كيفية اختيار النماذج الأصلية لعلامتك التجارية وتنفيذها (+ أمثلة)

هل تعرف تلك العلامات التجارية الاستثنائية التي تشعر أنها تفهمك؟ تلك التي تنجذب إليها بشكل طبيعي؟ تشعر تقريباً أنهم جزء من دائرتك وينتمون إليك.

ما الذي يجذبنا إلى هذه العلامات التجارية؟ هل هي نسخة إعلانية ذكية أم مجرد تصميم رائع لهوية العلامة التجارية؟ أم أنه شيء أكثر من ذلك؟ السبب الحقيقي وراء هذا الارتباط هو النماذج الأصلية للعلامة التجارية.

تستفيد النماذج الأصلية الاثنا عشر للعلامة التجارية من المشاعر والغرائز الإنسانية العالمية، مما يمنح العلامات التجارية طريقة قوية للتواصل مع جمهورها. من خلال تحديد النموذج الأصلي الأساسي لعلامتك التجارية، يمكنك بناء شخصية العلامة التجارية التي يتردد صداها بعمق مع الناس.

دعنا نستكشف كيف تشكل هذه النماذج الأصلية علاقتنا بالعلامات التجارية وكيف يمكنك استخدامها لصالحك.

⏰ ملخص 60 ثانية

• النماذج الأصلية للعلامة التجارية هي شخصيات تمثل هوية العلامة التجارية وصوتها وجاذبيتها العاطفية. إنها تستفيد من المشاعر والغرائز الإنسانية العالمية، مما يساعد العلامات التجارية على التواصل بعمق مع جمهورها
• تشمل النماذج ال 12 الأساسية للعلامة التجارية ما يلي:
  • البراءة: تجسد النقاء والتفاؤل (على سبيل المثال، حمامة)
  • المستكشف: يشجع على المغامرة والاكتشاف (على سبيل المثال، ذا نورث فيس)
  • حكيم: يشجع على المغامرة والاكتشاف (مثل: وجه الشمال): يركز على المعرفة والخبرة (على سبيل المثال، محادثات TED)
  • بطل: يشجع على القوة والإنجاز (مثل محادثات تيد): يلهم القوة والإنجاز (على سبيل المثال، نايكي)
  • خارج عن القانون: يتحدى المعايير ويتبنى التمرد (على سبيل المثال، هارلي ديفيدسون)
  • ساحر: يقدم الإبداع والتحول (على سبيل المثال، ديزني)
  • الرجل الدائم: موثوق ويمكن الاعتماد عليه (على سبيل المثال، ايكيا)
  • محب: محب: يحتفل بالشغف والتواصل (على سبيل المثال، تيفاني وشركاه)
  • مهرج: مهرج: يجلب الفكاهة والمرح (على سبيل المثال، أولد سبايس)
  • مقدم الرعاية: يركز على الرعاية والدعم: يركز على الرعاية والدعم (على سبيل المثال، بامبرز)
  • الحاكم: يركز على السلطة والقيادة: يوحي بالسلطة والقيادة (مثل رولكس)
  • مبدع: يشجع الخيال والابتكار (مثل رولكس): يشجع الخيال والابتكار (على سبيل المثال، أبل)
• لتنفيذ نموذج أصلي للعلامة التجارية، افهم القيم الأساسية لعلامتك التجارية ورسالتها لتشكيل استراتيجيتك التسويقية. بعد ذلك، تأكد من أن رسائل علامتك التجارية تتوافق مع المشاعر التي يثيرها نموذجك الأصلي
• تجنب خلط الكثير من النماذج الأصلية، وحافظ على بساطة الرسائل. قم بإجراء أبحاث السوق لتتوافق مع جمهورك. قم بمراجعة الاتصالات بانتظام للحفاظ على التوافق
• استخدمانقر فوق لإدارة العلامة التجارية. يساعد ClickUp في دمج نموذجك الأصلي في كل جانب من جوانب استراتيجية علامتك التجارية، مما يضمن الاتساق عبر جميع نقاط الاتصال من خلال الأتمتة ولوحات المعلومات ورؤى الذكاء الاصطناعي

فهم النماذج الأصلية للعلامة التجارية

يمثل النموذج الأصلي للعلامة التجارية علامتك التجارية كشخصية مدفوعة برغبات الإنسان الرئيسية. فكر في الأمر على أنه نوع شخصية علامتك التجارية، والذي يشكل هويتها وصوتها وجاذبيتها العاطفية

تستفيد النماذج الأصلية للعلامة التجارية من الاحتياجات الإنسانية الأساسية المتمثلة في الأمان والقوة والانتماء لبناء روابط عاطفية قوية مع جمهورها. وهي تعكس مفهومًا أو عاطفة خالدة تتجاوز الثقافات والأجيال.

