BuzzSumo
- Básico: 199 $ al mes por usuario.
- Creación de contenido: 249 $ al mes por cinco usuarios.
- Relaciones públicas y comunicaciones: 249 $ al mes por cinco usuarios
- Suite: 499 $ al mes por cada 10 usuarios.
- Corporación: 999 $ al mes por 30 usuarios.
*Todos los precios indicados se refieren al modelo de facturación anual.
Valoraciones y reseñas de BuzzSumo
- Capterra: 4,5/5 (más de 130 opiniones)
- G2: 4,5/5 (más de 100 opiniones)
Lo mejor para medir los resultados de las campañas
9. Traackr
Traackr es una excelente herramienta para medir el éxito de tu campaña de marketing mediante el seguimiento de contenidos, mediciones del ROI y la participación de influencers y afiliados. También puedes analizar el rendimiento de tu marca frente a la competencia.
La plataforma ofrece cinco productos únicos:
- Crecer: Para incorporar influencers
- Activate: para la colaboración en contenidos y la gestión de relaciones.
- Medir: para realizar el seguimiento del ROI, los puntos de referencia y el rendimiento competitivo.
- Optimizar: para la optimización del presupuesto y los procesos.
- Escalabilidad: para ampliar los programas de influencers con la consolidación de datos a nivel mundial.
Realiza un seguimiento automático de las menciones de la marca en un feed personalizado en tiempo real para comprobar si estás obteniendo la exposición esperada. Utiliza la información obtenida junto con los hashtags más populares dentro de tu comunidad para mejorar tus estrategias de marketing. ?
Las mejores funciones de Traackr
- Análisis del ROI y comparativas
- Rastreador automático de menciones
- Herramientas completas para la gestión de influencers
- Permite optimizar la asignación de presupuestos.
Limitaciones de Traackr
- Retrasos y fallos ocasionales.
- Los flujos de trabajo de las campañas suelen ser complicados.
Precios de Traackr
- Ponte en contacto con el equipo de ventas.
Valoraciones y reseñas de Traackr
- G2: 4,2/5 (más de 240 opiniones)
- Capterra: 4,6/5 (más de 30 opiniones)
10. Influencity
Influencity es otra herramienta integral para gestionar influencers, lanzar campañas de marketing y medir resultados. Su producto Campaign Reports te permite ilustrar información clave sobre las publicaciones y resumir los resultados del marketing de influencers de una manera profesional. ??
Utiliza informes totalmente personalizables para representar los resultados tangibles derivados de una campaña en términos de ROI y otras métricas adecuadas. Elige entre una variedad de gráficos, tablas, widgets y puntos de datos para crear informes adaptados a los KPI, productos, campañas, marcas e influencers.
Influencity también te permite realizar el uso compartido de informes con influencers, proveedores, inversores u otras partes interesadas a través de enlaces.
Las mejores funciones de Influencity
- Hub de marketing de influencers personalizable
- Amplias opciones de elaboración de informes.
- KPI rastreables para cada campaña.
- Panel visual
Limitaciones de Influencity
- La herramienta de filtrado podría ser más intuitiva.
- Solo tiene compatibilidad con YouTube, Instagram y TikTok.
Precios de Influencity
- Personalizado: desde 98 $ al mes.
- Básico: 168 $ al mes
- Profesional: 348 $ al mes
- Empresa: 698 $ al mes
*Todos los precios indicados en la lista se refieren al modelo de facturación anual.
Valoraciones y reseñas de Influencity
- G2: 4,5/5 (más de 150 opiniones)
- Capterra: 4,2/5 (menos de 10 opiniones)
¡Cautiva a tu público: conquista nuevos mercados con las mejores herramientas de marketing de influencers!
Tanto si diriges una pequeña empresa como una gran corporación, nuestras herramientas de marketing de influencers pueden ayudarte a entrar en nuevos mercados y llevar tu marca a lo más alto. Utiliza una o varias de estas herramientas para descubrir nuevos creadores y perfeccionar tus campañas con información valiosa.
Si buscas un apoyo integral para tus esfuerzos de marketing, regístrate para obtener una cuenta gratuita de ClickUp. La plataforma no solo te ayudará a gestionar a los influencers, sino también a todo tu equipo de marketing. ?