2023年の夏にタイムスリップしてみよう。誰も、そしてどんな場所も、「バービー」映画の影響から逃れることはできなかった。広告も、シリアルの箱も、ソーシャルメディアの投稿も、デパートも、すべてがピンクに染まり、ブロンドで、紛れもなくバービーだったころ。💁🏼♀️
バービーの」マーケティングチームに恵まれるずっと前から、彼女は有名人だった。 ドリームハウス並みの予算 が、この映画は、現代のマーケティング戦略のマスタークラスとしての役割を果たしている。
細部へのこだわり、持続的な宣伝効果、そして「バービー」の数ヶ月に及ぶ宣伝キャンペーンの逃れられない存在感は、興行的な大成功につながった。この統合されたマーケティングの傑作は、幅広い範囲のオーディエンスに対して複数のチャンネルで提供される一貫したメッセージの真の影響力を示した。
そして、このブログを読み終わる頃には、あなたも同じことをやるためのツールを手にしていることだろう。
幸運なことに、「バービー」のような1億5000万ドルのマーケティング予算も、何年もの準備も必要ない。必要なのは2週間だけだ。🏆
このガイドでは、統合マーケティングについて知っておくべきことをすべて取り上げ、その基本を実行可能な2週間のタイムラインに落とし込みます。ステップ・バイ・ステップで、1週間ごとに、あなたの戦略を実現させましょう。
統合マーケティング戦略とは？
統合マーケティング、または統合マーケティング・コミュニケーション（IMC）とは、包括的なマーケティング・アプローチをとり、マーケティング・チャネルやメディアを統合して1つのストーリーを伝えたり、特定のターゲットにリーチしたりするキャンペーンを指します。
したがって、統合マーケティング戦略とは、各チャネルを横断するメッセージを作成し、整合させるためのゲームプランのことです。
統合キャンペーンは、ブランド、デマンドジェン、顧客、ライフサイクル、電子メール、製品マーケティングなど、マーケティングのあらゆる分野を取り込みます。特定のチャネルと顧客のライフサイクルフェーズに取り組むために、ある程度のパーソナライゼーションを行いながら、一貫性のあるわかりやすい方法でブランドストーリーを伝えることを理想とするビジョンを作成します。
ClickUpのタスク優先度機能を使って各タスクの優先度を設定し、チームが何に集中すべきかを把握できるようにしましょう。
統合されたマーケティング・コミュニケーションは、すべての鍵となるプレーヤーとその確立されたプロセスをアカウントに取り込み、キャンペーン全体のオブジェクトとメッセージを特定するための十分な時間を確保します、 KPI マーケティング・チャネルを含む、 成果物 , プロジェクトタイムライン リソースなど。
ソーシャルメディアの投稿とブログの成功は同じメトリクスでは測れない。
/しかし、うまく統合された https://clickup.com/ja/blog/45808/undefined/ マーケティングキャンペーン /しかし、統合されたマーケティングキャンペーンは成功する。
は、こうした違いに早い段階で対処する。
効果的な統合マーケティングキャンペーンを成功させるために必要なリフトは、紙の上では難しく聞こえるかもしれないが、その努力に見合うだけのインパクトがあり、メリットはほぼ無限である。
統合マーケティングのメリットとは？
何よりもまず、統合マーケティングは潜在的なリードを増やし、ブランドイメージを強化する上で非常に効果的です。一貫したストーリーで様々なチャネルをターゲットにすることで、潜在顧客が貴社の製品に触れる機会が増えます。
そして、キャンペーン努力の舵取りをする揺るぎない戦略によって、これらのインタラクションは、ポジティブで、認知可能で、記憶に残るものになるに違いない。別名、マーケティング三拍子。🙌🏼
マーケティング努力を通じて一貫したストーリーと体験を提供することで、ブランドに対するカスタマーの認知を高めることができます。CMのジングルが頭の中でリプレイされるように、統合されたマーケティング・キャンペーンは、消費者の心の中にあなたの会社を定着させたいものです。ジングルライターの皆さん、ごめんなさい。
調整されたキャンペーンと機能横断的なコラボレーションがなければ、マーケティングチームはバイヤーズファネルの1つのフェーズで顧客を獲得するのがやっとだろう。しかし、しっかりとした綿密なプランがあれば、1つのキャンペーンでライフサイクル全体をサポートすることができる。
ターニャ・リトルフィールド、フラクショナル・グロース・マーケティング・リーダー
効果的な統合マーケティング戦略によって、他にどのようなメリットが期待できるでしょうか？
- チームのサイロを壊す：異なるチャネルの所有者を一つのキャンペーンの下にまとめることは、新しいチームメンバーに話をさせる確実な方法です。目標を共有することで、部門を超えたメンバーは仕事上の関係を強化し、部門横断的なコラボレーションを向上させることができます。典型的な範囲 *ターゲットとの信頼関係を築く：マーケティング・チャネル全体にわたる揺るぎない物語とブランド・イメージは、オーディエンスがどのような立場にいようと、あなたのビジネスに何を期待できるかを示す。 /を示す。 https://clickup.com/ja/blog/104928/undefined/ セールスファネル /%href/ .広告を貼り付けたり、ブログを読んだり、販売フォームを送信したり、セルフサービスで製品を申し込んだりする際、彼らは最初に彼らを引き込んだのと同じメッセージで迎えられます。