فعلى سبيل المثال، النموذج الأصلي لـ البطل الذي يتغلب على التحديات ليكون الأفضل، مفهوم عالميًا. العلامات التجارية مثل نايكي تستفيد من هذا النموذج الأصلي من خلال سرد القصص التي لها صدى عميق لدى الناس. هذا الاتصال يخاطب الطبيعة البشرية مباشرة، مما يجعل العلامة التجارية ذات صلة عبر الثقافات.

🧠حقيقة ممتعة: أثّر كارل يونغ بعمق في تطوير النماذج الأصلية للعلامة التجارية من خلال نظريته النفسية عن اللاوعي الجماعي والفهم الرمزي.

فقد وضع نظرية مفادها أن البشر يستخدمون الرمزية لفهم المفاهيم المعقدة وأن بعض السمات والأنماط الشخصية العالمية موجودة عبر الثقافات. كارول س. بيرسون وهي مؤلفة مشهورة، قامت بتطوير نموذج النموذج الأصلي وحددت 12 نموذجًا أصليًا في كتابها إيقاظ الأبطال في الداخل.

النماذج الأصلية للعلامة التجارية الأساسية ال 12

دعنا نستكشف هذه النماذج الأصلية ال 12 للعلامة التجارية وكيف يمكنها تشكيل استراتيجية العلامة التجارية .

1. البريء: يجسد النموذج الأصلي للعلامة التجارية Innocent النقاء والتفاؤل والبساطة. وهو يجذب الجماهير التي تبحث عن السعادة والحنين إلى الماضي.

على سبيل المثال، تروج دوف للجمال الطبيعي كجزء من استراتيجية علامتها التجارية البريئة، بينما تسلط Aveeno الضوء على المكونات النقية والطبيعية في منتجاتها للعناية بالبشرة والشعر.

1. مستكشف: تشجع العلامات التجارية تحت هذا النموذج الأصلي المغامرة والفضول والاكتشاف. وهي تلقى صدى لدى أولئك الذين يحبون كسر الحدود.

تلهم ذا نورث فيس الاستكشاف بشعارها, "لا تتوقف أبداً عن الاستكشاف ." كما تجسد العلامات التجارية مثل جيب وناشيونال جيوغرافيك هذا النموذج الأصلي للمغامرة.

1. سيج: تركّز استراتيجية العلامة التجارية Sage على المعرفة والخبرة، حيث تعمل استراتيجية العلامة التجارية Sage على تثقيف الجمهور وإرشاده لاتخاذ قرارات مستنيرة. تبني هذه العلامات التجارية الثقة من خلال تقديم رؤى قيمة.

تشارك العلامات التجارية لـ Sage مثل TED Talks أفكارًا قوية، وتأسر قناة ديسكفري بسرد القصص التعليمية.

1. البطل: تهدف استراتيجية العلامة التجارية Hero، التي تستخدمها العديد من العلامات التجارية الرياضية، إلى إلهام وتمكين من خلال عرض القوة والمثابرة والإنجاز.

على سبيل المثال، يحفز شعار "فقط افعلها" من نايكي على العمل، وتعزز جاتوريد المرونة والأداء، بينما تحفز أندر آرمور الرياضيين بشعارها "احمِ هذا البيت".

1. خارج عن القانون: يتحدى النموذج الأصلي للخارجين عن القانون المعايير ويزدهر في التمرد. وهو يلقى صدى لدى الجماهير التي تبحث عن خيارات جريئة.

وكأمثلة على هذه العلامات التجارية، تمثل هارلي-ديفيدسون الحرية، بينما تجسد سوبريم أزياء الثقافة المضادة.

1. الساحر: تركز استراتيجية العلامة التجارية Magician على الإبداع والتحول، وتقدم حلولاً مبتكرة أو تجارب استثنائية.

على سبيل المثال، تبتكر ديزني عوالم ساحرة، وتعيد دايسون تخيل التكنولوجيا المنزلية بتصاميم متطورة.

1. إيفري مان: يناشد النموذج الأصلي لـ "كل رجل" الذي يمكن الاعتماد عليه، القيم العالمية المتمثلة في الثقة والبساطة. فهي تتواصل من خلال تلبية الاحتياجات اليومية.

العلامة التجارية "إيفري مان"، ايكيا، تبسّط الأثاث المنزلي، كما أن جينز ليفي الكلاسيكي يتمتع بجاذبية خالدة.

1. عاشق: يحدد الشغف والتواصل والانغماس استراتيجية العلامة التجارية العاشقة. تحتفي العلامات التجارية العاشقة بالتجارب العاطفية أو الحسية.

على سبيل المثال، تثير تيفاني آند كو الرومانسية، وتغري هاجن داز بالآيس كريم الفاخر.

1. مهرج: تُضفي العلامات التجارية جستر روح الدعابة والمرح على رسائلها. فهي تهدف إلى الترفيه وتعزيز الشعور بالبهجة لدى جمهورها.

