Um profissional de marketing digital muitas vezes fica dividido entre “Devo promover meu trabalho?” ou “Devo deixar que meu trabalho promova minha experiência?”.
Se essas perguntas também o incomodam, eis o que você pode fazer. Combine as duas abordagens criando um portfólio de marketing digital abrangente.
Um portfólio de marketing digital promove seus serviços sem precisar vendê-los agressivamente aos seus clientes em potencial. Um portfólio de marketing inclui seus melhores trabalhos, proposta de valor, resultados e o que seus clientes dizem sobre você.
Considere o portfólio de marketing como seu recurso único (reutilizável) que mostra sua experiência ao público-alvo.
Este artigo apresenta alguns dos melhores exemplos de portfólios de marketing e o que você pode replicar deles.
⏰ Resumo de 60 segundos
- Um portfólio de marketing digital serve como uma ferramenta para os profissionais de marketing mostrarem seu trabalho, experiência e resultados sem promover agressivamente seus serviços.
- Ele geralmente inclui os melhores trabalhos do profissional de marketing, depoimentos de clientes, estudos de caso e principais conquistas, ajudando a construir confiança e credibilidade junto a clientes em potencial.
- Um portfólio bem elaborado ajuda os profissionais de marketing digital a se destacarem em um campo concorrido, especialmente quando vinculado a currículos ou candidaturas a vagas de emprego.
- Para causar uma boa impressão, os portfólios devem ser fáceis de navegar, esteticamente agradáveis e otimizados para mecanismos de busca, a fim de atrair clientes em potencial.
- Portfólios eficazes também podem apresentar análises de estratégias e métricas que demonstram sucesso, adicionando profundidade às habilidades do profissional de marketing.
- Plataformas como o ClickUp podem ajudar os profissionais de marketing a gerenciar e otimizar o desenvolvimento do portfólio, permitindo que eles centralizem projetos e colaborem de forma eficiente.
O que é um portfólio de marketing?
Um portfólio de marketing reúne os trabalhos anteriores, as habilidades de marketing e as conquistas de um profissional de marketing (consultor, prestador de serviços independente, agência ou candidato a emprego) para ajudá-lo a atrair clientes potenciais valiosos e conseguir oportunidades excepcionais.
Veja como deve ser um portfólio de marketing típico:
O portfólio da redatora de conteúdo e especialista em marketing de mídia social Sarah McCain (seu site) mostra tudo o que os clientes em potencial procuram, incluindo suas habilidades, portfólio, marcas com as quais trabalhou e depoimentos de clientes. A página inicial apresenta todos esses detalhes, e cada seção tem uma página de destino separada.
Não existe uma regra rígida para criar seu portfólio de marketing. Para se destacar da multidão, você pode experimentar diferentes maneiras de mostrar suas habilidades, amostras de trabalho, serviços e resultados que você alcançou para os clientes.
Importância de um portfólio de marketing
O site do portfólio oferece a um cliente em potencial uma visão detalhada da sua experiência e solidifica a confiança dele.
Concentre-se na sua experiência focada no seu nicho
Suponha que você seja um profissional de marketing de mídia social e adicione essa informação ao seu portfólio. Mas será que essa informação é suficiente para um cliente em potencial avaliar sua experiência?
Na verdade, não.
Seus clientes em potencial querem saber:
- Qual canal de mídia social você tem mais confiança?
- Que tipo de publicações você cria?
- Você é redator, designer gráfico ou ambos?
- Que tipo de métricas você acompanha?
- Que tipo de resultados você alcançou em seus projetos anteriores?
Responder a essas perguntas mostra aos clientes em potencial se você é um especialista em uma plataforma de mídia social específica ou um profissional versátil. Essas informações os convencem de sua experiência, em oposição a um portfólio genérico.
Conquiste confiança com estudos de caso e provas sociais
É difícil acreditar quando você faz uma simples afirmação de ajudar a marca ABC a aumentar o tráfego orgânico em 25% em 6 meses.
Mas, se você explicar em detalhes como sua estratégia de conteúdo ajudou o cliente a aumentar suas impressões orgânicas e tráfego em 25% e comprovar isso com um depoimento do cliente e histórias de como foi trabalhar com você, seu cliente em potencial confiará em você.