- より良いメトリクスとデータインサイト：2つのマーケティングチャネルが同じKPIを共有することはありませんが、いくつかのチャネルは同じ目標を共有します。統合マーケティングは複数のタッチポイントを提供し、キャンペーンに到達した場所、キャンペーンとのやり取り、コンバージョンに至ったかどうかに応じて、カスタマーの行動や依存関係についてより深い洞察を収集することができます。
- 最適な予算配分：統合マーケティング戦略では、まずチームがキャンペーンに最も効果的なチャネルを特定する必要があります。プランニングだけでなく、マーケティングチームは余分な努力を最小限に抑えながら、チャネル間でキャンペーン資産を共有し、再利用することで、より多くの利益を得ることができます。例：あるキャンペーン画像をソーシャルメディア、ウェブページ、電子メールに掲載する。
- インパクトの最大化最大限のインパクト：あなたが新しいセグメントをターゲットにしているかどうか 統合されたマーケティング努力は、より広い範囲の消費者にリーチすることでメッセージを増幅し、キャンペーンの効果を高めます。
うまくやることが完了すれば、統合マーケティングは驚くほど効果的であり、このリストはそのメリットの表面をなぞったに過ぎない。では、どのようにすれば効果的な統合マーケティング戦略を打ち出すことができるのでしょうか？
という疑問が湧くだろう。
2週間で統合マーケティングマシンを作る方法
キャンペーンに参加するチームが多ければ多いほど、ボールを回すのが難しくなります。プランニングの段階は、統合マーケティング戦略を成功させるために非常に重要ですが、キャンペーンが停滞したり、完全に燃え尽きたりする可能性が最も高い場所でもあります。
最初の数回の統合キャンペーンは居心地が悪く感じるかもしれない。チームがいくつかのキャンペーンで成功を収めれば、このような協力関係も自然に生まれるだろう。
タスクで直接ユーザーにコメントを割り当て、チェックリストで割り当てられたコメントのクイックビューを取得することで、コメントを確実に見ることができます。
お好みの プロジェクト管理ツール が手元にあれば、すぐに実行に移せる。
統合マーケティングキャンペーンを推進する詳細は、製品、目標、オーディエンスによって異なりますが、多くの場合、基盤は同じ構造をたどります。
第1週キャンペーンのR&Dを集める
2週間はあっという間に過ぎてしまいますが、「誰が」「何を」「どこで」「いつ」「なぜ」「どのように」行うのかを最初に確立しておくことが重要です。最初の週の大半は、基本的なことを確立すること、特にそれがなぜ必要なのか、目標達成のためにやることは何なのかを明確にすることに費やされる。
お気に入りのテレビシェフが、実際に調理を始める前にまな板の上で食材の下ごしらえをするのと同じように、統合マーケティング戦略の第1週目は、リサーチと下ごしらえに重点を置きます。それでは、本題に入ろう。
ステップ1：SMARTキャンペーン目標の設定
ClickUpを使って、具体的、測定可能、達成可能、適切、期限付きの目標を設定する。
初日は、このキャンペーンで何を達成しようとしているのかを把握することに専念します。
私たちは常に、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限付きの目標を賞賛します。別名 SMART目標 .目標を持つことは、どのような戦略を立てる上でも当然の最初のステップであり、統合マーケティングキャンペーンも同じである。
新商品の機能を発表したり、会社のブランドを全面的に刷新したり......このような取り組みは、目標に向かうためのスプリングボードであり、キャンペーンが努力に値する理由を正当化するものである。
これはまた、メトリクス（評価指標）と マーケティングKPI .キャンペーン目標の成功をどのように測定するかを知ることは、統合マーケティングキャンペーンにとって不可欠であり、成功するかどうかの決め手となります。
ステップ2：ターゲットとなるバイヤーペルソナと鍵になるマーケティングチャネルを特定する。
戦略の背景にある理由と、その戦略が解決しようとする問題が明確になったところで、次は誰のための戦略なのかを見極めましょう。
このフェーズでは、あなたはまだ戦略構築の1日目、または2日目に入ったばかりかもしれません。
を特定する。 カスタムペルソナ キャンペーンを通してターゲットとする顧客ペルソナ /%ref/ を設定することで、今後の意思決定の指針とすることができます。狙っている市場、オーディエンスの一般的な行動を知り、彼らにとって何が重要かを理解することで、より説得力のある、カスタマイズされたコンテンツを作成することができます。
ClickUpのユーザーペルソナテンプレートを使用して、カスタマーのプロフィールを追跡し、ターゲットオーディエンスをより深く理解しましょう。