وتسلط إعلانات Old Spice الغريبة وإعلانات M&M's M&M المتحركة الضوء على هذا النموذج الأصلي المرح.

1. مقدم الرعاية: تركز العلامات التجارية لمقدمي الرعاية على الرعاية والدعم، وتعطي الأولوية للأمان والراحة. فهي تبني الولاء من خلال الرعاية الحقيقية.

وباعتبارها علامة تجارية لمقدمي الرعاية، تضمن بامبرز رعاية موثوقة للأطفال، وتركز هابيتات فور هيومانيتي على حلول الإسكان المجتمعي.

1. الحاكم: ينقل النموذج الأصلي للحاكم السلطة والقيادة، مما يجذب أولئك الذين يقدرون السيطرة والرقي.

ترمز كارتييه ورولكس إلى السلطة والهيبة بفخامتهما الخالدة.

1. المبدع: تشجيعًا للخيال والابتكار، تلهم العلامات التجارية المبدعة التعبير عن الذات والأصالة

العلامة التجارية المبدعة، Apple، تشجع الإبداع في مجال التكنولوجيا، وCrayola تحفز الإمكانيات الفنية لجميع الأعمار

👀هل تعلم؟ ساعات رولكس من أكثر الساعات المرغوبة في العالم. المستكشفون مثل السير إدموند هيلاري حتى أنه ارتداها على قمة جبل إيفرست في عام 1953.

اقرأ أيضًا: قوالب مجانية للعلامات التجارية لفرق التسويق والإبداع

تطبيق نماذج العلامات التجارية في عملك التجاري

إن فهم النموذج الأصلي لعلامتك التجارية هو مجرد البداية. وتتمثل الخطوة التالية في نسجها في التسويق والاتصالات والعمليات لخلق تجربة فعالة للعلامة التجارية التي تلقى صدى لدى جمهورك.

مع تطبيق كل شيء للعمل مثل انقر فوق يمكنك دمج نموذجك الأصلي بسلاسة في كل جانب من جوانب استراتيجية علامتك التجارية. من خلال الجمع بين مشاريعك ومعرفتك ودردشتك في منصة واحدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي, كليك أب للتسويق يمكّن الفرق من التخطيط والتعاون والتنفيذ بدقة. فهو يضمن تألق شخصية علامتك التجارية بشكل متسق عبر جميع نقاط الاتصال.

دعنا نوضح لك كيفية تنفيذ النموذج الأصلي لعلامتك التجارية بسلاسة وفعالية باستخدام ClickUp كـ منصة إدارة العلامة التجارية .

1. حدد النموذج الأصلي لعلامتك التجارية

ابدأ بفهم ما تمثله علامتك التجارية. انظر إلى قيمك الأساسية وقاعدة عملائك ومهمتك العامة. على سبيل المثال، إذا كنت تعطي الأولوية للمغامرة والاستكشاف وتخطي الحدود، فقد تكون من النماذج الأصلية للمستكشفين.

تساعد معرفة النموذج الأصلي لعلامتك التجارية في تشكيل كل جزء من استراتيجيتك التسويقية. فأنت تريد أن تعكس الشخصية الأصلية لشركتك رسائل متسقة تتوافق مع جمهورك.

2. قم بمواءمة استراتيجيتك التسويقية مع النموذج الأصلي لعلامتك التجارية

يجب أن يؤثر النموذج الأصلي لعلامتك التجارية على كيفية وضع نفسك في السوق. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل مع العلامات التجارية Hero، فيجب أن تركز حملاتك التسويقية على إظهار القوة والتغلب على التحديات وتمكين الناس.

المفتاح هو مطابقة رسائل علامتك التجارية مع المشاعر التي يثيرها نموذجك الأصلي. عندما تلقى استراتيجيتك صدى لدى جمهورك، فإنها تبني الولاء والتقدير.

*👀هل تعلم؟ غالبًا ما تستخدم الشركات التي تمثل النموذج الأصلي للعلامة التجارية للساحر مزيجًا من الأحمر والأسود والأبيض في استراتيجية علامتها التجارية. فالأحمر يمثل الشغف والرغبة، والأسود يدل على القوة والرقي، والأبيض يدل على النقاء والوضوح.

اقرأ أيضًا: إدارة المشاريع التسويقية: دليل مدير المشروع

استخدام ClickUp لتوثيق ومواءمة استراتيجيات التسويق الخاصة بك

الفعالية إدارة العلامة التجارية تتطلب البقاء متناغمًا مع النموذج الأصلي لعلامتك التجارية والتكيف مع تغير جمهورك.

عرض أهداف الفريق وحالة المشروع باستخدام لوحات معلومات ClickUp Dashboards

يدعم ClickUp هذه العملية من خلال جعل استراتيجية علامتك التجارية بأكملها مركزية، مما يمنحك رؤية كاملة وتحكماً كاملاً في كل جانب من جوانب جهودك التسويقية. خطط للحملات وتتبع التقدم المحرز وتعاون بسلاسة في كل شيء بدءاً من الأصول الإبداعية إلى المراسلة - مما يضمن الاتساق عبر القنوات.

