Seja você uma agência, equipe de marketing, proprietário de mídia ou editor, é fundamental tomar boas decisões sobre seus planos de mídia. Caso contrário, você corre o risco de atingir o público errado e gastar demais. ?
Em vez de gerenciar manualmente toda essa loucura, use ferramentas de planejamento de mídia para fazer o trabalho pesado. Com o software certo, você pode automatizar a compra de mídia, acompanhar ajustes em tempo real e obter insights detalhados sobre as preferências do seu público-alvo.
Muito bom, não é? ?
Prepare-se para abandonar as planilhas do Excel e junte-se a nós para descobrir os recursos indispensáveis para um software de planejamento de mídia.
Também compartilharemos nossas 10 plataformas favoritas de gerenciamento de mídia para ajudá-lo a realizar o trabalho de forma mais rápida e inteligente.
O que você deve procurar em uma ferramenta de planejamento de mídia?
As ferramentas de planejamento de mídia fazem muito mais do que gerenciar campanhas de mídia. Elas transformam todo o processo de planejamento, tornando tudo mais eficiente, preciso e fácil de usar. Mesmo assim, nem todas as ferramentas de mídia valem a pena. ?
Recomendamos procurar ferramentas de marketing digital que incluam recursos valiosos, como:
- Gerenciamento de mídia abrangente: isso é imprescindível. Procure uma ferramenta que gerencie uma ampla variedade de canais de mídia, incluindo TV e mídia impressa, bem como mídia digital e plataformas de mídia social.
- Análises e métricas em tempo real: dados com um dia de atraso não são úteis no mundo da mídia paga moderna. As ferramentas de planejamento de mídia digital devem fornecer métricas em tempo real para acompanhar o desempenho da campanha, para que você possa tomar decisões rápidas e baseadas em dados.
- Automação e otimização do fluxo de trabalho: o planejamento de mídia envolve muitas variáveis. Por que não automatizar alguns dos aspectos mais repetitivos do trabalho? Procure ferramentas que automatizem a compra de mídia, solicitações de propostas (RFPs) e relatórios.
- Gerenciamento de público: os melhores softwares de planejamento de mídia vêm com recursos para identificar e segmentar seu público-alvo. Procure ferramentas que ofereçam análise demográfica, dados comportamentais e insights psicográficos para criar uma estratégia de mídia personalizada.
- Interface intuitiva: quanto mais fácil for usar seu software de planejamento de mídia, mais rápido você economizará tempo e dinheiro. Procure soluções flexíveis baseadas em nuvem que permitam que os membros da equipe colaborem e acessem dados de qualquer lugar.
- Integrações úteis: as integrações devem simplificar o processo de planejamento. Procure um software de planejamento de mídia que se integre à sua plataforma de gestão de relacionamento com o cliente (CRM), ferramentas de gestão de projetos e aplicativos populares de terceiros, como o Slack.
- Ferramentas de otimização: executar campanhas é uma coisa, mas e se você quiser reformular uma campanha existente? As ferramentas essenciais de planejamento de mídia vêm com recursos avançados de otimização para compra programática, alocação de gastos, segmentação de público e muito mais.
As 10 melhores ferramentas de planejamento de mídia para usar em 2024
Cansado de gerenciar campanhas manualmente? A ferramenta certa de planejamento de mídia coloca suas campanhas no modo fácil. Com interfaces simplificadas baseadas em nuvem, métricas abrangentes e otimização de processos, essas 10 ferramentas de planejamento de mídia digital vão levá-lo até a linha de chegada. ?
1. ClickUp
Sem querer nos gabar, mas as equipes de marketing adoram o ClickUp. Nossa plataforma completa oferece suporte a processos de marketing de ponta a ponta, desde a concepção até a execução e otimização.
Não é mais necessário alternar entre sua solução de gerenciamento de projetos, CRM e Google Docs — tudo está realmente em um só lugar com o ClickUp. Além disso, se não tivermos exatamente o que você procura, nossas integrações adicionam ainda mais funcionalidades à sua conta. ?️
O ClickUp visualiza todo o pipeline de mídia em Calendário, Lista, Quadro e mais de 10 outras visualizações. A plataforma possui bancos de dados sem código e quadros de projetos do tipo arrastar e soltar para tudo, desde anúncios pagos até relações públicas e mídias sociais.
Use o ClickUp Goals para criar painéis 100% personalizáveis, para que você veja apenas as métricas mais importantes. ?