Um portfólio de marketing detalha suas conquistas por meio de estudos de caso repletos de provas sociais e adiciona mais credibilidade à sua experiência em marketing.
Ajuda você a se destacar em um grande pool de talentos
Se você está procurando emprego, enviar seu currículo não é suficiente. Os gerentes de contratação recebem uma pilha de currículos todos os dias. Seu currículo deve estar vinculado ao seu portfólio de marketing para se destacar nessa multidão de talentos. Mostre evidências tangíveis para comprovar suas habilidades e experiência profissional; um portfólio de marketing ajuda você a fazer isso.
Benefícios de um portfólio de marketing
Resumidamente, um portfólio de marketing ajuda você a:
- Mostre o que você faz de melhor e conquiste a confiança dos clientes.
- Dá uma ideia de quem você é e como tem sido sua trajetória.
- Isso ajuda clientes em potencial ou gerentes de contratação a avaliar melhor suas habilidades e entender que tipo de orçamento devem alocar com base em sua experiência.
Elementos de um portfólio de marketing
Como profissional de marketing, considere destacar dois elementos centrais em seu portfólio: marketing digital e marketing de mídia social.
Marketing digital
Os serviços padrão de um profissional de marketing digital são otimização de mecanismos de busca (SEO), marketing de conteúdo, marketing de pagamento por clique (PPC) e marketing por e-mail.
Assim, seu portfólio de marketing digital deve incluir os seguintes elementos para mostrar sua experiência:
- SEO: um site de portfólio de SEO deve incluir serviços como pesquisa de palavras-chave, realizações de SEO on-page/off-page, estratégias inovadoras de SEO implementadas anteriormente e resultados relevantes (leads, tráfego, conversão, etc.).
- Marketing de conteúdo: um site de portfólio de marketing de conteúdo deve incluir redação de conteúdo, estratégia, otimização, tipos de campanhas de conteúdo e suas execuções, além das melhores amostras de redação publicadas em sites relevantes.
- PPC: um site de relatórios PPC deve ter uma análise detalhada dos tipos de contas gerenciadas, planos de orçamento e número de leads gerados por meio do gerenciamento e gastos com campanhas, redação de anúncios e amostras criativas.
- Marketing por e-mail: Certifique-se de que sua página de portfólio de marketing por e-mail inclua cópias de e-mails para os setores-alvo, o número de chamadas agendadas a partir de campanhas por e-mail em um determinado período e análises de e-mail, como taxa de abertura e taxa de engajamento.
Marketing nas redes sociais
O portfólio de mídias sociais deve ter uma segregação baseada em plataformas, como LinkedIn, Twitter, Instagram e outros links de mídias sociais, e o que está incluído nesses serviços.
- LinkedIn: amostras de trabalhos anteriores relacionados à criação de conteúdo, estratégia, links do LinkedIn para publicações envolventes, engajamento, resultados gerados para a marca pessoal e a marca da empresa e, se o design estiver incluído no seu pacote.
- Twitter: mostre amostras de trabalhos relacionados a redação, estratégia e engajamento, juntamente com resultados relevantes, como leads, impressões e cliques.
- Instagram: os melhores exemplos de reels, designs criativos, legendas e os resultados alcançados para indivíduos e marcas.
Se você é um profissional de marketing de mídia social generalista, além de todos os exemplos acima, inclua anúncios de mídia social e os resultados que eles geraram para a marca.
Importância do web design no portfólio de marketing
Tradicionalmente, os estrategistas digitais e sociais usam o Google Drive ou um PDF para mostrar seus melhores trabalhos. Isso não causa uma impressão duradoura do ponto de vista do cliente em potencial e não consegue despertar interesse imediato, pois os portfólios são confusos e desorganizados.
Ao criar um portfólio de marketing simples para o seu site:
- Cause uma primeira impressão duradoura com um site de portfólio que inclua seus melhores trabalhos, mostre seu olho para os detalhes, a estética com que você apresenta seu trabalho e uma representação mais clara da sua marca.
- Com um site de portfólio, você tem a oportunidade de gerar leads com iniciativas de marketing orgânico e pago, como SEO, blogs e publicidade paga, para alcançar seu público-alvo.