إليك الطريقة:

1. تحويل التخطيط الاستراتيجي إلى خطوات قابلة للتنفيذ

تبسيط إنشاء وتنفيذ النموذج الأصلي لعلامتك التجارية باستخدام مهام ClickUp Tasks

قم بتقسيم استراتيجيتك التسويقية إلى مهام واضحة وقابلة للتتبع مهام ClickUp والمهام الفرعية. بدءًا من وضع العلامة التجارية عالية المستوى إلى التنفيذ التفصيلي للحملة، تساعدك مهام ClickUp Tasks على ضمان تنظيم كل خطوة وتعيينها وتوافقها مع أهدافك الشاملة.

يبدأ اتساق العلامة التجارية بسير عمل منظم. استخدم مهام ClickUp Tasks لتضمين النموذج الأصلي لعلامتك التجارية في عملياتك اليومية. على سبيل المثال:

• إذا كانت علامتك التجارية تتماشى مع النموذج الأصلي للبطل، فقم بتنظيم المهام المتعلقة بالحملة حول الرسائل الجريئة والتحفيزية والسرد القصصي المرئي القوي
• إذا كنت تتماشى مع النموذج الأصلي لمقدم الرعاية، فقم بإنشاء مهام التواصل مع العملاء التي تؤكد على الثقة والتعاطف والدعم

باستخدام ClickUp، كل أصل تسويقي - سواءً كان حملة أو منشورًا اجتماعيًا أو إعلانًا - يعزز هوية علامتك التجارية.

2. استخدام الحقول المخصصة في ClickUp لتتبع محاذاة النموذج الأصلي

لضمان مواءمة مهامك مع شخصية علامتك التجارية، يجب أن تتجاوز مجرد تنظيمها. وهذا يضمن أن يعكس كل مشروع، سواء كان كبيراً أو صغيراً، جوهر هوية علامتك التجارية باستمرار.

نظّم المهام وفقًا لاحتياجاتك باستخدام ClickUp Custom Fields (الحقول المخصصة) حقول ClickUp المخصصة تتيح لك تخصيص سير عملك ليتناسب مع احتياجاتك الخاصة. يمكنك إنشاء حقول مخصصة لاستراتيجية متسقة للعلامة التجارية التي تتعقب النوع الأصلي الذي تدعمه كل مهمة أو حملة.

إذا شعرت أن هناك شيئًا ما معطلاً أو يحتاج إلى تعديل، يمكنك بسهولة إجراء هذه التغييرات قبل المضي قدمًا.

3. التعاون في الوقت الفعلي باستخدام مستندات ClickUp وتعليقات ClickUp لمدخلات الفريق

يعد التعاون مع فريقك أمرًا ضروريًا عند مواءمة استراتيجياتك التسويقية مع نموذجك الأصلي. مستندات ClickUp تساعدك على تنظيم أفكارك وصورك وملفاتك وروابطك في مكان واحد.

اعمل مع فريقك في ClickUp Docs لتوثيق النموذج الأصلي لعلامتك التجارية واستراتيجيتك بشكل تعاوني

يمكنك إنشاء صفحات متداخلة وتضمين إشارات مرجعية واستخدام خيارات تنسيق متنوعة لإضفاء الحيوية على قصة علامتك التجارية داخل مستندات المستندات. هذه الأداة مثالية لمديري العلامات التجارية الذين يصوغون إرشادات العلامة التجارية والتقاط التعليقات في الوقت الفعلي، وإجراء التحديثات بسرعة.

يمكنك الإشارة إلى أعضاء الفريق في التعليقات، وتعيين المهام، والحفاظ على توافق الجميع مع الرسائل الأساسية لعلامتك التجارية.

بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك ClickUp Docs تحويل الملاحظات أو النصوص مباشرةً إلى مهام قابلة للتتبع. يؤدي ربط المهام والمستندات إلى التخلص من التكرار وتوفير الوقت والحفاظ على تماسك هوية علامتك التجارية.

لتعزيز استراتيجية علامتك التجارية, قالب إدارة العلامة التجارية الخاص ب ClickUp يتيح لك تخطيط الحملات بوضوح وتتبع التقدم المحرز في مبادرات متعددة في وقت واحد.

تحميل هذا القالب

قالب إدارة العلامة التجارية الخاص بـ ClickUp

فيما يلي فوائد استخدام قالب إدارة العلامة التجارية:

• وضع خارطة طريق واضحة للحفاظ على اتساق العلامة التجارية
• مواءمة جميع الرسائل مع القيم الأساسية لعلامتك التجارية
• تحديد المخاطر والفرص المحتملة للنمو
• تتبع ومراقبة أداء العلامة التجارية بشكل أكثر فعالية

كل ما تحتاجه للحصول على علامة تجارية فعالة استراتيجية إدارة العلامة التجارية في متناول يدك، في مكان واحد.