Para o planejamento de mídia, crie seus planos de campanha e conteúdo no ClickUp. Elabore estudos de caso, e-mails, blogs e textos publicitários sólidos em tempo real e na velocidade da luz com o ClickUp Docs. Você pode até usar o ClickUp AI para escrever, editar e otimizar esses textos para sua equipe.
Você também não precisa criar documentos, relatórios ou painéis sozinho. Os modelos do ClickUp são um recurso que economiza tempo integrado à plataforma para um planejamento de mídia mais rápido e melhor.
Copie o modelo de gerenciamento de conteúdo do ClickUp para planejar campanhas em vários canais, incluindo seu site, blogs, mídias sociais e e-mails.
Dica profissional: confira esta visão geral útil sobre o que o modelo inclui e como personalizá-lo.
O ClickUp tem dezenas de modelos para planejamento de mídia online e offline, incluindo o Modelo de Lista de Mídia do ClickUp, que mantém um registro de todos os materiais e planos de marketing em um só lugar. Você também pode usar o Modelo de Plano de Marketing do ClickUp para manter tudo organizado e nunca mais perder um prazo de campanha. ?
Melhores recursos do ClickUp
- O ClickUp se integra a dezenas de ferramentas populares, como HubSpot, Salesforce, Intercom, Toggl e muitas outras.
- Veja as métricas de desempenho da campanha em um painel personalizável.
- Use os modelos do ClickUp para criar planos de mídia estruturados em poucos minutos.
- Precisa de ajuda com a redação? O ClickUp AI é uma das melhores ferramentas de redação com inteligência artificial para lhe dar uma mãozinha.
- Gerencie todas as tarefas e projetos nas mais de 15 visualizações do ClickUp.
Limitações do ClickUp
- O ClickUp AI está disponível apenas para contas pagas, mas também há uma versão de avaliação gratuita disponível.
- O ClickUp é totalmente personalizável, mas pode levar algum tempo para se familiarizar com tudo o que a plataforma tem a oferecer.
Preços do ClickUp
- Gratuito para sempre
- Ilimitado: US$ 7/mês por usuário
- Negócios: US$ 12/mês por usuário
- Empresa: entre em contato para obter informações sobre preços
- O ClickUp AI está disponível em todos os planos pagos por US$ 5 por membro do Workspace por mês.
Avaliações e comentários do ClickUp
- G2: 4,7/5 (mais de 9.200 avaliações)
- Capterra: 4,6/5 (mais de 3.900 avaliações)
2. MediaPlanHQ
O MediaPlanHQ é uma ferramenta de planejamento de mídia que mantém todos os seus planos de marketing em um só lugar. A plataforma sempre mostra os relatórios e planos mais atualizados, para que você nunca precise se preocupar em visualizar os relatórios errados. ?
Melhores recursos do MediaPlanHQ
- Envie rapidamente briefings estruturados para equipes criativas
- Monitore gastos com publicidade, requisitos de material e faturas
- Trabalha com fornecedores? Evite caixas de entrada de e-mail lotadas e envie solicitações através do MediaPlanHQ.
- Colabore em calendários de conteúdo de marketing e criativos com as principais partes interessadas.
Limitações do MediaPlanHQ
- A interface do usuário do MediaPlanHQ pode ser um pouco complicada.
- A plataforma não tem muitas avaliações.
Preços do MediaPlanHQ
- US$ 45/mês por usuário, com um mínimo de três usuários
Avaliações e comentários do MediaPlanHQ
- G2: N/A
- Capterra: N/A
3. BriefBid
Você está procurando um software de planejamento de mídia acessível? O BriefBid é um tipo diferente de solução, gratuito para agências e marcas. A desvantagem é que os parceiros pagos do BriefBid provavelmente entrarão em contato com você para promover seus serviços. Mas se você não se importar com isso, esta é uma ferramenta de planejamento de mídia sólida para marcas com recursos limitados.
Principais recursos do BriefBid
- Se você fornece serviços criativos, o BriefBid conecta você a solicitações de propostas de agências e compradores de mídia.
- Crie fluxogramas de mídia personalizados
- Divida os relatórios por fornecedor, canal e campanha.
- Crie planos de mídia visual com cronograma, táticas e métricas em uma única visualização.
Limitações do BriefBid
- Não tem muitas avaliações.
- É realmente “grátis” se você é o produto?