- Adicione elementos que geram confiança ao design do seu site, como estudos de caso e depoimentos de clientes satisfeitos na página do seu portfólio, para conquistar mais projetos.
- Adicione um agendador de reuniões ao site do seu portfólio para incentivar clientes em potencial a agendar chamadas sem complicações pelo site.
Incluindo uma estratégia de marketing em um portfólio de marketing digital
Como profissional de marketing online ou de mídias sociais, sua estratégia o diferencia da multidão. Mas você deve adicionar elementos estratégicos para fortalecer seu portfólio de marketing digital?
É claro que as estratégias variam de acordo com o cliente e dependem dos objetivos, da situação atual, do setor e do tamanho do mercado. Muitas vezes, vemos profissionais de marketing digital em um dilema sobre se devem incluir estratégias em um portfólio de marketing.
Você deve fazê-lo, mas de forma resumida. Ao escrever um estudo de caso, explique os desafios que aquele cliente específico enfrentou, como você os abordou e a estratégia que adotou para resolver seus pontos fracos.
Dessa forma, um cliente em potencial entenderá melhor sua experiência e capacidade de desenvolver estratégias para casos de uso específicos e decidirá se sua abordagem atende aos requisitos dele.
Importância da otimização para mecanismos de busca e layout da página
Tanto a otimização para mecanismos de busca quanto o layout da página são importantes em um portfólio de marketing digital.
Se você seguir uma estratégia de SEO centrada no público para o site do seu portfólio, publique conteúdo relevante e bem pesquisado regularmente e concentre-se nas melhores práticas de SEO dentro e fora da página.
Isso ajuda você a aumentar o tráfego do seu site a partir de clientes potenciais relevantes, fazer com que mais clientes potenciais descubram seus serviços organicamente e conquistar mais projetos. Em resumo, é uma fonte consistente de geração de leads.
Dê atenção igual ao layout da página do seu portfólio. Torne-o atraente adicionando as cores da sua marca, uma fonte uniforme e CTAs, dividindo as seções com divisórias e facilitando a navegação pelo design completo.
Exemplos de portfólios de marketing
Vamos ver alguns exemplos de portfólios de marketing digital para obter mais inspiração.
1. Hive Creative Group
A Hive Creative Group, uma agência de marketing sediada na Virgínia, se destaca instantaneamente por seu portfólio interativo e autenticidade.
Por que gostamos deste portfólio
- Os elementos interativos e animados e os ícones tornam este portfólio de marketing altamente responsivo.
- Este portfólio de marketing digital é uma excelente compilação de provas sociais e um dos principais exemplos de autenticidade. Adoramos a forma como apresentam os logótipos dos clientes e apresentam os membros da sua equipa aos visitantes.
- A navegação simples ajuda você a localizar rapidamente os detalhes de contato deles por meio de uma página dedicada.
2. Jordyn Brenner
Jordyn Brenner é diretora de arte sênior da Amazon Studios. Seu portfólio convence instantaneamente que ela é a mente por trás da arte de todos os nossos programas favoritos da Amazon Prime, incluindo The Marvelous Mrs. Maisel e Homecoming.
Por que gostamos deste portfólio
- Embora haja menos seções neste portfólio de marketing digital, adoramos como ele se concentra em mostrar os melhores trabalhos de Jordyn e faz isso de maneira bonita.
- O estilo em grade ajuda a executar a estrutura do estudo de caso baseado em imagens com imagens de alta qualidade.
- A seção “Sobre” faz um ótimo trabalho ao narrar a história de Jordyn da maneira mais precisa possível.
3. Alaina Thomas
O site do portfólio de Alaina Thomas é um dos portfólios de marketing digital mais compactos que já encontramos.
Juntar tudo no portfólio de serviços pode ficar confuso se você oferece todos os serviços de marketing digital. Adicionamos este exemplo para mostrar como tornar o design mais limpo e o portfólio de marketing fácil de entender.
Por que gostamos deste portfólio
- Alaina fornece serviços de marketing de conteúdo e mídias sociais. Ela tem portfólios de marketing diferentes para cada serviço, a fim de ajudar o leitor a dar uma olhada nas ofertas e entender sua experiência.