اقرأ أيضًا: أمثلة على إرشادات العلامة التجارية للمساعدة في بناء علامة تجارية ملهمة

دراسات حالة لتنفيذ نموذج العلامة التجارية الناجح

دعونا نستكشف بعض الأمثلة البارزة للنموذج الأصلي للعلامة التجارية لنرى كيف قامت هذه الشركات بتشكيل استراتيجيات علامتها التجارية بفعالية:

هارلي ديفيدسون

تعد Harley-Davidson مثالاً مثالاً للنموذج الأصلي للعلامة التجارية الخارجة عن القانون. من الصعب أن تتخيل متمرداً دون أن تتخيله على دراجة هارلي. لقد صنعت العلامة التجارية هوية قوية مرادفة للحرية والتحدي.

عبر Statista على الرغم من عدم هيمنتها على الحصة السوقية مثل هوندا، إلا أن حضور علامة Harley-Davidson التجارية الثابت يجعل كل حملة إعلانية لها مميزة. على سبيل المثال

• United We Will Ride، مع الممثل جيسون موموا، حققت أكثر من 500 مليون مشاهدة

• Long Way Up، من بطولة إيوان ماكغريغور وشارلي بورمان، أكثر من 56 مليون مشاهدة

تجسّد هذه الحملات قوة عجلة هارلي للعلامة التجارية أثناء العمل.

🧠حقيقة ممتعة: في الخمسينيات من القرن الماضي، اضطرت Harley-Davidson إلى استعادة هوية علامتها التجارية بعد أن ارتبط اسمها ب "العصابات"، لكنها استخدمت هذه الصورة لصالحها، وحولتها إلى رمز للحرية والتمرد.

دايسون

تتبع دايسون نهجاً مختلفاً، حيث تجسد النموذج الأصلي للساحر. العلامة التجارية أحدثت ثورة في المكانس الكهربائية مما يجعلها أنيقة ومرغوبة وتستحق ثمنها.

عبر ويكيميديا كومنز تمتد سمعة دايسون المبتكرة إلى ما هو أبعد من أجهزة التنظيف، حيث تمس كل شيء بدءاً من أجهزة تنعيم الشعر إلى أجهزة تنقية الهواء. فهي تثبت كيف يمكن لعلامة تجارية ما أن تبتكر حلولاً تغيّر الحياة مع الحفاظ على نموذجها الأساسي. تجذب تكنولوجيا دايسون المتطورة العملاء الذين يبحثون عن الكفاءة في المهام اليومية.

🧠حقيقة ممتعة: تم تطوير أول مكنسة كهربائية من دايسون في عام 1991، ولم يتم تطويرها حتى 1993 عندما طُرحت في الأسواق . كان التصميم الفريد من نوعه بدون كيس، الذي يعمل بالفصل الإعصاري قفزة عملاقة إلى الأمام في هذه الصناعة. واليوم، أصبحت هذه العلامة التجارية مرادفًا للأجهزة عالية التقنية التي تجمع بين العملية والتصميم المبتكر.

نايك

نايكي هي النموذج المثالي للعلامة التجارية البطل. من خلال قصصها القوية عن المثابرة والانتصار، تمكّن نايكي الأفراد من تجاوز حدودهم. من نخبة الرياضيين إلى المستهلكين العاديين، رسالة نايكي واضحة: _"فقط افعلها"

عبر كروس ديجيتال عززت هذه الحملة الأيقونية الوعي بالعلامة التجارية ودفعت نايكي إلى قمة صناعة الملابس الرياضية. في عقدها الأول، ساعدت الحملة زيادة مبيعات نايكي من 877 مليون دولار إلى 9.2 مليار دولار . وأصبح الشعار شعارًا لنمط الحياة، يحث الأفراد على مواجهة التحديات وجهاً لوجه.

يظل تسويق نايكي متسقًا مع مؤشرات الأداء الرئيسية للوعي بالعلامة التجارية مما يضمن مكانتها كقوة مهيمنة في مجال الملابس الرياضية. تظل حملة "فقط افعلها واحدة من أطول الحملات الإعلانية وأكثرها فعالية في التاريخ، حيث ترمز إلى روح النموذج الأصلي للبطل.

أديداس

تقف أديداس، وهي نموذج أصلي قوي للعلامة التجارية البطل، جنباً إلى جنب مع نايكي في مهمة مشتركة لإلهام العظمة. بينما تروج نايكي للانتصار، تقول أديداس بجرأة: _"المستحيل لا شيء"

عبر مجلة إسلوجان طُرحت هذه الحملة لأول مرة في عام 2004 مع محمد علي كسفير لها، وقد تطورت هذه الحملة لتلهم الرياضيين والفنانين والمستهلكين. يجسد الشعار إيمان أديداس بأن العالم مليء بالإمكانيات وليس بالقيود. إنها تدور حول المرونة والقوة والتغلب على التحديات.