Preços do BriefBid
- Gratuito
Avaliações e comentários do BriefBid
- G2: N/A
- Capterra: N/A
4. Bionic
A Bionic Media Planning atende agências, anunciantes e profissionais de vendas de publicidade. Isso significa que essa plataforma é adequada para praticamente todos os envolvidos no processo de planejamento de mídia. Ela é especialmente útil se você deseja uma ferramenta de planejamento de contas focada no cliente. A Bionic simplifica o planejamento e a compra de mídia, tornando-a ideal para uma variedade de usuários. ?
Melhores recursos do Bionic
- A Bionic oferece aos anunciantes um painel de mídia transparente que exibe KPIs de desempenho e metas.
- Centralize o planejamento, a compra e o monitoramento do desempenho de mídia em uma única plataforma.
- Integre canais digitais, de TV, rádio, impressos, outdoors e outros canais de mídia.
- O Bionic é baseado na nuvem, facilitando a configuração e o gerenciamento em qualquer lugar.
Limitações biológicas
- Não tem muitas avaliações.
- É bastante caro.
Preços Bionic
- Mensalmente: US$ 225/mês por usuário, com um mínimo de três usuários
- Contrato anual: US$ 195/mês por usuário, com um mínimo de três usuários
- Pré-pagamento anual: US$ 175/mês por usuário, com um mínimo de três usuários
Avaliações e comentários da Bionic
- G2: 5/5 (duas avaliações)
- Capterra: 4,8/5 (mais de 15 avaliações)
5. Nielsen Scarborough
A famosa empresa de dados de marketing Nielsen também atua no ramo de planejamento de marketing. A Scarborough é a resposta da empresa à demanda dos profissionais de marketing por dados precisos sobre os consumidores. É um tipo diferente de ferramenta de planejamento de mídia, que se concentra mais nos perfis dos consumidores, nas preferências de consumo e nas tendências de conteúdo do que na execução ou no planejamento real da campanha. ?
Melhores recursos da Scarborough
- Use os dados da Scarborough para entender melhor o comportamento dos consumidores.
- Obtenha dados sobre as plataformas preferidas do seu público-alvo
- Concentre-se em dados demográficos e comunidades específicos para obter insights de nicho.
- A Scarborough ajuda você a criar mensagens direcionadas que se destacam.
Limitações da Scarborough
- Scarborough não tem muitas avaliações.
- Trata-se mais de uma ferramenta de pesquisa de dados e de mercado, portanto, você ainda precisará de uma solução separada para gerenciar sua estratégia de marketing.
Preços da Scarborough
- Entre em contato para saber os preços
Avaliações e comentários da Scarborough
- G2: N/A
- Capterra: N/A
6. Quantcast
A Quantcast é outro nome bem conhecido no mundo do planejamento de mídia. Ela é especializada em publicidade sem cookies e dados quantitativos, portanto, se sua equipe precisa de KPIs de desempenho mensuráveis, esta é a plataforma ideal para você. ?
Melhores recursos do Quantcast
- Experimente a solução gratuita da marca, Quantcast Measure, para se familiarizar com a plataforma antes de investir em um plano pago.
- A Ara AI é uma ferramenta de marketing com inteligência artificial que oferece suporte ao monitoramento e à otimização de campanhas em tempo real.
- Obtenha dados de 100 milhões de fontes e complemente-os com seus próprios dados primários.
- Crie mídia rica personalizada, anúncios para TV conectada (CTV) e muito mais.
Limitações do Quantcast
- Alguns usuários dizem que a plataforma é pesada e difícil de gerenciar.
- Outros dizem que os dados podem ser muito genéricos e impraticáveis.
Preços da Quantcast
- Entre em contato para saber os preços
Avaliações e análises da Quantcast
- G2: 4,3/5 (mais de 15 avaliações)
- Capterra: 4,2/5 (mais de 20 avaliações)
7. Basis
A Basis é uma ferramenta de planejamento de mídia que integra publicidade programática, SEO, mídias sociais e dados de sites. Além disso, a plataforma também oferece serviços adicionais para ativação de mídia, estratégias omnicanal e consultoria. ?
Principais recursos do Basis
- Pronto para veicular anúncios? A Basis é uma plataforma de demanda (DSP) com excelente classificação.
- Armazene todos os documentos e recursos de mídia em um único lugar
- O Basis Assistant gera automaticamente notas de campanha.
- Troque as conversas por e-mail pelo portal de colaboração Basis.
Limitações básicas
- Os relatórios não são muito personalizáveis.
- Alguns clientes dizem que a experiência do usuário é difícil de acompanhar.