- O layout minimalista do portfólio de marketing digital chama nossa atenção. O portfólio acomoda diferentes seções, como serviços, melhores trabalhos e uma página dedicada a detalhes de contato, sem exageros, e usa contraste de cores para separá-las.
4. Michael Antalok
O portfólio de marketing digital de Michael Antalok tem um tema escuro e é responsivo. A cada rolagem, você encontra um novo estudo de caso, que se abre em páginas separadas.
Por que gostamos deste portfólio
- Michael segue o ditado “quanto mais, melhor”, e seu portfólio simplifica a tomada de decisão para os clientes em potencial, pois é fácil encontrar casos de uso relevantes.
- As citações chamam sua atenção. Por exemplo, a seção principal diz: “Um bom design é um bom negócio”. A cada rolagem, ele continua adicionando mais citações para destacar a importância de seus serviços.
5. Kate Dunham
O portfólio de marketing digital de Kate Dunham é simples e está dividido para seus dois grupos de público-alvo: freelancers e organizações. Isso significa menos confusão e ajuda o leitor a encontrar as informações necessárias mais rapidamente.
Por que gostamos deste portfólio
- Você aprende muito sobre o profissional de marketing em termos de quem ele é como pessoa, seus objetivos como profissional de marketing e como é trabalhar com ele. Esse toque pessoal humaniza a experiência e cria uma conexão instantânea com o leitor.
- Kate, a profissional de marketing, fala sobre como ela retribui à comunidade e às causas com as quais se preocupa. Ela lhe dá mais um motivo para iniciar uma conversa com ela.
6. 345 Marketing
O próximo nome em nossa lista de exemplos de portfólios de marketing pertence a uma agência de branding e marketing chamada 345. Por mais estranho que o nome possa parecer, seu portfólio de marketing é sólido, com um bom equilíbrio entre histórias, serviços e amostras de trabalho.
Por que gostamos deste portfólio
- Esta agência de design e marketing dedica uma seção de seu portfólio de marketing digital para contar a história da marca, que ressoa com o leitor.
- Eles têm uma seção chamada “Story Time” (Hora da história) que mostra de forma envolvente sua experiência com conclusões concisas no final de cada história.
7. Denise Rick
Denise Rick é uma profissional de conteúdo e branding que atende a vários setores. Adoramos como ela usou cores para diferenciar as diferentes seções do portfólio.
Por que gostamos deste portfólio
- A singularidade do portfólio dela é que ele oferece uma visão geral de todos os seus projetos e também leva você a três páginas específicas de clientes para ler um estudo de caso detalhado.
- Cada imagem, GIF e vídeo na seção de seus melhores trabalhos tem um contexto. Ela explica o objetivo das criações, em vez de deixar que os clientes em potencial descubram por conta própria.
8. Jaxon Curtis
Jaxton Curtis é um profissional de marketing do LinkedIn que escreve publicações nas redes sociais para marcas desportivas. Isto torna-se evidente quando se analisa o seu portfólio, apesar de não existir uma secção de serviços.
Por que gostamos deste portfólio
- O portfólio é uma grade com algumas das publicações mais bem-sucedidas de Jaxton no LinkedIn. Para as publicações nas redes sociais, ele adiciona as impressões, convidando os visitantes a clicar nelas.
- O autor, Jaxton, usa a abordagem “mostre, não conte” e prioriza exemplos em vez de textos longos.
9. McMath Creative
O próximo portfólio de marketing digital da nossa lista pertence a uma agência de conteúdo e marketing chamada McMath Creative. O design simplista do portfólio se destaca.
Por que gostamos deste portfólio
- Eles têm três páginas dedicadas a três áreas de serviço: branding, gestão e conteúdo. Em cada página, você encontrará detalhes sobre os serviços e logotipos dos clientes.
- Há uma página de visão geral chamada “All Things Branding & Marketing” (Tudo sobre branding e marketing), que funciona como uma página de gerenciamento de portfólio. Você encontrará uma prévia de todos os designs deles em um só lugar.
10. Kathryn Hall
Kathryn Hall, uma escritora freelancer, mostra todas as suas amostras de trabalho, separando-as de acordo com as áreas de serviço em seu site de portfólio de marketing.