وصلت حملة أديداس المستحيل هو لا شيء إلى أكثر من 50 بلدًا، مع أكثر من مليار مشاهدة و 18 مليون تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي . تسلط الحملة التي تضم رياضيين مثل ليونيل ميسي وكانديس باركر الضوء على تركيز أديداس على الابتكار والمصداقية وتمكين المجتمع.

ومن خلال هذه الجهود، تواصل أديداس تمثيل نموذج البطل، وتثبت أن كل تحدٍ هو فرصة لتحقيق العظمة.

فوائد استخدام النماذج الأصلية للعلامة التجارية

عندما تختار النموذج الأصلي المناسب، فإنك تساعد في إنشاء شخصية مميزة للعلامة التجارية يكون لها صدى عاطفي لدى جمهورك. هذا الاتصال يبني الولاء ويمهد الطريق لعلامة تجارية متسقة عبر جميع نقاط الاتصال.

فيما يلي بعض أهم فوائد استخدام النماذج الأصلية للعلامة التجارية.

1. تعزيز التعرف على العلامة التجارية

تبرز العلامات التجارية الاستثنائية، وتخلق النماذج الأصلية شخصية يمكن التعرف عليها. على سبيل المثال، تنقل العلامة التجارية Hero باستمرار القوة، وتبني روابط قوية مع مرور الوقت.

مع 50% من المستهلكين يفضلون العلامات التجارية المعروفة، وأدوات مثل قوالب دليل الأنماط ضمان الاتساق، مما يساعد جمهورك على التعرف على علامتك التجارية والثقة بها دون عناء.

2. التواصل العاطفي مع الجمهور

تدفع العواطف قرارات الشراء، وتعمل النماذج الأصلية للعلامة التجارية كمخططات عاطفية تجعل العلامات التجارية ذات صلة وإنسانية.

إن النماذج الأصلية مثل العاشق والمستكشف لها صدى عميق، مما يعزز الثقة والولاء.

مع 76% من المستهلكين يدعمون العلامات التجارية التي يشعرون بالارتباط بها، وهي مصممة خصيصًا دليل الأسلوب يضمن أن رسائلك تعزز باستمرار هذه المحفزات العاطفية.

3. تحسين اتساق العلامة التجارية

يؤدي عدم اتساق العلامة التجارية إلى الارتباك ويضعف الثقة، مما يجعل التواصل صعباً. توفر النماذج الأصلية للعلامة التجارية إطار عمل إرشادي، مما يضمن أن تعكس كل نقطة اتصال هويتك الأساسية برسائل موحدة. يعزز هذا الاتساق الثقة ويؤدي إلى تحقيق النتائج.

في الواقع، وجدت دراسة أن ما يقرب من 70% من الشركات يعزون 10% إلى أكثر من 20% من نمو الإيرادات إلى الحفاظ على اتساق العلامة التجارية. لماذا؟ لأن العملاء يتعرفون على العلامات التجارية التي تقدم صورة موحدة ويثقون بها ويشعرون بالثقة فيها.

التحديات والمزالق الشائعة ## التحديات والمزالق الشائعة

يمكن أن يكون تطبيق النماذج الأصلية للعلامة التجارية أمرًا تحويليًا، ولكنه يأتي مع مجموعة من التحديات الخاصة به.

هذه التحديات قد تؤدي إلى إضعاف جهودهم أو تشويه هوية علامتهم التجارية. ويضمن فهم هذه التحديات ومعالجتها بشكل استباقي بقاء استراتيجية النماذج الأصلية في مسارها الصحيح.

1. تحميل رسائلك فوق طاقتها

من الأخطاء المتكررة التي ترتكبها الشركات محاولة تجسيد عدة نماذج أصلية في وقت واحد. قد يؤدي الخلط بين العديد من الشخصيات، مثل العاشق والمهرج، إلى إرباك جمهورك.

فالنموذج الأصلي للعاشق عاطفي ورومانسي، بينما يجلب المهرج الفكاهة وخفة الظل. يمكن أن تؤدي محاولة المزج بين هذين النموذجين إلى خلق صورة مشوشة، مما يجعل من غير الواضح ما إذا كانت علامتك التجارية تركز على التواصل العميق أو المرح المرح المرح.

التزم بنموذج أصلي أساسي واستخدم السمات الثانوية باعتدال لتجنب ذلك. هذا يسمح لعلامتك التجارية بالحفاظ على هويتها الأساسية مع إضافة الفروق الدقيقة. يمكنك دمج السمات الثانوية، ولكن يجب أن تدعم دائمًا نموذجك الأصلي الأساسي ولا تتنافس معه.