このフェーズでは、キャンペーンで狙うべき適切なチャネルを決定し始めます。オーディエンスが明確に定義されていれば、彼らが最も頻繁に利用するマーケティングチャネルを特定し、彼らがいる場所で毎回ミーティングを行うことができます。
戦略のこのフェーズで朗報なのは、このリサーチの多くはすでにやることが完了している可能性が高いということです。御社の目標を御社以上に理解している人はいませんし、御社の理想の顧客を御社以上に理解している人もいません。
ステップ1と2では、統合マーケティング・プロセスの次のステップをより簡単にするために、すでに手元にあるリサーチや情報を集めて整理しているだけなのだ。
ステップ3：適切な人材を集める
ステップ3へようこそ！このステップは、タイムラインの予定通りであれば、3日目と重なるはずです。
何を達成しようとしているのか、キャンペーンで誰にリーチしたいのかを理解し、自問自答してください：それを実現するために、社内のどのチームと接続する必要があるか？
正直なところ、あなたが考えているよりも多くの人が関わっているはずです。チャネルマネージャーだけでなく、デザインチーム、ペイドマーケティングマネージャー、コピーライター、PR、セールスチームなどなど。
そして、あなたはすでにこのキャンペーンの推進力を理解していますが、彼らはまだ暗中模索しているかもしれません。だからこそ、マーケティングキャンペーンのプランニングテンプレートは、すべてのステークホルダーやパートナーを把握するために必要不可欠なのです。
このクイックスタートテンプレートで、マーケティングプロジェクトやキャンペーンのプランニングを迅速に進めましょう。
これらのテンプレートは、新しいキャンペーンの設定に最適です。キャンペーンに参加する必要がある人全員を特定したら、その人たちをできるだけ早く同じ部屋（または同じ電話）に集めることに優先順位をつけることができます。
そうすることで、各メンバーの現在の帯域幅をチーム内で調整し、他のメンバーを参加させる必要があるかどうかを確認し、大きな障害となるものをすぐに特定することができる。
もうひとつ、このフェーズで詰める必要があるのは、すべてのキャンペーンアセットについて最終決定権を持つのは誰か、ということだ。有望な統合マーケティング戦略の多くが頓挫するのは、単に台所に調理人が多すぎるからだ。
各マーケティング機能のリーダーと調整するために、誰かが運転席に座ることが不可欠です。各機能に一貫したミーティングと成果物のプロセスを設けることは、全員をボードに乗せ、日程を調整し、問題が発生したときに解決するための一つの方法である。
AIを使う ライティング・アシスタント ClickUpで、ブログ記事の作成、アイデアのブレスト、電子メールの作成などができる。
ステップ2：成功の測定方法を決める
週目に設定したSMARTキャンペーン目標を覚えていますか？それをもう一度見直し、各マーケティングチャネルのレンズを通して考えてみましょう。より大きな統合マーケティングキャンペーンに関連するKPIを特定し、次に各チャネルがそれぞれの成功をどのように測定するかを考えましょう。
これらのメトリクスには以下が含まれます：
- 特定のチャネルから発生したリード
- 特定の投稿のビューや特定のブログへの訪問数
- ニュースレターやYouTubeの購読者数
- ウェブサイトに作成された新規アカウント番号
などなど。
統合キャンペーンでは、所有者を明確にするだけでなく、KPIと目標を明確にすることが非常に重要です。通常、各機能はいくつかのメトリクスしか見ないかもしれないが、統合キャンペーンではチーム全体で上位1～3のKPIに焦点を当てる必要がある。
ClickUpのカスタマイズ可能なダッシュボードで、より深い洞察やキャンペーンの概要を得ることができます。
すべてのキャンペーンから学び、成長することに集中し続けるために、ローンチ後に統合マーケティングチームと振り返りミーティングを開き、以下のような重要な学びについて話し合いましょう：
- うまくいったこと
- もっとうまくいったこと
- 経験から得た鍵
- 今後のキャンペーン戦略の改善方法
戦略のプランニングを通して得た知識と、成功を監督するためのタイムラインを手に入れたら、お祝いの時間です。🎉
ClickUpで統合マーケティング戦略を把握しよう
継続的な統合マーケティングキャンペーンの成功を監視することで、あなたは自信を持って長期的にキャンペーンを調整し、特定のニーズに合わせて調整するための知識と洞察を得ることができます。
それまでは、このアクションプランで次回のキャンペーンの基礎を固めてください。ステップバイステップで、統合マーケティング戦略が数週間で形になっていくのをご覧ください！そして、このフレームワークをさらに発展させるために、ClickUpのようなダイナミックなプロジェクト管理ソフトウェアを使ってプランニングと管理を行ってください。
クリックアップは唯一の
/クリックアップは https://clickup.com/ja/blog/51035/best productivity tools/ 生産性ツール /です。
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