Por que gostamos deste portfólio
- O portfólio oferece uma visão geral rápida das diversas habilidades de redação de Kathryn.
- A página de biografia dela detalha sua trajetória e traz um depoimento que aumenta sua credibilidade.
Como criar um portfólio de marketing no ClickUp?
Se você deseja criar seu primeiro portfólio de marketing, veja aqui como começar.
- Escolha um criador de sites (Webflow, WordPress ou Wiz) para hospedar seu portfólio.
- Adicione conteúdo e recursos visuais para mostrar suas ofertas.
Em seguida, use um software de gerenciamento de portfólio como o ClickUp para planejar suas tarefas de desenvolvimento de portfólio.
- Comece com o modelo de gerenciamento de portfólio do ClickUp para criar seu portfólio de marketing digital do zero e mostrar seus melhores trabalhos. Use as visualizações de lista para acompanhar vários portfólios de marketing com base em diversos serviços de marketing digital, como SEO e PPC, em um só lugar.
- Crie um procedimento operacional padrão para cada projeto usando SOPs.
- Use o recurso “Guia de introdução” para configurar seu processo de gerenciamento de portfólio e armazenar guias de referência para acessar facilmente os recursos necessários.
- Depois de começar a trabalhar com o cliente, use o ClickUp como sua ferramenta de gerenciamento de projetos para otimizar seus procedimentos operacionais padrão, colaborar com os membros da equipe do cliente e otimizar sua comunicação com as partes interessadas.
- Continue acompanhando o andamento do projeto nos painéis do ClickUp. À medida que você altera o status, você terá uma ideia se o projeto está avançando conforme o esperado ou se há algum obstáculo.
- Use o ClickUp para equipes de marketing para planejar e executar seus programas de marketing — desde campanhas de marketing multicanal até rebranding bem-sucedido e gerenciamento de campanhas.
📮ClickUp Insight: 92% dos trabalhadores utilizam métodos inconsistentes para acompanhar itens de ação, o que resulta em decisões perdidas e execução atrasada.
Seja enviando notas de acompanhamento ou usando planilhas, o processo costuma ser disperso e ineficiente. A solução de gerenciamento de tarefas da ClickUp garante a conversão perfeita de conversas em tarefas, para que sua equipe possa agir rapidamente e permanecer alinhada.
Um portfólio de marketing forte é o primeiro passo para mostrar sua experiência no setor.
Como profissional de marketing digital, você cria conteúdo, realiza SEO, comercializa mídias sociais e se envolve em marketing pago. Seu portfólio de marketing compila e categoriza todos esses serviços, narra sua jornada profissional e pessoal, constrói confiança com provas sociais e ajuda você a conseguir mais projetos.
Esteja você criando seu portfólio como consultor de marketing ou colaborando com clientes, o ClickUp ajuda você em todas as etapas do ciclo de vida do projeto.
Comece usando o ClickUp para criar um portfólio atraente e com alta taxa de conversão. Ao começar a trabalhar em projetos de marketing, aproveite a ferramenta de gerenciamento de projetos do ClickUp para ajudá-lo a gerenciar seus projetos freelance e de consultoria em marketing digital de ponta a ponta.
- Centralize os detalhes do seu projeto no ClickUp Docs.
- Use o ClickUp Whiteboard para idealizar e planejar suas campanhas de marketing.
- O ClickUp Brain atua como seu parceiro criativo de brainstorming, ajudando você a automatizar tarefas demoradas, como escrever relatórios de progresso e resumir notas de reuniões.
- Defina cronogramas, atribua tarefas à equipe, adicione comentários, defina prioridades e visualize o progresso do projeto no painel do ClickUp. Comece a usar o painel de campanha de marketing do ClickUp!
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Perguntas frequentes (FAQ)
O que um portfólio de marketing inclui?
Um portfólio de marketing inclui seus trabalhos anteriores, estudos de caso, abordagem, serviços e uma página de contato.
O que deve ser incluído em um portfólio de marketing de conteúdo?
Os itens indispensáveis em um site de portfólio de marketing de conteúdo são artigos de primeira linha, estudos de caso, estratégias de conteúdo relevantes, páginas de contato e depoimentos de clientes.