2. تجاهل رؤى الجمهور

تركّز بعض الشركات على أهدافها الداخلية فقط، متجاهلةً توقعات جمهورها ورغباته. وقد يؤدي ذلك إلى اختيار نموذج أصلي لا يلقى صدى لدى العملاء.

على سبيل المثال، قد تنجذب العلامة التجارية نحو النموذج الأصلي الخارج عن القانون لأنه يتماشى مع ثقافتها الداخلية، ولكن قد لا يتواصل جمهورها مع الرسائل المتمردة.

يعد إجراء بحث شامل للسوق أمرًا بالغ الأهمية لفهم ما يتردد صداه حقًا مع جمهورك المستهدف، استخدم أدوات مثل الاستطلاعات ومقابلات العملاء ومجموعات التركيز لجمع رؤى حول ما يقدّره عملاؤك.

3. إهمال الاتساق مع مرور الوقت

مع تطور الحملات، تنجرف العلامات التجارية أحيانًا بعيدًا عن نموذجها الأصلي، مما يتسبب في حدوث تناقضات في الرسائل. وقد يؤدي هذا التحول إلى إرباك المستهلكين، مما يجعل التعرف على الشخصية الأساسية للعلامة التجارية أمرًا صعبًا.

على سبيل المثال، قد تنحرف العلامة التجارية التي وضعت نفسها في البداية كمقدم رعاية موثوق به إلى منطقة البطل، مما يروج للانتصار على الشدائد دون الحفاظ على التعاطف والدعم الذي كان يحددها في الأصل.

تضمن المراجعة المنتظمة لاتصالات علامتك التجارية الاتساق. راجع موادك التسويقية وإعلاناتك وحتى منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي للتحقق مما إذا كانت تتطابق مع النموذج الأصلي الذي اخترته.

كيف يمكن لـ ClickUp التخفيف من هذه التحديات

تقدم ClickUp حلولاً عملية للتغلب على هذه التحديات وضمان التنفيذ السلس للنماذج الأصلية للعلامة التجارية. ارسم خريطة للعمليات الرئيسية المتعلقة بالعلامة التجارية، مثل التأهيل والرسائل والتواصل مع العملاء في ClickUp، لضمان توافقها دائمًا مع النموذج الأصلي الذي اخترته.

1. استخدام أتمتة ClickUp للحفاظ على اتساق العلامة التجارية أتمتة ClickUp تساعد في فرض اتساق العلامة التجارية من خلال تقليل الإشراف اليدوي وتبسيط الموافقات وضمان أن كل مهمة تتبع الاتجاه الاستراتيجي لعلامتك التجارية.

إعداد الأتمتة للحفاظ على اتساق العلامة التجارية باستخدام أتمتة ClickUp

قبل أن يتم نشر أي أصل تسويقي، يمكن لأتمتة ClickUp أتمتة ClickUp تشغيل مهمة مراجعة اتساق العلامة التجارية لأصحاب المصلحة الرئيسيين. على سبيل المثال:

• عندما يصل منشور المدونة إلى حالة "جاهز للمراجعة"، تقوم الأتمتة بتعيينه إلى مدير العلامة التجارية للحصول على الموافقة النهائية
• عندما يتم تحميل إعلان إبداعي جديد، تقوم ClickUp تلقائيًا بإخطار المدير الإبداعي للتحقق من توافق العلامة التجارية

إذا كنت تستخدم حقولاً مخصصة لتتبع النماذج الأصلية للعلامة التجارية (على سبيل المثال، بطل، مقدم رعاية، مستكشف)، يمكن لأتمتة ClickUp أن تضمن تصنيف كل مهمة بشكل صحيح. إذا كانت إحدى المهام تفتقد إلى علامة نموذج أصلي، فيمكن لـ ClickUp وضع علامة عليها تلقائيًا لتصحيحها قبل التنفيذ.

يمكنك أيضًا إعداد مشغلات لإرسال تذكيرات عند استحقاق المهام المتعلقة بإرشادات العلامة التجارية أو تحديثات الرسائل، وإخطار الفرق عند تحديث مستندات العلامة التجارية أو أطر عمل الرسائل، بحيث يعمل الجميع بأحدث إصدار.

💡 نصيحة احترافية: مع وجود العديد من الحملات والنماذج الأصلية للعلامة التجارية قيد التشغيل، فإن الحفاظ على التنظيم أمر بالغ الأهمية. استخدم انقر فوق المهام المتكررة لإجراء عمليات تدقيق منتظمة للعلامة التجارية، مما يضمن الاتساق مع النموذج الأصلي لعلامتك التجارية في جميع المشاريع.