Preços básicos
- Entre em contato para saber os preços
Avaliações e comentários básicos
- G2: 4,5/5 (mais de 270 avaliações)
- Capterra: 4,4/5 (mais de 15 avaliações)
8. Comscore
A Comscore é especializada em planejamento de mídia multiplataforma, por isso é imprescindível experimentá-la se você estiver anunciando em CTV, redes sociais, dispositivos móveis e mecanismos de busca. Ao contrário de outros softwares de planejamento de mídia, a Comscore possui recursos adicionais para medir o desempenho de bilheteria de filmes, engajamento nas redes sociais e CTV. ?
Melhores recursos da Comcore
- Avalie facilmente o desempenho da campanha com o Comscore Campaign Ratings (CCR)
- Crie anúncios melhores com o Comscore Ad Metrix
- Gerencie todas as experiências digitais em uma única visualização com o Comscore Total Digital.
- A Comscore identificará e segmentará os consumidores com base no comportamento, dados de estilo de vida, dados demográficos e muito mais.
Limitações da Comcore
- Alguns usuários dizem que a Comscore não tem um bom custo-benefício.
- Outros dizem que a enorme quantidade de dados é avassaladora, por isso seria bom ter uma ferramenta melhor para a análise e interpretação dos dados.
Preços da Comcore
- Entre em contato para saber os preços
Avaliações e comentários da Comcore
- G2: 4,1/5 (mais de 60 avaliações)
- Capterra: 4,1/5 (mais de 10 avaliações)
9. Simpli. fi
“Simples” pode fazer parte do nome, mas as ofertas da Simpli.fi são tudo menos simples. Essa robusta ferramenta de planejamento de mídia inclui recursos para mídia programática, experiências omnicanal e configurações de campanha especializadas para anúncios políticos, DTC e de varejo. ?️
Melhores recursos do Simpli.fi
- O Simpli.fi oferece segmentação e direcionamento superiores para anúncios nativos, móveis e CTV.
- Não tem certeza se seus anúncios são atraentes? O Simpli.fi avalia sua criatividade para obter um melhor desempenho.
- Centralize todos os calendários de conteúdo de mídia social
- A segmentação inteligente da Simpli.fi reduz o número de compradores anteriores que veem seus anúncios.
Limitações do Simpli.fi
- Alguns usuários dizem que os relatórios são muito simples.
- Outros usuários dizem que o suporte ao cliente não é tão bom assim.
Preços do Simpli.fi
- Entre em contato para saber os preços
Avaliações e comentários do Simpli.fi
- G2: 4,5/5 (mais de 115 avaliações)
- Capterra: 5/5 (uma avaliação)
10. SRDS
O Standard Rate and Data Service (SRDS) é uma solução de planejamento e compra de mídia do Adwanted Group. Além de fornecer um número impressionante de pontos de dados para informar sua estratégia de mídia, ele também é especializado em todos os tipos de mídia, incluindo rádio, TV a cabo, CTV, OOH e revistas.
Melhores recursos do SRDS
- Não sabe quais anúncios escolher? O SRDS exibe todas as opções de anúncios lado a lado.
- Insira os dados do seu público-alvo e o SRDS irá sugerir a melhor combinação de mídia para obter resultados.
- A SRDS é especializada em segmentação de público multicultural e inclusiva.
- Se sua equipe estiver com a capacidade máxima, contrate a equipe da SRDS para obter dados personalizados para suas campanhas.
Limitações do SRDS
- Não tem muitas avaliações.
- Os dados SRDS nem sempre estão atualizados.
Preços SRDS
- Entre em contato para saber os preços
Classificações e avaliações da SRDS
- G2: 3,2/5 (3 avaliações)
- Capterra: N/A
Obtenha uma plataforma de planejamento verdadeiramente tudo em um
As campanhas de marketing têm muitas partes móveis. Criatividade, gerenciamento de canais e métricas são apenas algumas das tarefas que você precisa realizar.
A maioria das plataformas de marketing tem as ferramentas para mantê-lo no caminho certo, mas mesmo assim, a maioria não integra todas as suas ferramentas, trabalhos e comunicações em um só lugar.
Mas adivinhe só? O ClickUp faz isso. ?
Integramos gerenciamento de projetos, modelos, uma ferramenta de redação com IA, painéis personalizáveis e muito mais. Com o ClickUp, você pode reunir tudo em uma única plataforma para evitar complicações e se concentrar no que realmente importa: criar conteúdo bonito e persuasivo.
Experimente e veja a diferença. Crie agora mesmo seu espaço de trabalho gratuito no ClickUp — sem necessidade de cartão de crédito.