2. تنفيذ قوائم التدقيق لضمان توحيد الرسائل

تتبع كل خطوة من خطوات عملية إنشاء المحتوى باستخدام قوائم مهام ClickUp Task Checklists قوائم مراجعة مهام ClickUp يمكن أن تساعدك في الحفاظ على اتساق رسائل العلامة التجارية. ويضمن إعداد قوائم مراجعة خاصة بالمهام لكل حملة أن تتماشى نبرة علامتك التجارية وأسلوبها ورسالتها مع النموذج الأصلي الأساسي.

استخدم قوالب قائمة المراجعة التي تذكر فريقك بالتركيز على العناصر الرئيسية للهوية الأساسية لعلامتك التجارية. بهذه الطريقة، سيتم التحقق مرة أخرى من كل مهمة للتأكد من اتساقها، مما يساعدك على تجنب الأخطاء الصغيرة ولكن المؤثرة التي يمكن أن تضعف رسالة علامتك التجارية.

💡 نصيحة محترف: قم بتضمين ملاحظة في قائمة المراجعة الخاصة بك توضح بالتفصيل البحث المحدد المطلوب لكل نوع من أنواع المحتوى حتى يعرف فريقك بالضبط أين يركز.

3. المراقبة باستخدام لوحات معلومات ClickUp وميزات إعداد التقارير

راقب التحديات المستمرة وتتبع تقدم الحملة باستخدام لوحات معلومات ClickUp Dashboards

لمراقبة التحديات الجارية، استخدم لوحات معلومات ClickUp . فهي تمنحك رؤية واضحة لكيفية أداء رسائل علامتك التجارية. يمكنك إنشاء لوحات معلومات مخصصة لتتبع مقاييس مثل نجاح الحملة وملاحظات العملاء ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.

تساعدك هذه البيانات في الوقت الفعلي على معرفة ما إذا كانت هناك أي حملات بدأت تبتعد عن صوت علامتك التجارية.

باستخدام لوحات التحكم، يمكنك اكتشاف أي اختلافات في رسائلك بسرعة. إذا بدت الحملة خارجة عن المسار الصحيح، يمكنك إجراء تعديلات على الفور. وهذا يضمن أن تظل رسائلك متناسقة وتستمر في التأثير على جمهورك.

4. الاستفادة من ClickUp Brain لإنشاء محتوى متسق مع العلامة التجارية

لا يجب أن يكون إنشاء المحتوى عملية طويلة ومطوّلة. ClickUp Brain يمكن أن يساعدك مساعد الذكاء الاصطناعي الأصلي في ClickUp في إنشاء نسخة متسقة مع العلامة التجارية بسرعة.

على سبيل المثال، إذا كنت تعمل على حملة محتوى وتحتاج إلى صياغة منشور على LinkedIn، يمكنك أن تطلب من ClickUp Brain طلبًا مثل: "اكتب منشورًا على LinkedIn لشركة تقنية ناشئة تعلن عن إطلاق أداة ذكاء اصطناعي جديدة للشركات الصغيرة. قم بتسليط الضوء على كيفية تبسيطها للعمليات وتعزيز الإنتاجية بنبرة متفائلة وجذابة."

أنشئ نسخة جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي في وقت قصير باستخدام ClickUp Brain

يقوم ClickUp Brain بتحليل الكتابة ويقترح تحسينات في القواعد والأسلوب والنبرة. حتى أنه يوفر لك ملاحظات في الوقت الفعلي، مما يساعدك على تحسين المحتوى الخاص بك للتواصل بشكل أفضل مع الجمهور المستهدف والحفاظ على صوت علامتك التجارية.

بدءاً من صياغة رسائل متسقة مع العلامة التجارية إلى تمكين اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات، يضمن ClickUp Brain إنشاء محتوى سلس وتحسين استراتيجية العلامة التجارية.

بناء علامات تجارية استثنائية باستخدام ClickUp

النماذج الأصلية للعلامة التجارية هي أكثر من مجرد مفاهيم - إنها العمود الفقري العاطفي لقصة علامتك التجارية. ومن خلال الاعتماد على الرمزية الخالدة، فإنها تمنح علامتك التجارية صوتًا وشخصية ترتبط بها الجماهير بشكل غريزي.

عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، تتجاوز النماذج الأصلية الكلمات والصور المرئية. فهي تستفيد من المشاعر، وتبني روابط دائمة. ومن الأجزاء الأساسية في هذه الاستراتيجية استخدام الرموز، مثل تمائم العلامة التجارية، لتمثيل جوهر النموذج الأصلي الخاص بك وتقوية علاقتك بجمهورك.

ومع ذلك، يتطلب التنفيذ الناجح الدقة والاتساق. وهنا يأتي دور ClickUp باعتباره الحل الأمثل. فمع ميزات مثل لوحات المعلومات المخصصة، والأتمتة، والقوالب الجاهزة للاستخدام، يجعل ClickUp إدارة هوية علامتك التجارية ورسائلك أمرًا سهلاً. ابدأ باستخدام ClickUp اليوم لتحدي الوضع الراهن وبناء علامات تجارية استثنائية.